（英语语言文学专业论文）中英文报纸广告的衔接对比研究.pdf

摘要 摘要 7 随着中国加入世贸组织，中国越来越多地参与国际贸易和国际竞争。 中国需要把本国的商品介绍到外国，让世界知道中国的商品，在这过程中 广告发挥着无可替代的作用。同时，随着世界经济的一体化和全球经济的 迅速发展，大量的外国商品源源不断地涌入中国，如何认识和选择这些让 人眼花缭乱的商品，认识和观看这些商品的广告是一个好的途径。但是， 由于语言的差异，如何让广告在不同国家发挥应有的作用，是摆在我们面 前的一个很重要的问题，因此，研究广告语言是非常重要的。 以往有关广告的研究大多数是从广告的修辞、句法，或者从语用、意 识形态、符号学的角度研究，而本研究是从韩礼德的系统功能语法中语篇 功能的衔接角度来考察中英文广告在形成语篇衔接手段方面的异同。根据 韩礼德和哈桑关于语法衔接和词汇衔接的理论，采用来自子双语国家新加 坡的中英一一对应的报纸广告作为语瓣，通过分析语料研究广告在英汉翻 译过程中的语篇衔接异同，从而为中英文广告的翻译和广告语篇研究提供 十 十 借鉴。 ， 通过对语料的定量研究，作者对比中英文报纸广告发现有如下特点：1 ) 中英文报纸广告都很少用替代这一衔接手段。2 ) 英文报纸广告的指代和连 接手段使用比中文报纸广告要频繁，但其省略手段要比中文报纸广告少。3 ) 中英文报纸广告用的词汇衔接手段即词汇重现和搭配基本相同，都是大量 地使用了这一衔接手段突出广告的主题。作者结合广告的目的和结构以及 英汉两种语言的语系特点详细地解释了形成这种特点的原因。 本项研究由于篇幅和时间限制有其不足之处。如语料的来源较单一， 多样性较差等等，研究还不够深入，还必须迸一步探索。 关键词：中英文广告语； 语篇；语法衔接；词汇衔接；连贯 燕山大学文学硕士学位论文 a b s t r a c t s i n c et h ee n t r yi n t ot h ew o r l dt r a d eo r g a n i z a t i o n ( w t o ) ，c h i n ah a sm o r e c h a n c e so f t a k i n gp a r ti nt h ei n t e r n a t i o n a lt r a d ea n dc o m p e t i t i o n c h i n an e e d st o i n t r o d u c ec h i n e s eg o o d st of o r e i g nc o u n t r i e sb ya d v e r t i s i n g ，m e a n w h i l ew i t ht h e r a p i dd e v e l o p m e n to fe c o n o m i cg l o b a l i z a t i o n , al a r g eq u a n t i t yo ff o r e i g ng o o d s a r eb r o u g h ti n s oh o wt os e l e c tt h e s eg o o d s ，a d v e r t i s i n gp l a y sag r e a tr o l e h e n c e ，s t u d y i n ga d v e r t i s i n gb e c o m e sm o r ea n dm o r ei m p o r t a n ta n ds i g n i f i c a n t q u i t eaf e wr e s e a r c h e r sh a v es t u d i e da d v e r t i s i n gl a n g u a g ef r o mv a r i o u s p e r s p e c t i v e s t h e yd i s c u s s e dt h es t r u c t u r a la n d r h e t o r i c a lf e a t u r e so f a d v e r t i s i n g l a n g u a g ea n df u n c t i o mo f n o n - v e r b a le l e m e n t so f a d s s u c ha sp i c t u r ea n ds o u n d , 丘o mp e r s p e c t i v e so f s o c i o l i n g u i s t i c s p r a g r r m t i c sa n df u n c t i o n a lg r a m m a ra n ds o o n b a s e do nt h ep i o n e e r s s t u d yi nc o h e s i o n , t h i st h e s i si n t e n d st os t u d yt h e c o h e s i o ni ne n g l i s ha n dc h i n e s ea d v e r t i s i n gb a s e do nh a l l i d a ya n dh a s a n s t h e o r ya b o u tc o h e s i o n mt h et e x t t h ed a t au s e db yt h i st h e s i sd e r i v e sf r o mt h e b i l i n g u a lc o u n t r y - s i n g a p o r en e w s p a p e r sa d v e r t i s i n g t h i r t ye n g l i s h a n d c h i n e s ea d v e r t sa t es e l e c t e d m o r e o v e r , t h ee n g l i s ha n dc h i n e s ea d v e r t sa r e p a r a l l e ls oi t w i l lb ev e r ys i g n i f i c a n tt oe x p l o r et h ec o h e s i o ni na d v e r t i n g t r a n s l a t i o na n dd i s c o u r s ea n a l y s i s t h r o u g hq u a n t i t a t i v es t u d yo fc o n t r a s ti ne n g l i s ha n dc h i n e s ea d v e r t i s i n g i ng r a m m a t i c a la n dl e x i c a lc o h e s i o n , t h ea u t h o rg o tt h ef o