（设计艺术学专业论文）浅析旅游纺织品的开发设计.pdf

浅析旅游纺织品的开发设计 摘要 本文立足于旅游纺织产品的开发设计，并按照其流程顺序，从以下五个 主要方面对其予以一个较为全面的理论梳理，以期对该领域的未来实践有些 裨益。首先，对于旅游纺织品概念及特性进行认识，这是进行开发设计的基 本。其次，对消费及市场有了理性的分析，使设计有了一个发展空间。其三， 材料与工艺的认识与把握有助于设计的实现，是设计实施的条件。其四，如 果说设计中传统造型元素是设计的灵感来源，时尚元素就应该是设计的环境， 旅游纺织品设计的要点就是如何适应环境及不断地自我完善。最后，是产品 的表现形式，即是设计最终以产品形式展示给消费者的结果。 因此，在整个的开发设计过程中，我们要在继承传统造型风格的基础上， 恰当地运用材料与工艺的特性，结合时代发展与市场需要创作完成具有特征 的产品，以丰富我国的旅游纺织品市场。 关键词 旅游纺织品开发设计传统元素时尚元素 t a l k i n ga b o u tt h ed e v e i p m e n t d e s i g no ft r a v e l i n gt e x t i l e a b s t r a c t i nt h i sp r e s e n ts t u d yi c o n c e n t r i c a l l yd i s c u s st h ed e v e l o p m e n td e s i g no f t r a v e l i n gt e x t i l e a c c o r d i n g t oh e r d e s i g n i n gp r o c e d u r e ，w e w i l l e x p o u n df i v e i m p o r t a n tq u e s t i o n s ：t h ef i r s t ，u n d e r s t a n d i n gh e rc o n c e p ta n dc h a r a c t e ri sab a s eo f t h ed e v e l o p m e n td e s i g n t h e s e c o n d ，a n a l y z i n gh e rc o n s u m e ra n dm a r k e ti s a d e v e l o p i n gd i r e c t i o no f t h et r a v e l i n gt e x t i l e t h et h i r d ，m a s t e r i n gh e rm a t e r i a la n d t e c h n o l o g y i sac o n d i t i o no fd e s i g n t h e f o u r t h ，p u t t i n gt o u s et r a d i t i o n a la n d f a s h i o n a b l ee l e m e n t sr e a s o n a b l yi si m p o r t a n ta b i l i t yf o rd e s i g n e r t h el a s t ，t h r o u g h d i f f e r e n td i s p l a ym e t h o d s ，m a k eo u r p r o d u c t s f o r mm o r e a n dm o r e p l e n t i f u l i h o p et h i sp r e l i m i n a r yd i s c u s s i o na n da n a l y s i sw i l l b eh e l p f u lt oo u r d e s i g no ft r a v e l i n gt e x t i l e ，a n dc o m b i n et r a d i t i o n a lm a t e r i a la n dt e c h n o l o g yw i t h f a s h i o nc u l t u r et oc r e a t ev a r i o u s t r a v e l i n g t e x t i l ep r o d u c t st oe n r i c ho u rm a r k e t k e yw o r d s t h e t r a v e l i n gt e x t i l e ，d e v e l o p m e n td e s i g n ，t r a d i t i o n a le l e m e n t s ，f a s h i o n a b l e e l e m e n t s 独创性声明 y7 1 8 9 8 6 本人声明所呈交的学位论文是术人在导师指导下进行的研宄工作及取得的研 究成果。锕我所j = f f ，除丁文q 叫寺别加以杯汪和教训的地力s ) l ，论文。”不包含其他 人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为扶f i j 【 北京服装学院 或e 他教 育机构的学位或征书而使门丁过材利。