（服装设计与工程专业论文）我国服装企业知识产权保护现状分析与战略构建.pdf

北京服装学院2 0 0 5 级硕士学位论文 t h ea n a l y s i so ns t 筮n j sa n ds 1 【乙m g yo f i n t e l l e c t u a lp r o p e r t yr i g h t sp r o t e c t i o n 0 fc h i n e s ea p p a r e le n t e r p s e s a b s t r a c t d i l et 0t h e1 a c ko f a w a r e n e s so f i n t e l l e c t i l a lp r o p e 啊r i g h t s ( i p r ) p m t e c t i o ni n c h i n e s e 印p a r e le n t 唧r i s e s ，i p ri n 衔n g e l n e md i s p u t e so c c l l r 骶q u e n t l y t h et h e s i s a c q u i r e sf i r s t h 锄di n f o n l l a t i o na b o u ti p rp r o t e c t i o ni nc h i n e s ea p p a r e le n t e r p r i s e s b ya d 叩t i n gt l l er e s 鼢r c hm e t h o d so fq u e s t i o i l l l a i r e 如n ，e y ，d a t ar e t r i e v a la n dc a s e s t i l d y ；a n da n a l y z e st h es t a t l l so fi p rp r o t e c t i o ni nc h i n c s ee n t e r p s e sw i t ht l l e i n t e l l e c t l l a lp m p e n ) rr i g l l td e 、r e l o p m e n tp h a s et h e o r y 柚dn l ei n t e l l e c t i l a lp r o p e n ) ， 五g h ta d v a n t a g et h e 0 t h et h e s i sc o m e st o l ec o n c l u s i o nm a tl e g a lm e 踟r e sa l l di p rm a n a g e m e m t e c l l l l i q u e ss h o u l d b ea d o p t e db y 印p a r e le l l t e r p r i s e si no r d e rt ob u i l di p rs t m t e g i e s ， w h i c hw i l lp r o t e c ti 彻o v a t i o na c h i e v e m 锄t sa 1 1 dl a w 向lr i g h t sa 1 1 di n t e r e s t so f t h o s e e n t e r p s e s ，a n da c c e l e m t et l l eu p g r a d eo fc h i n a f sa p p a r e li n d u s t 巧柚di t s d e v e l o p m e n t k e yw o r d s a p p a r e l ，i n t e l l e c t l l a lp r o p e n yf i 曲t s ，i n 衔n g e m e md i s p u t e ，d e s i 印 p a t e n t 玎 北京服装学院2 5 级硕士学位论文 1 1 研究背景与意义 1 前言 进入2 1 世纪，知识经济作为一种崭新的经济形态正在悄然兴起。知识和技术创新是 人类经济、社会发展的重要动力源泉，知识上升到社会经济发展的基础地位。与依靠物资 和资本等这样一些生产要素投入的经济增长相区别，现代经济的增长越来越依赖于其中的 知识含量的增长知识在现代社会价值的创造中其功效己远远高于劳动力、资金，原材料 这些传统的生产要素，成为所有创造价值要素中最基本的要素1 。知识成为了最重要的资源， 在知识基础上形成的科技实力成了最重要的竞争力，世界范围内知识产权的重要性也日益 凸显。 知识经济正在给我国的经济发展与社会发展注入更大的活力和带来更好的机遇。大力 发展知识经济有利于优化经济结构、合理利用资源、保护生态环境、促进协调发展、提高 人口素质、彻底消除贫困等，有利于在新的世纪里建设国家创新体系，通过营造良好的环 境，推进知识创新、技术创新和体制创新，提高全社会创新意识和国家创新能力，从而实 现中国跨世纪发展之路。知识经济以高新技术产业为第一支柱产业，我国欲追赶知识经济 浪潮需实现产业结构的升级调整。我国是发展中国家，高新技术产业的技术优势还不明显。 