l l o w i n gr e s u l t s ：1 ) e n g l i s ha n dc h i n e s en e w s p a p e ra d v e n i s i n gr a r e l yu s es u b s t i t u t i o n ；e n g l i s h a n dc h i n e s en e w s p a p e ra d v e r t i s i n gs h a r ec o m m o nf e a t u r e si nt h ea p p l i c a t i o no f l e x i c a lc o h e s i o n ；3 ) e n g h s hn e w s p a p e ra d v e r t i s i n ge m p l o y sm o r ei nr e f e r e n c e a n dc o n j u n c t i o na n dl e s si 1 1e l l i p s i st h a nc h i n e s en e w s p a p e ra d v e r t i s i n g b a s e d o nt h e a n a l y s i sr e s u l t s ，t h e a u t h o rd i s c u s s e st h ec o n t r i b u t i o no ft h e a b o v e m e n t i o n e dc o h e s i v ef e a t u r e st oc o h e s i o na n dc o h e r e n c eo fd r i n t a d v e r t i s i n gd i s c o u r s e ，w i t hc o n s i d e r a t i o n o ft h e p u r p o s ea n d s t r u c t u r eo f a d v e r t i s i n ga n dt h e i ro w l xl a n g u a g ef a m i l yg r o u p s a b s t r a c t t h e r ea r es o n i cl i m i t a t i o n so f t h ec u r r e n ts t u d yw h i c hs h o u l db en o t e d t h e d a t ac o n c e n t r a t e so no n l yas i n g l ec o u n t r y sn e w s p a p e r sw i t har e l a t i v e l ys m a l l v a r i e t y t h e r ei ss t i l lm u c hw o r kc o n c e r n i n gs t u d yo fc o h e s i o ni na d v e r t i s i n g t e x tl e f tt ob ed o n e 1w i l ld of i 2 r t h e rs t u d yt oe x p l o r ei nt h i sa r e a 。 k e yw o r d s ：e n g l i s h c h i n e s ea d v e r t i s i n gl a n g u a g e ；t e x t ；g r a m m a t i c a lc o h e s i o n ； l e x i c a lc o h e s i o n ：c o h e r e n c e 燕山大学硕士学位论文原创性声明 本人郑重声明：此处所提交的硕士学位论文中英文报纸广告衔接对 比研究，是本人在导师指导下，在燕山大学攻读硕士学位期间独立进行研 究工作所取得的成果。据本人所知，论文中除已注明部分外不包含他人已 发表或撰写过的研究成果。对本文的研究工作做出重要贡献的个人和集体， 均己在文中以明确方式注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。 作者签字勰，强t 日期：矽g 年明确 燕山大学硕士学位论文使用授权书 中英文报纸广告衔接对比研究系本人在燕山大学攻读硕士学位期 间在导师指导下完成的硕士学位论文本论文的研究成果归燕山大学所有， 本人如需发表将署名燕山大学为第一完成单位及相关人员。本人完全了解 燕山大学关于保存、使用学位论文的规定，同意学校保留并向有关部门送 交论文的复印件和电子版本，允许论文被查阅和借阅。本人授权燕山大学， 可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文，可以公布论文的全部或部 分内容。 保密口，在。年解密后适用本授权书。 本学位论文属于 、 不保密 ( 请在以上相应方框内打“，”) 作者签名：翻强 日期；训6 年肛月巧自 导师签认日期：莎晦w 龟 i n t r o d u c t i o n i n t r o d u c t i o n l i n g u i s t i cs c h o l a r sh a v eb e e nm a k i n gr e s e a r c ho na d v e r t i s i n gl a n g u a g ei nr e c e n t y e a r s a c c o r d i n gt 0t h el i t e r a t u r er e v i e wo f a d v e r t i s i n gl a n g u a g e m o s to f t h e m f o c u so ni tf r o mp r a g m a t i e s ，s e m i o t i c sa n dr h e t o r l ep e r s p e c t i v e s , e t c b u tf e w s c h o l a r se x p l o r ei tf r o mt h ec o h e s i o na n dc o h e r e n c ep e r s p e c t i v e o n eo ft h e e a r l i e s ta d v e r t i n gl a n g u a g er e s e a r c h e r sl e e c ha d v o c a t e st h a ta d v e r t i n gl a n g u a g e i sb o s ea n du n g r a m m a t i c a l a c t u a l l y , al a r g ea m o u n to fg r a m m a t i c a lc o h e s i v e e l e m e n t sa n dl e x i c