（民族传统体育学专业论文）nfl成功经营对武术市场化发展的启示.pdf

2 学号 2008020348 分类号 g852 研 究 生 类 别 全日制硕士 硕士学位论文 论 文 题 目 nfl 成功经营对武术市场化发展的启示 学 科 专 业 名 称 民族传统体育学 申 请 人 姓 名 徐磊 导师姓名 姜周存 教授 论 文 提 交 时 间 2011 年 6 月 1 日 独独 创创 声声 明明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成 果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表 或撰写过的研究成果，也不包含为获得 （注：如没有其他需要特别声 明的，本栏可空）或其他教育机构的学位或证书使用过的材料。与我一同工作的同志对 本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名： 导师签字： 学位学位论文版权使用授权书论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解 学校学校 有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向 国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权 学学 校校 可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印 或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 （保密的学位论文在解密后适用本授权书） 学位论文作者签名： 导师签字： 签字日期：201 年 月 日 签字日期：201 年 月 日 山东师范大学硕士学位论文 i 目录目录 中文摘要 i abstract ii 1前言 1 1.1选题依据及意义 1 1.2国内外研究现状综述 2 1.2.1国外无相关研究 2 1.2.2国内研究现状 2 2研究方法 3 2.1文献资料法 3 2.2专家访谈法 3 2.3综合分析法 3 3概念界定 3 4武术市场化发展的可行性分析 4 4.1国家政府的大力支持 4 4.2武术市场化发展是大势所趋 6 4.3武术市场化发展的优势条件 7 4.3.1丰富的市场资源 8 4.3.1.1旅游方面 8 4.3.1.2影视方面 8 4.3.1.3 其他方面 8 4.3.2 强大的武术消费群体 8 4.3.3 丰富的武术人才资源 9 4.3.4 武术市场化运作的成功经验 9 4.3.5武术本身蕴含的宝贵价值 10 4.3.5.1武术的教育价值 10 4.3.5.2武术的健身价值 11 4.3.5.3武术的技击价值 11 4.3.5.4武术的观赏价值 12 山东师范大学硕士学位论文 ii 4.3.5.5武术的经济价值 13 5武术市场化发展现状与存在的主要问题 14 5.1武术市场起步晚 14 5.2竞技武术缺乏市场观念 16 5.3管理机制的现状和存在问题 17 5.4运行机制的现状和存在的问题 18 6美国橄榄球运动与中国武术对比分析 20 6.1各自在本国内的重要地位 20 6.1.1 美式橄榄球运动被美国人称为 “国粹” 20 6.1.2武术在中国被誉为 “国术” 21 6.2各自与本国文化的深层渗透 22 6.2.1美国橄榄球与美国文化 22 6.2.2武术与中国文化 23 6.3各自具有本国内强大的群众基础 24 6.3.1美国橄榄球在全美最受欢迎 24 6.3.2中华武术让所有中国人引以为豪 24 7nfl成功经营对武术市场化发展的启示 25 7.1nfl成功经营对国内武术市场化发展的启示 25 7.1.1联盟俱乐部中求发展 25 7.1.1.1以联盟俱乐部形式进行市场化发展的优势 25 7.1.1.2 在 “城市包围农村” 的发展战略下成立中国武术职业联盟 26 7.1.2精彩的赛事为市场运作的核心 28 7.1.2.1比赛内容的探讨 29 7.1.2.2比赛规则的探讨 29 7.1.2.3比赛赛制和活动的探讨 30 7.1.3在娱乐中前进 30 7.1.4传媒是市场发生反应的催化剂 32 7.1.5品牌是联盟的摇钱树 33 7.1.6 “共产主义” 的利益分配制度和限薪制度 34 山东师范大学硕士学位论文 iii 7.1.6.1“共产主义”的利益分配制度 34 7.1.6.2 限薪制度 34 7.2 nfl 对世界武术市场化发展的启示 35 7.2.1 把打造世界武术群众基础作为重点 35 7.2.2“炒作”可以让世界沸腾 36 8 结论 37 注释 38 参考文献 40 论文作者在学期间发表的学术论文目录 43 致谢 44 山东师范大学硕士学位论文 i 中文摘要中文摘要 武术是中华民族特有的民族传统体育项目，在历史的发展过程中，承载着太 多有价值的中国传统文化内涵，是中国的“国粹” 。武术除了具有与其它体育项 目所共有的健身价值外，还具有技击价值、教育价值、经济价值、观赏价值，其 中的技击价值是中国武术的本质价值， 武术是人们在抗击自然和人与人之间搏斗 中的经验总结，武术因其具有较高的技击价值才被延承至今，技击使中国武术具 有强大的生命力，武术的发展从来就没有离开过技击，所以在武术今后的发展中 “技击性” 不可丢。 武术文化是中国传统武术文化的一个重要组成部分， 近年来， 世界各国都把发展各国传统文化作为提高综合国力的一项重要内容， 发扬传统文 化凸显民族气质， 所以弘扬中华武术对提高我国的世界影响力也具有非常重要的 作用。 1978 年，中国由此进入了市场经济发展时代。