（艺术学专业论文）多维视野下的中国对外文化贸易发展策略研究.pdf

一 原创性声明 本人声明：所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作。 除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已发表 或撰写过的研究成果。参与同一工作的其他同志对本研究所做的任何 贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 本论文使用授权说明 本人完全了解上海大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学 校有权保留论文及送交论文复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可 以公布论文的全部或部分内容。 ( 保密的论文在解密后应遵守此规定) 上海大学文学硕士学位论文 多维视野下的中国对外 文化贸易发展策略研究 姓名：葛雪松 导师：朱洪举 学科专业：艺术学 上海大学数码艺术学院 2 0 1 0 年4 月 i v i ：海火学硕 ：学位论文 ad i s s e r t a t i o ns u b m i t t e dt os h a n g h a i u n i v e r s i t yf o rt h ed e g r e e o fm a s t e ri na r t s t h er e s e a r c ho n f o r e i g nc u l t u r a l a d e s t r a t e g i e so f c h i n a m d c a n d i d a t e ：g ex u e s o n g s u p e r v i s o r ：z h lh o n g i ：s u p e r v i s o r uhu m a j o r ：a r t s h a n g h a iu n i v e r s i t y a p r i l ，2 0 0 9 v 上海人学硕十学位论文 摘要 随着世界范围的产业结构调整和消费方式的改变，国际文化贸易在一国经济 中将越来越占据重要的位置。它通过文化交流带来了多元价值和社会进步，使世 界各国共享全球化的好处的同时也因文化输出的不平衡导致了入超国的贸易逆 差和本土文化的冲击。不同的理论对这一价值冲突提出了不同的解释，民族国家 应该结合本国的具体情况制定不同的发展对策。 中国改革开放以来虽然取得了快速的经济增长，然而实现国家现代化的进程 尚任重道远。以低成本劳动力为特色国际分工的劣势使其在核心文化产品贸易上 成为大国却在文化服务上逆差明显。本文通过对当前国际文化贸易现状与特征的 分析和对现有研究文献的梳理，运用自由主义社会理论探讨了政治、经济、文化 多维视野下发展我国文化贸易的现实对策。 为使得提出的对策更有针对性，本文试图挖掘出影响我国文化贸易的深层原 因，在对文化贸易领域的价值冲突和理论应用进行了深入研究的基础上，分阶段 给出了发展对外文化贸易的应对策略，以期对文化贸易的实践有所帮助。 关键词：文化贸易、自由主义、体制改革、发展策略 v i i ：海人学硕十学位论文 a b s t r a c r w i t ht h ew o r l d w i d ei n d u s t r i a l r e s t r u c t u r i n g a n d c h a n g e s i n c o n s u m p t i o np a t t e r n s ， i n t e r n a t i o n a lc u l t u r a lt r a d ew i l li n c r e a s i n g l yp l a ya ni m p o r t a n tr o l ei nt h ee c o n o m yo fa c o u n t r y i tb r i n g sc u l t u r a ld i v e r s i t ya n ds o c i a lp r o g r e s s w h i l ed i f f e r e n tc o u n t r i e ss h a r et h e b e n e f i t s o fg l o b a l i z a t i o n ，t h ei m b a l a n c ei nc u l t u r a le x p o r t sm a yl e a dt h ec o u n t r y st r a d e d e f i c i ta n dt h en e g a t i v ei m p a c to nt h el o c a lc u l t u r