（设计艺术学专业论文）运动、时尚、艺术——滑板中的图形语言研究.pdf

武汉理工大学硕士学位论文 摘要 滑板是五十年代诞生于美国的一项极限街头体育运动，这项运动惊险刺激， 崇尚自由个性以及对自我的挑战，吸引了成千上万的年轻人。滑板爱好者有自 己的时尚、图案、语言、符号、音乐、杂志甚至快餐口味，形成了新生的、以 城市为主导的滑板文化。这项运动的影响力，使其取得了极大的商业价值，根 据一家运动商品调查公司的数据表明，2 0 0 4 年美国人大约把4 4 亿美元花费在与 滑板相关的商品上面，如滑板的t 恤、短裤、墨镜等等。如此大的商业价值， 在无形中刺激了设计在滑板文化中的发展，滑板爱好者希望自己的服饰和滑板 和别人看起来不一样，他们需要很有风格的图案，需要能代表自己的签名或者 标志，和别人比自己滑板上面的插画，标榜自己的个性以及与别人的不同。八 十年代早期，人们开始注意图形语言对于滑板的重要性，从那些各个滑板品牌 的商标以及产品可以看出视觉图形语言在滑板文化中所占的比重。到了九十年 代，各大滑板公司生产的滑板以及周边产品的质量开始变的大同小异，随即把 竞争焦点从产品质量转移到了对产品视觉语言的重视，滑板公司投入大量的与 设计相关的人力以及物力于产品的开发和应用上，很多以设计著称的滑板公司 相应出现，产生了大量优秀视觉图形的滑板产品，这些拥有优秀视觉图形的产 品，促进了公司产品的销售，更重要的是催生了很多新的图形语言，因此图形 语言在滑板中的重要性由此可见一斑。 本文对滑板运动中的与视觉语言有关的方面做了一些比较与研究，着重分 析了在滑板运动中占主导地位的滑板品牌标志和滑板板面的设计，运用大量的 图例来加以说明和比较，阐明了这些标志和图案的视觉语言以及其图形语言的 特点。对对板面图形设计影响较大的几个设计运动流派的风格和历史背景做了 简单的回顾，并针对滑板文化中出现的领导设计潮流的一些新锐设计做了简单 的叙述，由此说明对滑板文化中的视觉语言的研究，有利于了解主流设计思潮， 把握国际平面设计的走向，为新的视觉图形语言的出现提供理论依据，也是平 面视觉语言在其它领域的一个拓展。 关键词：滑板，图形，板面，标志 武汉理工大学硕士学位论文 a b s t r a c t s k a t e b o a r di sal i m i ts t r e e ts p o r t ，w h i c hi sb o mt oa m e r i c ai n5 0a g e s ，b e c a u s e t h i sm o v e m e n tt h r i l l i n g l y , s t i m u l a n t ，a n da d v o c a t i n gf r e e d o ma n di n d i v i d u a l i t y , t o s e l f - c h a l l e n g e ，t h e r e f o r eh a sa t t r a c t e dt h et e n so ft h o u s a n d sy o u n gp e o p l e t h e s k a t e b o a r da m a t e u rh a so w nf a s h i o n ，t h eg r a p h i c , t h el a n g u a g e ，t h em a r k ，t h em u s i c ， t h em a g a z i n ee v e nt h ef a s t f o o dt a s t e ，h a sf o r m e dt h en e w b o r n ，t h es k a t e b o a r d c u l t u r eo f t a k i n gt h ec i t ya st h el e a d i n g a sa r e s u l to ft h i ss p o r t i n f l u e n c e ，c a u s e di t t oo b t a i nt h ee n o r m o u sc o m m e r c i a lv a l u e ，a c c o r d i n gt ot h ei n v e s t i g a t i o nc o m p a n y s d a t ao fam o v e m e n tc o m m o d i t y , i n2 0 0 4 ，a m e r i c a ns p e n ta p p r o x i m a t e l y4 4 b i l l i o n u sd o l l a r so nt h ec o m m o d i t i e st h a tc o r r e l a t ew i t hs k a t e b o a r d ，s u c ha st h et - s h i r t ， s h o r t ，s u n g l a s s e s a n ds oo n s ob i gc o m m e r c i a lv a l u ew a ss t i m u l a t i n gt h e d e v e l o p m e n to fd e s i g ni nt h es k a t e b