（美术学专业论文）消费文化影响下的现代女装设计研究.pdf

目录 摘要i a b s t r a c t i l 第一章绪论1 1 1 论题的研究思路和框架1 1 1 1 研究的缘由1 1 1 2 研究的内容与意义1 1 2 论题相关的研究现状2 1 2 1 国外研究现状一2 1 2 2 国内研究现状3 第二章消费文化的产生及对现代女装设计的影响5 2 1 消费文化研究概述5 2 1 1 消费文化发展历程及概念界定一5 2 1 2 当下消费文化呈现的新特征7 2 2 消费文化对现代女装设计的影响8 2 2 1 社会经济因素1 0 2 2 2 社会生活方式1 1 2 2 3 服装消费心理。1 2 第三章消费文化影响下的现代女装设计表征1 4 3 1 作为“符号消费”的现代女装设计1 4 3 2 现代女装设计多元化“符号价值 实证分析。1 6 3 2 1 消费层普及的青年亚文化风格1 6 3 2 2 刺激消费观念的女性主义风格1 9 3 2 3 多元消费行为的新新人类风格2 l 3 3 消费文化对中国现代女装设计的影响。2 4 3 4 社会大众对现代女装消费趋势的反应2 7 3 4 1 社会身份地位的象征2 7 ， 3 4 2 服装与伪装一2 9 第四章结语3 l 4 i 现代女装设计必须重视消费因素3 l 4 2 消费因素与审美品质的共存3 2 后记3 4 参考文献3 5 致谢3 7 攻读硕士学位期间发表的学术论文3 8 ，l j ， 曲雨大宁硕士字位论文俑费 消费文化影响下的现代女装设计研究 美术学专业硕士研究生刘丽萍 指导教师梁明玉教授 摘要 随着工业社会和市场经济的日益发达，商品种类日益丰富，人们可支配的收 入日趋增加，极大地推动了消费文化的发展。而消费因素的剧烈膨胀，促使了女 装的消费和当前女装设计的发展。在商品相对过剩、人们的消费热情不断高涨的 消费环境里，当下女装设计表现出绚丽奢华、冲击传统审美的设计风格。本文立 足消费文化的背景，对女装设计的诸多风格进行多个层面的分析。这种现状值得 关注，如不理性认识将有损现代女装的发展。首先分析消费文化发展历程及其对 现代女装设计的影响；在此基础上，重点对消费文化影响下的现代女装设计体现 出来的风格特征进行文化层面和社会消费层面的解读；进一步联系消费文化研究 中的“符号 理论剖析现代女装作为“符号 意象的表达，揭示消费文化下现代 女装设计风格及其审美特征；最后就现代女装设计的发展得出认识：在纷繁多彩 的消费文化刺激下设计者和消费者均需要保持清醒、冷静的思路，理性地面对女 装行业的现状，正确判断女装的流行趋势，以文化价值和社会价值互为补充，促 进女装设计的可持续性发展。此外，作为中国的女装设计师，应该立足中国的国 情，认识地区发展的差异，在考虑到消费因素的同时，更应该充分利用中国传统 文化艺术的精髓，使艺术价值与商业价值完美的结合，走出一条中国特色的产业 之路，进而参与国际交流与竞争。 关键词：女装设计消费文化现代风格 ， 西南大学硕士学位论文 a b s t r a c t i s t u d yo nt h ei n f l u e n c e so f c o n s um o t i o nc u l t u r e m o d efemaleconsu m o t i o n u l t u r e0 n0 e r ne m a l e c l o t h i n gd e s i g n g r a d u a t eo ff i n ea r tl i u l i p i n g i n s t r u c t o rp r o f e s s o r l i a n gm i n g y u a b s t r a c t w i t ht h ei n d u s t r i a ls o c i e t ya n dm a r k e te c o n o m yi sg r o w i n g ，av a r i e t yo fg o o d sh a s b e c o m er i c h ，d i s p o s a b l ei n c o m ei si n c r e a s e d ，g r e a t l yp r o m o t et h ec o n s u m p t i o nc u l t u r a l d e v e l o p m e n t b e c a u s eo ft h ee x p a n s i o no fc o n s u m p t i o nf a c t o r s ，u r g eo n f e m a l e c l o t h i n gc o n s u m p t i o na n dd e v e l o p m e n to ff e m a l ec l o t h i n gd e s i g ni nt h ep r e s e n t i nt h e r e l a t i v es u r p l u so fc o m m o d i t i e