a lc o h e s i v ee l e m e n t sc a l lb ef o u n di na d v e r t i s i n gd i s c o u r s e s oi tw i l lb es i g n i f i c a n tf o rt h es t u d yo nt h ec o h e s i o no f a d v e r t i s i n gl a n g u a g e t h i st h e s i si n t e n d st on l a k eac o n 舡a s tb c t w e a nt h ec o h e s i o ni nt h ee n g l i s h a n dc h i n e s en e w s p a p e ra d v e r t s ，m o r ei m p o r t a n t l y , t of i n do u tw h a tr o l et h e c o h e s i o nd e v i c e sp l a yi nt h ec o h e s i o na n dc o h e r e n c eo ft h ed i s c o u r s ew i t h c o n s i d e r a t i o no f s t r u c t u r ea n df u n c t i o no f a d v e r t i s i n g f o rt h ep u r p o s eo f s t u d y , i s e l e c t3 0e n g l i s ha n dt h e i rc o r r e s p o n d i n gc h j l l e s ea d v e r t sf r o mt h eb a i n g u a l c o u n t r ys i n g a p o r e ，w h i c hc o v e r sc o s m e t i o , a u t o m o b i l e , h o u s i n ga n db a n k 1w i l l o b s e r v eh o wt h ec o h e s i v ed e v i c e sd i s t r i b u t ei nt h ee n g l i s ha n dc h i n e s ea d v e r t s a n dt h e ne x p l o r et h er e a s o n su n d e r l y i n gt h e s ef i n d i n g s t h i st h e s i si sc o m p o s e do ff i v ec h a p t e r s c h a p t e ro n ei n t r o d u c e st h eb a s i c c o n c e p t sa b o u ta d v e r t i n ga n dp r e v i o u sl i n g u i s t i cs t u d i e sa b o u ta d v e r t i s i n g l a l 硼e c h a p t e rt w oi s al i t e r a t u r er e v i e wc o n c e r n i n gc o h e s i o na n dt h e r e l a t i o nb e t w e e nc o h e s i o na n d c o h e r e n c e c h a p t e r t h r e es h o w sh o wt h ec o h e s i v e d e v i c e sd i s t r i b u t ei nt h ee n g l i s ha n dc h i n e s ea d v e r t sa n dg i v e ss o l n ee x a m p l e s c h a p t e r f o u ri st h ed i s c u s s i o no f d a t aa n da n a i y s i so f r e a s o n sw i t hc o n s i d e r a t i o n o f s t r u c t u r ea n df u n c t i o n so f a d v e r t i s i n g c o n c l u s i o ni st h ef i n a la n dc o n c l u d i n g c h a p t e ro f t h i st h e s i s i nt h i sc h a p t e r , r e s e a r c h i n gf i n d i n g sa n do b j e c t i v e sw i l lb e g i v e na n dl i m i t a t i o n sa r en o t e d 燕山大学文学硕士学位论文 c h a p t e rit h es t u d yo f a d v e r t i s i n g 1 1b a s i ck n o w l e d g eo f a d v e r t i s i n g 1 1 1t h ed e f i n i t i o no f a d v e r t i s i n g b e f o r ee x p l o r i n gt h ep r e s e n tt o p i c ，w en e e dt of i n do u tw h a tt h ea d v e r t i s i n gi s i no t h e rw o r d s i ti sn e c e s s a r yt oc h a r i f yt h ed e f i n i t i o no fa d v e r t i s i n g h o w e v e r , t h e r ea r ed i f f e r e n tk i n d so fd e 血i t i o nf o ra d v e r t i s i n g a c c o r d i n gt oh a r r i sa n d s e l d o n ( 1 9 6 2 ：4 0 q u o t e d 怕mv e s t e r g a a r da n ds c h r o d e r , 1 9 8 5 ) ，a d v e r t i s i n gi sa p u b l i cn o t i c e d e s i g n e dt os p r e a di n f o r m a t i o nw i t h av i e wt op r o m o t i n gt h es a l e s o fm a r k e t a b l eg o o d sa n ds e r v i c e s ”a n dt h eo x f o r di n t e r a c t i v ee n c y c l o p e d i a g i v e so u ts u c had e f i n i t i o n ：a d v e r t i s i n g ，t h eu s eo fn l a s sm e d i at oe a i l yp a i d m e s s a g ef o rac o m m e r c i a lp u r p o s eo rt oa d v a n c eac a b s e ，i n s t i t u t i o n , o rp o l i t i c a l c a n d i d a t e a c c o r d i n gt om e r i ts t u d e n t se n c y c l o p e d i a 。