（管理科学与工程专业论文）北京会展业发展战略研究.pdf

摘要 摘要 会展业是会议业与展览业的总称，从产业角度看，会展业属于第三产业范畴， 是第三产业中服务贸易的一个重要组成部分。发展会展业对促进城市社会经济发 展、推动城市产业结构优化、改善城市环境等方面具有积极意义。北京作为全国 政治、经济、文化中心和国际交往中心，拥有得天独厚的区位优势，会展资源十 分丰富，发展潜力巨大，特别是伴随着我国加入w t o 以及2 0 0 8 奥运会的召开， 北京会展业将进入一个市场高速发展的新时期，必须抓住机遇，加快发展。 本文以北京会展业为研究对象，对北京会展业的发展现状及存在的主要问题 进行梳理，用作者构建的城市会展业竞争力评价指标体系对北京会展业竞争力进 行综合评价，对北京会展业的管理模式及发展战略进行深入研讨，并在此基础上 提出促进北京会展业发展的措施建议。 本文共分五章。第一章绪论，主要介绍论文的选题背景、论文研究的理论及 实践意义、论文的研究思路与基本框架，以及选题的理论支撑体系；第二章会展 业与城市发展的关系，研究会展业的内涵、特点以及对举办城市社会经济发展的 影响与作用；第三章北京会展业发展现状及分析，运用s w o t 战略分析法对北京 会展业进行系统研究，综合评价发展前景并作出相应的战略选择；第四章北京会 展业竞争力分析，作者构建了城市会展业竞争力综合评价指标体系，进而运用数 学分析模型对北京会展业竞争力进行定量分析；第五章北京会展业管理模式与发 展战略研究，剖析了北京会展业管理存在的主要问题，借鉴国际会展业管理模式 的成功经验，对北京会展业管理模式及发展战略进行深入研究。 关键词北京会展业；发展；战略 北京丁业大学管理学硕卜学位论文 a b s t r a c t c o n v e n t i o n & e x h i b i t i o ni n d u s t r yi sag e n e r a lt e r mf o rc o n v e n t i o ni n d u s t r ya n d e x h i b i t i o ni n d u s t r y f o ri n d u s t r yc a t e g o r y , c o n v e n t i o n & e x h i b i t i o ni n d u s t r yb e l o n g s t ot e r t i a r yi n d u s t r y , w h i c hi sa ni m p o r t a n tp a r to fs e r v i c et r a d es e c t o ro ft e r t i a r y i n d u s t r y i ti so fg r e a ts i g n i f i c a n c et od e v e l o pc o n v e n t i o n e x h i b i t i o ni n d u s t r yt o b o o s tu r b a ns o c i a la n de c o n o m i cd e v e l o p m e n t ，p r o m o t eo p t i m i z a t i o no ft h eu r b a n i n d u s t r i a ls t r u c t u r ea n d i m p r o v et h e u r b a ne n v i r o n m e n t a sc h i n a s p o l i t i c a l ， e c o n o m i ca n dc u l t u r a lc e n t e r , a n di n t e r n a t i o n a le x c h a n g ec e n t e r , b e i ji n go w n su n i q u e a n do u t s t a n d i n gl o c a t i o n a la d v a n t a g e s ，w i t ha b u n d a n tc o n v e n t i o n & e x h i b i t i o n r e s o u r c e s ，a n dt r e m e n d o u sd e v e l o p m e n tp o t e n t i a l a l o n gw i t hc h i n a sw t oa c c e s s i o n a n dh o l d i n gt h e2 0 0 8o l y m p i cg a m e s b e i j i n gc o n v e n t i o n & e x h i b i t i o ni n d u s t r yw i l l s t e pi n t oan e we r ao fr a p i dm a r k e td e v e l o p m e n t ，s ow es h a l ls e i z et h eo p p o r t u n i t ya n d b o o s ti t sd e v e l o p m e n t t h i sa r t i c l e sr e