博物馆介绍外发文稿.doc

德行天下，传承文明 -树德文化用品博物馆介绍一、 项目简介：1、序远古时代，丛林中闪烁的薪火，点亮了人类文明之光；先祖们打造的简易石器，让人类迈出了改造自然的第一步； 文字的诞生，开启了人类文明的辉煌文明在传承中升华，而作为传承文明的重要载体，文化用品起到了不可磨灭的作用。现在，让我们进入树德文化用品博物馆，了解文化用品的过去、现在和未来。2、关于博物馆本馆是国内第一家文化用品博物馆，由广东树德实业有限公司创办，此举措在业内绝对是一个创新。博物馆位于广州T.I.T创意园的核心地带，前身是广州纺织机械厂的老厂房，此建筑建成于19世纪70年代，经历30多年风雨，也见证了那个热火朝天的年代。2009年秋，经过考察，广东树德实业有限公司决定选址于此，创办国内首家以文具为核心的文化用品博物馆，实现企业多年的梦想。树德公司聘请以崔华锋先生（中国当代东方设计领军人）为首的设计团队，对老厂房进行全方位设计，经过大半年改造，于2010年8月初完工。本馆建筑面积2000多平方米，一层为展示区，二楼及夹层为办公区，是树德公司创意、设计人员的办公场所。展品包括中国古代文房用品、西方近代文具、国外知名品牌的代表产品、树德品牌重点产品等。目前，博物馆已初具雏形，预计三年左右可以全部完善，将通过大量实物、图片、文字、多媒体终端等形式，向观众展示文化用品行业的历史、现状和发展趋势。以前是破旧的老厂房，改造后是豁然一新的博物馆，面对神奇的蝶变历程，您是否感觉到创意的力量？3、参观指南展厅开放时间：散客：每周二、四、六9:00-16:00；团体：每周一至周六9:00-16:00，预约参观。周日及公众假期不对外开放。观众须知：1、 参观期间请勿喧哗，携带宠物者恕不接待；2、 保持展厅整洁，请勿吸烟，不得在展厅内饮食及随意抛弃垃圾；3、 请勿触摸展品，未经许可不得拍照；4、 请勿进入二楼办公区域；5、 免费参观；6、 5人以下视为散客，5人及以上视为团体。团体参观需提前一天预约，预约电话7、树德文化用品博物馆地址：广州市海珠区新港中路397号T.I.T创意园，创意大道8栋树德楼咨询电话址：二、展品介绍1、东方智慧北京奥运会开幕式上，巨型卷轴缓缓展开，展现出璀璨悠久的中华文明；这种唯美的方式，也把中国传统文房用品的东方神韵表现得淋漓尽致。日常使用的卷轴，主要材料是纸。纸是中国传统文房用品的重要代表，被列为“文房四宝”之一。下面我们就从“文房四宝”开始，去了解中国传统文房用品。笔即毛笔，其起源甚早，相传为秦朝大将蒙恬所创。因撰写战报需要，蒙恬将兔尾毛置于竹管之内，制造出第一支真正意义的“毛笔”。对于传说的真伪，甚难考究，但毛笔渊源久远，却无容置疑。毛笔的品种有200多种。根据选用的原料不同，可分为羊毫、兼毫、紫毫和狼毫等。有些毛笔还是由两种兽毛制成的，比如兼毫是用山兔毛和羊毛合制的；紫羊毫则根据两种毛的比例，有“七紫三羊”、“五紫五羊”等。也有用山兔毛与黄鼠狼毛合制的紫狼毫。紫羊毫比紫狼毫软些，羊狼毫的软硬程度则在两者之间。兼毫一般适合初学者练字时使用。另外，毛笔的大小尺度也有不同。最大的叫楂笔，笔杆比碗口还粗，有几十斤重；其次是提斗、条幅；再次是大楷、中楷（寸楷）和小楷。最小的是“圭笔”。初学者写大字可用大楷，写小字用小楷。我国最有名的笔是湖笔，原产地为现在的浙江湖州吴兴县善琏镇。湖笔又称“湖颖”，所谓“颖”，就是指笔头尖端有一段整齐而透明的锋颖，用上等山羊毛经过浸、拔、并、梳、连、合等近百道工序精心制成的，白居易曾以“千万毛中拣一毫”和“毫虽轻，功甚重”来形容制笔技艺的精细和复杂，所以有毛颖之技甲天下之说。墨墨是书写、绘画的黑色颜料，后亦包括朱墨和各种彩色墨。墨的主要原料是烟料、胶以及中药等，用水在砚中研磨便产生用于毛笔书写的墨水，因原料中含炭，故墨迹经久不衰。据我国考古发掘，公元前14世纪的骨器和石器上已有墨迹，还从湖北云梦县发掘出战国时代的墨块。