而我国具有国际竞争力的行业和将来作为本土市场发展空问比较大的行业，是传统产业。 我国服装企业在国际贸易中以贴牌加工为主，出口量大，产品质优价廉，但利润微薄，缺 少附加价值。作为传统产业中比较具备国际竞争优势的行业，我国服装行业亟待实现产业 升级，我国服装企业应提高自主创新能力，提高产品与品牌的附加值。 据中国海关统计，1 9 9 7 年至2 0 0 5 年我国知识产权侵权案件数量呈上升趋势( 如图l 所示) 。在2 0 0 5 年的知识产权案件中，服装鞋帽类侵权案件达4 3 0 件，在各类别中所占比 重最大，占3 5 5 4 ( 如图2 所示) 。 夏先良知识论一知识产权、知识贸易j 经济发展对外经济贸易大学出版社2 0 年 l 北京服装学院2 5 级硕士学位论文 图l1 9 9 7 2 0 0 5 年中国海关知识产权案件统计 资料来源：中国海关网w tc u s t s g o v c n 图22 0 0 5 年中国海关知识产权案件商品分布统计 资料来源：中国海关网n tc u s t s g o v c n 在我国2 0 0 3 年十大商标侵权案中，有3 件与服装产品相关案件；2 0 0 4 年侵犯知识产 权十大案件中，有3 件为国内服装企业侵犯外国知名服装品牌知识产权的案件；2 0 0 5 年五 大世界知名品牌( c h a n e l 、p r a d a 、b u r b e r r y 、l o u i sv u i t t o n 、c u c c i ) 联合将北京秀水 街市场及其五位售假商户一起告上法庭，要求索赔2 5 0 万元。 从上述数据可以看出，我国服装类产品侵权情况严重，我国服装企业知识产权保护意 识有待提高，既要尊重他人知识产权，又要提高自我保护的意识。随着服装产业的升级、 企业自主创新能力的提高与服装品牌化的发展，我国服装企业应增强知识产权自我保护意 识，加大对相关法律法规的了解、对自身服装产品及生产过程中相关权益的保护。 北京服装学院2 0 0 5 级硕士学位论文 1 2 研究内容与思路 本文研究分为四大部分首先介绍了相关概念、我国法律体系对服装知识产权的保护 范围，以及服装知识产权的保护手段；第二部分为现状分折部分，包括：我国服装企业知 识产权保护现状闯卷调查及分析，从专利授权情况分析我国服装外观设计专利保护现状， 结合典型案例分析了服装知识产权侵权行为的类型与特点；第三部分为理论分析部分，以 我国服装企业知识产权保护现状为依据，结合知识产权发展阶段理论和知识产权优势理 论，分析我国服装企业知识产权保护的现状，寻求未来发展方向；最后，根据上述分析， 提出了为构建知识产权战略，我国服装企业可采取的知识产权法律保护手段、管理手段和 知识产权保护战略。 1 3 文献综述 目前，知识产权已成为国内外专家、学者、研究机构的热门话题，知识产权类文献较 多，可分为法学和经济管理学两个研究角度。 法学研究角度的文献：从法理学角度解析知识产权法，具有代表性的是郑思成的知 识产权论，从知识产权产生的历史、特点、与有形财产权的比较几个方面，整体反映了 知识产权法在民法中的地位，以及法学实践上的热点、难点问题，包括侵权、价值评估与 国际保护等问题；也有不少的著作将我国知识产权侵权案件进行归纳与整理，分析侵权行 为特点( 张军等，2 0 0 5 2 ；王振清，2 0 0 5 3 ) 。 经济、管理学研究角度的文献：2 0 0 3 年我国著名经济学家程恩富从经济学的角度提出 了知识产权优势理论4 ，该理论认为知识产权优势是培育和发挥拥有以自主核心技术和自主 名牌为主要内容的自主知识产权的经济优势，是相对于比较优势、竞争优势的第三种优势， 是与后两者有联系的一种新发展。在此基础上，有学者将知识产权优势分为软、硬两类5 。 波士顿咨询公司以经济发展史的角度，提出了知识产权发展阶段论，并指出我国正处于缺 乏知识产权保护的“箭靶”位鼍，极易遭遇知识产权侵权纠纷6 。还有学者从管理学的角度， 提出了企业知识产权管理的一体化战略，既包括商标权、专利权和著作权保护与利用的一 2 张军，。j ! 聪玲，马筱莉知识产权领域侵权行为研究经济科学出版社2 0 0 5 年 3 f 振清知识产权法理j 判决研究人民法院出版社 2 0 0 5 年 4 程恩富构建知识产权优势理论j 战略一兼论比较优势和竞争优势理论当代经济研究。第9 期2 0 0 3 年9 月 5 郭民生，郭铮“知识产权优势”理论探析知识产权，第2 期2 0 0 6 年3 月1 6 - 2 3 页 波j j 顿咨询公t 司，为中同企业度身定制：创新和知识产权战略的构建2 6 年 3 北京服装学院2 5 级硕士学位论文 体化7 ，又包括知识产权法律保护与经营管理的一体化8 。 关于知识产权法理研究与侵权分析的文献资料较为丰富，但针对服装企业或者服装行 业知识产权相关问题的文献较少，其中多为服装知识产权保护范围的探讨与分析，有学者 探讨了在我国现有法律体系下如何充分利用现有法律条例保护服装设计( 宋贻珍9 ，2 0 0 l ； 王泽红”，2 0 0 2 ) 鉴于目前国内外的研究现状，本文对我国服装企业知识产权保护的研究 不仅仅局限于法律保护层面，还运用了我国学者提出的知识产权优势理论以及一体化战略 理论，对服装企业知识产权保护现状进行分析，并提出战略构建建议。