o a r dc u l t u r ei m p e r c e p t i b l y , s k a t e b o a r da m a t e u r h a dh o p e do w nc l o t h i n ga n dt h es k a t e b o a r dl o o k e dd i f f e r e n tw i t ht h eo t h e r s ，t h e y n e e d e dt h ev e r yd a z z l eg r a p h i c , t h es i g n a t u r eo rt h ed r a w i n gt ob ea b l et or e p r e s e n t o n e s e i f , t h e yo f t e nc a r ea b o u tt h eg r a p h i co ft h e i rc l o t h i n g , a n dt oc o m p a r e dt h e i l l u s t r a t i o no fo n e s e l f w i t ht h eo t h e r s ，s of l a u n to w n i n d i v i d u a l i t ya n d t h ed i f f e r e n c e a sw e l la sw i t ho t h e r s t ot h ee a r l yt i m eo fe i g h ta g e s ，s o m ep e o p l es t a r t e dt on o t e t h eg r a p h i c a ll a n g u a g et ob ei m p o r t a n tr e g a r d i n gt h es k a t e b o a r d ，w ec o u l ds e et h e g r a p h i c a ll a n g u a g ep r o p o r t i o nw h i c ho c c u p i e di nt h es k a t e b o a r dc u l t u r ef r o me a c h s k a t e b o a r db r a n da n dt r a d e m a r ka sw e l la st h ep r o d u c t t ot h e9 0 。s ，t h es k a t e b o a r d e a c hb i gs k a t e b o a r dc o m p a n yh a sp r o d u c e da sw e l la st h eq u a l i t yo fp e r i p h e r a l p r o d u c th a sb e c o m eh a r d l yd i f f e r e n t l yi ns o m ek i n do fd e g r e e t h e ys t a r t e dt o s h i f tt h ec o m p e t i t i o nf o c a lp o i n tf r o mt h ep r o d u c tq u a l i t yt ot h ev i s u a lg r a p h i c ，t h e s k a t e b o a r dc o m p a n yi n v e s t e dt h em a s s i v em a n p o w e ra n dt h ep h y s i c a lr e s o u r c et h a t i sr e l a t e dt ot h ed e s i g n sf o rt h ed e v e l o p m e n ta n dt h ea p p l i c a t i o no fn e w p r o d u c t ， m a n ys k a t e b o a r dc o m p a n yw h i c hw a sf a m o u sf o rd e s i g nh a sa p p e a r e d ，t h em a s s i v e o u t s t a n d i n gv i s u a lg r a p h i cs k a t e b o a r dp r o d u c t s ，h a dt h eg o o ds k a t e b o a r dg r a p h i c ，s o c o u l do b t a i nt h eb e t t e rc o m m e r c i a la c h i e v e m e n tw h e ns o l do n e s e l fc o m p a n yp r o d u c t ， t h e r e f o r et h ei m p o r t a t i o n so ft h eg r a p h i c a ll a n g u a g ed e s i g nw a s o b v i o u s l y i i 武汉理工大学硕士学位论文 t h i sa r t i c l