沃尔沃品牌历史.ppt

沃尔沃品牌历史,版本号：3.1.5-MV101,沃尔沃品牌历史,“TounderstandVolvosfuture,Youmustfirstunderstanditshistory!”想知道沃尔沃的将来，必须先了解它的历史！,目录,沃尔沃来自瑞典的国宝龙虾宴上的沃尔沃沃尔沃LOGO的故事80载豪华与安全的发展历程沃尔沃品牌内涵与价值沃尔沃获得的荣誉沃尔沃在中国的高速发展,沃尔沃来自瑞典的国宝,沃尔沃来自瑞典国宝,北欧风情瑞典简介魅力哥德堡国宝沃尔沃,“以下哪些国家属于北欧？瑞典在哪里？”,北欧风情,北欧国家北欧，是欧洲不容忽视的重要组成部分，包括丹麦、瑞典、挪威、芬兰、冰岛五国。,自然条件北欧的自然条件不算优越。5个北欧国家总面积只有130多万平方公里，相当于中国的1/7。北欧沟壑纵横、崎岖不平，遍布冰蚀湖群、羊背石、蛇形丘、鼓丘，北欧冬季漫长，气候寒冷。,北欧风情,北欧风情,人文历史北欧在历史上是海盗出没之地。恶劣的生存环境使得人们为了生存需要克服巨大的困难。于是，捕鱼、狩猎、流浪和战斗成为日常的生活方式。逐渐形成了北欧民族特有的不羁、开拓和纯粹的烙印。生活的艰辛，个体的生命就更显珍贵。因此对生命价值的尊重逐渐成为北欧民族的一种传统。,北欧主神奥丁手执长枪4,寒冷的北欧孕育了独特的北欧设计风格,or,“何谓北欧设计风格？”,北欧设计,北欧设计的精髓：,哥德堡设计师StaffanHolm和DanSunaga合作设计的Newton桌子,在StockholmFurnitureFair上获得了09北欧设计大奖。,现代造型（modernstyle）,自然风格（naturalstyle）,北欧设计,北欧设计,北欧设计,北欧设计的共同特点：原料：自然原木,瑞典被森林覆盖，同时也盛产木材。为了有利于室内保温，瑞典人在进行室内装修时大量使用了隔热性能好的木材。同时很多北欧设计作品也都以木材为原料。,北欧设计,北欧设计的共同特点：色彩：纯色鲜艳,北欧地区由于地处北极圈附近，气候非常寒冷，有些地方还会出现长达半年之久的“极夜”。因此在北欧的设计作品中，经常会使用那些鲜艳的纯色，而且面积较大。,北欧设计,北欧设计的共同特点：风格：极致简洁,北欧风格以简洁著称于世，并影响到后来的“极简主义”、“后现代”等风格。在20世纪风起云涌的“工业设计”浪潮中，北欧风格的简洁被推到极致。,“以下哪些品牌来自北欧？哪些来自瑞典？”,瑞典简介,国名：瑞典王国(TheKingdomofSweden)国旗：蓝色，黄色十字略向左侧。蓝、黄颜色来自瑞典皇徽的颜色。国徽：国徽为斗篷式，饰有王冠的蓝盾被黄十字一分为四：左上和右下部绘有顶王冠；右上和左下部绘有戴王冠的金狮。,国家概况,首都：斯德哥尔摩（Stockholm）面积：449,964平方公里，瑞典为北欧第一大国家64%的国土由森林覆盖，政府注极其重环境保护。,经济：仅有3%的全国就业人口从事农业劳动，现有耕地300万公顷，农产品自给率达80以上，所产各类食品除满足本国需要外，还可供出口。森林、铁矿和水力是瑞典的三大自然资源，在此基础上发展并形成了采矿冶金、林业造纸、电力和机械制造四大传统工业体系。瑞典拥有自己的航空业、核工业、汽车制造业、先进的军事工业，以及全球领先的电讯业和医药研究能力。,魅力哥德堡,“瑞典的首都是斯德哥尔摩，而最美丽的城市一定是哥德堡。”,魅力哥德堡,哥德堡(Goteborg)坐落在瑞典的西海岸卡特加特海峡，是瑞典最大的河流-约塔河的出海口，与丹麦北端隔海相望。全市人口约80万，是一座风光秀丽的海港城。