本文还借鉴其他行 业的研究分析方法，将我国服装行业的知识产权侵权案进行分类及案例分析。 1 4 研究方法 本论文采用了问卷法、统计分析法和案例研究法，分析我国服装企业知识产权现状。 采用问卷法对我国3 7 家不同经营类别的服装企业进行知识产权现状的调查研究；检索并 统计2 0 0 0 年至2 0 0 6 年授权的外观设计专利数据，从而分析我国外观设计专利保护特点及 发展趋势；通过侵权案件的统计与典型案件的案例分析，分析服装知识产权侵权方式与侵 权特点。在上述基础上，结合了相关理论提出服装企业知识产权战略构建的手段。 1 5 论文的创新探索与前瞻性评价 本研究的创新点与前瞻性评价体现在以下两方面： 第一，通过调查与分析，真实反映我国服装企业知识产权保护现状。对具有代表性的 服装企业进行了深入调研，了解我国服装企业的知识产权资源占有、知识产权管理、遭遇 侵权的情况以及遇到的困难，对行业政策的制定、企业战略的规划提供参考。本文掌握了 2 0 0 0 年至2 0 0 6 年服装外观设计专利授权的基础数据，对研究服装外观设计保护有一定的 借鉴意义。 第二，提出了适用于我国服装企业构建知识产权战略的基本框架。本文结合企业知识 产权发展模式，根据我国服装企业现状和我国知识产权法律体系，提出了适用于我国服装 企业保护知识产权的法律手段、管理手段和战略对策。 7 彭学龙企业知识产权一体化研究知识产权，第3 期2 0 0 6 年5 月2 6 3 2 页。 袁真富企业知识产权的发腱模式知识产权，第4 期2 0 0 6 年7 月3 4 3 8 页。 9 束贻珍论我国服装设计的知识产权法律保护韶关学院学报第2 期2 0 0 1 年6 0 页 ”1 弹红论服装的知识产权保护苏州人学法学院。第3 期2 0 0 2 年1 1 0 3 页 4 北京服装学院2 0 0 5 级硕士学位论文 1 6 论文中需要说明的问题 论文中需要说明的问题是，本论文的研究对象为中方独资服装企业或中外合资的境内 服装企业，以微观角度分析服装知识产权保护的问题，因此现状的分析与战略构建建议的 提出均围绕我国服装企业展开。 5 北京服装学院2 0 0 5 级硕士学位论文 2 服装知识产权保护内容与保护手段 在当今知识经济时代，企业竞争力的强弱不仅取决于资本、劳动力、厂房、机器设备， 还取决于专利技术、品牌优势等构成实现企业核心竞争力的无形资源。对于服装企业而言， 无形的知识产权起着重要的作用，知识产权保护成为企业管理中重要的组成部分。 2 1 保护内容 知识产权是智力成果的创造人依法所享有的权利和生产经营活动中标记所有人依法 所享有的权利的总称。 广义的知识产权包括商标权、专利权、著作权、邻接权、商业秘密权、产地标记权、 集成电路布图设计权等各种权利。狭义的知识产权包括商标权、专利权和著作权三个主要 组成部分，共同构成传统意义上的知识产权。出于篇幅所限及服装行业的特点，本论文研 究的服装企业知识产权主要包括商标权、专利权和著作权三项内容。 2 1 1 商标权 商标权是由国家商标管理机关依照法律规定的程序赋予注册商标所有人的一种法定 权利。商标权只在商标注册的国家或地区受该国法律的保护，并且只有在法律保护期限内 有效。保护期一般为1 0 至1 5 年，我国商标法规定为l o 年。 商标是商品生产、经营者或服务项目提供者用于区别商品或者服务来源，具有显著特 征的可视性标志。商标可以由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，也可以由 上述要素的组合构成。服装行业品牌竞争日益激烈，商标作为品牌的载体，是区分产品的 显著标志，它代表了企业的信誉、技术、质量和市场占有等情况，是企业的无形资产。 2 1 2 专利权 专利权是指依法批准的发明人或其权利受让人对其发明成果在一定年限内享有的独 占权或专用权专利权是一种专有权，一旦超过法律规定的保护期限，就不再受法律保护。 服装企业的专利权保护主要以外观设计专利保护为主，保护期为1 0 年。 我国专利法实施细则中规定，专利法所称的外观设计，是指对产品的形状、图案或者 两者结合以及色彩与形状、图案的结合所作出的富有美感并适于工业应用的新设计。因此 外观设计专利的保护对象是产品的装饰性或艺术性的外形、外表设计，这种设计可以是立 6 北京服装学院2 5 级硕士学位论文 体造型，也可以是平面图案，更常见的是二者的结合服装的款式和图案可以单独申请外 观设计专利，也可以结合为一体，构成一项外观设计但外观设计产品的色彩不属于法定 的专利权必须保护的设计特征。只有当申请提出保护色彩，才有可能成为该外观设计专利 权的一个设计特征。 2 1 3 著作权 著作权亦称版权，是指作者对其创作的文学、艺术和科学技术作品所享有的专有权利。 我国著作权法第二十一条规定，公民的作品及著作权的保护期为作者终生及其死亡后5 0 年，法人或者其它组织的作品及著作权的保护期为5 0 年。 在知识产权领域，只有“作品”才能成为著作权的客体。著作权法保护的“作品”应 具备三个特性，即：是思想和情感的表现；具独创性或原创性；具备法律允许的客观表现 形式。因此，在著作权的意义上，可将服装分作两类，一类是指目前服装市场上通过工业 方式大批量生产的大众化的普通服装；另一类是指具有欣赏价值的时装艺术类服装。