东风日产南区羽毛球大赛项目执行方案精要.ppt

2012年11月-12月“东风日产杯-逸享生活”羽毛球邀请赛项目执行方案,目录,一、活动背景及目标二、活动策略制定三、活动内容概述四、活动执行要点五、重要时间节点及分工,一、活动背景及目标,1、活动背景,羽毛球运动是广大群众非常喜爱的一项运动，在大中小城市，无论社区、机关、企事业单位都有广泛的爱好者。珠海作为经济特区，羽毛球也成为各阶层人士舒缓压力中较为爱好的项目，随着奥运会的成功举办，羽毛球运动在国内持续升温，为宏扬全民健身精神，东风日产珠海地区各专营店专门为热爱体育运动、注重生活质量的东风日产车主及其潜在客户提供相应的活动平台，因此，本此“东风日产杯-逸享车生活羽毛球邀请赛”因运而生，此项赛事具有广泛的社会基础和群众基础。本次赛事将通过固定的时间、固定的地点、固定的组织机构的模式做成东风日产珠海地区的品牌赛事，形成珠海地区汽车行业的一个新的创新亮点！,2、活动目的,1、旨在通过羽毛球这样具有广泛的社会基础，颇受人们喜爱的运动，一方面促进客户与经销商的“无形”情感互动，最大程度加强经销商与客户之间的联系与沟通；2、一方面促进客户与经销商的“有形”的沟通，在媒体积极的配合的条件下，扩大本次活动在珠海地区的影响力，形成舆论焦点，聚焦人们关注的目光，不断加深人们对东风日产品牌的认知度；3、另一方面，为热爱体育运动、崇尚健康生活的新老客户提供这样的活动平台，彰显东风日产人车生活的品牌理念；4、提升受钓鱼岛事件影响后东风日产汽车品牌珠海地区的美誉度，以达到最终在短时间内提高东风日产珠海地区的销售业绩的目的；5、通过此活动邀约新老客户参与，提升来店量，提升销量！,3、活动目标,二、活动策略制定,1、活动策略制定,提升品牌美誉度提升来店量提升销量,东风日产品牌,强势媒体宣传造势，平面、网络、电台合力宣传，扩大了东风日产汽车品牌在珠海地区的知名度，使其品牌深入人心,车主及潜在客户,本次活动为客户提供优美、干净的比赛环境，丰富的奖品和一些特色的表演节目，使得客户能够感受到活动的乐趣，从而拉近东风日产汽车与客户的联系，于细节处感受东风日产的人文翔关怀,媒体合作,选择珠海地区一家知名的媒体合作（暂定交通音乐台），作为品牌的强强联合，扩大本次活动的影响范围和受众参与度,经销商,本次活动每场赛事在场外有汽车展示区，经销商可在其进行东风日产汽车展示，销售顾问现场讲解各销售,三、活动内容概述,1、活动内容概述,活动主题：东风日产杯-逸享车生活羽毛球邀请赛活动时间：11月12日12月30日活动地点：珠海市区各大羽毛球馆（新香洲、吉大、斗门各选一家大型球馆进行比赛）活动对象：东风日产保有客户、意向客户（1840周岁之间，无突发性疾病史，可进行剧烈的体育运动）活动形式：女子单打、男子单打报名方式：东风日产车主和潜在客户（或其家属）均可持相关资料（如身份证、驾驶证、行驶证）到东风日产各专营店报名，也可先行电话预约，再到专营店报名，成功报名后为比赛人员发放邀请函,2、活动总体安排,时间节点,11月12日12月7日,活动执行,公关传播,主要合作媒体：电台（fm87.5）广告+专题直播+赛事追踪报道,次要合作媒体：报纸广告+软文网络广告+软文,制造话题舆论，提升品牌知名度！吸引来店，促进成交，提升销量！,其它传播渠道：短信微博店头布置各羽毛球馆广告,12月9日,12月16日,12月23日,12月31日,各专营店报名阶段,开幕式&各区域淘汰赛,小组赛,半决赛,总决赛&闭幕式,四、活动执行要点,1、赛事整体规划,11月12日12月7日,12月16日,12月23日,12月31日,12月9日,2、比赛项目设置,a区域预先赛：按报名区域分三个比赛场馆进行抽签分组淘汰赛，胜出者晋级第二场小组赛,比赛第一轮为淘汰赛，共分为a（男）、b（女）二组，男子a组128人，女子b组64人，第一轮采用21分三局决胜负淘汰赛制，淘汰64人，晋级64人；女子组64人，第一轮采用21分三局决胜负淘汰赛制，淘汰32人，晋级32人。,b小组赛：进行抽签分组淘汰赛，胜出者晋级半决赛,比赛第二轮为淘汰赛，共分为a（男）、b（女）二组，男子a组64人，女子b组32人，第一轮采用21分三局决胜负淘汰赛制，淘汰32人，晋级32人；女子组32人，第一轮采用21分三局决胜负淘汰赛制，淘汰16人，晋级16人。,3、比赛规则,c半决赛：进行分组循环赛，四进二，二进一，每小组一名胜出者进入决赛,d总决赛：进行抽签,比赛第三轮为小组赛，共分为a（男）、b（女）二组，男子a组64人，女子b组32人，采用21分三局决胜负小组赛制，4人一组，打循环赛，每组晋级1人，淘汰48人，晋级16人；女子组32人，采用21分三局决胜负小组赛制，淘汰24人，晋级8人。,比赛第四轮为晋级赛，共分为a（男）、b（女）二组，男子a组16人，女子b组8人，采用21分三局决胜负晋级赛制，第一轮16进8，第二轮8进4，第三轮循环赛，决出冠亚季军；女子组32人，采用21分三局决胜负晋级赛制，第一轮8进4，第二轮循环赛，决出冠亚季军,4、比赛场地说明,珠海市体育中心位于新香洲西面,总占地面积70万平方米,其兴建的现代经建筑与被誉为海滨花园城市的珠海相映成辉,又为这座美丽的城市增添了一道亮丽的风景线。体育中心包括体育场、体育馆、游泳馆及射击馆、训练馆和网球中心,随着特区经济的迅速发展,将有力地推动了珠海的体育运动。全民健身组织网络覆盖全市,全市人民都以饱满的热情投入到全民的热潮中去。它将极大地方便了周围市民进入广场进行健身锻炼,使体委在积极响应国家体育总局关于推广全民健身计划号召,得到了进一步落实。,1、开幕式,5、活动主要环节说明,致辞领导：东风日产南区总监（暂定）建议致辞内容：东风日产品牌简介等开球：致辞结束后由主持人邀请会长开球，会长至比赛区域发出第一球开幕式裁判宣读规则,现场搭建舞台，主题背景及注水刀旗同，展车放置两旁明显地方。,6、开幕式现场布置,开幕式流程,2、奖品设置,男子组：一等奖一名，奖品（价值4000元泰国双飞五日游）二等奖一名，奖励（价值1000元礼品或购物卡）三等奖一名，奖励（价值500元礼品或购物卡）女子组：一等奖一名，奖品（价值4000元