e t h e r ea r ed i f f e r e n tt h e o r i e st oe x p l a i n t h e s ev a l u ec o n f l i c t s ，n a t i o n s t a t e ss h o u l dm a k ed i f f e r e n td e v e l o p m e n tm e a s u r e sf o rt h e i r s p e c i f i cc i r c u m s t a n c e s a l t h o u g hc h i n a se c o n o m i cr e f o r mh a sm a d er a p i de c o n o m i cg r o w t h ，t h ep r o c e s so f r e a l i z i n gm o d e r n i z a t i o ns t i l lh a sal o n gw a yt og o c h a r a c t e r i z e db yl o w - c o s ti n t e r n a t i o n a l d i v i s i o no fl a b o r , c h i n aw a st h em a j o re x p o r t i n gc o u n t r yo ft h ec o r ec u l t u r a lp r o d u c t sb u th a d am a j o rd e f i c i ti nc u l t u r a ls e r v i c e ss i g n i f i c a n t l y t h i sp a p e rw i l lg i v es o m es u g g e s t i o n so nt h e d e v e l o p m e n ts t r a t e g i e sc h i n a sc u l t u r a lt r a d e ，w h i c h i sb a s e do nt h ec u r r e n ts t a t u sa n d c h a r a c t e r i s t i c so fi n t e r n a t i o n a lc u l t u r a lt r a d ea n a l y s i sa n ds o r t i n go u tt h ee x i s t i n gl i t e r a t u r e t om a k et h i ss u g g e s t i o n sm o r et a r g e t e d ，t h ea u t h o ra t t e m p tt of i n dt h eu n d e r l y i n gc a u s e s w h i c hc o n s t r a i n t st h ed e v e l o p m e n to fc h i n a si n t e r n a t i o n a lc u l t u r a lt r a d e a n dt h e nw ew i l l g i v et h ec o p i n gs t r a t e g i e sf o rt h ed e v e l o p m e n to f c u l t u r a lt r a d eb yd i f f e r e n tp e r i o d s t h e s e a d v i c ei sb a s e do nt h es t u d yo ft h et h e o r i e so fl i b e r a l i s m t h ea u t h o rh o p e st h a tt h e s ea d v i s e w o u l db eu s c f u l l k e y w o r d s ：c u l t u r a lt r a d e l i b e r a l i s mi n s t i t u t i o nr e f o r m d e v e l o p m e n ts t r a t e g y l 上海大学硕j 学位论文 目录 s h a n g h a iu n l v e r s l r y 1 摘要v i 第一章绪论1 1 1 选题的背景和意义。1 1 1 1 本选题的政治、经济意义1 1 1 2 本选题的文化、社会意义。2 1 1 3 本选题的学术意义和方法论价值3 1 2国内外文化贸易领域的研究现状。3 1 2 1 国内文化贸易的研究现状。3 1 2 2 国外文化贸易研究的现状4 1 3 研究方法、创新之处和局限性- 6 1 3 1 研究方法6 1 3 2 创新之处。