与我一同工作的同志剥术研究所做n 勺任何 贡献均已在论文中作丁明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名： 挑裙 签字日期：知r 【年弓月& 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全丁解北京服装学院有关傈留、使用学位论文的规定， 有权傈田并向囡家有关部门或机构送交沦文的复印件和磁啦，允许沦文被查阅和 借阒。本人授权北京服装学院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据 库进行检索，可以采用影印、缩印或扫拙等复制手段保存、汇编学应沦文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名：古1 匏 箍j 二i ij o i ：珧f ：5j - # 7f i 。f 札e 宅文f 1 ：占# q i ，j 蠢玉询 。f f 1 ：，札： 旭i l l , jl l j l l ： 导师签名 签j ：f ij l y l ：函；知7 1 ” i u l l i i 编 引言 进入2 1 世纪以来，伴随着旅游热潮的不断高涨，使得围绕旅游而应运而生的一些产业 也如雨后春笋般成长起来。单从今天的媒介宣传上米看，旅游之热是前人所远远不及的： 专门为旅游而办的各种常见杂志，包括旅行家、旅游天地、中国旅游以及旅游频 道、旅游专栏等。与此同时，应旅游而生的一系列产品也以各种形式迎接着这种热潮。相 划于刚刚起步的中国旅游业而- h ，有许多国家或地区均是以旅游业为它们的经济支柱产 业，如弧洲的泰国、新加坡、美凼的夏威夷等都是以丰富而具地方特色的旅游产品成为了 国民经济的重要组成部分。其原冈是人们旅游活动的重要动机之一，是通过购买具有地方 特色、民族特色的旅游商品，欣赏其有特色的地方文化。这些有特色的旅游商品和文艺活 动，很能吸引游客，大大有利予充分利用旅游资源，发展地方经济。因此，及时地开发带 有鲜明中国文化和地域特色、反映时代精神以及具有特定使用功能作用的旅游产品，如t 恤衫、服饰配件、玩具、旅行用具等，一方面可以对外宣传中国，另一方面对内也能够带 动国民经济的发展。在这篇文章中，我们主要探讨一f 旅游产品中的旅游纺织品开发设计 的问题。 据国内一家权威调研机构所做的国内旅游产品消费情况调研结果显示，8 0 的国内旅 游者在旅游目的地不购买当地旅游纺织品的理由是观念旧、档次低、品种少、质量差、模 仿多。例如，近年来国内旅游品市场最为畅销的产品之一就是由红色化纤绳料编结而成的 各种造型的“中国结”。不过，由于这种产品充斥在大江南北各个旅游商品市场和景点， 所以作为旅游产品就显得过于单调。借此也能够使我们对国内旅游纺织品设计与品种的贫 乏有了更为直观的感受。这现象显然与“世界第一大旅游国”的地位是极为不相匹配的。 由此可见，丌发国内旅游纺织产品的必要性与迫切性。 所谓开发设计，即对新产品的创造性设计。通常，生产企业将一个具有商业价值的产 品构思提供给设计师、工程师和有关生产人员，并且共同研讨，特别是根据市场和企业状 况和该产品构思的创新意义及其潜在的使用价值，决定是否开发这一新产品。在做出开发 新产晶的决定后，即由设计师进行新产品的创造性设计”。进行新产品的丌发设计的前提 条件，即被开发的产品应该具有功能性、实用性、外部造型美观、结构和制造工艺成本较 低这五个特征。一般说来，成功的旅游纪念品的系统丌发设计，不仅能够发挥带动旅游 ”i 5 2 计辞典张乃仁主编北京理t 大学出版社2 0 0 2 年1 月版第2 2 页 “设计辞典张乃仁主编北京理工大学出版社2 0 0 2 年1 月版第2 2 页 区经济的发展，而且又能起到很好地宣传旅游区文化的作用。随着我国旅游产业的飞速发 展，旅游产品的丌发设计摆在显著的位置，而作为其中之、的旅游纺织品也正而临这样一 个难得的发展契机。敝此，文章巾所论述的一些问题都是围绕设计这个主题展开的，所涉 及的主要方面概括如下： 概念与分类 旅游纺织品作为一个新的专业术语，对它的基本概念应有明确界定，以便突出其与一 般纺织品的相异之处，以及自身的特征与优势。此外，通过对旅游纺织品的分类达到方便 各类用途艺术设计的目的。 市场与消费 与其他产品一样，旅游纺织品作为一种商品，直接与市场和消费挂钩，因此，需要研 究者或设计者对市场有一定的了解：现状与潜力；要对消费有一定的了解：消费群及其购 买心理。这些内容都是在没计过程中必须考虑的问题。 材料与工艺 旅游纺织品虽然属于“纺织品”的范畴，但对于材利的选择却比一般纺织品更为严格 与挑剔，因为材料在旅游纺织品中可以直接体现一种文化和产品的个性。与材料一样，工 艺亦是一个时代的文化语言，对这种文化语言的传承是旅游纺织品的一个重要特征。 传统与现代 在旅游纺织品设计中传统元素是必不可少的设计元素。一般来说，传统元素包括上层 的宫廷艺术形式和下层民间艺术形式。在设计中如何将传统的元素与时尚相结合而不失旅 游纺织品的特征是至关重要的。 产品表现形式 如何对设计资源的充分利用是一个关键性的问题：一个图案、一种题材、一种象征， 不仅只是在一件产品中体现出来，而是要将这种图案或题材充分地展现在各种造型的纺织 品之中，将之多样化、系列化。