天气预报策划方案.doc

射阳广播电视台天气预报改版方案一、栏目定位 电视天气预报类节目的总体定位应该是生活化的气象服务类电视节目。强调新闻的接近性，突出特点。栏目风格追求生活化，表现形式轻松、活泼。力争打造成一档集天气新闻播报、天气资讯传递的气象节目。二、栏目选题一套节目的形象样式、形态是容易克隆的，因此节目形式不是核心竞争力。能够吸引观众眼球、提高收视率的是节目传递出的内容，其次才是灵活多样的表现形式。我们要打造的气象节目既要涵盖射阳本地气象信息，同时又要包含射阳范围外的宏观气象信息，以满足射阳本地观众对于气象信息的需求。实际上，我们要打造的是一部气象影视，我们必须立足于我们的优势。以准确、及时、浅显、易读的电视天气预报满足观众的要求。在突出气象内涵的前提下，对气象所涉及的人文、地理、交通、旅游等信息充分的开发利用，并进行深入挖掘，使观众离不开“气象”这个窗口。每日每时都有适时的气象资料，选择人们关心的天气现象、天气事件，如冬季冷空气、大风，夏季暴雨、高温等进行跟踪报道，这些是完全可以做到的；讲述百姓身边的与天气相关话题，如暖冬问题、空气污染等，可以拉近与老百姓之间的距离；工农业生产的发展离不开气象的指导，如气象与交通、气象与旅游、气象与农业等等。可以说气象信息涉及各行各业，与生活的方方面面都有着千丝万缕的联系，气象话题无处不在。这就为我们的选题提供了丰富的内容。三、栏目的版块分类 一般来说，天气预报栏目有特定的收视时段和一定的收视群体，相对固定的播出顺序，熟悉的片头及片头音乐，观众易于接受。所以，节目的结构和内容应有一个相对稳定期，不宜经常变动格局。根据观众的收视习惯，把栏目版块化，设小栏目，每个小栏目内容相互关联共同构建一档天气预报节目。栏目之间相辅相成，具有话题关联性。就目前我台人员、设备等硬件条件来说，版块不宜过多。改版后的节目，以天气为切入点，介绍相关生活资讯，结合主持人叙述的内容，配以主题词以及相关标题。现提供版块内容供参考：1、 信息快递 通过主持人现场对全国及全省的气象信息、气象事件进行播报。对射阳本地气象信息进行详细解读。提出对市民交通、旅游、工农业生产、生活等各方面的气象建议。2、 气象播报站 对射阳及射阳周边城市进行点对点直接播报。周边城市的选择可以是大城市，也可以是邻近的兄弟市县。具体的播报顺序为：射阳及盐城市各县区、射阳市民经常往来的周边各大城市。4、 栏目名称定位 目前，参照各大卫视，以及中国气象频道等媒体的天气预报栏目。天气预报作为栏目名称已经没有新意。一个有新意的名称，对于栏目来说本身就是一个亮点。同时，为了充分获得商业冠名，我们要确定一个可以包含企业名称的栏目标识，通过充分的杂糅，形成一个整体识别系统。我们可以参考凤凰卫视的气象栏目汇源凤凰气象站。这样，可以满足商业冠名的需求，同时，整体性和独立性又能够兼顾，即使，将来更改了冠名商，也可以灵活的更换，不至于对栏目的整个定位带来影响。现提供若干名称供选择：1、 xxx鹤乡气象站2、 xxx气象直通车3、 xxx 主播说天气 五、主持人的风格 主持人是栏目的符号，利用好主持人也是栏目名牌化、产业化的好理念，通过对主持人的整体策划、包装，包括语言风格、服饰、造型的确立，进行“造星”运动，打造出天气预报“明星主持人”，从而带动栏目的发展。为了充分的将主持人与栏目结合，我们可以将主持人的名字融入到栏目名称中，如XX说天气。整体的印象，整体的思路，完整的包装，形成一个整体的链条。 首先，打破主持人轮班制，实行主持人和编导共同负责制。主持人参与到节目的前期策划、选题，中期的拍摄，一直到后期编辑、合成等各个工作环节中。解说词由主持人和编导撰写。 其次，解说词稿件也可以成为主持人表现自己的工具，甚至可做成栏目的特色标识，主持人手持解说板，边看边讲。克服死板、僵硬的毛病，达到自然、轻松的要求，改变曾经习惯了的“背书腔”，变播为说，把稿件内容以聊天的方式表现出来。节目形式和内容的创新给主持人提供了更多体现才华的机会，也对主持人提出了更高的要求。六、栏目的运作方式 由于天气预报每天都要进行更新，因此必须专门成立一个栏目组进行运作。设立编导、主播、制作各一人。编导负责收集、整理天气信息，同主持人进行沟通，共同提炼天气话题，并对气象信息的准确性进行把关；制作人员进行画面的创作及画面的组合；主持人编排出符合天气脉络及根据自身风格、形象特点的主持语言，完成解说部分的创作。三个角色各司其责，最后由编导完成节目的审看。 七、商业运作 1、栏目冠名。将企业名称融入到栏目中是一个很好的商业行为，也是有例可循的。以往我们都是通过图像播报的形式、商业味道过于浓厚，而且也与栏目的整体性不协调。现在我们就将名称作为一个整体，进行商业出售。或者在广告方案中赠送一个节目前后15秒左右的图像广告，增强整体性。 2、贴片广告、我们在进行对点播报各地天气预报时，可以加上一些企业的