经过 30 余年的发展，中国市 场经济体制逐步完善，各项事业在市场经济环境中蒸蒸日上，今天的中国市场呈 现出一派喜人的繁荣景象。中国人民的生活水平在逐年提高，人们在满足物质需 要的同时，对休闲、健身、娱乐等精神方面的需求也在逐渐提高，人们对精神消 费的支出在逐年增加。体育产业作为第三产业的重要组成部分，对提高国家经济 水平和满足人们精神文化需要具有不可替代的重要作用。与中国篮球、足球、乒 乓球等产业相比， 武术产业的发展非常迟缓， 其主要原因就在于发展的理念问题。 nfl（美国国家橄榄球联盟）位居美国体育联盟之首，是世界上最赚钱的体育联 盟。nfl 是在成熟的市场经济环境中逐渐成长起来的，其背后成功的市场运作理 念值得中国武术借鉴学习，让中国武术少走弯路，尽快在中国市场经济环境中发 展壮大起来。 关键词：关键词：nfl； 武术； 市场化； 发展； 启示； 分类号：分类号：g852. 山东师范大学硕士学位论文 ii nfls successfnfls successful business development of the wu shuul business development of the wu shu market market inspirationinspiration abstract abstract wu shu is the unique traditional national sport in the history of the development process, carries too valuable traditional chinese culture, is chinas national essence.in addition to martial arts and other sports fitness value of the total, but also with martial value, educational value, economic value, aesthetic value, in which the art of attack and the nature of value is the value of wu shu, martial arts is that people in the fight against the natural and humanbetween the battle of the lessons learned, martial arts because of its high attack and its value inherit now, attack the wu shu with a strong vitality and development of martial arts never left the art of attack, so in the martial arts future development of attackcan not be lost.wu shu is a traditional wu shu culture is an important part of culture, in recent years, the world regarded the development of national traditional culture as a key to improve the content of the comprehensive national strength, to carry forward the traditional culture highlights the national temperament, so to promote the wu shu to improve our worldinfluence a very important role. in 1978, china will enter the market economy era.after 30 years of development, chinas market economy system has been gradually improved, the business environment in the booming market economy, todays chinese market has witnessed a gratifying prosperity.chinese peoples living standards increase year by year, to meet the material needs of people in the same time, leisure, fitness, entertainment and other spiritual needs are also gradually improve, people in the spirit of consumer spending increased year by year.sports industry as an important component of the tertiary industry, to improve the level of the national economy and to meet the spiritual and cultural needs of people an irreplaceable important role.chinese basketball, soccer, table