哥德堡不仅是斯堪的纳维亚半岛上的第一大海巷，也是瑞典的第一大港和第二大工业城市。由于地处北欧的咽喉要道，同时是北欧的工业中心。哥德堡有“瑞典的利物浦”和“瑞典西部窗口”两个别称。,魅力哥德堡,以哥德堡为中心300公里半径范围内集中了瑞典、丹麦、挪威三国50%的工业。这里有著名的沃尔沃公司、SKF轴承公司、哈苏（Hasselblad）相机公司、萨伯-爱立信空间技术公司(SaabEricssonSpaceAB)等知名企业。,国宝沃尔沃,沃尔沃集团（ABVolvo）现为生产货车、客车、航天及航空设备、建造业机械、汽艇及工业用引擎的瑞典公司，在1927年时于哥德堡创立。旗下公司有：,VolvoTrucks生产货车VolvoBuses生产巴士VolvoConstructionEquipment生产建筑机械VolvoPenta生产汽艇及工业用引擎VolvoAero生产航空及航天设备VolvoFinancialServices提供财务,国宝沃尔沃,课堂活动,寻找你心目中的最北欧？说出你的理由。,龙虾宴上诞生的沃尔沃,古斯塔夫拉森（GustafLarson）,阿瑟格布里森（AssarGabrielsson）,沃尔沃的两位创始人,龙虾晚宴的故事,1924年7月25日，北欧夏天的傍晚依旧迷人，在瑞典素有“水上美人”之称的斯德哥尔摩。古斯塔夫拉森和阿瑟格布里森两人先后走进了一家叫斯图雷霍夫的餐厅，这两位酷爱汽车的瑞典人要了一盘大龙虾，在就餐的几个小时内，他们畅谈着对汽车的热爱和执著，最终制定出了后来闻名于世的沃尔沃轿车公司的创建计划。,沃尔沃的创立构想,事件：共同的爱好与追求让两个人产生了创建瑞典自己的汽车品牌的冲动，龙虾是当时瑞典最具传统特色的食物，当两人愉快的分享完一份美味的龙虾后，生产汽车的宏伟蓝图已经浮出水面。,沃尔沃的创立实施,时间：1924年9月地点：斯德哥尔摩事件：古斯塔夫拉森组建了一支年轻的工程师队伍，他一边进行在SKF的日常工作，一边进行汽车设计工作。他们决定自己设计所有的汽车零件，精心选择供应商并按照自己的要求来生产汽车零件，最后由非常熟练的工人将整部车装配起来。1926年确立的这一准则被沃尔沃公司一直保持至今。,沃尔沃的创立成功,时间：1926年7月事件：SKF（瑞典轴承厂）为第一批汽车的生产提供了资金、厂房和许多保障，汽车底盘的设计完成后，第一批生产的汽车共1000辆被制造出来，其中500辆为敞篷车，沃尔沃公司真正拥有了自己的产品。,沃尔沃的创立诞生,时间：1927年4月14日事件：第一辆沃尔沃轿车沃尔沃V4下线，在瑞典，7月25日（龙虾宴当日），是圣徒雅各布的纪念日。因此为纪念沃尔沃品牌的诞生，将公司生产的第一个型号轿车就定名Jakob(雅各布),沃尔沃品牌的由来,LOGO的故事,沃尔沃的LOGO,1927年装备在“雅各布”车前的Volvo标识。由于当初的工艺限制，还必须借助一条对角金属线来固定在进气栅上。,沃尔沃标识的含义,第一部分的圆圈代表罗马战神玛尔斯，它同时也是瑞典钢铁工业的象征,Volvo的这一徽标从第一辆“V4”一直沿用至今，象征着沃尔沃汽车具有安全、高品质和耐久性的金属力量。,第二部分对角线，其目的是将玛尔斯符号固定在格栅之上，也是沃尔沃汽车最为明显的标志,第三部分是Volvo公司名称注册商标，它采用古埃及字体。