（英语语言文学专业论文）美国报业在信息化时代面临的挑战及应对策略.pdf

摘要 随着各种先进的通讯和传播技术的不断应用，信息传播的速度变得越来越 快，渠道变得越来越广，而随着2 0 世纪末宽带和电脑的普及，这种趋势变得更 加明显，人类社会正步入一个崭新的数字时代，这个时代也被称之为信息时代。 信息时代一个最显著的特征是各种信息传播技术和手段的广泛应用。信息时代的 到来给社会带来了巨大变革。本文就是从这一背景出发，研究美国传统的报业在 信息时代所面临的各种危机和应对策略，并对美困报业未来的发展做了大丑日的预 测。美国报业是传统传播媒体的欺型代表，研究美国报业在信息时代面临的危机 和应对策略具有很强的现实意义。本文根据美国报业协会，编辑和出版人，美国 发行量审计署的最新数据，分析美国报业面临的各种困境，在大量数据分析的基 础上，文章对美国报业所采取的各种应对危机的策略进行了归类和整理，指出其 可取和不足指出，并提出了解决危机的总体思路，文章认为，虽然在信息时代， 传统报业下降的趋势不可避免，但是只要报业能够积极开拓新渠道，寻求变革， 同时充分发挥自身优势，把更大精力放在提高文章的内容和质量上，报业和网络 是可以共存的。通过本文的研究，希望我们对美国报业的现状有更好的把握，对 我国报、j k 如何在信息时代积极改变思想应对巨大变革起到。定启示作用。 关键词：信息时代；美困报业；危机 i i a b s t r a c t t h ep a c eo ft r a n s i t i o nt oa ni n f o r m a t i o ns o c i e t yi sa c c e l e r a t i n gw i t ht h er a p i d c h a n g e so ft e c h n o l o g y t h et r e n d i s b e c o m i n gm o r ea p p a r e n t w i t ht h ew i d e a p p l i c a t i o no fb r o a d b a n dn e t w o r k sa n dp e r s o n a lc o m p u t e r s an e wa g ei s s e ti n m o t i o n s y m b o l i z e db yd i g i t a l i z a t i o n ，t h i sa g ei sa l s ol a b e l e da sa ni n f o r m a t i o na g e t h et r a n s i t i o nt oa ni n f o r m a t i o na g ei sa c c o m p a n i e db yc h a n g e sa n dt r a n s f o r m a t i o n s a g a i n s ts u c hab a c k g r o u n d ，t h ep a p e r i sd e v o t e dt oac o m p r e h e n s i v ed i s c u s s i o no f t h e c h a l l e n g e st h ea m e r i c a nn e w s p a p e ri n d u s t r yh a se n c o u n t e r e di na ni n f o r m a t i o na g e a sat y p i c a la n dp r e d o m i n a n tm e d i ai n d u s t r yi nt h ei n d u s t r i a l i z a t i o na g e ，t h e a m e r i c a nn e w s p a p e ri n d u s t r yi su n d e r g o i n gt r e m e n d o u sc h a n g e s b a s e do nt h e r e c e n t l yr e l e a s e dd a t af r o mn a t i o n a ln e w s p a p e ra s s o c i a t i o n ，e d i t o r & p u b l i s h e r , a n d a u d i tb u r e a uo fc i r c u l a t i o n s ，t h i sp a p e ra t t e m p t st oi l l u s t r a t et h ec h a l l e n g e st h e a m e r i c a nn e w s p a p e ri n d u s t r yi sf a c i n g i nl i g h to ft h ec h a l l e n g e sa n dc r i s i s ，t h e a m e r i c a nn e w s p a p e ri n d u s t r yh a st a k e na c t i o n st oc o p ew i t h ，t h i sp a p e rt r i e st oo f f e r ag e n e r a ls t r a t e g i cf r a m e w o r kf o ra m e r i c a nn e w s p a p e ri n d u s t r yo nb a s i so fa n a n a l y s i so f t h e s es t r a t e g i e sa l r e a d ya d o p t e da n dt h ei n t r i n s i cv a l u e so f n e w s p a p e r t h i s p a p e rw i l le n dw i t hap r e d i c a t i o na b o u tt h et r e n d so fa m e r i c a nn e w s p a p e ri n d u s t r y t h i sp a p e rc o n c l u d e st h a ta m e r i e m an e w s p a p e ri n d u s t r yw i l lw i t n e s sal o n gp e r i o do f d e c l i n ea n dl o s so fr e a d e