广告业务基础知识课件.ppt

理论篇,什么是广告,一、广告就是一种说服，它利用传播媒体来传播其商品服务或观念，进而达到促销的效果。二、广告在传播上会进一步阐扬消费者得到的利益与困难的解决，以满足消费者的需要。三、广告有商业上的目的.广告是由广告主来付费，付费的目的当然是希望消费者能花钱买其产品。不断满足市场消费者的需要，也不断制造或创造消费者的需要。广告因此是一种持续扩张市场的手段。四、广告主将商品，概念或服务经由公众传播给非特定对象，意图来刺激消费者之购买欲望。五、广告是一种商业上的讯息，藉由媒体的传递来告知消费者前往购买产品，增加厂商的利润，扩展市场的手段。六、广告就是普遍告知。通常是商品在营销过程中,借着传播媒体向社会大众传播讯息，以期招徕主顾，达成商业上销售的目标。广告是扮演生产者与消费者之间的媒介角色，对产品的促销，市场的开拓，企业的发展有极大的意义。,全球广告行业格局,Omnicom集团（纽约），中文名：宏盟集团全球广告业收入排名：第1位，全球规模最大的广告与传播集团下属主要公司：BBDO天联广告、DDB恒美广告和TBWA李岱艾广告，媒介公司OMD,NO.1,NO.2,WPP集团（伦敦)，简称：WPP集团全球广告业收入排名：第2位，英国最大的广告与传播集团下属主要公司：奥美广告（Ogilvy2企业行为识别(behavioridentity,简称bi);3企业视觉识别(visualidentity,简称vi).企业的理念识别一般包括企业的经营信条,企业精神,座右铭,企业风格,经营战略策略,广告,员工的价值观等.企业的行为识别包括对内和对外两部分.对内包括对干部的教育,员工的教育(如服务态度,接待技巧,服务水准,工作精神等),生产福利,工作环境,生产效益,废气物处理,公害对策,研究发展等;对外包括市场调查,产品开发公共关系,促销活动,流通政策,银行关系,股市对策,公益性,文化性活动等企业的视觉识别一般包括基本设计,关系应用,辅助应用三个部分.基本设计包括,如企业名称,品牌标志,标准字,标准色,企业造型,企业象征图案,企业宣传标语,口号,吉祥物等;关系应用包括,如办公器具,设备,招牌,标识牌,旗帜,建筑外观,橱窗,衣着制服,交通工具,包装用品,广告传播,展示,陈列等;辅助应用,如样本使用法,物样使用规格及其他附加使用等.,设计工作基本流程,接到广告业务,初步了解客户相关主旨要点、清楚客户想要什么?要求对方提供与项目相关的资料文件及图片。,设计及修改,根据提供的相关资料及要求进行分步骤创作(高要求的交与合作单位设计)。初稿完成(视设计难度及设计项目多少约1-15个工作日)之后与客户沟通进行修改，直至客户最终确认方案并签字。,定稿,客户确认后通知设计部门编制VI手册，交予客户。,业务人员,设计部门,设计部门,印刷品设计,印刷四分色模式是彩色印刷时采用的一种套色模式，利用绘画的三原色原理，用四种颜色混合迭加形成各种复杂的颜色，四种标准颜色是：C：Cyan青色M：Magenta品紅色Y：Yellow黃色K：Black黑色品红加黄色会形成红色；品红色加青色形成蓝色；青色加黄色形成绿色；理论上只用上述三种颜色相加就可以形成黑色，但实际印刷时三种颜色的相加只能形成一种深灰色或深褐色（因为油墨里含有杂质的缘故）；另外三层颜色也不容易立即干燥，所以不利于快速印刷；再來三层印刷需要非常精确的套印；用黑色替代三层颜色也可以大大节省成本，所以采取四种颜色的配色方法。由于印刷和電脑的屏幕显示，使用的是不同的色彩模式，電腦一般用三原色(RGB)光模式，所以在電腦螢幕上看到的影像色调和印刷出来的有一些差别的。,印刷品设计,印刷品设计,特殊工艺,烫银,烫金,凹凸,印银,印金,UV,刀版,印刷品设计,装订方式,骑马订,胶装/锁线胶装,线装本,圈装,印刷品设计,海德堡四色印刷机,K,纸张,C,M,Y,成品,印刷品设计,1.