（新闻学专业论文）试论新闻逻辑和市场逻辑双重制约下都市新闻的事实选择.pdf

摘要 中国在经历二十多年的市场改革后，权力与媒体的关系发生了重 ，大变化。最大的变化莫过于市场正以一种强劲的姿态介入到媒体运作 中来，并对新闻生产的每个环节发生作用。作为中国媒介市场转型 的前锋，都市类媒体在某种程度上感受到市场化带来的最大冲击。在 这里，市场力量和原有的意识形态逻辑及新闻逻辑的关系错综复杂， 体现出来的矛盾与冲突也尤为尖锐。 媒介运作方式的变化给媒介的内部及外部组织结构带来了巨大 的变化，同时也直接影响到媒介新闻选择的过程。媒介与政府，媒介 与市场，媒介与受众，媒介与其它组织以及记者和新闻来源等一系列 关系的变化都会对媒介内容产生深远的影响。本文未将来自意识形态 领域的压力纳入考察范畴，而是聚焦于另外两个因素，即市场逻辑力 量和新闻逻辑力量。作者分别考察了市场逻辑和新闻逻辑对媒介新闻 内容选择产生的影响和作用模式，并通过具体的案例分析对两种逻辑 在我国都市类新闻媒体的新闻事实选择过程中的可行性和影响力进 行评估。 在新闻逻辑和市场逻辑的博弈中，谁将最终胜出? 本文试图从理 论的角度做出预测，并通过对新京报、潇湘晨报和南方都市 报三报头版新闻选择的实证研究得出一定的启示：我国都市新闻媒 介的运作模式已经不可否认地打上了市场化的烙印，但中国媒介的市 场化只是有限市场驱动。虽然媒介有时会屈从于市场压力，但新闻规 律仍然是必须遵守的规范。换句话说，在媒介市场化进程中，新闻逻 辑虽然不如从前那样地位显著，但在都市新闻事实的选择过程中仍然 扮演着重要的角色。 最后，本文得出这样的结论：现阶段，市场逻辑和新闻逻辑必然 共处于我国都市新闻的选择和生产过程，都市媒介要想成为中国的主 流媒介，就必须选择“高级化”的道路，这一方面有赖于都市新闻记 者专业主义理念的提升，一方面有赖于都市媒介培养高素质的队伍， 打造自己有力的传媒品牌。 关键词：媒介商业化，新闻逻辑，市场逻辑，都市新闻，事实选择 a b s t r a c t c h i n e s ee c o n o m i cr e f o r m sh a v eb m u g h t 盯e a tc h a n g e s i nt h e r e l a t i o n s h i p sb e t w e e nm em e d i aa n dp o w e r a b o v eo fa l l ，t h em a r k e t p o w e rh a so v e r w h e l m i n g l yi n t e r f e r e di nt h em e d i ao p e m t i o n a lb e h a “o r s a l l de x e r t e di t sf o r c eo nt h ew h 0 1 ep r o c e s so fm en e w sp r o d u c t i o n a sn l e p i o n e e ro fm e d i at r a n s i t i o n ， t h el l r b a nm e d i ah a v eb e e ni m p a c t e d t r e m e n d o u s l yb yt h em e d i ac o m m e r c i a l i z a t i o n h e r e ，t h er e l a t i o n s h i p s a m o n gt h em a r k e t ，t h ei d e o l o g ya n dt h ei n t r i n s i cn e w s l u en o r m sa r e g e t t i n gm o r ea n dm o r ec o m p l c x ，m u sm ec o n n i c t sa m o n gm e m a r e g e t t i n gm o r ea i l dm o r es e v e r e 伊a d u a l l y c h a n g e si nt h ec h i n e s em e d i a so p e r a t i o n a lb e h a v i o r sd u r i n gm e c u r r e n ts o c i a lt r a n s i t i o n 。一cc r e a t e dn o n 仃i v i a ls h i rn o to n l yi nm e d i a s i n t e m a la n de x t e m a ls t m c t u r e s ，b u tm o r cd i r e c t l y ，t h e i rn e w ss e l e c t i o n p r o c e s s t h ec h a n g i n gr e l a t i o n s h i p sb e t w e e nm e d i aa j l dg o v e m m e n t ， m e d i aa j l dm a r k e t ，m e d i aa i l da u