一则是对设计资源的充分利用，再则是有利于产品的规模 化，品牌化。 2 1 1 概念及特征 第一章旅游纺织品的概述 1 1 1 概念 从中国字义上解：“旅”一般为“旅行”，指为了办事或游览从一个地方到另一个地方 ( 多指路程远的) 。：。在“旅”中的人士处在繁忙的状态中，这种空间距离的变换应该指 有目的的位置改变；而“游”字则解释为各处从容地行走，有玩物适情的意义。正字通 “游，自适也”。，论语，述而“游于艺”，集经“游，玩物适情之谓”。“游”对 人而非物，主要指人在这种位置改变的过程中对自然的欣赏及心态， 置于目的之外的， 如司空图诗为：“旅宿虽难定，乘闲是胜游。”( 寄永嘉崔道融诗) 。将“旅”的目的定 为“游”。古人尚且如此，今人越发利用现代的科技手段减少“旅”的时间来增加“游” 的闲情。不论古今，都是为了保持游人悠而闲的心理状态。从山水之间、古迹之隙真匝获 得美的享受，故此，人们总是将“旅”与“游”合而论之，“旅游”实则取“游”之意， 但这个词却广泛地用于古今。 什么是旅游? 美学家叶朗认为：“旅游，从本质上说，就是一种审美活动。离开了审美， 还谈什么旅游，旅游涉及审美的一切领域，又涉及审美的一切形态。旅游活动就是审美活 动。著名经济学家于光远认为：“旅游是现代社会中居民的一种短期的特殊的生活方式。 这种生活方式的特点是：异地性、业余性和享受性。” 有了旅游就有了因旅游而生的纪念品，古人“孙兴公为庚公参军，共游白石山，卫 君长在坐，孙日：此子精神都不关山水，而能作文! ”世说新语赏誉篇8 ，这就是说， 山水的精神寄托了一种美，这种美同文章相关，不关山水精神写不出美的文章。钱钟书管 锥篇在山水诗文发展和形成的第二阶段写到：“游e l 赏心之致，前人抒写未曾，六法中 现代汉语词典商务印书馆舨t 9 7 8 年1 2 月第一版第8 2 7 虹 现代汉语词典商务e j 书馆出版1 9 7 8 年1 2 月第一版第1 5 2 5 页 转引自杨时进江新懋旅游概论中国旅游m 版社1 9 8 3 年版中正字通段 程吕明注译论语，述| 山西古籍m 版社1 9 9 9 年9 月版第6 6 页 转引自杨时j i 江新懋旅游概论中国旅游出版礼1 9 8 3 年版中集绎段 转1 白旅讲概论杨时进江新恐中国旅游j j 版和1 9 8 3 年版中奇，k 嘉崔道融诗段 ”口f 朗旅游离不开荚学社会科学h i 版社1 9 8 8 年版第6 8 贝 叫转引自乔修业主编的旅游美学花城出版社1 9 9 7 年版第1 1 1 页 9 转引白杨时进江新懋旅游概论中国旅游出版社1 9 8 3 年版第1 8 页 山水一门于晋，宋间应运突起，j 下亦斯情之流露目观之不足，而心之摹之，手之追之， 诗文、绘画，此物此志尔”。文人知识将“游”之所得寄于笔墨之中：或以文之表达或 月青再现，将自然形态的景致集中、精致、巧妙地付诸笔墨之中，既能意游山水又能直抒 胸臆，对于大众来说又成了易于携带的艺术品。诚如马克思所说：“植物、动物、石 块、空气、刚光等等理论地形成人类意识地一部分，一方面作为自然科学的对象，一方面 作为艺术地对象。”经济学哲学手稿“。 先人将对大自然的热爱与感动直抒于自己的笔墨之中，而今人则用年h 机替代了古人的 笔墨更准确、更直观地汜录了自己所喜爱的美景，然而这种直观的景象总有不尽如人意之 处，因为它只是作为一种景而存在，只能表明“某某到此一游”的凭证，而大多数人在旅 游过程中只是盲目地拍照而忽略了景致本身，因此这种照片不是一种精神、文化凝结而成 的产物。其内涵远远不及古人笔墨的纪录。所以，针对旅游而生的纪念品就须以各种形式 从不同的方而展现所属地的特点，其“俱有文化的属性，它能给人以只是得充实、美的享 受和精神的乐趣”。 现代汉语词典里解释：所谓纪念品就是用束表示纪念的物品”。人们对纪念的不 同理解就会产生出不同的纪念方法，冈此对于纪念的物品也是仁者见仁，智者见智。因为 品位、喜好的不同以及所能接受的程度不同，纪念品的形式也不断推陈出新，所适合的消 费群也越来越广。总的来说现今的纪念品从古时单的书画纸品有了极大的衍生：玉石、 竹术纸、金属、陶瓷、景泰蓝象牙漆器和纺织品等，这些在古代作为生活用品及装饰 品的材料都出现在现今的旅游纪念品之中，并且随着新材料的产生纪念品的品种也会更为 丰富。在现今商品经济社会中，纪念品作为一种物质产品就有了产品的特点：“所谓产品， 是指人类制造的物质财富，它是由一定物质材料以一定结构形式结合而成的，具有象应功 能的客观实体，是人造物，不是自然而成的物质，也不是抽象得精神世界”。而纪念品 的设计也跟随了产品设计的特点一一刺产品的造型、结构和功能等方面进行综合性的设 计，一边产生制造出符合人们需要的实用、经济、美观的产品。 以上是各种经典文献对“旅游”一词的概念所做的解释。而要对本文欲意探讨的“旅 游纺织品”这一复合名词有所全面了解的话，我们还需把握“纺织品”一词的基本含义。 4 钱钟书管锥篇第五卷中华书局1 9 8 2 年版1 2 1 贞 。