s ，t h ec o n s u m p t i o ne n t h u s i a s mo ft h er i s i n go ft h e e n v i r o n m e n t ，f e m a l ec l o t h i n gd e s i g ne x p r e s s e st h ep h e n o m e n al i f et h es h o wo f fa n d l u x u r y , i m p a c to nt h es t y l eo ft h et r a d i t i o n a la e s t h e t i c t h i sp a p e rw i l lb ee s t a b l i s h e di n t h eb a c kg r o u n do ft h ec o n s u m p t i o nc u l t u r e ，t o w a r dt h em o d e mf e m a l ec l o t h i n gd e s i g n f o rm u l t i p l es t y l e st ot h em a n ya s p e c to fa n a l y s i s t h i ss i t u a t i o ni sc o n c e r n e d ，a n di f n o tr a t i o n a l l yr e c o g n i z i n gi t ，i tw i l lb eh a r m f u lf o rt h ed e v e l o p m e n to ft h ef e m a l e c l o t h i n gd e s i g n f i r s t ，a n a l y s i so ft h ec o n s u m p t i o nc u l t u r eo fd e v e l o p m e n tp r o c e s s a n d i t si m p a c t0 1 1m o d e mf e m a l ec l o t h i n gd e s i g n ；o nt h i sb a s i s ，t h ee m p h a s i so n c o n s u m p t i o nc u l t u r eu n d e rt h ei n f l u e n c eo fm o d e m f e m a l ec l o t h i n gd e s i g ne m b o d yi n s t y l ef e a t u r e s ，t oh a v et h ea n a l y s i si nt h ec u l t u r ea n ds o c i o l o g yc o n s u m p t i o na s p e c t ； f u r t h e rc o n t a c tt h ec o n s u m p t i o nc u l t u r ei nt h e s y m b o l t h e o r ya n da n a t o m i z em o d e m f e m a l ec l o t h i n ga si tt h e “s y m b o l ”i m a g eo fe x p r e s s i o n ，a n de x p l a i nd e s i g ns t y l ea n d a e s t h e t i cc h a r a c t e r ；f i n a l l yh a v ee d u c e dt h ea c k n o w l e d g e m e n tf o rt h ed e v e l o p m e n to f m o d e mf e m a l ec l o t h i n gd e s i g n ：u n d e rt h es t i m u l u so ft h ec o m p l i c a t e da n dn u m e r o u s c o n s u m p t i o nc u l t u r ep h e n o m e n a , d e s i g n e ra n dc o n s u m e r sw i l ln e e d t ok e e pt h ec l e a r a n dc a l mm i n d ，a n dr a t i o n a l l yf a c et ot h ef e m a l ec l o t h i n gi n d u s t r ys t a t u s ，g o o d j u d g r n e n tf a s h i o nt r e n d ，c u l t u r a l a n ds o c i a lv a l u e sa r ec o m p l e m e n t a r yt