上海移动Mzone动感地带十周年推广方案0315.pptx

m-zone十周年-豆瓣推广计划,整合豆瓣优势资源汇聚m-zone目标族群传递m-zone品牌文化沟通品牌市场活动,结合品牌大事件“m-zone十周年庆”及品牌定位，针对开学季毕业季两波集中推广期，发起品牌趣味互动，利用豆瓣创意优势资源，扩大品牌影响。,推广目标,“动感地带”（m-zone）是一种流行文化、一种生活方式；是年轻人的生活自治区！“时尚、好玩、探索”就是m-zone人的dna！爱新鲜炫酷，爱探索冒险，爱勇敢尝试。到哪都是我的地盘！爱热闹，爱表达，爱被人关注。让沟通玩得精彩，让青春闪得灿烂；,时尚、好玩、探索热衷社交，善于发掘生活乐趣、朝气活跃的年轻在校生,m-zone人,豆瓣用户与品牌受众完美匹配,豆瓣学生群体,极富好奇心、创造力社交需求旺盛，兴趣广泛，热衷于社交聚会及各类文化活动,m-zone目标受众匹配,年龄18岁以下5.7%19-2431.4%25-3038.3%31-3516.936-405.0%40岁以上2.7%,学历高中以下：0.5%高中：5.1%专科：13.2%本科：64.1%硕士及以上：17.1%,地域分布北、上、广三地用户占到31.6%,豆瓣推广策略,搭建豆瓣首个自运营校园主题小站豆瓣学生会为品牌提供完美的植入平台，全面诠释“m-zone年轻人的生活自治区”品牌概念新鲜内容持续填充，趣味新奇贴近校园生活，持续吸引学生族关注创意互动结合品牌奖励，迅速提高品牌好感度,6月,7月,8月,10月,9月,5月,小站上线,毕业季,开学季,豆瓣推广计划,豆瓣fm定制兆赫“m-zone毕业曲mhz”,低门槛主题线上互动1.十年伙伴，我们一起走过（日志）2.昨日重现，曾经我的地盘（传图）,推广资源,豆瓣优势硬广、地域定向/兴趣定向广告位、软性推广资源、豆瓣epr配合,同城活动平台配合品牌线下活动同步发起同城活动推广，高校演唱会，校园优惠观影会.,flash互动游戏“毕业大作战”分三期上线1.无“聊”不课堂-5月2.我的地盘，我占了-6月3.有情随心聊-7月豆瓣优秀毕业生颁奖典礼,低门槛主题线上互动赏”新”悦目豆瓣迎新会（传图）话题互动：学校奇谈（校园人物、事件、怪谈）,豆瓣学生会小站活动内容运营,flash互动“够活跃，开学有礼”利用用户的豆瓣活跃度，计算出用户活跃度分数，参与m-zone老虎机抽奖，兑换开学礼品,flash互动“那些学长教我的事”选择角色新生or学长，系统将自动给用户匹配一名学长或者新生。接下来的对谈游戏界面采取m-zone短信聊天的模式，用户可以将有趣的对话截屏上传至活动相册,互动平台小站,毕业季,开学季,房间3,粉丝(1531名),留言板,公告栏毕业的季节，重回故地，悉数校园角落,作品相册,日记,论坛,主题房间,公告栏活动信息,活动相册,日记官方发布日记,论坛网友讨论区,小站粉丝,留言板/投票,*demo仅为示意,十年伙伴，我们一起走过创意阐释：传图是豆瓣上比较活跃的活动形式，用户参与度较高。结合m-zone品牌10周年纪念的活动传播主题，活动中融入用户对自身成长纪事的感悟，营造毕业季的怀旧气息。活动机制：晒出陪伴自己十周年的物品图片，同时还可邀请当年使用m-zone的豆友们讲述和自己第一个移动号码的故事。可预设一些豆瓣红人、文字写手，提供有传播力的作品,10周年,成长纪事,怀旧,互动创意毕业季,昨日重现，曾经我的地盘创意阐释：重回故地，悉数校园角落，曾经的地盘，谁在主宰？让我们的校园时光，重回故地互动机制：用户延续新生时期的一张照片的姿势，来到同样的校园场景，翻拍一张照片上传至活动相册，投票分享。,10周年,怀旧,成长纪事,互动创意毕业季,互动创意毕业季,无“聊”不课堂躲过了签到，躲过了点名，还是躲不过老师的粉笔头,我的地盘，我占了！座位永远是稀缺资源，要做主还是得要靠抢！,有情随心聊若有号码做媒，又将邂逅哪一种缘？,活动形式：严肃课堂上，想追的妹纸发来了试探短信，想回复又不想让老师发现，用尽全力，不过只是为了俘获ta的心,活动形式：想去自习室，却永远找不到地儿！