转引白杨时进江新懋旅游概论中同旌游出版社1 9 8 3 年版第2 页 9 杨时i l = 江新懋旅游概论中国旅游；f j 版社1 9 8 3 年版第1 6 页 ”虮代汉语词典商务印书馆出版1 9 7 8 年l 2 月笫一版笫5 8 9 页 6 尹定邦设计艺术概论湖南科学技术出版社2 0 0 0 年1 月版第1 6 9 页 “尹定邦设计艺术概论湖南科学技术出版社2 0 0 0 年1 月版第1 6 9 页 4 所谓纺织品，是指用棉、麻、丝、毛等纤维经过纺织及其复制加1 的产品，包括单纱、股 线、机织物、编织物、针织物毯毯等“。此处之所以要对大家熟知的“纺织品”一词概念 进行罗列，其一，这是因为涉及旅游纺织品的材料，而对于其材料的了解可以更直观地了 解所使用材料的种类及对相关的性能的认识；其二，在设计过程中对于材料的改造( 外在 形式的改变) 可以善加把握，这里涉及到的是关于 _ 艺方面的问题，因为纺织品有着它特 定的具有一定历史性的工艺，如刺绣、蜡扎染，印花、补花等。而由这些材料、工艺等制 成的具有纪念性质的旅游纪念品方可称之为“旅游纺织纪念品”( 本文把其简称“旅游纺 织品”) ，它们带有鲜明的中国文化和地域特色，反映时代精神以及具有特定使用功能作用 的特殊纺织产品类型，如t 恤、服饰配件、玩具、旅行用具等等。 1 1 2优越性 较之其它旅游纪念品，旅游纺织品有着独特的优越性。其，在旅游期间，由于移动 频繁，体能消耗大，所以旅游产品的设计必需要考虑其具有轻便易携等的特点。而在多种 材质构成的各类旅游产品中，纺织品正是以其轻盈便携、形式多样、易于包装等特色脱颖 而出。其中，某些旅游纺织产品还特别能够满足旅游者旅游时，即买即穿或即用的消费要 求。例如，夏天穿用的文化衫以及春秋女性喜用的丝巾等物。其二，一般人们外出旅游时， 随身携带的金钱不是很多，故此无论给自己购买还是赠送亲朋好友的旅游纪念品也就不会 过于贵重，而独具物美价廉产品特点的旅游纺织品就自然成为了最受旅游者欢迎的经济性 产品。其三，易于辨别价位，直接可以从肉眼辨别做工的精致与粗糙，用料的考究与否， 比起玉石、金银等非专业人士而不容易辨鄹真伪的产品来说，购买者会更觉放心。更重要 的是，旅游纺织品所具有材料与工艺丰富的特点，也使该类成为现代旅游产品市场中最欢 迎的产品。例如，泰国的印花装饰茴，美国的夏威夷衫和西安的1 2 生肖挂件等都是当地 旅游产品中的招牌产品。 1 1 3 特征 作为一种特殊商品，旅游纺织品有着自己的三大特性：其一、具有纺织品材料、工艺 的特征。关于旅游纺织品材料及工艺的特征在后面的章节将作详细的介绍。 其二，具有特定的功能性。一般说来，在产品设计中，功能性的设计是实用性产晶的 核心意义和主要内涵，它主要包括实用功能设计和审美功能设计。实用功能设计主要注重 。黄瑞琦主编现代行业辞典海南出版公司2 0 0 0 年1 2 月版 5 产品的使用功能，即产品的实用功效，与日常的生活用品密切相连，在旅游纺织品中，产 品的实用功能相对弱化，审美功能占主导地位。审美功能设计包括：外形与结构设计， 其造型要能透露出产品的功能特| 生，要呈现比例、均衡和色彩等形式美，富有时尚感，并 与坷：将相协调，细节的处理要求精致、美观、给人以实用而又轻便的感觉。产品的语义 设计，产品通过形态、色彩、材质、肌理、图形等各种视觉符号语言，向其使用者传递产 品内涵的功能、特征及人文的信息，使产品形态具有寓意性、美观而又容易让人接受。 产品语用的设计，以容易识别，掌握的象征性符号，有效地传达出产品的操作方法，程序， 结果等信息。作为旅游纺织品，正是要有美的形式、意义以及工艺材料的独特语言才能 吸引游人的目光。 其三，具有鲜明的旅游目的地的人文特征或标志形象。根据消费者的要求可将其表现 形式分为针对性形式与非针对性两种形式： 材对性形式，指针对某一地域或景观进行开发设计的旅游纪念品。例如将天坛 的代表性建筑物祈年殿图片直接印在t 恤上，或将其形象抽象化、概念化后作为为靠垫、 香包、小扇、钥匙坠等的装饰图案或者造型使用，并在特定的景点出售。这种针对性形象 的纪念品往往能直接地再现旅游区的景致，因此受到人们的喜爱。如图1 1 、1 - 2 。 l ll 一2 但这种针对性形式的产品又有一定的局限性，因为除直接运用景物的造型( 即写实性) 外，其他根据具体形象异化的图案往往只有部分人接受。例如，在我院工商管理学院于2 0 0 3 年所做的天坛旅游纪念品市场需求研究报告中，在关于旅游纪念品的艺术风格调查中， 竟有5 6 的旅游者表示偏好写实风格的产品。这说明客观景观造型形象更能够得到旅游者 的认同而对于形象的改变无法适应，因为“在造型艺术里，由于它的范式和基本语汇通常 已具有一种传统的稳定性，为了适应消费而去改变不大容易( 而且电并不利于销售，民众 本能地知道地方独特性在这上面的优势) ”。其二是设计水平的限制，很难将变化的图形 巧妙地运用到纺织品中，总觉得有些牵强或生硬。其三是对具体外形的要求限制了设计者 。张乃1 二主编设计辞典北京理工大学“i 版社2 0 0 2 年1 月版第2 9 页 。千毅中国民间艺术论太原：山西驾驭山版社，2 0 0 0 年1 0 月版第3 0 6 页 6 的思路。所以有针剐性地设计往往局限于对具体外形的推敲的范围之内，仅此这些，对于 r 趋成熟发展的旅游市场来说，这样的纪念品未免有些单一，所以，这就需要一些非针对 性地产品来调剂、丰富旅游纺织品市场。 非针对性形式，顾名思义就是不以特定旅游范围的景致为创作对象，它是以大的文 化、精神背景为出发点，并不以特定的旅游景点作为出售地。