oa d v a n c e f e m a l ec l o t h i n gd e s i g nt h es u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n t b e s i d e s ，勰c h i n e s ef e m a l e c l o t h i n gd e s i g n e r s ，s h o u l db es t r i v i n gf o rc h i n a sn a t i o n a lc o n d i t i o n sa n dr e c o g n i z i n g t h a ta r e ad i f f e r e n c e ，i nc o n s i d e r i n gt h ec o n s u m p t i o nf a c t o r sa tt h es a m et i m e ，w e s h o u l dm m 【ef u l lu s eo ft h et r a d i t i o n a lc u l t u r a le s s e n c e ，a r t i s t i cv a l u ea n dc o m m e r c i a l v a l u eo ft h ep e r f e c tc o m b i n a t i o n ，a n do u to fac h i n e s ec h a r a c t e r i s t i co f t h er o a d ，w h i c h p a r t i c i p a t e si ni n t e r n a t i o n a le x c h a n g e sa n dc o m p e t i t i o n k e yw o r d s ：f e m a l ec l o t h i n gd e s i g n 、c o n s u m p t i o nc u l t u r e 、m o d e r n 、s t y l e i 两南大学硕七学位论文 第一章绪论 第一章绪论 1 1 论题的研究思路和框架 1 1 1 研究的缘由 在现代社会中，消费成为社会形态中的一种重要现象，它不仅成了最主要的 活动，而且也成了最主要的价值观，人们即使不能充分享受到它，但也一心向往 并附和着这一价值观。从女装领域看，在各式各样的服装品牌推广的怂恿下和服 饰流行网站、服装杂志每季发布的流行资讯的诱惑下，女性们积极地追赶并投身 到时尚消费大军行列，不断把自己的形象装扮成忠实的流行“跟随者 ，而女装设 计师们在一定程度上肩负着传媒与消费者之间“中介者”的作用，这些现象值得 认识与分析，同时也是认识服装文化的需要。在新世纪开始的十年间，通过现代 传媒技术不断制造的“时尚神话”中，强调独特式、符号式、品牌式的设计实践 越来越多，对设计风格的颠覆性反思也逐步增强，寻找着代表独特创意的女装设 计样式成为当今时尚界追求的目标。 另外，目前中国的女装行业发展迅速，已成为我国服装产业中的一个重要部 分，而中国女装产业的发展，也契合了大众越发对本国品牌认同的趋势。在庞大 的市场供求关系中，服装设计师们多效力于维持品牌风格的设计实践和实现利润 的最大化，而忽略了服装设计受当今社会进程、文化发展条件影响的客观分析。 因此我们有必要将女装设计置于在当下消费文化凸显的社会人文层面来认识，便 产生了将现代女装设计纳入消费文化背景中研究的想法。 1 1 2 研究的内容与意义 近年来，消费文化的研究无论在西方还是在中国都受到了越来越多的关注， 这种研究热潮的出现有着深刻的社会根源。本文从结构上大体分为四个章节。第 一章绪论，作为论文写作的基础和准备；第二章是阐述消费文化的理论和发展历 程，以及对现代女装设计产生的影响；第三章为本文研究的重点内容，分析消费 文化影响下的现代女装设计的风格特征，着重对具体的女装风格和品牌进行分析， 把论述的视点放在消费因素对女装形态的演化上进行文化解读；第四章结语，女 装设计可被称为是艺术也是产业，进行女装设计时必须考虑到消费因素，否则就 1 西南大学硕士学位论文 第一章绪论 无法推广和实现自身价值，进而产生经济效益。反之，过分强调消费因素而忽视 设计理念和审美品质，服装也将失去艺术美。将两者的关系处理好，使消费因素 与审美品质的共存，是现代女装设计研究发展的方向和动力。 理论意义：从消费维度出发，寻求现代女装设计研究的新视角以及相应的方 法和观念，从而深化对现代女装设计本质的认识，进而分析下列问题：如何解释 诸多女装流行文化中反映的消费现象? 如何认识处在消费冲击之下的女装设计的 表现和发展? 实践意义：将消费文化反映出的女装设计特征清晰化，拓展服装设 计师的观察视野和思考深度，从而理性地分析现代女装设计应注意的问题。 通过对消费文化的分析，认识消费文化对现代女装设计的影响，为女装设计 在当下社会、经济、人文环境之中的实践操作提供理论依据和帮助。