6 1 3 3 研究的局限性。6 第二章国际文化贸易的内涵、发展现状与特征7 2 1 国际文化贸易的概念内涵、分类及其作用7 2 1 1 国际文化贸易的概念。j 7 2 1 2 国际文化贸易的分类及其作用8 2 2 国际文化贸易的发展现状与特征9 2 2 1 当前国际文化贸易的发展现状9 2 2 2 中国对外文化贸易的发展现状1 0 2 3 国际文化贸易的基本特征11 第三章国际文化贸易研究的价值冲突与理论困境12 3 1 当前国际文化贸易的价值冲突和现实选择。1 2 3 1 1 贸易自由和文化多样性的博弈。1 2 3 1 2 文化帝国主义0 牌适价值1 3 3 1 3 对文化贸易价值冲突的再认识1 4 3 2 实证研究的解释能力与困境1 6 i ：海火学硕卜学位论文 3 2 1 数据的解释能力和口径差异1 6 3 2 2 引力模犁研究的解释困境1 7 3 2 3 需求重叠理论的实证分析及其问题1 8 3 2 4 对文化贸易实证研究局限性的总结。1 9 第四章自由主义理论在我国文化贸易发展中的应用2 0 4 1 自由主义社会理论的渊源。2 0 4 1 1 古典经济自由主义理论2 0 4 1 2 新制度经济学2 0 4 1 3 自由土义政治哲学2 l 4 1 4 奥地利学派一2 1 4 2 自由主义的中国化及其在文化贸易领域的应用。2 2 4 2 1 自由主义的中国化表达2 2 4 2 2 自由主义理论对我国对外文化贸易面临问题的阐释2 3 4 3 制约中国文化贸易发展的原因及未来的良性发展方向2 4 4 3 1 对当前国内文化贸易研究的反思2 4 4 3 2 制约我国文化贸易发展的深层原因2 5 4 3 3 动态发展的良性轨道2 6 第五章发展我国对外文化贸易的应对策略2 7 5 1 短期策略：2 7 5 1 1 税收政策2 7 5 1 2 金融投资2 7 5 1 3 非关税壁垒2 8 5 1 4 公共服务2 8 5 2 中期策略：2 8 5 2 1 加快文化体制改革，实现企事业单位和非营利组织的分离。2 9 5 2 2 调整市场结构，实行经营主体的国退民进2 9 5 2 3 放松内容管制，出台确定性的法律规范3 0 5 3 长期策略：3 0 5 3 1 启动政治体制改革，实现对权力的有效监督3 0 5 3 2 改变高等教育行政化管理，实行学术自治3 1 i x ：海人学硕i ：学位论文 第六章结论3 2 6 1 对当前我国文化贸易研究现状的评述。3 2 6 2 对本文研究方法与成果的总结3 3 6 3 本研究的不足之处3 4 参考文献3 5 作者在攻读硕士学位期间公开发表的论文3 7 作者在攻读硕士学位期间所作的项目3 8 致谢3 9 x 第一章绪论 1 1 选题的背景和意义 1 1 1 本选题的政治、经济意义 随着经济全球化进程的逐步加快，中国对外贸易进出口量日益增长，截至 2 0 0 9 年中国已成为世界出口第一大国，十年间以年均2 0 的速度增长。在货物贸 易高速增长的同时，核心文化服务贸易却连年逆差，以出口加工为主的贸易模式 没有得到根本改变。2 0 0 8 年以来，美国次贷危机引发的经济危机席卷全球，以低 劳动成本优势的出口加工贸易增长模式难以为继。为保持中国经济持续健康发 展，一方面需要政府减轻税负降低企业生产成本从而提高竞争活力；另一方面则 亟待改善贸易结构，通过推动文化服务等高附加值的产业的对外出口以扭转国际 分工中的落后局面。 改革丌放三十年带来了中国经济的高速发展，这充分证明了自由市场的作用 一经放开必然带来经济增长。与此同时公民消费占g d p h 5 重并未明显增加，贫富 差距进一步拉大。经济发展的制度瓶颈同益显著，政治体制改革提上了中央的日 程。文化体制改革走在政治改革的前沿，以繁荣文化市场、推进文化贸易为目标 的改革方向必将放宽文化自由的尺度，为不同声音的表达和公民社会的形成提供 了动力。近几年来，手机、互联网产业的发展极大改变了公众的政治参与的热情 和能力，“周老虎 和厦门市民反对化工企业落户等事件的发生有效实现了舆论 监督从而间接推动政治民主的进步。文化产业的发展使信息传达便捷高效，有利 于形成多元丰富的意见自由市场。其发展程度高低将会影响政治体制改革的步伐 从而在根本上为经济发展提供保障。 进入本世纪以来，各国政府同益认识n g , j 造性劳动作为经济增长的核心贡献 要素的价值，而以文化产业为主体的创意产业是以创造性劳动为主的业态，其比 重的增加有利于提高国家的经济增长潜力和文化繁荣程度。纵观发达国家的经济 结构，创意产业对经济增长贡献程度反映在对外贸易上，如美国娱乐业为其最大 出口产业，核心文化产品和服务出n 2 0 0 5 年达蛩j 7 3 6 亿美元居世界第一位。基于 卜海人学顾l j 学位论文 此种考虑，各国政府均大力推动创意产业的发展，以期打造创新型国家。