tennis and other industries compared, martial arts industry is growing very 山东师范大学硕士学位论文 iii slowly, mainly lies in the concept of development issues.nfl (national football league) are among the first u.s. sports league, is the worlds most profitable sports league.nfl is in a mature market economy grew up gradually, the idea behind the successful operation of the market should learn from wu shu, wu shu make detours in the chinese market economy as soon as possible in the development and growth. key words: nfl；wu shu; market; development;inspiration category number:g852 山东师范大学硕士学位论文 1 1 1 前言前言 1.11.1 选题依据及意义选题依据及意义 随着当今的 nfl、nba、意甲、跆拳道、空手道、柔道、拳击等超级联赛如 火如荼的进行着，而植根于华夏大地的中国武术却被远远甩在其后，没有盛开出 让国人满意的花朵，究竟是什么原因让我们包罗万象的国术走到今天尴尬的境 地。 如何发展武术？如何寻找武术发展的指南针？如何让武术在世界的舞台上绚 丽多彩？如何让武术在今天国际市场大融合的土壤里枝繁茂盛？我想这是每一 个中国人都应该深深思索的问题。 目前在没有人能够给出一个让我们满意答案的 情况下，我们不妨在立足国情的前提下放眼世界，把我们孤芳自赏的心态稍微搁 浅一下，虚心分析世界顶级体育赛事的发展历程和借鉴其背后成功的运作理念， 在对比中探寻出真正属于中国武术的康庄大道。 我国由计划经济转向市场经济始于 1978 年，中国市场化发展已经走过了风 风雨雨的曲折 30 余年。总的来说，30 余年的市场化革新取得了巨大的成就，中 国经济的发展取得了举世瞩目的成绩。在当今社会主义市场化发展条件下，体育 产业已经发展成为一个庞大的市场体系,在满足社会大众精神娱乐需求的同时, 也创造了巨大的财富。据不完全统计,全球体育产业的年产值约为 4500 亿美元, 并以每年超过 10%的速度递增。前国家武术管理中心主任李杰曾指出:“武术走 市场的路子,就是要把企业管理的方式引进来,经营开发武术的有形资产和无形 资产,以武养武,是武术的根本出路” 。 1武术要想发展必须融入市场化发展的大 环境中，遵循市场规律，在市场中接受检验，并在市场中寻求武术的可持续发展 之路，武术的市场化发展已成为必然。 2002 年 7 月 22 日中共中央下发了第 8 号文件:中共中央国务院关于进一 步加强和改进新时期体育工作的意见 ,对体育产业发展给予了更为明晰的指导: “作为第三产业的组成部分,加快体育产业的发展是建立社会主义市场经济体制 的需要,符合我国经济结构战略性调整的要求,对于扩大内需，拉动经济增长,实 现现代化建设发展目标,有着明显的推动作用”。 2可见作为第三产业之一的体 育产业的发展好坏，直接影响到社会主义市场经济体制的建设，第三产业的繁荣 对提高国民生产总值和社会主义市场化建设起到至关重要的作用。 武术是我国原 山东师范大学硕士学位论文 2 汁原味的本土体育项目，有着巨大的发展潜力和广阔的市场，武术在我国体育产 业中的举足轻重的地位不可撼动，所以全面推进武术市场化势在必行。 中国武术协会制定了 20012010 武术发展规划 ,指出 “要按照市场规律, 加快武术的市场化建设；广泛展开武术产业的对外合作,形成开放式的武术产业 开发体系” 。 3武术推进市场的关键应该是武术赛事的运作，成功的赛事运作才 会拉动武术相关产业的发展，相关产业的发展反过来又会推动赛事的更好运作， 进而形成一种开放式的武术产业良性循环发展体系。 中国武术赛事的运作应从世 界成功运作的赛事中吸取精华，使中国武术赛事尽快步入一条健康发展之路。美 国国家橄榄球联盟（nfl）是美国运行最成功的职业体育联盟之一，同时也是世 界上最赚钱和美国本土最受欢迎的联盟。 4其中良好的市场运营理念为 nfl 的成 功运作加上了重重的砝码.中国武术与 nfl 之间有很多值得对比分析和考量借鉴 的地方，这种借鉴并不是一味的效仿，nfl 是在成熟的商品经济的环境中成长起 来的， 它建立在资本主义私有制的基础之上， 顺应资本主义市场经济的客观要求， 自然的演变而成。我国正处于社会主义市场化发展的初级阶段，武术产业的发展 应该建立在以公有制为主题的基础上， 所以武术的市场运作绝不能照搬 nfl 的运 作模式。中国武术应该学习其成功的运作理念和经营模式，少走弯路，为武术市 场化发展奠定坚实的基础。 1.21.2 国内外研究现状综述国内外研究现状综述 1.2.11.2.1 国外无相关研究国外无相关研究 1.2.21.2.2 国内研究现状国内研究现状 在对武术市场化如何发展的问题上， 国内众多的专家学者都提出了自己的见 解，呈现出了百家争鸣的场面。笔者把能代表国内武术市场化研究现状的文章罗 列并加以分析如下： 谢晓菊,李振林市场化武术发展的必由之路 （沈阳体育学院学报 2004 年 12 月 第 6 期）对武术市场化发展的原因和如何发展武术市场化进行了 论述，认为市场化是武术发展的必然趋势。