将女装设计 的认识角度从制作技术、艺术美学层面进一步拓展到社会学层面，摆脱女装设计 过程中常常只关注形式美而忽视对当下社会现状和文化价值的考量，增强女装设 计的合理机能性和文化内涵。 1 2 论题相关的研究现状 1 2 1 国外研究现状 到目前为止，消费文化学研究在国外学界开展得比较深入，涉及不同的角度 和领域对消费文化的各个阶段和内容进行研究，逐渐形成了不同的思想和学派。 其中有不少著作都结合了服装、时尚、流行展开讨论与研究，以下这些书籍中有 所涉及到服装流行方面研究的内容，例如： 乔安妮恩特维斯特尔所著的时髦的身体一时尚衣着和现代社会理论中， 考察了时尚和身体的关系，以一种批评的角度，指出关于时尚和衣着的文献忽略 了身体，而身体的社会学则在研究中把时尚和衣着的问题边缘化了。作者还主张 必须把时尚与服装、生产与消费联系起来进行研究，身体实际上一直显示着生产 与消费之间不容易看清的联系，提出了关于时尚和身体的“情境身体实践”的观 点。这本书分析和评述的观点对本论文的写作具有重要的启发作用。 美国著名的社会学家托斯丹凡勃伦在有闲阶级论中对时尚的解释是建 立在他对所谓的“有闲阶级 的全面分析基础上的。通过研究有闲阶级对时装的 追求，指出影响时装变化的三种规则：( 1 ) 、炫耀性消费( c o n s p i c u o u sc o n s u m p t i o n ) ， 2 西南人学硕十学位论文 第一苹绪论 表明着装者所具有的对于物品消费的能力，在服装上的消费可以非常直接地赢得 金钱上的声誉；( 2 ) 、炫耀性休闲( c o n s p i c u o u sl e i s u r e ) ，表明着装者可以不工作 而享有奢侈的能力：( 3 ) 、炫耀性浪费( c o n s p i c u o u sw a s t e ) ，表明服装并非直到用 坏才更换，而是因为样式的迅速过时而可以非常轻易地丢弃，这种对显著的消费 和浪费的需要同样解释了时尚流行的无情。 迈克费瑟斯通在消费文化与后现代主义一书中提到对于消费者而言， 购物场所并不仅仅是个舒适的消费场所，消费者身处其中或许并不需要购买什 么，而是满足于有众多的服饰提供的视觉冲击，发现新颖独特的时装样式时产生 的轰动效应。消费的环境因此成了充满具有审美外观的视觉享受的聚集地，消费 者被有着精美外观的商品所迷惑和沉醉，这样的消费活动已被赋予了审美与消费 的双重性。 珍妮弗克雷克的时装的面貌时装的文化研究从社会学的视角去解 读时装的形态，对理解西方服饰文化背后的社会文化有很大的帮助。另外，艾莉 森卢里( a l i s o nl u f i e ) 的解读服装、苏珊凯瑟( s u s a nbk a i s e r ) 的服 装社会心理学、罗兰巴特的流行体系符号学与服饰符码等书籍，从社 会学、心理学、符号学等方面来解释服装的意义。 1 2 2 国内研究现状 中国消费文化的研究受历史和社会发展的原因，虽然在上世纪八十年代出现 了对于大众文化的批判性文献可与消费文化的研究有联系，但并不能构成趋势， 可以说是在近几年消费文化才引起学术界的关注。世纪之交以来，在一批学者的 努力之下，对消费文化的认识和研究成为一种潮流，尤其是在人文学科等方面表 现活跃。进入二十一世纪以来，我国的服装设计学领域对消费文化的研究逐步展 开，并取得一定的成果。北京服装学院的杨道圣教授所著的服装美学一书中， 专门用一个章节说明消费文化和服装之间的联系：在商品社会中，服装自身的样 式的重要意义似乎已经失去了，服装的品牌、所表达的趣味和生活方式则成为影 响人们着装的主要因素。品牌、趣味以及生活方式不再是由着装者决定和体现出 来的，而是由商家、广告和大众媒体制造出来的。如何穿着为如何消费所代替， 提出“作为消费品的服装”的观点，对本论文的写作具有启发意义；天津工业大 3 西南大学硕士学位论文 第一章绪论 学尹艳章的硕士论文我国现代服装消费审美心理分析中的部分内容有所涉及， 但因论述主题的区别其未能深入展开分析。青岛大学赵青的硕士论文情境服装 行为与服装消费行为研究虽与本文内容不同，但鉴于其对服装消费行为的分析 和认识的观点与本文有可借鉴之处。北京服装学院刘元风教授的服装的个性消 ， 费与文化消费和北京服装消费文化的变迁两篇论文从不同角度、地域和历 史等方面，对消费文化和服装之间进行研究。此外，江南大学郑丹彤硕士论文消 费文化语境下服饰图像符号的美学研究、大连理工大学张贝贝硕士论文女性时 尚杂志对女性消费引导的研究等。 4 西南大学硕士学位论文第二章消费文化的产生及对现代女装设计的影响 第二章消费文化的产生及对现代女装设计的影响 研究消费文化影响的现代女装设计问题，应先对消费文化理论的形成及特征 有所了解，并在此基础上进行分析，从不同的角度认识现代女装设计在此语境中 的变化，为论文的进一步研究做相应铺垫和准备。 2 1 消费文化研究概述 2 1 1 消费文化发展历程及概念界定 从历史的视角看，消费文化不仅仅是2 0 世纪的产物，消费文化是伴随社会、 经济发展而逐步形成的，其早期表现为贵族享乐模式，比较明显的发展始于1 6 世纪的英国伊丽莎白时代。