不难看 出，以文化附加值为核心的贸易模式将促进相关产业的联动增长。 基于以上原因，积极发展我国对外文化贸易，将有助于改善贸易结构，推动 政治改革，提升国家创新能力从而确保经济持续健康发展。 1 1 2 本选题的文化、社会意义 长期以来，中西文化交流存在严重的逆差，2 0 世纪中国翻译西方大约1 0 6 8 0 0 余册著作，而西方同期翻译中国著作仅几百册。，在中国经济崛起的背景下，中 国威胁论不绝于耳，通过文化输出消除西方对中国的误读将为中国和平发展创造 更好的国际舆论。一国文化和价值观对世界的影响力和接受程度反映了该国除经 济、政治、军事外的软实力，经济高速增长的中国需要扩大自己的文化影响力以 全面提升国际地位和综合国力。 文化的影响力来自于文化认同，唯有以普适价值为核心的文化形式才利于他 国人的接受。文化的流动促进了各国相互学习，长久以来西方以先进的制度文明 和经济实力对中国产生了持续影响，在带来负面作用的同时也帮助我们逐步实现 现代化的进程。回顾历史，文化输出多由经济强势国家流入弱势国家，原因是文 化与经济的相互促进关系使得落后国期望通过对制度的学习获得发展。经济高速 增长的中国欲发展对外文化贸易须建立可供他国学习借鉴的文化资本。 正在进行的文化体制改革就是要通过提高文化创新能力释放产业潜能的制 度改进来创造可供交流的文化资源。长久以来，受意识形态的影响文化组织长期 处于行政化的事业管理模式，不计成本地实现宣传功能忽略了受众的实际需要， 而僵化的意识形态管理方式则根本上压抑了文化创新。在其他原因的共同作用 下，缺乏市场经验的文化组织难于打入国际市场，而资源的行政垄断又使得文化 垄断单位缺少文化贸易的动机。更为重要的是，缺乏竞争的文化与行政组织利益 互补，是普通民众无法接触到应有的文化交流和表达，现行的缺乏效率的文化管 理模式也冈既得利益的存在而无法得到改进。 以鼓励文化贸易为契机推动文化体制改革进程的加快，不仅有利于提升中国 文化的国际影响力，而且对改善国内的文化生态形成百花齐放的争鸣局面有重要 1 f 岳川发现东方【m 1 北京：北京图书馆 l 版社2 0 0 3 年1 2 月第2 6 页。 2 卜海人学硕十学位论文 意义。 1 1 3 本选题的学术意义和方法论价值 由于我国文化单位长期实行事业编制，注重政治宣传而忽视市场需要，使得 关于文化经济学的研究起步较晚；另一方面，由于文化产业和贸易对国民经济的 直接影响程度偏低，传统的经济研究也为将文化作为主要的研究对象。 国内已有的文化贸易研究文献可大致分为两类，文化研究视角从软实力理论 出发强调文化贸易对提升中国文化影响力以遏制西方的文化侵略，经济学视角通 过对现存文化贸易状况的梳理应用西方经济学理论提出分析和解决办法。回顾经 济发展的历史，文化与经济的相互促进或抑制才是较为真实的主题，本文将以文 化与经济互动的视角为对外文化贸易提供一个动态的发展对策。 鉴于已有的研究尚缺少对文化贸易落后局面更深层次原因的探讨，也未对文 化贸易的微观基础有准确的定位，本文希望通过对以上研究空白的分析得出文化 与经济动态发展的解决对策。 1 2 国t 内j b 文化贸易领域的研究现状 1 2 1 国内文化贸易的研究现状 目f i 国内关于文化贸易的研究主要集中在三个方面，笔者仅将各方面有代表 性的文章及其观点进行了梳理，其余由于篇幅所限在参考文献中列出。 一、概念辨析与研究综述 北京第二外国语学院李小牧、李嘉珊教授于2 0 0 7 年在国际贸易杂志上撰 文国际文化贸易：关于概念的综述和辨析，该文就国际文化贸易的内涵、分 类和特点以及与文化创意产业的关系进行了详细的论述；：中国传媒大学李怀亮 教授多维视野下的国际电视节目市场一文介绍了国外关于电视节目贸易的研 究情况。， 二、现状与对策研究 安徽财经大学赵有广教授就丈化贸易在国际贸易中的地位和中国文化产品 2 李小牧、李嘉珊围翰：文化贸易：关于概念的综述和辨析【j 】困际贸易2 0 0 7 年第2 期。 3 李怀亮多维视野下的国翰：电视节目i ：t i j 场 j 1 现代传播，2 0 0 4 年第6 期。 3 i ：海大学硕：l ：学位论文 对外贸易结构进行了研究，此前他还分析了我国文化贸易的逆差及其具体原因： s 文化部赵建军博士和商务部陈泽亚副研究员对战略性贸易理论在文化贸易中的 应用提出了政策性建议；s 李怀亮教授、阎玉刚博士在对国际文化贸易的发展趋 势、理论应用和实践矛盾探讨的基础上提出了中国发展文化贸易的具体对策；，阎 玉刚博士还就文化贸易中的文化折扣问题进行了分析并总结了相应的产品策略。 8 三、经济学实证研究 陈晓清硕士和詹正茂博士以1 9 9 6 年一2 0 0 6 年美国对外文化贸易双边数据为 基础，用经济学引力模型检验了文化贸易的影响因素；，霍步刚博士利用中国文 化贸易的进出口数据检验了中国文化贸易实证数据与经济学需求重叠理论的偏 离情况；加赵有广教授则通过对文化贸易中特殊需求重叠因子的设定，进一步检 验了文化贸易中需求重叠理论的经验符合程度。