这种产品往往不受具体的形 象所限制，可以专门从一利t 1 艺，如刺绣、蜡扎染、编织、拼贴等为出发点，或专门从 一种传统形象，如诸神、龙风、团花、脸谱等为出发点或专门从一种民间实物为出发点如 盘扣、中国结、民族服装、绣鞋或与之相关的色彩为出发点作为中国文化的承载。有一位 西方艺术家曾夸张地这样说民间实物：“一只鞋子能透露的消息与一座大教堂所蕴涵的内 容一样丰富。”所以，对于从事旅游产品设计的人来说，传统及民间实物元素是值得我们 去深入地研究与充分地运用的。这种非针对性形式的产品“是从具体民族风格中抽象出来 的民族特征。“”如图卜3 是以龙为造型元素设计的丝巾。 1 - 3 1 2旅游纺织品的分类 通常，旅游纺织品包括手帕、手巾、围巾、领带，还有绢扇、手袋、围裙、太阳帽、 服饰、绣片等供人们日常个人使用，还有帐篷、睡袋、充气座供人们在景区露宿之用的产 品。本文中，将适合于旅游特性的纺织产品主要分为服装服饰与家用装饰两大类。 1 2 1 服装服饰类 。 俄】瓦康定斯基论艺术的精神中国社会科学出版社1 9 8 7 年7 月第1 版 服装服饰类，即适合旅游穿着或使用的服装服饰纺织产品。主要包括文化衫、丝巾、 包帽、手机套等。 l 一4 旅游文化衫。文化衫，即通过一定的形象、文字表达某种含义的圆领t 恤衫。通常， 图案造型或文字所承载的文化内容是人们购买t 恤衫的最主要的原因。由于文化衫具有上 述应用与审美以及价格便宜的特点，因此也就自然地成为了旅游服装服饰类产品中首选产 品。确切地讲，任何一种文化衫的设计，其实质都是图案为主的设计。旅游文化衫图案设 计除了具有一般图案的设计特点规律之外，还拥有自己的独特个性如上图1 4 。 其一，题材广泛。随着电脑广泛的使用，旅游图案的题材来源也越来越广泛。根据不 同类型的旅游文化衫要求，设计者既可以从生活中来选取材料，如手绘或用相机把旅游景 点等实物拍摄下来进行艺术加工处理。 其二，批量小与个性强。通过印花等工艺制作的文化衫图案承载着旅游景点的特定信 息，所以它不同于一般意义的t 恤衫，不须大批量生产的，一般只在特定区域进行销售。 因此，常常带有强烈的特色与个性色彩。 其三，图案装饰位冒灵活。通常，既可以采取局部印花方式也可以运用满身印花。就 局部印花而言，文化衫的图案装饰部位主要在前身、后背、前左上胸、袖口、后领下等处。 旅游丝巾。丝巾由于材质轻盈便携、品质高雅、制作精美，为此无论作为纪念品或 是装饰用品都具有极高的收藏、馈赠或使用价值。中国古代就享有“丝国”的美誉，在已 经步入一个崭新时代之际，作为设计者如何发挥中国丝产品资源丰富，工艺精湛之所长， 着力开发独具民族风格及人文特色的旅游丝巾产品，将对提升旅游产品的规格与质量大有 裨益。从目前国内外丝巾市场销售的产品来看，丝巾种类也是花样繁多，但旅游丝巾却很 少，开发力度不够，如下图1 5 是带有法国巴黎标志的旅游丝巾。 l 一5 1 6 其他常见旅游纺织品还包括包帽、手绢、阳伞等。如图1 6 。 1 2 2 家用装饰类 随着人们生活质量的提高，家饰丁艺品不再是传统意义上的小摆设，它们是否与家庭 环境的和谐直接反映了主人的艺术品位与修养。作为家饰的旅游纺织品不仅是软环境的重 要点缀部分，也最能体现人性的情趣与格调，对于营造整个居室环境的氛围有重要作用。 适合旅游者购买、携带并且具有纪念意义的家用为主的纺织产品主要包括信插、蒙布、 靠挚、玩具、挂饰等，当下这些纺织品又常称之为“软装饰”，它们共同的特征是审美属 性。 信插。主要用来插放信件或杂志等物的纺织品。在造型时，如果设计者能够赋 予其一定的旅游纪念特征的话，那么，信插也可以成为旅游家用纺织品中颇具魅力的产品。 当代信插设计除常见的墙挂形式外，还存在着其他多种表现形式，如下图1 7 。该作品的 不同j 、c , n l ；j 之处是信插与当下时髦的铁艺造型相结合。一硬一软，一钢一柔，致使信插艺术 有了新发展。该信插的另一个特点是能够根据使用者对其需要位置的变化而灵活移动，这 无疑在功用上又比传统的信插丰富了许多。通过该信插的设计，我们能够从中感受到创造 思维的重要性。这也是艺术不断发展的真正源泉。 9 1 - 7 l 一8 挂件。主要是指悬挂于室内某一局部，如门把手、墙面、床栏等上的小型布艺装 饰品。例如，人们喜闻乐见的陕西民间流行的1 2 生肖等物均属此列。该类产品的特点是 体积小，便于携带，价格低廉，地域风格突出，因此是最符合目前国内旅游商品市场特性 的产品。如上图1 8 。 中国布艺挂件历史悠久，尤其在民间拥有丰厚的人文与工艺基础。在不同的地区，人 们创造的各类布艺挂件形式以及题材也是丰富多彩。就题材而言，主要是些寓意吉祥含 义的故事，如麒麟送予、连年有余、五谷丰登等。除陕西1 2 生肖之外，民间流行的各类 挂件、香袋等都属于此类产品。例如，传统香袋都是女性佩带在身上或者小孩挂在脖子上。 粽型香袋是端午节的常见饰物，是人们为了纪念诗人屈原模仿粽子造型创作而来的同类产 品。这种香袋一般是用先用彩布扎成粽子型，然后使用彩色丝缝层层包裹。香袋造型十分 精美别致，内装香草或药料，主要起到驱秽、健体的作用，如下图1 - 9 。 民间一些造型考究的粽子香袋，在粽子下还常常栓着一个小人儿、小粽子、珍珠或金 属饰品，因此更是令人爱不释手，别具情趣。