市场调研管理表格.doc

第一节 市场调研管理表格一、 市场调研计划表地区： 调查区域调查时间调查目标调查内容考虑因素方法设计预定进度人力分配预算其他方面主管： 制表人： 制表时间： 年 月 日二、 同类产品市场价格调查表地区： 品名规格厂牌单价价格来源（发票或经办人）对品质价格的批评备注说明主管： 制表人： 制表时间： 年 月 日三、 同类产品竞争厂商调查表地区调查人姓名开会检讨日竞争厂商名称公司地址工厂地址业务人员姓名学历、年龄服务时间业务员的口才行销能力业务员给客户印象业务员的方针及做法待遇销售的对象代理商名称产品的种类（特殊规格）产品的性能产品的品质产品的价格市场占有率其他主管： 制表人： 制表时间： 年 月 日四、 市场各地区竞争产品价格调查比较表地区： 调查地点地址品名（含：进口商）与本公司类似品牌规格陈列位置优劣优秀中等劣包装样式零售价陈列数量备注主管： 制表人： 制表时间： 年 月 日五、 产品市场占有率分析表地区： 产品名称推出日期销售年数获利率市场占有率价格品质外观竞争产品竞争产品差异性产品改良状况其他主管： 制表人： 制表时间： 年 月 日六、 消费者意识变化分析表消费者意识变化关键重点公司应付变化重点消费者社会构造的变化（高龄化社会、女权时代、年轻人社会、国际社会、小家庭化、个人社会）消费者生活构造的变化（重视个人生活、重视个性、自我主义）消费者生活价值的变化（女性重视工作、文化提升、健康导向、美食主义）公司的应对、分析主管： 制表人： 制表时间： 年 月 日七、 消费者购物情况调查表地区： 顾客分类商品分类购买看而没购买看看而已匆匆而过其他商品1商品2商品3商品4商品5商品6商品7商品8商品9商品10商品11商品12商品13商品14商品15商品16商品17商品18主管： 制表人： 制表时间： 年 月 日八、 顾客流量调查表 时间 人商品 数制表人： 制表时间： 年 月 日九、 顾客构成调查表商品项目1性别(%)男女2年龄(%)6岁以下712岁1618岁1922岁2325岁2630岁3135岁3640岁4145岁4650岁5155岁5660岁60岁以上学生(%)小学生中学生高中生大学生主妇(%)农家普通人家知识分子个体户公务员职业(%)白领蓝领教师公务员个体户艺术家无业其他十、 顾客购买动向调查分析表商品时间商品1商品2商品3商品4购买不买购买率备注上午7时上午8时上午9时上午10时上午11时上午12时下午1时下午2时下午3时下午4时下午5时下午6时下午7时下午8时下午9时下午10时合计购买率记事部门主管单位主管填表人制表人： 制表时间： 年 月 日十一、顾客购买数量调查表单位：元项目商品名称人均购买量人均消费金额商品平均单价商品1商品2商品3商品4商品5商品6商品7商品8商品9商品10商品11商品12商品13商品14商品15商品16商品17商品18商品19商品20制表人： 制表时间： 年 月 日十二、顾客咨询内容记录表商品名称询问内容回答所用时间回答内容制表人： 制表时间： 年 月 日十三、产品市场占有率预测表地区： 年度： 单位：元月份本公司公司1公司2公司3金额占有率金额占有率金额占有率金额占有率123456789101112合计主管： 制表人： 制表时间： 年 月 日十四、市场开拓调查分析表调查目的预计加入行业的现状预测加入行业的市场动向市场规模分析将来性竞争的分析设备、运营的分析 事业化的可能性分析调查报告的概要主管： 制表人： 制表时间： 年 月 日十五、市场开拓调查表市场调查总市场规划市场人口对象分析对象年龄 对象层面将来性消费者意识变化业界现状调查竞争状况服务内容服务制度 商品内容设备、设施设备 设施营运制度营运 流通先发企业之经营状况资金 活动内容 