（思想政治教育专业论文）影响青年政治社会化的中国当代大众传媒研究.pdf

中文摘要 改革开放之后，随着我国社会交往的不断扩大，社会上信息流通量急剧增长， 各种大众传播媒介也迅速发展普及。随着社会发展而不断自我革新的大众传媒已 经成为影响社会和人们生活的重要力量。因此，作为政治社会化途径之一的大众 传媒的巨变给当代青年人成长带来的影响是显而易见。 本文以大众传媒为研究对象。首先探讨了对青年政治社会化产生影响的大众 传媒在改革开放之后所发生的巨变。笔者从大众传媒的形态变化、运作变化以及 传受关系三个方面对传媒的巨变做了仔细的分析。然后比较了因大众传媒的介入 所产生的现在和过去青年政治社会化的差异，并得出结论：青年政治社会化对大 众传媒的依赖性在逐步地增强：大众传媒成为引导青年政治社会化的强势力量： 青年对大众传媒影响的批判力相对弱化了。文章的最后针对大众传媒给青年政治 社会化所带来的消极影响提出若干对策性思考：强化传媒的政治社会化功能意 识：加强传媒发展与管理的科学研究；健全传媒发展与管理的法制建设。 关键词：大众传媒政治社会化青年 分类号：d 6 4d 4 3 2 6 2 a b s t r a c t a f t e ro p e na n dr e f o r m ，a l o n gw i t ho u rc o m m u n i t ya s s o c i a t i o nb r o a d e n e dt h e s c o p e a n di n f o r m a t i o nt u r n o v e ri n c r e a s e d f a s t ，t h em a s sm e d i ad e v e l o p e da n d p o p u l a r i z e dr a p i d l y t h em a s sm e d i aw h i c hi n n o v a t e dc o n t i n u o u s l yh a sb e e nt h e n e c e s s a r yp o w e ri n f l u e n c e ds o c i e t ya n dp e o p l e sl i f e a so n eo ft h ea p p r o a c h e st o p o l i t i c a ls o c i a l i z a t i o n ，i ti sc l e a rt h a tm a s s m e d i a b r i n g sm a n yc h a n g e s i ne n v i r o n m e n t y o u n gp e o p l eg r o w t h t h ei n v e s t i g a t i o no b j e c to ft h i st h e s i si sm a s sm e d i a f i r s t l y , i td i s c u s s e st h e o b v i o u sc h a n g e so fm o s sm e d i aw h i c ha f f e c t so ny o u t hp o l i t i c a ls o c i a l i z a t i o na f t e r o p e na n dr e f o r mp o l i c y t h ec o m p l e t ea n a l y s i so f t h i sp o i n ti sf r o mt h r e ea s p e c t so f m e d i a m o r p h o s i s ，o p e r a t i o n a lm o d ec h a n g e sa n dt h er e l a t i o n s h i po fd i f f u s i o na n d a c c e p t a n c e 。s e c o n d l y , i tc o m p a r e st h ed i f f e r e n c e sb e t w e e nt h ep r e s e n ta n df o r e t i m e y o u t hp o l i t i c a ls o c i a l i z a t i o nw h i c ha t t r i b u t e dt om a s sm e d i a a n dt h ec o n c l u s i o ni s ： d e p e n d e n c yo fy o u t hp o l i t i c a ls o c i a l i z a t i o no nm a s sm e d i ar e i n f o r c e d ；m a s sm e d i a b e c a m ee s s e n t i a lp o w e rt oc o n d u c ty o u t hp o l i t i c a l s o c i a l i z a t i o n ；y o u n gp e o p l e s a n i m a d v e r s i