另外，在民间某些地区保存着姑娘将香袋作 为定情之物赠送给心上人的习俗。在亲朋好友结婚时，一些姑娘还常将香袋当作礼物送给 新娘新郎。香袋造型多为讨个吉利的成双成对的凤、鸟或蝶等，其示意夫妻相亲相爱，多 生贵子，耄耋富贵。 一般情况下，民间流行的各类挂件都是妇女们使用色彩艳丽的布头缝缀而成。布料最 多使用的是可以是棉布。另外，织锦、条绒等材质也是屡见不鲜。精美的挂件还常常装饰 着刺绣、亮片、珠子或饰穗等物。总体上讲，北方流行的挂件无论在造型、做工、材料匕 都显得较为质朴、粗狂，而南方的挂件则具有精巧的特色。 1 91 1 0 布玩具。用布做外壳的软雕塑，一般多为动物造型，如虎、鸡、牛、兔、马、驴、 狗等，上面都装饰有靠贴花、挑花、绣花等。这是农家妇女为孩子做的玩具，他们很熟悉 这些动物，但却不采用写实的方法去造型，而足把儿章的形态、精神与动物的形象交融互 渗，使布玩具具有憨态可掬、稚拙可亲的儿童审美趣味，放射出纯真、善良的光辉。又如 端午节的香包，既是避邪之物，也是装饰性很强的小玩具。如上图1 1 0 。 布贴花。用彩色的小布块拼接组合成的各种图案，用于装饰服饰、帐帘、枕顶等， 其上面一般还有浮雕式的动物、花卉等，少数民族还多串以金属的装饰珠片，其色块对比 强烈，形成对比强烈、形式规则的几何图案，具有粗犷、憨厚的美学风格。我国民间有给 小孩做百家衣的习俗，即向乡邻收集各色小布块，拼制章衣，取百家保佑之意。百家衣上 面往往塑有五毒软浮雕，以避邪保平安。民间常把刺绣与布贴工艺综合运用。如下图l 一1 1 。 l 一1 1 1 1 2 餐桌用品。一般说来，餐桌用品包括桌布、餐垫、餐巾、餐巾环、纸巾盒等，餐 桌纺织品在国外应用很广泛，装饰性强。随着国内生活水平的提高，人们对餐厅内部的装 饰也有了相应的要求。在市场上，我们多见的是俗称“西式”风格的纺织品。将中国传统 1 6 1 2 1 4 1 3 1 5 l 一7 1 9 1 8 1 1 2 1 一1 0 元素应用到此类纺织品之中则会别具一格。如上图1 1 2 。 现代旅游纺织品的设训与家居环境的配合应体现在装饰风格、空间、色彩、光线与心 理的各个方面。这就需要有相当美学知识的专业人4 进行合理的配置与指导。总之，根据 居饰环境的需求进行工艺品的设计创作，具有很广阔的市场前景，设计的创新与引导消费 的作用就会得到精彩的体现。 第二章旅游纺织品的市场及消费 2 1 游纺织品市场分析 2 1 1 现状分析 中国的旅游虽然可向上追溯几千年之久，纪念品也形形种种但就目前的产品状态来 看，旅游产品的开发还处于个无序发展的状态。我们常说中国地大物博，资源丰富， 文化资源更足源远流长，不仅品种繁多( 文字、诗歌、神话、传说、曲艺等) ，而且各具 特色，让人惊叹不已。然而、这些丰富的资源却在旅游纪念品上显得苍白无力。就以北京 为例，该城市由于拥有悠久的历史和丰富的景观资源，因此长久以来一直是国内外观光者 心仪已久的旅游目的地城市。不过，对于许多旅游者而占，总是兴兴地来，却悻悻地走， 为什么呢? 人们一是冲着积淀千年文化景点而去，二是冲着这种文化所衍生的产品而去。 2 12 - 2 景致是欣赏的、无法带走的，而作为纪念的产品是可以满足游者的愿望，但又太让人失望， “现在从西藏的布达拉宫到北京的长城，再到南方偏僻的西递村，旅游产品都是一个模样， 除了几样传统的工艺品就是土特产，千篇律、千物一面，游客能满意吗? ”。如上图2 - 1 、 2 2 。 相对中国而言欧洲人是十分重视旅游品开发价值的，例如荷兰阿姆斯特丹儿高美术馆 以梵高的作品为设计元素印制在织物上，并做成各种配套产品销售，其旅游品因其特色备 受欢迎。如图2 3 、2 4 。 “潘鲁生v s 韩青离开锅灶端起碗在民艺的门槛上聊天山东画报出版社2 0 0 3 年4 月版第5 5 页 2 32 4 随着我国物质文化水平的日益提高，人们对精神文明的需求也相对增强。墨子说：“食 必常饱，然后求美，衣必常暖、然后求丽，居必常安，然后求乐。”由于经济的发展使人 们的消费观念的改变，也促使旅游业得以迅猛发展，为此造成了旅游纪念品市场的措手不 及。为了一些旅游市场一则是不得不把以往的产品如玉石、金银、书画等替代，二则仓促 地做一些质量较差的产品来应急，如印有“某某留念”的小包等。因此，在旅游纪念品方 面，也是急需推陈出新。然而种种社会因素的制约，新的艺术价值取向和教育体制改革等 等因素的影响，相对迟缓了从传统二r 艺向现代艺术形态的转换过程，甚至在某些方面还有 倒退的现象。从历史的观点上看，现代工艺品整体上缺乏推陈出新，致使人们对传统工艺 品大量粗糙的复制，结果自身价值的不断贬值，这种盲目的商业行为对中国传统文化也造 成了很大的损失。造成这种局面的原因包括以下两点： 其一，由于大量缺乏具有现代意识旅游品设计概念的引导，人们对工艺纪念品的认识 大多还简单停留在中国传统特种工艺品和仿古制品的层面上。旅游纺织品是一个新起的行 业，在这方面的专业设计人员还是不够，所生产的产品大多出自非专业入士之手，这些人 - n 要么缺乏时尚意识，要么缺乏对文化内涵的理解。“所谓现代，不是一种漂浮的时尚， 更不是一种造作的形式，应该 兑是一种精神，我感觉我们不应该整天躲在书斋里，应该学 会关注社会、体验生活、观察j 下在变化得生活方式，市场有需求，大众心理有需求”。