,80载豪华与安全的历程碑,沃尔沃80载豪华与安全的里程碑,19271935传奇诞生、风格初成,19441953负重前行、迅速崛起,19531982定义豪华、引领风尚,19821990延续经典、享誉全球,19901998重塑豪华、经典复兴,1998世纪展望、走向辉煌,第一阶段：19271935传奇诞生、风格初成,1927年4月14日沃尔沃的第一部汽车（Jakbo雅各布V4诞生）,1928年，首次向芬兰出口了24辆“雅各布”汽车，开始了沃尔沃汽车的海外征程,第一阶段：19271935传奇诞生、风格初成,1935年，推出PV36”Carioca”（卡瑞奥卡），0.45的风阻系数在当时首屈一指。,第一阶段：19271935传奇诞生、风格初成,VolvoV4Jakob,3Jakob1927年,里程碑式车型,1927年,型号:V4Jakob生产时间:1927-1929气缸:直列4缸排量：1,944cc,沃尔沃的世界首创：,1927年,1927年沃尔沃公司生产汽车。第一次配备了自动雨刷的安全挡风玻璃，调高了车辆雨天行驶的安全性。,带自动雨刮器的安全挡风玻璃,1944年PV444上市,内部宽敞的空间、强劲的动力，使沃尔沃迅速打开美国市场。,第二阶段：19441953负重前行、迅速崛起,3PV4441946年,里程碑式车型,型号：PV444生成时间:1946-1958气缸:直列4缸排量:1,414cc1,583cc,1944年：VOLVOPV444,1944年,在斯德哥尔摩皇家网球厅举办的沃尔沃车展上展出了沃尔沃首款面向大众的轿车Pv444型，该车首次配备了安全车厢和夹层挡风玻璃。安全车厢笼架（SAFECAGE）和胶合式挡风玻璃都是沃尔沃汽车重要的安全技术。安全车厢笼架成为被动安全中最为重要的元素，而胶合式夹层风挡玻璃由于具有抗碎裂的功能，这两种安全技术一直到今天还在所有的汽车品牌上继续使用。,1944年，整体式车厢，保护事故后的车内乘客1944年，多层挡风玻璃，可以保证15年的使用寿命,沃尔沃的世界首创,1953年PV831Disponet（总统）上市,内以其豪华的设计与配置，获得政府行政高层人士以及大型公司高层的一致认同。成为当时豪华车的一大亮点。,第三阶段：19531982定义豪华、引领风尚,1956年沃尔沃推出了P120车型，开始了沃尔沃生产制造三箱轿车的历史。,第三阶段：19531982定义豪华、引领风尚,1966年沃尔沃推出“全球最安全轿车Volvo144型”，被北欧国家评为“当年度最佳轿车”。,第三阶段：19531982定义豪华、引领风尚,1974年，沃尔沃成为世界上第一个装备三元催化转换器和氧传感器的汽车生产厂家。当装备这些设施的Volvo240型轿车进入美国，被认为是“最干净的轿车”。,第三阶段：19531982定义豪华、引领风尚,4PV8311953年,1953：VOLVOPV831,型号：PV831生成时间:1950-1958气缸:直列6缸排量:3,670cc,里程碑式车型,沃尔沃的世界首创,1958年：固定式三点安全带，由沃尔沃的工程师NilsBohlin发明，并于次年投入使用1960年：填充式仪表板1967年：后座三点式安全带1970年：成立业内首个汽车事故调查研究小组1973年：电子后窗玻璃除霜器,1959年,沃尔沃的世界首创,NilsBohlin是瑞典航空业的一位工程师，他的工作是设计弹射座椅。1958年他被Volvo聘用，致力于Volvo轿车安全方面的攻关。1959年，Volvo在其P120和PV544车型上安装了已获专利的三点式安全带，成为全世界首家将三点式安全带作为标准配备安装在汽车上的汽车制造商。,1960年,沃尔沃在P1800轿车上使用了加装软质衬垫后的仪表板，一改之前坚硬的木质或者金属材质的仪表板对人体造成的威胁。特别在发生碰撞时，可以将乘客的伤害降到最低，同样的设计已在今天被汽车制造商广泛应用。