eh a sm a d es o m ec o m p a r i s o n sa n dt h er e s e a r c ht ot h ev i s u a ll a n g u a g e a n dr e l a t e da s p e c ti nt h es k a t e b o a r ds p o r t e m p h a t i c a l l ya n a l y z e dt h el o g oo f s k a t e b o a r db r a n da n dt h ed e s i g n i n go fs k a t e b o a r dd e c kt h a th a v eo c c u p i e dt h e d o m i n a n tp o s i t i o ni nt h es k a t e b o a r ds p o r t ，u t i l i z e dt h em a s s i v ec h a r t so fs y m b o l st o p e r f o r mt oe x p l a i na n dt oc o m p a r e ，h a se x p o u n d e dt h ev i s i o nl a n g u a g ea sw e l la st h e p l a n ec o n s t i t u t i o np r i n c i p l eo ft h e s el o g o sa n dg r a p h i c , a l s om a d et h es i m p l er e v i e w t ot h ed e s i g ns t y l ea n dh i s t o r i c a lb a c k g r o u n do fs e v e r a ld e s i g n sm o v e m e n ts c h o o l w h i c hh a st h eb i g g e ra f f e c t a t i o n st ot h ed e c kd e s i g n a n dm a k et h es i m p l en a r r a t i o n t os o m en e ws h a r pd e s i g n st h a tl e a d e r s h i pd e s i g nt i d a lc u r r e n ti nt h es k a t e b o a r d c u l t u r e ，f r o mt h i s ，t os h o w i n gt h er e s e a r c ht ot h ev i s u a ll a n g u a g ei ns k a t e b o a r d c u l t u r e ，i sa d v a n t a g e o u st ou n d e r s t a n dt h em a i n s t r e a md e s i g ni d e o l o g i c a lt r e n d ， g r a s pt h et r e n do fi n t e r n a t i o n a lp l a n ed e s i g n ，m a k e st h et h e o r yb a s i sf o r t h e a p p e a r a n c eo fn e w v i s i o ng r a p h i c a ll a n g u a g e ，a l s oi st h ed e v e l o p m e n to fp l a n ev i s i o n l a n g u a g ei no t h e rd o m a i n s k e yw o r d s ：s k a t e b o a r d ，g r a p h i c ，d e c k ，l o g o i 独创性声明 本人声明，所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究性工 作及取得的研究成果。尽我所知，除了文字特别加以标注和致谢的 地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不 包含为获得武汉理工大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的 材料。与我一同工作的同志对本研究所作的任何贡献均已在论文中 作了明确的说明并表示了谢意。 签名舡 关于论文使用授权的说明 本人完全了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文的规定， 即学校有权保留、送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学 校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其它复 制手段保存论文。 ( 保密的论文在解密后遵守此规定) 碱雌名必仁剔稚轹缪缸醐：啦 ( 注：此页内容装订在论文扉页) 武汉理工大学硕士学位论文 第一章绪论弟一早珀1 = 匕 在读期间参加的科研项目 1 ，“华山人家”旅游规划与景观设计2 0 0 5 - 2 0 0 6 2 ，武汉保利浅水湾小区景观设计2 0 0 6 3 ，思施公安局景观设计 4 ，京汉科技大厦景观设计2 0 0 6 - 2 0 0 7 5 ，“木兰御园”旅游景观规划设计2 0 0 6 - 2 0 0 7 1 1 选题背景 滑板运动由于其独特的魅力而吸引了广大的青少年，继而成为一项风靡全 球的极限运动，每年全球关于滑板运动的大小赛事和设计展览，也证明了其本 身的文化价值。与滑板有关的商品也为滑板产业带来了数以亿计的商业利润， 特别是有关服装和滑板板面占据着重要的位置。带有强烈的滑板文化和街头文 化性质的视觉语言的应用，是这些商品受到欢迎的重要因素，因此越来越多的 人开始认识到设计在滑板文化中的重要性。 由于滑板本身已经发展的日趋完善，自身的形态( 包括滑板的各个配件) 已经不需要再去投入更多的设计，那么在这种情况下就给了视觉语言设计一个 很大的发展平台，例如滑板板面的图案等，加上一些其他周边产品对视觉语言 的局限性要求，所以这就肯定了视觉语言在滑板文化中的主导地位。又由于滑 板文化的广延性和与其他文化的交融，使得视觉语言在滑板文化中得到了更大 的应用空间，这可以从那些世界顶级的设计杂志中关于滑板的设计或者那些世 界优秀的设计团队为滑板所做的项目，以及每年无数的与滑板有关的艺术展览 中可以看出。 滑板文化对潮流文化的重要影响以及在潮流文化中的重要地位，更加刺激 了视觉语言的发展，也使得源源不断的新的视觉语言形成。当今世界上最为流 行的一些新锐设计，很多都是和滑板有关的，我们可以看到各种风格的平面设 计在滑板中的应用，从最初粗糙的手绘涂鸦到最现代的平面语言的应用，与滑 板有关的设计也同全球的平面设计一样经历了漫长的发展，达到了现在的这样 武汉理工大学硕士学位论文 一个层面。滑板为平面设计提供了一个崭新的载体，为新的平面视觉语言的产 生注入了催化剂。 针对以上情况，我在导师指导下对有关滑板文化和视觉语言的文献资料进 行收集、整理。一方面，加深对一些滑板文化知识的了解；另一方面，搜集一 些现今与滑板有关的设计图像资料，来增加直观感受。在理性和感性两方面都 有了一定积累、认识情况下，开始了课题研究。 1 2 研究指导思想 视觉语言的理论关联到了美学、符号学、视觉认知学、色彩学、心理学等 各个方面的学科知识。复杂的知识背景构成了与滑板有关的视觉语言知识的复 杂性，我们采取以下的方法作为研究指导思想： 1 系统思想。系统的研究和阐明平面视觉语言的种类和风格，以及其在滑 板文化中的具体应用。 2 类比思想。将不同风格的视觉语言归纳和总结，列举大量的不同风格的 滑板产品作对比。 3 感性同理性统一的思想。在理论学习的同时，动手实践。把个体的具体 经验、感受，转化升华为理论知识。 1 3 论文组织和内容安排 文章的第一部分主要对滑板文化进行概述。简略的介绍了滑板文化的形成 和重要影响，为以后章节的开展奠定基础。 文章的第二部分理论性的研究滑板文化中滑板品牌标志的设计原则，列举 大量的不同形态的标志来阐述它们的视觉语言。原则是不可违背的，而方法是 达到目的的捷径。掌握了这些才能站在理论的高度上来认识这些标志图形，又 利用色彩、构图、形态之间的对比来细化标志的风格。 第三部分为重点，着重研究了板面设计中设计风格的对比，对立体主义、 达达主义、超现实主义等对当今平面设计起到了重大影响的艺术运动做一个回 顾，并引用大量带有这些运动风格的作品的板面设计来说明。穿插滑板板面形 态的演变，以及摄影、印刷术在滑板产业中的应用和一些特殊印刷方式和材料 2 武汉理工大学硕士学位论文 的应用，对滑板周边产品的视觉语言的研究，把滑板文化中的视觉语言概括的 阐明。 3 武汉理工大学硕士学位论文 第二章滑板文化 弟一早 ，月。t 及义1 2 1 滑板文化的形成 十九世纪五十年代末的美国加利福尼亚州( s t a t eo fc a l i f o m i a ，a m e r i c a ) ， 冲浪运动在当地十分盛行，但是受地理和气候条件的限制，于是有人想在陆地 上延伸这一运动，因此滑板( s k a t e b o a r d ) 出现了。当时构造很简单：一块木板 加上四个轮子，于一九五九年推出，虽然结构简陋，但是依然受到了很多人的 欢迎。到了六十年代，滑板开始被大量生产，并造成一股热潮。由于当时滑板 所使用的轮子都是以金属制成，所以在滑行时非常的不顺畅，因此这项运动没 有普及开来。此后，由于橡皮轮与密封式轴承的出现，使得滑板再度流行且比 起上一个年代更为风行。在七十年代，滑板运动成为美国“反文化” ( c o u n t e r - c u l t u r a l ) 运动的一个标志。七十年代中期，是滑板飞速发展的时期， 聚氨酯的潜力被大大地发挥出来，各种材料都曾被用于滑板的应用，美国各地 成立了许多和滑板有关的公司，但是一些与滑板有关的伤害事情使得政府不得 不禁止这项运动。八十年代以后滑板似乎又重新回归街头。九十年代滑板运动 走入了一个低潮且处于滑板换代的时期，滑板的形状也由于其他原因而改进， 这之后滑板正式成形。 由于这项运动惊险刺激，并且崇尚自由，突出自我的个性，因此深得年轻 人的追捧。据有关数据表明，全球大约有三千万人参与这项运动。