s e a r c ho b j e c ti sb e i j i n gc o n v e n t i o n e x h i b i t i o ni n d u s t r y t h e a r t i c l ec o n c l u d e si t sd e v e l o p m e n ts t a t u sa n dt h em a i np r o b l e m se x i s t i n gi ni t ，e x e r t s c o m p r e h e n s i v ee v a l u a t i o no ni t sc o m p e t i t i v e n e s sw i t ht h ea u t h o r sc o m p e t i t i v e n e s s e v a l u a t i o ni n d e xs y s t e mo fu r b a nc o n v e n t i o n & e x h i b i t i o ni n d u s t r y , c o n d u c t s i n - d e p t hd i s c u s s i o n so ni t sm a n a g e m e n tm o d ea n dd e v e l o p m e n ts t r a t e g y , a n dt h e n p u t sf o r w a r d sw i t hm e a s u r e sa n dp r o p o s a l s t ob o o s ti t sd e v e l o p m e n t t h e r ea r e5c h a p t e r si nt h i sa r t i c l e c h a p t e r1i si n t r o d u c t i o n ，w h i c hi n t r o d u c e s t h ep a p e r sb a c k g r o u n d ，i m p o r t a n ts i g n i f i c a n c ei nt h e o r ya n dp r a c t i c e ，r e s e a r c h t h i n k i n ga n db a s i cf r a m e w o r k ，a n dt h e o r e t i c a ls u p p o r ts y s t e m c h a p t e r2i sr e l a t i o n s b e t w e e nc o n v e n t i o n & e x h i b i t i o ni n d u s t r ya n du r b a nd e v e l o p m e n t w h i c hs t u d i e s c o n n o t a t i o na n df e a t u r e so fc o n v e n t i o n & e x h i b i t i o ni n d u s t r y , a n de f f e c t so nt h eh o s t c i t y ss o c i a la n de c o n o m i cd e v e l o p m e n t c h a p t e r3i sd e v e l o p m e n ts t a t u sa n d a n a l y s i so fb e i j i n gc o n v e n t i o n & e x h i b i t i o ni n d u s t r y , w h i c hc o n d u c t ss y s t e m a t i c r e s e a r c ho ni t ，e x e r t sc o m p r e h e n s i v ee v a l u a t i o no nd e v e l o p m e n tp r o s p e c t s ，a n dt h e n m a k e st h ec o r r e s p o n d i n gs t r a t e g i cc h o i c e s ，b yu s i n gs w o t , as t r a t e g i ca n a l y s i s m e t h o d c h a p t e r4i sc o m p e t i t i v e n e s sa n a l y s i so fb e i ji n gc o n v e n t i o n & e x h i b i t i o n i n d u s t r y , w h i c h b u i l d s c o m p e t i t i v e n e s s e v a l u a t i o ni n d e x s y s t e mo fu r b a n c o n v e n t i o n & e x h i b i t i o ni n d u s t r y , a n dm a k e sq u a n t i t a t i v ea n a l