,沃尔沃的世界首创,根据研究报告显示，若后座乘客系安全带能降低前座者的八成死亡率。沃尔沃首先在1967年率先在后排使用三点式安全带。,1967年,沃尔沃的世界首创,1970年,40年来，沃尔沃汽车公司一直拥有自己的交通事故调查组，并且对3万多起交通事故进行了现场调查分析。在瑞典一旦发生涉及沃尔沃汽车的交通事故时，沃尔沃的事故调查小组就会赶赴现场，对事故进行现场考查，分析原因，了解事实真相，并将全部信息输入数据库。为研究汽车安全技术提供了大量宝贵的依据，向人们提供了无数有用的安全驾驶建议。,沃尔沃的世界首创,也称为后窗加热装置。主要是指通过装在后风挡玻璃上的加热丝实现除雾或者除霜功能。沃尔沃最早在1973年在车辆上开始使用,1973年,沃尔沃的世界首创,1982年，沃尔沃推出760车型，成为沃尔沃汽车公司在豪华车领域新的代表，成为当时豪华、高雅和激情的代名词。,第四阶段：19821990延续经典、享誉全球,47601982年,1982：VOLVO760,里程碑式车型,型号：760生成时间:1982-1990气缸:直列4缸、V6、柴油增压排量:2,316cc、2,849cc、2,383cc,ABS这种最初被应用于飞机上的技术，现在已经十分普及，沃尔沃在1984年就在其全车系使用ABS。保时捷至1989年开始全系使用，而最先采用ABS技术的奔驰却在1992年才在其全系车型采用。,1984年,第一家全车系皆采用刹车防抱死系统（Anti-LockBreakingSystem，ABS）的汽车公司,沃尔沃的世界首创,后排中间三点式安全带，保证后排中间的乘员在发生事故时，不会因为惯性，撞向前排乘客从而保证人员的安全。沃尔沃最早在其车辆后排中间位置使用三点式安全带。,1987年,1987年：后中座三点式安全带,沃尔沃的世界首创,1990年，沃尔沃推出960旗舰车型，配备全新3.0直列6缸发动机。同年采用新命名体系，960系列更名为S90。同时这一年沃尔沃汽车第1千万辆下线。,第五阶段：19901998重塑豪华、经典复兴,1991年，沃尔沃推出850车型，迄今为止公司最大的产品开发项目。突破了当时沃尔沃轿车在安全和性能领域的新巅峰！,第五阶段：19901998重塑豪华、经典复兴,39601990年,型号：960生成时间:1982-1990气缸:直列4缸、V6、柴油增压排量:2,316cc、2,849cc、2,383cc,里程碑式车型,1991年,沃尔沃汽车公司在大量的调查研究过程所收集到的证据，充分证明幼小儿童乘车的最安全方法是让他们坐在后向式儿童安全座椅里。交通事故研究组研究证明，后向式儿童安全座椅可将伤害减少90%。同正向座椅相比，后向座椅可将撞击力和对儿童头颈部的伤害减少一半。,1991年：儿童安全座椅,沃尔沃的世界首创,1992年,这是一套被动安全防护系统，当车辆侧面被剧烈撞击时，通过车身结构上的优化设计能够将碰撞能量传导吸收，车门设计的防侧撞钢梁可以有效保护乘客。,5SIPS（SideImpactProtectionSystem）,1992年：防侧撞加强结构,沃尔沃的世界首创,防侧撞安全气囊的应用，将车辆的侧面碰撞安全保护再次提升到一个全新的高度，特别是对车内乘员躯干及内脏的保护更加全面了。,1995年,1995年：发布世界第一个防侧撞安全气囊,沃尔沃的世界首创,1998年S90停产，沃尔沃S80揭开面纱正式推出。S80接过沃尔沃汽车旗舰轿车的大旗，担负起为沃尔沃汽车展示豪华形象、提升市场地位的使命。,第六阶段：1998世纪展望、走向辉煌,S80作为沃尔沃品牌的旗舰车型，无论从车身外观、豪华程度、动力配置以及科技含量都达到了前所未有的高度，这也是沃尔沃进军大型豪华车市场的开始。