东风标致汽车-2015年度互联网营销策划专案.pptx

东风标致2015年度互联网营销策划专案,东风标致互联网营销,目录,contents,01,02,03,百度推广,广告位买断,新浪合作专案,目录,04,团购网媒体合作,东风标致互联网营销,目录,contents,01,02,03,百度推广,广告位买断,新浪合作专案,目录,04,团购网媒体合作,东风标致互联网营销,百度推广-项目策略,东风标致与百度推广强强联合，利用百度媒体一流的搜索引擎强势，全面覆盖，精准定位客户，采用灵活可控的推广方式，放大品牌宣传声量，扩大产品的影响力。,关键词推广+品牌专属金融板块,百度推广关键词：河南东风标致、河南贷款、河南首付、河南日月供、河南0利息、河南手续费、河南担保费、河南分期购车、河南0手续费、河南超低利率、河南东风雪铁龙、河南东风日产、河南雪佛兰、河南一汽大众、河南上海大众、河南现代、河南爱丽舍、河南c5、河南世嘉、河南新、捷达河南c4l、河南捷达、河南悦动、河南花冠、河南桑塔纳、河南卡罗拉、河南福克斯。,百度推广关键词的选择至关重要，筛选条件包括：品牌、金融、车型、竞品等。经过仔细的筛选，挑出以下关键词。当客户在百度搜索时，键入以下关键词，即可看到相关金融政策的专栏及信息：,东风标致互联网营销,百度推广-关键词选择,东风标致互联网营销,百度推广-关键词推广,关键词推广：紧贴竞品，保证客户搜索任何竞品都能第一时间看到东风标致品牌信息；以超高的性价比抢占竞品市场是目前主流的营销手段。合理运营金融政策，触及客户内心感知价位，提升市场关注度。,东风标致互联网营销,百度推广-关键词推广,配合此次东风标致金融政策的实施，与百度推广强强联手推出东风标致金融专案主题板块。,通过网络点击进入东风标致金融主题专栏，便可填写客户个人信息进行报名参与。,东风标致互联网营销,目录,contents,01,02,03,百度推广,广告位买断,新浪合作专案,目录,04,团购网媒体合作,东风标致互联网营销,广告位买断-项目策略,竞品设定,广告位买断，每月定期推送东风标致品牌信息，媒体宣传效果最大化；,紧贴竞品，利用主流网络媒体优势广告位资源，拦截竞品客户。,东风雪铁龙,东风日产,雪佛兰,一汽大众,北京现代,别克,东风标致互联网营销,广告位买断-媒体选择,总部top5媒体库名单内媒体，易车网创办于2000年，构建了国内规模最大、数据最准确、更新最及时的在销车型数据库吗、图片库、报价库。媒体内主题招募及车型论坛页广告位效果显著；,总部top5媒体库名单内媒体，是全球访问量最大的汽车网站，根据数据统计，汽车之家月度覆盖人数接近8000万。中共互联网汽车网民60%的时间花费在汽车之家网站上，其竞品贴墙、主题招募的在广告位效果显著！,东风标致互联网营销,目录,contents,01,02,03,百度推广,广告位买断,新浪合作专案,目录,04,团购网媒体合作,1都市公益,2都市关爱,3都市爱情,4都市盛宴,2015公益主打品牌活动爱心顺风车,2015年终品牌盛宴微博之夜,2015品牌口碑活动浓情下午茶,2015重点品牌活动告别单身,东风标致&新浪河南2015全年活动计划,东风标致互联网营销,新浪合作专案-项目整体策略,1都市公益,2都市关爱,3都市爱情,4都市盛宴,2015公益主打品牌活动爱心顺风车,2015年终品牌盛宴微博之夜,2015品牌口碑活动浓情下午茶,2015重点品牌活动告别单身,东风标致互联网营销,新浪合作专案-都市公益,活动由来东风标致迎新年活动回馈特开展“蓝色关爱温暖同行”系列回馈服务活动。,故，在2015年新年来临之际，东风标致将以真实的行动在郑州市区展开都市公益品牌口碑的传递由东风标致发起郑州区域内都市公益活动“蓝色关爱温暖同行”公益系列-“爱心顺风车”,郑州市区内网友居住所在地点,郑州火车站、汽车站或者高铁站都可,东风标致提供爱心专车,东风标致互联网营销,都市公益-活动策略,执行主线：以郑州为主要执行城市，以市区内东风标致4s店为爱心专车接送站点，报名网友居住地点和各车站接送为执行主线往返接送。,2.,推广主线：新浪河南为东风标致“爱心顺风车”活动进行全程新闻曝光、微博话题炒作、专题平台集客、移动端互动传播等形式的全面推广；线上搭建pc端传播专题和移动端报名页面，以受众属性划分精准投放，并以线上集客形式-网友在专题页面上选择就近的东风标致4s店站点报名，展开爱心专车的全城推介。,1.,东风标致互联网营销,都市公益-活动执行,河南玖锐,pc端+移动端专题报名平台,网友不管是在pc端还是手机端都可以获得东风标致爱心顺风车的推广信息，pc端专题和手机h5页面都将准确的为潜在目标受众呈现获得信息、报名入口、分享奖品回馈等。,东风标致互联网营销,都市公益-活动集客,1都市公益,2都市关爱,3都市爱情,4都市盛宴,2015公益主打品牌活动爱心顺风车,2015年终品牌盛宴微博之夜,2015品牌口碑活动浓情下午茶,2015重点品牌活动告别单身,东风标致互联网营销,新浪合作专案-都市关爱,东风标致品牌车为多个商圈写字楼派送“浓情下午茶”将掀起区域内写字楼内的时尚白领、中层管理者等潜在受众的高度关注，以达到东风标致品牌的宣传目的。