设计中的独创性与日常性

设计中的独创性与日常性 摘要 创意是设计的灵魂,设计离不开创意,创造性的思维能力源于对生活的感悟。本文通过“日常的陌生”、“概念的虚无”和“简单的睿智”3个方面,结合实例验证了设计中的独创性正是在日常生活中得到了更好的体现。 关键词 设计;独创性;日常性;概念;环境保护;创造力 中图分类号J0 文献标识码A 文章编号 1674-6708(2010)31-0049-01 原研哉是日本中生代国际级平面设计大师,他说:所谓设计,就是通过创造与交流来认识我们生活在其中的世界。可以说创意是设计的灵魂,设计需要独创性思维,设计的独创性是每一位设计师一生的课题,然而我们只要一谈到创新,动不动就是新材料、新工艺或者眼花缭乱的表现方式。当然,设计作品要能深刻地表现主题和创意,使内容与形式统一,离不开艺术表现手法的运用,但是我们更应该思考“设计到底是什么”的问题 ,从生活中发现创意的灵感,在日常里领悟设计的真谛。 1 日常的陌生 当我们习惯了周围的环境,也许对身边的事物变得熟视无睹,然而,看看那些给人留下深刻印象的设计作品,我们才发现麻木的思维忽略了日常生活中的创造。这些作品使日常的事物变得陌生,却触动了人们的心灵。而在别人司空见惯的事物中能发现出新意来,这就是独创性。 TBWA广告公司为麦当劳设计了巨大的斑马线广告,极富视觉冲击力的麦当劳超级薯条,颠覆了传统黑白条斑马线在人们脑海中的印象,薯条袋里伸出的薯条图形丝毫不逊色于斑马线在“行人通行”方面的信息传达和心理暗示功能,反而在给人们带来幽默、新鲜和刺激感的同时,为一成不变、枯燥无味和周而复始的生活增添了不少乐趣,更重要的是,它使麦当劳在人们心目中的形象更加深刻、更加生动。 在2010年南非世界杯期间,以足球为创意的作品不胜枚举,现代公司特别推出了两辆精心装扮的世界杯主题汽车。各种足球元素以搞笑效果的方式被呈现在汽车之上:除了明显的球门和车顶巨大足球之外,车上还有球鞋型的后视镜、足球轮毂、手套雨刮头、草皮座椅,车内还特意挂了双足球鞋作为吊饰,可谓处处皆足球。新西兰的一家报社更是别出心裁地将报纸的一整版印刷了足球的图案,看过报纸之后,作为娱乐,可以把报纸折成足球的形状,给人留下了难以忘怀的世界杯回忆。 “重新面对自己身边的日常生活事物,从熟知的日常生活中寻求现代设计的真谛,给日常生活用品赋予新的生命。从无开始固然是一种创造,而把熟知的日常生活变得陌生则更加是一种创造,而且更具挑战性。”这正是“RE-DESIGN(再设计)”的精神,也是对设计的另一种诠释。 2 概念的虚无 无印良品(MUJI)是在日本独创出的一个概念性商品品牌,其广告语是“有品质而且便宜”。 无印良品的最大特点是极简,力求简单朴素,它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。 为了环保和消费者健康,无印良品规定许多材料不得使用,如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包装上,其样式也多采用透明和半透明,尽量从简。由于对环保再生材料的重视和将包装简化到最基本状态,无印良品也赢得了环境保护主义者的拥护。 也许无印良品的成功源于那“虚无”(EMPTINESS)的概念的创造,但它根植于生活的土壤,成长在生活的阳光下,才取得自创立至今如此瞩目的成绩。在标榜限量品牌、奢侈品牌,还有特定节日产品等怪异、夸张、浪费、滥用的材料或造型的设计时代中,无印良品却为实现“一个最合适的低价格”在努力,不是为了特立独行,却让根植于日常生活的价值观影响了越来越多的人。虽然只是生活中的日常用品,但依旧不难闻见扑面而来的创意气息在伞柄的位置开了一个孔而变得独一无二的、不再容易被拿错的雨伞;在锅盖内侧设置了不同高度的内圈,因此可以与五种不同大小的锅口吻合的多用锅盖;同一把柄可接驳6种不同工具的清洁用品套餐;可以完美贴住脚跟的直角袜;在沸点较低的真空环境下油炸而得以保持原味的苹果片都是对日常物件所作的极小改变,但正是这些微小的改变,在日积月累中建构了无印良品的历史,牢牢地吸引了忠诚的消费者。 3 简单的睿智 随着科学技术水平的发展和人民生活水平的提高,环境污染也在增加,特别是在发展中国家。每一个环境污染的实例,可以说都是大自然对人类敲响的一声警钟。环境污染问题越来越成为世界各个国家的共同课题之一。 也许,各国首脑不得不为了各自的利益导致世界环境会议谈判破裂,但是,越来越多的人认识到了环境保护的重要性,而设计师们更是对此进行了深入的思考。著名的照明设计师面出薰把落在地上的小树枝收集起来,做成了一根根富有生命的火柴,唤起人们对自然、火、人以及各种各样的世间万物的印象。燃烧的火苗,蕴藏着创造的本质,在平淡、真实的生活中跃动着欣慰。 日本建筑师坂茂把卫生纸中间的芯设计成四角形,这样的卫生纸卷筒在卫生纸被拉动时会产生阻力,这种阻力发出的信息和实现的功能不再是传统的设计所倡导的“便利”,而是迫在眉睫的“节约能源”。设计师没有大张旗鼓的宣传环保,而是在生活中思考,从身边的点滴做起,关注人类的生存环境,不得不佩服其睿智的洞察力和创造力。正是这些,潜移默化地改变着人们亟待改善的生活方式,使人与自然和谐相处。 人和