r s h o w e v e r , a sl o n ga st h en e w s p a p e ri n d u s t r yc a l la d j u s t q u i c k l yt ot h en e wc h a n g e sa n dt r yt om a x i m i z ei t sa d v a n t a g e sb yp u t t i n gm o r es t r e s s o nt h ei m p r o v e m e n to fs u b s t a n c ea n dc r e d i t a b i l i t y , t h en e w s p a p e ri n d u s t r yc a ns u r v i v e i nt h ei n f o r m a t i o na g e k e yw o r d s ：i n f o r m a t i o na g e ；a m e r i c a nn e w s p a p e ri n d u s t r y ；c h a l l e n g e s i n t r o d u c t i o n t h ei n v e n t i o na n dw i d ea p p l i c a t i o no faf l e w - p r o d u c t i v et o o lw i l lr e s u l ti n d r a m a t i cc h a n g e s o n l yt h o s ew h oc a na d a p tq m c h yt ot h en e w c h a n g e sw i l ls m w i v e t h ei n d u s t r i a l i z a t i o nw a v eh a ds w e p ta w a yn l m l e r o u sm a n u f a c t u r e r sw h or e l i e d h e a v i l yo np r i m i t i v em a n u f a c t u r i n gm e t h o d s w h e ns o m ei n d u s t r i e sa r e s t i l lp a s s i v e l y a d j u s t i n gt ot h ei n d u s t r i a l i z a t i o nw a v e , an e w w a v ei sn o ws u r f a c i n g r e p r 髓e n t e db y t h e 丽d ea p p l i c a t i o no fd i g i t a l i z e dd e v i c e s ，i np a r t i c u l a rc o m p u t e r s ，t h en e ww a v ei s m o r ep o w e r f u la n dp r o f o u n dt h a nt h ep r e v i o u so n e i tn o wh a sb e c o m et h ed o m i n a n t l i f e s t y l ef o rt e n so fm i l l i o n sp e o p l e a sj o s e p hs t r a u b h a a ra n dr o b e r tl a r o s es t a t e d i nt h e i rb o o k , m o s to f 也ee c o n o m i ca c t i v i t yi nt h eu n i t e ds t a t e sn o wi n v o l v e s p r o d u c i n g p r o c e s s i n g , o rd i s t r i b u t i n gi n f o r m a t i o m 1t h eo v e r a l ll a n d s c a p eo ft h e i n f o r m a t i o ns o c i e t yi ss t i l lu n p r e d i c t a b l e h o w e v e r , n og o v e r n m e n to ri n d u s t r yc a n b y p a s so ro v e r l o o kt h ei m p a c t so f t h ec h a n g e s i nv i e wo f s u c hf u n d a m e n t a lc h a n g e s , t h ep a p e rw i l la t t e m p tt oa n a l y z et h ec h a l l e n g e sa m e r i c a nn e w s p a p e ri n d u s t r yi s e x p e r i e n c i n g , a m e r i c a nn e w s p a p e ri n d u s t r y i so n eo f t h em o s tp o w e r f u lm e d i ag r o u p i nt h eu n i t e ds t a t e s h o w e v e r , ah e a v yr e l i a n c eo nt r a d i t i o n a ln e w s g a t h e r i n ga n da r e l u c t a n c et oa d a p tn e wp r o d u c tr e s u l ti ns e r i o u sp r o b l e m sf o rt h en e w s p a p e ri n d u s t r y t h er i s eo fn e wm e d i a , e x e m p l i f i e db yi n t a m e t , i se n c r o a c h i n go nt h et r a d i t i o n a l m e d i am o g u l t h i st r e n di sa c c e l e r a t i n ga tt h ee n do f t h et w e n t i e t hc e n t u r y , w h e nt