哈尔滨会展经济的发展现状及对策.doc

哈尔滨会展经济的发展现状及对策?产经探索?29卷总第131期哙尔滨会展经济的发展现状及对策ThePresentSituationandCountermeasuresofExhibitionEconomyinHarbin陈恒,赵丽(哈尔滨工程大学,黑龙江哈尔滨150001)CHENHeng,ZHAOLi(HarbinEnneeringUniversity,Harbin150001,China)摘要:本文对哈尔滨会展经济的发展现状,会展业的发展规模以及所取得的社会与经济效益进行了介绍.指出了会展经济的发展在展会主题,人才培养及组织管理模式等方面还存在一些问题.针对这些问题.提出了相应的对策建议.关键词:会展经济;现状;对策中图分类号:F719文献标识码:A文章编号:10023100(2006)070142Abstract:Thisarticleintroducesthepresentsituationofexhi.bitioneconomyinHarbin.thescaleofexhibitionindustryandthesocialandeconomicbenefit.Atthesametime,itpointsoutthatexhibitioneconomyhassomeproblemsonexhibitionstopic,personnelstrainingandthemodelofmanagement.Aimingattheseproblems,thearticlebringsforwardSOmeKeywords:exhibitioneconomy;presentsituation;counter-measure会展是会议,展览和展销等活动的简称,是在一定的地域空间范围内,定期或不定期,制度性或非制度性开展的集体性活动.会展包括各类大型会议,展览展销活动,集中性商品交易活动等.会展业具有产业关联性强,成长快,利润高等特点,其巨大的社会效益与经济效益,越来越受到世界各国,各地区的重视,成为21世纪人们普遍看好和重点发展的支柱性朝阳产业发展到今天,发达国家的会展经济已经具有了相当的规模.会展业在我国也得到了一定的发展.在大部分城市已逐步形成一个产业.据统计,我国举办经贸展览会的数量正以每年20%的速度快速发展,给所办会展的城市带来了巨大的经济效益,加速调整了经济结构,推进了经济发展.提升了城市形象.在全球经济一体化的趋势下.会展经济已被视为城市经济增长的助推器,加强对会展经济的研究对于推动经济持续,快速,健康发展具有重要的现实意义.哈尔滨作为东北亚地区知名的国际城市,近年来会展经济取得了长足的进步.1哈尔滨会展经济发展现状1.1现有会展场馆.哈尔滨具有一定规模的展馆场所,其中于2003年6月投入使用的哈尔滨国际会展中心是哈尔滨规模最大.设施最先进的,同时也是亚太地区功能最完善的展览馆之一.哈尔滨国际会展中心室内面积达3.6万平方米,可设2000余个国际标准展位,此外还有室外展场4.5万平方米.宽敞的展厅设有专用通道.可直接将汽车开进展厅,为参展者布设展馆提供了极大的方便.会展中心具有体育和会展结合的特点.在展馆的右侧,是一个多功能的体育馆,场地面积为3500平方米.可容纳1万人,可举办冰球,篮球,手球等多种项目的比赛及大型文艺演出.1.2举办的代表性展览.在哈尔滨所举办的各种展览会中,首先要提到的应该是哈尔滨经济贸易洽谈会(简称哈洽会).从1990年第一届哈洽会举办开始,至今.哈洽会已经经过15年的洗礼.作为中国7大综合性经贸交易会之一,哈洽会已蜚声海内外.成为我国对外开放的重要窗口之一.2005年5月,第53届医疗器械博览会在哈尔滨举行.这次医博会是截止到2005年年底哈尔滨国际会展中心承办的规模最大的展会.此次医博会的规模和影响力都居亚太第一.展览面积6.5万平方米,标准展位3483个,共有45个展团2000余家企业参加,参展商和专业观众人数达到了15万.2005年8月15日,由中国贸促会和哈尔滨市政府共同主办的第五届中国哈尔滨国际制造业博览会在哈尔滨开幕.博览会为期4天.室内外展出面积21000平方米,来自19个省份的338家国内企业以及10个国家和地区的28家国外客商参展.展会展示了国际制造业的新产品,新设备,新工艺,新材料,提供了一个国际供需双方对接的平台和交易场所.此外,2005年在哈尔滨举办的展会还有第八届哈尔滨国际汽车工业展览会,2005中国哈尔滨现代家庭消费品博览会等各种展览活动.总而言之,哈尔滨的会展经济已经进入了一个高速发展时期.1.3会展的综合效益.以2005年举行的哈洽会为例.参会,参展外商达1.1万人,国内客商共11万多人,签订对外经贸合同金额63-8亿美元,签订国内经贸合同金额495.3亿元.收稿日期:20060206作者简介:陈-巨(1972一),男,黑龙江齐齐哈尔人,哈尔滨工程大学经济管理学院国际经济与贸易系主任,副教授,博士,研究方向:产业经济,人力资源管理;赵丽(1979一),女,黑龙江哈尔滨人,哈尔滨工程大学产业经济专业硕士研究生.