,第六阶段：1998世纪展望、走向辉煌,1998年沃尔沃S80,3XC602008年,型号：XC60生成时间:2008气缸:直列6缸涡轮增加排量:3.0L,里程碑式车型,2008年沃尔沃XC60,沃尔沃的世界首创,1998年,1998年：发布颈部保护系统（WHIPS）,颈部保护系统(WHIPS)集成在前座椅上为乘员头颈提供保护，以降低头颈部伤害的风险。该系统遇到后部足够力量碰撞时启动,可以有效降低50%的伤残风险,ROPS是专门针对敞蓬车设计的防翻滚系统，它包含了A柱、安全带、抗滚架、侧气帘在内的多重设计，是敞蓬车中最全面的被动安全防护系统。,2003年,5ROPS（RolloverProtectionSystem）,沃尔沃的世界首创,2003年：滚转保护系统（ROPS）,XC90配备了RSC防翻滚稳定系统，该系统采用一个回转探测器来测定车辆的侧倾速度和角度，利用测得数据，计算出极限角度和翻滚的危险程度。当存在倾翻危险时，防打滑系统就会做出反应，降低发动机的功率，同时对一个或几个车轮施加制动力，促使车辆转向不足，恢复稳定。,2003年,沃尔沃的世界首创,2003年：防翻滚稳定系统（RSC）,2008年,CitySafety当车速小于30km/h,系统一旦检测出前车会造成阻碍，便会立刻自动制动，保证车辆和驾驶人员的安全。,2008年：发布CitySafety系统的XC60,沃尔沃的世界首创,沃尔沃历史车型,1996至今沃尔沃重新规划了产品系列，推出S、V、XC和C系列产品，它们具有更突出的沃尔沃产品特征和设计理念。,Srange,Crange,Vrange,XCrange,沃尔沃车系型号,沃尔沃车型命名小贴士,早期：三位数编号1968年从沃尔沃140开始，沃尔沃开始为其车型采用三位数的编号方法，第一位数是车系，第二位数是气缸数，第三位数是车门数。例如164是指1系列、6缸发动机和4个车门。,现在：字母加数字编号今天，公司采用字母表示车身类型，后面跟数字表示车系的命名方法。尽管这并未由官方正式公布，但是一般认为S代表四门房车，C代表双门运动型或敞篷车，V代表多用途车或旅行车，XC代表越野车。根据这原则，如V50就是较小的40/50型号的旅行车。,课堂活动,经典名车连连看,沃尔沃的品牌内涵与价值,单元目的,您将掌握沃尔沃的品牌内涵，接受沃尔沃的品牌理念和价值观。通过完成小组任务，您将体会到沃尔沃核心价值在产品上的体现。沃尔沃的品牌价值将取得您的认同感。,“IROLL”“滚滚向前”,沃尔沃品牌的含义,“成为世界上最令人憧憬和最成功的顶级汽车品牌。”,沃尔沃品牌的含义,沃尔沃品牌在中国使命,“成为当代进取的中国社会精英的标志和符号。”,品牌主张,品牌核心价值,品牌核心价值细分主张,我们能够设计并制造出更好的汽车的核心驱动力是我们把您的人生放在首位因此，您可以更好的享受人生Wedesignbettercarsbecauseweputlifefirstsoyoucouldliveabetterlife,Volvo.forlife,激发消费者的渴望XC60,S40,C30/70,R-Design,涡轮增压,GTDI引擎,Powershift动力换挡变速箱,充满激情Passionate,动感、领先的驾控体验，充满驾驭乐趣年轻心态，充满活力乐观向上，时刻感受生活的真谛,充满激情Passionate,Page88,创造领先技术GTDI引擎,CitySafety城市安全系统,BLIS,4C底盘,Powershift动力换