蒙牛促销活动方案课件.ppt

蒙牛诚信面对消费者箱箱有礼活动方案V1.0,内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司,1.2产品定位,天然香浓来自蒙牛纯鲜牛奶优质奶源来自北纬45绿色天然技术领先-全球利乐枕样板工厂饮用便利-可常温保存45天,2.1活动目标2.2活动主题2.3活动时间、地点及规模2.4活动内容设计2.5场地布置及气氛营造2.6程序设计2.7现场组织2.8活动用品,2.巡展活动策划与执行,2.1巡展活动目标,客户方面：建立了良好的形象，促进消费者参与活动的积极性较高，同时更进一步的加深培养消费者对其品牌的忠诚度。通过热烈轻松的现场活动，使蒙牛产品深入消费者心中促进产品销售行业方面：塑造品牌特征媒体方面：以巡展为由头,突出蒙牛产品在竞争中的优势地位，形成良好口碑借助有针对性的广泛传播，提升产品影响力,蒙牛诚信面对消费者箱箱有礼,2.2巡展活动主题,活动时间每周日，下午5:00-7:30活动地点大型卖场活动规模每周一场次，持续7-8周,2.3巡展活动时间、地点及规模,隆重颁奖仪式助兴节目表演精彩互动游戏趣味有奖问答,颁奖庆典内容设计,颁奖仪式,颁奖仪式,上台音乐领导致辞颁发奖品采访获奖者中奖者参与互动游戏（备选）卡通蒙牛由工作人员扮装的卡通牛可以为获奖者颁奖，与观众合影，活跃在现场活动中，吸引观众视线（备选）喷发彩带，增加喜庆气氛,道具：三个玻璃杯分别装有蒙牛牛奶、奶粉冲泡的牛奶、其它品牌牛奶消费者通过观察、品尝判断出哪一杯装的是优质的蒙牛牛奶作用：经由消费者传达出蒙牛液态奶制品的健康、纯天然、好口感,互动游戏蒙牛大挑战,小朋友参与的游戏，通过身体语言模仿奶牛或者模仿奶牛的叫声吸引小朋友的参与，活跃现场气氛让健康“蒙牛”的概念深入孩子们心中,互动游戏模仿秀,2019/12/16,11,可编辑,2019/12/16,12,可编辑,形式主持人介绍产品后向观众提问观众上台回答问题，答对者可获赠小礼物从品牌、产品特性、健康观念、正确饮用奶制品几个方面通过有奖问答的形式使消费者了解，起到潜移默化推广的作用。例如：蒙牛乳业来自哪个省市-内蒙古为什么说蒙牛的奶源是非常优质的？-因为它来自北纬45度，是公认为是适合奶牛长的“世界奶道”您能举例说明蒙牛奶的包装技术领先吗？-全球利乐枕样板工厂灭菌你知道蒙牛奶的工艺领先之处吗？-6层防护包装+超高温在炎热的夏季，牛奶可以冻吃吗？不可以,有奖问答,颁奖活动及表演区舞台6米3米（或椭圆形）活动日程表大屏幕（可选）产品展示区遮阳伞产品展示柜产品购买区（可选）,场地布置,营造与烘托一种特殊的氛围-城市中草原蓝天、绿草、奶牛，阳光下多一份健康的呼吸-突出天然感的背板优质奶源，来自大草原的联想-蒙古包般的遮阳棚技术/工艺/质量保证的联想-工作人员的特色着装,舞台区布置,背板示意图1,背板高度：6000*800*3000（H）舞台：6000*3000*500（H）,背板示意图2,背板高度：6000*800*3000（H）舞台：6000*3000*500（H）,背板示意图3,背板高度：6000*800*3000（H）舞台：6000*3000*500（H）,活动设计,*对于活动、公司、产品介绍，主持人随时介绍，贯穿于活动中,资料/宣传页配合讲解和游戏的演示板主持人串稿现场游戏道具主持人、舞蹈演员、工作人员服装落实音响设备调试,活动用品,成立专门项目小组提供颁奖活动策划方案提供颁奖活动现场执行制定工作排期表主持人选择及培训舞蹈演员选择现场工作人员培训彩排安排现场活动监控现场协调摄影现场协调音响协调现场保安提供活动报告,工作分工-汉非,提醒工作人员、演员通知彩排时间通报现场设备情况协调其他设备要求约定礼品的运达时间、地点以及交接人员确认现场情况：确定现