在滑板运动 发展的几十年里，逐渐形成了一个社会团体，在这个团体里有着自己的生活方 式及态度，自己的语言及举止，也形成了以滑板文化为主的“亚文化”( 也称 集体文化、次文化、副文化，是种与主流文化相对应的那些非主流的、局部的 文化现象，在主文化和综合文化的背景下属于某个集体所特有的生活方式和观 念，包含着与主文化相通的价值与观念，也有着自己独特的价值与观念。) 如此巨大的影响力，带动了一系列的周边事物的发展：音乐、衣着打扮甚 至语言。与摇滚乐、嘻哈音乐以及朋克音乐的紧密结合，可以说是它的一大特 点( 经常可以看到滑板玩家身穿肥大的t 恤或牛仔裤，或是紧身的朋克装) ，表 明了这两方面是互相影响的。滑板爱好者甚至发明了自己的手势以及语言，来 进行他们圈内人的对话。这项将冒险和叛逆的精神互融的运动，使得它迅速在 4 武汉理工大学硕士学位论文 美国和全世界的青少年中流行起来，也成为潮流文化的一部分。 2 2 其他文化对滑板文化的晌 总的说来，摇滚乐( r o c ki n & r o l l ) 对滑板文化的影响是非常大的。滑板 文化形成初期，也正是摇滚乐发展的初期。五十年代后，艾森豪威尔就任美国 总统，美国经济开始稳定发展，整个社会也处于安居乐业的状态，中产阶级逐 渐增多，随即出现了一个生育高峰期，青少年的数量空前增长，美国成了年轻 人的天下。这些青少年生活优越，也没有像父辈那样经历过战争和苦难，同时 又倍受家庭的宠爱，他们不理解父母们的思维和生活方式，他们有了自己的追 求和想法，形成了一股强大的力量。这些青少年不再欣赏父母那个时代的歌曲， 摇滚乐简单、有力，并且节奏强烈，正好符合了青少年的审美特点。摇滚乐的 这个特性和滑板运动的特性产生了共通点。到了七十年代，朋克音乐( p u n k ) 的形成，对滑板文化也造成了不小的冲击，几乎成为了滑板的代名词，甚至一 种新的以滑板命名的音乐风格一“s k a t e p u n k ”( 滑板朋克) 也随即诞生。同主 张否定一切，破坏一切，打倒一切的达达主义运动一样，朋克乐也是高度的无 政府主义的拥护者，并且性格叛逆，不愿意受到束缚这种叛逆的，想打破一切 常规的思想，也正好符合滑板运动的主要特征。同样于七十年代产生于美国平 民窟的街头嘻哈文化( h i p h o p ) 对滑板文化也产生了很大的影响，这在当时无 疑是给滑板运动注入了一股新鲜的血液。从精神层面上，嘻哈文化并没有对滑 板运动产生了多大的影响，但是从衣着或者是言语动作上，对滑扳运动产生了 很大的影响。例如从很多滑板玩家身着肥肥大大的衣服和裤子，打招呼时候手 势的形态以及语气，就可以判定出他是否是一个嘻哈文化的爱好者。那些在滑 板公园( s k a t ep a r k ) 里随处可见的色彩绚烂的涂鸦，也就能很好的证明这一点。 2 3 滑板文化的拓展 “滑板现在已经不能主导人们的生活了，人们在文化和生活方式上的选择 和忠诚度越来越复杂了。b 艾恩波登( 1 a i nb o r d e n ) 解释说，许多人只是表面 的滑板爱好者，他们只是买与滑板有关的衣服或者只玩关于滑板的游戏，看电 1 l a i nb o r d e n s k a t e b o a r d i n g , s p a c ea n dt h ec i t y ：a r c h i t e c t u r ea n dt h eb o d y ) ( n e w y o r k ：b e r g , 2 0 0 1 ) i s s n 1 4 4 9 0 4 7 1i s b n - 1 0 ：1 8 5 9 7 3 4 9 3 6i s b n - 1 3 ：9 7 8 1 8 5 9 7 3 4 9 3 3p 3 6 5 武汉理工大学硕士学位论文 视上播放的滑板比赛等，这也说明了滑板文化的影响力。从滑板运动的兴起到 现在的几十年间，滑板文化正在无时无刻的改变或影响着世界潮流文化，并融 入到其他文化当中。到现在，与滑板有关的设计和服装，在全球青少年的潮流 文化中起着重要的作用，由于这项运动的风靡，那泥土味非常浓的滑板服装替 代了青少年身上的休闲服，鲜艳的颜色和色彩搭配不一定就是潮流，那些不是 滑板爱好者的人也会穿上滑板鞋，所以滑板文化对潮流文化的影响还是很大的。 现在的滑板运动已经发展成为两个大型的国际性组织：国际滑板企业协会 ( i n t e r n a t i o n a la s s o c i a t i o no fs k a t e b o a r dc o m p a n i e s ，i a s c ) 和世界杯滑板比赛 ( w o r l dc u ps k a t e b o a r d i n g ，w c s ) 。由滑板比赛占重头戏的x g a m e ( 全美极 限运动大赛) 和由滑板品牌g l o b e 举办的g l o b e w o r l d c u p 世界杯，每年以巨额 奖金吸引着成千上万的滑板爱好者或运动员来参加比赛。由体育收入排名仅在 迈克尔乔丹之后的滑板巨星t o n yh a w k 做代言的滑板游戏已经发行了九款，并 且取得了巨大的商业利润，由滑板历史改变的电影l o r d so fd o g t o w n ( 狗镇 议员) 也取得了不俗的票房。