d i e n c 鸽m e d i aa t l do t h e ro 唱a n j z a t i o n s ， a n db e t w e e ni o u l l l a “s t sa n dn e w ss o i l r c e sa r e a 1 1f b u n dt oh a v ea p r o m i n e n tb e a r i n go nm e d i ac o n t e m i nt h et l l e s i s ，t h ep r e s s u r ef 曲mt h e i d e o l o g vi sa b o v ec o n s i d e r a t i o n t h ea t t e n t i o ni sf o c u s e do nt h eo t h e rt 、 ，o e l e m e n t s ，i e ，m a r k e td o w e ra n dn e w sv a l u en o r m s t h ea u t h o rs t u d i e d m ee f f e c to nt h en e w sc o v e r a g ec a u s e db ym a r k e tl o 垂ca n dj o u m a l i s t i c l o g i ca 1 1 dt h e np r 叩o s e dt h em n c t i o n a lm o d e si nw h i c h t h e 似of a c t o r sa c t o nt h en e w se v e n ts e l e c t i o n a st oe v a l u a t et h ef o r c ea n df e a s i b i l i t yt h a t t h et w od i a e r e n t p o w e ra c t i n gu p o nc i t y s n e w ss e l e c t i o n ， m a n y r e p r e s e n t a t i v ec a s e sa r ei n v e s t i g a t e d b a s e do nac o n t e n ta n a l y s i so f 丘o n tp a g en e w ss t o “e si nt l l r e e d i f i 奄r e n tc i t y sn e w s p 印e r s ，m ea u t h o ro ft h et h e s i sf o u n dt h a ta l t h o u g h c o m m e r c i a l i z a t i o ni sa ni n c o n t e s t a b l vf a c t ，c h i n e s eu r b a nm e d i as t i l l r e m a i nw i t hl i m i t e dm a r k e t - d r i v e nj o u r n a l i s m e v e nm o u g ht h em e d i a 啪d e rt h em a r k e tp r e s s u r eh a v et or e f o r mt h e l rf o r m a ta n dc o n t e n tt ob e m o r ea p p e a l i n go re v e ns e n s a t i o n a l ，t h e ya r es t i l li nk e 印i n gw i t ht h el a w o f j o u r n a l i s m i no t h e rw o r d s ，i nt h ee r ao fm e d i ac o m m e r c i a l i z a t i o n ，u l e j o u r n a l i s t i cl o g i ci sk i n do fn o ta se v i d e n ta si t w a sb e f o r e ，b u ti ts t i 】1 p l a y sa 1 1 曲p o r c a l l tr o l ei nt h ee v e n ts e i e c t i o np r o c e s so ft h ec i t y sn e w s t h em e o r e t i c a ld i s c u s s i o nc o n c h l d e st h a tt h ej o 啪a l i s t i cl o g i ca n d t h em a r k e t1 0 百cc o e x i s ti nc o u r s eo ft h ec i t y sn e w ss e l e c t i o n t ob e c o m e c h i i l e s em a i n s t r e 砌m e d i aa n dg a i nf 叭1 1 e rp r o s p e r i 