嘉宝莉开业庆典策划方案.doc

嘉宝莉艺术质彩涂料整装体验馆开业 庆典策划方案 湖南万海文化传媒全程策划目 录一、 前言二、 主题三、 策划预期目标四、 前期工作五、 活动设置六、 费用预算及按制会展服务一、前言就嘉宝莉漆而言早已名声在外，是业界标杆产品，无需多言。而旗下新品艺术质彩涂料却如初生朝阳，如何更好的诠释这一产品的特质，让更多人知道并体验使用是我们本次策划的最终目的。二、主题：艺术质彩 改变未来。 名正则言顺，一个好的主题本身就是一个好的广告，对本次活动是否成功有着举足轻重的作用。理想的主题命名效果是让消费者能从主题上充分感受公司倡导的一种价值观念。从而产生一种信服仰慕之情，也就是达到名正言顺的效果。“艺术质彩 改变未来。”这个主题既能从侧面充分体现公司的实力所在也能充分体现消费者朋友们的一种价值的取向所在。因些，笔者认为这个主题正好符合本次活动的要求。三、策划的预期目标 开业庆典活动精心策划的目的，旨在迅速传达嘉宝莉艺术质彩涂料整装体验店开业的讯息和增强嘉宝莉的社会美誉度及在服务家装行业的号召力，体现行业龙头地位， 体现出我们此次开业的主题：“艺术质彩 改变未来。” 传统的开业庆典促销模式已经形成固定的模式，渐渐流入程序化，打折+返金+礼品三套促销手段已经很难有效的吸引目标客户了，往往商家投入了大量的人力、物力、财力，而消费者根本不买帐，根本无法达到理想的广告宣传效果。本次开业庆典促销欲想达到轰动、超人气的效果，必须大胆采用全新的开业现场氛围营造和独特的整合营销模式，引导益阳漆业营销的最新浪潮。活动预期目标如下：1、 使得嘉宝莉艺术质彩涂料整装体验店开业活动的信息得到广 泛的传播，让更多的目标消费者群体参与到本次活动中来。2、加深嘉宝莉艺术质彩涂料在广大目标消费者心中的印象。3、不管是从前期的策划还是后期的执行都力求达到一种空前轰 动的效果。在同行中营造一种遥遥领先的态势，成为同行中的风向。5、增强内部员工的自信心。四、活动前期准备工作（一） 开业前期广告宣传 为了达到向广大市民告知嘉宝莉艺术质彩涂料整装体验店开业的喜庆消息，趁此机会传播嘉宝莉的品牌文化，为新店开张一炮打响奠定良好的基础。1、DM单（具体视实际情况而定）发布内容：a、有关嘉宝莉艺术质彩涂料整装体验店开张信息。 b、有关开业当天活动信息。 c、有关嘉宝莉企业文化信息。 d、有关参与开业抽奖参与方法及礼品发放的信息作用：发布喜庆祝贺广告，营造开业庆典气氛，对开业期间的客流量和公众关注程度起着主导作用。发布规格：整版发布日期：2010年7月10日发布媒体：自主媒体2、 精美画册（500份）以及开业纪念品的发送（贵宾顾客送专 业礼品一个等）发布内容：a、新店布局特点、b、企业文化推介 c、特色服务推介作用：借助开业时机，设计统一VI进行品牌传播。开业必须的资料，有关嘉宝莉艺术质彩涂料的贵宾顾客将肯定是公司的主要业务来源，此类顾客必须加以保护，发放VIP卡的形式锁定这一部分客源，必源源不断的客流提供基础。所以，必须要有整体的一套宣传方案，系统地进行企业文化传播，在这方面选定精美画册最好不过，在开业期间发行，气氛刚好，不造作。发行方法：放在开业庆典礼品袋中，每位嘉宾一份；3、市内户外广告发布发布内容：a、有嘉宝莉艺术质彩涂料整装体验店开张信息。 b、能准确表达嘉宝莉企业宗旨的形象画面作用：运用栩栩如生的广告画面向社会公布嘉宝莉艺术质彩涂料整装体验店开张的喜庆气氛以及进行品牌传播。广告突出嘉宝莉的气势和“行业龙头”的风范，户外路牌广告必须在城市中心广场或主要路段，不能小气，以大广告，豪气为首要考虑因素。发布日期：待定5、 自媒体宣传渠道 发布内容：嘉宝莉艺术质彩涂料整装体验店开业信息。 开业活动内容及抽奖活动 精彩节目及名人字画品鉴 发送形式：软文推送、朋友圈等。（二） 开业后期广告宣传重点 开业后的广告操作策略就不能与开业前为了制造轰轰烈烈的气氛相同了，此时更应该注重集中有效的广告资源用了重点的目标消费者身上。在目标消费都较集中的地方多开展一些公关活动。