（传播学专业论文）知音传媒集团期刊的网站研究.pdf

华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 ii 摘摘 要要 网络媒体在 21 世纪已经成为一种重要的媒体角色。期刊集团关注网络，使用网 络，已经成为一个不可回避的现实抉择。 在本文撰写的 2008 年，我国的期刊集团或以期刊为旗舰的传媒集团，正越来越 多的拥有了自己的网站。本文研究的重点是知音传媒集团的期刊的网站。因此对地 处我国中部武汉的知音传媒集团的网站的个案研究,可谓运用实地调查法、文献研究 法等方法研究知音传媒的网站，但又不限于知音网站自身，意在以个别见一般，即 通过典型个案研究来探讨我国期刊业网站建设的内在规律与工作方法。 本文对知音传媒集团的期刊网站，以及选取的 17 个女性、时尚类网站的情况进 行了调查统计，在此基础上分析目前我国期刊类网站的现状并提出发展建议。全文 分为四个主要的部分，第一部分论述了知音传媒集团期刊网站建设的社会环境，第 二和第三部分分别论述了其网站的编辑模式和运营管理的规律，最后探讨在新的网 络环境下，期刊网站发展所需要解决的问题和对策。 由于期刊传媒独具的文化和社会特质，期刊的网站有其独特的社会影响，研究 能使我们从中窥到网络这种全新的传播媒介对受众精神层面上的深刻影响，以及在 社会文化环境的构筑中所起到的重要作用，这些也是本文写作的目的所在。 关键词： 关键词：知音传媒集团 期刊 网站 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 iii abstract as the network media has played an important role in the 21 century, periodical media group use and pay close attention to net has become an unchallenged truth. during the process of the paper writing, more and more of the periodical media group or group using periodical as its leading business are joining the construction of network. the paper mainly dwells on the periodical network of zhiyin periodical media group, which located wuhan, the center of china. as a case study, the thesis employ the research technique mainly is the field method and the literature methodology. the research should be conducted to investigate the general condition, inherent law and operating procedure of the network construction in national periodical industry. thats the very point that we see the whole from the part through typical research. in order to analyze the current situation of national periodical network stations and offer an advance on its development, this paper made the investigation and statistical analysis on the zhiyin network station as well as seventeen related network stations based on women and fashion-journal. this paper is mainly divided into four parts. the first part discourses the social environment for constructing zhiyin network station. the second and the third part respectively discourse its edit pattern and operations management. in the end, the paper probed the problems that should be solved and gave countermeasure for the further development. additionally, for the special