u 总体看来，目前国内关于文化贸易的研究宏观层面的描述分析较多，对问题 背后的深层原因较少；实践方面简单借鉴国外理论和经验对文化贸易的对策研究 较多，而对已有不同理论进行深入比较以推动体制根本性变革和文化创新的较 少。本论文希望从哲学层面出发探讨当前文化贸易理论的价值选择，并从文化与 经济互动关系的社会学视角来找出推动文化贸易发展的根本出路；在通过对现阶 段中国文化体制改革的深入研究提出合理的政策建议。 1 2 2 国外文化贸易研究的现状 一、国内译著： 在国外对文化贸易的研究方面，国内学者已经译介了一部分专著，比较有代 表性的包括：考林霍斯金斯等学者的全球电视和电影产业经济学导论，该 书对视听产品的贸易趋势、公共政策在贸易领域的理论基础及应用和文化企业的 商业策略进行了分析。其中关于文化折扣与国内消费市场对行业竞争力影响程度 4 赵自广中因文化产品对外贸易结构分析f j l 困际贸易，2 0 0 7 年第9 期。 赵自广我国对外文化贸易逆差及j e 原| 大1 分析j 1 固际贸易，2 0 0 6 年第1 0 期。 o 赵建军、陈洋亚战略忡贸易理论4 i 文化贸易中的运用【j 1 围m 、贸易，2 0 0 8 年第2 期。 7 李怀亮、问玉刚与代困际文化贸易综论i j l ： l j 北学刊，2 0 0 64 - 第1 期。 8 | ；_ ；i 下刚“文化折扣”与中困对外义化贸易的产品策略【j 1 现代经济探讨，2 0 0 8 年第2 期。 9 陈晓清、詹i f 茂国际文化贸易影响i 大1 素的实i l 分析【j 】南京 l 会科学2 0 0 8 年第4 期。 1 0 雀步刚中国文化贸易偏离需求相似理论的实i j f 检验f j l 财纤川题刨f 究，2 0 0 8 年第7 期。 “赵有广文化贸易中重叠需求l 矧子的分析与l j 2 计f j l 郑州人学学报，2 0 0 9 年第2 期。 4 e 海人学硕 ：学位论文 的模型分析具有独到见解，对国内关于文化折扣的研究有很大影响。, 2 ；0 n 拿大学 者马修弗雷泽在其著作软实力中详细论述了美国的影视娱乐和快餐文化在 全球的统治地位。他通过实例的分析道出了好莱坞电影除满足经济收益外所被赋 予的传播使命，以及可口可乐等餐饮跨国公司与政治的复杂关系。j 下因为如此， 一部分文化研究学者认为，伴随着全球化的进程文化输出的不平衡和少数垄断将 极大地危害本土文化的生存和世界文化的多样性。”然而美国经济学家泰勒考 恩在其著作创造性破坏：全球化与文化多样性中提出了不同的观点。他认为 文化产品的国际贸易固然减少了国与国之间的文化差异，但各国国内市场的消费 者却拥有了更具多样性的选择菜单。这便是社会内多样性与社会间多样性的区 别，多数批判文化贸易的学者多是出于对社会间多样性降低的批判而忽视了社会 内多样性的上升。作为经济学者泰勒考恩利用贸易利得模型来解释文化交流对 文化繁荣的贡献作用，并通过对法国餐饮、波斯地毯等文化全球化的成功例子的 分析表达了他对文化贸易交流的乐观主义态度。 二、国外期刊文献： 除上述译著外，来自j o u r n a lo fc u l t u r a le c o n o m i c s ，j o u r n a lo fm e d i a e c o n o m i c s 等学术期刊的文章也对本文的写作有很大的参考价值和启发意义。这 些论文包括：g o n t h e rgs c h u l z e 对艺术品的国际贸易所作的思考，该文通 过把艺术品进行可复制性与非可复制性的分类来讨论传统贸易理论在艺术品贸 易的应用问题；1 5f r a n c i slel e e 通过美国电影在香港的票房表现来讨论文化折 扣与文化接近性对贸易的影响，该文利用回归分析计算出不同电影类型的文化折 扣比率；硒f r a n c op a p a n d r e a 在本土电视节目市场的保护一文中用边际分析 的方法考察了视听贸易中不同贸易保护政策工具的福利效用。1 7 1 2 考林霍斯会斯、斯图哑特迈克法蒂耶、亚当费恩著，刘丰海、张慧宇译伞球f 乜视与电影产业经济 学导论 m i 北京：新华j f ；版社，2 0 0 4 年1 月第1 版。 ”马修弗雷洋管，刘满贵、宋会品、尤舒、杨隽译软实力：美国 乜影、流行乐、电视和快餐的伞球统治 f m l 北京：新。扛版社，2 0 0 6 年1 2 月第l 版。 1 4 尜勒考恩创造性破坏：伞球化与义化多样性【m 】1 ：海：世纪f i ：版集团、上海人民 i ；版社，2 0 0 7 年1 月 第1 版。 