a d v e r t i s i n gi s “aw a yo f b r i n g i n gi n f o r m a t i o n t ot h ep u b l i cf o rt h ep u r p o s eo f s e l l i n gap r o d u c t ，as e r v i c e ， a l li d e a , o ra l le v e n t ”t h ei n f o r m a t i o ni st r a n s m i t t e db ym e a i l so ft h ep r i n t e d w o r do ro v e rt h ea i r a 1 la d v e r t i s e m e n t sa r ei n t e n d e dt os t i m u l a t ep e o p l et od o s o m es p e c i f i ct h i n g 。s u c ha sb u yap r o d u c t ，o r d e ras e r v i c e ，j o i na no r g a n i z a t i o n , a t t e n da m e e t i n g ，o r t h i n k s y m p a t h e t i c a l l y a b o u ta s i t u a t i o n e v e r y a d v e r t i s e m e n ti sp a i df o rb yap e r s o n , ag r o u p , a l lo r g a n i z a t i o n , o rab u s i n e s s e n t e r p r i s es e e k i n gt oa d v a n c eh i so ri t sg o a l s ：f o rt h el i m i to fs p a c e ，m a n ym o r e d e r i n k i o n sw i l ln o th el i s t e dh e r e h o w e v e r , 1w o u l dl i k et om a k ei tc l e a rt h a tt h e d e f i n i t i o nb ya m e r i c a nm a r k e t i n ga s s o c i a t i o n ( a m a ) i st h em o s tp o p u l a ra n d m o s tr e c e i v e do n eo f t h ed e f m i t i o ma n di sm o s tw i d e l yq u o t e db ym a n yb o o k s a sar e t a t i v e l ys t a n d a r da n da l l - o u td e f i n i t i o no fa d v e r t i s i n g a n df o rt h e c o n v e n i e n c eo ff u r t h e rd i s c u s s i o n , t h i sd e f m i t i o nh a st ob em e n t i o n e dh e r e ： a d v e r t i s i n gi st h en o r t p e r s o n a lc o m m u n i c a t i o no f i n f o r m a t i o nu s u a l l yp a i df o r a n du s u a l l yp e r s u a s i v ei 1 1n a t a r ea b o u tp r o d u c t s , s e r v i c e so ri d e a sb yi d e n t i f i e d s p o n s o r st h r o u g ht h ev a r i o u sm e d i a i nv i e wo f t h e a b o v e m e n t i o n e dd e f m i t i o u s ， 2 塑竺业! 丝坠唑! ! 垒! ：型：! ! g ， ic a l ls u m m a r i z et h ed e f i n i t i o no fa d v e r t i s i n ga ss u c haq u e s t i o n ：c o n v e y s w h a ti n f o r m a t i o nt ow h o m t h r o u g hw h a tw a y ? 1 1 2t y p e so f a d v e r t i s i n g ， t h e r ea r em a n yk i n d so fa d v e r t i s i n g i tc a l lb ev a r i o u s l yc l a s s i f i e da c c o r d i n gt o v a r i o u sc r i t e r i a g e n e r a l l ys p e a k i n g ，b yt a r g e ta u d i e n c ew eh a v ec o n s u m e r a d v e r t i s i n g ( a i m e da tp e o p l ew h ob u yt h ep r o d u c tf o rt h e i ro w no rs o m e o n e e l s e sp e r s o n a lu s e ) a n db u s i n e s sa d v e r t i s i n g ( a i m e da t p e o p l