（民商法学专业论文）驰名商标淡化及其反淡化保护研究.pdf

山东大学碗士学位论文 摘要 本文试图从驰名商标淡化的基础理论入手，通过对各国驰名商标淡化理论和立法的 考察，全面分析了我国对驰名商标反淡化保护的不足，并从立法的角度为完善我国驰名 商标反淡化保护法律制度提出构想。 本文分为六章。第一章驰名商标概述。本章简单介绍了驰名的商标的定义及对驰名 商标认定的有关问题。各国经济发展水平不同，对驰名商标的认识和保护水平也存在很 大差距，因此，驰名商标迄今仍是一个悬而未决的概念。驰名商标不局限于注册商标。 对驰名商标的认定和保护的立足点应放在国内立法和执法上，一件商标是否驰名，必须 要先有商标使用的事实，而且应由使用国当局自行判断。在驰名商标的认定的主体上， 世界各国通常采用以下两种做法：一是行政认定，另一种是司法认定，在驰名商标的认 定方式上也有主动认定和被动认定两种方式。 第二章驰名商标淡化概述。本章论述了驰名商标淡化的概念、淡化理论限定于驰名 商标的理论依据，以及驰名商标淡化理论的起源和发展。传统的商标法规定商标权人只 能禁止他人未经许可在相同或类似商品上的使用行为，而淡化理论却不限制驰名商标所 有人行使禁止权的商品范围。驰名商标反淡化立法的宗旨是给予驰名商标特殊保护，也 是淡化理论最初确立的目的。实际上普通商标并不具有可以淡化的品质，即没有足以被 淡化的显著性。商标淡化理论在美国被提出以后，很快就波及到其他国家，一些国际条 约也吸收了这一理论。 第三章驰名商标淡化的基本理论。本章主要论述了驰名商标淡化的构成要件、性质 及其侵害的对象。从驰名商标淡化的构成上看，驰名商标淡化必须具备四个要件：行为 人实施了淡化他人驰名商标的行为；被淡化的须是驰名商标：这种行为必须有可能给被 淡化商标和商标权人造成实际损失，或者已经造成了这种损失：商标淡化行为人适用过 错推定责任。驰名商标淡化并不要求实际损害后果的发生，只要有发生这种损害后果的 可能性即足矣。 驰名商标淡化主要是一种侵犯商标权的行为。驰名商标由于其自身的显著性及其承 载的巨大商业价值，其权利范围较一般商标权有所扩充，而不限于相同或相似的商品或 服务。即使是在不相同、不相似的商品或者服务上使用他人的驰名商标，也将构成对商 山东大学硕士学位论文 标权的侵犯。也就是说，驰名商标淡化的法律基础，是对驰名商标的权利范围的扩充。 在与驰名商标淡化行为人有相同业务的其他经营者看来，驰名商标淡化也是一种不正当 竞争行为。在某些时候，商标淡化还侵犯了消费者及一般社会公众利益。 驰名商标淡化直接的危害后果是对驰名商标的显著性的损害。通过损害商标的显著 性，商标淡化行为最终损害的是商标所体现的商誉。因此，驰名商标淡化直接的侵害对 象是商标，间接侵害对象是商誉。 第四章驰名商标淡化的分类及在实践中的具体表现。总的说来，驰名商标淡化大致 可以分为三种，即弱化、丑化和退化。弱化，是指无权使用人将相同或近似的商标用在 与驰名商标不同类的商品或服务上，从而削弱了该驰名商标与它原来所标志的商品或服 务之间的联系，削弱了该商标的显著性，进而对该商标所承载的商誉造成损失的行为。 丑化，是指无权使用人将相同或近似的商标使用在对该驰名商标的良好信誉会产生贬 低、污损作用的商品或服务上的行为。退化是指由于商标使用不当，导致商标演变为商 品的通用名称而失去识别功能的情形。 在实践中，商标淡化却有多种多样的表现形式，主要包括：( i ) 在非类似的商品 或服务上使用他人的驰名商标；( 2 ) 在非类似的商品或服务上使用与他人的驰名商标 近似的商标：( 3 ) 将他人的驰名商标作为商品或服务的通用名称使用；( 4 ) 将他人的 驰名商标作为企业字号使用；( 5 ) 在广告中利用他人的驰名商标宣传自己的商品：( 6 ) 在包装、装潢上使用他人的驰名商标；( 7 ) 将他人的驰名商标作为域名注册。 第五章驰名商标淡化的法律后果。驰名商标淡化的社会影响包括对驰名商标权人的 影响、对驰名商标淡化行为人的影响、对其他经营者的影响和对消费者及社会公众利 益的影响。商标权是一种民事权利，商标淡化作为一种侵犯商标权的行为，理应承担民 事责任。商标权是国家根据商标法律赋予的，国家有管理商标及商标权的职责，故商标 淡化行为可能导致承担行政责任。根据我国商标法及刑法的有关规定，侵犯商 标权还可能承担刑事责任。 第六章驰名商标反淡化保护的立法及对策。本章在借鉴国外驰名商标反淡化保护的 立法及对策的基础上，分析了我国对驰名商标反淡化保护的现状，并对我国建立驰名商 标反淡化法律保护制度提出构想。 关键词：驰名商标淡化驰名商标淡化 和地们 山东大学硕士学位论文 a b s t r a c t b e g i n n i n gw i t ht h et h e o r e t i c a lf o u n d a t i o no f f a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o n ，t h i st h e s i s ， b a s e do na l li n v e s t i g a t i o no ft h e o r i e sa n dl e g i s l a t i o no ff a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o no fv a r i o u s c o u n t r i e s ，a