大学生运动健身市场调研报告课件.ppt

大学生运动健身调查结果分析报告,目录,调查背景调查目的及相应假设调查主题及相关内容活动方案和措施数据分析和调查结果调查结论及相关建议附录,调查主题及相关内容,调查主题：大学生运动健身调查,1,调查对象：在校大学生,2,调查时间：2013年06月,3,调查地点-仙林各大校区,4,调查方式：问卷调查,5,活动方案,确定调研主题，开展调查问卷的内容打印调查问卷、发放问卷展开调查回收问卷，筛选问卷进行数据的输入和统计对数据进行分析并得出结论根据调查结果撰写调查报告制作PPT,调研背景,随着社会经济的发展，运动健身也得到了普及，从高端走向大众，将会有越来越多的大学生进入到这个群体中来。高校市场是个相对稳定的经营市场，大学生课余时间比较多，部分大学生却用于电脑和游戏。经济条件的改善追求审美，需要一种新兴的生活方式和状态。,根据调查显示，人们越来越重视自己的身体健康，伴随着体育运动的普及，越来越多的高校学子通过加强身体素质的锻炼来提高自身的能力和素质，鉴于现在许多高校的健身设备数量有限而且一般对学生不随便开放，而社会上的健身房收费往往超过学生的承受范围，导致学生不能进行有效的训练。,调研目的和假设,调研总目的（一）调查大学生对运动健身的态度与偏好选择哪种喜爱（时尚)的运动项目。（二）确定大学生愿意花在运动上的钱及对运动健身项目的了解。（三）确定大学生是否愿意投入到这一类的运动健身项目当中。,http:/www.yl-,具体目的分析,1.具体目的之一：预测大学生对运动健身的态度假设：第一，大学生喜欢健身运动，但有一些制约因素第二，大选生更倾向与不过分在意2.具体目的之二：预测大学生对运动健身的消费程度假设：第一，大学生接触锻炼机会较多第二，大学生可以接受的运动健身费用大多在50到100之间第三，大学生一般会坚持运动3.具体目的之三：预测大学生对健身过程中重视的要素假设：第一，大学生对自身身体素质重视程度高第二，大学生对健身过程更注重环境和训练效果的感知。,4.具体目的之五：辨别大学生运动健身的目的假设：第一，大学生运动更多的是为了减肥，塑身和放松心情。,大学生运动健身调查问卷,1.你最常用的体育器材有哪些？(可多选)A羽毛球（拍）B乒乓球(拍)C轮滑D网球（拍）E篮球F足球E.其他2.你平时购买健身器材的途径有哪些?A.校内商店购买B.校外专卖店购买C.网上购买E.其他3.你一个月愿意在健身上花费多少钱？A.50元以下B.50到100元C.100到200元D.200元以上4.你健身的目的是？（可多选）A减肥B.塑身C.放松减压D.身体健康5.你认为健身房的哪些条件对您比较重要?(可多选)A地理位置B价格C健身教练D环境E服务F其他6.一般情况下，你选择什么时间去健身？A上午B下午C晚上D周末7.在保证售后服务完善的情况下，你愿意在我们健身房购买器材吗？A愿意B不愿意8.你对哪些健身项目感兴趣？答：_,常用的体育器材,由图表可以看出篮球运动占了很大的比重，这说明了当代学生对于篮球较为喜爱。其他的运动也占了一定的比重，这表明大学生运动健身项目不单一，在所接受调查的学生中有93%的同学有运动健身的习惯，可见运动健身已是大学生必不可少的一种生活方式。,购买健身器材的途径,经过细心的调查统计，我们发现大学生购买体育器材多在校外专卖店购买，其次是校内商店购买，网上购买，我们也对这一情况做了分析，一方面运动器材的质量对于大学生来说是首先考虑的，另一方面也会对器材的品牌进行更多的选择。,健身时间的调查结果,上午是最不宜运动时间，运动完肌肉需要休息，会导致整天疲乏无力，影响学习，所以上午运动的比例较少。学生经过一周的学习生活后，想通过短暂运动来放松自己的身心。所以周末学生则更有时间放松运动。,13,可编辑,运动健身的目的,一）体育锻炼能改善神经系统的平衡性和灵活性（二）有健康的体魄，能完成繁重的学习任务，适应将来的快节奏、竞争日益激烈的社会（三）养成健康的生活方式。（一）有助于减少负面情绪（二）能提高心理素质水平通过我们的调查，发现如今大学生运动健身的主要目的是放松减压（占42）；减肥（占28）；塑身（占17）；身体健康（占13）。,愿意在健身上的消费,大学生对待运动健身一直很支持，但因其长期生活在学校和家庭的范围内，缺乏正确有效的健身经验，身体素质能力较弱。根据我们的调查显示，多数大学生仍为纯粹的消费者，个人可自由支配资金不多：愿意50元以下（占42）；50至100元（占54）；100至200（占4）；200元以上（占0）。尤其女生对于价格多少更为在意。,健身房的条件对大学生的影响,被调查者中80.8%的人对健身房消费的价格尤其在意。其次依次是健身房的环境，是否拥有合格的健身教练，地理位置和服务考虑的相对少一些。大学生也更加在意环境因素，良好的健身环境能达到事半功倍的效果。大学生健身目的主要是想花最少钱达到最好的运动健身效果。,结论与建议,学校和社会的健身房促成了两个矛盾双方，学生自然无法有效衡量和解决自身锻炼问题，大学生是健身会所巨大的潜在客户群，有很大的发展前景，在本次调查中，绝大多数人对健身运动还是比较认可的。并且，对于健身会所健身的有效性给予充分的肯定性。因此我们通过计划开办一间校内健身房提高知名度，从而方便销售体育器材用品给大学生。,结论与建议,调查发现大学生对锻炼肌肉运动，跑步和瑜伽，健美操等健身项目较为感兴趣。据此现象，我们的健身房可以多增加一些这方面的资金投入和营销计划。,前期因为设施有限和知名度不高，顾客对我们的认知度不高。所以前期我们应该注重服务质量，给每个学生最好的指导和训练，即首先要树立良好的形象和口碑，而且前期因为资金限制，我们打算通过销售学生常用的体育运动器材，