广告审查员考试复习题.doc

广告审查员考试复习题一、填空：1、经营单位广告审查，是指广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告（内容）。对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得（发布）。2、广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。在审查中，应注意把握以下几点：（1）贬低的对象不仅指（同一）领域的产品和经营者，也包括其他类别的产品和其他领域的生产经营者。（2）贬低的方式，包括指名道姓，也包括泛指；包括（直接）的贬低，也包括间接的贬低。3、广告中涉及大气、水、土地、森林、矿藏、草原、野生动植物等（环境）和自然资源的，不得违反有关法律、法规的规定，特别不得出现（不利于）保护和改善环境，破坏生态平衡的表现，不得出现不利于防止污染和其他公害的表现。4、关于广告证明文件的真实、合法、有效应注意的问题：（1）出证者主体资格真实、（合法）；（2）证明文件内容真实、合法；（3）取得和使用证明文件的程序符合要求；（4）文件在（有效）期限内。5、广告中可以使用比较方法，但是必须规范：（1）必须具有具体的比较对象，明确的比较观点、可比性和科学的（依据）和证明，不得泛泛比较。（2）不得在客观上（贬低）他人。（3）比较广告使用他人名义、形象的，必须事先取得他们的书面同意。（4）药品、医疗器械、农药、兽药等特殊商品的广告中使用比较方法的，还要遵守特别规定。6、酒类广告应查验以下证明文件：（1）（营业执照）以及其他生产、经营资格的证明文件；（2）经过国家规定或者认可的省、直辖市以上食品质量检验出具的该酒符合质量标准的检验证明；（3）发布境外生产的酒类商品广告，应当有进口食品卫生监察检验机构核发的卫生证书。（4）确认广告内容（真实性）的其他证明文件。7、药品，是指用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的调节人的生理机能并规定有（适应症）、用法和用量的物质。包括中药材、中药饮品、中成药、化学原料药及其制剂、抗生素、生化药品、放射性药品、血清疫苗、血液制品和诊断药品等。8、以新闻报道形式发布广告，是指在新闻媒介上以客观报道形式发布广告的行为。即明明是广告，却要以新闻形式包装，以新闻报道之名，行发布之实，把广告与新闻和其他（非广告）内容相混淆，欺骗、愚弄、（误导）公众。9、广告中涉及残疾人的，不得违反有关法律、法规规定，特别不得出现下列情形：（1）侵犯残疾人在政治、经济、文化、社会和家庭等方面享有（同其他）公民的（平等）权利，如：教育、升学等；（2）损害残疾人的人格尊严，讽刺、挖苦、讥笑残疾人；（3）其他（歧视）、伤害残疾人的语言、文字、形象和表现。10、广告显示屏一般（不得）播放非广告信息。有特殊需要播发新闻信息的，须经所在地（省级）新闻主管部门批准，并只限于播发国家通讯社、中央电视台、中央人民广播电台发布的和省级以上党委机关报登载的新闻，不得播放其他来源的新闻信息。有特殊需要播发其他非广告信息的，须经有关主管部门批准。其中播放文艺类节目，只限于符合国家有关规定的音乐电视和旅游风光片，不得播放电影、电视剧等有关情节的文艺节目。11、药品广告内容范围应当以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的（说明书）为准，不得任意（扩大）范围。12、有下列情况之一的，已经审查批准的医疗器械广告，由原广告审查机关收回医疗器械广告审查表撤消广告审查批准文号：（1）医疗器械在使用中发现问题而被撤消产品注册号或者批准号的；（2）被国家列为（淘汰）医疗器械品种；（3）广告（复审）不合格；（4）应当重新申请审查而未申请或者重新审查不合格。13、国家医药管理局和省、自治区、直辖市医药管理局或者同级医疗器械行政监督管理部门在同级（广告监督管理）机关指导下，对医疗器械广告进行审查。14、境外生产的医疗器械产品的广告，须经国家医药管理局审查批准，并向广告发布地的省级医疗器械行政监督管理部门（备案）后，方可发布。利用重点媒介发布医疗器械产品广告，须经国家医药管理局审查批准，并向（广告发布地）省级医疗器械行政监督管理部门备案后，方可发布。15、不在重点媒介发布的医疗器械产品广告，须经生产者所在地的省级医疗器械行政监督管理部门审查批准，并向（发布地）的省级医疗器械行政监督管理部门备案后，方可发布。16、广告审查，就是在广告发布前对广告（内容）的查验、核实、认可，以通过查验证明、核实内容等方式保障广告（真实）合法的措施。