n a l y s e st h ed e f i c i e n c yo fo u rp r o t e c t i o nf o rt h ef a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o na n d t h e na d v a n c e sh i sp r o p o s a lt oi m p r o v eo u rl e g a ls y s t e mo ff a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o nf r o mt h e v i e wo f l e g i s l a t i o n t h et h e s i sc o n s i s t so fs i xc h a p t e r s c h a p t e ro n ei sab r i e fa c c o u n to ff a m o u st r a d e m a r k ， i nw h i c ht h ea u t h o rs i m p l yi n t r o d u c et h ed e f i n i t i o no ft h et r a d e m a r ka nt h er e l e v a n tp r o b l e m i n c l u d i n gt h ec o n f i r m a t i o no ff a m o u st r a d e m a r k b e c a u s et h ee c o n o m i c a ld e v e l o p m e n to f v a r i o u sc o u n t r i e si sd i f f e r e n t ，t h ec o g n i t i o na n dt h ep r o t e c t i o nl e v e la l s oe x i s tv e r yg a p t h e r e f o r e ，f a m o u st r a d e m a r ku pt on o wi ss t i l lap e n d i n gc o n c e p t t h ef a m o u st r a d e m a r ki s n o tl i m i t e di t s e l f t ot h er e g i s t e r e dt r a d e m a r k t h es t a n d p o i n to f t oc o n f i r ma n dp r o t e c tf a m o u s t r a d e m a r ks h o u l db ep u ti nl o c a lm a k i n gt h el a wa n de n f o r c i n gt h el a w w h e t h e rat r a d e m a r k i sf a m o u s ，i tm u s th a v et h ef a c to f u s a g e ，a n dt h e ni ts h o u l db e j u d g e db yt h ea u t h o r i t i e si nt h e u s i n gc o u n t i e s a s f o rt h e s u b j e c tt o c o n f i r mt h ef a m o u st r a d e m a r k ，t h ei n t e r n a t i o n a l c o m m u n i t i e su s u a l l ya d o p tb e l o wt w ok i n d so fw a y ：o n ei sa d m i n i s t r a t i o nc o n f i r m a t i o n ， a n o t h e ri sj u d i c a t o r yc o n f i r m a t i o n t h ew a yt oc o n f i r mt h ef a m o u st r a d e m a r ka l s oh a v et w o w a y si n c l u d i n g a c t i v ec o n f i r m a t i o na n d p a s s i v e c o n f i r m a t i o n c h a p t e r t w oi sab r i e fa c c o u n to ff a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o n ，i nw h i c ht h ea u t h o rd i s c u s s t h ef a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o n ，t h et h e o r e t i c a le v i d e n c et h a tt h ed i l u t i o ni sl i m i t e di nt h e f a m o u st r a d e m a r ka n dt h et