吼廿1 ec i 哆sm e d i a l i l u s tc h o o s et 1 1 e “a d v a n c e dw a y b y t a 虹n gm e a s u r e st os t e pu pt 1 1 e j o u m a l i s t s p r o f e s s i o n a l i s ma j l db r i n gu pah i 曲- s t u 厅t e 砌 k e yw o r d s ：m e d i ac o n l n l e r c i a l i z a t i o n ， j o u m a l i s t i cl o g i c ， m a r k e tl o g j c ，u m a i ln e w s ，e v e n ts e l e c t i o n i 试论新闻逻辑和市场逻辑双重制约下都市新闻的事实选择 选题背景及意义 第一章绪论 恩格斯在1 8 9 0 年9 月致布洛赫的信中写道：“历史是这样创造 的：最终的结果总是从许多单个的意志的相互冲突中产生出来的，而 其中的每一个意志，又是由于许多特殊的生活条件，才成为它所成为 的那样。这样就有无数互相交错的力量，有无数个力的平行四边行， 而由此就产生出一个总的结果，即历史事变，这个结果又可以看作一 个作为整体的、不自觉地和不自主地起着作用的力量的产物。”在 此，恩格斯考察的是历史发展过程中无数互相交叉的力量所形成的合 力。这对我们观察和分析新闻传媒不无启迪。 新闻传媒也受到多种规律的制约。作为社会组织或者机构，新闻 传媒属于意识形态工作部门，受到意识形态工作规律的制约。有学者 曾将新闻传媒比喻为制作传媒产品的“工厂”。“工厂”生产的用于 传播的信息大都不是纯粹自然形态的信息，而是根据新闻工作者的价 值评判标准进行了选择和加工，往往打上了意识形态的烙印。当新闻 传媒走向市场，其属性比以往更为复杂，但这也并没有淡化它的意识 形态属性。市场规律作用的日益强大也不可能消褪意识形态规律对新 闻选择的制约。可以说，意识形态规律对新闻传媒信息选择的制约作 用是无时不在，无处不在的。它往往形成一个广阔的传播环境，渗透 在新闻选择的各个环节之中。 同时，新闻传媒的运作有其自身固有的规律。只要是新闻传媒， 就必须不折不扣地按新闻规律办事。这一点毋庸置疑。李良荣教授曾 在浅谈新闻规律一文中指出新闻有三个基本规律，或者说新闻报 道的三个基本要求：新闻要真实、迅速；( 大众传媒) 新闻要有新闻 价值；新闻要客观。但是，在改革开放以前，我国的新闻事业走的还 是“大锅饭”的路子，新闻节目的主要目的是为政令宣传，因此，不 按新闻规律办事的情况屡见不鲜，时效不高、信息量少的新闻也比比 。马克思恩格斯选集第4 卷北京：人民出版社，19 7 2 年4 7 8 。 l 硕士学位论文 皆是。2 0 世纪8 0 年代以来，各新闻单位先后实行“企业化管理”， 纷纷引入竞争机制。遵循新闻规律，追求新闻质量的意识深入人心。 各家媒体争取受众的新闻竞争，主要就是靠增强新闻报道的时效性、 接近性和趣味性等来完成的，集中表现在大量增加社会新闻、文化新 闻和体育新闻，报纸还有各种专刊、副刊。目前的竞争。已经转向了 各新闻单位增强自身权威性和社会影响力，集中体现为政策性信息和 分析性报道的强化。 随着西风东渐，加上中国自己的市场经济体制改革，中国的大众 传播业也步入转型时期，一整套“市场话语体系”正逐渐纳入业界和 理论界的头脑之中。中国的大众传播业，包括新闻业也在走上受市场 驱动的道路。在中国几乎每一个有集中人口的地方，都可以看到众多 传媒激烈竞争的场面。扩大各自的市场占有范围，成为各传媒提高 自身存在价值的重要手段，这一现实要求在传播事业领域中也要采用 市场经济的某些手段、方法和观念。甚至在传播业务活动中也要将市 场导向、读者导向( 消费者导向) 作为每一个传播工作者应加以认真考 虑的因素。 在市场经济的大环境下，新闻传媒身处于其中的市场也有着其固 有的运行规律。我在这里将它称为市场规律。市场规律对于新闻传媒 有着举足轻重的制约作用。中国的新闻改革过程业已表明，获得经济 效益，是媒体的生存发展之道。尽管领先新闻传播的社会影响力可以 获取经济利益，但这不是惟一的办法，同样需要在新闻业务运作中考 虑商业标准的问题。商业标准一旦成为一种重要的业务标准，就必然 会影响到传播主体对传播对象的选择与评价。有些事实也许很有新闻 价值，但基于一定的商业利益考虑，不会成为报道的对象。更常见的 现象是，一些真正严肃而有意义的新闻事实被忽视，得不到应有的价 值评价，而那些一般的社会新闻、反常的奇闻怪事等，由于能够吸引 更多的受众，从而带来足够的商业利益，反倒可能被看作是更有价值 的新闻事实。还有，尽管一件事实具有较高的新闻价值，但由于报道 它的成本太高，就很有可能被取消。在这种市场商业逻辑的制约与影 响下，接受主体对新闻的评价也会在一定程度上卷入商业的逻辑圈 试论新闻逻辑和市场逻辑双重制约下都市新闻的事实选择 套。 2 0 世纪9 0 年代以来，我国传媒业又经历了三次大的大众化浪潮： 即9 0 年代初的周末报热、9 0 年代中期的晚报热和9 0 年代晚期的都 市报热。都市类报纸迅速崛起，在中国报业市场上占有重要的地位。 