o no nm a s sm e d i aw e a k e n e dc o m p a r a t i v e l y t h ef i n a lp a r to ft h et h e s i s i st op r o p o s es o m eb r i e f s u g g e s t i o n sb a s e do nn e g a t i v ea f f e c t i o nw h i c hm a s sm e d i a b r i n ga b o u t ：t oi n t e n s i f yp o l i t i c a ls o c i a l i z a t i o nf u n c t i o nc o n s c i o u s n e s s ；t oe n h a n c e s c i e n t i f i c s t u d yo fm e d i ad e v e l o p m e n ta n dm a n a g e m e n t ；t oi m p r o v el e g a ls y s t e m c o n s t r u c to f m e d i a d e v e l o p m e n t a n d m a n a g e m e n t k e yw o r d s ：t h e m a s sm e d i ap o l i t i c a ls o c i a l i z a t i o n y o u t h c l a s s i f i c a t i o n ：d 6 4d 4 3 2 6 2 i i 影响青年政治社会化的我国当代大众传媒研究 引言： 政治文化是维系一个社会的政治体系能够得以顺利运行的基本心理环境。人 们的政治认知、政治态度、政治价值观以及由此决定的政治行为模式，并不是与 生俱来的，一个社会的政治文化传统只有通过教育、传播、训练等方式才能得以 维持和传承。政治社会化正是个人获得政治自我和政治人格，社会实现政治文化 代际传播的基本过程。当代青年的地位、价值和对未来的影响力正在转变为一种 不可阻挡的社会力量，因此，对于青年政治社会化的研究显得尤为重要，如何使 青年更有效地接受政治文化的信息，内化政治价值规范，从一个自然人变成一个 政治人是青年政治社会化研究的核心内容。 改革开放以来，我国的经济增长率、科学技术水平和人民的生活状况等均发 生着翻天覆地的变化。随着社会发展而不断自我革新的大众传媒已经成为影响社 会和人们生活的重要力量。因此，作为政治社会化途径之一的大众传媒的巨变给 当代青年人成长带来的影响是显而易见的。本文将以大众传媒为研究对象，重点 探讨影响青年政治社会化的大众传媒在改革开放之后所发生的巨变，以此来引发 人们对于如何更好地利用大众传媒进行有效的青年政治社会化的思考。 一、大众传媒的一般政治社会化功能 1 9 5 8 年，美国学者戴维伊斯顿首次发表了研究政治社会化的论文，揭开了 政治社会化研究的序幕。次年，赫伯特海曼出版了第一部系统研究政治社会化 理论的专著政治社会化：政治行为心理研究。在这之后的几十年中，国 内外学者从各个不同的角度纷纷提出了对于政治社会化的不同理解。概括起来， 我国学者较一致地认为：从个人方面讲，政治社会化是个体通过学习和接受教育， 了解政治信息、获得政治知识、产生政治情感和态度，同时影响政治文化，从而 形成政治人格，成为政治人的过程：从社会方面讲，政治社会化是社会通过各种 途径，采取多种方式传播政治文化，使其成员接受特定的政治信息、政治观念、 政治价值和政治行为规范，教育、塑造其成员成为社会所希望的政治人的过程。 这个过程包含了以下几个内容：维持和传播政治共同体的主导政治文化：规范和 引导政治文化：继承和发展政治文化。1 所谓的政治社会化的途径，就是指各种承担和执行政治社会化功能的正式或 非正式的结构。美国著名的政治学家阿尔蒙德早在上世纪6 0 年代就已经在比 较政治学：体系、过程和政策一书中谈到实施公民社会化的结构有：家庭；共 同体、聚居区和同辈集团；教会；学校系统；工作场所：正式组织；大众传媒工 具；专业化的政治输入结构：利益集团和政党；专门输出结构：立法机关、行政 机构和法院；社会、经济和政治结果等十个方面的内容组成。我国学者将此总结 为政治社会化的五条途径：家庭、学校、同辈群体、大众传媒以及政府。它们在 很大程度上影响和决定着一个人政治社会化的过程和结果。在政治社会化的过程 之中，各个途径所发挥的功能是相互渗透、各有侧重的。其中，家庭无疑是最早、 最直接，也是最为持久和传统的社会化场所。家庭作为个人生命的起点，自然就 成为了政治社会化的最初执行单位，它在政治常识的启蒙、儿童人格的塑造、人 生观的形成、基本政治生活规范的获得方面，发挥着无以替代的关键作用。学校 是最系统化的强有力的影响因素之一。学校教育的特点是系统、正规和制度化的， 它实际上是一种有意识、有目的、有计划地向学生传输政治文化、培养学生的政 治态度和价值取向、训练学生参与社会政治生活能力的过程。同辈群体，作为一 种特殊的非正式群体，对人们的政治社会化的影响也具有特殊性。在人生大多数 阶段上，这样轻松的人际关系起着影响人们的价值观和态度的重要作用。