“其 二则是设计师对消费者的心理不了解，因为“旅游纪念品的设计关键要研究买家，研究旅 游消费者的心理之后，才能创造出新的玩意儿，让人看了就想买。旅游纪念品应浚是文化 品位较高、便于携带，具有当地标志性特点的东西，它跟现代人的审美要求差距不能太大， 如果把这些基础的东西解决了，旅游纪念品的市场会更大。” 就以上的原因及对市场的调查，本文可将国内旅游纺织品现状的不足可以概括为以下 几点： ”潘鲁生v s 韩青离开锅灶端起碗在民艺的门槛上聊天山东画报出版社2 0 0 3 年4 月版第2 3 6 页 2 潘鲁生v s 韩青离开锅灶端起碗在民岂的门槛卜聊天山东画报出版社2 0 0 3 年4 月版第1 6 2 贞 1 4 品种单一，缺乏特色，纪念性、实用性不够。许多国外游客在选购纪念品是，普 遍反映纪念品可供选择的余地还是太少。无论在机场宾馆的旅游柜台里、商场的柜台里， 还是在旅游胜地的大街小巷、景区景点的小摊小铺中，只能看到的仍然是首饰、玉器、牙 雕、景泰蓝之类的特种工艺品，好象除此之外，就没有什么有价值的东西，摆售的旅游纪 念品颜色单一、款式单一、几乎都是千篇一律。真正具有地域特色、文化特色的纪念品十 分匮乏，体现传统工艺特色和景点特色的旅游纪念品的选择款式太没有保留价值和纪念意 义，不新颖、不时尚，这是对文化艺术的损失，致使我国现代手工艺品在品种和格调上远 远落后于经济发达的国家，既制约了工艺品进出口贸易的增长，又阻碍了中国传统及民间 文化的继承和发扬。因此，旅游纪念品的特色性与地域性便显得尤为重要。突出产品的中 国风格，民族风格和地方风格，能更好地表达旅游地区的民族风情和地方特色。 产品不够价廉物美，不够轻便与结实，货真价实无保障。旅游纪念品应该价廉物 美，因为购买对象主要还是工薪阶层( 家庭月收入2 0 0 0 元左右) 。同时，旅游者非常需要 价廉而有质量保证的旅游商品。另外，有相当大一批海外游客仍然会非常看中旅游商品的 质量。因为质量、款式、价格等各方面的原因，造成大量的海外旅游者未能在中国实现自 己的购物愿望。 传统工艺美术缺乏应有的保护。我国当前极少的手工艺大师和巨大的市场潜力之 涮的矛盾已经日益突出。以前传统技艺的师徒传授和手工作坊在商品经济的冲击下逐渐缩 小，虽说传统技能的培养非一日之功，但不加以足够的重视的话，中国现代： 艺品很难有 新的突破。而对于工艺品设计艺术人才的培养既要走出专业技能的圈子，又要了解和整合 民族技艺文化，促进技艺的转型和创新发展。 另外，目前国内旅游品市场还存在着设计上不够丰富；开发、设计、生产、销售严重 脱节；设计陈旧，没有新意：生产工艺水平太低，不能生产出高水平高质量的产品；景点 不配合，不能在景点让客人买到价格合理的旅游商品等问题。 2 1 2 前景分析 我国的旅游景点一般都有深厚的历史及文化背景，而喜欢探幽访胜的游客都具有强烈 的求知欲和好奇心，设计构思必须考虑产品的知识性和趣味性，把地方特色和文化内涵寓 于设计之中，从而达到提高产品的艺术地位。 随着社会经济的发展、居民生活水平的提高，人们的旅游需求不断增大，审美和文化 内涵都有不同程度的提高。但由于我圈还是一个发展中的国家，各个地区经济差异很大， 因此，旅游者的消费需求必然是多层次、多样化的，不同消费层次的旅游者对旅游产品 的需求是不一样的。因而调整和优化旅游产品结构，以适应消费市场的不同需求。好的设 计作品一定要有深厚的文化底蕴作支撑，设计必须融入当地文化才能保持当地文化的韵 味，达到可持续性的发展，融入当地文化不是肤浅理解、生搬硬套，而是要把传统文化掰 厅了、揉碎了消化吸收了，得了传统文化的神，进而把这个神运用到漫计中去。我国有秀 丽的山j i i 湖泊，又有积淀了五千年的文明，旅游事业日渐繁荣，2 0 0 8 年又是北京走向世界 的年，也是旅游事业长足发展的一年，旅游纺织品的设计在此显得分外瞩目，由此可见 旅游纺织品是一块可以持续发展的极具潜力的领域。 2 2 旅游纺织品的消费者分析 从本质上看，旅游产品是一种知识型产品。尽管旅游产品种类丰富，形态各异，所满 足的旅游需求也各不相同，但就深层次属性柬说则具有强烈的文化性。旅游者需求多样、 动机各异、旅游消费行为也各不相同，但驱使他们花费一定时1 日、金钱和精力进行旅游的 根本动机大多是一种对精神文化的追求。这就是通常所说的旅游是为了满足种高层次的 增长知识需求。 所谓消费分析，指的是对消费者进行消费类型、产品需求、购买动机等方面的分析， 在分析中需设涉及许多心理学内容，如消费心理学、经营心理学等等。生产者进行产品开 发前，需进行市场调查，了解消费者的需求心理，以便进行消费分析，开发生产出与需求 相适应的产品。”在旅游纺织品的设计中也应遵循这个原则。根据产品开发设计的特点， 对消费人群及特性进行分类，以确保旅游纺织品有一个明确的市场定位。 2 2 1 消费群分析 不同的消费群体在生活及购物中所持有的价值观念也不一样，由于不同性别、年龄、 文化水平、社会地位、民族习惯、地域等条件的差异，使其价值观显出差异，故我们在进 行旅游纺织品丌发得过程中，必须重视对使用者的价值观念的调查，并以不同的价值价值 观，把消费者划分为不同消费类型和群体，以便分别设计适台不同群体需要产品。同理， 不同的游客在心理上也具有不同的特征，如生活格调、个性性格、乐趣爱好、价值取向等 方面。 