品牌联盟新鸿媒体产品介绍2013.04.pptx

联盟产品部,百度展示推广联盟,01,大数据时代的展示平台,依托于百度大数据平台，通过最强的受众分析与定向技术打造出强大的百度受众引擎内核，实现真正的,规模化精准,品牌联盟新鸿媒体,02,百度六大垂直频道,百度联盟优质媒体,8亿广告展现37个大尺寸横幅/矩形醒目广告位,中国top1000各行业网站2亿广告展现全首屏大尺寸5种广告样式：右下富媒体、疯狂富媒体、固定(横幅/矩形)、对联、贴片、验证码,媒体：站内外优质媒体完整覆盖,支持频道/页面/广告位定向,支持媒体类型定向,受众：受众引擎精准锁定目标受众,受众采购,定向技术,灵活定制采购受众，覆盖站内站外受众上网全过程,创意：丰富形式捕捉吸引用户眼球,右下富媒体,疯狂富媒体,视频贴片,固定位（横幅）,固定位（矩形）,验证码,对联,创意：互动定制化创意服务支持,1,2,3,4,为了更好突出奥迪品牌形象，鸿媒体结合行业特点与品牌性格，为奥迪量身打造亮眼创意。消费者可以拖动鼠标，观看360车型展示，之后点击发动引擎，观看奥迪q3“撞破”边框，体现品牌突破束缚、极致震撼的特性。,当消费者的鼠标划过矩形广告，广告延展，提示更多品牌信息,*右侧图片为示意效果,展开式广告,创意：互动定制化创意服务支持,多个社交平台一键联动，整合串联品牌营销阵地,独家植入百度一下，串联百度站内品牌信息,一键变身大尺寸高清视频，带来震撼视觉效果,二维码,报告：投放数据披露，助力效果评估,地域分布：各个省的投放情况,时段分布：平均每小时的投放情况,频次分布：对受众的展现次数统计,三星s4新品上市,预热期：引发关注大流量主要样式,引爆期：全线投放站内外所有形式集中曝光,收尾期：形成记忆验证码输入强制互动记忆,右下富媒体,验证码,甲壳虫+慢摇/轻音乐,搜索：歌曲搜索结果页顶通,浏览：歌曲详情页顶通,下载：歌曲下载页通栏,美汁源：硬广配合植入,植入皮肤+底通硬广包断品牌展示与传播价值最大化,可口可乐：掘金鸿媒体,鸿媒体cpm售卖方式，同样可进行cpc的预估折算通过广告位选择和投放优化，进行有效的cpc控制,可口可乐：持续创新尝试,展开式浮层广告：音乐知道贴吧,代言明星的粉丝,兴趣点关键词,五月天歌手页面,鸿媒体-cpm,鸿媒体-cpt,百度展示推广整合方案,03,头等舱,商务舱,经济舱,cpt包断指定广告位的所有展现量,cpm保障在指定受众/媒体范围内的总展现量,cpc在cpt和cpm广告后展现，作为补余资源设定cpc，实际投放价格不会高于设定单价可作为降低总成本的补充投放，但因补余且需竞争展现，所以无法绝对保障总展现量,补余资源,百度展示推广整合方案,媒体/受众/创意灵活定制采购，多种售卖方式灵活支持,汽车行业方案示例,03,作为汽车行业高端知名品牌，奥迪与鸿媒体一直保持紧密合作2013年，鸿媒体将为奥迪提供更优质、高效的品牌广告投放服务,奥迪的需求,新品上市,热点事件（如车展）,试乘试驾,通过广泛的产品曝光，及时触达目标消费者，并吸引点击到达官网,通过借势热点事件，覆盖更广泛的潜在受众，突出良好品牌形象,通过对特定目标消费者的集中覆盖，传达活动信息，促进特定区域知名度提升,对应不同的市场活动，奥迪的需求主要有以下三类,鸿媒体策略,根据奥迪的需求，鸿媒体分别制定相应的产品策略，最大化满足奥迪推广目标。,*注：其他行业（如零售、金融、消费电子）客户也会选择验证码广告形式,系统平台与客户投放需求的对接,投放管理：分成账户、订单、广告、创意四个层级,广告主账户,订单,广告,创意,奥迪,热点事件,客户,系统,新品上市,试乘试驾,投放受众：核心人群投放地域：北/上/广投放时间：上市前期投放预算：50万,投放受众：潜在人群投放地域：全国投放时间：上市后投放预算：100万,市场活动,投放需求,创意内容,客户信息,主要功能：与alb中的合同关联；通过广告计费累计到订单完成合同管理信息：销售现金、折扣率、使用资源（订单类型）、接口人等,主要功能：控制广告定向（时间/地域/人群/频次)，控制广告上下线管理信息：广告形式、定向方式、投放时间、投放预算,销售信息,广告信息,物料信息,主要功能：存储物料，展现物料管理信息：物料，点击链接，曝光链接,主要功能：账户资金池充值、结算；广告主账户管理管理信息：资金池金额，广告主账号,账户树快速导航,奥迪账户的订单列表，每个订单基本信息包括销售接口人、订单的销售现金、折扣等。