h e o r yo ff a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o nt h e o r e t i c a lo r i g i n sw k h d e v e l o p m e n t t h et r a d i t i o n a lt r a d e m a r kl a wo n l ye n t i t l e t h et r a d e m a r k sh o l d e rt of o r b i d o t h e r su s a g eo nt h es a m eo rs i m i l a rc o m m o d i t i e sw i t h o u tp e r m i s s i o n ，b u td i l u t i o nt h e o r y d o e s n tl i m i t e dt h es c o p eo ft h ef a m o u st r a d e m a r k sh o l d e re x e r c i s i n gp r o h i b i t i n gr i g h t t h e a i mo f t h ef a m o u st r a d e m a r kl a wi st og i v es p e c i a lp r o t e c t i o ni nf a m o u st r a d e m a r k ，a l s oi st h e p u r p o s e o f d i l u t i o nt h e o r y ，i nf a c t ，t h ec o m m o nt r a d e m a r kh a v en o tq u a l i t yt ob ed i l u t e d ，t h a t i st os a y ，t h ec o m l n o nt r a d e m a r kh a v en o te n n u 西ld i s t i n c t i v e n e s st ob ed i l u t e d t h ed i l u t i o n 3 山东大学硕士学位论文 t h e o r yw a sp u tf o r w a r di nt h eu n i t e ds t a t e s ，t h e ns p r e a dq u i c k l yt oo t h e rn a t i o n s a n ds o m e i n t e r n a t i o n a lt r e a t i e sa l s oa b s o r b e dt h i st h e o r y c h a p t e rt h r e ei st h eb a s i ct h e o r i e so ff a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o n ，i nw h i c h t h ea u t h o r d i s c u s st h ef a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o n sc o n d i t i o n ，c h a r a c t e ra n d i n f r i n g e do b j e c t s a sf o r i t sc o n s t r u c t i o n ，f a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o nr e q u i r e sf o u rc o n d i t i o n s ：f i r s t ，t h ed o e r sh a v e c a r r i e do u tt h ea c to f d i l u t i n go t h e r sf a m o u st r a d e m a r k ：s e c o n d ，t h ed i l u t e dt r a d e m a r km u s t b ep o s s i b l et h a tt h ea c tc o u l dc a u s ea c t u a ll o s so f t h ed i l u t e dt r a d e m a r k sh o l d e r ，o ri ns o m e o t h e rc a s e s ，t h el o s sh a s a l r e a d yb ec a u s e d ；f o u r t h ，t h eo p e r a t o r so b l i g a t i o n sa p p l yi nd e d u c e d f a u l t f a c t u a l l y ，i ti st h ep o s s i b i l i t yo f l o s sc o n s e q u e n c e st h a ti sm u c h r e q u i r e db u tn o tt h e a c t u a ll o s s f a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o