前者 不符合著作权法对“作品”的要求，是不能受到著作权法保护的；而后者，一般由专门的 服装设计者设计，表达特定的主题，体现设计者独特的思想，表现出一定的艺术个性，具 备了“作品”的要求，属于我国著作权法规定的作品。因此，著作权具体的保护范围为： 一是体现该服装作品独创性的艺术造型和美术图案，二是服装作品的方案设计图和制作设 计图，即服装设计草图及服装生产样版，但并不延伸至由该设计图而制成的服装。 2 2 保护方式 知识产权并不是一种单纯的法律权利，而是一种可以广泛运用的竞争手段和商业策 略，可以成为增强企业竞争能力的法律筹码。因此，企业应当跨越知识产权的发展模式( 如 图3 所示) ，除了具备知识产权保护意识，防御知识产权侵权情况的发生，利用法律手段 维护企业权益外，更应重视知识产权的经济意义，加强知识产权管理水平，通过构建知识 产权战略提高企业竞争优势。 7 北京服装学院2 5 级硕士学位论文 图3 企业知识产权发展模式 资料来源：袁真富企业知识产权的发展模式知识产权第4 期2 0 0 6 年7 月3 4 3 8 页 2 2 1 知识产权法律保护手段 服装企业可采取的知识产权法律保护的方式包括：注册商标、申请外观设计专利、登 记著作权。当发现侵权行为时，通过法律手段保护自己的知识产权不受侵害，可采取行政 保护与司法保护的方式。主要依据是商标法、专利法、著作权法及其实施细则、 反不正当竞争法和工商行政管理机关行政处罚程序暂行规定等法律法规( 如表l 所示) 表l 服装知识产权法律保护方式 保护方式法律依据保护内容 商标注册商标法保护注册商标的专用权 外观设计专利专利法专利权被授予后。未经专利权人许可，都不得实施其专利，即不 申请得为生产经营目的制造，销售、进口其外观设计专利产品 著作权登记著作权法发表权、署名权、修改权、复制权、发行权、展览权、表演权等 2 2 2 知识产权管理方式 知识产权的管理以创造经济利润为目的，通过以下3 个方面得以实现：( 1 ) 组织结构， 成立知识产权管理部门统筹规划与管理知识产权；( 2 ) 企业制度，建立较全面的知识产权 管理制度与方法，科学管理知识产权；( 3 ) 培训与激励，通过培训提高员工的知识产权保 护意识，通过适当的激励手段鼓励员工创新。 2 2 3 知识产权保护战略 知识产权战略的构建以提升竞争优势为目的，通过以下3 种方式得以实现：( 1 ) 形成 对商标、专利及著作权保护的战略；( 2 ) 通过知识产权优势形成企业的差异化战略；( 3 ) 通过综合管理企业的商标权、专利权和著作权，形成企业一体化战略。 北京服装学院2 5 级硕士学位论文 3 我国服装企业知识产权保护现状问卷调查及分析 3 1 问卷调查基本情况 本次问卷调查旨在了解我国服装企业知识产权保护现状，其中包括8 类问题，分别是： 被访企业基本信息、商标国内国际注册情况、商标闲置情况、专利申请情况、著作权自愿 登记情况、知识产权转让情况、知识产权保护与管理部门设置情况和知识产权侵权纠纷的 处理情况。 问卷调查于2 0 0 7 年1 月开始筹备，3 月展开调查，6 月完成数据录入及初步分析，7 月形成调查报告。 调查对象以全国大中型服装企业为主，按主要经营的服装类别将企业分为八类，分别 是女装、男装、运动休闲装、毛衫、运动服、童装、内衣睡衣和皮草。问卷调查采取类型 抽样、询问调查的方法。 闯卷调查共制作并发放问卷4 0 份，回收3 7 份，有效问卷3 7 份，回收率和有效率为 9 2 5 。 3 2 问卷分析 3 2 1 被访企业基本情况 接受本次调查的服装企业共3 7 家( 如表2 所示) ，其中主要经营女装的企业1 3 家、 男装企业9 家、运动休闲装企业4 家、毛衫企业3 家、羽绒服企业3 家、童装企业2 家、 内衣睡衣企业2 家、皮草企业1 家，基本涵盖了我国服装企业各类别，具有一定的代表性。 在3 7 家被访企业中有1 2 家拥有驰名商标，分别为：雅戈尔、九牧王、杉杉、以纯、 红豆、雪莲、天山、雅鹿、波司登、蓝猫、三枪、顺美，占被访企业的3 2 4 3 。除蓝猫属 于第2 8 类( 娱乐品、玩具等类) 驰名商标外，其余的驰名商标均属于第2 5 类( 服装、鞋 帽类) 。 3 2 2 商标国内、国际注册情况 申请注册商标是保护企业商标的重要前提，从被访服装企业在国内商标注册的情况可 以看出，所有被访企业都申请了注册商标，注册率达1 0 0 ，说明我国服装企业已经具有了 9 北京服装学院2 0 0 5 级硕士学位论文 表2 被访服装企业主要经营类别统计 企业类型企业名称合计( 个)占比( ) 薄涛、蓝地、太平乌，罗芙基尼、米尚，欧柏兰奴、芭迪 女装1 33 5 1 3 尔、叶狄纳、沃格、自丽、歌蒂诗、伟伦时尚、白领 乔顿、金狐狸，米兰登、皮尔卡丹、雅戈尔”、九牧王、 男装 92 4 3 2 亿都川，杉杉，顺美 运动、休闲装百事高、以纯、卡宾、英伟 4 l o 8 1 毛衫红豆、雪莲、天山 38 1 1 羽绒服 雅鹿、飞亚达、波司登 38 n 童装 蓝猫、水孩儿 25 4 1 内农睡衣欧迪芬、三枪 25 4 l 皮草雪豹 12 7 0 合计3 7l o o 基本的商标保护意识。