1 5 g 1 3 n t h e rgs c h u l z e i n t e r n a t i o n a lt r a d ei na r t ，j o u m a lo fc u l t u r a le e o n o m i c s2 3 ：1 0 9 - 1 3 6 1 9 9 9 f r a n c i sl f l e e c u l t u r a ld i s c o u n ta n dc r o s s c u l t u r ep r e d i c t a b i l i t y ：e x a m i n i n gt h eb o xo f f i c ep e r f o r m a n c e o f a m e r i c a nm o v i e si nh o n gk o n g ，j o u r n a lo fm e d i ae c o n o m i c s ，1 9 ( 4 ) ，2 5 9 2 7 8 “f r a n c op a p a n d r e a p r o t e c t i o no fd o m e s t i c iv p r o g r a m m i n g ，j o u r n a lo fm e d i ae c o n o m i c s ，1 1 ( 4 ) ，3 1 5 5 f ：海人学硕f j 学位论文 1 3 研究方法、创新之处和局限性 1 3 1 研究方法 本文以自由主义社会理论为主要研究方法，在参考了上述研究成果的基础上， 将从哲学、社会学和文化学层面对文化贸易理论重新做出价值探讨，并根据中国 文化产业组织和贸易机构的实际情况分析现有实证研究理论的适用于否。在借用 了经济学、社会学和政治学等理论工具基础上，通过对文化与经济互动发展的动 态考量以得出推动中国对外文化贸易发展的可行性建议。 1 3 2 创新之处 由于意识形态的不同以及中国的文化产业结构与发达国家成熟的市场经济 体制存在较大差异，现有研究的政策建议或因未充分考虑到中国不完全市场经济 的文化产业结构而流于平庸，或因为意识形态的惯性而未能区分文化普遍主义与 西方中心主义的立场最终导致封闭。本论文将试图克服以上问题，通过对现象背 后由文化体制与经济制度欠佳所导致问题的分析，得出动态地发展对外文化贸易 的新思路。 1 3 3 研究的局限性 鉴于目f i 国际文化贸易数据统计尚不精确完整，文章所依赖的数据并不能准 确的反映文化贸易结构和双边数据的全貌，这将削弱本文的实证基础；又因为在 挖掘文化贸易发展不利的深层原因的过程中，许多包括政治体制、文化差异、历 史遗留的原因都需要被充分考虑和综合运用，笔者有限的学识难以驾驭多种复杂 的社会因素的学术解释工作，所以再有限的篇幅内只能对文化贸易发展对策做较 为粗浅的思考。 6 i 二海人学硕i j 学位论文 第二章国际文化贸易的内涵、发展现状与特征 2 1 国际文化贸易的概念内涵、分类及其作用 2 1 1 国际文化贸易的概念 国际文化贸易是国际贸易的重要组成部分，国内外学者对其做出的代表性定 义如下：“从概念上讲，可交易的文化实体可被定义为能生产或分配物质资源的 产品和服务，这些产品和服务能通过音乐、文学、戏剧、喜剧、文档、舞蹈、绘 画、摄像和雕塑等艺术形式娱乐大众或激发人们思考。这些艺术形式。有的能以 现场表演的方式( 如音乐厅和舞台剧) 展示给大众，有的却是先被存储记录下来 ( 如在压缩光盘里) 再卖给大众。这旱面同样还包括储存和分配文化产品的机构。 它们有的以公共服务的形式存在( 如图书馆和博物馆) ；有的以商业的形式存在 ( 如电视台和美术馆) ；有的则两者兼而有之。 ( v a ng r a s s t e k ，2 0 0 5 ) 1 s 1 垂1 内学者李 嘉珊认为国际文化贸易是指国际文化产品与服务的输入和输出的贸易方式，是 国际服务贸易中的重要组成部分。贸易一方向另一方提供文化产品和服务并获得 收入的过程称为文化产品和服务出口或文化产品和服务输出，购买外方文化产 品和服务的过程称为文化产品和服务进口或文化产品和服务输入。国际文化产品 和服务是跨境产物，是文化产业国际化经营的必然。“文化产品”属于产品范畴， “文化服务”属于服务范畴。 以上两条定义概括了文化贸易由文化产品和文化服务共同组成，国内学术界 对这一内涵也基本达成了一致的看法。需要指出的是，大部分学者都认为国际文 化贸易是一种特殊的服务贸易或服务贸易的组成部分。而根据联合国教科文组织 对文化贸易定义的数据统计来看，诸如体育、摄影器材和内容存储介质都包含在 数据内，而以上产品实际上并不属于服务贸易范畴。产生这一问题的原因是文化 产品当中大多承载着文化或文化服务的内容，有时候同一内容不同商品形式的标 的( 如书籍与电子书) 分属于产品和服务的不同类别。 在这罩，笔者将国际文化贸易定义为：与狭义文化直接相关的产品或服务的 跨国交易。文化贸易是国际贸易的重要组成部分，而完全是服务贸易的组成部分， 1 8 转0 i 自李小牧、李嘉珊国际文化贸易：关于概念的综述和辨析【j 】国酗、贸易2 0 0 7 年第2 期。 