h e b r o a d b a n dn e t w o r k sa n dp e r s o n a lc o m p u t e r si sp o p u l a r i z e d m a n yp r o b l e m si nt h e n e w s p a p e ri n d u s t r ye r u p t e di nr e c e n ty e a r s ，f o re x a m p l e ，ag r o w i n gd i s s a t i s f a c t i o n w i mt h ec o n t e n to f t h en e w s p a p e r , t h ed e c l i n eo f r e a d e r s h i p , t h el o s so f a d v e r t i s e m e n t c u s t o m e r s ，a n dd e g r a d a t i o no f j o u r n a l i s me t h i c s o n eo ft h ep r o f o u n dr e a s o n s ，ic o n t e n d , i st h er e l u c t a n c eo ft h en e w s p a p e r i n d u s t r yt oa d a p tt ot h en e wi n f o r m a t i o ns o c i e t y s o m eo ft h en e w s p a p e re d i t o r sa r e s t i l lv e r yo p t i m i s t i ca b o u tt h ep e r f o r m a n c eo f t h e i rp r o d u c t s t h ef i r s tg l o b a ls u r v e yo f s o m et o pn e w s p a p e re d i t o r si n d i c a t e st h a tt h e s ep e o p l ea r e s u r p r i s i n g l yo p t i m i s t i c a b o u tt h ef u t u r eo ft h em e d i m n “ f u l l y8 5 o ft h e4 3 5e d i t o r ss u r v e y e ds a i dt h e y w e r ev e r yo p t i m i s t i co rs o m e w h a to p t i m i s t i ca b o u tt h ef l l t t l r eo f n e w s p a p e r s n e a r l ya q u a r t e r - 2 4 o ft h ee d i t o r sp r o c l a i m e dt h e m s e l v e sv e r yo p t i m i s t i c , w h i l ej u s t3 1 j o s e p hs t r a u b h a a r e n d r o b e r t l a r o s e , m e d i a n o v , , ：c o r m m m i c a t i o n a m e d i a i n t h e i n f o r m a t i o n a g e ( b e l m o n t ： w a d s w o r t h t h o m s o nl e a r n i n g ，2 0 0 2 ) ，2 d e s c r i b e dt h e m s e l v e s 嬲n o ta ta l lo p t i m i s t i c ，2 t h er e s e a r c hp r o b l e mo f t h i st h e s i si st h ec h a l l e n g e sa n ds t r a t e g i e sf o ra m e r i c a n n e w s p a p e ri n d u s t r yi nt h ei n f o r m a t i o na g e t h eo b j e c t i v eo ft h i st h e s i si st oi l l u s t r a t e t h et r u ei m a g eo f a m e r i c a nn e w s p a p e ri n d u s t r yi nac h a n g i n ge n v i r o n m e n ta n dt r yt o o f f e rag e n e r a ls t r a t e g yf o ra m e r i c a nn e w s p a p e ri n d u s t r y t h es i g n i f i c a n c eo ft h e r e s e a r c hl i e si nt h a ti tc 锄s e r v ea s 锄e x a m p l ef o r t h er e f o r m si nc h i n 黜n e w s p a p e r i n d u s t r y t h eg e n e r a lt h e o r ya d o p t e di nt h i sr e s e a r c hi sb a s e do nt h en e wp r o d u c t d e v e l o p m e n ta p p r o a c hr e l e a s e db yt h en a a b o a r do fd i r e c t o r s t h et h e s i sa d o p t s b o t ht h eq u a n t i t a t i v ea n dq u a l i t a t i v ea p p r o a c h e s q u a n t i t a t i v ea p p r o a c hi su t i l i z e dt o a n a l y z et h ed a t a t h et h e s i sw i l lc o m p a r et h er e c e n td a t aw i t ht h ed a t ai np r e v i o u s y e a r s t h ep a p e rc a nr e v e a lt h ec h a n g e so fn e w s p a p e ri n d l l s l r yb yc a l c u l a t i n gt h e c h a n g e so ft h ed a t a f o ri n s t a n o 。