合肥会展产业的现状与发展分析.doc

合肥会展产业的现状与发展分析摘要：会展产业是指由会展经济活动而引起的相互联系和影响的同类企业的总和，是现代市场经济体系的重要组成部分。安徽省会展业虽然起步较晚，但是最近几年发展速度较快。本文以合肥市为例，从场馆条件，展会现状和发展趋势等方面对合肥会展产业现状进行分析。关键词：会展；会展产业；合肥；现状Abstract: Convention and exhibition industry is to point to by the convention and exhibition economic activity caused by mutual contact and influence of the sum of similar enterprises, and is an important part of modern market economy system. Anhui exhibition industry started later, but in recent years the development of speed is faster.We analyzed exhibition industry present situation about Hefei from the venue condition, present situation and developing trend.Key words: Exhibition; Convention and exhibition industry; Hefei; present situation引言:会展产业或会展经济之所以受到众多地方政府的青睐，因其对地区经济及其他产业具有极高的拉动作用；诸如：房地产、宾馆、餐饮、旅游、交通、商业、广告、印刷、传媒和信息等相关产业发展。国际上会展产业带动系数一般为1：10，国内发达地区会展产业的带动系数则可以达到1：91。合肥市紧邻以上海为中心的长江三角经济区，在中国全面实施西部大开发战略中具有独特的承东启西、连南接北的区位优势。合肥的经济文化比较发达，在全国或国际上有一定知名度；在会展硬件设施、相关的会展服务业、对外的开发程度初步具备了发展会展业的条件，但与北京、上海、广东、浙江、江苏等省市的知名会展相比，合肥会展业规模还小、水平尚低、在场馆建设、管理方法、组织机制、基础配套服务诸方面还有相当差距。北京、上海、广州凭借其政治经济中心的地位和区位优势，强势发展会展产业，已经成为我国会展产业发展的三个驱动中心；除此以外，以部分省会城市和经济比较发达的次级城市，如大连、南京、成都、济南、武汉、郑州、深圳、苏州、宁波、青岛等构成的二级会展城市2，会展产业也成为城市和区域经济发展的新内容。合肥作为安徽省的省会由于会展经济的快速发展，相继获得全国会展新锐城市、全国“最具魅力”和“最具竞争力”会展新锐城市中国（服务设施）最佳会展城市等多项殊荣，因而与南京、大连等城市一起位居全国二级会城市之列。1 合肥会展产业发展的历史1.1起步阶段从1996年到2002年，合肥的会展行业应该算是起步阶段。但那时的条件设施非常差，会展行业还没有被人们所重视，没有真正的会展场馆，没有真正的会展专业人才，除了省博物馆被少有的几家会展公司借用外，大部分的展览基本上都是在室外进行，场面混乱、组织落后，更谈不上会展品牌了。由于本土会展公司缺乏相应的会展组织经验，加之本地缺乏专业的会展技术人员，导致安徽国际会展中心2002年建成之后一度空置，而发达地区像北京、上海等城市会展成本的增加，这些地方把目光投向了合肥，加剧了合肥本地会展市场被外地会展企业占据的状况。会展环境的不成熟，直接导致会展延伸产业发展缓慢，像酒店住宿等等。这些问题使合肥本地会展企业急剧萎缩，行业资源流失，场馆闲置，会展人才外出等等，没有形成品牌会展。1.2发展阶段2003年，在政府的倡导下，由政府主导型的展会在合肥开始举办，在仍存在很多问题的情况下，合肥的会展业取得了喜人的起色。