7 上海大学顾 j 学位论文 其交易标的涵盖了货物与服务贸易不同领域。这样定义的好处是既有效避免了依 据国际贸易定义归类关系上的逻辑谬误又与实践领域的贸易分类相符合，更重要 的是可以在进行与文化精神属性相关的理论的分析检验时区分现行数据的适用 范围，即部分文化产品的交易数据并不支持如文化多样性等问题的价值讨论。 2 1 2 国际文化贸易的分类及其作用 从国际文化贸易的概念可以看出，文化产品贸易和文化服务贸易是文化贸易 的基本分类。联合国教科文组织对这两个概念作了如下定义：文化产品一般是指 传播思想、符号和生活方式的消费品。它能够提供信息和娱乐，进而形成群体认 同并影响文化行为。基于个人和集体创作成果的文化商品在产业化和在世界范围 内销售的过程中，被不断复制并附加了新的价值。图书、杂志、多媒体产品、软 件、录音带、电影、录像带、视听节目、手工艺品和时装设计组成了多种多样的 文化商品。传统意义上讲，文化服务是指满足人们文化兴趣和需要的行为。这种 行为通常不以货物的形式出现，它是指政府、私人机构和半公共机构为社会文化 实践提供的各种各样的文化支持。这种文化支持包括举行各种演出，组织文化活 动，推广文化信息以及文化产品的收藏( 如图书馆、文献资料中心和博物馆) 等。 文化服务可以是免费的，也可以有商业目的。当然在贸易中出现的文化服务，一 定是有商业目的的。1 9 国际上还有一些贸易研究机构和专家是否承载文化内容为划分标准，把文 化贸易分为硬件贸易和软件贸易。一般来说，文化硬件指用来生产、储存、传播 文化内容的器物工具和物态载体，如摄影器材、视听设备、影视器材、舞美设备、 游戏和娱乐器材、艺术创造和表达的工具等：文化软件则指包含文化内容的产品 和文化服务，包括广播电视节目、电影动画片和故事片、印刷品、出版物、视听 艺术、表演艺术、载有文化艺术内容的光盘、视盘和多媒体、娱乐、会展等。2 0 以上两种分类方法各有侧重，前者是根据交易标的物的形式不同进行的划 分，而后者则根据交易标的物所传达内容的不同进行的划分。前者与世界贸易组 织统计规则相一致，有利于形成通用的统计口径从而进行双边贸易数据的分析； 后者以是否承载文化内容为标准，对文化贸易特殊性的研究如文化影响力研究有 1 9 联合固教科文组织，张玉困、朱筱林译文化、贸易和伞球化【j 】中国出版，2 0 0 3 年第1 期。 2 0 刘江华我陶文化产品贸易状况及应对【j 】经贸论坛2 0 0 5 年第1 2 期。 8 上海人学硕l ：学位论义 更强的针对性。但文化贸易自身的复杂性也使这两种划分产生局限，在书籍、音 乐和电影以电子形式传输时不同国家划分产品或服务的认定标准也不相同，而文 化软件贸易中出口外包等委托加工形式也因承载文化内容的非本土性使得已有 数据难以准确描述该国的文化影响。 2 2 国际文化贸易的发展现状与特征 2 2 1 当前国际文化贸易的发展现状 为准确描述国际文化贸易的发展状况，联合国教科文组织于2 0 0 0 年和2 0 0 5 年分别发布了两份统计报告文化、贸易和全球化和( ( 1 9 9 4 2 0 0 3 年文化 商品和文化服务的国际流动。上述报告显示：从1 9 8 0 年至i j l 9 9 8 年，文化商品的 国际贸易成倍增长。印刷品、文献、音乐、视觉艺术、电影、摄影、广播、电视、 游戏和体育用品的年度贸易额从9 5 3 4 亿美元增长至j j 3 8 7 9 2 7 亿美元。( 文化商品 国际贸易研究1 9 8 0 1 9 9 8 ) ) 巴黎，联合国教科文组织，2 0 0 0 ) 但是，大部分文化 商品的国际贸易只在相对较少的几个国家之间进行。1 9 9 0 年，日本、美国、德国 和英国是最大的文化商品出口国，它们占世界文化商品出口总额的5 5 4 。文化 商品进口也集中在少数几个国家，美国、德国、英国和法国占进口总额的4 7 。 9 0 年代以来，文化商品进出口高度集中的情况虽有所趋缓，但并没有实质性的改 变。1 9 9 8 年，新的文化商品进出口大国出现了一中国成为世界第三大文化商品出 口国。新的文化商品进出口“五强”占世界文化商品出口的5 3 ，占进口的5 7 。 尽管关于全球文化贸易，我们还缺少准确的统计数字，但是一个清楚的事实 是：1 9 9 1 年以来，文化产品的国际贸易增长迅猛。实际上，上述关于文化商品国 际贸易的数字尚不足以反映出2 0 世纪9 0 年代多媒体、视听、软件和其它以著作权 为基础的产业的繁荣情况。1 9 9 8 年全球音乐制品( l p ，m c 和c d ) 的零售总额 是3 8 6 7 1 亿美元，而1 9 9 0 年这些数字是2 7 0 亿美元( 根据国际录音制品产业联盟 ( i f p i ) 的年度调查，这一数字包括了7 0 多个国家的统计数据，见i f p i 网址 h t t p ：w w w i f p i o r g ) 。