,东风标致“浓情下午茶”活动派送将遍布多商圈更易抓取潜在消费客群,东风标致互联网营销,都市关爱-浓情下午茶-活动目的,我们将如何利用“浓情下午茶”活动再次将东风标致品牌覆盖全城以达全区域曝光效果,东风标致品牌专车变身“浓情下午茶”的爱心使者,网友线上点击“我要送茶”,为好友送茶,第一步：以受众属性精准抓取潜在目标受众,第二步：通过网友填写好友信息将成功获取有效资料,邀请好友为自己送茶,第三步：分享活动，加强互动多次曝光,东风标致互联网营销,都市关爱-浓情下午茶-活动执行,推广背景：建业五栋大楼楼盘动工预热传播目的：建业五栋大楼品牌推广，增加曝光率传播方式：线上送茶专题+线下下午茶速递传播效果：成功送出下午茶3000份，超过2万条关键词微,东风标致互联网营销,都市关爱-浓情下午茶-成功案例参考,1都市公益,2都市关爱,3都市爱情,4都市盛宴,2015公益主打品牌活动爱心顺风车,2015年终品牌盛宴微博之夜,2015品牌口碑活动浓情下午茶,2015重点品牌活动告别单身,东风标致互联网营销,新浪合作专案-都市爱情,回顾2014：2014告别单身由新浪河南、河南交通广播以及郑州地铁打造的一场跨年脱单盛会，一列爱情专列的专属体现、一场脱单派对的现场曝光、多期约会冒险的互动体验充实了“2014告别单身”活动，也掀起了全城“都市爱情”主题的话题热议。,根据东风标致河南区域的推广需求，将为东风标致特别策划包装“2015告别单身”之“单身大作战”活动模式，将东风标致郑州各4s店资源充分利用，通过线上招募单身男神女神，每期活动组织10-20名男女嘉宾，展开“单身大作战”线下活动，通过男女嘉宾的默契配对，分为5-8组嘉宾（1男1女），在各4s店内进行挑战赛（寻宝、趣味比赛、知识问答、互撕名牌等形式），最后角逐出最佳默契拍档，完成“单身大作战”，并获得约会基金（拟）。,东风标致互联网营销,都市爱情-告别单身-活动概述,河南玖锐,河南鼎星,河南横狮,河南神源,寻宝点1挑战赛站点1,寻宝点2挑战赛站点2,寻宝点3挑战赛站点3,寻宝点4挑战赛站点4,2015告别单身“单身大作战”东风标致定制活动玩法简述_,1.男女嘉宾分组完成后，每组将乘坐东风标致品牌专车前往第一站点展开挑战赛；2.率先完成挑战的组队，可获得线索并及时前往下一站接受新的挑战，直至最后寻找到的“宝物”；3.获胜组队将获得东风标致提供的奖品或约会基金等。,东风标致互联网营销,都市爱情-告别单身-活动执行,2015告别单身“单身大作战”东风标致定制活动玩法简述_,进店展开的挑战赛可模仿“奔跑吧兄弟”内互动模式，以增添趣味,东风标致互联网营销,都市爱情-告别单身-活动执行,新浪河南将完成活动的全程推广和执行推广：,新闻炒作；以趣味挑战邀请赛的新闻角度进行曝光推进；,话题炒作；将东风标致“单身大作战”活动炒作点提升至全区域热门话题榜；,品牌提升；利用新浪河南高曝光高覆盖资源对东风标致活动重点体现；,有效集客；以受众客群属性来精准圈占潜在目标人群，报名或参与互动网友将成为潜在挖掘对象，进而有利于销售转化。,东风标致互联网营销,都市爱情-告别单身-活动执行,1都市公益,2都市关爱,3都市爱情,4都市盛宴,2015公益主打品牌活动爱心顺风车,2015年终品牌盛宴微博之夜,2015品牌口碑活动浓情下午茶,2015重点品牌活动告别单身,东风标致互联网营销,新浪合作专案-微博之夜,活动概述：回顾2014新浪河南微博之夜：一次真正回馈企业品牌的互联网年终盘点，一次多行业客群聚焦的互动盛宴。传播效果：吸引区域网友广泛关注，微博之夜现场引流超3万人次，获得所有参与客户及嘉宾的高度认可。,2015微博之夜将由东风标致再掀都市时尚盛宴,区域kol资源,全站微博资源,优质硬广资源,创新互动资源,东风标致互联网营销,微博之夜-品牌盛宴-活动概述,一场微博的年度盛典，一次达人的高能狂欢！全城大v名人空降微博之夜活动现场，微博粉丝陆续到场，河南交通广播大咖降临，名嘴dj驻场演艺。,河南本地大v空降微博之夜助阵东风标致品牌传播,东风标致互联网营销,微博之夜-品牌盛宴-活动执行,2014微博之夜现场活动吸引30,000人次2013年微博之夜现场参与活动达30004000人次，互动形式极其引人注目,东风标致互联网营销,东风标致互联网营销,微博之夜-品牌盛宴-活动执行,手机h5,pc专题,东风标致互联网营销,新浪合作专案-活动传播主题搭建,东风标致互联网营销,目录,contents,01,02,03,百度推广,广告位买断,新浪合作专案,目录,04,团购网媒体合作,汽车团购网：合作带来的利润收入；建立与4s合作基础；品牌与市场合作推广经销商：汽车销售利益；店铺带来人气；免费广告推广效果,团购网媒体合作策略,线上（开设招募通道