，b yc o m p a r i n gt h ec i r c u l a t i o nd a t ao f2 0 0 6w i t ht h e d a t ao f2 0 0 5 ，t h et h e s i so f l nc l a i mt h a tt h ed a i l yn e w s p a p e rc i r c u l a t i o ni sd e c l i n i n g q u a l i t a t i v ea p p r o a c hi su s e dt oo f f e rag e n e r a ls t r a t e g yf o ra m e r i c a nn e w s p a p e r i n d u s t r y i ti sh y p o t h e s i z e dt h a ti f t h ea m e r i c a nn e w s p a p e ri n d u s t r yc a na d a p tq u i c k l y t ot h en e wc h a n g e sb yd e v e l o p i n gas t r o n gp o r t f o l i oo fp r o d u c t sa n dm e a n w h i l ep a y m o l ea t t e n t i o nt oi t sc o n t e n ta n dc r e d i t a b i l i t y , t h en e w s p a p e ri n d u s t r yc 锄s u r v i v ei n t h ei n f o r m a t i o na g e t h ep a p e rw i l lc o n s i s to fs e v e nc h a p t e r s t h ef i r s tc h a p t e rw i l l i n t r o d u c et h ep r e v i o u ss t u d yo nt h i si s s u ea n dt h ep r o d u c td e v e l o p m e n tt h e o r y t h e s e c o n dc h a p t e rw i l li n t r o d u c et h ec o n c e p to fi n f o r m a t i o na g ea n di t si m p a c t so nt h e m e d i aa saw h o l e t h et h i r dc h a p t e rw i l lf o c u s0 1 1t h ec h a l l e n g e st h ea m e r i c a n n e w s p a p e ri n d u s t r yi ss u f f e r i n g t h ef o u r t hc h a p t e rw i l li l l u s t r a t et h em a i ns t r a t e g i e s a d o p t e db yt h en e w s p a p e 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i cc h a n g e s t h i sp h e n o m e n o n h a sb e e no b s e r v e db y8 0 m es c h o l a r si nt h ee a r l ys t a g eo ft h ei n f o r m a t i o na g e t h e i r o b s e r v a t i o n sa n da n a l y s e sd e e p e n e do u ru n d e r s t a n d i n go ft h ec a u s e sa n de f f e o t so fa e h a n g i n gi n d u s t r y w i t ht h ef u r t h e rd e v e l o p m e n to f t h ei n f o r m a t i o ns o c i e t y , m o r ea n d m o r ep e o p l eb e g i nt od e v o t et h e i rt i m et ot h es t u d yo fm e d i ai na l li n f o r m a t i o na g e 办e i rc o v e r a g e0 1 1t h ed e c l i n i n gt r e n do fn e w s p a p e ri n d u s t r ys p u r st h em e d i a c o n g l o m e r a t e st ot a k ei m m e d i a t ea c t i o n s s o m eo ft h es t r a t e g i e st h e yp r o p o s e da r e a p p l i e db yt h en e w s p a p e ri n d u s t r y t h ec h a n g i l l gc o n d i t i o n so fa m e r i c a nn e w s p a p e r i n d u s t r ya r ea l s od i s c e r n e db ys o m ec h i n e s em e d i ae x p e r t sa n dj o u r n a l i s t s 1 1 l c ya l s o p r o d u e 、七v o l u m i n o u sw o r k so nt h i sp h e n o m e n o n t h e i rw o r k se n a b l et h ec