nm a i n l yr e f e r st ot h ea c to f i n f r i n g e m e n to nt r a d e m a r kr i g h t s s i n c et h ef a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o nh a v et h e i ro w nd i s t i n c t i v e n e s sa n dc a r r ye n o r m o u s c o m m e r c i a lv a l u e ，t h es c o p eo f t h e i rb e s t o w e dt r a d e m a r k r i g h t si sm o r ee x p e n s i v e t h a nt h a to f c o m m o nt r a d e m a r k ，s oa sn o tt ob el i m i t e dt ot h es a m eo rs i m i l a rc o m m o d i t i e so rs e r v i c e a d d i t i o n a l l y ，e v e nt h eu s eo fo t h e r sf a m o u st r a d e m a r kw i t hac e r t a i np o p u l a r i t yo ns o m e d i f f e r e n to rd i s s i m i l a rc o m m o d i t i e so rs e r v i c ec o n s t i t u t e si n f r i n g e m e n to nt r a d e m a r kr i g h t s i n a n o t h e rw o r d ，t r a d e m a r kd i l u t i o ni s l e g a l l yb a s e do nt h ee x p a n s i o no ft h ef i g h ts c o p eo f f a m o u st r a d e m a r k t os o m eo t h e ro p e r a t o r sw h or u nt h es a m eb u s i n e s sa st h ep r a c t i t i o n e r so f f a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o n ，f a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o na r eo n eo f u n f a i rc o m p e t i t i o na c t s a n d s o m e t i m e s ，t h ea c to f f a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o na l s oi m p a i r si n t e r e s to f c o n s u m e r sa sw e l la s t h es o c i a lp u b l i c t h ed i r e c td e s t r u c t i v ee f f e c to ff a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o ni st h ei n f r i n g e m e n to nf a m o u s t r a d e m a r k sd i s t i n c t i v e n e s s ，t h ea c to ff a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o ni m p a k l a s t l yt h er e p u t a t i o n o fb u s i n e s se m b o d i e db yt h et r a d e m a r k t h e r e f o r e ，f a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o n i n f r i n g e d d i r e c t l yt h et r a d e m a r k a n d i n d i r e c t l yt h er e p u t a t i o no f b u s i n e s s c h a p t e r f o u ri s t h ec l a s s i f i c a t i o nf o rf a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o na n di t s c o n c r e t e p e r f o r m a n c ei np r a c t i c e g e n e r a ls p e a k i n g ，f a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o