17、我国实行的广告审查，分为（行政性）审查和经营者、发布者等广告经营单位对自己所设计、制作、代理、发布的广告自我审查两种。18、发布进口化妆品应查验下列证明文件：（1）国务院卫生行政部门批准化妆品进口的有关文件；（2）国家（商检）部门检验化妆品合格的证明；（3）出口国（地区）批准生产该化妆品的证明文件（应附中文译本）。19、国家农业行政主管部门和省、自治区、直辖市农业行政主管部门在同级（广告监督管理）机关指导下对农药广告进行审查。通过重点媒介发布的农药广告和境外生产的农药的广告，须经国务院农业行政主管部门审查批准，在取得农药广告审查（批准文号）后，方可发布。其他农药广告，须经广告主所在地省级农业行政主管部门审查批准。异地发布广告的，须向广告发布地农业行政主管部门备案后，方可发布。20、兽药广告：（1）不得含有不科学的表示（功效）的断言或者保证，如“药到病除”、“（根治）”、“安全预防”、“安全无副作用”等；（2）不得含有“（无效退款）”、“保险公司保险”等承诺；（3）不得出现违反兽药安全使用的用语和画面。21、下列兽药不得发布广告：（1）兽用麻醉品、精神药品以及兽医医疗单位配制的兽药药剂；（2）所含成分的种类、含量、名称与国家标准或者地方标准（不符合）的兽药；（3）临床应用发现超出规定毒副作用的兽药；（4）国务院农牧行政管理部门明令禁止的，以及未取得兽药产品（批准文号）或者未取得进口兽药登记许可证的兽药。22、在下列情况之一的，有原广告审查机关对已经审查批准的农药广告调回复审：（1）在使用中对人畜、环境有严重危害的；（2）国家有新的规定的；（3）国家农药广告审查机关发现省级广告审查机关批准不妥的；（4）（广告监督管理机关）提出复审建议的；（5）广告审查机关认为应当复审的其他情况。在审查期间，广告（停止）发布。二、简答题：1、什么是“核实广告内容”？ 答：核实广告内容是广告审查的重要部分，是指广告经营者、广告发布者必须对广告的真实性负责。2、广告活动应遵循哪些原则？ 答：广告活动应遵循两个原则，第一是公平原则；第二是诚实信用原则。3、什么是广告经营单位？ 答：广告经营单位是对广告经营者、广告发布者的统称，是广告监督管理机关工作中使用的一种习惯性称谓。4、什么是“广告内容不实”？ 答：广告内容不实有两种情况，第一种是已被科学证明是不真实的；第二种是未被有效证明为真实的。5、那些事项必须在药品广告中注明？ 答：有三项事项必须在药品广告中注明：第一项是药品生产批准文号；第二项是药品广告审查批准文号；第三项是国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品的“按医生处方购买和使用”的忠告语。6、药品广告在使用他人名义和形象有何规定？ 答：药品广告在使用他人名义和形象上有两项规定。第一项是：不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明的内容；第二项是不得使用儿童的名义和形象。7、广告档案应当保存多长时间？ 答：广告档案（包括广告审查书面意见）应当自该广告最后一次发布之日起，保存两年。8、什么是烟草广告？ 答：烟草广告，是指烟草制品生产者或者经销者发布的，含有烟草企业名称、标识、烟草制品名称、商标、包装、装潢等内容的广告。9、广告显示屏播放非广告信息需办理哪些手续？ 答：广告显示屏一般不得播放非广告信息。 有特殊需要播发新闻信息的，需经所在地省级新闻主管部门批准，并只限于播发国家通讯社、中央电视台、中央人民广播电台发布的和省级以上党委机关报登载的新闻，不得播放其他来源的新闻信息。有特殊需要播发其他非广告信息的，须分别经有关主管部门批准。其中播放文艺类节目，只限于符合国家有关规定的音乐电视和旅游风光片，不得播放电影、电视剧等有关情节的文艺节目。10、什么是医疗器械？ 答：医疗器械，是指用于人体疾病诊断、治疗、预防、调节人体生理功能或者替代人体器官的仪器、设备、器械、装置、器具、植入物、材料及其它相关物品。11、药品广告哪些内容不得单独在广告中出现？ 答：药品的商品名称不能单独在广告中出现。广告出现药品的商品名称，必须同时注明药品的通用名称。12、医疗器械广告在显示疾病症状、病理和医疗诊断方面有何规定？ 答：医疗器械广告中不得含有直接显示疾病症状、病理和医疗诊断的画面。13、哪些农药不得发布广告？ 答：未经国家批准登记的农药不得发布广告。14、药品、医疗器械、兽药广告在广告中能否出现治愈率、有效率及获奖事项？ 答：不能出现。15、对兽药广告中的疾病和病理表现有何规定？ 答：兽药广告中不得含有直接显示疾病和病理的画面。16、医疗器械广告在使用他人的名义和形象方面有何规定？ 答：医疗器械广告不得含有利用医疗科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明的内容。