y s i so fi t s c o m p e t i t i v e n e s sb yu s i n gm a t h e m a t i c a la n a l y s i sm o d e l c h a p t e r5i sr e s e a r c ho n m a n a g e m e n tm o d ea n dd e v e l o p m e n ts t r a t e g yo fb e i ji n gc o n v e n t i o n & e x h i b i t i o n i n d u s t r y , w h i c ha n a l y z e st h em a i np r o b l e m se x i s t i n gi ni t sm a n a g e m e n t ，a n dc a r r i e s o u td e e pr e s e a r c ho ni t sm a n a g e m e n tm o d ea n dd e v e l o p m e n ts t r a t e g y , b yu s i n g s u c c e s s f u le x p e r i e n c e so ff o r e i g nc o n v e n t i o n & e x h i b i t i o ni n d u s t r ym a n a g e m e n t m o d ef o rr e f e r e n c e k e y w o r d sb e i ji n gc o n v e n t i o n & e x h i b i t i o ni n d u s t r y ；d e v e l o p m e n t ；s t r a t e g y i i 独创性声明 本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研 究成果。尽我所知，除了文中特，l i j j n 以标注和致谢的地方外，论文中不包含其 他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京工业大学或其它教育 机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何 贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 签名： 吼塑业牛 关于论文使用授权的说明 本人完全了解北京工业大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有 权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部 或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 ( 保密的论文在解密后应遵守此规定) 签名： 翩签妤鲤嗍等 第1 章绪论 1 1论文研究概述 1 1 1 论文的选题背景 第1 章绪论 从世界上第一个样品展览会1 8 9 0 年在德国莱比锡举办的莱比锡样品展 览会开始，会展业已走过了百多年的历史。1 0 0 多年来，会展业得到了迅猛发展 并已成为一个新兴产业，在世界上许多经济发达的国家，会展业及会展经济己成 为本国或本地区经济发展的一个新的经济增长点。 我国会展经济是伴随着改革开放不断深入和我国经济持续发展而蓬勃发展 起来的，上世纪9 0 年代初，我国会展业的发展驶入快车道，以每年2 0 的速度 快速递增，已成为国民经济的助推器和新亮点。进入2 1 世纪，伴随着我国加入 w t o 、正式实施c e p a 、2 0 0 8 年北京奥运会、2 0 1 0 年上海世博会等契机，我国会 展经济将进入一个市场高速发展的新时期。 北京作为国家首都、全国政治文化中心和国际化大都市，拥有得天独厚的区 位优势，会展资源丰富，发展潜力巨大，特别是2 0 0 8 年奥运会的召开，为北京 会展业带来了难得的发展机遇。2 0 0 5 年北京会展收入6 1 0 9 亿元，同比增长 2 0 3 。1 2 0 0 6 年1 1 月，历时两年，经过多方调研、数次论证、几经修改的北 京市“十一五”时期旅游业及会展业发展规划与公众见面了，“十一五 时期 是落实北京城市总体规划( 2 0 0 5 - - 2 0 2 0 ) 的重要时期，将会展业以专项规划 的形式纳入全市国民经济和社会发展的五年规划体系，表明了北京市政府对会展 产业的重视以及会展经济在北京城市发展中的重要地位。规划把北京定位为亚洲 主要会展城市，把会展业定位为北京第三产业的支柱产业之一。同时，北京市政 府为会展业发展制定了阶段性目标，预计从2 0 0 6 年起，会展业直接收入年均增 长2 0 3 0 ，2 0 0 8 年达到1 0 5 亿一1 3 4 亿元，到2 0 1 0 年会展业直接收入将达到 1 5 1 亿一2 2 6 亿元。2 政府对会展业的宏观管理和政策支持，是会展业协调健康发展的基础，对加 快北京会展业发展具有重要作用。本文将深入调研北京会展业，对北京会展业的 发展现状及竞争力进行系统研究，对北京市政府对会展业实施管理、调控、服务 与支持提出合理化建议，促进北京会展业持续健康发展。 