电视媒体论文.docx

对比报纸、电视与网站的媒介作用的不同我们以今年五月一日的上海世博会开幕为例，简介这三种媒介的各自特点及不足。简述报纸类：2010年万众瞩目的“上海世博会”开幕式在5月1日拉开帷幕，参照在传统纸质媒介的报道中，比较有影响力的，人民日报，光明日报，扬子晚报等等。他们运用一些文字及图片对开幕式进行的报道（参看附件一），在要分析他们在报道形式，时效性，对受众的要求，携带便利的程度的差异和共性的前提下。首先我们要了解报纸的历史及特点。报纸传媒的出现是人类传播活动中非常重要的产物。几千年前印刷术在我国产生，印刷术的出现催生了近代报纸传媒的诞生，报纸以其独特的技术优势克服了手抄文字传播阶段的不足，形成了自己的特点。在印刷术没有出现以前，人类处于手抄文字传播阶段，虽然手抄文字比之前的口头传播有所进步，但仍然无法克服其局限性和弊端：如手抄文字需要人工抄写，所以传递信息速度缓慢，无法批量传播，因此导致其传播范围狭窄，传播信息量有限。作为现代社会生活举足轻重的报纸传媒，与广播、电视、互联网等其他大众传媒相比，有自身的特点和优势。1.以印刷术为科技基础，以纸张为载体；印刷术的发明是人类传播发展史上的重要转折点。中国是世界上最早发明印刷术的国家。印刷术的发明为文字以印刷的形式进行传播提供了技术条件，在伴随它传入欧洲后，许多年之后诞生了世界上第一份报纸。欧洲也被认为是大众传播开始的地方。正是由于印刷术的发展，信息以印刷文字的形式展现在纸张之中，推动报刊业向大众化方向发展。从第一张报纸诞生到现在已有数百年的历史，它的历史比其他两者是最久远的。2.易保存，有利于流传后世；手抄文字时期，人们为传递信息，采用很多传播载体，如龟甲、兽骨、石头、木头、竹简、丝绸等等。这些载体有的轻便有的庞大，而且很多材料无法长久保存下去，流传不久。报纸则有易保存的优点，纸张不仅轻薄，而且作为印刷文字，一般来说不容易褪去，容易保存，甚至能流传于子孙后代。3.携带方便，随时随地可以接收信息；报纸不受时间范围和地域范围的限制，读报时间和读报地点可以有读者自由掌握和控制。读者可以在地铁、办公室、家里、公园里读报，可以在一天之中的任何空闲时候读报，在这一点上读者的主动性很强。4.信息容量大，选择方便；报纸之中包含着大众所需的大量重要的和新鲜的信息，虽然报纸会受到版面的限制，但现在很多报纸为达到信息扩容的目的，都在进行扩版和改版，以保证读者能在一份报纸之中获得尽可能完全的信息。此外，信息的选择非常方便，报纸每个版面包含一个主题，读者可以根据自己需求寻找自己想要的信息，而不需要其他的技术操作，可随时查阅。但是，在讲报纸类读物与电视、网络媒介进行比较之后。我们得出观点。报纸在报道形式上比较单一，时效性不如电视和网络，对受众知识要求较高，携带便利性倒是值得一提，不过，很可能随着人类技术的进步而发生不可思议的变化。比如便携笔记本电脑，苹果的IPAD，手机也是可以阅读报纸的。下面列举下报纸相对的缺点。对读者教育的要求；报纸是以印刷文字的形式向读者传递信息的传媒，这意味着它对读者的文化素质和识字率有一定的要求。没有接受过教育，目不识丁的受众是无法阅读报纸的，而文化水平较低的读者可能会对报纸上的信息出现误读、错读的问题，最终导致信息传播没有往传播者预期的方向发展。因此报纸针对的必须是接受过一定的教育，并且对报纸传递的信息有能力正确理解的受众。电视媒体则不然，只要能听，能看，观众即可获知传达的信息，在互联网站上，受众也可以在文字浏览、视频观看之间随便切换，但是相比电视传播，“上网”还是需要一点计算机基础知识的。与电视的声形并茂相比，略逊一筹；报纸传递信息的方式是靠文字和图片，而文字和图片相对于电视的声形并茂来说，就显得过于静态和枯燥，倘若信息量相同，受众自然愿意选择声像俱美的电视传媒。时效性偏弱，传播不够广泛：和手抄时期传播比，报纸传播信息突破了时间的限制，能够在较短时间内把大量信息传到千家万户。