cultural and sociality of periodical media, the paper also aim at exploring the influence on the target audience and the role it played in social construction. keywords: zhiyin media group periodical network-station 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 i 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得 的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他 个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集 体， 均已在文中以明确方式标明。 本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 朱冬 日期： 2008 年 6 月 4 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有 权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版， 允许论文被查阅和 借阅。 本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据 库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本论文属于 （请在以上方框内打“” ） 学位论文作者签名： 朱冬 指导教师签名：欧阳明 日期： 2008 年 6 月 4 日 日期： 2008 年 6 月 4 日 保密，在 年解密后适用本授权书。 不保密。 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 1 1 绪论绪论 1.1 选题背景、意义与研究对象选题背景、意义与研究对象 1.1.1 选题背景选题背景 目前，以知音为旗舰媒体的知音传媒集团已成为我国内地期刊业发展的领 军者之一。集团旗下各期刊的月发行量为 800 万份。其中，单知音每月就有 450 万册的发行量1。知音传媒集团社会影响力颇大，多次受到从中央到地方的表彰，现 已成为我国期刊业的标志性传媒单位之一,不容小觑。 2005年底至2006年初期间， 进行的第四次全国国民阅读调查抽样调查结果显示, 我国国民期刊阅读率逐步上升。其中，文化娱乐类、家居生活类和文学艺术类成为 阅读率最高的前三类期刊。这种阅读趋势显示，我国国内期刊市场前景看好，然而， 与报纸的网站、电视网站相比，期刊业对是否办网站多持悲观立场，据笔者的多方 调查和文献资料研究，经济因素是阻碍期刊社办网站的主要原因。但我国期刊的人 均订阅量偏低，加之我国社会的高速成长，均为我国期刊业的发展提供了较为广阔 的空间。同时，期刊业所具有的较为宽阔的上升空间也使得对期刊业网站的研究更 加迫切。 在信息高速发展的今天，虽然期刊网站建设的研究己经取得了一定的成果。但 是网站作为一种新型的科技应用，它还远未适应期刊业，依然存在许多问题，需要 进一步的研究和探讨。我国期刊媒体究竟该不该建立自己的网站？应如何建设自己 的网站？显然，期刊网站建设颇值得研究。 2001 年，知音传媒集团建立“知音网”。2007 年经过有关管理部门批准，知音 网站获得了信息等产品的经营权，试行收费服务。截至 2007 年 11 月份，该网站日 点击量近 110 万次。选取知音传媒集团的期刊的网站做个案研究，是鉴于知音 在我国内地期刊业内的较大影响力而乏人研究，同时笔者在该传媒集团的实习为研 究该集团网站提供了便利的客观条件。 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 2 1.1.2 意义意义 在期刊市场竞争越来越激烈,越来越细分化、专门化、市场化、产业化的发展趋 势下，期刊经营的商业模式(赢利模式)越来越受到重视,期刊的网站建设和运营成为 我们必须认真对待、深入研究的课题。知音传媒建团是我国期刊业的先进单位，又 有过去单一的期刊集团发展成为以期刊为主的跨媒体传媒集团，因此，解剖该集团 的期刊网站的建设得失，对我国期刊网站的建设具有典型意义。 本论文研究网站，并以知音传媒集团的期刊网站作为个案的主要原因有：一， 互联网的发展对传统媒体的威胁很大。二，期刊业内也对此事实有共识，但很多期 刊社又因为自己财力有限而不主张办网站。三，知音传媒集团是办网站比较早的期 刊社之一，在期刊集团的网站中实力较强，是在这一方面做的较好的传媒机构之一。 四，目前我国内地很少有关于期刊业网站的研究，现实的网站的快速发展与研究的 较为有限之间的冲突，是本研究的科研价值。 由于期刊传媒独具的文化和社会特质，期刊的网站有其独特的社会影响，研究 能使我们从中窥到网络这种全新的传播媒介对受众精神层面上的深刻影响，以及在 社会文化环境的构筑中所起到的重要作用，这些也是本文写作的目的所在。 