随之而来，都市新闻在电视、网络等其它媒体也一路高歌猛进，开疆 拓土，“平民视角，本色表达”的民生新闻之类的都市新闻，以其彻 底的平民化、市场化姿态，在媒介市场上气势逼人，成为报业新锐。 然而，都市媒介既然是市场的产物，必然要接受市场规律的制约。 由此，在新闻部门也形成了两种内部规范：新闻规范和商业规范。新 闻规范要求：新闻应当向公众提供关于环境变动的尽可能多的信息， 使其知情，进而做出合理决策，推动社会民主发展；而商业规范则强 调：只有市场才能反映社会需要，新闻工作者选择的新闻应以满足市 场需求为标准。 对于新闻传媒来说，作用于它的诸种规律虽然在许多方面有其一 致性，但也存在着某些深层次的矛盾。在我国现有体制下，在新闻选 择过程中最终起决定作用的，往往并不是新闻传播规律或者市场规 律，而是意识形态规律。本文未将意识形态规律对我国都市媒体的制 约作用纳入考察范畴，而是重点关注正在建立过程中的中国新闻界的 “市场话语体系”与固有的新闻规律之间的冲突和博弈，旨在分析和 考察在市场规律和新闻规律双重制约下近年来蓬勃发展的都市新闻 事实选择的标准和逻辑。在本文中，都市新闻并不是作者创造的新概 念，而是指由都市类媒介所传播的新闻信息，例如都市报上刊登的新 闻及电视的都市频道播出的新闻等等。 二、文献综述 在美国和加拿大等新闻传播业高速发展的国家，一批批的学者对 新闻媒体市场驱动的现象进行了调查研究。随着市场新闻业的力量逐 渐壮大，研究者的结论也逐渐倾向于对其进行否定。 西方学者对于市场影响新闻生产的研究可以概括为三个层面。第 一个层面研究认为新闻生产处于更大社会体系中，广告主等商业力量 硕士学位论文 是社会体系的重要组成部分。c h a r l e sr w r i g h t 认为，新闻与其说 是有创造力的个人的产物，不如说是一种复杂的社会过程的产物，这 种社会过程深深嵌入更大的社会体系，而广告主则在塑造媒介社会体 系过程中扮演重要角色。美国学者j o h nh m c m a n u s 自2 0 世纪8 0 年 代以来一直关注新闻业的市场驱动现象，并对此做了严谨的实证研 究，其著作市场新闻业：公民自行小心通过对美国地方电视新闻 进行出色的实证研究，提出了独特的市场新闻业理论模式。作者认为， 一个按照市场规律运作的媒介企业，必须在四个市场上采取行动，展 开竞争，这四个市场分别是：受众市场、新闻来源市场、广告市场和 投资市场。新闻部门必须考虑到四种交易的不同情况，由此形成新闻 规范和商业规范两种内部规范。当两种规范发生冲突的时候，后者常 常压制了前者，进而造成的社会后果是，为了维护媒介企业的衣食父 母们及其自身的利益，社会公众的利益不得不被牺牲掉了。 第二个层面研究着眼于在长期互动中，新闻组织内部已将市场压 力内化为一系列“具有意义的社会互动模式”，形成一系列自我审查 机制以避免与广告主发生冲突。s t e i n e m 对广告实践进行研究发现， 新闻杂志有时会对可能得罪广告主的报道进行自我审查。s o l e y 和 c r a i g 的实证研究也发现广告主确实利用经济压力来影响新闻内容， 当媒体未能自我审查或未向压力屈服时，广告主便撤回广告投放，但 随着媒体发行量的增长，广告主对报纸内容的影响呈下降趋势。 第三个层面分析则认为，市场日趋增长的压力使得新闻呈现“公 司价值”而非“客观价值”，媒介未能呈现“外在世界的真实图景”。 r o b e r tw m c c h e s n e y 提出，美国的媒介体系并非为民主服务，媒介 的目的是为少数大企业及身为亿万富翁的投资者创造最大利润。b e n h b a g d i k i a n 的研究也发现，少数最大的工业巨头获得了更多的公 共传播的权力，包括新闻的产权，这些新卡特尔最令人畏惧的权力可 能是对新闻及公共领域信息主体的控制。新闻的价值开始失衡，公司 价值主导隐藏在新闻背后。 上述西方学者的研究呈现了西方社会市场及商业力量向媒体施 压的现状。众多国内学者也已经注意到市场话语体系给中国新闻传播 试论新闻逻辑和市场逻辑双重制约下都市新闻的事实选择 业带来的变化和影响，并纷纷从各自角度对新闻业的市场转型展开了 论述，或预测其前景，或策划其道路，或反思其社会后果。如李希光 在畸变的媒体中对市场经济中新闻的运作与功能进行了批判。他 认为商业化了的新闻学正在改变公众的胃口，传统的公共精神新闻学 正在让位于金钱驱动的商业化了的新闻学。李金铨认为，新闻专业意 识面临着商业狂潮的威胁，金钱的力量正腐蚀中国的新闻界。丁柏铨 对受到多种规律制约的新闻传媒进行了研究并指出：在今天条件下， 业已形成的传媒市场必须按照市场规律进行运作，并进一步提出了传 媒市场的特殊规律。李良荣、陆晔、陈怀林等研究认为，市场转型时 期中国媒介正处在巨大的变动过程中，新闻价值标准模糊不清，各种 权力关系处于不断消解、不断建构过程中，应给予制度化因素与非正 式影响因素同样的关注。 总体而言，上述研究分析更多的是一种宏观视角的建构，有关市 场逻辑对具体的新闻事实选择的微观研究还比较少，而且，定性研究 较多，具体的实证研究较少。 制约着新闻传媒的新闻规律与市场规律，两者有着各自的内容。 它们之间有着可以吻合的部分，也有着不相吻合甚至相互抵触的部 分。