政府本 身无可争议地属于政治社会化的重要力量。政府所做的一切都会影响到它的公 民，并最终影响他们的态度，由其提供的信息、教育和宣传，从来都具有增加公 众对政府的支持的明显意图。 大众传播媒介是职业化的信息传播机构，它们通过各类社会团体利用机械 化、电子化的技术手段向不特定的多数人传送信息。主要的大众传播媒介有报纸、 广播、电视、图书、期刊、电影、录音录像制品等，其中报纸、广播、电视通常 被认为是主要的“新闻媒介”。目前，围绕数字技术发展的新媒介主要以互联网 为代表，但是从严格意义上来说，互联网只是一个提供信息交流的平台、渠道， 只有一个个具体的网站( i c p ) 才是真正“职业化的传播机构”。2 大众传播媒介 是现代社会中具有重要意义的社会化力量，它在政治现代化的过程中扮演了重要 的角色：在国家构建中起着政治动员的作用：在民主建设过程中传播民主思想， 维护民主制度：在行政方面起了促进合理化管理的作用等。丹尼尔勒纳十分看 重大众传媒在社会现代化进程的作用，他把大众传媒作用的扩展( 新闻参与) 视 为现代社会一个重要的、不可或缺的变项。“城市化、工业化、世俗化、民主化、 普及教育和新闻参与等，作为现代化进程的主要层面，它们的出现绝非是任意而 不相关的。”3 大众传媒的一般政治社会化功能主要表现为以下几个方面： 1 、传播政治信息，灌输政治知识。 政治知识是社会政治生活的经验总结，也是有关政治生活相关信息。对于个 体而言，必要的政治知识是他们参与社会政治生活的基本前提，也是完善政治人 格的重要条件。对社会而言，向社会成员宣传和灌输政治知识，是维持政治体系 正常运行并有效实现政治稳定的要求。4 在现代社会中，大众传媒是人们获得政 治信息的主要来源，也是人们了解政府活动和政策的重要途径。媒介通过对现实 的描述、说明、解释，产生意义构成功能，并对受众施加潜移默化的影响，“人 们可以从所读到、看到和听到的内容，发展出对物质现实和社会现实的主观及共 认的意义构想”。5 尤其对于人们没有其他信息来源的那些社会事件和问题，媒介 提供的信息以及对这些信息的解释会在很大程度上左右人们的思维和行为。这种 影响往往日积月累地形成人们头脑里的现实图景，并使得人们据此来决策自己的 种种行为。6 在政治实践过程中，人们通过政治知识的运用，积累政治经验，进 而提高自身参与政治生活的技能。 2 、引导社会舆论，形成政治态度。 大众传媒将各种事件和话题源源不断地涌现在受众面前的同时，又将人们置 身于意见的海洋之中，当人们需要引导时，传媒在很大程度上影响了人们对这种 社会事件的看法，左右社会舆论的发展方向。大众传播媒介通过自己带有倾向性 的报道和对新闻事件的分析、解释，引导和控制着公众舆论的焦点和走向。大众 传媒通过自己的方式将自身推崇的价值观念传播给公众，帮助他们树立基本价值 体系。作为大众传播媒介不仅是传播信息的工具，而且也是传播思想的工具，由 于大众传播媒介的这一特点，它们的舆论导向作用是一种客观存在。7 难怪越来 越多的思想家把大众传播媒介的职能定位于“社会舆论机关”。马克思曾经指出： “报刊最适当的使命就是向公众介绍当前形势、研究变革的条件、讨论改良的方 法、形成舆论、给共同意志指出一个正确的方向。8 他把报刊视为“广泛的无名 的社会舆论机关”，并形象地把报刊比喻为舆论的纸币，“报纸是作为社会舆论的 纸币流通的”。在政治社会化的过程中，大众传媒不断地以明示或暗示的方式传 递着有关政治理想、政治信仰、政治价值观等政治文化信息，而个体在这些观念 和信息的反复刺激下，逐渐形成自己的政治认知、政治情感和政治意向，从而最 终形成自己的政治态度。英克尔斯和史密斯在研究中发现，“人们受传播工具的 影响确实是各种现代态度的一个重要来源。”， 3 、树立正面典型，塑造政治人格。 政治人格一般是指一个人相对稳定的价值心理结构和政治行为特征。大众传 播媒介几乎描绘各种可以想象的行为形式，从而为个人提供了模仿和学习的模 式，”当人们对于大众传播媒介描述的人物模式产生认同时，这种认同感就会促使 他们在某些情况下模仿其行为。我国的大众传媒一直以来都保持着“树新风，抓 典型”的优良传统。尤其随着我国“电视时代”的到来，大众传媒制造政治人物、 树立正面典型的作用日益凸现。政治人物不一定是充任某种政治官职或竞选某个 政治职位的人物，而可以是在平凡的岗位上做出突出贡献的劳动者。大众传媒通 过对这类人物及其相关事迹连续地宣传和报道，引导和鼓励受众学习模仿先进人 物。“当然，并非所有模仿学来的行为都会成为个人处理日常问题的稳定行为方 式。社会学家的研究表明，强化或抑制是与此紧密相关的两个社会条件，前一条 件是模仿学来的行为成为个人长期的和稳定的生活方式的前提，后一条件则使模 仿行为难以为继。“也就是说，如果个人采用模仿来的行为顺利地解决了问题， 或者受到了社会鼓励、支持，这样也就强化了这种行为。经过反复的试验，模仿 行为得到了强化并固定下来，成为了个人稳定的行为方式。相反，如果个人采用 模仿来的行为处理问题时惨遭失败，或者受到社会的谴责、嘲笑、惩罚，那么， 抑制作用就会中断其模仿的行为。由此可见，大众媒介对行为模仿、学习的作用， 显然会受到一系列社会因素的制约。 4 、激发政治兴趣，加强政治参与。 大众传播工具最明显和最重要的影响之一，就是使得政治事迹引人注目。