1.1.3 研究对象研究对象 本文的研究对象是知音传媒集团的期刊网站，即是以知音传媒集团旗下的九种 期刊、两份子报为依托的“知音网”，（ 。九种期刊包括： 知音、知音女孩、好日子、打工、知音文摘、知音漫客、 商界名家（2007 年四月份已停刊）、知音海外版、知音传媒。两份子 报分别是：第一生活和新周报。 1.1.4 研究内容研究内容 本论文的研究内容以研究对象-知音传媒集团的期刊网站为依托，分五大部分 进行展开：第一，论述知音传媒集团期刊网站的社会环境；第二论述知音传媒集团 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 3 网站的编辑工作；第三是网站的经营工作；第四是论述期刊网站的管理情况；第五 部分是探讨期刊网站发展中面临的若干问题及对策。 1.2 研究的现状、研究方法及创新点研究的现状、研究方法及创新点 1.2.1 研究现状研究现状 国内女性、时尚类期刊网站的现状：国内女性、时尚类期刊网站的现状： 目前在我国的妇女与时尚类期刊网站较为发达，从 90 年代初到 21 世纪初，随 着时尚期刊崛起，涌现了时尚、瑞丽、世界服装之苑、追求、世 界都市等一批时尚品牌期刊。他们相继创办了网站，但是，笔者通过网上的追踪 调查发现，一些时尚杂志网站仅仅是把纸质杂志上的内容搬上网了事，甚至有一些 杂志仅仅满足于在网上有了个站点，连网站内容的更新都很不及时。这些问题将在 正文中展开讨论。 国外期刊网络化国外期刊网络化：国外在期刊的网络化、网站运营与管理的领域发展的比国内 早，技术相对比较成熟。西方发达国家对期刊的网络化研究比较早，例如英国 espere(electronic submission and peer review)项目，它是英国电子图书馆工程的一 部 ， 英 国 医 学 杂 志 网 站 (http:/) 、 美 国 化 学 杂 志 网 站 (http://index.html)等都利用类似的期刊网络数字化系统为用户提供在线 投稿和审稿服务。国内很多研究机构和组织都为用户提供了期刊服务，例如中国期 刊 网 (http ： /) 为 用 户 提 供 论 文 检 索 与 下 载 服 务 ; 万 方 数 据 ()也为用户提供了完善的信息资源， 各种大型信息数据 库的检索;维普资讯(天元数据网， index. asp)为用户提供了一系 列合理、全面的产品数据库服务。一些有影响力的期刊和学术刊物同时开辟了相应 的网站，通过实际的调研可以发现，有些著名期刊网仅仅提供了数据检索服务，没 有提供网上投稿和审稿服务，这与用户的需求不相配。有些期刊杂志的网站，其网 页更新率低，有的网页是一周甚至半月之内其进站主页都没有更换过内容。在这种 形式下，国内诸多研究团体和组织提出了数字化期刊的解决方案，例如中国科技论 文在线(http:/www.pap 并且以进行在线投稿和 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 4 论文状态查询。软件学报(http:/www.j)也提供类似的在线服务，可以看出数 字化期刊在国内正处于起步阶段。 综合看当前关于期刊网站的研究成果：综合看当前关于期刊网站的研究成果： 我国国内的论文和学术报告，对期刊网站的研究成果主要是有三个：（1）对比 传统母本期刊和期刊网站，指出其优势和不足。（2）谈论网站的发展现状、运营、 编辑，以及期刊的出版运作。（3）还有的是在网络出版的版权问题下，提到期刊、 杂志上网后面临的出版版权的问题，以及监管问题。 目前，在信息传播领域，有关网站以及网站建设的研究，主要集中在网络技术 对于信息在传播速度、传播方式、传播效果等方面的巨大变革上。对于期刊网站的 研究不仅数量甚少而且迄今为止尚未形成类似网络新闻传播概论的理论体系。 一些研究者对目前我国期刊的网站的发展现状、类型等作了调查分析和归纳总结， 如由张立总策划兼执笔的首次传统媒体触网调查，王栾生的我国期 刊与网络的整合模式期刊网站调查。而这些研究大都是通过与传统期刊的比较和 对照，立足传统的期刊编辑出版理论来揭示期刊在经营网站的时候应该遵循的的特 点与规律。 1.2.2 研究方法研究方法 个案研究法：个案研究法：个案研究是通过对一个单独案例的详尽分析来研究社会现象的一 种方法。从点到面上的研究，以个案试求推断全面。本文主要以知音传媒集团的期 刊网站作个案研究，通过对网站的追踪和实地调查，希望借此探求该类期刊在网络 中寻求自身发展的一些优势和不足，现状和出路。以期对期刊的网站建设的发展作 出一些探讨性建议。 文献研究法文献研究法：本研究主要以理论分析为主，也兼具实证分析，这不仅需要参阅 大量的理论文献，还需要借鉴大量的实证研究成果，所以文献参考法是本文的一项 基本的方法之一。本文首先从理论层面梳理现有网络期刊研究的相关文献，包括国 内外的研究作对比和参照研究，进而探求对该论文网站研究的新的发现和研究性可 行路径。 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 5 实地调查法：实地调查法：在论文的初期，通过在知音传媒集团的实习和实地调查，同时也 和集团网站部门的主任以及编辑何志平、论坛频道编辑王佳丽等进行面访。