近年来的历史研究表明“消费革命”早于工业革命在 欧洲社会中发生了，其原因归纳为：其一，地理大发现和随着之而来的殖民掠夺， 1 8 世纪人们经历和体验了“商品世界”的巨大扩张。其二，当时一种新的时尚体 系和消费风气逐步在社会内部形成，正是这种奢侈消费风气有力地促进了较大规 模的工业和贸易的产生，最终导致了资本主义生产方式和消费方式的出现；其三， 伴随着消费规模的扩大，新的商业形式和商业组织的建成与完善，它们不仅构成 了消费文化的物质和制度性支撑，而且促成了消费观念的转变。罗钢、王中忱主 编的消费文化读本一书中有较明显的解释：“它与资本主义经济和社会体系之 间存在着一种长久的互动关系，它直接参与了近三百年来的西方现代性的历史建 构，是西方在其现代化过程中逐步发展起来的一种占支配地位的文化再生产模式。 它与支持西方现代性的许多核心的价值观念有着千丝万缕的联系。 随着社会的 发展和观念的转变，人们逐渐把消费看作是社会进步的一种必要条件，消费文化 也是消费社会的文化反映。近代消费社会的发展始于1 9 1 3 年福特汽车公司设在密 西根德尔朋的生产流水线隆隆驰下第一辆汽车之时。2 0 世纪大众消费社会的兴 起和发展与以福特主义为代表的大规模工业生产方式相关。后福特主义的生产模 式表现出了极大的灵活性，作为刺激、控制、引导消费的模式，同时又给大众日 m 王宁著消费社会学一个分析的视角 m 北京：社会科学文献出版社，2 0 0 i 6 ，第2 9 9 页 。罗钢、王中忱消费文化读本 m 北京：中国社会科学出版社，2 0 0 3 6 ，第l o - l l 页 。罗钢、王中忱消费文化读本 m 北京：中国社会科学出版社，2 0 0 3 6 ，第l l 页 。罗钢、王中忱消费文化读本 m 北京：中国社会科学出版社，2 0 0 3 6 ，第3 页 5 西南大学硕士学位论文第二章消费文化的产生及对现代女装设计的影响 常的消费生活带来全新的变化，它进一步扩大消费的范围，加快了消费的速度， 为现代消费文化的发展提供了新的动力。 中国消费文化历史的特点并不是十分明显，但消费文化在中国的古代社会生 活中也存在，宫廷贵族、官宦豪绅们所表现出的行为也显示出消费文化的某些属 性。消费文化在中国的真正发展则是在近代西方列强打开了中国大门后，它限于 一定程度的被动和不平等的商品贸易上，推动了中国近代消费文化的发展。上世 纪2 0 、3 0 年代的旧上海十里洋场便是早期消费文化泛滥的一个典型场所。消费文 化在中国的再次出现和发展是在改革开放以后，市场经济政策与国际经济交流的 接触，在国际市场内已经流行多年的消费文化逐渐影响着中国的社会和国民，尤 其是在开放最早的南方沿海经济发达地区，受消费文化影响的社会特征很快的就 表现了出来。随着新型的消费观念和消费模式在中国社会的登堂入室，不知不觉 中各种商品已经承担着广泛的文化联系和传播功能。 鲍德里亚系统地提出“消费社会 理论：消费是一种积极的关系方式，是一 种系统的行为和总体反应的方式，我们的整个文化体系就是建立在这个基础之上 的。也就是说，消费文化就是在消费社会里人们消费过程中所表现出来的文化。 迈克费瑟斯通在消费文化与后现代主义一书中写道：“使用消费文化这 个词是为了强调，商品世界及其结构化原则对理解当代文化来说具有核心地位。 这里有双层的涵义。首先，就经济的文化维度而言，符号化过程与物质产品的使 用，体现的不仅是实用价值，而且还扮演着沟通者的角色；其次，在文化产 品的经济方面，文化产品与商品的供给、需求、资本积累、竞争及垄断等市场原 则一起，运作于生活方式领域之中。 王宁先生对消费文化的属性论述n - 第一， 消费的具体内容是历史决定的，并构成一个民族、一个群体或一个区域的独特的 文化，也随不同文化的互动而相互借鉴和渗透；第二，许多消费活动和文化活动 是合而为一、不可分开的；第三，消费观念也是一种文化要素，同一定的信仰、 价值和人生哲学相联系，支配着人们的消费选择和消费活动；第四，消费商品的 制造与生产不但是物质生产的过程，而且也是文化产生和传导的过程。也就是说， 消费文化概念的提出，不只是研究对象发生了变化，更主要的是研究的视角和立 英 迈克费瑟斯通消费文化与后现代主义 岫刘精明译南京：译林出版社，2 0 0 0 5 ，第1 2 3 页 雪王宁著消费社会学个分析的视角 m 北京：社会科学文献出版社，2 0 0 1 6 ，第8 页 6 西南大学硕十学位论文第二章消费文化的产生及对现代女装设计的影响 场有了转变。消费文化的研究对象包括商品与广告、媒介与流行、视觉文化等等， 但是最为关键的是突出商品世界的结构化原则与符号化实践。因此，消费文化概 念的出现主要代表了一种鲍德里亚式的认识逻辑。当然，对消费文化的研究视角 不可能被某种统一的逻辑所规范，所以费瑟斯通尽管沿用了鲍德里亚的立场和方 法，但还是总结了三种研究视角以说明消费文化的特征：第一，认为消费文化以 资本主义商品生产的扩张为预设前提，其结果是当代西方社会中闲暇时间及消费 活动的显著增长；第二，认为消费文化中人们对商品的满足程度取决于他们获取 商品的社会性结构途径，其核心是人们为了建立社会联系或区别的表现，因此以 不同方式去消费商品；第三，关心的是消费的情感等问题，特别对消费文化审美 影像与消费场所的幻想，情感享受与购物欲望都受到大众的欢迎。 