2004年7月5日，合肥会展行业协会(/)是由合肥市政府牵头，安徽国际会展中心、合肥佳德会展服务公司、合肥政和企划传播有限公司承办的非营利中介组织。合肥会展行业协会和合肥市商务局会展办，联合主办了合肥会展专业网络()，由合肥定位文化传播有限公司承办，这是一家集会展策划、会展设计、专业会展服务、会展品牌推广等的专业性会展网站，网站页面主要包括会展研究、会展服务、商务旅游以及一些品牌会展的介绍。这一会展平台在有力推动合肥会展业发展的同时，仍存在一定的问题，如页面设计落后，没有考虑到会展相关利益者之间的联系，缺乏对会展商、专业观众激励等，这些问题都制约着网站的发展，因此需要建立激励机制。与全国会展业发展发达地区相比，合肥会展市场和合肥会展网站仍处于比较落后的阶段。但是，随着我省经济的发展，特别是在安徽省委省政府、市委市政府的带领下，各级政府都把打造合肥新型会展城市作为工作的重中之重，加之合肥城市基础设施建设的完善，吸引了大批的具有先进会展水平的会展企业来肥办展、参展。不仅提升了合肥城市会展的品牌，还为合肥市迈向会展国际化提供了条件。2 合肥会展产业的发展现状合肥会展产业在发展的现状，本文主要以其自身存在的优势以及存在的问题加以详细论述，以期读者对合肥会展产业的发展有更加详实的认识。目前合肥拥有大小展馆5个，安徽国际会展中心、合肥滨湖国际会展中心（2010年建好1期，2期在建）、古井体育馆、省博物馆、城市公园等；但只有前两个国际会展中心可以举办大型会展，其余大都陈旧不堪，设施简陋，而且规模很小，很难适应现代办展需要。2003年以来，合肥展会数量年均增速高达40%。下表是自2003年以合肥举办的会展场次以及安徽国际会展中心举办的场次4：年份合肥举办会展场次 安徽国际会展中心举办场次20032004200520062007200820094069667010212213218252432394549合计601232数据来源：关于会展旅游业发展情况调查报告.2012-12-052 1场馆条件（1）安徽国际会展中心5安徽国际会展中心于2002年9月初投入试运营，近几年举办的展会见：附件1。在基础设施方面见下表：占地面积（m2）建筑面积（m2）室内展场（m2）室外展面（m2）会议区面（m2）独立展区（个）安徽国际会展15万10万3.7万4.57万2万4合肥滨湖国际会展58.62万33.28万23.08万从上表可知，新修建的合格滨湖国际会展中心在规模上较前者扩大了几倍，这为合肥会展事业的发展有巨大的推动作用，也为合肥会展事业迈向国际化奠定基础（因2期未完工，故没有其他相关数据）。（2）合肥滨湖国际会展中心6合肥滨湖国际会展中心是2011年建成1期并投入运营，总占地58.62公顷，总建筑面积约33.28万，其中展览部分建筑面积约23.08万，待二期1#、2#、3#、4#馆建成后，滨湖国际会展中心展览面积将达14万，成为亚洲展览面积最大及配套设施最齐全的会展中心之一。滨湖会展中心自营业以来举办过的大型活动如下表：举办时间会展名称2011年10月22日第20届金鸡百花电影节颁奖典礼2011年10月13日-16日“第五届中国(合肥)国际文化博览会暨2011中国工艺美术精品展览会”2012年4月25-27日第67届全国药品交易会2012年9月6日-8日“第六届中国（合肥）国际家用电器博览会”2012年10月18日-19日2012中国石油昆仑好客高洽会”在全国药品交易会上，约2000家医药企业参加，10万参会药商，成为历届药交会之最；“第五届中国(合肥)国际文化博览会暨2011中国工艺美术精品展览会”中来自全国各地以及缅甸、老挝、斯里兰卡、巴基斯坦、韩国等国的1000多家文化企业、2200个展位签约参展。2.2便捷的交通和区位合肥市地处安徽省中心，东临我国当前最具活力的“长三角”，是连接东部地区和西中部地区的重要连接点，具有承东启西、贯通南北的区位优势。目前合肥市是全国重要的区域性综合交通枢纽，公路、铁路、内河航运和航空等各种交通方式都在快速发展和完善。（1）水路和航空全国内河航运主要港口的定位，江淮大运河的开工建设和新桥国际机场的建设将使合肥在水路交通和航空交通方面具备更强的能力。