以求得 到真实准确的资料，并对该网站做追踪调查，为后期论文的写作做好了准备。 1.2.3 本论文研究的创新点本论文研究的创新点 目前我国国内对于网站的研究，并没有形成深刻的理论。对于期刊和杂志的网 站的研究和关注就更少了。本论文在对知音传媒集团期刊网站进行全面梳理的基础 上，在研究过程中进行了全面、系统的考察，与主流的对女性、时尚杂志所做的批 判研究相比较，目的是揭示传统的期刊在网站建设领域呈现的现状。靠发行量取胜 的传统期刊，该不该建立网站，如果建立网站的话，会不会影响其传统纸刊的发行 量？网站的建设与纸质媒体的运作是否同步的？其经营管理有什么要求？本论文提 供了一个崭新的研究视角，以期能够解决这个假设。 本文旨在前人研究的基础上，把问题更加深入化。在当前科技发展的技术前沿 化和网络技术发展有新机遇的大环境下，以笔者在知音传媒集团的实地调查、面访 和文献研究为基础，与时俱进的研究以知音传媒集团为代表的期刊的网站的编辑、 经营工作，在新的科技环境下应该呈现的状态和所面临的问题以及对策。 难点难点 由于笔者的研究属于个案研究，可以借鉴的资料和信息较少，在一些可以搜索 到的相关文章中，研究现在网站运营发展所面临的问题和解决方案，有的提到了但 很浅显，缺乏可行性的论证。加之信息科技更新之快，网站的研究更需要的是最新 的信息与形式分析，面临着更多新的研究问题需要解决和考虑，这些在以往的研究 中可能都尚未提到，或者涉及很少，有待于更深入的学习和探索。 个案研究本身在研究结果的推广上具有缺陷性和局限性，笔者只能在综合考量 的基础上，再接再厉，不断克服，力求使该研究的学术性价值更大更广。 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 6 1.3 “期刊的网站”与“网络期刊”的概念区分“期刊的网站”与“网络期刊”的概念区分 为了明确研究对象，有必要对两个关键概念予以界定：“期刊的网站”与“网 络期刊”。 本文研究的重点是“期刊的网站，即知音传媒集团旗下的知音网 ” （ ） ，重点是网站，而非一般意义的电子、网络杂志、网络 期刊。网页指的是在浏览中提供信息的一个独立的单位，即一个页面，而网站则是 指能实现完整的传播目的的所有网页的集合，而不管其规模的大小2。 网络期刊是以互联网为传播渠道、以数字内容为流通介质、以网上支付为主要 交易手段、基于网络的出版和发行的一种新型的期刊出版形式 ,是高科技在出版领 域中应用的结果3。网络期刊主要分为三种。第一种是传统印刷期刊的网络版；第二 种是直接在互联网上创办没有纸质母版，通过网络完成期刊的编辑、制作、出版、 发行等工作的网络期刊，也称网络原创期刊或电子期刊，比如像徐静蕾的开啦 ； 第三种是由中介代理机构按照统一的编辑格式，统一的技术手段完成刊物的编辑、 制作和出版发行的网络期刊，如北京万方数据股份有限公司的“数字化期刊群” 、中 国学术期刊（光盘版） ，电子杂志社的“中国期刊网”等4。 本文的研究对象是网站的建设，不同于以上的三种分类。旨在通过对网站的研 究和分析，提出当今一些纸刊在网络媒体的大环境下的出路和发展对策。对于网站 的研究，借鉴对一般网站研究的方法，同时又要结合“知音网”的个案，得出自己 的结论。 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 7 2 知音传媒集团期刊的网站的社会文化背景知音传媒集团期刊的网站的社会文化背景 社会环境是指人类生存及活动范围内的社会物质、 精神条件的总和。广义包括 整个社会经济文化体系，如生产力、生产关系、社会制度、社会意识和社会文化。 狭义仅指人类生活的直接环境， 如家庭、 劳动组织、 学习条件和其它集体性社团等。 概括来说，社会文化环境是指一个国家人民的传统思想习惯、价值观念、行为方式、 对经济的传统态度和看法等所形成的一种文化氛围5， 包括一个国家或地区的社会性 质、人们共享的价值观，人口状况、教育程度、风俗习惯，宗教信仰等各个方面。 2.1 知音传媒集团纸刊的发展脉络知音传媒集团纸刊的发展脉络 1984 年 6 月，湖北省妇联投入资金三万元筹备知音杂志。1984 年 9 月 3 日 经湖北省宣传部鄂宣新198470 号文件批复： 知音杂志社正式宣告成立。1985 年 1 月， 知音 杂志创刊号问世， 首期发行 40 万册， 当年月发行量突破 100 万册。 1999 年由月刊改为半月刊，2000 年 1 月， 知音成立集团，这个集团不是国家新闻出版 总署批准的而是湖北省政府和湖北省国有企业改革领导小组批准的，全名是：湖北 知音期刊出版实业集团有限责任公司。2006 年 8 月，经中宣部、新闻出版总署批准， 成立知音传媒集团。至今知音传媒 集团已经发展为资产 6.36 亿元、净资产 4.15 亿 元的大型传媒集团。截至 2008 年论文撰写时期，集团下属 9 种期刊（月发行总量达 800 万份） 、2 份子报、4 个子公司、1 个网站、1 所学院、品牌杂志知音现月发 行量达 636 万份，居世界综合性期刊排名第五位，曾连续五届评为湖北省优秀期刊 和“湖北十大名刊” ， “湖北双十佳期刊” ，先后入选全国百种重点期刊，全国百家优 秀报刊，中国期刊方阵双高期刊。