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文档简介

朋友圈广告投放计划书南阳乐联领克中心市场部2017.10.27,整体推广策略,展厅客户数据分析,确认推形式及推广工具,计划投放详情,后续推广计划,1,整体推广策略,根据精准客户肖像选择投放形式、区域、数量、时长,现有客户,获取客线精确客户肖像,选择某种媒体尝试投放,时长,形式,区域,数量,2,展厅客户数据分析,1.展厅客户信息获取渠道2.最大客线来源剖析,展厅客户信息获取渠道,从展厅客户信息登记表卡中筛选出260位客户，对其进行数据分析，分析结果为网络客户178名，占比68%，为最大占比。注：网络客户包含所有来电客户和小部分进店客户,最大（网络）客线来源剖析,占比最大的网络线索来源中，移动端占比远大于PC端，其中移动端数据来源分为主动搜索和被动接收两大类；主动搜索为百度搜索、垂直网站、贴吧论坛等；而被动接收则主要集中在公众号推送和朋友圈分享。,3,确认推广形式及工具,1.确认推广形式2.确认推广工具,确认推广形式,投放网络广告,1.各项指数表明，投放朋友圈广告性价比更高2.就整体推广策略而言，朋友圈广告更适合提高前期曝光、收集客线，进一步描绘客户肖像，而百度推广则更适合之后主动搜索型客线转换和曝光。,确认推广工具,4,计划投放详情,5,后续推广计划,推广,收集,分析,投放,首次推广，提高粉丝量，扩充基盘意向客户,收集意向客户信息,分析客户数据，包括但不限于性别、年龄、收入状况、家庭成员、社交群体、上网习惯、车辆情况等。,根据分析结果选择投放区域、形式、数量、时长等精准投放
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