1 沈丹阳“十五”期间( 2 0 0 1 - - 2 0 0 5 ) 北京展览业发展报告北京：光明日报f 版社，2 0 0 7 ：8 3 2 过聚荣20 0 6 - - 2 0 0 7 年：中国会展经济发展报告北京：社会科学文献出版社，2 0 0 7 ：1 6 6 - 1 北京t 业大学管理学硕十学位论文 1 1 2 论文的研究意义 1 理论意义 我国对会展业及会展经济的研究尚处于起步阶段，系统性的研究成果相对较 少。本文结合北京会展业发展实际，对北京会展业管理模式及发展战略进行系统 研究，具有一定的理论研究意义。特别需要指出的是，目前国内学术界对城市竞 争力研究方兴未艾，但对城市会展产业竞争力的研究尚属空白，本文尝试性地构 建了城市会展业竞争力综合评价体系，并通过数学分析模型对北京会展业竞争力 进行定量分析，可算是对城市会展业竞争力研究方面的一次有益探索。 2 实践意义 北京作为全国政治、经济、文化中心和国际交往中心，发展会展业具有强大 的优势和广阔的前景，特别是面对我国加入世贸组织和北京举办2 0 0 8 年奥运会的 机遇，北京会展业将进入一个市场高速发展的新时期，必须抓住机遇，加快发展。 但受多种因素的影响，北京会展业发展中还存在很多问题，北京市“十一五 时期旅游业及会展业发展规划中提到，当前北京会展业发展面临的主要问题有： 行业管理体制不顺，行业法规和规章建设滞后。政府管理缺位、不到位与越 位并存。一方面会展业面临主管行政机构空缺、行业发展重大决策无从落实的状 况，场馆基础建设、行业管理体制、产业政策体系以及会展市场开拓与营销等方 面也存在政府缺位问题；另一方面政府主导型展会较多，影响会展市场及会展企 业的成长。会展业多头管理、多头审批情况严重，展会审批部门、政府公共服 务部门和办展机构之间缺乏有效的协调机制，会展业与中央有关部门和本市的通 讯、航空、旅游、交通、保险、银行等相关部门的联动机制尚未建立起来。行 业管理体制建设滞后，缺乏必要的主体资质标准和展会评估机制，缺乏有效的行 业规范和自律规则，致使会展市场主体混乱、市场分散、价格混乱现象比较严重， 对品牌展会的侵权现象时有发生，造成展会规模普遍偏小，效益不高。3 有鉴于此，在深入调研北京会展业发展现状的基础上，采取定性和定量分析 相结合的方法，对会展实践活动中的诸多问题进行系统的理论升华，总结出带有 规律性、指导性的观点和理论，探索性地提出发展北京会展业的政策措施建议， 促进北京会展业健康协调发展，具有积极的实践意义。 3 以上内容摘自北京市“十一五”时期旅游业及会展业发展规划2 0 06 1 1 2 - 第1 奄绪论 1 1 3 论文的研究方法 为完成高质量论文，作者采用了如下研究方法： 1 文献调查法 通过查阅著作、各类学术论文、统计数据等大量文献资料，掌握会展经济与 管理的前沿理论。 2 实地调查法 为写作本论文，作者进行了充分而精心的准备，走访北京会展业的官、产、 学、研各类机构，广泛收集会展一线的写作素材。包括：走访国家商务部商业改 革司、北京贸促会、北京国际会议展览业协会等政府部门及协会组织；考察了科 博会、文博会、国际机床展、亚洲教育论坛、世界照明大会等大型会展项目，这 些项目中既有政府主办展会，又有纯商业性展会；利用出差机会考察了上海、广 州、深圳等城市的会展发展情况，特别对政府发展会展业的思路和具体做法进行 考察，为北京会展业发展提供参考与借鉴。 此外，作者还参加了会展经济研究会第二届学术大会、第二届中国会展教育 年会、首届会展经济官、产、学、研高级研修班等学术活动，与政府部门、理论 界及实务界高端人士进行交流，了解会展业发展的最新动态和前沿思想。 3 定性分析与定量分析相结合的方法 在对北京会展业发展现状及存在主要问题进行研究时，以及用城市会展业竞 争力综合评价指标体系对北京会展业竞争力进行分析时，运用了定性分析与定量 分析相结合的方法。定量分析为定性分析提供科学的依据；而通过定性分析，准 确界定事物的本质和属性，为定量分析提供指导。 4 对比研究的方法 作者在论文中借鉴了国外会展业宏观管理的成功经验及政府对会展业管理 的成功模式。当然，我国会展举办城市政府对会展业发展的具体做法不能盲目照 搬、套用国外模式，而必须立足于我国发展实际，为此，作者对上海、广州两市 发展会展业的经验进行了比较研究，结合北京的具体情况，提炼出对发展北京会 北京1 ：、j k 大学管理学硕+ 学位论文 展业具有学习和借鉴价值的思路与做法。 1 1 4 论文的基本框架与创新点 本文在深入调研北京会展业并整理分析大量相关数据的基础上，对北京会展 业的发展现状及存在的主要问题进行梳理，构建了北京会展业发展的s w o t 矩阵； 建立了城市会展业竞争力综合评价指标体系，运用数学分析模型对城市会展业竞 争力进行定量表达，并进行了北京会展业竞争力的实证分析；对北京会展业管理 模式及发展战略进行深入研究，并在此基础上提出促进北京会展业发展的措施建 议。