曾荣获首届全国优秀社科期刊奖和首届中国期刊 奖6。 在中国大众文化类期刊四巨头中，品牌期刊知音特色和鲜明，是一本纪实 性新闻故事期刊，追求人性美和人性美。 知音和读者的定位相近，但前者是 原创，后者是文摘。 知音与故事会都是以故事取胜，但前者偏重婚恋、情感、 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 8 生命、案例、潮流，比后者更具有新闻性和时代性。 知音的重大成功使其市场化 和产业化。在这方面，它领先于读者和故事会 ，而与广东的家庭并驾齐 驱。 1999 年 6 月， 知音获第三届湖北省优秀期刊 1999知音被评为首届中国期刊奖和第二届全国百种重点期刊 2000 年知音在“全国百家期刊阅览室”活动中被评为受读者欢迎期刊 2001 年， 知音被评为首届“湖北十大名刊” “湖北双十佳期刊” 2001 年 9 月知音作品我带爸爸去打工在第五届全国妇女报刊好作品评 选中荣获一等奖 2001 年，入选“中国期刊方阵”社科双高期刊 2002 年 1 月， 知音荣获湖北出版佳作奖-荣誉奖 2002 年，新闻出版署批准的第二届“全国国民阅读与购买倾向抽样调查”中， 知音为“读者最喜爱的 11 种杂志之一” 2003 年荣获全国妇联系统先进集体 2003 年荣获全国三八红旗集体 2003 年 11 月知音 “爱心行动”栏目在第六届全国妇女报刊好作品评选中荣 获一等奖。本刊发表的南京的感动，爱女双亲托起不灭的魂灵一文获一等奖 2004 年 5 月，荣获全国妇联，国家体育总局支持妇女健康、造福亿万家庭“知 音杯”第二届全国亿万妇女健身活动展示大会特别贡献奖 2.2 知音传媒集团期刊的网站建设的社会文化环境知音传媒集团期刊的网站建设的社会文化环境 近年来（九十年代开始） ，国内学术期刊、大众类、家居类、娱乐时尚类的期刊， 陆续建立了具有特色化信息和功能服务的独立网站，比如，从 90 年代初到 21 世纪 初，随着时尚期刊崛起，涌现了时尚、瑞丽、世界服装之苑、追求、 世界都市等一批时尚品牌期刊。他们相继创办了网站。这些期刊网站的建设为 编辑部及时快捷地联系作者、读者提供了一个互动、开放的空间，同时也搭建起宣 传、交流、展示期刊特色的平台。 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 9 由于期刊的网站与传统印刷媒体相比在表现形式、表现内容、经营方式及经营 环境等诸多方面具有无可替代的优势，使得越来越多的期刊加入到自建期刊网站的 行列，利用网络优势，发挥网上期刊优良的互动性和不受地域限制的可扩展性提高 期刊的整体水平。 期刊网站建设承接了网络所具有的如下优点：传播迅速。期刊集团建立网站， 可以加快信息传播速度，展开与日报、电视的竞争。只要通过计算机接通互联网就 能得到自己所需的信息且不受时间的限制；全息效果。即同时实现传送文字、图 像和声音，形成动态的立体效果；根据笔者在集团的采访和调查得知，知音传媒集 团在这方面的工作也开展了电视剧的拍摄业务，有专门的电视剧制作部门，这也是 符合世界传媒业的多媒体化发展趋势的。各种信息数据库的运用。对历史文件、 背景资料以及与之相关的内容进行检索、存储信息，通过对我们所关心的某些存储 信息的统计，进行定量的分析对比。期刊网站建设是迈向期刊网络化的基础，期刊 上网也是扩大期刊市场占有率、吸引国内外读者、提高科技期刊的竞争力、促进期 刊发展的有效途径。 目前我国期刊、报业集团办网站主要有三种类型： 一是做战略投资，先办一个 网站，不做很大的投入，先练兵锻炼队伍，为集团报刊保值增值做一定的服务。二 是撑门面，做花瓶。 时代潮流不可阻挡，赶时髦，所谓“人家都办了我也要办一个， 不办就落伍了” 。但是这类网站也不愿意多做投入， 反正人家有网站，我也有了， 无损集团形象就可以了。三是大力投入，独立发展，形成自己的盈利模式，成为集 团新的经济增长点，这是最理想的状态，但是目前在全国这么多家期刊网站里面， 能达到这个境界的凤毛麟角7。 知音网应该属于第一种情况。随着网民数量日益庞大，网上活动种类日益繁多， 结合期刊自身发展的需要建立网站是发展、共享信息，利用网络媒体传播优势、扩 大期刊影响、占领网络读者群的一个重要手段。知音传媒集团在 2001 年 11 月份建 网，但当时建立网站后在编辑、经营、管理上都存在一些需要克服的问题。那么作 为集团的战略投资项目，知音网站又如何为集团报刊的发展作好保值增值的服务 呢？这是笔者在下文要重点讨论的问题。 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 10 3 知音传媒集团网站的编辑工作知音传媒集团网站的编辑工作 3.1 知音传媒集团传统纸刊的编辑模式知音传媒集团传统纸刊的编辑模式 3.1.1 编辑模式编辑模式-以核心期刊知音为例以核心期刊知音为例 知音传媒集团期刊网站的编辑模式和遵循的规则、审稿制度等，是由传媒集团 统一管理和修订的。除网站自身发展的个性需要外，网站编辑与纸刊的编辑传统， 基本是如出一辙。