2 0 0 7 年，滑板运动多项世界纪录的保持者丹尼 威( d a n n yw a y ) 用滑板飞跃了中国的长城居庸关，打破了他自己保持的世界 纪录，也让更多的人感受到了这一运动的魅力。从商业到电影，从音乐到艺术 等，滑板运动作为一项极限体育运动，正逐渐的融入到各个行业里面，而滑板 文化也正渗透到各个领域和各种文化当中，这种文化的交叉，势必会促进新的 文化的产生。 2 4 滑板文化与视觉图形 视觉图形在滑板文化中占据了非常大的比重，从八十年代早期的板面设计 到现在的板面艺术创作风潮，关于滑板的图形设计已经逐渐从商业化过渡到艺 术化的一个层面。可以说从滑板诞生的那个时期，图形语言就已经被运用到其 中了，早期滑板公司的标志以及粗糙的板面图案设计，还有t 恤上的印花图形 可以说明这一点。滑板文化中视觉语言的题材和表现形式有很多种，题材方面 涉及范围很广，政治、历史、社会等方面的题材都被应用到这些图形语言的设 计当中；表现形式也很多样化，如印刷、摄影、涂鸦、手绘等创作手法。随着 科技的进步，更多新的表现手法被应用到滑板设计当中，例如激光雕刻的板面 等。 早期滑扳中的图形语言是为其商业目的服务的，所以当时的图形语言有着 6 武汉理工大学硕士学位论文 强烈的时代性特征带着明显的大工业生产的印记，标志和图形千篇一律， 毫无创新可言。八十年代晚期，已经有艺术家从事与滑板的创作了，到了九十 年代，滑板与艺术真正结合了，艺术家们对滑板方面的设计产生了很浓厚的兴 趣，产生了大量优秀新锐的图形设计，也成为了世界设计潮流的风向标。 本文着重论述了滑板中的标志图形以及板面设计中的图形，加以阐述和分 类，详细研究了不同设计风格的图形语言在滑板中的应用，并且针对不同的风 格做一个系统的比较，说明了滑板是平面图形艺术在其他领域的拓展，滑板中 的图形语言，是新的图形语言诞生的催化剂。 武汉理工大学硕士学位论文 第三章滑板标志的图形研究 3 1 标志的重要性 标志具有符号化特点，人们为了传播信息而创造符号，标志设计通常使用 图形、文字、色彩等形式要素，构成具有强烈识别，准确传达，个性独特的设 计作品，标志设计既是图形设计的一个方面，又是图形设计的浓缩，是抽象内 涵的具体表达，是具体内容的抽象升华2 。标志之“标”是指标准，而“志”的 含义为记号，是表明特定物的符号，它通过特定而明确的造型、图形表达出事 物抽象的精神内容，将信息快速准确的传播给社会大众。广义的标志，包括所 有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种标准识别记号。例如，以图形、文字、 色彩、声音、节奏为载体，代表某种特定事物内容的知觉形式符号。狭义的标 志则是单指以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号式象征图形。在 社会生活中，各种不同性质、目标、质量、规模等内容的信息，都可以用标志 作用加以有效的限定和区别。 标志在滑板文化中是一个必备的要素，不同的滑板公司或滑板品牌都有着 自己独特的图形符号来代表着他们的设计风格和他们所赞助的职业滑板运动员 的风格，这些形形色色的符号构成了滑板文化中的一道靓丽的风景。( 如图3 1 1 ) 美国二十年代的平面设计大师莱斯利比尔( l e s t e rb e a l l ) 曾经说过：他设计的 标志，目的是要能够在各个不同的场所都能够运用自如，能够在任何运用中体 现出品牌的本质精神和视觉特色，这种运用不仅仅指单独的使用，同时也包括 了反复、重复的出现运用，比如重复张贴的海报、包装箱、标签、卡车等等方 面3 。所以可以经常在一些街头或者大型比赛中看到反复被运用的滑板标志和海 报。 滑板标志也被运用于他们产品的开发和推广，它们被制成贴纸和纪念品， ( 如图3 1 2 ) 被印在t 恤上或者以海报的形式向那些爱好者发送，这种视觉语言 在商业利益的刺激下得到了很好的应用和传播。由于滑板文化具有很大的市场， 因此滑板品牌的标志在设计的时候，很注意它的传播性。再从标志识别的角度 来讲，要求标志能通用于放大或缩小，通用于在不同背景和环境中的展示，通 2 赵忐勇，标忠设计潮北荚末：n 版社- p 2 6i s b n7 - 5 3 4 9 1 7 4 1 - 2 3 土受之世界r 血设计史中国青年出版社p 2 5 4i s b n7 - 5 0 0 6 - 4 8 3 0 8 j 4 9 0 8 武汉理工大学硕士学位论文 用于在不同媒体和变化中的效果。从对标志在复制和媒体宣传的角度讲，要求 标志不仅能适应与制版印刷，还需能适应不同材料载体的复制特点。滑板运动 由于展示的方面很广泛，比如经常出现在滑板比赛中，或者一些与滑板有关的 设计展和电视节目等，所以滑板标志具有很广的传播途径，这也为滑板标志的 深入人心起到了积极的作用。正是因为这样，在设计滑板标志的时候，就给了 设计师更高的要求如何做到识别性、观赏性、传播性和文化性的高度统一。 图3 1 1 不同品牌的滑板标志 图3 1 2 各式各样的滑板品牌的贴纸，每张贴纸都代表着不同公司的风格特点 可以从功能性、识别性、艺术性这三个方蕊来认识这些滑板标志的特点以 及其重要性： 功能性：是标志的主要本质，是一种必不可少的直观工具。滑板的标志 是一种专门为商品服务的商标，在滑板店罩的货架上随处可以看到琳琅满目的 不同品牌的滑板商品，而不同滑板品牌的标志也被制作成贴纸或者方巾，被应 9 武汉理工大学硕士学位论文 用于滑板公园的装饰。