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文档简介

concept&idea好概念，好创意,（1）,创意延发的依据和衡量尺度共同语言的建立卖稿的需要,我们为什么需要概念？,我们试着来定义:concept:说法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那样.说法二.让策略更容易从一个点切入到可操作的层面.idea:具体表现出来的点子,策略,概念,创意三者之间的关系是这样的,好策略:独特的利益点独特的销售主张,策略:本品牌妄图成为勇敢,冒险的美国精神的象征.(我主张什么）概念:这一切的极致是以下思路：美国精神-西部拓荒西部的男人-牛仔（这种主张的极至或者典型的代表是什么）创意:牛仔们干这干那.（怎么表现它）,万宝路,好概念某种程度上，它是对策略的极至化演绎，具有如下特点：1、内涵小,外延大.2、让策略思考更精准在某一点.3、让创意发想拥有相当的空间和生命力.,再看一个公益广告的例子：创意概念是这样的大气污染会影响每一个人创意是？,丘比特,女巫,外星人,再看一个例子产品：润喉糖创意概念是这样的用嗓过度，需要润喉创意是？,恐怖片,high,再看一个得奖的例子产品：去污剂创意概念是这样的去污就像揭去一层纸那样轻松创意是？,咖啡,冰淇淋,墨水,oneshow作品运动杂志广告概念：“杂志先运动起来”创意是,这是一个隔音玻璃广告想想，有多少房地产广告可以这样做？,它的概念是什么？,再看一个房地产的例子好策略：用openoffice这个新的商务概念，来包装本写字楼带来的新商务享受（当时的独特销售主张、独特的利益点）好概念openoffice轻装闯商海（主题）好创意怎样轻装，如何闯（延展）,规则策略是否解决了问题概念是否能回到策略上每个创意,能否最终回到概念上,avid能源-自然成就光明,好创意相关性原创性冲击力单纯性延续性,我们自己的好创意,2006年6月殿堂
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