这是由于在建网初期网站的编辑、运营等工作人员都是由传统纸 刊为“后方基地”进行输送调配的。网站的编辑思想和方针受传统纸刊影响的很大。 实际上，网站的编辑模式对纸刊的编辑模式是有很大继承性的。 1）1）为保证期期精彩、篇篇可读，传媒集团的纸刊在编辑上采取传媒集团的纸刊在编辑上采取： 多编辑 少版面：多编辑 少版面：知音期刊每期版面仅有 64 个页码，但编辑达四十多人， 人均月拥有可编辑版面仅有一个半版，约 3000 字的成品工作量，这就是“知音”推 出的多编辑少版面编辑部考核管理模式。“栏目靠竞争、版面靠竞争、稿件更靠竞 争” 8，只有做出好稿子，才能拿到高收入。 小编辑 大作者：小编辑 大作者：知音采取这个模式是他们坚信“读者认可的是最精彩的新 闻故事，而不是最优秀的编辑，”而“最精彩的新闻故事是知音的命根子”。 知音杂志规定，每个编辑每月至少必须出一趟差，力争发现“最真实、鲜活、 感人的故事” 99。 高报酬 买精品：高报酬 买精品：知音推出国内期刊最高稿费，千字一千二百，每期参加评 奖，获得提名奖者也有约 10000 元奖金，获得提名奖后，再参加每年一度的知音 佳作评选。对一年内 在知音上稿两篇或两篇以上者，杂志社将适时安排其参加东南 亚笔会，北美洲、欧洲、澳洲的笔会，因各种原因无法参加者还有报酬。 这样的刺 激模式对知音抓好稿，上质量，有很大的推动作用。 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 11 2）知音传媒集团内部有三个主要的编辑部2）知音传媒集团内部有三个主要的编辑部：上半月、下半月、月末版。此外， 品牌期刊知音还另有自己的编务部、出版部，而像打工、知音女孩、 好日子则没有独立的编辑出版部。 编务部负责对编辑事务的管理编务部负责对编辑事务的管理：版面、稿件质量、稿件评比积分等事务。具体 工作包括对稿件内容真实性的调查。 执行的原则是事前和事后的调查， 每月要发 布公告；编辑还要负责管理版面以及内部的政策、文件等的制定和研究。 出版部负责期刊的出版、校对，包括美编部门也列入其内出版部负责期刊的出版、校对，包括美编部门也列入其内。 校对只是针对知 音分出来的一个部门。像打工、知音女孩、好日子等的校对工作则 是自己负责完成。 有的期刊杂志社采取“编辑负责制”，这在知音集团是被弃用的。“编辑负责 制”的优势：领域化的模式使得编辑对该栏目更加熟悉从而走向专业化。但是这种 制度也容易在内部形成“裙带关系”的征候，时间长了某个栏目的编辑更容易倾向 于某些或者某个作者和撰稿人，导致稿件的质量下降。知音采用“不固定编辑” 的模式，编辑并不是固定的负责某个栏目，而是通过统一组稿、编稿、最后送审总 编，然后确定稿件是否被采用。有的栏目的用稿比例只有十分之一。每个编辑会为 多个栏目组稿、选稿。一般不提倡自己采写，稿件的作者几乎 95% 是来自于全国各 地的作者。所有的来稿作者，必须和知音签约，确保稿件的真实无误，保证题 材与其他刊物的类似文章无冲突。 3.1.2 编辑工作编辑工作 组稿和审稿组稿和审稿：组织和审选稿件是编辑出版工作流程中比较复杂、工作量较大的 环节。期刊的稿件一部分来自组稿，即编辑委员会和编辑部约请作者写稿，约请对 象一般属于有了多年合作经历，并且信誉上经过验证的作者和写手；另一部分来自 作者自由投稿编辑部。根据选题计划和报道重点予以筛选并从中发现新的选题与作 者。 严格的审稿制度严格的审稿制度：与此同时，为保证文章内容的真实性，防范可能出现的诉讼 风险，编辑部建立了严格的审稿制度。主要是审查新闻作品的证明材料是否齐全， 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 12 1997 年以前是要求作品的主人公签字、主人公单位签章和作者单位签章这样的“三 通过”10。的审稿程序。除了“三通过”的证明外，还必须具备其他证明要件，在 知音杂志社编辑管理规定第三章第十五条明确规定：编辑所发新闻纪实性稿件 必须是严格审查其真实性，下列要件不具备不予签发： 1） 审查文稿是否具有作者单位和主人公单位签署的意见和公章 2） 审查稳中主人公是否同意发稿 3） 有些不便由主人公及其单位签字的稿件，要审查是否有其他可以证明的材 料，如 案件报道中人民法院的判决书、离婚案件中民政部门所发的离婚证、民事纠 纷中的合同书、协议书的原件或复印件 4） 二审和三审时认为必须提供的证明材料 编辑核实稿件的办法是多种多样的，有的用电话、信件 和事；有的亲自上门核 实，有的请新闻发生地的权威机关核实，有的委托本社当地的特约作者和信得过的 作者核实。1999 年 1 月开始，每期的稿件签发后，知音立即与每一位作者签订 有承诺作品“必须真实、客观、公正，并附有证明此稿真实性的有关材料”的协议 书。作者违约后，依据协议书追究经济和法律责任。 3.2 知音传媒集团网站的编辑工作知音传媒集团网站的编辑工作 网站的编辑：网站的编辑：编辑由不同栏目的主编负责。秉承知音的人情美、人性美 的 宏观大原则，以及网站做“第一情感门户网站”的方针，来审稿组稿。由于载体的 不同，网站编辑在编辑方针、编辑流程等方面都具有不同于传统期刊的特点。