研究方向:产业涉外经营与管理.?140-产经探索连续举办的哈洽会给哈尔滨人每年一次在家门口就可进入国际市场的机会.通过哈洽会,哈尔滨的企业触到了世界市场的脉搏.主动参与国际经贸大循环的意识大大增强.国际经贸活动的空前活跃.拉动了哈尔滨市产业的优化和发展.哈洽会上广泛韵经贸合作,招商引资以及与国内外先进地区的经济技术合作.像一只无形的手,把哈尔滨市经济结构与产业结构的调整和优化推向了新阶段.除了直接经济效益之外.参展企业经营者的理念在开放中发生了转变,地方经济在开放中步人了快车道,城市基础设施建设,投资环境以及市民的文明水准在开放中获得了提高.2哈尔滨会展经济存在的问题哈尔滨的会展经济在取得很大的发展和显着的经济社会效益同时.也暴露了一些问题,主要表现在以下几方面:2.1没有形成鲜明的主题和特色.有的展会缺乏明确的市场细分和定位.让厂商感觉食之无味,弃之可惜.如哈尔滨国际制造业博览会开幕的第二天,就有部分展位人去楼空.有的参展商反映,制博会与厂商的产品并不对路,展会与他们的预想差得很远.另外,办展追求大而杂,混淆了展销与展览的区别.一些与展会主题无关的产品和内容也出现在展会上.把会展变为了集市贸易.2.2缺乏高素质的专业人士.专业人才缺乏,专业队伍建设滞后.制约了会展业的发展.现代会展业是一个涉及面广,政策性强.对专业人才和复合型人才需求特别大的产业.展览公司中大多数管理人员都是半路出家.没有经过专门的培训,缺少系统的会展知识和专业的操作技能.有些会展设计人员的设计理念还停留在商品展销的水平上.这制约了会展业务的开展及会展组织,服务水平的提高.2.3会展业市场化程度不高.政府出于宣传本地形象,扩大本地影响,带动本地产业发展的目的,投入资金用于会展场馆建设和展会的举办,这在一定程度上对本地会展业的起步起到了重要的作用,创造了一定的经济和社会效益.但是应该看到.政府主导的会展也容易滋生面子工程,政绩工程等问题.如展位不够就采用行政命令摊派,客商不足就靠本地厂商捧场.频频动用本地媒体宣传展会等.政府过度地参与办展.阻碍了会展市场的发育和成长.难以造就真正有实力的会展企业.2.4组织及管理模式落后.办展审批渠道多,政出多门.多家办展的现象比较普遍.如2o05年举行的哈尔滨制博会的承办方为6家单位.每个单位都集中力量发挥各自的优势去招商,而对相关的服务却做得较少.没有一个统一的会展管理部门及行业自律组织,缺乏一个真正掌握行业整体发展状况的部门.这在很大程度上阻碍了会展业的健康发展.除了以上几点之外.在会展配套服务方面还存在不够完善的地方.如展会期间通讯出现短时不畅,酒店时有违约涨价现象,交通秩序还不够好等.3哈尔滨会展经济发展的对策3.1塑造品牌展会.从国外会展的成功经验来看,塑造品牌展会需要如下的基础:一是离不开权威协会,行业代表的支持,也就是涉及到的行业和企业对其的认可.因为这种认可会增加展会的商誉和可信度,使之规模不断扩大,带来明显的宣传效果和巨大影响力;二是展会要代表行业的发展方向.这样的展会才会有明确的目标市场和目标客户,能提供涵盖这个行业的几乎所有信息.展会所提供的信息越全面,专业,用户就越积极,只有用户愿意来谈,参展商才会有效益.才会有动力踊跃参展,而这又会进一步增加展会的信息量,最终形成一个良性发展的循环;三是提供专业的展会服务.这要求会展企业的整个运作过程迅速高效,服务周到,从市场调研,主题立项,到寻求合作,广告宣传,招展手段,以及观众组织,活动安排,现场气氛制造,展会服务,甚至包括会展企业对外文件,信函格式化等都需具备较高的专业水平和从业人员的严谨的处事态度.3.2培养会展专业人才.会展业作为服务业的重要组成部分.有着自身的发展规律和运行规则,这就需要相关的专业人才.对于会展人才的培养,首先应当从提高现有的会展从业人员素质人手.可以聘请国外会展业有经验的专家授课.提高会展从业人员的业务和理论水平:除了对现有从业人员的培训之外,还要在高等院校尤其是经济管理类院校开设会展专业.在会展专业的课程教学中要考虑会展业具有很强的实践性,力求避免封闭式的教学,可以邀请会展从业人员对.学生进行实践方面的指导.此外,还应建立会展业资格认证制度,使会展人才的培养规范化,制度化.3.3变政府主导为市场主导.以市场为主导需要政府部门转变职能.建立公共财政体制,逐渐减少对会展的财政支持.政府从会展主办的角色中淡出后.要把精力用在维护市场公平竞争,按市场化运行规则办事上.把工作重点放在对展会的监督管理方面.政府要找准自己的位置,努力改善政策,经济与法制环境.在会展业总体发展战略,长期规划,政策导向方面创造条件,营造健康有序的市场竞争环境.从而形成良性发展的会展经济格局.3.4建立行业协会.发挥行业协会的作用,是发达市场经济国家发展展览业重要的经验总结和成功的管理模式.行业协会在制定行规,进行行业之间的协调,管理,对展会进行资质评估方面发挥巨大的作用.会展行业协会应加强成员间的信息交流,以促进展览市场透明度,进行专业人才培训.提高展览会的组织水平和质量.3.5加快发展服务业.鼓励与会展业相关的服务业发展.提高服务水平.消除服务业这块短板对会展经济发展的瓶颈制约,使之与举办会展的要求