论文具体结构如下： 第一章绪论 上 l 第二章会展业与城市发展的关系 l 第三章 北京会展业发展现状及分析 上 i 第四章北京会展业竞争力分析 上 第五章北京会展业管理模式 与发展战略研究 图1 - i 论文研究思路 f i g u r e1 - 1r e s e a r c ht h i n k i n go ft h ep a p e r 本文的创新之处也是核心内容为三方面：一是构建北京会展业发展的s w o t 矩阵并进行战略模式选择；二是构建城市会展业竞争力综合评价指标体系，并用 该评价体系对北京会展业竞争力进行分析；三是对北京会展业管理模式进行深入 研究，对促进北京会展业协调健康发展进行了战略思考。 第1 章绪论 1 2 本选题相关的理论研究概况 1 2 1 产业经济学相关理论 产业经济学是以产业为研究对象，研究产业结构( 含产业联系) 和产业组织 的合理化及为产业政策提供理论依据的科学，4 它是上世纪6 0 年代以后逐渐从西 方经济学中分离、延伸出来的一门应用经济学。 作为经济学的分支学科，产业经济学有四个研究方向，即产业结构、产业组 织、产业关联和产业政策。其中，产业结构理论研究产业结构的运行与调控机制、 产业结构的优化、主导产业的选择、产业的区域分布与空间结构；产业组织理论 研究的主要目的是使产业内企业间的市场关系和组织形态合理化，以保持本行业 内企业的竞争活力；产业关联分析理论研究产业之间的关联方式与作用机制，以 及如何实现产业结构的优化升级；产业政策理论研究制定产业政策的依据、产业 政策体系及其配套选择、产业结构政策、产业组织政策、产业发展政策以及产业 政策的实施途径及执行效果评估等。 产业经济学的相关研究成果对会展经济发展具有明显的指导作用，如帮助一 个地区明确会展业的产业地位、设计该地区会展业的产业发展政策、协调会展业 与其他产业之间的关系，寻找会展产业结构高度化的实现途径等。 1 2 2 增长极理论 法国经济学家弗朗索瓦普劳克斯( f p e r r o u x ) 于上世纪5 0 年代提出了增 长极( g r o w t hp o l e ) 概念，他通过对实际经济活动的观察，认为“增长并非同 时出现在所有地方，它以不同的强度首先出现于一些增长点或增长极上，然后通 过不同的渠道向外扩散，并对整个经济产生不同的最终影响。”51 9 6 6 年，法国 地理学家j 布德维尔( j b o u d e v i l l e ) 将极的概念引入地理空间，把增长极同 极化空间、同城镇联系起来，就使增长极有了确定的地理位置，即增长极的“极 ， 是位于城镇或其附近的中心区域。增长极作为地理空间上产生集聚的城镇，即增 长中心，便具有了“推动 与“空间集聚 意义上的增长之含义。 增长极对于区域规划和区域经济发展有重要的影响作用，其一是极化中心本 身的经济增长；其二是极化中心对周边地区的影响。前者是集聚效应，即有关生 产和服务职能在地域上的集中而产生的经济效果和社会效果，主要通过规模经济 和生产协作、生产联合、城市建设、资源合理利用等外部经济的节省而实现的。 4 芮明杰产业经济学上海：卜海财经大学出版社，2 0 0 5 ：2 6 5 张平中国区域产业结构演进与优化湖北：武汉大学出版社。2 0 0 5 - 5 - 北京丁、j k 大学管理学硕十学传论文 后者是扩散效应，既表现在区域经济总量的增长上，也表现在区域经济部门结构 的变化和区域经济空间结构的变化上，是通过区内的乘数作用和区际乘数作用来 实现的。 增长极理论对会展经济发展的意义在于：一方面，培育区域中心地区，利用 会展业较强的产业关联效应带动相关产业发展，培育和完善中心地区的功能，加 速中心地区的建设。另一方面，中心地区的发展将极大地带动区域内其他地区的 发展，从而使整个区域经济得到长足发展。 1 2 3 城市地理学相关理论 城市地理学是研究城市的形成、发展、空间结构和分布规律的学科，它着重 从空间观点研究城市或区域城镇体系的功能结构、层次结构和地域结构。城市地 理学成为一门独立学科的标志是2 0 世纪5 0 年代西方空间学派的兴起，而且一经 产生就在指导城市规模分布、土地利用模式等方面发挥了重要作用。 城市地理学的研究核心是从区域空间组织和城市内部空间组织两种地域系 统，考察城镇的空间组织，其研究内容主要包括城市化研究、城市职能研究、城 市体系研究和城市形态研究。其中，城市化研究包括城市化的衡量尺度、城市化 过程、城镇人口集聚的规律、大城市的优势、以及城市化效果等问题的研究；城 市职能研究把城市产业分解为以满足市外需要为主和以满足市内需要为主两类， 从而确立基本职能与非基本职能的概念，研究城市的性质及其对所在区域的作 用；城市体系研究旨在掌握地域城镇综合体的分布特征和功能、规模结构：城市 形态研究主要包括城市聚合特征、城市总平面布置格局以及城市景观的研究。 城市地理学对会展经济发展的指导意义在于：指导会展场馆建设和城市规划 的对接、分析会展业发展对城市化进程的作用机理、优化会展业的地域结构层次。 1 2 4 可持续发展理论 可持续发展理论出现于上世纪7 0 年代初，该理论要求改变单纯追求经济增 长、忽视生态环境保护的传统发展模式，由资源型经济过渡到技术型经济，综合 考虑社会、经济、资源与环境效益，通过产业结构调整和合理布局，应用高新技 术，实行清洁生产和文明消费，协调环境与发展的关系，使社会经济的发展既满 足当代人的需求，又不致于对后代人的需求构成危害，最终达到社会、经济、生 态和环境的持续稳定发展。6 可持续发展理论为会展经济发展提供了有力的理论支撑。