网站 编辑的素质要求除了传统的编辑素养外更强调编辑对于各种编辑软件、较对软件、 网页设计技术的掌握和应用等。当时的 “知音-交友网”栏目于 2002 年建立，一周 内注册达 7000 多人。 编辑在初步审核到审核通过， 都要本着严肃和负责的原则对待， 尽量减少那些“随意”注册的网友。就像网站部的主任所言“只能给知音添砖 加瓦，不能挖土” 。 网站的编辑需要考虑到的几点问题网站的编辑需要考虑到的几点问题： 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 13 （1）网站的定位：做中国第一情感门户网站。知音“人情美 人性美”的 办刊宗旨，以情感性、故事性、传奇性、涉外性为特色，立足中国，强化异域特色， 荟萃各国佳篇美文。 网站定位问题所涵盖的内容主要包括：期刊集团独特的文化和价值观念，采访、 报道和编辑的知识和技能，技术开发（新产品研发）的创新能力，期刊集团的管理 和生产经营能力，创造品牌和运用品牌的能力等。网站的建设不能完全脱离这个本 源。 （2）竞争范畴：认定谁是主要竞争对手，与我们的网站相比如何；他们的定位 和诉求是什么。我们需要怎样才能标显出自身的特色和个性。 网站的编辑工作：网站的编辑工作：主要包括三个流程，首先是选择稿件，然后是确定文章标题； 最后是选择图片、视频以及上传工作（表现为网站的表现形式）。 选择稿件并确定文章标题，属于网站的内容处理工作。一般网站不像传统媒体 具有采访权,网站更多的内容要来自于其他媒体，但凡是来自集团纸刊的内容，在稿 件真实度上，纸刊已经把好了重要的第一关。选择图片、视频以及上传等后台工作， 主要是编辑人员在集团宏观大原则下并且凸显网站自身特色的前提下，有关图片的 色彩、视频的声音、图像等有机合理的后台组合工作，这些在网站前台就构成了网 站的表现形式。 3.2.1 选择稿件选择稿件-网站内容网站内容 网站的功能，需要通过它所提供的内容来实现，一个网站的内容都是用栏目和 频道组织起来的。 内容在选择上须强调“有自己特色”的原则。如果内容几乎完全拷贝自传统版 面上的文章，这样对于原传统版的读者来说吸引力并不大，那么网站存在的必要性 就会受到质疑也会影响到纸质期刊的发行量。如果能拥有独特的吸引人的原创内容， 就会为网站和整个集团赢得传播上的优势。网站不得不将对内容的关注视为其可持 续发展的基础。 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 14 1）网站上文章内容的来源问题）网站上文章内容的来源问题：知音传媒集团是 2001 年 11 月份建网。当时的 第一大困惑就是网站上文章内容的来源问题：纸刊内容被网站刊用后将会影响纸刊 的发行，这个问题的负面影响确实存在。网站编辑人员在初期采取把知音传媒集团 纸刊的文章直接拿到网站上的方式。有些报纸，例如湖北日报，就是直接把报 纸的版面搬到网站的页面上。但是如果采用这种方式将会严重影响到知音集团期刊 的发行量。后来就改变了方式，采取对传媒集团的的子刊限量式的采用文章。例如 从打工杂志取两篇文章放在网站的页面上，并且网站主页的文章和知音集团母 刊不完全是“同期”上线的，通过采取这样方式，网站的访问量升高。但是后来就 出现了版权问题如何解决、资金如何分成的问题。 其实这种负面影响是可以消弭甚至是转负为正的。信息是世界上唯一具有不灭 性的东西，我有一个苹果给你，我就没有了，我有一条信息给你，你我则各有一条。 因此期刊内容交付网站使用后，自己的内容不会减少，可能会减少的是关注这条信 息的受众，因此，控制用稿的比例是个关键问题。控制的好不但不会减少期刊的受 众，还会吸引网友购买纸质刊物。现在集团允许网站每期可用知音两篇文章， 不过也存在有些刊物怕影响到自己的发行， 一篇稿子也不让用。 2）知音网站的主要内容模块：）知音网站的主要内容模块： 首页 | 情报 | 特稿 | 情爱 | 情书 | 娱乐 | 博选 | 爱家 | 爱 问 | 时尚 | 解忧屋 |视点 | 世情 | 星座 | 生活 | 交友 | 两性 | 问 情 | 短信 | 论坛 | 博客 | 基金会 页面最下端的友情链接：（不同的网页和网站之间，通过在对方的网页上设立 自己网站的连接，从而达到互相推广的目的） 知音 海外版 打工 好日子 商界名家 良友文摘 智慧文 摘 知音女孩 第一生活 知音漫客 新周报 知音学院 集团简 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 15 介 版权声明 广告服务 联系我们 网站地图 知音邮箱 知 音党建 知音网站栏目和板块内容概况知音网站栏目和板块内容概况 知音网的口号是 做中国第一情感门户网站 （1）知音网站模块化页面下的基本功能介绍 搜索 情感类 生活服务类 资讯类 1 “数百篇情感讲述 故事”模块 点击进入是：首页情报讲述“情报栏目的讲述” 特稿 主要由 知音 等期刊以及子报 第 一生活选录的情感故事 情报 同上 讲述 同上 情色 同上 情爱 同上 2感情故事栏目的 模块 博选 主要是明星的感情故事 3情爱视点 flash 图片方式 点击进入是话题讨论，分正反方观 点 情书 例如： “张爱玲爱情名言” 4情感杂文随感类 情感牵动 例如： “人生准则” ， “被平静感动” 娱乐 明星逸闻 时尚 时尚潮流 幽默 幽默、笑话 5娱乐、时尚类 星座男女 星座 测试. 