从企业注册的商标数量看，有1 2 家企业仅注册了1 个商标，占 3 4 2 9 。注册2 个或2 个以上的企业占6 5 7 l ，其中申请5 个以上注册商标( 不含5 个) 的企业有7 家，占总数的2 0 ( 如表3 所示) 从被访企业来看，多商标策略通常为知名企业所采用，而采用单一商标的企业既有知 名企业也有规模较小的企业。例如驰名商标“以纯”，以休闲装为主要经营类别；“雪莲” 也是驰名商标，专门经营羊绒制品；“罗芙基尼”则是2 0 0 6 新注册的商标，主要经营女装， 都是采取单一品牌策略的企业。因此，商标的注册并非以量取胜，商标注册应与企业的品 牌策略协调一致。 表3 被访服装企业国内注册商标数量统计 商标数量企业名称合计( 个) 米兰登、百事高、雅戈尔、亿都川、以纯、雪豹、水孩儿、雪莲、罗 1 个1 2 芙基尼、米尚、芭迪尔、伟伦时尚 皮尔# 丹、飞亚达、欧迪芬、欧柏兰奴，叶狄纳、歌蒂诗、英伟、顺 2 个8 美 3 个 金狐狸、卡宾、天山、蓝地、太平鸟 5 4 个 薄涛、白颁 2 5 个 沃格、自丽、三枪 3 5 个以上乔顿、雅鹿、波司登、红豆、九牧王、蓝猫、杉杉 7 合计 3 7 本表格内驰名商标企业以黑体标注 o 北京服装学院2 5 级硕上学位论文 在3 7 家被访企业中，有2 3 家企业已经在国外注册了商标。其中有1 7 家企业进行了 商标国际注册”，有8 家企业分别在意大利、美国和法国注册了商标。其中“欧迪芬”和 “蓝猫”不仅进行了商标国际注册，还分别在法国和美国进行了注册，目前未在国外获得 注册商标的企业为1 4 家，其中计划在国外注腑的企业有4 家，未打算在国外注册商标的 企业有1 0 家( 如表4 所示) 。 表4 被访服装企业海外注册商标统计 国外注册情况企业名称合计个) 乔顿、皮尔卡丹，雅鹿、波司登、雅戈尔卡宾、壁i 堕莶”、 已在国商标国际注册 堑猹、罗芙基尼、欧柏兰奴、叶狄纳、沃格，白丽、歌蒂诗、 1 7 2 3 外注册杉杉、顺美、自领 国家注册 米兰登、百事高、红豆、壁迪莶、雪莲、蓝猫、米尚、薄涛 8 未在国 正计划注册亿都川、以纯、水孩儿、伟伦时尚 4 金狐狸、飞亚达、九牧乇、雪豹、天山，蓝地、太平鸟、芭 1 4 外注册未打算注册1 0 迪尔、三枪、英伟 已在国外注册和打算在国外注册商标的企业总数达2 7 家，占7 2 9 7 ，说明目前大多 数服装企业具有较强的商标自我保护意识，对海外市场的商标保护予以了相当的重视。调 查中有1 0 家企业从未打算在海外进行商标注册，特别是有的企业已经具有一定规模，并 且有意走向海外市场，如果不及时进行注册，容易导致商标被抢注，一旦商标在海外被抢 注，轻则不能进入海外市场，重则严重阻碍这些企业品牌的连贯性及国际化形象。 3 2 3 商标闲置情况 在被访企业中，1 0 家企业有闲置商标，占2 7 0 3 ；2 7 家企业没有闲置商标，占7 2 9 7 ( 如图4 所示) ，多数企业的商标都在使用之中，有闲置商标的企业较少。 闲置商标是指自然人、法人或其他组织通过原始取得和继受取得途径取得商标专用权 后，从未使用或连续三年或三年以上停止使用的注册商标，新注册商标在被使用之前也属 于闲置商标“。 ”按照商标国际注册马德罩协定 、商标国际注册马德里协定有关议定书，( 以下分别简称协定、议定书) 在世界知 识产权组织国际局所进行的商标注册。 本表格内，进行r 商标国际注册和国家注册的企业以下划线标注 “王涛，孟宪忠闲置商标价值评估的几个荸璺维度商业研究，第1 3 期2 0 嘶年7 月 1 1 北京服装学院2 5 缓硕士学位论文 图4 被访服装企业有无闲置商标统计 根据上述定义及商标闲置的原因，可将闲置商标分为4 类：未投入使用的新商标、由 于运作失败而放弃的商标、由于企业重组而闲置的商标、企业品牌整合而被放弃的商标( 如 表5 所示) 。 表5 被访服装企业闲置商标类别统计 分类企业名称合计( 个) 未投入使用的新商标雪莲、英伟 2 运作失败而放弃商标伟伦时尚、薄涛、蓝地 3 企业重组而闲置的商标蓝猫、三枪 2 品牌整合而放弃的商标乔顿、飞砸达，自蕊 3 合计 1 0 3 2 3 1 未投入使用的新商标 未投入使用的新商标一般是企业为了拥有丰富的产品线，针对不同目标市场推出产 品，先进行了商标注册，而后再将产品投入市场，虽然加大了企业的新产品开发费用，但 这是非常稳妥的商标策略，例如雪莲和英伟。在这一类别中，也有出于商标保护战略进行 的抢先注册，例如白领公司在注册了“白领”商标后，还注册了“蓝领”、“黑领”等商标， 以此防止相似商标的恶意注册。 3 2 3 2 运作失败而放弃的商标 运作失败的商标，有不少是由于资金问题运作失败而不得不放弃，如薄涛。也有因被 他人抢注而不得不放弃原商标的情况，例如伟伦时尚的原品牌“伟伦”，由于未及时注册， 而被其他企业抢注，之后需花费巨额才能购回，因此放弃了“伟伦”品牌而重新注册了“伟 伦时尚” 3 2 3 3 企业重组而闲置的商标 企业兼并与重组后也会产生闲置商标。例如蓝猫，兼并了数个小企业后，该企业拥有 1 2 北京服装学院2 0 0 5 级硕士学位论文 了一批闲置商标。对于此类闲置商标，企业应当对其进行有效管理，特别是还在有效期内 的商标，可以通过转让闲置商标，使企业无形资产实现经济效益。 