本文认为，国内各 城市在大力发展会展经济的同时特别应注意以下问题：一是以会展市场需求为导 6 杨家栋区域经济与可持续发展探讨北京：社会科学文献 f j 版社，2 0 0 5 ：1 3 2 - 6 第1 章绪论 向，并根据本地区的经济发展趋势和资金技术条件，修建总量适度、档次结构合 理的场馆设施：二是将场馆建设纳入到城市体系规划和旅游接待体系内，确保会 展、旅游活动与城市环境的有机协调，会展活动的开展不会对当地生态环境和居 民的社会生活造成破坏；三是注重文化、旅游等各类资源的有序开发，寻求城市 形象、旅游资源对会展品牌塑造的最优贡献，与此同时应加强会展场馆的生态化 设计与后续利用。 第2 章会展业! j 城市发展的关系 皇鼍曼ii 一一_ l l i 1 1 _m l 曼曼曼曼曼曼曼曼曼皇曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼量蔓 第2 章会展业与城市发展的关系 2 1会展业与会展经济 2 1 1 会展、会展业与会展经济 会展是会议、展览等集体性活动的简称，是指在一定地域空间，由众多人聚 集在一起形成的，定期或不定期的集体性的物质、文化交流活动。7 一般来说，会展分为三大类：一是各种展览展销( 如博览会、展览会、展销 会、交易会、贸易洽谈会等) 及伴随其而举办的各种形式的会议；二是大型国内 外会议，如a p e c 会议、博鳌“亚洲论坛”、世界万国邮联大会、世界妇女大会等； 三是体育竞技活动、文化活动、大型节庆活动以及民俗风情活动，如奥运会、世 界杯足球赛、大连国际服装节、澳大利亚全国农业日等。 会展业是会议业与展览业的总称，指以现代化的会展场馆为基础，以完善的 城市基础设施和健全的服务体系为支撑，通过举办各种形式的会议或展览活动， 吸引大批与会人员、参展商、贸易商及一般公众前来进行经贸洽谈、文化交流或 旅游观光，以此带动城市相关产业发展的一种综合性产业。8 会展业在西方称为 c o n v e n t i o na n de x h i b i t i o ni n d u s t r y 。从产业角度看，会展业属于第三产业的 范畴，是第三产业中服务贸易的一个重要组成部分。 对于会展经济，国内学者也做出了一些界定，其中比较有代表性的观点有： 会展经济是以会展业为依托，通过举办各种形式的展览会、博览会和专题会 议，形成信息流、资金流、物流、人流，创造商机，拉动相关产业发展的一种经 济。 会展经济是会展经济活动以及会展产业发展到一定历史阶段形成的跨产业、 跨区域的综合经济形态。具体来讲，就是通过举办各类会议、展览活动，在取得 直接经济效益的同时，带动一个地区或一个城市相关产业的发展，达到促进经济 和社会全面发展的目的。1 0 会展经济是由展览举办活动引发的一种综合经济效应展览业及其相关 服务活动的总和，构成了广受关注的“会展经济 。1 1 会展业与会展经济这两个概念之间既有密切的联系，又有本质上的区别。首 7 过聚荣会展经济蓝皮书北京：社会科学文献出版社，2 0 0 7 ：7 3 马勇、王春雷会展管理的理论、方法与案例_ 匕京：商等教育出版社。2 0 0 3 ：2 2 9 胡晓会展经济与城市发展经济问题探索，2 0 0 2 ( 6 ) 0 庞莹、魏j 卷恒浅析我困会展经济经济师，2 0 0 2 ( 6 ) 唐志刚我国会展经济的完善与发展中国流通经济2 0 0 1 ( 6 ) - 9 - 北京丁、j k 大学管理学硕十学何论文 先，会展业是会展经济的中心和支撑点，但不等同于会展经济。会展经济不仅包 括会展业，而且也包括为会展提供服务的交通、通讯、酒店、餐饮、旅游、零售、 广告、印刷、装饰、物流货运等相关产业，会展业与这些相关产业是互动的，即 会展业带动相关产业的快速发展，反过来，会展业的发展也需要这些相关产业的 支持。其次，会展经济属于宏观经济范畴，而会展业是一个产业，属于中观经济 范畴。 2 。1 。2 会展业的特点 会展业具有以下四大显著特点： 1 综合效益大 会展业是高收入、高盈利的行业，据有关专家测算，其利润率一般都在2 0 一2 5 以上，国际性的大型展会则更高。2 0 0 6 年我国共举办各类展会4 0 0 0 多个， 直接经济收入约1 4 0 亿元，并由此带动交通、餐饮、通信等十多个相关产业收入 1 2 6 0 亿元。1 2 会展活动不仅为举办城市带来直接和间接经济效益，还为城市发展带来巨大 的社会效益，如加强城市与外界的商贸、文化交流；推动城市基础设施建设、改 善城市环境；提升城市知名度以及优化地区经济结构；增加社会就业等。这些内 容我们将在后面研讨，此处先不赘述。 2 产业关联性强 会展业是一个有显著关联性的产业，与会展活动直接相关的产业有建筑业、 装饰业、商业、旅游业、广告业、交通运输业、餐饮服务业、城市建设等，他们 共同形成以会展业为中心的产业簇群。会展业与上述相关产业簇群之间具有显著 的互动关系，一方面，会展业的发展离不开高效率、高质量的配套服务作支撑， 另一方面，会展业的快速发展又有力地推进了相关产业的良性发展。 