客户的订单在alb生成（与合同保持一致），导入鸿媒体系统，自动生成。客户可自己创建订单（.版本尚未对客户开放）。,系统平台投放管理,导入广告,基本信息,受众描述,投放网络,每个订单可以建个或多个广告。什么情况下需要创建多个广告？情况1：不同的定向使用不同的创意例：核心受众-右下富媒体，潜在受众-横幅情况2：划分时段，分配预算例：活动预热期：10万预算，活动进行中：50万预算,新建广告投放-精准广告,通过为系统中订单“新建广告”实现投放，广告控制广告类型、定向方式、投放时间等。,新建广告投放-轮播广告,轮播广告指定广告位置包断，按cpt结算。客户签订合同前，需要通过资源排期预约占用投放日期内的相关广告位置。,新品上市,热点事件,试乘试驾,多种受众定向,兴趣定向：爱好“汽车”、“金融”、“旅游”等搜索行为定向：近期关注“车展”相关内容页面内容定向：车展相关页面,兴趣定向：爱好“汽车”等搜索行为定向：关注奥迪、竞品、新车上市信息,搜索行为定向：关注奥迪、竞品、新车购买信息回头客定向：到访过奥迪官网页面地域定向：锁定活动城市与周边城市，如“北京”时间定向：锁定工作日白天时间，如“8:0018:00”,根据奥迪的需求，鸿媒体通过不同的定向方式，锁定受众，调整广告“广覆盖”与“精准投”的平衡。,兴趣定向：对具有指定兴趣特征（包括兴趣点和兴趣组合）的受众投放。,搜索兴趣点,排除兴趣点,选择兴趣点,系统受众描述-兴趣定向,关键词定向方式：搜索行为：在有效期内搜索过当前浏览页面内容：当前浏览页面包含历史浏览页面内容：在有效期内浏览的页面包含人群有效期：限定追踪受众搜索行为和历史浏览行为的有效期,系统受众描述-关键词定向,到访人群定向，需要将人群监控代码放置在特定页面,可在新建广告时，创建新的人群。,添加需要定向的人群,也可使用到访人群工具，预先配置好人群代码。详见工具说明部分。,系统受众描述-回头客定向,输入名称、有效期、选择代码或创建新代码。,灵活媒体选择,当奥迪需要在车展期间推广时，鸿媒体通过灵活的媒体选择，在站内包断与事件紧密相关的页面，守住对车展感兴趣的潜在受众；同时在站外配合多种形式的精准投放，集中曝光，全面提升品牌传播效果。,灵活媒体选择,*更多，当广告主需要指定合作页面，植入广告时，鸿媒体同样可以灵活满足。如：作为“舞林争霸”赞助商，美之源指定百度视频“舞林争霸”页面广告位进行投放，加深品牌与节目的关联度。,系统通过设置投放网络，来选定百度站内/站外的媒体位置进行广告投放。投放网络可以按照生活圈指定一批相关媒体，也可以指定某个具体媒体投放。,从品牌联盟预置的生活圈中选择,系统指定投放媒体,指定网址投放,丰富创意设计,1,2,3,4,为了更好突出奥迪品牌形象，鸿媒体结合行业特点与品牌性格，为奥迪量身打造亮眼创意。消费者可以拖动鼠标，观看360车型展示，之后点击发动引擎，观看奥迪q3“撞破”边框，体现品牌突破束缚、极致震撼的特性。,当消费者的鼠标划过矩形广告，广告延展，提示更多品牌信息,*右侧图片为示意效果,丰富创意设计,*更多：多种标准化创意设计，满足不同品牌需求,多个社交平台一键联动，整合串联品牌营销阵地,独家植入百度一下，串联百度站内品牌信息,一键变身大尺寸高清视频，带来震撼视觉效果,社交分享,百度一下,高清视频,创意信息：创意名称：输入创意的名称创意文件的类型：图片/flash/视频创意文件：上传创意文件输入问题（验证码）输入答案（验证码）点击链接：设置广告目标地址曝光监控链接：对多输入5个曝光监控链接,系统上传创意投放,左侧：上传创意，输入创意信息,右侧：创意预览区,右下富媒体,验证码,完善投放监控,鸿媒体提供展现量、点击量、观看频次、分地域等多维度数据，帮助奥迪分析投放结果，优化投放方案。,*以奥迪q3投放为例,订单分日：投放中每天的数据,点击下拉按钮查看订单的分广告、分创意报告,时段分布：平均每小时的投放情况,地域分布：各个省的投放情况,频次分布：对受众的展现次数统计,系统报告,系统提供订单、广告和创意多维度的数据报告。,兴趣点分布：对使用了兴趣定向的广告，受各兴趣点触发的展现、点击统计。关键词分布：