h m e s e r e a d e r st ou n d e r s t a n dw h a t h a p p e n s t ot h ea m e r i c a nn e w s p a p e ri n d u s t r ya n dw h a tt h e c h i n e s en e w s p a p e ri n d u s t r ys h o u l dl e a r nf r o mt h i s a m o n gt h o s e a r t i c l e sa n db o o k sw r i t t e nb ya m e r i c a ns c h o l a r s ，t h em o s t c o m p r e h e n s i v e0 1 1 ei sw r i t t e nb yj o s e p hs t r a u b h a a ra n dr o b e r tl a r o s ee n t i t l e dm e d i a n o w ：c o m m u n i c a t i o n sm e d i ai nt h ei n f o r m a t i o na g e i ti ss i m p l ee n o u g hf o ra n y o n e t ou n d e r s t a n d i ti sv e r yi n f o r m a t i v ew i mi t sc o v e r a g eo i lt h eh i s t o r yo nt h em e d i a s t u d i o s i ti sv e r yu pt od a t e 、衍mi t si n f o r m a t i o no nt h ei n t n e ta n dr e c e n ti n f o r m a t i o n t h eb o o ks y s t e m a t i c a l l yi n t r o d u c e st h ec h a n g e si na n i n f o r m a t i o ns o c i e t 、4t h e m a j o rc h a n g e so f t h em e d i ae 玎：v k o n m e n ta r ed e l i n e a t e d t h ea u t h o ra l s oc o v f f p 3m a j o r m e d i at h e o r i e s t h e nt h eh i s t o r ya n dc h a n g e so f m a j o rm e d i ai sa n a l y z e d c h a p t e r4i s d e v o t e dt on e w s p a p e r s ap r e c i s ea c c o u n to ft h en e w 印a p e rh i s t o r yi sp r o v i d e d h o w t h en e w s p a p e ri n d u s t r ys h o u l dr e s p o n dt ot h en e w c h a n g e si na ni n f o r m a t i o na g e ? t h e a u t h o rc o u l d n tp r e s c r i b eaw o r k a b l et r e a t m e n tf o rt h en e w s p a p e ri n d u s t r y i ts e c m s t h a tt h ea u t h o rh a sn oc l e a rv i s i o na b o u tt h ef u t u r eo fn e w s p a p e ri n d u s t r y h ej u s t e x p r e s s e sh i sc o n c e f l la b o u tt h ed e c l i n i n gt r e n do fn e w s p a p e ra n da l s oj o u r n a l i s m e t h i c s t h eo r g a n i z a t i o nc o u l db ei m p r o v e d t h eh i e r a r c h yo f t h e m e sa n ds u bt h e m e s a r ev a g u ea n di n c o n s i s t e n t f o re x a m p l e , t h eb o o ki i l t r o d u c e st h ep r ov i e w so fa n 4 j o s e p h s t r a u b h a a r a n d r o b e r t l a r o s e , m e d i a n o w ：c o m m u n i c a t i o n s m e d i a i n t h e i n f o r m a t i o n a g e ( b e l m o n t ： w a d s w o n t “t h o m s o nl e a r n i n g , 2 0 0 2 ) ，2 i s s u e n o r m a l l y , ac o l lv i e ws h o u l db ep r o 、d d c d h o w e v e r , t h eb o o kj u s tj u m p si n t o s o m e t h i n ge l s e o t h e ri m p o r t a n tw o r k sa b o u tt h en e w s p a p e ri n d u s t r yi n 强i n f o r m a t i o na g e i n c l u d e 朋蕊防m e s a 加t h ei n f o r m a t i o na g eb yt h o m a sm p a s q u a , j r ，e ta 1 a n d l i m n gi nt h ei n f o r m a t i o na g e ：an e wm e s ar e a d e rb ye r i kp b u o y t h ef i r s tb o o k