综上所述，尽管消费文化在不断演进，我们还是可以对消费文化做如下界定： 消费文化是对消费主体的消费实践活动的反映，它包括对消费主体的消费需求、 消费欲望和消费价值观念等的文化体现。消费文化既是对满足消费主体基本生活 需要的消费活动的反映，又是对满足消费主体基本生活需要以外的消费需求和消 费欲望的反映。 2 1 2 当下消费文化呈现的新特征 鲍德里亚在其代表作消费社会的开篇即写到：“今天，在我们周围，存在 着一种不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰富现象，它构成 了人类自然环境中的一种根本变化，富裕的人们不再像过去那样受到人的包围， 而是受到物的包围，我们生活在物的时代，我们根据它们的节奏和不断替 代的现实而生活着。而今天，看到物的产生、完善与消亡的却是我们自己。 鲍 德里亚从一个全新的视角分析了消费的本质，并明确地描述了消费对人类的影响 以及消费文化势不可挡的力量。西方社会已经从以生产为主导的社会转型为以消 费为主导的社会，而消费社会的根本特征是商品符号系统的运作。消费不仅仅是 为满足特定需要的商品使用价值的消费，更重要的是借助大众传媒的宣传达到商 品展示的技巧，消费文化通过影像技术和符号全面激发人们广泛的联想和欲望。 消费文化不仅是不断消费和获得新物品的意识形态，更重要的是积极培育一种生 回 法 让鲍德里亚消费社会 m 刘富成、全志钢译南京：南京大学出版社，2 0 0 1 5 ，第l 页 7 两南大学硕士学位论文 第二章消费文化的产生及对现代女装设计的影响 活方式，即鼓励个人对商品的精心选择和消费，已达到满足和展示自我的方式。 因此，消费文化是伴随着日常生活的体验、实践和符号系统的形成而重新组织生 成的。 在这个提倡消费刺激经济增长的时代，我们把消费文化引入当下社会进行研 究，发现消费文化呈现出新的特征：首先，伴随着全球化带来的进一步扩张，消 费已经取代了宗教、政治而成为在现代社会中体现人们价值取向的一种主导性的 活动。当下的“消费文化”以漫无节制的消费欲望和享乐主义取代了特定而实际 的需求，更将消费变成为生活的重心，而且积极培养了大众在美轮美奂的消费文 化世界中释放情绪的能力。这种能力使人们不断消费新奇的商品，消费的功能从 原来单纯的为了满足基本需要，慢慢转向于改善形象与塑造身份，消费的已不是 物品而是符号的消费，它意味着在无限可能的生活方式中所进行的选择、展示与 互动。而消费者个体可通过环境、选择、建构、维系等途径，利用物质与符号资 源来塑造她们的形象。在这个意义上，也表现出一种“主动 的关系模式。再者， 大众传媒引导了当下的消费。科技进步改善了传媒的技术水平，使各类传媒对于 整个社会的渗透力无限量的发布，以至成为商家最方便利用的推广工具。出于商 业的目的，传媒抓住现代人所表现的心理特征，利用人们的好奇心，引导人们的 情绪，激发人们的欲望，把商家为了获得利润而制造出来的所谓的时尚、流行、 品牌灌输给大众。对现在来说，如果只为了满足基本的需要而生产的话，经济就 无法获得迅速发展的，经济要想持续地发展就只有通过满足人们的那种没有边际 的需求才有可能得到增长。因此，商品的生产目的就在于刺激人们可能不断高涨 的想要表现出个人地位和优越性的欲望。本文认为事实上消费本身是没有过错的， 错的只是身处这股浪潮中操纵或参与的人自身缺乏判断和驾驭诱惑的能力。大体 来说，消费文化意味着某种社会安排，其中消费者的生活方式和所依赖的物质与 符号的关系，都必须通过整个市场环境加以实现。 2 2 消费文化对现代女装设计的影响 随着工业化的进程，现代社会是以经济生产的集约化和生活方式的标准化为 特色的。在这个大背景下，现代女装呈现出与以往不同的鲜明特色，使其具有浓 厚的商业化色彩。由于大众传媒技术的进步和工业生产的高速发展，现代女装作 8 西南大学硕士学位论文 第二章消费文化的产生及对现代女装设计的影响 为大量生产到大量消费之间的重要商品发挥着不可或缺的社会作用。它不再是局 限于国度、民族和社会阶层之间的小规模流行现象，而是面向跨越地域界限，无 视阶级制约的大规模、宽范围、短周期的方向加速发展。总之，现代女装的设计 是由时尚流行制造者的新鲜感觉、服装产业部门和商业买手的慧眼、魄力和雄厚 的经济实力、信息媒体技术的即时传递以及众多消费者那热情的巨大的接受能力 和消费潜能等诸多因素整合而形成的。 在对现代女装设计深入研究前，我们应该先对现代女装的界定和发展做出解 释。现代女装的形成和发展，多以西方现代女装的发展史为起步和借鉴，在这个 特殊的历史领域里，所涉及的情况较为复杂，历史的潮流是连续和进步的。所谓 现代，不过是连接过去与未来的一个“过渡”的概念，服装上的现代化萌芽早在 1 9 世纪就已经出现，缝纫机的发明、化学染料的开发、高级时装业的兴起、成衣 业的尝试、流行媒介的传播带来的服装流行的产业化等等，这一切都与现代息息 相关，是形成现代服装的基础。