b 传媒对一些社会和政治问题的传播，增加了人们对这些问题的关心，使得社会成 员之间经常进行政治问题的讨论，从而产生政治社会化的直接后果。政治参与的 逐渐扩大是社会由传统走向现代的必然趋势。现代化过程所导致的社会和经济生 活的变化，尤其是大众传播的扩展势必提高人们的追求和期望，刺激个人和群体 更积极地参与政治生活。广泛的政治参与是培养现代公民，深化民主价值，营造 民主文化的重要途径。政治发展理论认为，理想的公民应当是积极的参与者，因 而，参与是公民的社会责任，也是他们培养、增强自身权利义务意识的重要途径。 在当今世界的任何一种社会结构和社会形态中，大众传媒是一个十分关键的 社会公共部门。它为整个社会的发展和进步不断地提供一系列具有导向意义的社 会公共价值观念，继而在更广泛的社会空间中维护大众所需的社会公共利益。因 此，在思考青年成长的各类命题中，传媒对青年的影响己变得十分深刻。 二、我国当代大众传媒的发展动因 生产力发展、社会变革同媒介演化之间是密不可分的，科学技术在媒介革新 过程中也起到了决定性的作用。近二十年来，我国大众传播事业日新月异的发展 特别依赖于国家的科学技术进步、工业化程度、市场化和都市化的提高、国民生 活水平和教育程度的发展。 1 、科学技术进步是传媒发展动力 我们在审视和考量中国传媒在改革开放之后的发展与进步时，必须联系2 0 世纪全球背景的影响。在2 0 世纪，对任何一个国家来说，空间和时间已经显得 越来越没有意义，世界大潮己把所有国家和地区纳入到它的冲击范围。”当代蓬 勃兴起的新技术革命，是迄今规模最大、速率最快、影响最广的一次伟大而深刻 的科技革命。在这场革命中，现代自然科学基础理论的重大突破，导致信息技术 的迅猛发展，进而在技术、观念等多个层面直接影响了媒介发展。 1 9 世纪末期意大利科学家马可尼发明了无线电报。1 9 0 7 年1 2 月，无线电讯 号成功地从英国传送到大洋彼岸的纽芬兰。从此，无线电的通讯功能成为报纸、 广播、杂志等新闻媒体的强大而有力的锐器。无线电广播作为一种普遍范围的新 媒体，直到1 9 2 0 年才最终诞生。该年8 月2 0 日，由底特律新闻资助的电台 8 m k 开始天天广播。自此，电讯和电台走遍了全世界的每个角落。互联网的产 生，最早起源于美国6 0 年代末军备竞赛的部分计划。不久，人们发现互联网在 信息传递方面，有着独特的优势，互联网便从狭窄的军事领域，步入商务、教育、 社交、娱乐、新闻等更大空间，并成为一种全新的媒体。尽管互联网的法力无边， 但是，人们主要看好的是它的快捷而方便的信息传递能力。1 9 5 7 年第一颗人造 卫星发射成功。1 9 6 2 年7 月1 0 日，美国电话电报公司通过卫星，成功地实现了 美国与欧洲之间的第一次实况图像传输。现在，全球共有4 0 多颗同步通讯卫星， 担负着向世界各国传输电视、互联网、电信等方面的通讯任务。卫星上天，导致 电视直播产生，从而大大改善了世界的视听环境：而直播领域的技术交汇和数字 技术的引入，又使世界电视进入了一个全新时代。 中国的大众传媒事业在世界先进国家的带动下很快地发展了起来。中国自己 筹办广播电台始于1 9 2 5 年。次年1 0 月，国人建立的第一座广播电台在哈尔滨正 式开播。1 9 4 0 年1 2 月3 0 日，中国共产党建立的延安新华广播电台( x n c r ) 开 始用短波对全国人民广播，这一天标志着中国人民广播的诞生。1 9 5 8 年9 月2 日北京电视台正式开播，中国的电视事业即诞生于这一年。1 9 7 3 年1 0 月1 日， 中央电视台正式播出彩色电视节目。1 6 随着卫星转播技术的进展，我国电视的有 效收看范围从最初的5 0 公里半径发展到跨越国界、跨越大洋，地球的另面的 节目也都能收入视野。 回顾这伟大而又辉煌的2 0 世纪，正是这些科学技术在新闻信息传播领域的 广泛运用，使人类经历了第三次媒介形态的大变革，从延续了几个世纪的书面语 言时代走进了数字语言的天地。 2 、综合国力提高是传媒发展基础 作为第一生产力的科学技术，对于新闻传媒事业的发展的确起到了直接因素 的重要作用，但它并不是唯一因素。事实上，任何一国的新闻传播事业的发展与 进步，都离不开本国其它重要因素的支撑，诸如工业化程度、现代化水准、市场 化和都市化状况、国民教育及其识字率高低等等。 2 0 世纪的下半叶，中国人民雄心勃勃从革命阶段走进了建设阶段。我们是 在充满敌意的国际环境和极少外援以及国内工业基础极其落后、人民极其贫穷的 条件下，拉响了向现代化突进的汽笛。尤其是在改革开放之后，依赖于中华民族 的勤劳、勇敢和智慧，我国的经济建设取得了举世瞩目的巨大成就。据国家统计 局宣布：从1 9 5 2 年至1 9 9 8 年，中国国内生产总值从6 7 9 亿美元，增加到7 9 5 5 3 亿元( 2 0 0 0 年已突破万亿美元大关) ，年均增长7 7 ，远高于同期世界年均增长 3 左右的水平，经济总量跃居世界第七。美国学者费正清在美国与中国一 书中曾经这样比较：“中国的经济就比印度的经济出色得多。从1 9 5 2 年到1 9 7 6 年，中国经济的增长平均每年6 或7 ，按人1 ：7 平均计算是印度增长率的2 倍 或3 倍，尽管印度还接受了1 3 0 亿美元的外援和贷款，而中国接受的苏联贷款不 足1 0 亿美元，同时还拿出大约7 0 亿美元去援助其他国家。”