较好的区位优势加上不断完善的交通优势，为合肥市发展会展业创造了良好的条件7。（2）公路汇聚于合肥的206国道、312国道和合宁、合芜、合徐、合安等多条公路干线以及合铜黄、合六叶、合阜高速公路将合肥造就成安徽及全国公路的交通中心。合肥处于华东腹地，靠近南京、杭州等长三角地区，有着先天的区域优势。（3）铁路8随着高速铁路建设发展的“黄金期”，合肥一跃成为全国铁路中心的枢纽城市。合肥到附近主要城市所需时间也大大减少。可通过下表展现：合肥城市北京上海南京杭州苏州扬州武汉福州里程（km）9804571544453802553641080时间（时）43.523（在建）数据来源：中国铁路网2.3快速的经济增长（1）综合经济和竞争力的状况2013城市竞争力蓝皮书9：合肥综合经济位列34，可持续竞争力排在第28位。排名依据是中国社会科学院财经战略研究院、社会科学文献出版社与中国社会科学院城市与竞争力研究中心，在京联合发布2013年城市竞争力蓝皮书；对2012年中国两岸四地293个城市的综合竞争力和287个城市可持续竞争力进行了实证研究。2012年综合经济竞争力指数排名前十的城市依次是：香港、深圳、上海、台北、广州、北京、苏州、佛山、天津和澳门。可持续竞争力指数排名前十的城市依次是：香港、上海、深圳、北京、广州、澳门、杭州、青岛、无锡、济南。（2）GDP指标10年份合肥市GDP(亿元) 合肥市人均GDP(元)200220032004200520062007200820092010500.67603.64740.92925.611121.291401.551776.862102.132703112481334516807205602423029545368024298154601数据来源：合肥市统计年鉴而2010年全国人均GDP为29524元人民币，由上表可知合肥市人均GDP远远大于全国人均值且呈现出持续上升趋势，继续保持17%的年增长率，分别高于全国、全省7.2个和3个百分点，增速位居全国省会城市第一、全国所有城市第三；拥有发展会展业的经济基础。而一国或地区经济发展主要依靠投资和消费，人均产值的提升为促进会展事业发展带来必要的条件。2.4雄厚的科教基础合肥作为全国科教名城、全国首个科技创新型试点城市，拥有雄厚的科技实力和众多领域的科研成就。同时合肥拥有全国闻名的中国科学技术大学、中科院合肥分院等一大批高等学府和科研机构。英国自然杂志发布了自然出版指数2011中国报告，对中国的科研机构和城市进行了基础研究实力排名；排名显示，合肥位列全国第三，仅次于京、沪两市。而在科研机构排名中，位于合肥的中国科技大学则高居全国第二。科教资源优势为在合肥承办高水平的国际国内会展提供了有利的条件，也为会展事业培育高级人才奠定基础11。2.5丰富的旅游资源合肥市素以江淮明珠,包拯故里著称，拥有丰富的历史遗迹和众多的古代文物；是第一批由国家旅游局命名的“中国优秀旅游城市”，旅游资源点多面广，种类丰富，拥有相当可观的人文和自然旅游资源。合肥市区主要旅游景点包公园、李鸿章故居陈列馆、明教寺、逍遥津、徽园、安徽名人馆、三河古镇、巢湖、紫蓬山、岱山湖等周遭景点东滁州的琅琊山（北宋大家欧阳修在任期间命名的“醉翁亭就在此山”）西大别山的天堂寨南（江南）黄山、九华山、徽州古民居（西递宏村）万佛湖、天柱山、巢湖北凤阳明皇陵与中都古城、寿州古城和毫州古城旅游产品种类涵盖了国内大部分的景点类型，具有相当的规模和内涵，而且合肥又是国家首批命名的3个园林城市之一。丰富的旅游资源及颇具新意的城市园林公园架构为发展合肥会展产业发展过程中，旅游业的发展也提供了有利条件12。3 合肥会展产业发展中存在的问题3.1城市经济产业基础不强、行业企业规模小、高端会展人才缺乏以合肥目前的展会来看，展会内容多以：种子、苗木花卉、医疗器械、工业装备、科教、美食旅游、汽车、家电、自行车、农产品、粮油、建筑材料、艺术产业、招聘等为主，涉及方面基本是合肥相对实力较强的产业。