3 2 3 4 品牌整合后放弃的商标 由于品牌策略而放弃原有的商标，会损害商标的稳定性，但对于已经不再适应市场需 求的商标则需要灵活应变。例如，中国乔顿集团公司在1 9 9 9 年注册了商标“乔顿”，英文 “q i a o d u n ”及组合，在2 0 0 1 年乔顿集团为品牌重新定位，不再使用原英文名称“q i a o d u n ”， 注册了英文商标“j o d o l l ”及中文组合，为乔顿男装海外市场的拓展提供了一个很好的商 标名称，重新树立了品牌形象。 3 2 4 专利申请情况 被访服装企业专利申请的情况包括：企业已申请的专利种类和未申请专利的原因( 如 表6 及表7 所示) 。 从整体来看，被访企业的专利保护意识不强，未申请专利的企业共2 2 家。已申请专 利的企业共1 5 家。申请外观设计专利的企业最多，有1 2 家；申请实用新型专利的企业有 7 家：申请过发明专利的企业有3 家，说明服装企业更倾向于申请外观设计专利。其中申 请了两类专利的企业l 家，申请了三类专利的企业3 家，分别是三枪、卡宾、欧迪芬、雅 鹿，这些企业具有更全面的专利保护体系。 表6 被访服装企业专利申请统计 申请情况企业名称合计( 个) 外观设计专 主塞“，匦迪莶、壁麈、：i 超、红豆、以纯、雪豹、芭迪尔、 1 2 利叶狄纳、沃格，薄涛、杉杉 已申请 实_ 【f 新型专 1 5 利 圭塞，壁i 虫莶、壁麈、三捡，波司登、雅戈尔、歌蒂诗 7 发明专利土宾、欧迪薤、雅鹿 3 未申请任何专利 2 2 未申请任何专利的原因分为5 类( 如表7 所示) ，分别是：有l o 家企业认为没有必要 申请专利，特别是外观设计专利，对于保护服装的外观设计没有实际意义，申请到专利后 权益也难以得到保证，持这种观点的不乏一些知名企业；有4 家企业甚至从未考虑过申请 专利；有3 家企业认为服装流行性强，特别是外观设计变化大、变化多、变化快，有不少 企业在每个季度都会有上百款服装面市，将他们一一进行注册不太可能，另外服装具有很 ”奉表格内申请r 多类专利的企业以下划线标注 1 3 北京服装学院2 0 0 5 级硕士学位论文 强的流行性，一款服装的生产周期仅为数个月，但是专利的申请过程较慢，难以满足服装 产品更新的速度；有3 家企业认为，为了保护独创的制作工艺，可能会申请服装工艺类专 利，但认为外观设计没有必要申请专利；有2 家企业提出了专利申请的过程太繁琐，不便 于申请与保护；没有企业认为专利申请和维护费用太高。 表7 被访服装企业未申请专利保护的原因统计 原因企业名称合计( 个) 米兰登、皮尔卡丹、飞噩达、九牧王、蓝猫、天山、 没有实际意义 1 0 罗芙基尼、伟伦时尚、顺美、白领 未考虑过金狐狸、亿都川、太平鸟、白丽4 服装流行性强，设计变化快，申请不 过来 乔顿、水孩儿，蓝地 3 服装制作工艺上会申请专利，外观设 计不会申请 雪莲、英伟、百事高3 申请过程繁琐欧柏兰奴、米尚 2 3 2 5 著作权自愿登记情况 服装企业著作权自愿登记情况形势不容乐观( 如表8 所示) 在被访的服装企业中， 有3 2 家企业从未主动登记过著作权的保护，占总数的8 6 4 9 ；仅有5 家企业登记过著作 权，占总数的1 3 5 1 ，主要登记的内容为广告词、专卖店陈列、设计图纸和商标其中“雪 豹”的广告词、陈列和设计图纸都进行了登记。主要原因有两点，一是著作权可以自动生 成，不登记也可以自动拥有著作权，二是著作权仅保护服装设计的表演与展示的专用权， 并不限制他人生产与销售，对于舞台表演服装具有一定保护意义，但对大批量生产商业化 运作的服装保护意义并不大。 表8 被访服装企业著作权登记类别统计 登记情况企业名称合计( 个) 广告词 雪麴”、雅鹿、红豆 3 已登记著陈列勤、卡宾2 5 作权 设计图纸 雪麴 1 商标 雪莲 1 未登记过著作权3 2 ”奉表格内，甓记多种著作权的企业以下划线标注 1 4 北京服装学院2 5 级硕上学位论文 3 2 6 知识产权转让情况 服装企业知识产权转让情况反映了企业实现知识产权商业价值的情况( 如表9 所示) 在被访的3 7 家服装企业中，2 8 家企业没有进行过任何形式的知识产权转让活动，占 7 5 6 8 ，大多数企业未能有效管理自身的知识产权，也没能实现其知识产权的价值。仅有 9 家企业进行过知识产权转让活动，包括授权他人使用商标、授权他人使用专利、有偿使 用他人商标和有偿使用他人专利，其中有两家企业既授权他人使用商标又授权了相关专 利，分别是卡宾和雅鹿，通过有偿的授权他人使用知识产权，实现了知识产权的经济价值。 在这9 家企业中，有5 家企业授权他人使用商标，例如拥有蓝猫商标的广州捷利服装 公司，拥有多个知名童装品牌商标权，主要从事品牌投资业务及品牌管理，授权其他企业 进行生产和终端销售，该公司运用了其商标优势，将知识产权转化为商业价值。 有2 家企业授权他人使用专利，例如上海欧迪芬内衣公司，拥有外观设计专利、实用 新型专利及发明专利共3 0 多项，通过有偿授权的形式，允许其他企业使用其专利，使专 利技术为企业创造了价值 有2 家企业有偿使用过他人商标，例如广州百事高公司，从美国百事可乐公司取得了 在华服装类商标的使用权，依附于百事可乐的巨大品牌效应，广东百事高公司在运动休闲 服装市场的业务得以迅速展开。 