会展专业牌展会析.doc

品牌展会分析品牌展会分析 教师：张老师教师：张老师 班级：商管班级：商管 09060906 姓名：涂登涛姓名：涂登涛 一、关于展会一、关于展会 举办时间：每年 3 月 16 日至 3 月 20 日 举办地点：中国东莞市厚街镇家具大道 1 号馆/ 2 号馆/ 3 号馆/ 4 号馆/5 号馆/6 号馆/7 号馆/8 号馆/9 号 馆 主办单位: 东莞市人民政府 承办单位: 广东现代国际展览中心 中国目前 唯一知识产权保护优势家具展 中国目前 唯一得到国家商务部特别支持的家具展 中国目前 唯一通过 UFI 国际化认证的专业家具展 汇集中国大陆及港台七成以上知名家具品牌 展会创造了三项新高：参展企业数量最多、展会规模最大、首日入场人数 最多（42000 人） 。作为中国家具代表展，名家具展上呈现的这种行业活力让我 们听到了中国家具业复苏的号角。 2005 年，中国家具出口 130 亿美元，超过意大利成为世界头号家具出口大 国； 东莞以 2000 多家家具制造企业、年出口量占到全国的四分之一，成为中 国最大的家具制造基地和国际家具营销总部； 每年两届的国际名家具（东莞） 展览会，用 8 年时间，规模从 4 万平方米扩大到 24 万平方米，成为中国唯一通 过 UFI 国际化认证的专业家具展，为东莞和中国家具业的飞速发展起到了至关 重要的推动作用! 严峻的市场球境下,内外销并重的名家具展更凸显出其市场号召力,它依然 是大陆,港台七成以上著名家具品牌的首选展会!它在一百多个国家上万名海外 买家的心目中,牢牢占据着中国最新最好家具集中展示平台的位!它依然是中国 家具经销商必看的展会! 名家具展、名家具机械材料展、名家具家居饰品展三展同期，构建完整产 业链，汇集各类民用家具、木工机械、原辅材料及家居饰品，为各路买家提供 便捷、高效的采购平台！是国际家具行业信息在中国最前沿的交流阵地！架起 全球实力买家与中国最具影响力的家具企业家之间沟通的桥梁! 国际名家具国际名家具(东莞东莞)展览会展览会 十个展览馆 26 万平方米的规模,来自中国大陆、香港、台湾等近 20 个省市 地区及美国、日本、韩国、新加坡、意大利、德国、马来西亚等国家的近 900 家参展商，集中了市场八成以上的知名品牌以及近万海外买家，奠定了名家具 展中国第一品牌家具展的地位。 名家具展于 2005 年 6 月通过了全球展览业协会（UFI）的国际化认证，进 入国际高品质展会行列，并被列入 2005 年国家商务部重点支持的展览会名单中， 这是广东省唯一入选的项目，也是全国家具行业入选的唯一项目。 二、关于参展商和专业观众二、关于参展商和专业观众 家具制造企业参展商近 500 家，汇聚海内外名厂大厂，涵盖中国两岸三地 八成以上著名家具品牌，展位全部特装；全面展示中国家具设计制造的最高水 平。来自全球 50 多个国家的参观商 30 多万人次参观名家具展，海外买家每届 递增，到第十一届名家具展达到近万人，整个展览期间，展馆内每天人流如织。 专业观众在名家具展的停留时间大幅增长，人均达到 2.6 天。 三、关于媒介网络三、关于媒介网络 名家具展历来与各级知识产权局密切配合，重视知识 产权保护，名家具展是全国第一家，也是目前唯一一家具 展知识产权保护试点单位。 东莞市为支持名家具展保护参展商知识产权，为大力 促进本市企业和个人提高创新意识，开展创新设计，由市 知识产权局出台了相关措施，资助参加名家具展的本地企 业申请专利。名家具展历来与各级知识产权局密切配合， 重视知识产权保护，名家具展是全国第一家，也是目前唯 一一家具展知识产权保护试点单位。 东莞市为支持名家具展保护参展商知识产权，为大力促进 本市企业和个人提高创新意识，开展创新设计，由市知识 产权局出台了相关措施，资助参加名家具展的本地企业申 请专利。 1、在凤凰卫视、广东卫视、 粤港信息日报等主流媒体累计投放广告超 过 1000 万元；在意大利、德国、中东、新加坡、日本、韩国等国家和地区的 近十种著名家具专业杂志上，每个月投放广告；在国外家具展会会刊刊登广告； 国内十数家报刊杂志及网络跟踪宣传报道；世界一流家具展上现场推广；通过 国外驻中国机构向外传送展会信息。大手笔打造中国名家具品牌。 