销售状况事业化之可能性调查职员的培育提携可能性销售额验算经费验算收支验算主管： 制表人： 制表时间： 年 月 日十六、市场总需求量调查估计表调查单位： 摘要品名区分业绩备注年年年年年年统计资料品牌销售指数品牌销售指数品牌销售指数相关资料品牌销售指数品牌销售指数品牌销售指数公司资料品牌销售指数品牌销售指数品牌销售指数主管： 制表人： 制表时间： 年 月 日十七、市场畅销产品分析表地区： 品名：条件项目内容门市条件地区靠近车站近铁路沿线门市大型百货公司综合市场杂货店顾客条件时间平日营业时间假日营业时间年龄层10岁20岁30岁40岁50岁以上商品条件畅销商品商品种类商品数量销售柜台布置销售柜台环境商品特长包装品质价格调查评价对销售人员的评价对店长的评价对消费者的调查主管： 制表人： 制表时间： 年 月 日十八、市场产品营销分析表产品分析品质类别说明竞争状况分析厂牌价格等级品质外观服务信誉功能品质等级外观耐久性故障率使用难易价格产品名称成本项目市场动态1、 顾客评价2、 顾客转变状况原谅成本辅助材料成本人工成本制造费用制造成本评定期间费用总成本获利率主管： 制表人： 制表时间： 年 月 日十九、人财物流分析表人员的流动年轻市场动向女性市场动向中老年市场动向物的流动畅销商品长期性销售商品流行商品受注目商品第二代商品财的流动金融动向证劵动向（股票）不动产动向金融动向外汇动向主管： 制表人： 制表时间： 年 月 日二十、市场商品单价调查表地区： 单位：元时间区域供应商单价付款方式进货量估计单价备注主管： 制表人： 制表时间： 年 月 日二十一、企业各销售地区市场销售状况统计表销售地区： 单位：元销售状况产品名称年年年年销售额成长率销售额成长率销售额成长率销售额成长率产品1产品2产品3产品4产品5产品6产品7产品8产品9产品10产品11产品12营业额最高销售区12345成长率最高销售区12345二十二、市场客户巡回调查日报表客户名称地址电话巡回调查日期时间别种产品品质客户对本公司产品及别种产品的比较同业销售策略动向及市场情况客户对本公司产品的希望及意见推销活动及其他活动情况备注说明制表人： 制表时间： 年 月 日二十三、市场巡回调查状况月报表公司名称时间自 年 月 日至 年 月 日市场别种产品品质价格和服务范围的分析客户对本公司产品品质价格和服务范围的批评及希望综述同行业的销售政策情形及分析报告本公司对同行业的销售政策应采取的政策及意见本公司本月份推销及巡回服务的情况其他必要的报告事项备注说明制表人： 制表时间： 年 月 日二十四、市场同行业竞争企业比较表企业比较项目本企业企业企业对策备注自身条件经营范围企业形象经营方针产品构成销售品牌公司人员促销活动其他制表人： 制表时间： 年 月 日二十五、企业产品市场性调查分析表产品分类推出日期销售年数获利率市场占有率价格品质外观竞争产品竞争产品差异性产品改良状况代替品现状其他制表人： 制表时间： 年 月 日二十六、企业信息来源分析表是否有值得一听的情报？大众传播情报（报纸、杂志、电视）舆论情报（人与人的交流）商品情况（应注目的商品情报）印刷媒体报道同业人际情报畅销商品情报广播媒体报道非同业人际情报非畅销商品情报小型情报街头情报未来商品情报情报整理分析制表人： 制表时间： 年 月 日二十七、企业产品形象分析表（ ）产品形象分析内容形象包装形象等级：1、高级 2、中等 3、低级 4、庶民的 5、大众的 6、市场的 7、（ ）味道：1、好吃 2、难吃 3、浓厚 4、清淡 5、恰如其分 6、（ ）颜色：1、鲜明 2、明亮 3、暗淡 4、沉重 5、柔和 6、清淡 7、（ ）香味：1、清爽 2、浓厚 3、舒服 4、不舒服 5、甜美 6、刺鼻 7、（ ）外形：1、大 2、小 3、袖珍 4、不精致 5、恰如其分 6、（ ）注目程度：1