在人工制墨发明之前，一般利用天然墨或半天然墨来做为书写材料。到了汉代，开始出现人工墨品。这种墨原料取自松烟，最初是用手捏合而成，后来用模制，墨质坚实。魏、晋、南北朝墨的质量不断提高。到了清代，墨主要向“精鉴墨”（专供鉴赏的墨）和“家藏墨”（多作收藏或馈赠亲友之用）两方面发展，成为精美的工艺品。“徽墨”是历史上的著名品种，产于安徽绩溪县、歙县等地。纸纸是中国古代四大发明之一，为文化传播立下了卓著功勋。即使在机制纸盛行的今天，某些传统的手工纸依然体现着它不可替代的作用，焕发着独有的光彩。古纸在留传下来的古书画中尚能一窥其貌。一般认为纸是东汉蔡伦发明的，但随着近年的考古发掘，学者们对此提出了疑问，因此纸出现的确切年代尚无定论。宣纸是历史上的著名品种，原产地安徽泾县。此外，泾县附近的宣城、太平等地也生产这种纸。宣纸闻名始于唐代，到宋代时期，徽州、池州、宣州等地的造纸业逐渐转移集中于泾县。当时这些地区均属宣州府管辖，所以这里生产的纸被称为“宣纸”，也有人称泾县纸。由于宣纸有易于保存、经久不脆、不会褪色等特点，故有“纸寿千年”之誉。砚砚亦称砚台，用于研墨，盛放磨好的墨汁和掭笔。汉代刘熙在释名中解释：“砚者研也，可研墨使之濡也”。砚是中国书画的必备用具，而且由于其性质坚固，传百世而不朽，又被历代文人作为珍玩藏品之选。历史上有“四大名砚”之说，分别是：唐代时出产于广东肇庆（古称端州）的端砚，晚唐时出产自安徽歙县的歙砚，东晋时产自山西绛州的澄泥砚，宋代时出产于甘肃临潭的洮河砚。文房四宝只是中国的传统文房用品中的一小部分，因具有代表性而得名。以“文房四宝”为主体，还有大量的辅助用品，例如：笔用类包括笔挂、笔筒、笔架、笔匣等；墨用类包括墨床、墨盒、墨缸、墨屏等；砚用类包括砚屏、砚匣、砚山；水器类包括水滴、水盂、笔洗；辅助类包括印章、印泥、帖架、书灯、香熏、香炉、古琴、拜帖匣、铜镜以及书斋家具等，种类繁多、数目庞大。中国古代文房用品，历经唐宋元明之后，至清代达到了鼎盛时期，这些器物兼备实用和观赏、收藏价值，成为中华文明传承的重要载体。 2、西方文明概况国外文化用品的历史相当悠久，品种十分繁杂，因此我们从书写工具这一类别入手，从中了解其发展历程：公元700年罗马人发明了羽毛笔，用的是一种大鸟翅膀上的羽毛。羽毛笔在后来的1000年中成为（西方）主要书写工具。1548年西班牙书法家胡安.德.伊西亚尔在他的手册中最早提到青铜笔。1700年尼古拉斯.比翁（法国路易十四时代的乐器制作大师）最早为自来水笔留下图画。他有五枝笔流传下来。1803年英国工程师布莱恩.唐金获得第一个钢制笔尖的专利。1809年佩协格林.威廉森在美国获得制笔方面的专利权，这是一种笔管中有墨水的自来水笔。1830年英国钢铁工人威廉.约瑟夫.吉洛特、威廉.米切尔、詹姆斯.斯蒂芬.佩里发明了大量生产钢笔尖的方法。由于随后20年钢质量的提高，使用羽毛笔的人越来越少。1884年纽约的保险推销员路易斯艾臣威迪文发明了第一支实用的自来水笔。1888年英国的约翰.劳德获得第一支圆珠笔的专利权，但直到专利期满，它没有被批量生产过。1935年威迪文推出了墨水囊，当时是一个有软木塞的玻璃管。1938年匈牙利记者拉迪斯洛.比罗和他的兄弟格奥尔格发明了第一支实用性的圆珠笔。它使用的是能迅速变干的印刷油墨。英国政府后来允许他们为英国空军飞行员制作圆珠笔。圆珠笔在高空不会漏墨，而自来水笔会漏墨水。1945年芝加哥商人米尔顿.雷诺兹对比罗的发明重新设计，并把它引入美国。当时比罗的发明没有在美国获得专利权拥有比罗发明专利权的永锋公司很快把它们的产品推向市场。1950年法国男爵马塞尔.比什成立比克公司。他的公司擅长大量生产圆珠笔。1951年在最初的热情之后，公众发现圆珠笔价格高，而且不可靠。圆珠笔的销量急剧下滑。自来水笔卷土重来。1954年派克钢笔公司推出“Jotter”圆珠笔。这种更加可靠的新型圆珠笔的书写时间比最流行的同类产品长5倍。