在这种情况下，就不是说一句“新闻传媒既要遵循新闻规律又要 遵循市场规律”就能解决问题的。新闻自身的发展规律和市场规律产 生一种复杂的合力，对新闻的发现、选择和报道的全过程产生作用。 本文主要讨论这两股力量对都市类媒体新闻事实的选择带来的影响， 并试图探索实际操作中记者应该如何权衡二者，做出较为合理的选 择。 三、研究设计 本研究采取理论分析和实证案例相结合的办法，试图通过对都市 报新闻选择的量化分析来解读新闻逻辑和市场逻辑对新闻事实的选 择行为产生的影响及作用模式。 作用于新闻事实选择过程的逻辑方式主要有四种，即主要依据意 识形态规律的意识形态逻辑：主要依据新闻标准的新闻逻辑；主要依 硕士学位论文 据市场标准的市场逻辑；意识形态规律、市场标准和新闻标准相妥协 的逻辑。本文深入解析新闻逻辑影响都市新闻事实选择的具体方式和 可行性，并通过案例研究，对当前我国都市媒介新闻事实的选择中新 闻标准的影响力进行了评估。然后对市场逻辑影响都市新闻事实选择 的过程进行了认真探讨：从解读美国部分完全商业化模式运作的媒介 入手，探讨其新闻事实选择的模式以及完全市场驱动对新闻业可能造 成的负面影响。接着，立足我国媒介发展的历程和我国现有的国情， 分析市场逻辑对我国都市新闻选择产生影响的可能性，并进而提出了 在我国有限市场驱动的都市媒介中，市场力量对新闻选择产生影响的 模式。有关北京几家都市报和某企业之间互动的实证研究为这一作用 模式提供了有力的论证。 新闻逻辑和市场逻辑在都市类媒体的新闻生产过程中，有时和平 共处，有时却又针锋相对，二者的关系体现在新闻选择中主要有四种 表现形式：选择既尊重新闻规律，又尊重市场规律的新闻；选择遵循 新闻规律但不符合市场规律的新闻；选取符合市场规律却不遵循新闻 规律的新闻：选用既不符合新闻规律又不受市场欢迎的新闻。最受欢 迎的当然是第一种形式的新闻，它可以称得上是新闻逻辑和市场逻辑 在都市新闻选择过程中的一种“双赢”模式，我们发现现在运作比较 成功的民生新闻和在此基础上发展而来的公共新闻即可划入这一范 畴。 在新闻逻辑和市场逻辑的博弈中，谁将最终胜出? 本文试图从理 论的角度做出预测，并通过对新京报、潇湘晨报和南方都市 报三报头版新闻选择的实证研究得出一定的启示。 都市新闻媒介的运作模式已经不可否认地打上了市场化的烙印。 但中国媒介市场化毕竟还远未成熟，面对过渡时期出现的一系列问 题，都市新闻媒介该如何应对? 本文得出这样的结论：现阶段，市场 逻辑和新闻逻辑必然共处于我国都市类媒介新闻选择和生产过程，都 市媒介要想真正繁荣壮大，成为中国的主流媒介，就必须选择“高级 化”的道路，这一方面有赖于媒介新闻记者专业主义理念的提升，一 方面有赖于都市媒介培养高素质的队伍，打造自己有力的传媒品牌。 试论新闻逻辑和市场逻辑双重制约下都市新闻的事实选择 一、新闻选择 第二章基本概念介绍 翻开报纸或坐在电视机前，您可能很快就被形形色色的信息包 围。接着，这些天南地北的信息便开始向你传递一种错觉：世界就在 我的眼前。事实果真如此吗? 大干世界，万事万物，新闻报道不可能 不加选择地照单全收。 李良荣在新闻学概论一书中说：“新闻选择是新闻学全部知 识、新闻工作经验和其他社会科学、自然科学知识的综合运用。新闻 选择是新闻工作最重要的工作之一。”可以说，没有选择就没有新 闻。“采访、写作和编辑，是新闻业务的三个主要环节，都和新闻选 择有着密切关系。”不过，本文的研究对象锁定于新闻事实的选择 这一环节。 一个世纪以来，虽然人们对“新闻究竟是什么? ”众说纷纭。但 无论是“报道说”、“事实说”还是“信息说”，选择的概念都一直是 新闻的题中之义。为此，有学者在陆定一“报道说”的基础上更为明 确地提出个新的新闻定义新闻是新近发生的事实的有选择的 报道。 所谓“有选择”是指新闻事实不等同于新闻报道。新闻事实是新 闻报道的基础，但新闻事实并不一定能够被大众媒体报道。在我们的 生活中，具有潜在新闻价值的事件和议题实际上是无限的，而被选择 进行报道的事件却极其有限。当你在阅读本地某份都市报或收看本地 电视新闻的时候，你也许会误以为报道的选择在本质上是随机的。然 而通过对多家都市报新闻事实选择行为的考察，我们发现这种选择并 不是随意的，一些得以播出的事件被不止一家电视台报道，同一个新 闻事件在多家报纸上登载。由此可见，在如此众多的新闻事件和议题 。李良荣新闻学概论【m 】上海：复旦大学出版社，2 0 0 1 2 5 7 。 。李良荣新闻学概论上海：复旦大学出版社，2 0 0 1 t 2 5 8 硕士学位论文 可供注意时，只有极少的事件被多方报道，这其中一定有个共同的 逻辑在引导事实的筛选过程。 这个新闻事实的筛选过程和西方传播学中的“把关人”理论不谋 而合。“把关人”或“守门人”( g a t e k e e p e r ) 的概念，最早源于库 尔特卢因1 9 4 7 年所写关于如何决定家庭食物购买的篇文章。他 观察到，信息总是沿着包含有“门区”的某些渠道流动，此时此地， 或者根据公正无私的规定，或者根据“守门人”的个人意见，就信息 或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动作出决定。