屹过聚荣会展经济蓝皮书北京：社会科学文献出版社，2 0 0 7 ：6 1 0 第2 章会展业与城市发展的关系 拉动相关消费 会 提升城市形象 7 相 展 促进市政建设 7 棼 、 活 增强展会效果 7 行 动 1 提供配套服务业 1 丰富展会活动 图2 1 会展业与相关产业的互动关系 f i g u r e2 - l i n e r a c t i v er e l a t i o n sb e t w e e nc o n v e n t i o n & e x h i b i t i o ni n d u s t r y a n dr e l a t e di n d u s t r i e s 根据国际展览联合会测算，会展业的产业关联系数大约是1 ：9 ，即如果举 办展会的直接经济收入是1 的话，则相关的社会收入为9 。以我国会展名城香港 为例，2 0 0 0 年以来，到香港地区参观展览的旅游者超过4 0 7 万人次，展览业本 身收益为1 5 亿港币，酒店业收益为1 2 6 亿港币，占第三产业总收入的5 9 ，另 外，餐饮业收益为6 3 5 亿港币，游客在香港购物消费额2 7 亿港币，占到零售总 收入的1 2 。” 由于会展业是集十多个相关产业簇群在内的综合性很强、关联度很高的服务 贸易行业，能够创造高额的经济价值，提供广泛的就业机会，对于社会综合经济 指数增长具有极强的拉动作用，因此在国际上素有“城市面包 的美誉。 3 区域特色性突出 会展业的发展依托于一个城市的产业结构和区位优势，以及经济综合发展水 平。会展经济一定要与地区经济发展相结合，突出区域经济的特点与特色，才能 彼此相得益彰：一方面，从区域的特色产业和优势产业入手办展，有利于创建和 培植品牌展会；另一方面，特殊地域风情形成独特的人文风情，对举办会展活动 具有不可替代的地理、人文优势。例如以时尚产业著称于世的法国巴黎，也正是 因时装、化妆品等成功展会享有“展览之都的美誉；而“购物天堂 香港则是 以珠宝、皮草、玩具等展览著称。再如，广东深圳的高交会、东莞的名家具展， 浙江义乌的国际小商品博览会、大连的国际服装节、重庆的火锅美食文化节等， 会展品牌与这些城市本身的经济发展和产业特点密切相关，会展业为区域支柱、 优势产业的发展提供了契机。 1 3 马勇、王春雷会展管理的理论、方法与案例北京：高等教育出版社，2 0 0 3 ：2 3 - 1 1 北京丁业大学管理学硕+ 学位论文 ! i _ i 詈暑曼曼皇量曼曼璺 4 极化效应显著 在前述增长极理论中曾提到，增长极包含两个明确的内涵：一是作为经济空 间上的某种推动型产业；二是作为地理空间上的产生集聚的城镇，即极化中心。 增长极具有“推动 与“空间集聚”意义上的增长之含义，前者指极化中心本身 的经济增长，正如前文已经论述的，会展业带动关联产业发展，为举办城市带来 可观的直接及间接经济效益；后者指极化中心对周边区域的影响，即极化中心作 为地理空间上产生集聚的城镇，除本身具有较强的经济增长效应外，其发展也将 极大地带动周边区域经济的快速增长。近年来，我国已形成了以上海为中心，辐 射长三角的长三角会展经济产业带、以北京为中心，辐射环渤海的环渤海会展经 济产业带，以及以广州、香港地区为中心，辐射珠三角的珠三角会展经济产业带。 不久的将来，我国还将形成两个新的产业带，即以成都、昆明、西安为中心，以 武汉、重庆、乌鲁木齐、南宁为次中心的中西部会展经济产业带，以及随着“振 兴东北计划 而实施的以哈尔滨、大连、长春为支撑的东北会展经济产业带。 2 2 会展业对城市发展的作用 作为一个城市的窗口行业，会展业对优化城市社会资源、发展城市经济具有 积极的促进作用。国际展览联盟( u f i ) 曾发表报告认为：“一个城市或地区如果 基础设施相对完备、人均收入在世界中等以上，服务业在g d p 中的比重超过制造 业且过半、外贸份额占g d p 的比重接近或超过1 0 ，则会展经济就会在该城市得 以强势增长，并发挥积极作用。 在我国，会展业已率先在上海、北京、广州、 大连、深圳等经济水平较高、基础设施完备、第三产业发达的城市迅速崛起，并 逐渐形成以这些城市为中心的会展经济产业带。会展业对举办城市的发展的主要 贡献可概括为： 2 2 1 为举办城市带来直接经济效益 会展业被认为是低成本、高收入、高赢利的行业，其利润率大约在2 0 至2 5 以上。会展经济还具有强大的产业带动效应，不仅能给举办城市带来场租费、搭 建费、广告费、运输费等直接收入，还能创造住宿、餐饮、通信、旅游、购物、 贸易等相关收入。更为重要的是，会展活动汇聚巨大的信息流、技术流、商品流 和人才流，对城市国民经济和社会进步产生难以估量的影响和催化作用。 例如2 0 0 6 年北京国际车展，吸引了1 5 0 0 家中外企业参展，参展商仅在展位 第2 章会展业与城市发展的芙系 费、布展费、资料印刷费三项支出就超过了6 亿元，本次车展9 天共接待包括中 国在内的1 0 0 多个国家近6 0 万参观者，仅门票收入一项就超过3 0 0 0 万元。而据 专家保守估计，本次车展给酒店、餐饮、旅游和交通这四个关联度最高的行业带 来的收入超过了3 亿元。 2 2 2 推动城市产业结构优化 会展业作为绿色产业和朝阳产业，具有很强的产业带动效应和产业聚集效 应。会展业的产业带动效应不仅体现在餐饮、住宿、交通、旅游等消费层面上， 而且体现在金融、物流、金融、广告、创意设计等非观众消费层面上。中国会展 经济研究会秘书长陈泽炎认为，会展经济首先为其他产业搭建市场平台，其次还 是其他服务经济类型的载体，再次，会展带来的人流、物流、信息流将经济链条 拉长。 