nc a n b ia tl a r g ed i v i d e d i n t ot h i n ec m e g o f i e s ，b l u r r i n g ，d e f a m i n ga n dd e g e n e r a t i n g b l u r r i n gi st h ea c to ft r a d e m a r k d i l u t i o no fu s i n go t h e r sf a m o u st r a d e m a r ko rs i m i l a ro n eo nd i f f e r e n to rd i s s i m i l a r c o m m o d i t i e so rs e r v i c e ，w h i c hn o to n l yw e a k e n st h er e l a t i o nb e t w e e nt r a d e m a r ka n dt h e 4 山东大学硕士学位论文 c o m m o d i t i e so rs e r v i c ew h i c ht h ef a m o u st r a d e m a r k so r i g i n a l l ym a r k ，b u ta l s ow e a k e n st h e d i s t i n c t i v e n e s sa n d i m p a i r s t h er e p u t a t i o no fb u s i n e s sw h i c ht h et r a d e m a r kc a r r y d e f a m i n gi s t h ea c to ft r a d e m a r kd i l u t i o no f u s i n g o t h e r sf a m o u st r a d e m a r ko rs i m i l a ro n eo n c o m m o d i t i e so rs e r v i c ew h i c hc a np r o d u c et a r n i s h i n g e f f e c t d e g e n e r a t i n g i st h ea c to f f a m o u st r a d e m a r kd e g e n e r a t i n gt o c o m m o d i t y sg e n e r a ln a m ea n d l o s si ti d e n t i f i c a t i o n b e c a u s eo fu n s u i t a b l eu s e p r a c t i c a l l yi nf o r m ，f a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o nh a sm a n yf o r m so fm a n i f e s t a t i o n ， m a i n l yi n c l u d i n g ：( 1 ) u s i n go t h e r sf a m o u st r a d e m a r ko nd i s s i m i l a rc o m m o d i t i e s o rs e r v i c e ； ( 2 ) u s i n gt r a d e m a r ks i m i l a rt o o t h e r sf a m o u st r a d e m a r ko nd i s s i m i l a rc o m m o d i t i e so r s e r v i c e ；( 3 ) u s i n go t h e r sf a m o u s t r a d e m a r ka st h eg e n e r a ln a m eo f c o m m o d i t i e so rs e r v i c e ； ( 4 ) u s i n go t h e r sf a m o u st r a d e m a r ka st h ee n t e r p r i s e sn a m e ；( 5 ) u s i n go t h e r sf a m o u s t r a d e m a r kt op u b l i c i z eo 、v nc o m m o d i t i e s ；( 6 ) u s i n go t h e r sf a m o u st r a d e m a r ko ni t so w n p a c k a g e o rd e c o r a t i o n ； ( 7 ) u s i n g o t h e r sf a m o u st r a d e m a r ka sd o m a i nn a m et or e g i s t e r c h a p t e r f i v ei st h el e g a lc o n s e q u e n c eo ff a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o n f a m o