在参考材 料中，库尔特卢因把它与大众传播中的新闻流动作了比较。d m 怀特在守门人：新闻选择的事例研究一文中，指出美国一家 非都市报纸的电讯编辑，舍弃了许多新闻的决定是最值得注意的守门 行为。“把关”或“守门”实际上就是一种选择。而导向无疑就产生 于选择之中，特别是同一标准或类似标准的持续性系列选择中。这正 如李普曼所说，“媒介更像是探照灯，该探照灯往何处照，往往取决 于在某议题上有其特殊利益的集团，取决于人们为获取注意而制造的 伪事件，也取决于新闻记者本身的某些工作习惯。” 二、新闻逻辑和市场逻辑 根据前文的论述，我们可以预测，都市新闻事实的选择并不是记 者的随机行为，它往往遵循以下四类逻辑之一： ( 1 ) 主要依据意识形态规律的意识形态逻辑； ( 2 ) 主要依据新闻标准的新闻逻辑： ( 3 ) 主要依据市场标准的市场逻辑； ( 4 ) 意识形态规律、市场标准和新闻标准的妥协逻辑。 具体选择哪一条道路，取决于媒介对利润的要求高低以及经营管 理者如何理解这些要求。 第一种选择逻辑是指新闻工作者在对社会生活中的新闻事实进 行报道时必然要体现其所处的社会意识形态，受到意识形态各门类的 共同作用。本文对此不做重点探讨。 第二种依据新闻标准的选择逻辑主要是指新闻事实的选择应该 试论新闻逻辑和市场逻辑双重制约下部市新闻的事实选择 符合新闻道德守则。其具体内容主要是指美国新闻自由委员会提出的 新闻的“社会责任论”。它列出了对新闻媒介的首要“要求”：“对当 前的事件进行忠于事实的、全面的、明智的论述，并提供可以赋予事 件意义的背景资料。”根据这规定，提供信息的目的是使公众通过 民主程序获得权力，而不是让私有的媒介机构获利。新闻应当引导人 们理解其身处的环境，进而帮助他们在知情情况下作出决定。在选择 环节，合乎新闻道德守则的新闻部门应当选择的，是那些对大多数人 来说可以尽量获知本地公共环境情况的新近发生的议题和事件。 而市场选择逻辑则是指，为了令投资者获得最大的回报，新闻部 门必须选择的事件和议题，应当尽量吸引目标受众。也就是说，新闻 报道必须有利于广告商和投资者的利益，至少，应当将对它们的损害 降到最低。 第四种选择就是前三种逻辑之问的妥协了。意识形态领域对新闻 选择的作用是不可避免的，而在当今社会，完全依据市场标准或完全 按照新闻标准进行事实的选择都是极端的。如果媒介愿意接受较低的 利润，以维持其长期的发展，那么妥协是可行的。尤其是在我国市场 经济改革的大气候下，新闻媒介不可能摆脱市场规律的作用，无法在 真空中按新闻规律行事，妥协或许是唯一可行的途径。 硕士学位论文 第三章新闻逻辑与新闻事实的选择 一、新闻逻辑制约下新闻事实选择的标准：重要陛为主， 趣味性为辅 既然“新闻是选择事实的艺术”。那么面对海量的事实，记者靠 什么去判断哪个可取哪个淘汰呢? 我们首要的选择依据就是一个事 实本身所包含的足以构成新闻的特殊素质，亦即新闻价值要素。新闻 价值要素是人们在新闻传播实践中总结归纳出来的衡量新闻事实或 事件有无新闻价值以及价值大小的测量指标。由于认识角度不同，这 种归纳自然多种多样。 例如，西方新闻理论评析一书认为，西方学者在主要标准的 确定上还是相当一致的。其中主要是：影响力、接近性、异常性、显 要性、及时性、冲突性和趣味性等七项要素。 全能记者必备一书就列出了1 l 项要素，即：( 一) 事物内在 特征：l 、冲突( 紧张、惊异) ；2 、发展( 胜利、成功) ：3 、灾害( 挫 败、毁灭) ：4 、重要( 对于一定的群体) ；5 、显著( 突出) ；6 、新奇 ( 异常甚至怪异) ；7 、人情味( 情感背景) ；( 二) 其它合适条件：8 、 及时( 新鲜、有新意的) ；9 、接近( 地区性吸引力) ；( 三) 一般的兴 趣：1 0 、性；1 l 、动物。曾 不同的观点随处可见。尽管国内外目前关于新闻价值的定义尚无 定论，但我国新闻业界比较流行的是“五要素”说。它提出，新闻价 值是由时新性、重要性、显著性、接近性和趣味性这五大元素构成其 坐标结构。当然，“五要素”说也并非定论。事实上，在新闻价值的 五要素中，“时新性”是一个基本前提，是每一条新闻所必备的素质。 为此，我们不对“时新性”这一新闻无庸置疑的刚性素质展开论述。 根据西方新闻学理论有关“硬新闻”和“软新闻”的界定，我们 。徐耀魁西方新闻理论评析i m 北京：新华出版社，19 9 8 1 9 。 。凯利菜特尔全能记者必备【宋铁军译，北京：中国人民大学出版社，2 0 0 6 3 5 。 1 0 试论新闻逻辑和市场逻辑双重制约下都市新闻的事实选择 在此也将新闻事实的这几项特殊素质分别界定为“硬性素质”、“软性 素质”。 所谓“硬性素质”是指一个事实足以构成“硬新闻”的主要素质。 在此，我们是指新闻事实的重要性，即该事实对受众是否能产生重要 影响。“硬新闻”报道的新闻事实的一个普遍特征就是事实本身具备 较强的影响力。如：事关国计民生，影响到一个地区局部或全局的新 闻事件，一个重要决策，以及严重的自然灾害，重大的科学发现等。 所谓“软性素质”是指一个事实足以构成“软新闻”的主要素质。 它主要是指新闻事实的趣味性。在西方新闻学者的笔下，趣味性常常 被解释为人情味，并包括反常性、奇特性和冲突性。譬如毛孩、飞碟、 云南白猴等奇特的事情和世界杯、f l 方程式赛车等冲突性强的事件。 