而电台、电视台、互联网的出现在这点上更加完善，现场直播，实况播映等方式使受众能在第一时间清晰地感受到来自世界各地的重大事件。而报纸受到工作程序的影响，不可能实现现场直播。因此在时效性和传播范围上面的优势并不明显。和网络相比，互动性不够强；报纸和读者之间的联系，可以通过读者来信、读者座谈等形式实现，报纸传媒通常通过这些形式来接受反馈信息，以更好地调整自己的版面和报道内容，但这种方式耗时长久，而且效果不是很好。尤其和双向互动性非常强的网络媒介相比，报纸传受双方的互动性并不强。二、电视类：电视可谓最有观众的媒介了，据调查我国电视机数量世界第一，人均每家每户至少一台。你可能不看报纸，不上网站。但是，你一定会看电视。每天回家打开电视，似乎已经是每个人最常做的事情了。在电脑还不是十分普及的情况下，估计今年的“上海世博开幕式”，广大群众主要也是通过电视直播收看的。这就要谈一谈电视媒介的最大亮点了。 电视的广播特点：画面传播，易懂。在对读者的文化水平上要求最低。画面，是人类相互沟通的“世界语”，不了解符号系统的情况下（不懂媒介中的声音和文字），照样可以看懂画面，画面不需翻译，不需解释。声像并茂，视听兼容。它集声、光、电于一身，汇编、演、导于一身，聚眼、耳、脑于一瞬，全新感受。形象生动，优美感人。有很强的穿透力和影响力，尤其能产生一种独特的潜移默化的传播效果。传播范围广，人数众多。电视机每年的产量位在家电产品产量的中是首屈一指的，销量也是位列前几甲的。几乎是地球公民，家家必备的家电用品。在我国广大农村，收看电视节目也是每晚的生活一部分。 他之所以有如此巨大的受众，与他的优点是分不开的。但是，它的缺点也是显而易见的。比如，他体型巨大，便携性差。信息交互性差，观众只能收听收看，却不能留言发表观点。灵活性也不强，更不可能保存信息，只能凭借记忆保存。三、网络类随着因特网的飞速发展, 鉴于网络的超高信息传播效率和无与伦比的全球覆盖性，网络广告也得到了迅猛的发展。尤其在年轻人群中，上网冲浪，浏览信息，查阅知识。对于网络的使用最为频繁，依赖性也是最大的。“2010上海世博会”在许多门户网站上专开了一栏，在里面详尽的介绍诸多关于世博会的信息，文字与视频同在，历史与当代交织，纵览天下，海阔天空，无所不至啊。根据某国外大公司的研究:大约1/3阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣,电视收视率下降了35%,广播收听率下降了25%,报纸购买率下降了18%11 。网络媒体分流了广告、分流了读者、分流了眼球,甚至分流了信息源,那传统媒体生产和增长的空间在哪里?网络传播咄咄逼人的发展态势给传统媒介带来巨大的影响和压力。网络新闻媒体从一开始就以其崭新的魅力和强大的传播优势令世人瞩目。从市场份额这个宏观角度看，网络广告已经威胁到了传统媒体尤其是报业，并夺走了大批受众。作为新兴媒体，网络媒体有其较强的优势：资源优势：传统媒体资源有限，主要表现在信息载体资源上有限的版面、有限的传播时间及有限的传播渠道，而网络媒体却没有这些局限。网络媒体没有空间、形式上的限制：从简单的文字到精美的图片说明，它不受形态格式的限制。时效优势：网络媒体在时效上的优势，恰好也可以适应现代社会的特点瞬息万变。网络媒体特点中的强时效性使信息的传递不受任何时空限制,做到实时传播、同步传播、连续传播。这是传统媒体望尘莫及的。互动优势：网络媒体的优势还体现在它能够更好地让受众成为信息获取过程中的一个有机组成部分，而不只是接受者；这非常有利于受众站在自己的立场上检索对自己有用的信息，受众有主动性，避免大众传媒在传播给所有受众时所造成的大量浪费。同时还很容易监测信息传播的效果。传统媒体在技术上受时空限制,它不具备交互功能，信息流动是单向的，受众一般都只是被动地接受信息；网络媒体的交互性功能使网民既是信息的接受者，又可以成为信息传播者和发布者。 商家聚集效应容易形成：由于网络媒体的资源优势和互动优势，其媒体的信息记录形式在网络上较传统媒体形成商家扎堆的现象容易得多。在网络