有些滑板标志被作为图案或图形直接丝网印刷在1 恤衫 上，这就对滑板标志的美感提出了更高的要求它已经不是单纯的商品标志 了，而是作为图案或图形在t 恤衫这个独特的载体上。而在大型滑板比赛上随处 可见的各个赞助商的巨型标志，也构成了一道独特的风景线。( 如图3 1 3 ) 这个 时候标志的功能就是服务产品本身，代表各个滑板公司的特点以及理念，作为 一个媒介传递着品牌的综合信息，是最为关键的元素，应用以及出现的频率都 是最高的，通过反复的刺激以及刻画，使受众对其产生深刻的印象。 图3 1 3 职业比赛中标志的应用 识别性：是滑板标志最突出的特点。这些滑板标志各具特色，又容易识 别。消费者的注意力集中在标志上的时间是瞬间的，因此要求标志的识别性要 强，易记、易认，以小见大，鲜明强烈，使人一目了然。一般而言，标志信息 的处理和调节，应追求以简洁的造型语言，表达丰富的内涵。经过深思熟虑的 设计构思之后，品牌之间不同的涵义、属性被区分开来，自身的特征也被很好 的体现出来。滑板标志个性鲜明，让人过目不忘，印象深刻。这些标志关系到 各个品牌甚至个人的利益，所以不能雷同，或者相似。在二零零六年，由冲浪 者s h a w ns t u s s y i l j 办的触及滑板、滑水、音乐、艺术等领域的品牌s t u s s y 便由于 标志侵权案将著名的街头品牌f r e s h j i v e 告上法庭，原因就是因为f r e s h j i v e 公司新 注册的商标模仿s t u s s y 品牌商标的字体风格。( 如图3 1 4 ) 1 0 武汉理工大学硕士学位论文 露 图3 1 - 4 左为s t u s s y 品牌的标志，右为f r c s h j i v e 品牌的标志，二者极其相似 艺术性：滑板标志设计题材丰富，“方寸天地，大有作为”。其造型的 优劣与图形样式的好坏，不仅决定了标志传达品牌信息的能力，更影响到了消 费者对于滑板产品品质的信心与品牌形象的认同。艺术性强的滑板标志，定位 准确、构思不落俗套，造型新颖、大方，节奏清晰、明快，统一中有变化并富 有装饰性。并且独特别致，简明突出，给人留下深刻印象。所有的滑板标志都 是经过设计师精心设计出来的，并且与滑板独特的文化语言相融合，因此具有 浓厚的艺术特质。在这些经过设计的标志中，滑板文化所具有的独特精神和气 质，以及每个品牌的特点和风搭德到了最好的体现，并有着极其多样的表现手 段和构成形式。这些滑板标志既符合美学的原则，也不失实用与装饰性，给人 以强烈的美的享受。高度艺术化的标志，是时代发展以及市场和商业价值的需 求，也是高素质受众群和现代审美心理的需求。越是具有艺术性的标志，便越 能吸引感染人。 滑板的标志做到了商业、艺术与美学的高度统一。例如著名滑板品牌 q u i k s i l v e r 的标志，主要是以带强烈笔触的几个英文字母为元素，而图形标志则 作为辅助形存在；在颜色运用上，虽然作为辅助形的图形标志没有占居很大空 间，但是用红色作为配色，则在黑色主图形中脱颖而出，给人以眼前一亮的感 觉，黑色的笔触味浓厚的手写英文字体，与规整的红色副图形从形态上和颜色 上，都产生了强烈的对比，一张一弛，给人以美的享受。( 如图3 1 5 ) 武汉理工大学硕士学位论文 图3 1 - 5q u i k s i l v e r 滑板公司的标志 3 2 标志中的图形 滑板标志中有很多都是以图形的形式出现的，图形比文字更容易理解，易 识别，也更乐于被人们所接受，因此形象化构成的滑板标志所占的比重是比较 大的。目前，世爨标志艺术已经发展到了一个崭新的阶段，符号化倾向极为明 显，它在传统设计的基础上，更加强调以强烈的视觉艺术形象去吸引观众，突 出了标志简洁、严谨、含蓄的艺术特征。在标志中图形的表现上，一般分为具 象和抽象两种表现形式。 具象表现形式：具象表现形式是对客观物象经过概括与提炼形成具象图 形的一种表现形式，以这种形式所表现和设计出来的标志在滑板标志中还是存 在很多的。它忠于客观物像的自然形态，具有鲜明的形象特征，是对现实对象 的浓缩与提炼，简化与概括。这种形态不像绘画的形式那样强求形式，而是以 图形化的方式进行组织处理。这种表现形式所取素材广泛而灵活，形式上也很 生动，富于情趣。比如使用钻石作为标志的v o l c o m 滑板公司：用“猪头” 作设计元素的p i g 公司还有用女厕所符号作标志的g i r l 滑板公司等等。( 如图 3 2 1 ) 武汉理工大学硕士学位论文 图3 2 1 具象图形的标志 抽象表现形式：是以抽象图形或符号作设计，来表达图形含义，多以几 何图形或符号出现。几何图形是人们在长期的生产实践中受自然形象的启发而 创作的抽象图形，通过对点、线、面这些基础形态进行分解组合，按一定的比 例、方向，运用转折、回旋、放射、渐变等形式，强化其组织结构，构成有规 律，有条理的标志，从而产生不同情趣的美感4 。由于滑板品牌的标志种类繁多， 如果仍然采用一般的表现方式是难以完成的，抽象表现方式正适应于此类情况。 为了使非形象性化为可视特征图形，在设计这些滑板品牌标志的时候，设计师 把表达对象的部分特征绘抽象出，加以艺术化处理，具有深刻的内涵和形式美 感。( 如图3 2 2 ) 图3 2 2 抽象图形的标志 字体和形象的综合表现是滑板标志中最常见的表现形式，这种表现形式更 多样，应用范围更广泛，因而出现的数量较多。