有2 家企业有偿使用他人专利，例如北京顺美服装股份有限公司购买了日本某公司用 于西裤的专利产品，该专利产品可自动调节西裤腰围的大小。顺美公司男西装针对的目标 消费群是中年男士，在西裤上使用的这项专利产品，非常符合目标消费群的穿着需要，北 京顺美公司也凭借此项专利产品使其西裤产品在市场上独树一帜，获取了竞争优势。 表9 被访服装企业参与知识产权转让活动方式统计 转让情况企业名称合计( 个) 授权他人使用商标 圭塞”、亟i 鱼莶、米兰登、雅鹿，蓝猫 5 授权他人使用专利 圭宾、欧迪芬 2 有偿使用他人商标百事高、歌蒂诗 2 有偿使用他人专利顺美、自领 2 以上均无2 8 3 2 7 企业知识产权管理部门设置情况 被访企业内部是否设有知识产权管理部门或者有专人负责知识产权相关工作，反映了 ”奉表格内，参j 多项知识产权转让活动的企业以下划线标洼 j 5 北京服装学院2 0 0 5 级硕士学位论文 企业对知识产权保护与管理的重视程度( 如表1 0 所示) 在被访的3 7 家服装企业中，有2 5 家企业设有法律部门，负责管理和维护知识产权工 作、处理侵权事件，以及其他的法律事务；有3 家企业设有商标管理部门；有5 家知名企 业设有知识产权管理部门其中，有6 家企业成立了两个与知识产权相关的部门，乔顿、 米兰登和飞亚达采取的是法律部门与商标管理部门共同设立的方式，雅戈尔、红豆和九牧 王是法律部门和知识产权管理部门相结合。 被访企业中，有l o 家企业没有任何知识产权保护与管理部门，其中还包括数家具有 相当知名度的企业。未设维权部门不利于企业知识产权的保护，例如蓝猫和雪莲都是驰名 商标，并在海外市场也进行了注册，但却没有专门的维权部门或者商标管理部门对企业知 识产权进行保护，知识产权战略管理更无从谈起。一些企业虽然设立了知识产权管理部门， 却没有申请任何专利，未登记过著作权，甚至在商品进入海外市场后还迟迟未注册商标， 这一状况令人堪忧。具备一定规模的服装企业应当成立独立的知识产权部门，而不是简单 挂靠在其他部门之下，同时知识产权部门还应与其他部门保持信息沟通，实现系统地知识 产权管理。 表1 0 被访服装企业知识产权管理部门设置统计 部门设置企业名称 合计( 个) 歪亟”、苤兰登、玉亚鲨、焦j i 叠、红曩、旭题王，金狐狸、 皮尔卡丹、雅鹿、百事高、波司登、亿都川，以纯、卡宾、 自属法律部门 2 5 欧迪芬，蓝地、欧柏兰奴、芭迪尔、叶狄纳、沃格、白丽、 歌蒂诗、杉杉，英伟、自领 商标管理部门 歪顿、米兰登、飞达 3 知识产权管理部门雅戈尔、红豆、九牧王、二枪、顺美 5 雪豹、雪莲、蓝猫、水孩儿、天山、太平鸟、罗芙基尼、米 l o 以上均无尚、薄涛、伟伦时尚 3 2 8 应对知识产权侵权纠纷的处理情况 调查结果显示，被访企业遭遇知识产权侵权的情况较为严重( 如表1 l 所示) 。有2 3 家企业遭遇过侵权，占6 2 1 6 。仅有1 4 家企业未遭遇过知识产权侵权，占3 7 8 4 ，其中 多为规模较小的企业，在1 2 家驰名商标企业中仅有“以纯”未遭遇过知识产权侵权事件。 被访企业遭遇的侵权行为可分为3 类，分别是：商标侵权、专利侵权和商业秘密侵权。 有1 7 家企业遭遇过商标侵权，其中多为驰名商标企业；有2 家企业遭遇过专利侵权；有4 “奉表格内，设置多个知识产权相关部门的企业以下划线标洼 1 6 北京服装学院2 0 0 5 级硕士学位论文 家企业遭遇过商业秘密侵权。其中“波司登”既遭遇过商标侵权又遭遇过专利侵权，可见 品牌知名度较高的企业更易遭受侵权行为。还有7 家企业表示，遭遇过其他企业仿造自己 服装产品外形的情况，但由于没有申请过外观设计专利，没有证据，无法保护自身权益。 表1 l被访服装企业遭遇知识产权侵权形式统计 侵权形式企业名称合计( 个) 遮围登”、乔顿、皮尔卡丹、飞亚达，雅戈尔，红 商标侵权豆、九牧王、卡宾，雪豹，雪莲、蓝猫、水孩儿、 1 7 遭遇过侵权蓝地、三枪、杉杉、顺美、自领2 2 专利侵权波司登、雅鹿 2 商业秘密侵权天山、欧柏兰奴、芭迪尔、伟伦时尚 4 金狐狸、米兰登、百事高、亿都川、以纯、欧迪芬、 未遭遇过侵权 罗芙基尼，米尚、叶狄纳、沃格、白丽、歌蒂诗、 1 5 薄涛，英伟、太平鸟 当遭遇知识产权侵权纠纷时，被访服装企业的解决途径各不相同( 如表1 2 所示) 。有 9 家企业会私下与侵权方进行沟通，采取发函警告与协商的措施；有8 家企业会请求工商 部门进行调节，查处侵权方，保护企业权益；有9 家企业会向法院提起诉讼，通过法律手 段保证自身权益不受侵害；另外l l 家企业表示不予理会，不采取任何措施，有的企业认 为对侵权情况毫无办法、无可奈何，有的企业则认为与仿冒者的目标市场不同，不会受到 威胁，但是如果放任仿冒造假者，对其不闻不问，会造成企业产品市场的流失，轻则损失 利润，重则使得苦心经营的知名品牌付诸东流。 表1 2 被访服装企业知识产权侵权纠纷解决途径统计 解决途径企业名称 合计( 个) 乔顿、金狐狸，飞亚达，卡宾、雪豹、欧迪芬、雪莲、欧柏 发函警告与协商9 兰奴、白领 皮尔卡丹、雅戈尔、红豆、亿都川、以纯、天山、太平鸟， 请求工商部门进行调解 8 三枪 雅鹿、百事高、波司登、九牧王、蓝地、罗芙基尼、芭迪尔、 向法院提起诉讼9 杉杉，顺美 米兰登、蓝猫、水孩儿、米尚、叶狄纳、沃格、白丽、歌蒂 不理会l l 诗、薄涛，伟伦时尚、英伟 合计3 7 谈到服装企业知识产权保护中遇到了哪些困难时( 如表1 3 所示) ，有1 3 家企业认为 ”奉表格内，遵遇多种形式侵枞纠纷的企业以下划线标注。 