2、国际名家具(东莞)展览会使用的专业杂志： 国家国家刊物名称刊物名称 意大利IL GIORNALE DELLARREDAMENTO(GdA)/RiMA MAC INTERNATIONAL/RIMA 德国MOBELMARKET 中东Gulf Interiors Magazine 新加坡FDM Asia/Eastern Trade Media PTE Ltd 日本The Home Living 韩国Furniture Market Korea 马来西亚家具Malaysia Furniture 亚洲家具Asia Furniture 家具装饰出口国际Furniture & Furniture Export International 中国家具与室内装饰、装饰、家具、中国家具、家饰等 四、关于展会服务与配套四、关于展会服务与配套 1、在距展馆 20 分钟车程范围内有大小酒店近百家；其中五星级至三星级 酒店 20 多家，可提供 3000 个客房，30 分钟车程可抵东莞、虎门、长安等地， 三星级以上酒店房间可增加至 10000 个；1 小时车程可抵达广州、深圳等城市， 任何大型国际展均可满足接待需要。 （1） 本展会特供酒店： 东莞嘉华大酒店 ￥490 距展馆 511m 东莞波仕酒店 ￥278 距展馆 759m 东莞文华大酒店 ￥220 距展馆 899m 东莞君濠酒店 ￥220 距展馆 2573m 东莞厚街盈丰酒店 ￥178 距展馆 2677m 东莞康帝俱乐部酒店 ￥358 距展馆 2733m 东莞珊瑚大酒店 ￥268 距展馆 2745m 东莞格林豪泰酒店（厚街店 ￥136 距展馆 3484m （2） 本展会季节推荐景点 观音山森林公园 ￥45 优惠价￥40 粤晖园 ￥60 优惠价￥55 森晖自然博物馆 ￥30 优惠价￥20 梦幻百花洲 ￥30 优惠价￥25 华南 mall 欢笑天地 ￥100 优惠价￥50 遵照“以人为本，服务领先”的宗旨。不断完善配套设施建设，提高服务 质量，在交通、住宿、安全、展馆布置等方面为参展商和参观商考虑得更多、 更周到。我们的目标是为参展商、参观商提供世界一流的交易平台。 1、广州至厚街展馆的穿梭巴士。 2、各特约洒店至展馆的免费穿梭巴士。展馆之间的免费穿梭巴士。 3、展馆之间的免费穿梭巴士。 4、参展商可以免费获中国名家具网宣传。 5、 名家具会刊名家具机械材料采购指南上可以免费刊登参展企业的基 本信息。 6、其他服务：展具租赁、设计搭建、喷绘印刷、礼仪模特、翻译服务、广告礼 品、展品运输、车辆租赁、餐饮服务、当地特色等。 五、关于展会活动五、关于展会活动 1、东莞之夜 美国、德国、中东、日本等地权威家具媒体与组委会联手，组织全球的实 力买家与中国优秀品牌家具企业家联谊酒会，超一流的交流平台，开阔您的眼 界，拓宽您的全球市场。 2、评奖活动 由著名设计师、行业知名人士、市场分析人士等组成的评选委员会进行的 评奖活动：共分展位设计、客厅、卧室、软体、古典五大系列评比，分设金， 银、铜及优秀奖，颁发奖杯及获奖证书。同时，主办机构将对获奖企业作跟踪 报道。 3、专家论坛 随着展会在全球影响力的迅速增强国内外业界权威人士把名家具展当作 发布自己真知灼见的理想舞台，名家具展专家论坛成为业界人士把握行业发展 脉搏的场所。 4、产品推介会 家具品牌的孵化器，精英企业的独立舞台。产品推介会架设通向市场的快 速通道。 5、闭幕颁奖晚宴 参展商、行业嘉宾、买家超过 1500 位同欢共饮，是业内人士交流沟通的良 机；展会评奖活动当场揭晓，特邀明星助兴表演。 六、未来创新发展之处六、未来创新发展之处 1、新材料竹家具引领家具低碳新潮流 在第 24 届国际名家具(东莞)展览会 2 号馆 E 区的创意设计空间里，一场以 “竹家具和竹材应用”为主题的展览也在同步进行。这个新兴的“展中展” ，迄 今只举办了两届，却已成为国际名家具展览会平台上一道别样的风景。 2、动漫元素融入家具设计 恒大公司先后在“名家具展”上推出以喜羊羊动漫形象为主题的“至白” 系列以及以“芭比”系列为主题的家具产品。在芭比风格基础上，加入针对国 内市场的设计形成了以高端后现代、奢华风格为主的家具品牌。芭比的家具将 实木、板式等不同的材质融合在一起，在色调、配饰、风格、文化等方面都融 入了芭比娃娃的元素，而不仅仅是将