u st r a d e m a r k d i l u t i o nc a u s e ss o m ei n f l u e n c eo ft h ef a m o u st r a d e m a r kr i g h th o l d e r sa n do t h e ro p e r a t o r sa s w e l la sc o n s u m e r sa n dt h ep u b l i c s i n c et h et r a d e m a r k r i g h ti so n eo f t h ec i v i lr i g h t s ，b e i n g o n eo fi n f r i n g e m e n to ft r a d e m a r kr i g h t s ，t r a d e m a r kd i l u t i o ni m p o s e sc i v i l o b l i g a t i o n so n i n f r i n g e m e n t i na d d i t i o n t h et r a d e m a r kf i g h t i sb e s t o w e db yt h es t a t ea c c o r d a n c ew i m t r a d e m a r kl a w ，a n dt h es t a t ei se n t i t l e dt om a n a g e m e n to ft r a d e m a r k sa n dt r a d e m a r k r i g h t s ，s o t r a d e m a r kd i l u t i o n m a y l e a dt oe x e c u t i v e o b l i g a t i o n s f i n a l l y ，s u b j e c t t ot h er e l a t e d r e g u l a t i o n si nt r a d e m a r kl a wa n dc r i m i n a ll a w ，t h ei n f r i n g e m e n to f t r a d e m a r kr i g h t sp r o b a b l y r e s u l ti nc r i m i n a lo b l i g a t i o n s c h a p t e r s i xi sf a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o n sl a w m a k i n ga n dc o u n t e r m e a s u r e ，i nw h i c ht h e a u t h o rd i s c u s s e dt h ef o r e i g nl a w sa b o u tf a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o n ，a n a l y z et h ep r e s e n t s i t u a t i o no fo u rp r o t e c t i o nf o rt h ef a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o n ，a n da d v a n c e sh i sp r o p o s a lt o i m p r o v eo u rl e g a ls y s t e m o f f a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o nf r o mt h ev i e w o f l e g i s l a t i o n k e y w o r d ：f a m o u s t r a d e m a r kd i l u t i o nf a m o u st r a d e m a r kd i l u t i o n 蓐2 岛 鹕甲三冒 5 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不 包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研 究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完 全意识到本声明的法律责任由本人承担。 论文作者签名： 蓥兰垄 日期：例刀c ，绾 关于学位论文使用授权的声明 本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学 校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论 文被查阅和借阅：本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分 内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段 保存论文和汇编本学位论文。