挡变速箱,进取Progressive,务实的寻找价值真谛创新领导安全科技睿智博学并据前瞻性,进取Progressive,重新定义豪华车S80L,精湛工艺,DYNAUDIO,创意设计,DRIVe,品行涵养Cultivated,身份地位，恰如其分的豪华，细节精湛审美观念，欣赏创新领先的设计语言和趋势社会责任，关心安全和环保,品行涵养Cultivated,沃尔沃的品牌价值,-充满激情-进取-品行涵养,品牌价值,课堂活动,感受沃尔沃，选择代言人,用画笔描述你们心目中最能代表沃尔沃品牌核心价值的代言人！【要求】1、画出你们选中代言人2、不能直接出现人名3、描述的关键词不能超过10个字,沃尔沃产品的核心价值,安全品质环保设计驾驶乐趣拥有体验,沃尔沃的核心价值“安全”,安全第一始终如一,我们制造的每一辆沃尔沃都凝聚了我们70余年专注于安全的心血。这意味着您不仅仅是在驾驶一辆车。您所驾驶的是一个承诺。,沃尔沃的核心价值“安全”,安全概念车,生命的循环,事故研究中心,主动安全系统,生命的循环安全概念车主动安全系统事故研究中心,避免事故,沃尔沃的核心价值“安全”,减少伤害遇到“琳达”碰撞测试三点式安全带麋鹿测试,假人测试,遇到“琳达”,三点式安全带,麋鹿测试,沃尔沃的核心价值“安全”,不断创新交通事故研究沃尔沃汽车安全中心拯救生命俱乐部,沃尔沃汽车安全中心,交通事故研究,拯救生命俱乐部,沃尔沃的核心价值“品质”,“Volvo”品质的标志,品质体现在我们精湛的制造工艺上，体现在我们精巧的设计上，体现在细节的极度关注上。,品质的真谛“铁标”品质破坏性真实地震测试高里程的品质见证,4,000,000km里程的品质见证,破坏性地震测试,七层不同的底漆封底层和涂层,沃尔沃的核心价值“品质”,沃尔沃的核心价值“环保”,车内清洁将烟雾和过敏源挡在车外！车外清洁减少排放，开拓视野！终其一生的清洁沃尔沃的汽车材料可达到85%再回收，95%可复原！,安全品质环保设计,实现环保价值,我们可以看到的：每一辆沃尔沃轿车都达到了欧洲OEKO-Tex100纺织品标准，车内所有的纺织品甚至是一根线，都是依照环保的生产流程生产出来的，而且在生产过程中不会产生大量的有害物质。,实现环保价值,我们可以看到的：沃尔沃汽车公司是世界上第一家把PremAir技术商业化的汽车制造商，该技术由位于美国的Engelhard公司与沃尔沃汽车公司协作开发。简而言之，散热器上的特殊催化涂层可在车辆行驶过程中将有害的地面臭氧转换为纯氧。目前大部分的沃尔沃汽车发动机均可选装PremAir。,实现环保价值,我们可以看到的：1991年，沃尔沃汽车公司建立了一个包含了超过5,000种化学制品详细信息的数据库。自从该数据库建成，用于生产的化学制品数量明显减少，并且很多材料没有出现在生产运营过程中。沃尔沃汽车公司自20世纪90年代初期一直应用化学物质标准。实际上，这些标准比相关的法规更严格，像CFC氟氯烷烃和石棉等物质在法律生效前已经逐步被淘汰。,沃尔沃的品牌价值“设计”,70年设计的历史将设计置于工作中心的传统！实用就是美沃尔沃的设计宗旨！斯堪的纳维亚显示出北欧特有的文化和生活形态！,安全品质环保设计,沃尔沃汽车的“设计”哲学,“好的设计不应只专注于外观，更要便于理解和使用。如果一项设计无益于功能，就不能说是一个成功的设计”,实现设计价值,我们可以看到的：沃尔沃汽车公司设计部已分别在瑞典的哥德堡、西班牙的巴塞罗那和美国加州洛杉矶郊外的卡曼洛建立三个国际性设计中心，那里雇佣着约200多位设计人员。这些设计中心的任务包括跟踪新的设计潮流、新的设计语言以及顾客中出现的