北京服装学院2 5 缎硕士学位论文 目前服装行业内抄袭成风、傍名牌成风，部分企业知识产权保护意识淡薄，抄袭他人的创 作成果，使原创企业无能为力；有9 家企业认为法律法规不健全，无法可依，制假仿造成 本低廉、利润高，而自主创新设计不仅本身投入了大量人力、物力，而且维权成本很高， 致使很多企业难于维权，甚至阻碍企业自主创新；有3 家企业提到目前行业内缺少从事知 识产权保护与管理工作的专门人才；还有1 0 家企业认为不存在任何困难，这些企业感到 目前已经与十年前大不相同，很多较大型的服装企业都希望自己有独创性，有意避免雷同， 由于目标市场不同，以仿造为生的小企业对其不构成威胁，抵制仿造者的方式是开设专卖 店，为消费者提供购买品牌服装的正规渠道。但是，这种对仿冒造假者的置之不理的态度， 并不利于企业知识产权的保护，将损害品牌形象。 表1 3 被访服装企业在知识产权保护中的困难统计 遇到的困难企业名称合计( 个) 乔顿、米兰登、九牧王、以纯，卡宾、雪豹、雪莲、蓝 行业内的抄袭风气1 3 地、太平鸟、罗芙基尼、薄涛、伟伦时尚、杉杉 金狐狸、皮尔卡丹、米尚、欧柏兰奴、白丽、歌蒂诗、 法律法规不健全 9 三枪、英伟，顺美 消费者知假买假 卡宾、天山、芭迪尔 3 维权人才缺乏 雅鹿、波司登 2 百事高、飞亚达、雅戈尔、红豆、亿都川、欧迪芬、蓝 无 1 0 猫，叶狄纳、沃格、白领 合计 3 7 3 3 小结 3 3 1 知识产权保护意识仍需加强 目前我国服装企业已经具备了较强的商标保护意识，所有被调查企业均注册了商标， 有的还拥有了多个注册商标，相当一部分企业还在海外进行了商标注册，还有部分企业成 立了商标管理部门，这充分说明了我国的服装企业具备了较强的商标保护意识。 但我国服装企业对专利权和著作权的保护意识仍然不够。很多企业表示会申请服装工 艺类的专利，但没有必要申请外观设计专利。由于著作权可自动生成，企业较少主动登记 著作权。很多企业遭遇到侵权行为时会选择置之不理。这反映了我国服装企业对专利权和 著作权的意识依然淡薄，仅停留在商标保护与管理，不善于用知识产权法律体系保护自己 的权益。 1 8 北京服装学院2 0 0 5 级硕士学位论文 很多服装企业没有专门部门或者专人负责知识产权的保护与管理，有的企业由品牌管 理部门负责商标管理工作，设计部门、质检部门负责专利申请，法律部门处理侵权事件 知识产权的保护需要品牌策略、设计创新、工艺创新和法律维权等各部门的协调，只有建 立了完整、系统的知识产权管理系统，才能有效保护企业知识产权，使知识产权为企业带 来经济价值。因此，我国服装企业还需要继续提高知识产权保护意识，认识到知识产权的 价值与意义。 3 3 2 商标注册需要形成策略 商标的注册应与企业的品牌策略相结合，不可一味求多。单一品牌策略有利于树立强 大的品牌形象，多品牌策略有助于不同风格不同目标市场品牌的建立，商标的注册与企业 的品牌策略有紧密关系，制定合理的商标策略才能为企业降低成本、创造利润。 目前，我国商标申请过程非常漫长，经过层层审核往往要2 年左右的时间才能获得注 册商标。因此企业商标注册需要具有一定的超前性。 对于闲置商标，企业应有效管理、充分运用。在企业无暇运作闲置的品牌时，可以有 偿转让闲置的注册商标；在企业缺少资金运作品牌时，更可以以商标入股，吸引投资方， 使品牌起死回生，实现知识产权的资本化。 3 3 3 知识产权侵权情况严重，维权成本高 服装知识产权侵权情况较为严重，多数企业都遭遇过知识产权侵权纠纷。首先是商标 侵权案件较多品牌是企业信誉和产品质量的载体，穿着名牌服装被认为是身份、地位和 品味的象征，能给消费者带来极大的满足感，因此知名品牌、知名商标凝聚了极大的价值。 商标侵权自然成为了不法分子攫取暴利最常用的手段。因此，越是知名品牌越容易遭受到 侵权行为的侵害，例如作为服装行业唯一被评为“中国世界名牌”的“波司登”，也是本 次调查中唯一一个商标侵权与专利侵权都遭遇过的企业。 其次是外观设计专利侵权情况较严重。企业对服装外观设计及版型设计进行投资时， 由于商业秘密管理的疏忽，尚未问世的新款设计就被盗用，这其中另一重要原因是未及时 申请外观设计专利。服装产品具有很强的流行性，每个季度都会有大批新款服装问世，一 一进行注册需要耗费相当大的成本；一款服装的生命周期很短，需要企业有快速反应的能 力，而专利申请需要一个相对漫长的过程，外观设计专利保护跟不上服装产品的更新速度， 因此，很多企业不去申请专利，当侵权事件发生时无法惩处侵权者，高昂的维权成本迫使 企业对侵权行为不闻不问。 著作权虽然会自动生成，但是对于大批量生产服装的企业而言，受保护的仅为设计图 1 9 北京服装学院2 5 级硕士学位论文 纸，由此制成的服装不受著作权保护。这就造成了服装设计保护的“真空地带”，相当多 的企业遭受着“扒版”的困扰。企业投入了大量人力及物力进行研发设计，为产品增加附 加值，但结果是刚一上市的新款服装很快就被仿制，企业投入的研发