w a sp u b l i s h e di n1 9 9 0 i tw a so n eo ft h ef i r s tb o o k si n t r o d u c i n gt h em a s sm e d i a c h a n g e si nt h ei n f o r m a t i o na g e i ts a 懈a s 锄i n t r o d u c t o r yr e f e r e n c et ot h em a s s m e d i ai na ni n f o r m a t i o na g e t h ei n f o r m a t i o na g ei ss t i l li ni t si n f a n c yi n1 9 9 0 t h e a u t h o rc a r e f u l l yo b s e r v e st h et r e n da n dp r e d i c t st h a tt h en e w s p a p e ri n d u s t r yw i l l e x p e r i e n c es u b s t a n t i a ld i f f i c u l t i e s t h es e c o n db o o k , 嬲t h ea u t h o rs a y s i sa s u p p l e m e n tt ot h em e d i an o w i t o f f e r ss t u d e n t so fn e wm e d i af o c u s e da r t i c l e st h a t i l l u m i n a t et h es o c i a l ，p s y c h o l o g i c a l ，a n dp r o f e s s i o n a li m p a c to fc o m m u n i c a t i o n t e c h n o l o g i e s ”i ti su s e f u li nt h a ti to f f e r sv a r i o u sv i e w sa b o u tm e d i ac h a n g e s t h e b o o ks k e t c h e st h ed e v e l o p m e n to f n e wt e c h n o l o g i 器o nt h em e d i ai n d u s t r y t h ea u t h o r s e l e c t s5 0a r t i c l e st os m w e yt h el i t e r a t u r eo f m e d i ai nt h ei n f o r m a t i o na g e t h ei m p a c t o ft h et e c h n o l o g yt r a n s f o r m a t i o ni s c l e a r l yd e m o n s t r a t e d t h ea u t h o re x a m i n 锶 c o n c e p t u a la n dp r a c t i c a la s p e c t so fl i f ei na l li n f o r m a t i o ns o c i e t y t h eb o o ka l s o i s l e ss t u d e n t st oc o n s i d e rh o wt h em e d i ai n d u s t r i e sa l eb e i n gt r a n s f o r m e dt h r o u g h d i g i t a lc o n v e r g e n c ea n dc o r p o r a t ec o n c e n t r a t i o n t h eb o o k , h o w e v e r , i sl a c k i n gi n s p e c i f i ca p p r o a c ht oh a n d l et h ep r o b l e m m o s to ft h ea r t i c l e sj u s th i g h l i g h te i t h e rt h e d a n g e ro rt h ei n t r i n s i cv a l u eo ft r a d i t i o n a ln e w s p a p e r t h e yf a i lt or e a l i z et h a t n e w s p a p e ri sn o tj u s tas o u l - c 宅b u tab u s i n e s s i th a st oq u i c k l yc o l l i el 币w i t ha s o l u t i o nt or e j u v e n a t et h eb u s i n e s s i ti st i m et h a tt h en e w s p a p e ri n d u s t r ys h o u l ds t o p a r g u i n gw h e t h e rt h en e w s p a p e ri n d l l s t r yi ss t i l lc o m p e t i t i v e t h e ys h o d dt r yv a r i o u s a p p r o a c h e sn o w i tm i g h t b et o ol a t ew h e nt h en e w s p a p e ri n d m t r y f i n a l l ym a k e su pi t s m i n dt om a k ei n n o v a t i o n ss e v e r a ly e a r sl a t e r c h i n e s s c h o l a r sa l s om a k ec o n t r i b u t i o n st ot h el i t e r a t u r eo fi n f o r m a t i o na g e t h e f i r s tc o m p r e h e n s i v es t u d yo ft h ea m e r i c a nn e w s p a p e ri n d