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名：褪导师签名：狃日，期7 , o - o 二3 竺兰 山东大学硕士学位论文 刖舌 近年来，驰名商标的保护一直是商标法领域中倍受关注的热点问题。驰名商标因其 有卓越的信誉，对消费者有一种特殊的吸引力，它往往容易遭受攻击或其他侵害，对驰 名商标进行特殊法律保护是各国商标立法的通例。驰名商标淡化作为侵害驰名商标的重 要形式，已越来越多地引起了人们的重视。驰名商标淡化是有别于传统商标侵权的一种 损害驰名商标的行为。目前许多国家都把对驰名商标的淡化视为侵权行为，还通过立法 和判例确立与完善了商标淡化理论和法律制度。一些相关国际公约也规定了驰名商标淡 化问题。 随着我国加入w t o ，国际上的大企业不断进入中国，世界驰名商标的商品或服务 源源不断地涌进中国，我们已经和这个世界融为一体了。在经济全球化和一体化的浪潮 中，我们一方面必须遵循共同的游戏规则，另一方面又要发展民族经济，培育自己的品 牌。所以，尽快研究驰名商标的淡化及其反淡化保护问题，完善驰名商标反淡化保护的 理论体系和法律制度就更具有紧迫的理论意义和现实意义。 山东大学硕士学位论文 第一章驰名商标概述 一、什么是驰名商标 驰名商标的定义是一大难题，尽管它已得到1 8 8 3 年巴黎公约近百个成员国的 承认。因为它不仅是一个法律问题，更重要的是一个事实问题。也可以说，驰名商标首 先不是一个司法概念，而首先是一个经济和商业概念，它是在市场竞争中因该商标广为 人知后，由人们予以认定的。由于驰名商标的国际注册性，它的定义只能由国际公约来 解决。然而，各国经济发展水平不同，对驰名商标的认识和保护水平也存在很大差距， 因此，驰名商标迄今仍是一个悬而未决的概念。 巴黎公约第6 条之二虽然规定了对驰名商标的特殊保护，但并没有明确定义其 内涵。1 9 9 4 年通过的t r i p s 协议，即与贸易有关的知识产权协议( a g r e e m e n t o nt r a d e r e l a t e d a s p e c t so f i n t e l l e c t u a lp r o p e a y 简称t r i p sa g r e e m e n t ) 在巴黎公约的基础上 扩充了对驰名商标的保护，对驰名商标的认定也提出了一些标准，但同样回避了对驰名 商标的定义。国际公约的这种态度实际上展示了驰名商标理论的复杂性。 我国学者对于驰名商标的定义在认识上也有分歧。有学者认为，驰名商标是“一种 特殊性质的商标，它是指那些实际使用时问长、商品行销范围广、为消费者普遍知晓、 在竞争取胜，并占有一席之地的商标”。有学者认为，驰名商标是指“在相关公众中具 有高知名度的、广泛享有盛誉的商标”。还有学者认为，“驰名商标是相关商品或服务 正常行销区域内的消费者，对其标示的商品或服务的优质性给予肯定性评价的象征，是 其长期的客观活动在该群体范围内产生的一种高度信誉的标志”。我国1 9 9 6 年8 月1 4 日由国家工商局制定的驰名商标的认定和管理暂行条例( 以下简称暂行条例) 第 2 条规定：“驰名商标是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标”。从 这些意见中可以发现，驰名商标的知名度是最根本的问题。可以说，驰名商标就是具有 一定知名度的商标，但需要知名到什么程度才算是驰名商标呢? 如何确定这种知名度? 这是驰名商标中最重要的问题，也是认定驰名商标的关键。 二、驰名商标的认定 l 、驰名商标不局限于注册商标 矫云：论驰名商标的反淡化保护，知识产权1 9 9 3 年第1 期。 。刘平、戚昌文： 1 9 9 3 年第4 期 7 山东大学硕士学位论文 事前认定的优势在于发生了侵害商标权的行为后，当事人可以从容地根据有关机关 的认定来处理纠纷，缺点是该商标可能已经销声匿迹了，而依然还是“驰名商标”。一件 商标是否驰名，是一个客观事实，只有在该商标在客观上已经驰名了，才能被认定为驰 名商标。反观我国现在一些商标，是靠炒作被“认定的驰名”来博取真正的驰名，这可以 从媒体上的大量广告中得到佐证。事后认定可以避免这些不足，但其操作性有待进一步 规范，而且在诉讼中认定驰名商标，可能会延误诉讼期限。 8 山东大学顶士学位论文 第二章驰名商标淡化概述 一、什么是驰名商标淡化 淡化( d i l m i o n ) 的英文原意是“稀释”。这一概念被用于商标领域后，作为一个较 新的法学概念，不同的学者、不同国家的法律对淡化有不同的定义。有的学者认为，驰 名商标淡化是“未经驰名商标所有人许可，在不相同、不类似的商品上使用与驰名商标 相同或类似的商标” ；有的学者下的定义为，“驰名商标淡化是指驰名商标显著性及其 内在价值，因他人使用而弱化、影响该商标在公众中的形象”。；还有的学者把驰名商 标淡化的定义总结为：“淡化有广义与狭义之理解。广义的淡化是指对驰名商标区别商 品或服务能力的削弱，而不论有无混淆、误认或不正当竞争的可能性。狭义的淡化又名 白坐车、坐蹭车，是指将他人之驰名商标用于与该商标的商品既不相同又不类似， 也完全没有可能引起误会和混淆的其他商品上，从而冲淡驰名商标的识别标志作用。”。 在这些定义中，其中美国联邦商标反淡化法第4 节对淡化的定义是目前看来最经得 起推敲，也最具有操作意义的一个，值得借鉴。该法案对驰名商标淡化的定义是：“淡 化一词指削弱驰名商标识别、区分商品或服务的能力，不考虑以下情况存在与否：( 1 ) 驰名商标所有人与他方之间的竞争，或( 2 ) 混淆、错误或欺诈的可能性。”