其中，以家电产业和汽车产业实力最为突出，家用电器综合生产能力居全国第3位，汽车整车产量在全国城市中居第9位，这主要依托于合肥经济技术开发区中像：海尔、美菱、长虹、格力等家电企业，以及安凯和江淮两大汽车产业。但总体上，合肥会展经济发展的产业基础仍然薄弱13。而经济发展的薄弱直接导致合肥会展产业行业规模偏小，企业实力也不强，高端会展人才引进受到制约。会展企业作为会展经济的市场主体，目前只有47家，从事与展览相关的广告、装潢、物流等关联业务企业也仅200家左右。会展企业不仅数量少、实力弱、规模小、资金少、管理紊乱，具有运作全国性、专业性展会能力的公司也为数不多。随着合肥会展经济的迅速发展，会展人才紧缺的矛盾也日益突出，有统计显示，即使在安徽会展业市场上，直接从事会展业的专业人员还不足500人；特别是精通展览设计、会展组织策划，了解国际惯例，富有实际操作经验的专业人员更是十分缺乏。2004年以来我国增设会展相关本科专业的院校年份个数学校名称20042上海师范大学、上海对外贸易学院20052沈阳师范大学、广西财经学院20068北京第二外国语学院、上海理工大学、上海应用技术学院、上海第二工业大学、复旦大学太平洋金融学院、浙江万里学院、厦门理工学院、广东商学院20077东华大学、浙江大学城市学院、山东交通学院、河南财经学院、湖南商学院、广州大学、重庆文理学院20084中山大学、华南理工大学、重庆工商大学、云南财经大学200911南开大学、华东师范大学、北京联合大学、河北经贸大学、内蒙古财经学院、哈尔滨商业大学、武汉科技学院、湖北经济学院、湖南商学院北津学院、重庆工商大学融智学院、西安外国语大学20105天津商业大学、杭州师范大学、浙江传媒学院、华南师范大学、广东工业大学20117四川大学、首都师范大学科德学院、河北经贸大学经济管理学院、辽宁对外经贸学院、浙江树人学院、电子科技大学中山学院、海南大学合计46资料来源：历年教育部公布的高等学校专业设置备案或审批结果。从上表看出，合肥市至今还未有一所与会展相关专业的高校，而所需的高级人才只有从东部沿海高校引进，这也制约了合肥会展产业的发展。3.2知名品牌展会缺乏品牌展会对于推动会展产业，带动地方经济具有非常明显的作用，特别是具有国际知名的，像深圳的“广交会”、“西湖国际博览会”、昆明的“南博会”。虽然近几年合肥的会展业取得了长足的进步，但与全国会展同类城市上海、杭州、南京、深圳、大连、宁波、青岛、厦门、成都、昆明等城市相比，合肥在品牌展会方面还存在着较大的差距。特别是在地方性品牌展会上，如大连的“国际服装节”、青岛的“啤酒节”、宁波的“服装节及国际日用消费品博览会”、厦门的“台交会”、深圳的“高交会”、杭州的“西湖博览会”等都在全国乃至全世界具有很高的知名度。而安徽合肥的“2013年中国国际节能与新能源汽车展览会”、“中国国际徽商大会”、“2012安徽国际光电博览会”虽然具有一定的区域影响力，但是不论从规模上还是从影响力上，都无法与知名展会相提并论。3.3过分依赖政府且管理机构紊乱与全国其他同类型地区类似，合肥会展业在发展过程中也暴露出对政府依赖性强，市场化程度低的特点。政府毕竟不是专业办展机构，与商业办展机构的自负盈亏，自我决策模式还存在巨大差距。展会的成功举办和品牌化发展需要专业化的策划、筹办、推广和运作；否则，仅仅依靠政府财政和权力将无法长期维持下去的。目前，合肥没有专门的会展管理机构，在审批程序过程中因多个部门权利重合，导致审批很不规范。另外，一般国内大型展会标准展览面积都在9万平方米以上，目前合肥最大的展馆是安徽国际会展中心（合肥滨湖国际会展中心仅建好一期），但其室内展览面积也仅有3.7万平方米，其它展馆展览面积更小，以至于现阶段，造成国际会展中心一枝独秀的局面；加上政府相关职能部门管理不善，从而在日常经营中存在着垄断经营、服务水平低下等问题，在一定程度上也影响了合肥市的会展形象。3.4与旅游业脱节会展与旅游有着密不可分的关系，每次大型会展活动都会给旅游业带来巨大商机，而如果没有旅游业在餐饮、住宿、娱乐及旅游服务方面的支撑，会展不仅难以顺利举行，而且会缺少吸引力。