纸的单位：A.克：一平方米的重量=g为重量B.令：500张纸单位称：令(出厂规格)C.吨：与平常单位一样1吨=1000公斤，用于算纸价。2.纸的规格：(1).正度纸：长109.2厘米.宽78.7厘米(2).大度纸：长119.4厘米.宽88.9厘米2.纸的种类：双胶纸、新闻纸、无碳纸、铜版纸（双/单铜）、亚粉纸、白卡纸、牛皮纸、特种纸（艺术纸）等,全开大度:8891194正度:78710922开大度:570840正度:5407404开大度:420570正度:3705408开大度:285420正度:26037016开大度:285210正度:18526032开大度:140203正度:184130,印刷品设计,印刷术语“出血”。其作用主要是保护成品。出血是在成品切边的时候起作用的，切纸不可能是一张一张切的，纸张经过推齐，但事实上不可能都很齐，在切的过程中，可能导致每张纸所切的边缘位置都不一样，如果没有出血，试想如果被切多的纸将会丢失内容，被切少的纸将会有白的边出现。因此，出血就是把内容在多做出3mm，虽然多做的3MM内容将被切掉，但避免了被多切或少切而产生的问题。现在实行的出血位的标准尺寸为：3mm。就是沿实际尺寸加大3mm的边。,印刷品设计,设计成图定稿OK输出菲林制作PS版上机印刷各印刷后工序成品入仓或出货,接到广告业务,充分了解客户对设计和印刷成品的要求,要求对方提供与印刷品相关的资料文件及图片,文件大小要符合印刷要求。,设计及修改,根据提供的相关资料及要求进行创作。初稿完成(视设计难度及设计项目多少约1-5个工作日)与客户沟通进行修改直至客户最终确认方案。,定稿制作,是否有特殊工艺文件整理输出和印前检查印前打样交客户确认并签字印刷交客户（留样保存）。,业务人员,业务人员+设计部门,设计部门,设计工作基本流程,网络/影视,网站制作,网络/影视,网站设计,网站设计(WebDesign)，就是指在因特网上，根据一定的规则，使用Dreamweaver、photoshop等工具制作的用于展示特定内容的相关网页的集合。简单地说，网站是一种通讯工具，就像布告栏一样，人们可以通过网站来发布自己想要公开的资讯（信息），或者利用网站来提供相关的网路服务（网络服务）。人们可以通过网页浏览器来访问网站，获取自己需要的资讯（信息）或者享受网路服务。网站它是由域名（俗称网址），网站源程序和网站空间三部分构成。其中域名它是类似于互联网上的门牌号码，是用于识别和定位互联网上计算机的层次结构式字符标识，与该计算机的互联网协议（IP）地址相对应。而网站设计是设计师通过像Frontpage或Dreamweaver等工具来对网站进行编辑的！WWW是“WorldWideWeb的缩写网站设计包括：网站策划、网页设计、网站推广、网站评估、网站运营、网站整体优化，网站建设的目的是通过网站达到开展网上营销，实现电子商务的目的。,网络/影视,网络/影视,拍摄前准备,1）影视广告制作的人员构成2）拍摄前准备会：制作公司就广告影片拍摄中的各个细节(脚本、灯光影调、音乐样本、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装)向客户及广告公司呈报。3）拍摄前最后准备：对各个细节进行最后的确认和检视。,正式拍摄,按照脚本镜头顺序拍摄，通常制作公司的制片人员会联络客户和广告公司的客户代表、有关创作人员等参加拍摄。,后期制作,冲片、胶转磁、剪辑、数码制作、作曲（或选曲）、配音、合成。交片,工作基本流程,网络/影视,工程建设,公装,雕塑小品,亮化,绿化,设计师最痛苦的事!1.做图其实可痛苦的了.设计一做一改，一天就过去了；嚎设计再一改一调，整个晚上就过去了；嚎2.做图最痛苦的事儿是啥，知道不？就是，图没做完，设计又改了；3