ew h ob u yo r s p e c 坶g o o d sa n ds e r v i c e s f o ru s ci nb u s i n e s s ) b yg e o g r a p h i ca r e a , a d v e r t i s e m e n t sf a l li n t os u c hf o u rt y p e sa sl o c a l ( r e t a i l ) ，r e g i o n a l , n a t i o n a la n d i n t e r n a t i o n a la d v e r t i s i n g b ym e d i u mw eh a v ep r i n t ，b r o a d c a s t ( e l e c t r o n i c ) ， o u t - o f - h o m ea n dd i r e e t - m a i la d v e r t i s i n g b yp u r p o s ea n df u n c t i o ni tf a l l si n t o t w ot y p e s ：c o m m e r c i a la n dn o n c o m m e r c i a la d v e r t i s i n g ( w a n gj u n y u a n , 2 0 0 5 ： 8 1 _ ， 。 b a s i c a l l y , a d v e r t i s i n g i s d i s t i n g u i s h a b l eb e t w e e nn o n - c o m m e r c i f la n d c o m m e r c i a la d v e r t i s i n g n o n - c o m m e r c i a la d v e r t i s i n gi su s u a l l yg o v e r n m e n ta n d c h a r i t ya d v e r t i s i n g w h i c h j sm o s t l y n o n - p r o f _ nm a k i n g i tm a ym e n t i o n c o m m u n i c a t i o nf r o mg o v e r n m e n ta g e n c i e st oc i t i z e n s , o ra p p e a l sf r o mv a r i o u s a s s o c i a t i o n sa n ds o c i e t i e s t b ep u r p o s ei sc h a r i t y , s o c i a lw e l f a r e0 1 i ，o l i t i c a l p r o p a g a n d a c o m m e r c i a la d v e r t i s i n gc o v e r sc o m m e r c i a lc o n s u m e ra d v e r t i s i n g ， p r e s t i g eo rg o o d w i l la d v e r t i s i n g ，i n d u s t r i a lo ri r a d ea d v e r t i s i n ga n ds m a l la d s 1 1 1 ea b o v e m e n t i o n e da r em a j o rt y p e so fa d v e r t i s i n g c e r t a i n l yt h e r ea r es t i l l o t h e rt y p e so fa d s a n y w a y , c o m m e r c i a lc o n s h m e ra d v e r t i s i n gi sp e r h a p st h e m o s tc o m m o na n df r e q u e n tt y p ei no u rs o c i e t y i td e m a n d sm o r ee x p e n d i t u r e ， s p a c ea n dp r o f e s s i o n a ls k i l lt h a na n yo t h e rt y p ea n di sd i r e c t e dt o w a r d sam a s s a u d i e l i c e i ti st h ef o c u so f t h i st h e s i s a 1 ld a t au s e df o rt h i st h e s i sf a l li n t ot h i s c a t e g o r y a n dn o n - c o m m e r c i n la d v e r t i s i n gw i l ln o th ei n c l u d e di nt h ed a t a 3 燕山大学文学硕士学位论文 li 3p u r p o s ea n df u n c t i o no f a d v e r t i s i n g a d v e r t i s i n gi so n eo f t h em a j o rf o r c e st h a th a v eh e l p e di m p r o v et h es t a n d a r do f l i v i n ga r o u n dt h ew o r l d ac a p i t a l i s te c o n o m y i sd i v i d e di n t ot w o p a r t s ：as p h e r e o fp r o d u c t i o nw h e r ec o m m o d i t i e sa r ep r o d u c e da n das p h e r eo rc i r c u l a t i o n w h e r ec o m m o d i t i e sa n dm o n e ya r ee x c h a n g e d n es h e e rv o l u m eo fg o o d so r c o m m o d i t i e sw h i c hf l o wf r o mm o d e mf a c t o d e sw o u l dc a u s es e r i o u sp r o b l e m s f o rt h em a n u f a c t u r e r su n l e s st h e ya r eq u i c k l yc o n s u m e da n du n l e s st h eg