打造海南会展品牌.doc

如何打造海南会展品牌?会展活动带动功能明显来源： 海口晚报 2009-10-11 要闻本报记者 黎光 会展业，以其融合了旅游、会议、展览、广告、装饰、通信、房地产，甚至吃、住、行等一系列产业而备受重视，不仅可以培育新兴产业群，而且可以直接或间接带动一系列相关产业发展。会展活动带来大量的物流、人流、资金流、信息流、文化流，其强劲的经济带动功能十分明显。正因为如此，海南、海口把会展业当作重点产业来扶持。 2009年下半年，新的海南国际会展中心动工建设，这对平静发展中的海南特别是海口会展业来说，无疑是引爆了一枚重磅炸弹。海口会展业界人士预言：随着海南国际会展中心的建设，海南会展业已走进一个新的发展时期，海南会展业的春天正向我们走来。 惨痛经历：曾经是“流拍”的产业 “海南特别是海口会展业的发展是近几年的事，其中离不开地方政府的大力支持。”海口老会展人、海口旅游投资控股集团有限公司总经理顾建说。 曾几何时，海南目前最大的展馆海口会展中心由于经营惨淡，流落到拍卖、流拍的地步。 在市委市政府的支持下，2005年，海口旅游投资控股集团接管海口会展中心，投入资金整修展馆，大力开拓会展市场，着重培育会展品牌，参与了会展的策划、承办等方面的工作。本着办好一届会展、留下一个品牌的原则，举办了多个展览、形成了几个知名品牌，会展中心经营走出了低谷，到去年会展收入达到900多万元。 面临瓶颈：人才场地品牌制约发展 在初露峥嵘的同时，有识之士也认识到，海口会展业走到了瓶颈口，想要进一步做大面临着诸多制约。 比如场馆面积的问题，药展到海口就没法办，因为最少需要2000个展位，而目前海口会展中心只能提供800多个标准展位，虽然在海口办会展的场馆有好几个，但是面积规模都不能与海口会展中心相提并论。 没有一个好的平台，别人不敢来办会展，曾经举办的旅游商品交易会、房交会、海南国际车展等展会，就暴露出展馆面积小、设施滞后等问题。 此外，会展高端人才缺乏也制约着会展业的发展。具有系统思维和系统筹划能力的策划者、经营过大型项目的展览展示操作者，是目前海南会展业最缺乏的人力资源。 “这些瓶颈很大程度上限制了大型展览的举办，达不到举办规模展览的要求，因此无法引进和申办全国性的流动展览和行业协会的大多数展览。”海口国际会展中心经营管理有限公司负责人表示。 品牌会展少也是海口会展业发展存在的瓶颈之一，因此海口在解决场馆和人才问题的基础上，关键是开发自身的资源优势，积极寻找及形成鲜明的海口会展特色，多举办一些专业性强、具有一定影响力的会展，打出自己的品牌，才能走出困境实现更大的发展海口会议展览协会会长王进才这样评价。 2011年：海南会展业迎来新起点 海南会展界人士普遍把2011年作为海南会展业发展的新起点，因为这一年新的海南国际会展中心将投入使用，并作为2011年泛珠三角区域（9+2）合作与发展论坛的会议配套设施。 海南省会议展览协会会长杨学功说，海南会展业的优势是全省上下都认识到海南发展会展业的重要性，普遍支持会展业的发展，今年海南国际会展中心的开工建设就是省市支持的结果。 杨学功表示，应抓住海南国际会展中心建设的契机，进一步发展海南会展业，有必要在海南国际会展中心建成之前做好充分准备，比如学习借鉴省外先进经验；发挥现有会展企业的主体优势；加大政府对会展经济的服务力度，扶持龙头会展企业，帮助他们做大做强，带动产业发展；打造、引进一批会展品牌；引进、培训一批会展业高端人才。 展望未来：海南会展业的希望在海洋 不过也有人士担心，新的海南国际会展中心动辄上十万平方米的会议展览馆，在当前海南经济总量小、会展业相对不发达的情况下，能否吃饱肚子活下去确实值得深思。 顾建认为，办会展要有资源、产业等做背景，海南是海洋大省，人类的生产生活越来越依赖海洋，因此海南办世界级会展的希望也在海洋。他表示，海南办海洋会展的资源极其丰富，有海洋矿产、捕捞、运输、生物等，足够一年之中每个月都办一个不同的海洋主题会展。通过海洋会展让世界了解海南，这就是与国际接轨的有效途径。 看好海洋产业的有识之士还有不少。 未雨绸缪：整合资源应对挑战 2009年9月28日下午，海口会展中心三楼，海南会展业界精英聚集一堂，为“海南省会议展览协会俱乐部”揭牌，俱乐部首批会员企业50多家。 仪式的主题是为我省会展企业建一个“娘家”，仪式后的发言却是围绕如何应对“狼来了”，因为两年之后新的海南国际会展中心将建成使用。 海口会展企业界人士郑飞、詹斯雄认为，海南国际会展中心的建设对现有会展公司来说，是机遇也是挑战。新的场馆必然吸引大型会展企业前来举办大型博览会，这对企业规模小、办大型展览经验少的本地企业无疑是一个挑战。但机遇也并非没有，毕竟这些年办展积累了不少客户和经验，本地企业只要整合资源，团结起来闯市场，就一定能开创出一片新天地。 顾建表示，积极应对就会有出路。对海口会展中心来说，一是发挥中心城区地理优势，办好小型会展，特别是民生会展。二是完善配套设施，搞好会务、超大型宴会餐饮服务。三是发