生活 家居、厨艺、健身、酒吧 首页 6生活类 健康 养生 保健 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 16 解忧 情感困惑解疑 7解疑类 爱问 生活小常识，主要是女性关注的美 容美体类 古典诗词 现代诗歌 散文随笔 小说故事 煮酒论英雄 8热点论坛 音乐地带 迷你贴吧 世界名画欣赏 新年征文 真情留言 玫瑰心语 网缘天空 走进围城 岁月有痕 （2）知音网站的模块化页面下的功能 两性 私语 我型我秀 电脑问答 百姓生活 宝贝亲亲 纪录宝宝成长 成长人生 人生寄语 行行摄摄 生活贴图 知音户外 户外旅行见闻 灌水家园 制图教室 教你使用软件 知音视频 知音故事为蓝本的视频 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 17 链接到该期刊 9友情链接 知音 海外版 打工 好日子 商界名家 良友文摘 智慧文摘 知音女孩 第一生活 知音漫客 新周报 知音学院 集团简介 版权声明 广告服务 联系我们 网站地图 知音邮箱 知音党建 同上 知音网站进站主页内容分析知音网站进站主页内容分析：主页 210 篇文章， （不包括二次链接后搜索到的文 章）和 21 个论坛话题分组 情感、两性类情感、两性类：有文章 152 篇，主要集中在“特稿” 、 “情报” 、 “情色” 、 “讲述” 、 “情爱” 、 “解忧” 、 “情书” 、 “两性” 、 “博选”等专栏，占据主页内容约 65.8%. 生活服务类生活服务类：58 篇，主要集中在“娱乐” 、 “时尚” 、 “爱问” 、 “第一生活文摘版” 、 “健康” 、 “幽默”专栏，占据主页内容约 25%。 热点论坛热点论坛：话题 21 个，见图表。话题主要是散文随笔、旅行见闻、人生感言、 生活贴图为主。占据主页内容约 8%.其中有一栏是和当下新闻热点想切合的话题组。 比如 2008 年 5 月 24 日搜索网站主页，论坛话题有“汶川地震相关文章” 。 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 18 时事新闻类时事新闻类：不到 1%。 以上粗略的介绍了该网站为读者提供的基本服务内容。起到的交流平台的作用。 在女性、情感类可做对比的代表性期刊：瑞丽，作为女性期刊，从 95 年 9 月份创刊，今年已经是 13 年了。在这个过程中，瑞丽形成了期刊群、系列图书、瑞 丽女性网、瑞丽无线、电子杂志、瑞丽联名信用卡以及瑞丽模特经纪公司等产品和 品牌延伸业务。目前，瑞丽已经从单一的期刊品牌逐渐发展成为一个综合性的多媒 体传媒品牌。同时，还建立了独特的多媒体发展战略。目前，瑞丽新媒体已经涵盖 了瑞丽女性网、瑞丽无线、电子杂志、女性社区、数据库、品牌活动和电子商务等 媒体和产品形态，与瑞丽强大的平面媒体资源互为依托，可为客户提供独特的整合 营销方案。 主要模块 主要模块 美容 | 家居 | 美食 | 模特 | 格调 | 旅行 | 宠物 | 星座 | 娱乐 | 情感 | 性爱 | 男色|美 体 |健 康 | 母 婴 |职 场 |人 物 |专 题 |论 坛 |博 客 | 游 戏 |手 机 |视 频 |瑞 丽 商 城 |电 子 杂 志 |模 特 经 纪 公 司 瑞丽服饰美容|瑞丽伊人风尚|瑞丽时尚先锋|瑞丽家居设计|瑞丽 book | 俱乐部 女友网站女友网站 主要模块主要模块 我要投稿/订购杂志 /广告投放 /女友招聘 /联系我们 /网站地图 女友校园/女友家园 /女友花园 /女友国际 /女友网络版 /品牌 3.2.2 表现形式表现形式 网站的表现形式，包括网站的色彩、风格、采用的媒体形式（文字、声音、图 像）适当运用多媒体技术的会给网络受众许多新的传播体验11。在网站编辑的工作 中具体表现为：选择图片、视频以及上传工作。 图片的处理要细细斟酌。 知音传统的纸刊，图片不占据很大地位，基本是黑 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 19 白的文字所控制了版面。网站上却可以相对大尺度的配图，动画等方式，增加文章 的亮点。但由于带宽的限制网络中不容许出现过多的图片，尤其是大尺寸的图片， 因此在编辑上，应以文字为主在图片的选取上要尽量选择大小适度、清晰度高的图片。 1）图片）图片 整个知音网的布局上来看，图片是完全为文字服务的，文字占据大片的空间， 90%以上。 整个主页由大概占据三个行距宽的五组图片组成， 图片的选取和栏目和主 页内容没有直接相关性。 第一组图片： 在进站页面最上端，并且是本论文自追踪调查以来，一直没有更换过的主打图 片。点击进入是汇聚了“特稿” 、 “情报” 、 “讲述”等以感情和两性为主题的栏目和 文章。 第二组图片：属于广告和生活资讯性质的图片 “知音爱家”点击进入：是以“智爱深情” 、 “金算盘” 、 “育儿教子” 、 “ 磬居室” 、 “美食煮义” 、 “幽默搞笑” 、 “健康处方”等主题构成的居家讯息。 “第一