1966年费希尔为美国航天局发明太空笔。这种笔的墨水囊经过加压，能在失重状态下写字。1979年吉列公司推出一种新型钢笔，它写出的字能在10小时内擦去。其诀窍是用橡胶脱水制成的墨水。1988年日本PENTEL株式会社研制成功名为“HYBRID的中性墨水笔，它是圆珠笔和记号笔的中间产品，用的是中性墨水（gel-ink）国际著名品牌：与中国传统文化用品相区别的是，国外文化用品一直注重实用功能的改进。特别在近代科技的推动下，产品种类不断增加，功能更加完善，制作日趋精良，诞生了一大批国际著名品牌，例如：钢笔类的德国万宝龙（MONT BLANCE）、美国派克（PARKER）和犀飞利()、法国威迪文（Waterman）等； 铅笔类的德国辉柏嘉（Faber-Castell）等；中性笔类的德国施德楼（STAEDTLER）、日本百乐（PILOT）、三菱（Mitsubishi）和斑马（ZEBRA）等；综合办公类的日本国誉（KOKUYO）、锦宫（KING JIM）等。各大品牌都十分重视设计和创新，经过沉淀，逐步形成了不同的风格标签：德国的简约、意大利的典雅、法国的浪漫、美国的大气、日本的精巧这些不同风格，深深影响着我国的文化用品企业，在不断借鉴、融汇的过程中，行业的整体设计水平得到了实质性的提升。国外品牌简介：莱美Lamy 1930年，由C. Joseph 在海德堡创立。创业第一年即推出脱颖之作LAMY 27墨水笔系列，充分显现公司的创新触觉。LAMY品牌自1952年起名扬国际， 1966年更推出了代表其设计水平的LAMY 2000系列。Lamy每年生产超过6百万件书写工具，不单是德国书写工具市场的巨人，也是名扬国际的优秀德国设计品牌，倡导的是品质、创意和时尚设计的完美结合。易达Esselte于1913年在瑞典斯德哥尔摩创立， 2002年7月被美国J.W.Childs私人投资公司收购。Esselte易达在全球设有四大营运单位：易达美国，易达欧洲，创意类产品事业部和易达亚太。公司年度营业额总计超过12亿美金。Esselte易达产品种类超过30,000种，主要涉足四大品类：文件夹，标签机，办公桌面用品和创意类产品。旗下知名品牌包括：Esselte(易达)、Leitz（利市）、Pendaflex（便达飞）和Xyron（创乐）。辉柏嘉Faber-Castell1761年创始于德国纽伦堡。从Kaspar Faber 先生在他的小作坊里生产出世界上第一支铅笔起，至今已有240多年的历史，是欧洲最古老的工业企业之一，也是当今世界著名的书写及绘画工具权威，被誉为“铅笔贵族”。辉柏嘉产品还有圆珠笔、钢笔，以及美术爱好者梦寐以求的遇水化色水溶性彩色铅笔。2001年，辉柏嘉在广州开发区设厂。阿莱西Alessi19世纪20年代成立于意大利米兰，是20世纪后半叶最具影响力的产品设计公司，几乎代表了20世纪的设计。20世纪八九十年代起，因其极具个性化和普及性的产品设计而享誉全球，这些产品包括酒瓶起子、文具、刀具、水壶及茶具等。阿莱西公司对“基本实用主义”产品理念进行了突破，为家庭创造革新、多彩、巧妙、实用的产品。 罗福斯Novus1949年成立于德国，公司生产各种型号订书机，打孔机，射钉机，订书针，削铅笔机，切纸刀及其他办公用品，以简约的设计风格及卓越的品质而闻名国际。1996年成立罗福斯办公用品(滁州)有限公司，是德国办公用品行业在中国的第一家全资生产型企业。爱可ACCO ACCO的生意始于1893年，创办人为Wilson Jones,1903年正式成立American Clip Company (ACCO)，2005年，与GBC 公司合并，成立新的爱可公司(Acco Brands)，在美国纽约证券交易所上市。ACCO是目前全球领先的办公用品品牌公司，年销售额逾20亿美元。公司产品涉及范围广泛，从订书机、打孔器、文件夹，到装订机、塑封机、碎纸机、会议室用品、电脑外设等，采用OEM（委托加工）形式生产。