。笔者认为， 为扩大对驰名商标的保护力度，美国法案对驰名商标淡化的定义较为适当。 从表面上看，驰名商标淡化表现为将与他人驰名商标相同或相似的商标使用在不相 同、不相似的商品或服务上的行为，它具体表现在：( 1 ) 将与被淡化商标相同的商标使 用在不相同、不相似的商品或服务上的行为；( 2 ) 将与被淡化商标相似的商标使用在不 相同、不相似的商品或服务上的行为；( 3 ) 将与被淡化商标相同或相似的商标做商标以 外的其他使用，如将他人商标作为某类商品的通用名称使用的行为。 传统的商标法规定商标权人只能禁止他人未经许可在相同或类似商品上的使用行 为，而淡化理论却不限制驰名商标所有人行使禁止权的商品范围，这显然溢出了商标权 的传统保护范围，已有商标权理论对此己是无能为力。虽然从理论上来说在相同或类似 。房芳；驰名商标淡化及其对策法学1 9 9 6 年第9 期。 。何晓华；我蕊驰名商标反淡化立法目题研究，中华商标，1 9 9 9 年第5 期。 o 赵志泉：驰名商标之“淡化”及其规制研究兼论企业无形资产之保护，上海交通大学学报( 社科版) 2 0 0 2 年第l 期。 。【美】苏珊- 瑟拉德：美国联邦商标反j 毙化法的立法与实践 ，张今译外国译评1 9 9 8 年第4 期 山东大学硕士学位论文 商品上的使用也可能造成淡化之效果，但由于对他人在相同或类似商品上实施的侵权行 为，驰名商标的所有人可依传统的商标法得到相同的救济，无需援引淡化理论，法律也 没有必要为此确立新的规则。因此，淡化理论无论是从确立之目的还是从实际运用的效 果来看，都主要是为了禁止他人未经许可在非类似商品或服务上使用驰名商标的行为。 二、驰名商标淡化的特殊性 与传统的商标侵权相比，淡化具有其特殊性： l 、潜伏性。以假冒为主的传统的商标侵权是在相同或类似的商品上盗用他人的注 册商标，是直接地损害原商标专有权，而淡化则是间接地、逐渐地削弱原商标的识别性， 这种损害不易被发现，具有潜伏性。 2 、长期性。假冒等商标侵权，由于竞争性的经营活动会使损害短时间内表现出来， 而淡化的潜伏性决定了淡化损害不可能在短时间内体现出来，要发现侵权也需要一个过 程，一段较长的时间。 3 、救济的不确定性。传统的商标侵权一般可适用商标法得到救济。对于淡化侵权， 因商标法允许在不同种类的商品上使用同一商标，许多国家的商标法都没有明确的条文 对淡化行为予以禁止，而依特殊立法和一些引用民法、竞争法有关原则予以保护的措施 多是发布禁令，而且这种禁令的发布是非常谨慎的，需要考虑与驰名商标本身及淡化行 为有关的各种主客观因素。依据的多样性和复杂性影响到救济的获得。如本身识别性不 强的商标就不能取得禁止淡化的法律救济。 三、将淡化限定于驰名商标的理论依据 淡化是否局限于驰名商标，学者有两种不同的意见。有学者认为，“商标淡化理论 起源于对驰名商标的特殊保护，但它不应局限于驰名商标”：。有的学者则直接将淡化行 为的对象确定为驰名商标。 将他人商标用于与该商品既不相同又不相似的产品，从而降低商标的标志作用，从 理论上讲不一定要针对驰名商标，但各国立法均将淡化行为限定于针对驰名商标，这主 要是因为驰名商标反淡化立法的宗旨是给予驰名商标特殊保护，也是淡化理论最初确立 的目的。实际上普通商标并不具有可以淡化的品质，即没有足以被淡化的显著性。更何 况过分的扩大淡化保护的范围，也会给市场竞争造成损害。与普通商标相比，将淡化限 定于驰名商标更符合实际，也更具有操作性。 o 刘晓军：商标淡化问题研究，中国民商法网w w w , c i v i l a w c o m 瑚 。房芳：驰名商标淡化及其对策法学1 9 9 6 年第9 期。第4 6 页 1 0 山东大学硕士学位论文 1 、驰名商标由于广泛的广告宣传，已在公众心目中相对固定地与某一来源结合起 来，因此，他人不相似的货物使用相同的商标，很可能引起公众错误地相信后者的货物 来自同一来源。尤其是在当今企业经营股份化、多元化、集团化及加强横向联合、纵向 扩展的经济背景下，对驰名商标的淡化更易使人误解为该商品是知名商标或商业集团在 新领域的扩展或新产品的开发，从而使驰名商标所有权人的商誉受损；在普通商标上不 存在这个问题。侵权人对非驰名商标实施淡化不会有什么收效，也就不会将淡化的矛头 指向非驰名商标。同时商标越著名，受到侵权后损失也越大，也就越有加强保护的必要， 而普通商标被用于既不相同又不相似的产品后，实际上混淆商品来源的可能性极小。 2 、将驰名商标用在不相似的商品或服务上将破坏驰名商标的独特性、识别力，冲 淡、削弱该商标的知名度，使商标所有人遭受损失，如将“s o n y ”用于其后生产的巧 克力、衬衣、铅笔。更有甚者，驰名商标之淡化，可能完全抹杀驰名商标之识别功能， 使之沦为商品通常名称。如阿司匹林( a s p i r i n ) 、热水瓶( t h e r m o s ) 、尼龙( n y l o n ) 、凡士林 ( v a s e l i n e ) ，这些历史上的驰名商标，现在都成了商品通用名称o ，商标权人最终失去了 对其商标的专有权。 3 、驰名商标是指经过长期使用，具有良好信誉，为公众普遍知晓的商标。由于它 有一定的销售量、质量稳定、经过一定时期使用已在一定范围内具有普遍的社会影响， 淡化驰名商标严重影响消费者对该商标所代表商品的信任度。品牌效应能使消费者对之 产生信赖利益。如果在非类似商品上使用他人