经济是社会的基础， 是发展的基础。只有经济发展了，才有能力和条件带动其他一切事业，包括新闻 传播业的发展变化。城市化水平的提高，意味着日益增多的城市居民需要通过各 种媒体来获取有关城市生活的种种消息和信息；文盲率的下降，意味着老媒体即 报纸、杂志的扩展大有希望；恩格尔系数的下降，意味着人们拥有更多的财力来 消费各种新闻媒体产品；通信网的日益发达，意味着全国信息的及时沟通，使全 国更加紧密地结为一体；电视机产销量的急增，意味着新媒体的新闻信息受众人 数剧增。 3 、改革开放是传媒发展契机 我国的大众传播媒体定位于“党和人民的喉舌”，这就决定了新闻工作者在 新闻传播的过程中必须受到严格的政治纪律的约束。在计划经济时代党中央对于 大众舆论的控制上升到政治性的高度来统一宣传尺度，我国传媒的主要任务是向 受众传播马克思主义思想和党的路线、方针和政策。在这样的特性和主要任务的 引导下，传播的新闻在质和量上都有着明显的局限性。政论性的文章占了主要的 篇幅；所有的新闻几乎都是正面的报道；所有的大众媒体的文章几乎都是千篇一 律。 十一届三中全会虬来，政治的透明度明显增加，整个社会的政治敏感度和紧 张度在一定程度上有所下降，学术界的百家争鸣得到了有力的保证。在这样宽松 的政治环境下，我国的大众传媒拥有前所未有的发展契机。随着党的工作重心的 转移，大众传媒及时地把宣传经济建设放在了首位，加强了对经济体制改革和科 教兴国战略的宣传，同时讲求两个文明起抓。新闻的客观发展规律得n t 极大 的重视，陈旧的运作模式被打破；新闻工作者重新树立起了行业责任意识；新闻 传播无论内容还是形式都有了大幅度的改观。 4 、受众需求是传媒发展诱因 报纸从少到多，由简单到复杂，媒介从单一到多样，新闻题材的丰富，传播 物质手段的改进，新闻从业人员水平的提高等等，所有这些除了受生产力水平和 社会政治制度的制约之外，归根结蒂是为了适应现代社会各种读者的五花八门的 需要。不断地适应受众的需要，不仅是报纸，也是广播、电视等新闻媒介在发展 过程中另一条起决定作用的客观规律。 正在进行的信息数字化革命将再一次给人类生活和工作带来进一步变革，社 会分工越来越细，社会的分群化趋势进一步加剧，各阶层受众对媒介的需求也日 趋丰富和复杂。不同受众所具有的不同社会角色和不同的利益要求，决定了受众 兴趣趋于多元化的倾向。现今的广大受众更加关注于媒介是否反应了自身所属群 体的利益，他们的呼声是否得到了宣扬，这也是决定他们是否接受和支持该媒介 的首要因素。因此，媒介必须反映不同受众群体的利益并为之呼吁。而且，受众 的权利意识在增强。自主性、分群化社会为个人和利益群体的自由活动和发展创 造了条件，个人与群体的权益得到尊重和保护。受众对于自己在传播活动中应当 享有的权利也随之加以重视，其中心地位也逐渐确立起来。 我们不难发现，倘若没有改革开放，没有国家综合实力作为后盾，没有城市 化和居民生活水平的提高，没有文盲人口比重和恩格尔系数的下降，我国的新闻 传播事业决不可能拥有今天这般的骄人成绩以适应社会对信息不断增长的需求。 三、我国当代大众传媒的发展变化 2 0 世纪8 0 年代以来世界大众传播事业又进入了一个飞速发展的年代，而我 国的大众传播媒体的改革也同样进入了一个拓展和深化的阶段。 1 、传媒形态的变化 我国二十年来的大众传播媒介的发展及传播工具的普及可以说是2 0 世纪人 类媒介形态变化的缩影。我国经过了几百年印刷媒介一统天下，作为电波声像媒 介之一的广播于2 0 世纪2 0 年代末踏上了中国这片领土。但是，同样属于电波声 像媒介的电视在中国各家庭的普及要到改革开放之后。互联网这一新兴媒介于 9 0 年代中期出现在中国市场，并在短短的几年内迅猛发展。 ( 1 ) 电视的普及 从现在对媒介的划分来说，电视与广播和报纸同属于三大传统媒体，但倘若 我们回溯n - - 十多年前，在刚刚改革开放的时候，电视事业才刚刚起步，我国电 视的拥有量极低，尚未能履行大众传播的功能。但是就在短短的二十年中，电视 事业发展迅速，现已经在各媒体中占到了绝对的统治地位，成为大众传播媒介中 受众最多，影响最广的媒体。 电视是2 0 世纪人类最伟大的发明之一。这个现代化传播媒介的后起之秀， 从它诞生那天起，其影响日益扩大，逐渐成为新闻媒介中最大众化，最具效力的 一员。从1 9 3 6 年1 1 月2 日，英国广播公司在伦敦市郊的亚历山大宫开办了世界 上第一座电视台，正式定期播出电视节目，即标志着电视事业的诞生。二战后， 以美国为首的各国电视迅速发展。1 9 5 8 年5 月1 日，北京电视台( 中央电视台 前身) 开始试验播出，9 月2 日正式开播，中国的电视事业即诞生于这一年。1 9 7 3 年1 0 月1 日，中央电视台正式播出彩色电视节目。随着卫星转播技术的进展， 电视的有效收看范围从最初的5 0 公里半径发展到跨越国界、跨越大洋，只要有 必要的卫星接收设备，地球另一面的节目都能收入视野。电视已经成为世界性的 大众传播媒介。 在中国，改革开放二十余年来，电视事业取得了长足的发展： 第一，电视机的拥有率：1 9 7 8 年我国共有电视台3 2 座，全社会电视机共有 3 百万台，1 9 9 9 年电视台增至3 6 8 家，全社会电视机增至3 亿2 千万台，城镇居 民平均每百户拥有1 0 5 台彩电。