ACCO拥有世界知名品牌如：Swingline、Wilson Jones、Apollo、Boone、Kensington、Day-Timer、Rexel、GBC 等。 国誉KOKUYO1905年创建于日本大阪，从事办公文具及办公家具的生产与销售，是日本最大的办公用品制造商，同时涉足物流、家具、资讯等各个领域。2005年KOKUYO公司投资建立国誉商业（上海）有限公司，通过“易优百”为服务载体，致力于办公用品的销售事业。KOKUYO绝大多数产品通过UD(Universal Design)设计，將创意融入文具，倡导轻松、环保，因此成为日本Good Design大赏的得奖常客。百乐PILOT1918年成立于日本东京，至今已有90余年历史。是日本及全球最具规模的书写工具制造商、顶级办公文具品牌，也是全球书写工具领导品牌之一。PILOT（百乐）的产品有原子笔、啫喱笔、鉛芯笔、擦胶、粉彩水彩系列、专业绘图笔以及深受收藏家欢迎的时绘金笔(NAMIKI)，种类众多，为各行各业及莘莘学子提供不同的市场需求。三菱Mitsubishi Pencil三菱铅笔株式会社，1887年创立于日本东京新宿，至今已有120余年历史。旗下著名旗舰品牌有“三菱”、“uni”，销售遍及全世界。在中国市场上，“三菱书写工具系列”的走珠笔及中性笔、原子笔、铅芯笔、漆油笔、修正工具、萤光笔等广受欢迎。此外，还有针笔、唛克笔、广告笔及削笔机等产品，应有尽有。斑马ZEBRA日本ZEBRA(斑马)株式会社创立于1897 年，并于当年制造出日本第一支国产钢笔。斑马生产及销售各种书写工具，每年生产各种圆珠笔、签字笔、活动铅笔等4亿多支，年销售额逾18亿人民币，2009年6月在深圳市设立斑马贸易(深圳)有限公司。无印良品 MUJI该品牌由西友株式会社于1980年创立，专门经营服装、生活用品、家具、食品、文具。 1983年于东京流行发源地 “青山”开设第一家独立旗舰店，1990年正式成立无印良品 (MUJI)株式会社。无印良品是日本最大的Life Style Store（时尚生活店）机构，受到日本消费者的高度支持，成为日本消费者生活中不可或缺的品牌。锦宫King Jim锦宫株式会社1927年创立，是日本具有代表性的办公用品厂商，主要从事制造和销售办公文件整理用品。公司从1954年开始销售的 “KING”文件夹系列非常具有代表性，如今已经成为日本办公室的标准文件夹，累计销售达3亿册以上。另外，从1988年开始销售的标签打印机“TEPRA”是日本电子文具的独创商品。凭借强大的开发实力，目前已经取得了或正在申请的专利共约300件；另外，锦宫累计获得多项日本最权威的工业设计奖项最佳设计奖。3、文房用品展品详情品名：乾隆五十年密州窦氏贡纸产地：中国安徽年代：清朝乾隆五十年（1785年）简介：金绘龙纹，上有“内务府造办处”、“大清印花税票”、“密州窦府封条”等封签。纸质细密、纹理清晰、绵韧而坚、光而不滑、宜书宜画、不腐不蠹的特性。品名：民国二十六年赵记贡纸产地：中国安徽年代：中华民国二十六年（1937年）简介：印有祥云暗纹，另有“中华民国印花税票”、“财政部”封签，质地轻柔、坚韧平滑品名：清朝宣统元年（1909年）荣宝斋贡纸产地：安徽年代：清朝宣统元年（1909年）简介：北京老字号荣宝斋监制，上有“大清印花税票陆拾*60”、“内务府造办处”原装封签，税票上使用了阿拉伯数字。品名：砚台产地：不详年代：清嘉庆三年（1798年）品名：澄泥砚产地：不详年代：近代简介：属陶瓷砚的一种非石砚材。以过滤的细泥为材料，掺进黄丹团后用力揉搓，再放入模具成型，用竹刀雕琢，待其干燥后放进窑内烧，最后裹上黑腊烧制而成。品名：端砚产地：中国广东肇庆年代：近代简介：质细地腻、润泽净纯，具有不损毫、宜发墨的特点。雕刻工技艺精湛，为砚台当中的精品。品名：双龙戏珠端砚产地：中国广东肇庆年代：近代简介：质细地腻、润泽净纯，具有不损毫、宜发墨的特点。