e n e r a l i d e o l o g yo fs o c i e t yw a si nt u n ew i t ha c q u i s i t i v e n e s sa n dt h e w a yo f1 f e ” a s s o c i a t e dw i t ht h ec o n g u l l e rs o c i e t y ( v e s t e r g a a r da n ds c h r o d e r , 1 9 8 5 ：3 8 ) t h u s t h em a n u f a c t u r e r so fg o o d sm u s tm a n a g et os e l lt h e kp r o d u c t s a d v e r t i s i n gi s o n eo f t h ei m p o r t a n tm e c h a n i s m su s e di ns a l e sp r o m o t i o n t h ed i r e c tp u r p o s eo f ) c o m m e r c i a lc o n s u m e ra d v e r t i s i n gi st oi n t r o d u c eaw i d er a n g eo fc o n s u m e r g o o d st ot h ep u b l i ca n dt h u st oi n f l u e n c es a l e s b u td y e r ( 1 9 8 2 ：2 ) a r g u e s t h a t t h i si sn o ti t so n l yr o l e ：o v e rt h ey e a r sa d v e r t i s i n gh a sb e c o m em o r ea n dm o r e i n v o l v e di nt h em a n i p u l a t i o no fs o c i a lv a l u e sa n da t t i t u d e s ，a n dl e s sc o n c e r n e d w i t ht h ec o m m u n i c a t i o no fe s s e n t i a li n f o r m a t i o na b o u tg o o d sa n ds e r v i c e s i t t r i e st om a n i p u l a t ep e o p l ei n t ob u y i n gaw a yo fl i f e 勰w e l la sg o o d s a c t u a l l y t h e ye m p h a s i z et h es a m ep o i n tt h a ta d v e r t i s e m e n t sa r eu s e dt oi n f l u e n c ep e o p i e t ob u ys o m e t h i n g a sv e s t e r g a a r da n ds c h r o d e r ( 1 9 8 5 ：4 9 ) p o i n t so u t ， t h eu l t i m a t ea i mo f a l l a d v e r t i s i n gi st os e l lt h ec o m m o d i t y , b u ti no r d e r t oa c h i e v et h i st h e r ea r eaf e w o b s t a c l e sw h i c ht h ea d m a nh a st oo v e r c o m e ”f i r s t ，f o rm o s tp r o s p e c t i v e b u y e r s ，t h e yr e a dn e w s p a p e ro rm a g a z i n en o tf o ri t sa d v e r t i s e m e n tb u tf o ri t s e d i t o r i a lc o n t e n t m o r e o v e r ，t h e r em u s tb eo t h e ra d v e r t si nt h ep u b l i c a t b 坞 w h i c h m e a n st h ea d v e r t sc o m p e t ew i t he a c ho t h e r s ot h ef i r s to b s t a c l ef o rt h e a d m a i lt oo v e r c o m ei st oh a v eh i sa d v e r tn o t i c e d a n do n c et h er e a d e r s a t t e n t i o ni sc a u g h t ，t h ea d v e r ts h o u l dh o l dt h i sa t t e n t i o na n dc o n v i n c eh i mt h a t t h es u b j e c to ft h i sa d v e r t i s e m e n ti so fh a t c r e s tt oh i m t h e l l , t h ea d v e r tm u s t 4 c 1 1 a p t e ro n et h es t u d yo f a d v e r t i s i n g c o n v i n c et h er e a d e rt h a tt h ec o m m o d i t yw i l ls a t i s f ys o m en e e d o rc r e a t ea n e e dt h a th eh a sn o tf e l tb e f o r e f i n a l l y , i ti sn o te n o u g ht h a tt h ep r o s p e c t i v e c i l s t o m e rs h o u l dc o m et of e e lan e e df o rt h ep r o d u c ti ng e n e r a l ；t h ea d v e r tm u s t c o n v i n c eh i mt h a tt h ep a r t i c u l a rb r a n da d v e r t i s e dh a s s o 玲q u a l i t i e sw h i c hw i l l m a k ei ts u p e r i o rt oo t h e rs i m i l a rb r a n d s i