至于显著性、接近性常常介于硬性素质和软性素质之问，有时是 硬性素质的补充，有时又是软新闻里的元素。例如，在显著性中，高 度知名或十分突出的新闻人物、地点、事件存在着两种类型，一种是 政治、军事、外交、经济等领域的政治家、军事家、外交家、企业家、 社会活动家及其活动；一种是体育、文艺、娱乐等领域的名流明星及 其活动。前一种类型的人物及其活动，对人们的社会生活往往产生着 直接的影响，其显著性可以看成是重要性的补充；而后一种人物及其 活动，对人们的社会生活不会产生什么直接的利害关系，仅仅是与人 们的精神情感有着密切的关联，其显著性则成为趣味性范畴中的一种 较突出的情况。 我们之所以对事实的素质作如此划分，目的是为了便于了解新闻 工作者对事实作出快速判断和选择的方式： 硬新闻= 重要性+ 显著性+ 接近性+ 软新闻= 趣味性+ 显著性+ 接近性+ 在这里，新闻价值和信息质量构成一对正比关系：一个事实具备 的新闻素质多，信息质量好则新闻价值高，“入选”新闻的机会就大。 反之，则入选的机率减少。按照事实选择的新闻逻辑，新闻业的主要 目标是尽量扩展公众的理解力，引导人们掌控环境，而重要性很低或 压根没有重要性的议题和事件对这个目标没有帮助。因此，重要性是 硕士学位论文 最重要的新闻价值标准。美国学者麦克马纳斯在1 9 8 6 到1 9 8 7 年问对 美国地方电视台的新闻选择行为做过科学的实证研究，他提出一份报 纸或一档电视新闻节目，只有当它的硬新闻占据7 0 以上时，它的新 闻选择行为才能称得上是符合新闻逻辑，反之，应该被看作是受市场 逻辑驱动为主。其研究成果面l _ ! 后近2 0 年，已多次在实践中被验证， 并得到了学界和业界的一致认可。故而，本研究将接受麦克马纳斯的 实证研究结果，并以此为标准对我国现阶段的都市新闻的选择标准做 一番考察。 二、硬新闻的选取与事件重要性成正比 我们认为，新闻事实的重要性主要是看它是否具有两个方面的重 要性：个人的和社会的。麦克马纳斯将社会重要性界定如下：“事件 或信息具有的某种潜在可能性即，通过改变对环境的理解，直接或问 接地改变社会环境或政治环境。在收看区域，它至少应对部分人产 生影响，例如5 。”个人重要性则界定为“事件或信息具有的某种用 途和潜在可能性，即能够帮助公民以某些方式发展自身或改善生活。 在收看区域，它至少应对一部分人产生影响，例如5 。”9 为何要提 出这个5 的指标呢? 麦克马纳斯解释道，议题和事件必须对信号覆 盖地区的5 或者更多家庭来说有重要意义，这个规定有利于电视台， 使它在没有相反证据之前不认为违背了重要性的定义。也就是说，一 个事件没有必要影响最多、甚至很多潜在受众才能成为有重要意义的 事件。5 被认为是大众媒介必需的最小潜在受众数。 让我们来看看2 0 0 4 年1 2 月1 6 日，在网易新闻中心的国内和国 际新闻板块中排名前三位的几篇硬新闻，或许可以体味到重要性在其 中所扮演的重要角色。 国内版的头三条新闻分别是：安徽、西藏、福建主要负责同志 职务变动、日本政府证实原则上准予核发李登辉赴日观光签证、 慰安妇：日本曾伤害中国人是周知的事实。 。约翰h 麦克马纳斯市场新闻业一公民自行小心【m 】北京：新华出版社，20 0 4 3 1 8 。 。约翰，h 麦克马纳斯市场新闻业一公民自行小心【m 北京：新华出版社，2 0 0 4 1 7 7 。 1 2 试论新闻逻辑和市场逻辑双重制约下都市新闻的事实选择 不难看出，第一条新闻中的人物都是社会地位十分显著的中国政 界要员，有关他们职务变动的信息自然具有非同一般的社会重要性， 势必引起国民的关注和兴趣。这条新闻入选的模式为：硬新闻= 重要 性+ 显著性。 而第三条新闻之所以能名列前茅，一是因为中国慰安妇对日本政 府的诉讼这一新闻事实涉及到中日外交关系的历史与现状，具备相当 的重要价值；二来也是由于这一事实还在民族心理上具有很强的接近 性，能引起中国受众的共鸣，也就是说这条硬新闻兼备重要性与接近 性，故而有较强的新闻价值。 同一天，网易新闻中心国际新闻板块中排名前三位的新闻分别 是：巴基斯坦总理：巴方不希望南亚地区开展军备竞赛、法国外 长：重启中东和平进程是对美欧关系的考验、声称巴基斯坦不配合 美国被迫暂停追捕本拉登。仅从标题上，我们就能判断，这三个 新闻事件中的人物都地位显赫、特别，事件本身也都是可能影响世界 和平与发展的重大新闻事件，会对世界各地的受众都形成强烈的吸引 力。 三、软新闻的选择与事实的趣昧性 新闻也讲究色、香、味，有趣味的事实，受众就爱看、爱听、爱 传播。早在1 9 世纪末，美国著名报人普利策就把体育、绯闻和性( 3 s s p o r t s c a n d a l s e x ) 并列称为媒介吸引受众的三大法宝。观众感 兴趣的东西，就是媒介感兴趣的东西。话虽说得“过”了一些，但不 无道理。美国著名新闻学家和社会学家赫伯特基根思对美国哥伦 比亚广播公司、全国广播公司、新闻周刊和时代杂志的新闻 内容进行过调查，发现在报刊中，趣味性新闻约占新闻总量的4 9 ， 而在电台和电视台的新闻节目中约占5 6 。 那么哪些事件会被受众认为有趣而入选“软新闻”呢? 通常有以 下几种： 第一，名人的日常琐事。