目前合肥市会展业和旅游业存在着脱节现象，因推行的是会展旅游“外推”发展模式，所谓外推，单从字面意义上来讲，是指会展企业将参展商、与会者和广大观展人员推给旅游部门，造成旅游企业滞后接待、被动受益，难以对会展活动形成有效的支撑。这就造成了合肥市会展业与旅游业互动效应不够，严重脱节，制约了合肥会展旅游的发展14。4 总结及未来发展趋势目前，合肥会展产业正呈现加速发展态势，但与东部沿海地区相比仍存在很大的差距，表现在会展的规模、品牌、相关服务业设施的跟进等方面。从地理位置上看，合肥处于长江三角洲会展经济带的边缘，从经济辐射角度来说，会受来自长江三角洲会展经济带的一定辐射但相关的产业带动作用却不强；所以，合肥的会展产业面临着被边缘化的危机15。4.1政府政策及自身定位（1）政府的扶持和指导，是合肥会展业发展必不可少的条件，但不可过于干涉。从政策机制保障来看：中部崛起的发展战略，合肥城市各项基础设施的完善，城市发展规划中打造新型会展城市的决议，相关政府职能部分职责与管理的明确化以及“皖江城市带”经济圈的建设，为合肥会展产业的发展提供了经济和政府层面的支持。（2）从自身发展目标来看：要积极寻求更具合肥本地会展产业发展的实际需求、充分利用会展资源、优化会展项目配置、明确会展市场机制、学习先进的会展管理经验、培养引进会展专业人才、与其他企业著名会展企业联合办展，加强与旅游业在法律、政府、企业多层次协同合作，通过各种媒介包括会展门户网站促进会展产业自身不断升级、实现产业壮大、增强会展产业的市场竞争力。4.2接洽华东合肥会展业在做好自身应有的会展条件后，要向先进的会展地区看齐，不能仅仅局限于合肥本地市场。合肥处于中部地区的最东面，华东地区长三角发达的会展市场是合肥接洽的最合适对象，在这里会展展馆、会展企业、专业技术人才都为合肥会展产业创造了良好的条件。与华东地区长三角互利合作是合肥会展产业发展所必须做的重要的一步；这里的合作，不仅仅包括会展展馆场馆的合作，还有会展企业间的合作。合作所带来的不仅仅是资源成本的节省、信息的传递，信息的共享也是优惠之处。对了解行业内的情况、防止恶性竞争的出现、会展业健康有序的发展、创造具有特色的会展产业、有做大做强具有重要作用。4.3走向全国品牌化、国际化是会展产业在发展过程中所必有的自身规律。对于合肥本土的会展企业来讲，盲目的扩大是不可取的，合肥会展要想走出去，必须立足于本身，立足于市场，做好会展市场的先期调研工作，摸清会展市场的需求，抓好会展管理工作，使会展管理形成体系，在此基础上做好会展人才的培育，学习外地先进会展企业的经验，合理利用政府资源，形成良好的会展环境，在遵循市场规律下，打造自己的会展品牌，走向全国。在对外联系方面，合肥市有着广泛的国际交往，已与国外诸多城市结为友好城市，并与世界上的130多个国家和地区建立经贸关系。调查表明，合肥的对外开放度位居全国先列，这为合肥市国际展览和会议的开拓提供了一个良好的外部环境，进而为迈进国际化打下了基础。参考文献：1梁雪松.会展模式与对外贸易健康发展的问题透析J.国际经济探索，2008（5）：50-53.2汪周生.二级会展城市会展产业发展的路径选择J.湖北经济学院学报（人文社会科学版），2010（2）：32-33.3程瑞.合肥市会展经济发展状况与对策研究D.合肥：合肥工业大学，2009.4百度.关于会展旅游业发展情况调查报告/lunwen/yyw/diaochabaogao/3026404.html，2012-12-20.5百度.安徽国际会展中心./view/629111.htm，2013-6-22.6百度.合肥滨湖国际会展中心./view/3583656.htm，2013-6-22.7李慧丽,李俊.泛长三角时代安徽发展的契机J.科技情报开发与经济，2010（5）：134-135.8 百度.火车票时刻表./?fromid=Khslsogou-S1170291-T1134341&est=marketing.9城市竞争力蓝皮书R.北京：中国社会科学院财经战略研究院、社会科学文献出版社与中国社会科学院城市与竞争力研究中心，2013-5-19.10合肥市统计年鉴2002年-2009年.11百度.