现代服装的发展背景，是与新的科学技术引起生 活环境的变化和与之相适应的社会形态、思想意识的变革有关。但由于男女有别 的社会性差异及传统观念的束缚，使服装在现代化的进程中，男女两性服装的进 度仍表现出较大的差异。女装真正的现代化是从2 0 世纪二十年代开始，而现代女 装在全世界范围内普及还要等到第二次世界大战结束之后。两次世界大战虽然给 人类带来了巨大的灾难，但是从推动女装现代化的进程角度看，却具有积极的作 用。战乱在一定程度上，强制性的彻底改变了人们的价值观，特别是女性在战争 中体验了合理的机能性服装的优点，简洁、实用、便于活动的服装受到人们的重 视，女装向男性化方向发展，成为代表现代新女性的标志。动荡的6 0 年代，年轻 消费层和成衣业的崛起，前者使便于活动的裤装在女性衣生活中合法化，后者加 快了现代女装发展的速度，流行周期逐渐缩短，普及范围不断扩大，服装流行也 因此变得更加复杂和多样，现代女装进入繁荣的国际化时代。 现代女装与以往女装最大的区别在于其更新的周期变得越来越短，流行资讯 全方位的推广成为女装消费的一个重要特征。每年各季的流行趋势就是在一定的 时空内为大多数女性提供参考和引导，并对可能形成社会普遍消费现象的信息分 析、研究和发布，反映出一定的文化层次和审美倾向的消费意愿和行为需求，是 对消费者的生活方式、情趣爱好和价值观念的综合分析和积极引导。服装流行是 9 西南大学硕十学位论文第二章消费文化的产生及对现代女装设计的影响 一种复杂的社会现象，就现代女装而言，所受得影响因素是多方面的，包括社会 经济发展水平、人们的生活方式和审美心理束缚等，这些因素对现代女装的形成、 普及范围和流行周期长短产生了不同的影响，有必要提出来进一步认识和分析。 2 1 1 社会经济因素 社会经济是一切上层建筑的基础，物质生产水平与市场消费状况对服装产生 了巨大的影响，带来了根本性的制约。服装是流行文化的表征，是反映社会现象 的镜子，服装流行直接反映出社会物质生产力水平和政治经济面貌。因此，服装 的流行并不都是那么循规蹈矩的，政治经济、文化思潮的变动都能及时得反映在 服装流行之中，只要密切关注社会中的政治经济形势和动向，就可以把握住未来 流行的趋势。以女裙变化为例，曾经有某家意大利周刊上的文章，把世界经济的 变化与2 0 世纪女性裙长的变化作联想和比较，发现经济活跃时，裙子变短；经济 不景气时，男士们对女性的双腿不太感兴趣，裙子就变长了。而裙子长短的变化， 大体上是2 0 年一个周期：一战后的2 0 年代，经济得到复苏，裙长变短；1 9 2 9 年纽 约股票大跌带来的经济危机，使3 0 年代的裙摆落地；4 0 年代的二战期间，因战争 引起的不安而产生的某种轻浮感，使短裙开始流行；战后经济萧条，由于人们对 战争的厌恶，对和平的希求，长及脚踝的裙子和突出女性身体曲线的服装从4 0 年 代末一直流行n s 0 年代前半期，如迪奥( d i o r ) 的“新样式 ( n e wl o o k ) ；6 0 年 代出现的第二次产业革命，经济飞速增长，“年轻风暴 掀起了反体制思潮，使超 短裙粉墨登场：7 0 年代的石油危机带来“东方宽松式风格”的流行，男女同权、 平等的呼声越来越高，转而裙子又变长了；经济发展和物质丰富的8 0 年代，人们 生活富裕起来，享乐主义和大量消费的倾向达到顶峰，人们着装的裸露度也随之 增大，超短裙、极短裙再度流行；9 0 年代欧美经济的持续不景气，因此裙子又一 次变长，由此可以看出女裙长短的变动，好似测量经济兴衰表现的一把标尺。经 济因素是作为人类共同生活之基础的物质财富的生产、分配、消费等行为和过程， 形成了人与人之间社会关系的总和，同时也涉及到服装的材料和辅助制品的需求 供给问题。 近年来受全球经济危机的影响，以奢侈品销售业绩来看，针对一系列不容乐 观的数据，世界知名时尚奢侈品品牌的经营者已感到社会营销与消费的急剧下滑， 1 0 西南大学硕士学位论文第二章消费文化的产生及对现代女装设计的影响 多家奢侈品公司深陷困境，利润大幅度下降，甚至有些公司债台高筑。继2 0 0 9 年 上半年克里斯汀拉夸( c h r i s t i a nl a c r o i x ) 宣布破产后，2 0 0 9 年1 0 月时装界再次 传来了日本时装品牌山本耀司破产的消息。法国纺织报报道，2 0 0 9 年第一季 度以来法国奢侈品集团继续承受经济减缓的新压力。路易威登( l o u i sv u i t t o n ) 今年一季度营业额同比下降7 ，为4 0 亿欧元；克里斯汀迪奥( c h r i s t i a nd i o r ) 今年前三个月的销售也继续下滑8 ；德国奢侈品牌e s c a d a 的情况也在持续恶化， 亏损从2 0 0 7 年的2 7 0 0 万欧元上升到现在的7 0 0 0 万欧元。另外，来自美国著名咨询 机构贝恩( b a i n ) 公司对奢侈品的调查研究报告中，预言在2 0 0 9 年全球奢侈品消费 可能出现2 的负增长。