会展业还具有很强的产业聚集效应，成为带动区域产业聚集的“动力引擎”， 带动建筑、旅游、餐饮、金融保险等其他产业的发展，使城市的产业结构向着更 加合理化的方向发展。会展经济推动城市产业结构优化模式如图2 - 2 所示。 奎i 嚣j 一识j 昀鹈、黼熬： ，名k 随0 h、 7 鬃 羧绥_ _ _ 。_ 一r 燕 隽 绷蟊 筋 癌 1 ” ll ， lj 1 簸游拢布翰建设坏 甓产北会计、法律簪审舟爱融、僳缎 图2 - 2 会展业的产业结构优化模式 f i g u r e2 - 2o p t i m i z a t i o nm o d eo fi n d u s t r i a ls t m c m r e o fc o n v e n t i o n & e x h i b i t i o ni n d u s t r y 2 2 3 改善城市环境，提升城市的服务功能 发 会展业素有“城市建设的加速器之称。现代会展活动特别是国际性重大展 北京t 业大学管理学硕十学位论文 会对城市基础设施的综合配套能力和标准要求越来越高。一个城市举办大型展 会，往往首先要求举办地的硬环境要与之相适应，需要建造现代化的、功能完善 的大型展览馆或会展中心，城市景观和公共交通必须得到改善，宾馆、酒店的接 待能力需要提高等。我国很多城市都是利用这种“需求倒逼”来加快基础设施建 设，改善城市环境的，例如昆明为了举办1 9 9 9 年世界园艺博览会，投资总额高 达2 1 6 多亿元。其中，投资场馆建设1 6 亿元，兴建了独具民族特色的昆明“世 博园”；相关基础设施和环境治理的投资约2 0 0 亿元，全省建成民用机场1 0 个， 开通国内外航线1 0 0 多条，境内公路里程达l l 万千米，成为全国公路单程最长 的省份h ；在昆明市新建和扩建城市街道6 9 0 条，建成2 0 多座立交桥和1 0 座行 人天桥，超前1 0 年完成了昆明市城市网络规划。因此，会展业的快速发展对推 动会展举办城市的基础设施建设，改善城市硬环境是非常有效的。 同时，会展业对完善城市综合配套服务，提升城市的服务功能也有积极的促 进作用。会展业吸引的大多是非本地的资源，大量参展商、采购商的涌入乃至常 驻，对城市服务业提出了很高的要求。会展业的集聚性不仅表现为人流，还有物 流、商流、资金流，这些均对城市的公共服务容量、公共服务能力和社会运行效 率提出了较高要求。 2 2 4 扩大内需，增加就业 产业经济学理论认为，由于各产业发展的“关联效应 是客观存在的，某一 产业的发展不仅自身创造更多的就业机会，而且该产业带动其他相关产业的发 展，必然使这些相关产业也增加就业机会，产业间的这种劳动就业联系在西方经 济学中被描述为投资乘数在就业中的作用。 城市在发展会展经济时，一方面由于会展业本身的发展会增加就业机会，另 一方面，由于会展业的产业关联效应带动其他产业的发展，从而使相关产业也增 加就业机会，就业的增加意味着收入和消费的增多，最终通过乘数效应，促进整 个城市经济的繁荣与发展。据国际展览联合会测算，在展会目的地，平均每2 0m 2 的展馆面积就可以解决1 2 个就业人数，平均每1 0 0 0m 2 的展览面积，就可以创 造近百个就业机会。我国现有会展从业人员1 0 0 多万，按照我国会展业每年2 0 的发展速度，则每年新增从业人员至少需要2 0 万。另据上海市估计，仅2 0 1 0 年 上海世博会就将创造1 0 万个就业机会。 2 2 5 展示城市形象，提高主办城市的知名度和美誉度 会展业被誉为“城市的窗口，是展示城市的良好形象，提升城市知名度与 4 沈丹阳中国展览概述北京：中国劳动社会保障出版社，2 0 0 7 ：5 6 1 4 第2 章会展业与城市发展的芙系 美誉度的上佳载体。在国际上，衡量某座城市能否跻身于国际名城的一个很重要 的标志，就是看这座城市召开国际会议和举办国际展览的数量与规模，而一次大 型国际会展活动就是最大、最有特色、最有意义的城市广告，它向世界各地的参 展商、贸易商和观展人员宣传一个国家或地区的科学技术水平、经济发展实力， 展示城市的风采和扩大城市影响，提高城市在国际、国内的知名度和美誉度，从 而提升城市竞争力。 2 3 本章小结 本章首先回顾了会展、会展业及会展经济的定义；指出会展业与会展经济之 间的联系与区别；总结了会展业的四大显著特征，即综合效益大、产业关联性强、 区域特色性突出、极化效应显著：阐述了会展业对城市发展的作用，主要从为举 办城市带来直接经济效益、推动城市产业结构优化、改善城市环境等方面进行论 述。本文认为，会展经济已成为一个新的经济增长点，对城市社会经济发展具有 积极的促进作用。 篓：薹i i 翟耋譬些耋星銎鉴警坌堑 第3 章北京会展业发展现状及分析 31 北京会展业发展现状 311 会展业的直接经济效益和产业带动效益 2 0 0 6 年4 月，北京市统计局、国家统计局北京调查总队开展了“2 0 0 5 年北 京市会展活动调查”，调查结果显示，2 6 0 5 年全市会展业实现总收入6 10 9 亿元， 比上年增长2 03 。”其中，土要宾馆饭店实现会展收入3 1 5 亿元，同比增长 2 l1 ；大型展览场馆实现会展收入8 ，1 亿元，同比增长1 75 ；各类会展主办 单位实现会展收入87 亿元，同比增长2 28 ：为会腥提供设计、印刷、装饰、 运输等配