文字从产生、发展经历了绘画 4 赵忐勇标志设计湖北荚术f 版社p 3 5i s b n7 - 5 3 4 9 1 7 4 1 r 2 1 3 武汉理工大学硕士学位论文 文字、象形文字、表意文字以及表音文字，文字与图形已经演变成了两种独立 的艺术形态，各有其不同的功能和任务。如果文字是知性与理性的传达，那么 图形则偏重感情的传达。在这些文字与图形两种形态结合的标志里，并不是简 单的拼凑，而是发挥各自所特有的优势，相互衬托、相互补充。文字能够避免 图形符号在传达过程中多义的缺点，而图形能够表现文字、语言所无法达到的 意境和气氛，同时图形还具有不受地域限制的、超越国界的世界共同性。更为 注意的是，这些字体与图形结合的标志，在风格上都做到了完美的统一，不同 的字体要搭配不同的图形，或者不同风格的图形要辅以不同的字体，因此也体 现了设计师在风格统一上的驾驭能力。( 如图3 2 3 ) 图3 2 - 3 图形与字体结合的标志，字体与图形风格统一 作为一个品牌的核心，面对急剧变化的生活形态，标志面临着时代性的要 求，特别是一些旧的标志需要在保留原有精神特质或部分形象的同时加以改良。 例如法国著名滑板品牌e t n i e s ，在1 9 8 6 年成立的时候，其商标为“e t h i c s ”，随 着时代的变化与进步，后来更改为“e t n i e s ”，并且重新设计了一个箭头商标以 配合文字。( 如图3 2 - 4 ) 再如创立于与1 9 6 6 年的美国经典老牌滑板品牌 “n s ”，其最初的标志也是只有字母，而且字体很具有六、七十年代的美国 风格，但最后也演变成了现代感很强的字体与抽象的图形相结合的这样一种形 态字母“v ”的变体，以曲线和弧形代表着冲浪和滑板运动，不过v a n s 公 司并没有丢掉传统的标志，而是和现有的新标志做了一个分界，也就是说，有 着旧标志的产品代表着o l ds c h o o l 系列( 老式的滑板、服装、动作风格等的 意思) 。( 如图3 2 5 ) 其经典的滑板鞋类产品标志“o f ft h ew a l l ”更是始 终没有改变。( 如图3 2 6 ) 还有一些品牌也是和这些品牌一样，都是经过了几 1 4 武汉珲工大学硕士学位论文 十年的发展和演变，最终形成了目前的标志形蒙。 图3 2 4e t n i e s 公司新旧标志的对比以及其演变过程中曾使用过的标志 图3 2 5v a n s 公司新旧标志对比 图3 2 6 经典的“o f f t h ew a l l ”商标 这些滑板标志的变革都有着显著的特点： 图形简化，迎合时代要求： 文字的图案化： 武汉理工大学硕士学位论文 又随着旧有标志的更新和大量新标志的不断发展，这些淆板标志的设计己 形成多元发展的趋势：强调意境设计，表现手法更为自由，更为人性化，造型 形象更具情感；强调识别性，注重品牌内在品格和文化价值；抽象的形式语言 和具象的形式语言并重：民族的、民俗的，或具有独特文化背景的传统图案、 造型、纹样，经过符号化处理或结构微调，融入现代理念和品牌个性。 3 3 标志中的字体 滑板品牌有很多标志都是以字体为元素进行设计的。字体同图形一样，也 是标志组成的重要部分。字体标志的特点是同时具有语言特征和造型形式，文 字本身就是有意义的符号，以字体作为形象表现的标志，容易形成一形多义的 表达，在视觉上向消费者展现富于表现力的独特字体组合，同时兼备解释商品 内容和体现品牌个性的作用5 。由于人们对字体的阅读速度很快，因此为了提高 人们对文字标志信息的接受频率，文字设计就必须精炼、易识别，并且体现时 代特征。文字标志设计还必须符合人们的认知习惯，由于文字本身具备的美感， 只要在文字上多加艺术处理，就能创造出很有特点的标志。由于滑板文化属于 西方文化，而且大多数滑板品牌都是美国的，因此在滑板标志中，通常表现形 式为英文拉丁字母标志，也有少量的运用数字以及汉字为元素设计的标志。大 多滑板品牌的标志都是由拉丁字母组成的，其代表意义各不相同。 拉丁字母通用于国际社会，拉丁字母具有几何化的造型特征，所以许多品 牌愿意以此作为构思的基础来进行标志设计。由于印刷术的飞速发展，对字体 的要求也越来越高，数以万计的字体类型被运用到平面设计中，这就为设计不 同的字体类型的标志设计提供了便利的条件，因为有大量不同类型的字体可供 选择。尽管有这么多类型的字体，但是字体依然分为有饰线体、无饰线体和手 写体三大类。二十世纪五十年代形成的国际主义平面设计风格的核心之一，就 是一系列新的无饰线字体的发展及广泛采用6 。二十世纪二十年代和三十年代， 已经有不少平面设计师探索无饰线字体的创造，包豪斯的几种常用字体都是无 饰线的。这些字体在战后被新一代的设计师所否定，他们认为这些字体在形式 上依然有矫揉造作的地方，他们希望采用一种直截了当的新无饰线体，达到高 度的毫无掩饰的视觉传达目的7 。因此，1 9 6 1 出厂的由瑞士人e d o u a r dh o f f m a n 发 5 赵志勇标占跛计湖北美术m 版朴p 3 71 s b n7 - 5 3 4 9 1 7 9 1 2 6 ：受之世界。卜面设计史中圈青年h 版社p 2 1 7 i s b n 7 - 5 0 0 6 1 8 3 0 8 1 4 9 0 7 王受之世界