17、对烟草广告的忠告语有何规定？答：烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语。烟草广告中必须标明的忠告语必须清晰、易于辨认，所占面积不得少于全部广告面积的10%。18、对农药广告中涉及产品的安全性、适用性有何规定？ 答：农药广告中不得使用直接或者暗示的方法，以及模棱两可、言过其实的用语，使人在产品的安全性、适用性或者政府批准等方面产生错觉。19、兽药广告中对兽药的适用范围、安全用药有何规定？ 兽药广告中兽药的使用范围不得超出国家兽药标准的规定；不得出现违反兽药安全使用规定的用语和画面。20、什么是酒类广告？ 答：酒类广告，是指含有酒类商品名称、商标、包装、制酒企业名称等内容的广告。三、简述题1、怎样审查涉及专利内容的广告？ 答：广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。要把专利号和申请号区别开。专利种类包括发明专利、实用新型专利和外观设计专利。专利号和专利种类应以专利证书载明的为准。2、如何审查涉及未成年人的广告？ 答：在审查涉及未成年人的广告时应注意不得出现下列情形： A：未成年人吸烟饮酒； B：可能引发未成年人发生不良事故和危险行为； C：雇佣未满16岁的未成年人从事经营性劳动； D：诱导适龄未成年人不按规定接受义务教育，辍学经商或从事经营活动； E：不尊重未成年人的人格尊严，打骂、侮辱未成年人； F：不适应未成年人心理特点，不适当表现过分亲热、恋爱、结婚等等。3、哪些媒介和场所禁止发布或设置烟草广告？ 答：禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。4、发布酒类广告在时间、版面、数量方面有何规定？ 答：大众传播媒介发布酒类广告，不得违反下列规定： 1、电视：每套节目每日发布的酒类广告，在特殊时段（19：0021：00）不得超过2条，普通时段每日不超过10条； 2、广播：每套节目每小时发布的酒类广告，不得超过2条； 3、报纸、期刊：每期发布的酒类广告，不得超过2条，并不得在报纸第一版、期刊封面发布。四、问答题1、广告符合社会主义精神文明要求的含义是什么？答：广告符合社会主义精神文明建设的基本要求是：健康有益，积极向上，做到中华民族优秀传统文化与时代精神的有机结合，有理想、有道德、有文化、守纪律。A：有利于引导消费者健康消费，积极生活，树立和选择符合我国人民共同社会理想的价值观和生活方式；B：有利于弘扬中华民族精神和民族文化，增强民族自信心和自豪感； C：有利于普及和推广科学知识，破除和反对封建迷信和伪科学；D：有利于促进国家教育、文化、体育等社会事业的健康发展；E：有利于全国各民族的团结和睦。2、如何理解广告的合法性？ 答：广告的合法性包括以下四个方面： A：广告主的主体资格符合法律规定。广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，所推销的商品或者所提供的服务应当符合广告主的经营范围。 B：被广告的商品或者服务应当是国家许可的。法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布的商品或者服务，不得设计、制作、发布广告。 C：广告的表现形式和内容，如语言、文字、画面等，应当符合法律规定。 D：广告的发布程序要符合法律规定。药品、医疗器械、农药、兽药广告，必须经过行政审查后方可发布。3、对广告内容的基本要求是什么？ 答：广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。 广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。4、在广告审查中，应注意哪些不符合社会主义精神文明要求的内容？ 答：包括以下几点： 第一：宣扬腐朽的、低级趣味的、封建迷信的等； 第二：带有殖民文化色彩的； 第三：脱离主题，片面求洋，崇洋媚外； 第四：脱离人民群众的消费心理和消费水平，渲染、诱导与现阶段多数人不相适应的高消费； 第五：影响社会稳定和社会秩序，把不宜于用于商业宣传的内容用于商业广告中。5、酒类广告中禁止出现哪些内容？ 答：酒类广告中不得出现以下内容： 第一：鼓励、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒； 第二：饮酒的动作； 第三：未成年人的形象； 第四：表现驾驶车、船、飞机等具有潜在危险的活动； 第五：诸如可以“消除紧张和焦虑”、“增加体力”等不科学的明示或者暗示； 第六：把个人、商业、社会、体育、性生活或者其