五、活动设置1、启动仪式（基本内容：开场鼓舞领导讲话启动醒狮表演专业的表演（一元竞拍、0元秒杀）与会人员定金抽奖活动宴请部分贵宾（与抽奖同时进行）庆典活动程序：开业庆典初定于2017年7月15日上午10点在嘉宝莉银城市场店举行。9：30会场音乐嘹亮，彩旗飘飘，舞狮迎宾、美女不倒翁送礼、 礼仪小姐到位，工作人员准备工作就绪；（说明：狮乃百兽之强,军为民之依望，二者同时也为刚强及气势的象征。嘉宝莉油漆不仅是油漆行业的龙头企业，还是全国知名品牌。因些，不管在何时何地都应以大气、霸气的形象亮相在公众前面）10：00公司领导、嘉宾陆续进场，礼仪小姐为来宾办理签到、佩带鲜花、引领入坐，导位礼仪小姐在入口处等候，做好引领准备工作；顾客签到领取开门红包礼品。10：38 庆典司仪（邀请电视台主持人担任）宣布庆典即将开始，请领导、嘉宾就坐，请参与庆典所有人员就位；10：48 庆典正式开始，开场鼓舞表演 10：58 庆典司仪朗诵司仪词开场白； 司仪宣读出席庆典主要嘉宾名单； 开业庆典开始！（激情音乐10秒钟）； 舞狮及启动球舞台就位庆典司仪宣布：请 讲话；（公司领导）；庆典司仪宣布：请 讲话；（贵宾）；庆典司仪主持剪彩仪式，礼仪小姐引领公司领导、嘉宾就位；庆典司仪请出嘉宝莉领导主持启动仪式。嘉宝莉油漆领导宣布：艺术质彩涂料整装体验店开业！（各位领导、嘉宾启动！）启动一刻，音乐嘹亮，礼花漫天，龙狮起舞，庆典形成高潮；舞狮点睛表演。11:18庆典司仪宣布开业仪式礼成，请领导入店参观！其他与会人员的现场一元竞拍、0元秒杀、办理定金抽奖活动（中奖者需为办理定金的顾客，其实是临门一脚的作用） 办理定金及抽奖时间为20分钟，循环抽奖，办理早，机会多。11:40礼品发放，活动介绍。2、庆典气氛布置（一）店面所在主要路段气氛布置1、带直幅升空气球8个。2、店面所在主要路段沿路插刀旗（得到政府有关部门审批后）， 营造两点连线喜庆气氛；（二）会场气氛布置1、会场带直幅升空气球8个；2、主会场正面大门上方悬挂庆典主题标语 “嘉宝莉艺术质彩涂 料整装体验店开业典礼”； 门口正上方悬挂直径1.5米的半圆 花球，以点缀正个会场气氛；3、大门口左右放置祝贺花篮，每边8个；4、在合适的场地挂上吊旗以增添浓浓的喜庆气氛；5、店面正面预先放置4座鲜花罗马立柱，迎宾并美化会场；6、门前空出5米的空地，预备舞狮迎宾、7、空地之前整齐地摆列几排座椅，预备请贵宾就座；8、大门口左边布置一块大型欢迎牌，上书“热烈欢迎各位领导、嘉宾莅临艺术质彩涂料整装体验店指导！”停车场入口路旁布置一块大型祝贺牌，上书“热烈祝贺嘉宝莉艺术质彩涂料整装体验店开业”对来宾表示热烈欢迎；9、欢迎牌旁一排红布铺就、鲜花点缀的签到台，预备让礼仪小姐接受嘉宾签到、为嘉宾佩带鲜花。（三）、本次活动口号标语1、热烈庆祝嘉宝莉艺术质彩涂料整装体验店开业！2、热烈欢迎各级领导、嘉宾、朋友莅临指导！3、艺术质彩 改变未来六、费用预算庆典物料（详见附表） 嘉宝莉艺术质彩涂料整装体验店开业物料清单项目规格数量单价总价备注 舞台区（含观众区）铝合金篷房10*20200平459000遮阳、避雨铝合金舞台9*545401800含地毯舞台主背景8*324平40960铝合金桁架、高清喷绘舞台侧背景2*3m（2块）12平40480铝合金桁架、高清喷绘音响工程进口JBL双十五2套8001600含电脑、调音台、DJ花艺装饰台花/胸花1项600600司仪台、签到台、领导胸花酒店椅子含椅套、腰封120条151800含运费、安装启动球1个500500含开盘字幕红地毯300平51500含毛刺粘合,据实结算警示栏杆1.5m10个40400舞台前隔离观众区 小计：18640元 物料宣传签到背景4*312平40480签到桌椅4*312平40480红包墙5*315平40600迎宾背景5*315平40600现场指示牌画架+KT板4个120480罗马柱路引鲜花路引4个200800可自备空飘气球16个2003200可自备条幅10米、20米30米5150可自备 小计：6790元 演职人员主持人益阳广播电台1人18001800推荐薛建（99.7当家主持）礼仪小姐益阳4人4001600新丝路礼