雕刻工技艺精湛，双龙跃跃欲飞，为砚台当中的精品。品名：瓷质笔筒（2个）产地：不详年代：清光绪年间简介：陶瓷制造，粉彩图案其他笔筒为铜制，详情代考品名：笔挂产地：不详年代：近代简介：红酸枝制造，供挂毛笔之用墨盒：品名：铜制墨盒笔：笔洗：1、品名：清光绪粉彩叶笔洗2、品名：铁制笔洗3、现代官窑水点桃花笔洗品名：铜戒尺 品名：算盘产地：日本年代：近代简介：此为侵华日军遗留在伪“满洲国”的军用物品瓷算盘：品名：瓷算盘产地：不详年代：近代品名：黄花梨算盘产地：中国海南年代：二十世纪五十年代简介：当时海南隶属广东。以当地生产的黄花梨木制成的算盘远近闻名。品名：STIPEL转盘电话机产地：英格兰年代：1916年特征：落地式电话机，黄铜铸造，英国Standard Electric(标准电器)出品，工艺精细品名：西门子（SIEMENS）转盘电话机产地：德国年代：1919年特征：台式电话机，紫檀木基座，分体式话筒，黄铜铸造，铁制响铃，造型古朴品名：老式手摇电话机产地：广州年代：20世纪七十年代简介：广州有线电厂生产，洋溢着上世纪的怀旧气息。 品名：奥林比亚（OLYMPIA）牌英文打字机产地：德国年代：当代简介：纯机械结构，通过色带将字母打印在白纸上，是电脑大规模出现之前广泛使用的文字输入工具。品名：三共（Sankyo）投影机产地：日本年代：1994年简介：通过聚光灯将胶片上的图像投射到屏幕上面，主要在会议、教学等场合使用。品名：汉密尔顿（Hamilton）天文座钟产地：前西德年代：20世纪50年代特征：工艺精细，运行时钟体可在盒子中有规律自转。品名：铜制墨斗产地：日本东京年代：近代简介：刻有“盛三郎SAITO”字样，此为木工工具，侵华日军遗留于伪“满洲国”。墨：从全国各地收集而来，有清康熙、乾隆、嘉庆、道光、同治、光绪等年代产品，包括名家胡开文的徽墨精品。三、产业概览19世纪末期，随着国门的打开，西方文化用品逐步传入中国，与中国传统产品交映生辉。而中国文化用品真正形成产业，则在改革开放之后。沿海地区的民营企业，在文化用品产业化过程中作出了不可磨灭的贡献。经过近三十年的发展，行业呈现出百花齐放的态势，市场容量已经达到近千亿元人民币的规模，形成了浙江宁波、广东汕头两大主要生产基地。宁波获得“中国文具之都”称号，汕头获得“中国文具生产基地”荣誉。在激烈的市场竞争中，一批知名企业、知名品牌迅速成长，脱颖而出。例如，香港某公司率先将“荷兰夹”（也叫“快劳夹”）引入大陆，因种种原因而未能大规模推广，国内企业反应神速，迅速抓住商机，占领了这个庞大的市场，在文件管理类产品中逐步涌现出齐心（现为上市公司）、华隆、树德等知名企业，其产品质量已超越台湾同行、与日本企业的距离也逐步拉近。再如，日本企业首创的中性笔，引入中国后，乐美、晨光等企业迅速跟进，迅速成长为市场的领导者，其中晨光年销售额已达20亿元人民币，并获得2009年中国营销创新金奖。而位于浙江宁波的得力文具，在五金类产品中独占鳌头；宁波的另一企业贝发文具，则成为2008年北京奥运会的独家文具供应商文化用品流通渠道也在蓬勃发展，在传统批发市场继续繁荣的基础上，文具连锁店、大型办公超市、目录直销商、网络直销等形式层出不穷，使行业呈现欣欣向荣的景象。例如，曾位列世界500强的美国办公用品零售商Staples（史泰博）已于近年强势进驻中国，收购国内知名的网络直销商OA365，在上海、北京等城市开设办公用品专营店；美国另一企业Office depot 通过整合网络直销商亚商在线，在中国成立了欧迪办公，全面进军中国办公用品零售市场随着信息技术的快速发展，无纸化办公成为一个终极目标，但这并不意味着传统文化用品将走向衰落。面对市场需求不断扩大的形势，各企业只要不断创新、在产品设计及品牌建设上全力投入，文化用品产业的前景依然一片光明。四、德行天下1999年7月29日，树德文具诞生于人杰地灵的南海之滨广东汕头。目前，作为文化用品行