如新加坡媒体称杨振宁与2 8 岁女硕 。杜荣进中外新闻采写借鉴集成【m 】浙江：浙江教育出版社，1 99 7 2 7 8 。 1 3 硕士学位论文 士生订婚这则新闻，由于报道的是第一位华人诺贝尔奖得主杨振宁 的私人生活，因而，受众对此的兴趣定然加倍。 第二，颠倒反常的奇闻。这类报道又称“人咬狗”新闻，它们常 常是一些违反人情事理的奇闻轶事或是一些描述人们越出自己角色 要求而富有幽默意味的特写。如： 美国一“街舞”交警用舞蹈姿势指挥交通 1 2 月1 4 日，在美国罗得岛州的首府普罗维登斯，托尼雷波尔在 街中用舞蹈姿势指挥交通，身为退休警察的他因留恋工作，而想出此 法发挥“余热”。 第三，富有人情昧的事情。 第四，犯罪、丑闻及反派角色比如：侵犯人们利益的造假贩假者、 网络行骗者、为金钱而出卖灵魂的人等等。这些都是记者喜欢报道的 反派角色。 第五，英雄人物和英雄事迹。其中，如果是弱者战胜了强者，不 起眼的小人物击败了名声显赫的大人物之类的故事会更受读者和观 众的青睐。比如：国内首位女警察飞行员亮相南京，一个女性证明 自己能够胜任通常被视作男性专利的工作，使她成为媒介注意的“英 雄人物”。 第六，能让人“哎呀”一声的新闻。这里的“哎呀报道”可能完 全是耸人听闻或黄色故事，只能满足人们的好奇心和低级趣味。如： 丈夫外遇染性病妻子“维权”剥光情敌裸体游街、行窃5 2 年屡 被抓六旬老翁因无劳动能力盼入狱养老、失控裸男怎会挥刀自残 意外举动吓坏路边群众等等。类似的性与腥的报道正成为媒体炒作 以吸引眼球的热点。这些“哎呀新闻”的横行也反映了目前我国某些 新闻从业者缺乏社会责任感的现状。 趣味新闻如此受宠，根思教授认为其原因有三：一是趣味性新闻 能吸引众多读者，帮助报刊打开销路，带来更大的盈余；二是西方新 闻媒介中的新闻多是报道“坏消息”( 西方记者有“坏消息才是好新 闻之说”) ，不得不报道轻松有趣的“软新闻”来加以平衡；三是趣味 。美国交警新闻【o l i 网易2 0 0 4 12 一1 4 。 试论新闻逻辑和市场逻辑双重制约下都市新闻的事实选择 性报道一般时间性不强，采访开销不大，任务不紧迫，便于灵活使用。 这说明，以趣味性见长的软新闻，其主要目的并不是提供公众应知 的信息，引导公众理解身处的环境，而更多的着眼于其娱乐价值。报 刊和电视台选择软新闻更多的是出于市场的需要。因此，在一份新闻 逻辑占主要地位的报纸上，软新闻只应处于次要地位。有学者认为印 刷媒体中，软新闻在每天的占有量中不宜超过3 0 ，电视新闻中软 新闻的份额不宜超过5 0 。学 四、都市新闻选择过程中新闻逻辑的可行性 在都市新闻的事实选择中，新闻逻辑将可能产生多大的制约力 量? 在此，笔者不想妄加揣测。且先看看2 0 0 5 年6 月2 日京华时 报的北京新闻版和南方都市报的广州新闻版刊载的新闻报道。 下面笔者列出了两家都市报这两个板块各自的新闻标题： 表3 1 ：京华时报北京新闻 丧子之父流泪面对失职指责染料炮制鲜嫩黄鱼 大货侧翻散落木材一地( 图)患病老人与人争执时昏倒 标语疑似促销最高罚款l 万 时事速递2 0 0 5 0 6 0 2 课外活动“司令部”成立 顺义警方飞车捕获俩嫌犯 假车牌( 图)“大胆”公司私扣警车抵旧债 “大方”司机半价变卖公家车2 3 人狂盗骗租7 0 辆轿车 - 林中“做窝”设赌局两天“窝毁”京民医院赔脑瘫患儿一万六 人被捉 突袭自行车黑市一条街( 图)无码小灵通不能入网 “移民”小狗进入美国家庭( 图)“狮子王”伙伴落户动物园( 图) 抢来手机“煲粥”露马脚小孩玩火焚毁六平房 果园惊现婴儿尸骸( 图)甜水园一女子家中被害 。杜荣进中外新闻采写借鉴集成【浙江：浙江教育出版社，1 9 9 7 ，2 7 8 。 。约翰h 麦克马纳斯市场新闻业一公民自行小心【m 】北京：新华出版社，20 0 4 儿1 。 硕士学位论文 加油站内辨认嫌疑人黑车被查主人挡道( 图) 二手房交易量平稳 机场轨道线部分开工 吴华三河煤矿被令停产整改 视听盛会( 图) 成考不取消本科招生 保健食品将被重点监控 时事速递2 0 0 5 0 6 0 2 本月开查外来物种 表3 2 ：南方都市报广州新闻 窃贼八室卷走万元财物后致电屋主南粤先贤评定回避争议人选首批“先 “你家被我偷了，早点回去收拾”贤”只纳入1 9 1 1 年前已故者 女童手被夹3 0 分钟获救消防员登高讨薪千人围观天河城边交通恶堵 将玻璃门转轴锯掉，3 岁女童左掌红得到解决承诺后，登高者爬下塔吊被警 肿无大碍方带走 4 0 平米或算“豪宅”单价两千恐征高上百保安对峙面对面不吭声 契税 穗产减肥药日本毒死人酒店门口保安对峙 “全真高考试题”网上叫卖六一儿童节婴儿被弃火车站 提前交卷须在指定处休息自证未行窃当街脱光光 市二宫：儿童节一份大礼百余白鹭晾扰新机场 司考取消异地报名条件限制 黑门诊万人血检结果都相似 停车场协会开展开业评审 三跑登机口找旅客还提包 黄金围货运站投5 0 0 万改善配套“交通拥挤收费”纳入市府视野 民营科技园将建钟落潭分园 摩托车“前座”儿童令交警尴尬 假警察绑架3 次获赎金2 2 3 万一绑车祸导致大塞车轿车抢道再生事 架团伙受审，作案时均携带手枪、手 铐等 老总上门泼汽油扬言放火公园里开水泼向排队孩子 “六一”能否给家长放假有省人