1 7 根据央视一索福瑞的调查报告，2 0 0 2 年全国拥 有电视机家庭的观众总数为1 0 亿9 于4 百万人，电视人口覆盖率达到9 2 ，居 世界受众人口之最。而沿海发达地区的电视普及率则更高，如上海市每百万户的 电视机拥有量：1 9 8 0 年为5 9 ，1 9 8 4 年为9 7 ，1 9 9 3 年为1 3 8 ，也就是说， 到1 9 9 3 年，上海平均每户拥有1 3 8 台电视机。 第二，电视的接触率：根据1 9 9 7 年中央人民广播电台的全国听众调查报告， 电视的到达率在四大媒体( 报纸、杂志、广播、电视) 中排第一位，受众对电视 的接触频度在四大媒体中排第一位。1 8 在由上海团市委组织编写的 2 0 0 0 年上海 青年发展报告中，对青年度过业余时间的方式的调查显示，有7 8 7 的青年选 择了“看电视”，“看电视”成为青年最主要的媒体选择。 青年选择度过业余时间的方式( ) ” 方式比例 看电视 7 8 7 听音乐 7 0 8 看报纸杂志 6 7 7 读书 6 7 0 与朋友聊天 5 7 9 上互联网 4 2 9 第三，受众信任率：九十年代，中国人民大学舆论研究所进行的一项“全国 报纸读者调查”结果显示，我国受众对报纸、广播、电视表示信任的，分别为 8 5 7 ，4 5 6 ，9 6 o 。2 0 从( 2 0 0 0 上海青年发展报告传媒力量与当代青年 中我们可以看到，青年群体从快捷、权威、真实、深入、廉价、广泛、有趣七个 方面来评价各媒体传播的信息时认为，电视传播信息质量最高，其次是报纸，这 也契合了青年群体将电视和报纸作为自己了解时事新闻信息主要渠道的具体行 为的判断。 袁2 9 ：青年群体对不同媒体信息质量的看法( ) ” 快捷权威真实深入廉价广泛有趣 电视6 1 03 2 33 5 62 0 03 5 45 1 82 8 3 报纸2 7 63 6 53 7 73 2 9 4 1 - 74 0 512 9 f 搔 4 5 o1 6 12 6 41 1 93 4 93 4 12 4 1 互联网6 4 66 39 31 1 88 04 9 85 8 9 杂志6 37 810 32 8 8 1o 93 6 8 63 6 ( 2 ) 新媒介的登场 新媒介就是围绕计算机技术的数字化媒介，拥有最具革命性的网络多媒体的 技术。计算机网络的信息量、传播速度、传播范围都是传统媒介无可企及的，而 且它打破文字媒介和声像媒介单向传播的界限，实现了互动传播，反馈更加及时。 斯塔尔报告上网标志着互联网作为“第四媒体”登台亮相，在互联网和大众 传播发展史上具有划时代意义。1 9 9 8 年5 月，联合国新闻委员会年会正式提出 “第四媒体”概念。 互联网的开放、自由、迅速、交互等诸多特点和优势，对传统媒体造成了巨 大的冲击表现在：单一技术的融合：互联网将声音、图像、文字等传统的单 传播元素融合在一起，使得信息的表现形式更趋于丰富。双向的信息流动：传 统媒介将信息“推”给受众，在网络上，受众自己选择，“拉”出所需信息，改 变了传统的“传者”和“受者”的地位和相互关系。突破容量的限制：只要有 必要的计算机设备，受众可以通过链接方式，寻找自己感兴趣的主题，可以十分 便捷而且廉价地获取巨量信息。超越时空限制：受众在网上可以瞬间访问世界 上的任何一个站点，并同在线的各国人员交流信息、聊天通话，这正如加拿大学 者麦克卢汉所预言的“地球村”的大门似乎正在悄悄开启。 从目前的情况来看，因特网成为一种新的大众传媒是必然趋势。不断增长的 网络结点，每天新增的数以万计的页面和加速上升的用户人数曲线都表明，因特 网的影响正越来越广泛。 我国的网络建设起步比较晚，但发展极其迅速。1 9 9 4 年我国正式连入互联 网。1 9 9 5 年5 月1 7 日邮电部宣布向社会各界开放因特网业务，这可以作为我国 因特网传播的一个起点。到1 9 9 6 年底，我国因特网注册用户超过1 0 万户“，1 9 9 7 年l o 月底，这个数字上升到6 2 万玎，1 9 9 8 年6 月底，我国上网人数已达到1 1 7 万2 4 ：而到了1 9 9 9 年1 2 月底，用户数就已上升到8 9 0 万”，到2 0 0 1 年底，我国 上网人数猛增到3 3 7 0 万”。中国互联网信息中心( c n n i c ) 于2 0 0 2 年7 月2 2 日公布了最新的一份统计，中国第十次互联网发展统计报告显示，仅今年上半年 就新增网民1 2 0 0 万人，其中增长最多的是3 5 岁以下的网民。截止到去年6 月底， 我国平均每周至少上网1 小时的公民人数已经超过4 5 0 0 万，仅次于美国和日本， 排在世界第三位。统计报告还显示，从去年下半年起，我国网站数量开始持续增 长，目前网站总数近30 万个”。 互联网上的新闻媒介形态，已从最初的媒介电子版向独立网站发展，网上广 告也迅速增长。在未来较长的一段日子里，互联网与传统媒介之间将形成一种竞 争、又合作的关系。四大传媒的融合，将把大众传媒整合为一种在信息高速公路 上提供各种形式与内容的信息商品的“超级市场”。不过，正如国际报刊市场协 会会长威尔金森的研究所表明，目前的网络媒体仍然只是传统媒介的补充。