由此可以看出，经济因素对时尚消费程度的影响起到至关 重要的作用，并直接反映到人们的生活状况和消费水平方面。 2 1 2 社会生活方式 在消费社会里，消费成为人们生活方式的主要内容。消费文化不仅仅是不断 消费和获得新物品的意识形态，更重要的是积极营造一种生活方式。在这种生活 方式的构成中，包含了消费意识、消费结构、消费水平、消费习惯、消费能力等 是主要因素。生活方式的定义有广义和狭义之分。广义的生活方式包括政治、经 济、文化、艺术、宗教等，以及一切人们家庭生活的各个领域、方面、层次的全 部社会现象的总和。狭义的生活方式是指人们的物质消费活动和个人支配的闲暇 活动时间。 现代社会经济的急速增长，人们收入的日益增加，服装产品的大规模生产和 成本的降低，使生产和消费水平大幅度提高，一方面加速了服装消费的节奏，另 一方面使时尚成为一种人们普遍追求的大众化生活方式。服装消费的欲望拉动了 服装业和纺织业的快速发展，加快了服装流行的速度。一种新的样式是否在社会 上流行，首先要求社会具备大量提供该样式的物质能力，其次人们须具备相应的 经济能力。从某种意义上说，流行或时尚实际上追求的是一种体现品位的生活方 式。例如2 0 世纪8 0 年代，在北美出现大量的单身者年轻城市专业人士，( y o u n g u r b a np r o f e s s i o n a l s ) ，简称雅皮“y u p p i e 。这群人通常有着优越的社会 背景、较好的教育、稳定的职业和丰厚的薪水，他们不一定很年轻，但是热切追 。杜冰冰背水一战的奢侈品时尚展望 j 艺术设计研究，2 0 0 9 1 2 l l 西南大学硕士学位论文 第二章消费文化的产生及对现代女装设计的影响 ( 图2 - 1 ) 雅皮风格女装引自v 0 t ；b f e 时尚网 求生活享受和奢侈物品， 也是时尚圈中流砥柱的 群体。这个群体不但追逐 时髦，有时候还把代表生 活、品位、消费等因素分 解后再自己合并搭配，拼 造出一种个性化的新特 征。雅皮风格的女装注重 对于城市背景、职业能力 和流行风尚的展现。早期 的雅皮式女装借用了很 多男装的要素来体现男女平等，如仿男式的裤套装、严谨的套裙式样等，只在服 装的细节处来显现女性魅力；当女性已经确保有足够的职业和安全感时，样式开 始转向相对性感和柔美的设计方向( 图2 1 ) 。“雅皮 这个词在服装界则宽泛地 用“o f f i c e 族 来形容，在现代社会学中还有“中产阶级”之说。其实，雅皮 士不仅是“中产阶级精英中的一部分，更是一种现代消费生活方式的精神体现。 生活的方式实际上就是一种消费的方式的体现，消费已经成为实现人们的价值趋 向的一种主导性的活动。 2 1 3 服装消费心理 人们选择服装时，不仅是对服装的材料、色彩、造型、工艺和质量的挑选， 更看重的是因为穿着它时所产生的心理感受。以前人们购买服装时首先是量，然 后是质，再就是感，即认知、兴趣、需求、形象、价值取向引发的特点。如今的 服装消费心理更注重的是意外效应和一见钟情的喜欢，表现出非理性状态下的感 性消费。人之所以产生购买的欲望，首先是需要，所谓需要主要指人对某种目的 或事物的渴求和占有，而欲望则是一种心理现象的表现，现代的消费心理就是对 欲望的满足。 现代女性一般比较喜欢穿着用独特新颖的手法来表达设计理念的服装，目前 的女装产品或服务多是顺应女性的这种个性化倾向而生产的。越来越多的女性希 1 2 西南大学硕士学位论文第二章消费文化的产生及对现代女装设计的影响 望通过服装来提升形象，希望通过服装消费满足她们的特殊需要，反映她们独特 的生活方式和个人品位。可以说，女性独特的心理想法决定了女性的消费心理的 独特性。在现代消费意识的影响下，部分经济条件比较优越的女性，已经打破传 统消费意识的束缚，不断追求的是个性化形象打造，以服装的独有性为主要目的 的消费心理，其核心是“时髦 与“稀缺”。这些女性在选择或购买服装时，尤其 看重服装的款式与色调，时常忽视掉商品的性价比。具有这种消费心理的女性， 大都富于幻想、崇尚时髦，容易对精美商品所吸引产生购买的兴趣。时尚文化的 流行与媒体传播的灌输，以及女装市场上的其他变化都会影响女性消费者的态度 和价值观。比如，现代女性希望生活多样化，希望改变单调体验各种经历，忙于 追逐新鲜事物；希望在物质和精神上都能自立，摆脱传统束缚，按自己的意愿生 活和工作，感受活在当下的快乐等等，这些都导致了现代女性消费心理的复杂化。 大多数女性为了取悦自己，在服装上的消费趋势越发明显，视为对自己的奖励， 更加重视自我。女性购买服装时比较多地强调外在“美感 ，受情感因素的作用产 生购买举动，这一点与男性强调服装的实用性有很大的区别。情感消费心理不是 以追求商品的使用价值，而是以追求商品所象征的情感性为主要目的，其核心是 商品的“象征”意义。多数情况下，女性的消费心理带有很强的情感色彩，常常 比较关心商品所包含的情感意义，就像她们对胸针、围巾等服饰辅助品特别的钟 爱。由于这一消费心理的存在，使女性在购买活动中，