其一，通常爱好旅游的人，一般都有较高的审美水平和爱美的倾向，他们对于美的东 。张乃仁设计辞典主编北京理工大学出版社2 0 0 2 年l 月版第4 4 0 页 1 6 西具有异乎寻常的敏感，购买纪念品时首先看重的是产品的新颖别致，有格调，有品位， 有鲜明的景区义化特色，再者还要兼顾实用性，对经久耐用的程度相对不太看重，或由于 口购物的仓促性而不容顾及。由于旅游购物时i b j 短，旅游纺织品有属于非日常用品，游客 相对缺乏对该类产品的知识，其购物是仓促性与从众性的特点，所以产品能在短时删内吸 引大多数游客注意力的主要足产品色彩艳丽、造型别致、包装精美。 第二，不同性别的游客对于是否购买旅游纺织品看法存在差异，女性认为应该购买的 比例高于男性，购买的频率也高于男性，而男性游客对高档产品的购买率远远高于女性。 第三，文化程度较高的游客比较重视文化含量高的产品，购物是相对地具有较为独立 的见解。而文化程度较低的人则比较看好流行的、较实惠的、生活必需的产品。 第四，不同年龄段的消费者起购买产品的心理活动都不尽相同。中年人在购买商品时 往往比较仔细、挑剔，既重视审美价值，又要兼顾使用价值和价格的合理性：老年游客则 十分注重纪念品的纪念意义、实用性和价格的合理性，对于产品装饰性的看中度则有别于 年轻游客。而年轻人喜欢追逐时尚，在购买商品尤其是购买旅游纪念品时，往往较为盲目、 冲动，他们首先考虑的是纪念品的流行趋势、审美价值、纪念意义和对价格的承受能力， 其次才是使用价值和价格的合理性。 因此，在设计过程中要把握这几类人群的层次，以便使产品有个明确的人群定位。在 明确人群定位以后，就要把握这类人群的心理特征，从而变换设计的角度来激发人们的购 买欲单。 2 2 2 消费心理分析 这种分析实则是对消费者购买动机的分析，是推动消费者进行购买活动的愿望和设 想，消费者的购买行为总是由一定的购买动机所引起的，因此，分析购买者的动机是了解 消费者购买行为的起点。购买动机是由需要和欲望引起的，是由于人们需要和欲望的复杂 性形成了多种多样的购买动机。从各种购买动机的性质来看，一般商品存在三种动机：生 理购买动机、心理购买动机和社会购买动机。由于旅游是为了满足一种高层次的增长知识 需求，所以在购买旅游产品的人群中，一般属于后两种。 心理购买动机是由于心理方面的需要所产生的，根据人们心理活动中的认识、情感、 意志等内容，可以将之分为三种： 一、理性型购买动机。它是基于人们对商品的理性认识，经过分析比较之后产生的购买动 机。这种购买动机具有客观性、周密性，这类动机驱使f 的购买行为比较稳定，注重商品 1 7 第三章旅游纺织品设计中材料与工艺运用 考t 记中说：“天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者，然后可以为良。” 。在这一章中，午要沦述的是“材有美”、“工有巧”。在两千多年前，中国的能工巧匠就能 认识到，工艺品生产不是孤立的人的行为，而是各方面条件综合作用的结果。“材有美” 是指工艺材料的性能条件，这可以从两个方面去理解。方面是材料的种类、质量决定了 产品的种类、质量，卜- 等的优质的材料是决定产品优质美观的先决条件；另一方面，由于 不同材料的自然性能，质地不同，可以根据产品的使用和审美的需要选择适宜的原料。二 者有机结合，就可制造出有良好的使用价值，并给人以美的感受的产品来。“质感各有其 独自的秩序，这种体验是不能被其他东西代替的，不是用语言所能表达的，需要直接地用 肌肤或用眼睛观看，才能在生理直接地感觉。”产品的材质之美，是通过人的视觉、听觉 和触觉的感官体验而产生的，不同功能不同材质的产品所侧重的自然就不同，纺织品则是 侧重于视觉与触觉的生理感受，从而形成心理和审美的感受。“工有巧”即工艺要精湛、 巧妙，并以此与顺应天时、适应地气、材质优美一道作为四个制造精良产品的必然条件。 如果说材料是直接构成产品的物质基础，那么， ：艺则是使材料变成某种产品的一个过程， 或者况是一种制作方式或手段、技巧。这种运用手段或技巧的优劣直接对产品产生外在形 质的影响，即我们常说的产品质量的高低。“工有巧”的重点落在“巧”字上，如何“巧”， 就要看如何对工艺的善加利用。在旅游纺织品中要体现出“巧”字，即要尽量在材料的载 体l 发挥传统或现代制作工艺的优势。因此，作为设计师应该对工艺的把握应经历以下几 个阶段：了解t 艺一掌握工艺改造创新工艺，对待工艺要具备感性和理性的态度，即对 艺术的感性思考和对材料的理性认识，将设计的对象与工艺要求结合起来，在作品中体现 出很强的工艺美感，这也是进行工艺品设计的前提。 在旅游纺织品的设计中，材料与工艺直接地向消费者传达了产品的特性，好的设计 师，应该对材料与工艺有一定的驾驭能力，这种能力不仅表现在对材料与工艺的认识、熟 知，而且还应表现在如何将所熟知的材料、工艺与所设计的产品造型巧妙地结合起来。在 产品制作过程中，对材料与工艺的运用既要时代的气息，又要受传统文化及地域的限制， 这是由旅游纺织品的特性决定的体现时代文化与地域文化。在什么地方，这个地方体 现出哪种文化，就要选择与之相应的材料或工艺：材料和工艺的发展与社会生产的发展有 直接的联系。因此，它们可以说是一种时代文化的体现：我们说它“传统”，是应为它在 。娥哥三编著