这一数字反映出“内容产业 的发展速度以及当今全球文 化贸易的规模和重要性。1 9 9 6 年，文化产品( 电影、音乐、电视节目、图书、 期刊和电脑软件) 成为美国最大的出口产品，第一次超过了包括汽车、农业、航 9 上海人学颂 学位论文 空和国防在内的所有其它的传统产业。根据1 9 9 8 年“国际知识产权联盟( i i p a ) 的报告，在1 9 7 7 至1 j 1 9 9 6 年间，美国核心版权产业的增长速度是经济增长速度的三 倍，其海外销售和出口贸易在1 9 9 6 年达至i j 6 0 1 8 亿美元。英国也经历了大致相同 的发展，1 9 9 7 年，英国创造性产业的出口额达到了1 2 5 亿美元。2 1 联合国教科文组织2 0 0 5 年的报告中采取了核心文化产品和相关文化产品的 分类方法。2 0 0 2 年全球核心文化产品的贸易总额达到了1 1 8 3 5 亿美元，比1 9 9 4 年 的7 6 6 5 4 亿美元，增力1 1 5 4 3 8 。其中全球核心文化产品的出口额 = l 1 9 9 4 年增长了 5 0 9 ，进口额增长了5 7 5 。相关文化产品多为承载或支持生产核心文化内容 的辅助材料。其2 0 0 2 年的贸易总额为2 4 8 0 亿美元，是核心文化产品贸易的两倍多。 文化服务贸易2 0 0 3 年的全球贸易总额为3 0 7 3 5 4 亿美元，主要分布在欧洲和 北美两大区域，欧洲文化服务的出口为6 1 8 8 8 亿美元，占世界的3 8 ，进口额为 6 2 6 6 4 亿美元，占世界的4 3 3 7 。北美文化服务出口6 2 5 4 亿美元进口2 8 2 1 9 亿美 元分别占世界的分别占世界的1 9 5 3 和3 8 4 。有2 0 的发达国家文化服务贸易 额超过1 0 0 亿美元，发展中国家只有印度在1 0 0 亿美元以上，中国的文化服务贸易 额为5 1 4 4 亿美元。2 2 从以上数据可以看出，文化贸易发展极不平衡。就核心文化产品而言，少数 五六个国家占据了5 0 以上的贸易份额。联合国数据显示，中国是第三大文化商 品出口国，必须指出的是，中国的出口以文化硬件为主要构成，而且有大量外包 业务的出口，并未摆脱以廉价劳动力为主要竞争力的国际分工形势。而体现分工 优势和文化内涵的文化服务贸易则主要集中于欧洲、北美等发达地区。其中美国 仅1 9 9 6 年6 0 1 8 亿美元的版权贸易出口就1 0 倍于中国2 0 0 3 年的文化服务贸易额。 由于文化服务的统计难度较大，其真实贸易额可能高于统计数字，尽管如此近几 年来文化服务贸易额还是高于同期核心文化产品贸易额两倍以上。这充分说明在 国际文化贸易中文化服务贸易更能体现国家的文化实力和竞争优势。 2 2 2 中国对外文化贸易的发展现状 在联合国教科文组织公布的核心文化产品贸易数据中，中国是第5 大文化贸 2 1 g a c a n o ( e d ) ，c u l t u r c ，t r a d ea n dg 1 0 b a l i z a t i o n ：o u e s t i o n sa n d a n s w e 体u n e s c op u b l i s h i n g ，2 0 0 0 2 2 i n t e r n a t i o n a lf l o w so fs e l e c t e dc u l t u r a lg o o d sa n ds e r v i c e s 1 9 9 4 2 0 0 3 1 0 i ：海大学硕i j 学位论文 易国。2 0 0 2 2 0 0 6 年问影视媒介是中国出口份额最大的文化产品，2 0 0 2 年的出 口额为2 2 8 l 亿美元，到2 0 0 6 年出口总额达n 5 0 7 亿美元。视觉艺术品出口额从 2 0 0 2 年的2 1 5 亿美元增长到2 0 0 6 年的3 3 4 亿美元。其中对美国和欧洲的出口占到 总出口额的5 0 以上，据海关统计2 0 0 6 年我国文化产品出口额达到4 7 4 9 亿美元， 连续5 年以2 0 的速度增长。 尽管文化产品贸易存在着顺差，以版权为核心的文化服务贸易我国存在巨大 的逆差，当然所谓巨大是相对于比例而言的。2 0 0 5 年我国引进和输出出版物的版 权比例为7 2 ：1 ，其中期刊版权比例3 7 4 5 ：1 。根据新闻出版总署的统计我国与 美国、日本、加拿大、英国、德国的图书版权进出口比值均在1 0 倍以上，可见图 书版权贸易逆差巨大。除图书以外，录音录像制品、电子出版物、软件和电视节 目的逆差比例都远高于图书的比例。不容忽视的是，这一比例仅仅是种类上的比 例，要换算成经济价值还要与使用情况结合起来。 由此可知，我国对外文化贸易表现为文化产品顺差，文化服务逆差。由于文 化产品以硬件为主，生产成本