它能 做的是，为传统媒体争取远距离受众，提供交互式服务，满足共性需求下的个性 要求。2 8 ( 3 ) 传统媒介的革新 电视的迅速扩散以及互联网的迅猛发展也带来了报纸、杂志和电影行业内部 的重大变革。这也表明了形态变化原则的一个重要推论：当比较新的传媒形式出 现时，比较旧的形式通常不会死亡它们会继续演进和适应。” 一方面，传统媒介努力做着内部的革新。据统计，目前内地共有报纸2 0 0 7 种，分属1 2 0 0 家报社和报业集团，比2 0 年前增长近1 0 倍。而且从以前的综合 性大报中分化出伸向各个领域的专业性报纸。书籍、报刊普遍使用电子编辑排版 系统，通过卫星或网络通讯技术，向不同地点的印刷厂传输文字版样和图片，采 写文稿也借助现代通讯技术，大大提高了时效性。报刊内容和形式上的巨大变化 也是有目共睹的，报纸版面设计更人性化、更鲜明了，新闻的标题变得更突显、 更幽默了，文章的内容更轻松、更贴近老百姓生活了，大大提高了可读性。广播 导入数码化轨道，声音的采录、传输、后期制作及信息发送，都开始利用数码技 术、网络及通讯卫星，使转播的技术日渐成熟。 另一方面，传统媒介与新媒介部分融合。出版社发行c d r o m 电子书籍： 报刊出版电子版，开发网络传播；电影新片首映的同时发行v c d 影碟。这里， 可以看到一种明显的单向融合趋势，即传统媒介介入数字技术，特别是网络多媒 体。越来越多的信息服务机构积极利用网络，将文献资料进行数码化处理，以期 更多的受众能通过网络共享信息资源。人民日报1 9 9 7 年1 月1 日组建人民日报 网络版后，中国各大报纷纷“触网”。据统计，目前连接国际互联网的内地报纸 数量约3 0 0 种，占全国报纸种数的1 3 左右。北京、上海、广州等报业发达地 区的绝大多数报纸都已登上“网络快车”。其中有1 8 家实力雄厚的报业集团创办 的网站，正在向大型综合性网站发展。中央级主要新闻媒体创办的网站，如“人 民网新华网”等发展更为迅速。3 0 2 、传媒运作的变化 改革开放之后，传播媒体的属性和功能开始被重新认识，经营管理被逐步提 到了十分突出的地位，突显出大众传媒既是党和政府的宣传喉舌，又是现代信息 产业的双重属性。在市场经济规律的作用下，我国的大众传播媒体为了生存、竞 争和发展，冲破了原先的旧框框，大众传媒自身的传播规律得到了普遍认同。在 当今信息化的时代，信息量大、时效性强和功能的拓展对于大众传媒来说具有特 别重要的意义。 ( 1 ) 信息量大 新闻的本质是信息，新闻的魅力主要是信息本身的力量，新闻价值的大小， 取决于信息量的多少。 以前从业人员曾提出的扩大报纸版面，延长广播电视的播放时间，这并非加 强信息容量的正确理解。事实上，只有通过提高单位时间的有效新闻信息量才能 真正地得以实现。新中国的大众传媒事业中真正认识“信息传播”并自觉地开发 信息传播功能，还是在改革开放之后的事。从实践来看，新闻节目数量增多、节 奏加快、信息量加大、深度加强，的确构成了改革开放以来大众传媒改革的主旋 律。 首先，新闻传播节奏快信息量大 从中央电视台新闻联播中每条新闻长度和当天新闻节目播出时间所占的 比例，可以看出这些变化：3 年份每条新闻平均时长新闻播出时间占全天 比例 1 9 7 72 分2 2 秒不祥 1 9 8 41 分1 1 秒1 5 1 9 8 7不祥1 4 7 1 9 9 55 2 秒3 6 8 由中央级主要媒体创办的“人民网”除中文版外，目前还有英、日、法、俄、 西班牙、阿拉伯6 种语言版本，每天2 4 小时滚动发布新闻，日更新新闻3 0 0 0 条，日页面访问量达到1 0 0 0 万页次左右，已成为国际互联网上最大最有影响的 综合性中文新闻网站，成为人民日报社事业的重要组成部分。强 大众传媒的新闻性报道的主导性体现在以下两个方面：第一，无论是报纸的 排版还是广播电视节目的编排，新闻性报道或节目占据着主导地位，新闻信息的 传播是大众媒介的主功能；第二，在整个社会生活中，新闻性栏目的影响力日渐 增强，人们越来越多地通过大众媒介获取新闻信息。 其次，“大新闻”架构的出现 所谓“大新闻”架构，即以新闻为骨架，包括整点、半点新闻、深度报道和 新闻评论专栏、大板块中的新闻话题、交通信息、经济信息，以及有关新闻和社 会事务的谈话节目及其他服务性新闻，互相补充，共同满足受众的信息需求的广 播电视节目结构形式。 创建于1 9 9 2 年的上海东方广播电台是继1 9 8 6 年珠江广播电台改革之后，又 一次在中国广播改革史上添上了浓重的一笔。东方广播电台确立起了以高浓度、 大信息量的现代信息为主体和内核的节目体系，走出了一条适应社会主义市场经 济、适合大都市生活节奏、与人民群众息息相通的广播改革的新路子。在东广的 节目体系中不仅新闻类、经济类、服务类节目以信息为主体，而且，谈话类、生 活类、综艺类甚至纯娱乐类节目也强调以信息为本，这是现代广播电视节目的大 趋势。上海电台9 9 0 千赫每天1 9 个小时的播出时间中，有2 0 档纯新闻节目，加 上重播，每天新闻总量超过6 小时。2 0 0 1 年又开办周- - n 五每天一小时的听 众热线直播节目和新闻背景访谈，进一步强化整个频率的“大新闻”构架。 