腾讯品牌要素的设计0.ppt

腾讯品牌要素的设计,组名：你还要我怎样肖鹏韩勇张和辉黄文海徐美星,目录,1.品牌要素的概述,2.品牌的命名,3.品牌视觉形象设计,4.总结,品牌要素的概述,1,1、品牌要素的概述,1、品牌要素的概述,1、品牌要素的概述,品牌的命名,2,2.1主品牌的命名,公司的命名开始一共想到了大概这么四个：网讯、捷讯、飞讯、腾讯，最后工商局确认为只有“腾讯”可以注册成功。马化腾的名字里有个“腾”字，公司和自己密切相关;另一方面，“腾”也有腾飞、发达的意思。后缀为“讯”，更多是因为老东家润讯对马化腾的影响。,2.1主品牌的命名,英文命名Tencent，更多是参考著名的通讯公司朗讯(lucent)而起的。后来腾讯在香港上市，Tencent的英文名被香港人称为“十分钱”(tencent)，正好那时的腾讯至多是家SP(短信内容提供商)公司，用户所发的短信腾讯收费一毛钱一条，正好十分钱，起名很是贴切和形象。,2.2子品牌的命名,QQ,QQ开始开始的命名为OICQ,那时的OICQ迅速在中国占领了90%的在线即时通讯市场，正是因为OICQ强大的发展潜力，所以AOL给腾讯发来了律师函，申诉ICQ是AOL的注册商标，腾讯公司盗用属于侵权。所以为了解决法律纠纷把网友对OICQ的昵称定为新名字。,2.2子品牌的命名,QQ,2.2子品牌的命名,微信,微信的命名非常有意思，字面意思就是微小轻便快捷的信息通讯工具，英文是”wechat”意思就是这么简单明了“我们一起畅聊”。当然开始也是有很多名字的选择的，在命名拿到马化腾的办公桌上时马化腾直接拍板就叫“微信”,2.2子品牌的命名,腾讯网是作为门户网站存在，为了进一步提升腾讯品牌的影响力，进一步扩大市场的深入，进行市场的更加精准的细分，所以腾讯网横空出世，把人们经常要查询的信息进行归类，并且加入自己的搜索引擎，实现真正的有求必应。,品牌视觉形象设计,3,一、品牌视觉形象设计的原则,习惯性原则,人性化原则,1、以企业理念为中心的原则2、人性化原则3、习惯性原则4、普适性原则5、美学原则,二、视觉识别系统基本要素设计,一、品牌标志特点：识别性;系统性;统一性;形象性;时代性。品牌标志设计原则：1、反应企业理念，突出企业形象2、寓意准确，名副其实3、构思深刻，构图简洁4、独具创意，易于识别5、造型优美，符合审美规律6、运用世界通用语，适于跨地区传播7、相对稳定，超越时代8、制作方便，应用灵活,二、企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。企业标准字特征：识别性；艺术性；传达性。三、企业标准色是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。色彩概念设定阶段：积极的、健康的、温暖的等（如红色）；和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；成长的、和平的、清新的等（如绿色）；诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。,一、主标志品牌视觉形象设计,习惯性原则,人性化原则,一、品牌视觉形象设计的原则,习惯性原则,人性化原则,一、品牌视觉形象设计的原则,习惯性原则,人性化原则,一、品牌视觉形象设计的原则,习惯性原则,人性化原则,总结,4,企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动的展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、