全国城市基础研究实力排名/news/2012-07-24/2188656.html2012-7-24.12林健,张鑫.合肥市会展经济发展的SWOT分析J.产业与科技论坛，2009（10）：92-94.13候祝松.合肥市会展产业发展对策研究D.合肥：合肥工业大学，2009.14 杨皖苏，侯祝松.合肥市会展产业发展研究对策J. 江苏商论，2009(4):79-81.15魏中俊.安徽会展经济战略分析与可拓营销实现J.技术经济，2005（1）：3-4.附件1：近3年安徽国际会展中心展会信息展会名称展会时间安徽国际会议展览中心将要举办的展会2013中国安徽三废（固、水、气）处理设备展览会2013-08-30至2013-09-01安徽国际会议展览中心已举办过的展会2013安徽省第13届医疗器械暨药品保健品展览会2013-06-15至2013-06-162013年中国国际节能与新能源汽车展览会 2013-05-30至2013-06-012013第2届中部安徽孕婴童产品暨玩具、幼教用品展览会2013-05-24至2013-05-262013第二届中国（安徽）国际家具及木工机械展览会2013-05-10至2013-05-122013第六届中国（安徽）国际糖酒食品交易会2013-05-10至2013-05-122013第七届中国坚果炒货休闲食品暨配料包装设备展览会2013-04-19至2013-04-212013第七届安徽广告设备及LED、标识标牌展览会2013-04-12至2013-04-142013合肥广告展会2013-04-12至2013-04-142013安徽市政工程机械展览会2013-04-01至2013-04-032013中国（安徽）国际叉车及配件展览会2013-04-01至2013-04-032013中国（合肥）旅游迎春购物节暨年货采购展览会2013-01-26至2013-02-032012第五届中部安徽（秋季）糖酒商品交易会2012-11-23至2012-11-252012第三届中国合肥国际珠宝首饰展览会2012-11-09至2012-11-12第三届中国合肥国际酒店用品餐饮设备展览会2012-09-07至2012-09-09第二届中国安徽城市市容及环卫设备展览会2012-08-31至2012-09-022012中国国际太阳能及光伏产业博览会2012-06-21至2012-06-232012中国合肥旅游商品创意礼品展览会2012-06-14至2012-06-17第七届中国安徽国际自行车电动车交易会2012-06-08至2012-06-102012第二届中国安徽电动车三轮车及零部件展览会2012-05-26至2012-05-282012中部安徽孕婴童暨玩具与幼教产品展览会2012-05-25至2012-05-272012中国合肥茶叶博览会2012-05-25至2012-05-272012中国合肥旅游商品创意礼品展览会2012-05-24至2012-05-272012中国中部合肥国际装备制造业博览会2012-05-17至2012-05-202012第12届安徽国际机床及工模具展览会2012-05-17至2012-05-202012中国育婴童展育婴童用品展2012-05-11至2012-05-132012第五届中国淮南国际煤炭装备暨能源产业博览会2012-04-27至2012-04-292012第六届安徽国际社会公共安全产品展2012-04-24至2012-04-262012第二届中国安徽合肥畜牧业展览会2012-04-19至2012-04-212012安徽国际光电博览会2012-04-13至2012-04-152012第六届中国坚果炒货休闲食品暨配料包装设备展览会2012-04-13至2012-04-152012第六届安徽广告设备及LED标识标牌展览会2012-04-07至2012-04-092012合肥广告展会2012-04-07至2012-04-092012第三届中国节能新能源汽车展2012-03-29至2012-04-012012安徽广告印刷包装工业展览会2012-03-24至2012-03-262012合