再次，增强新闻视听性 新闻传播实质上是传受双方的信息交流，而每个人都有自己独特的感知客观 的经验范围，因此，传受双方共同的经验范围越大，受传者接受的信息量和传播 的效果也会越大。要做到这一点，传播者就要掌握受众的心理定势，了解受众对 2 不同事物的关心程度，多从受众的角度提出问题。在牢牢把握大众传媒舆论宣传 导向的基础上，增强节目的可视性、可听性、可读性，以群众关，t l , 的话题，以他 们所喜闻乐见的报道形式，面对受众，引导受众，在强调宣传性的同时兼顾新闻 报道的知识性、教育性、娱乐性，这些都在最大限度内实现或力图实现新闻传播 的信息价值。 早在1 9 8 0 年7 月，中央电视台创办了第一个具有深度报道性质的电视新闻 评论栏目观察与思考，曾相继推出北京居民为什么吃菜难? 、有这样两 位县委书记、包产到户后等报道，对新闻事件、新闻人物进行深度分析，己 初见深度报道的端倪。1 9 8 7 年7 月，上海电视台又推出了国内第一个多视角、 杂志型的电视新闻栏且新闻透视，节目融宏观和微观、深度和广度为一体， 准确捕捉社会热点问题进行报道，表彰先进，针砭时弊，反映群众呼声，其生动 的风格和深沉的思辨色彩尤为观众所喜爱。”中央电视台于1 9 9 3 年5 月1 日和 1 9 9 4 年4 月1 日分别推出的东方时空和焦点访谈，作为中国具有影响的 深度报道的代表，掀起了一股“焦点现象”热。此后，各地方电视台? 访谈”、 “透视”、“追踪”、“调查”、“观察”等深度报道栏目如雨后春笋般纷纷出台，几 乎各个地方台都有一两个这样的“拳头产品”。现在，深度报道的水平已被视作 电视台新闻实力的重要标志。 ( 2 ) 时效性强 新闻传播的时效性是指新闻传播必须及时、迅速，事实发生或变动的时间 与进行传播的时间的差别越小越好。新闻时效，历来是判断新闻价值的重要标准。 新闻报道能不能迅速及时，是一个国家新闻事业发达程度的重要标志，也是新闻 行业是否具有竞争力的一个重要衡量标准。当今社会是高速度、高效率发展的社 会，各行各业比以往任何时候更渴求信息。同时，“电子时代”、“信息高速公路” 使得信息的传播比以往任何时候都快。 首先，从“t n t ”模式向“n n n ”模式的转变。 “今日消息今日报道”( t o d a y s n e w st o d a y ) 的“t n t ”模式，曾经成为报 纸最优时效的标志。到了8 0 中后期，在我国广播电视发展起来之后，先进的技 术优势，打破了新闻时效的原有局限，把核定新闻时效的最小标准，由一天降低 到几个小时，甚至是几分钟。而广播电视或是网络的现场直播，则使新闻报道与 新闻事件同步而行，“现在消息现在报道”( n o w n e w s n o w ) 的“n n n ”模式成 为现实，并且由此带来新闻传播中的诸多变化。”由于报纸制作条件的限制，在 与时间赛跑的各大媒介中，报纸处于明显的劣势。但9 0 年代中期出现了由晨报、 午报和晚报共存的格局，力图在较短的时间间隔内容纳较多信息量。当然，以三 个不同时间段来划分的报纸尚处于不成熟的发展阶段，相互之间的关联性还很 弱，几乎是各做各的，对于同一重大社会事件后续报道的连贯性还有待于进一步 的提高。 其次，新闻直播的出现。 在我国，电视新闻诞生初期采用的录播的形式，演播室内播音员口播的图像 新闻都是经过剪辑的新闻简报，不仅时效性不强，而且现场感和观众参与感都很 弱。随着我国电视新闻事业的迅速发展，观众人数和观众覆盖率迅速提高，一批 优秀的现场直播，也使观众耳目一新，观众切切实实地感受到了新闻时效的转变 过程。 1 9 9 7 年被称作“中国电视直播年”，广播电视媒体在邓小平逝世、香港回 归、党的十五大、江泽民主席访美、长江三峡截流、八运会等一些重大事件中的 成功直播报道，体现出向一流的国家化传播媒介迈进的实力和气魄。新千年伊始， 包括中央电视台在内的全世界7 0 多个国家的近百家电视台，共同合作直播了2 4 小时的特别节目跨越2 0 0 0 ) ) ，全球超过2 0 亿观众收看了世界各地跨越千年的 盛典。电视直播在今天已经算不上什么稀奇的事情了，遇到国内国际重大事件， 人们早已经习惯了去收看电视直播报道。 与传统媒介的生产发行手段相比，网络信息的制作与传播的速度要快得多。 印刷报纸要经过稿件的文字录入、图片扫描、计算机组版、用激光照排机出胶片、 制版印刷以及通过各种渠道将报纸送到读者手中等多个环节；广播电视则要经前 期拍摄、后期制作播出等环节。这不但要有一定的物质设备做基础，还需要耗费 一定的时间。而网络传播则只需输入信息，就可直接将信息传播出去，没有太多 中间环节。对于一些实效性要求高的突发事件，完全可以通过网络上在事件发生 的时候立即将信息传播出去。此外，网络上对信息的更新也是十分方便的。网络 使新闻“及时性”的标准不断攀升，从“几个小时前的新闻”到“几分钟前的新 闻”，从“几秒前的新闻”，最终变成了“即时性”。网络在时效性方面的变化， 也带来了整个时效性标准的提升。 再次，新闻滚动播出。 所谓“滚动播出”，是指广播电视新闻首播之后，以正点为单位增加新闻播 出次数，在后续播出时视新闻的重要程度增减删改，并随着事件的发展变化，每 次播出都增加新信息、淘汰旧内容，而非简单的重播。 我国广播电视界于9 0 年代初以后推出了新闻直播和滚动播出，在增加信息 密度和信息量