当下课铃音乐停止的时刻，眼疾手快必须立刻找个座儿！,活动形式：豆瓣红线机挑选出与你的号码最有缘的手机号码，接下来就靠你努力沟通了。告诉我，你们用那一句话开启的相识的第一步。,毕业大作战创意阐释：上课时开个小差偷个小懒、下课时抢占食堂、图书馆替人占座、毕业前表个白.如果你都还没为此战斗过.嘿，你真的毕业了么？（将校园常见场景结合m-zone业务特性，组成趣味的游戏环节，吸引用户参与）,回复,互动创意毕业季,无“聊”不课堂品牌结合：拇指派创意阐释：将聊天套餐结合校园生活的诙谐趣味严肃课堂上总是忍不住看看手机吧？互动机制：用户需在限定的时间内快速输入指定的短信内容，同时还需时刻躲避转身投掷粉笔头的老师。完成的时间越短，挑战分数越高，最终的分数可分享传播。,互动创意毕业季,我的地盘我占了创意阐释：结合校园生活中的占座现象传递“我的地盘我做主”品牌概念互动机制：一个类似“抢凳子”的游戏，用户有1分钟的观察时间，当下课铃音乐响起时刻用户和默认人物皆可自由走动，但是当音乐突然停止时，用户只能所在近处占个座！,互动创意毕业季,有情随心聊品牌结合：随心聊创意阐释：传递“我的地盘我做主”品牌概念互动机制：手机联谊会，渴望缘分的用户在活动中提交自己的手机号码。红线机将会从活动参与者中通过算法计算出最有缘号码。邀请用户分享与缘分号码首次的聊天记录，引发话题传播。参与活动的m-zone用户当月即赠密友畅聊包，鼓励用户与自己的缘分号码畅聊。,输入你的电话号码,开始测试,选择性别,匹配度78%,缘分号码：139xxxxxxxxm-zone人，即赠密友畅聊包,参与活动的m-zone用户当月即赠密友畅聊包，鼓励用户与自己的缘分号码畅聊,算法自动匹配与用户同城的缘分异性号码,输入你的所在城市,输入个人信息,上传与缘分号码的第一次对话。,互动创意毕业季,无聊不课堂60,我的地盘我占了70,有情随心聊80,优秀毕业生创意阐释：联合三个游戏互动的成绩，对于表现优异的活动参与者给予奖励。邀请完成互动的活跃用户晒出成绩，赢取品牌奖励。,互动机制：邀请用户晒出前三个游戏环节的成绩单，豆瓣学生会将对表现最佳的“毕业生”颁发毕业合格章品牌提供奖品激励：咪咕u盘4g、护眼灯、香山咪咕电子称、idogampd摇滚音乐狗等等,推广目标：结合豆瓣音乐资源优势，为毕业季活动持续造势推广时间：5月-6月推广平台：豆瓣fm推广主题：m-zone毕业曲mhz推广形式：豆瓣音乐专辑精选100首符合毕业情怀的抒情、青春风格音乐，包装成m-zone品牌兆赫，兆赫的背景可为品牌特别定制。,m-zone毕业曲mhz,推广资源毕业季,豆瓣fmm-zone品牌定制兆赫,960 x90静态图片独占广告位,互动平台,开学季,毕业季,房间3,品牌介绍,粉丝(1531名),留言板,公告栏豆瓣开学季够活跃，开学有礼！,作品相册,日记,论坛,更新,公告栏活动信息,相册活跃度图片（含产品露出）,日记官方发布日记,论坛网友讨论区,留言板/投票,*demo仅为示意,积分榜1.xxx共x分用x分2.xxx共x分用x分3.xxx共x分用x分4.xxx共x分用x分5.xxx共x分用x分7.xxx共x分用x分,小站更新开学季,互动创意开学季,赏“新”悦目豆瓣迎新会创意阐释：校园里的帅哥美女，永远是众人的眼光追逐的焦点。也永远是大家永不厌倦的话题。活动机制：邀请豆友晒出开学季发现的美丽新生们，评选各校的新生校花、新生校草们。其他用户可评论、分享、推荐。,晒新生,迎新,帅哥美女,互动创意开学季,开学了，积攒已久的热情和憧憬终于得到释放！上豆瓣那么久，积攒已久的习惯、行为终于得到验证！用豆瓣活跃度，换取开学最牛装备-千元大屏智能手机豆瓣开学季够活跃，即获大礼！,创意阐述,关注小站进入flash互动,网友参与互动，根据豆瓣算法，测试出网友在豆瓣上的活跃度分数，最低分0分，最高分100分。5个积分可兑换一次抽奖机会。豆瓣算法根据书影音收藏数、友邻关系、豆瓣注册时长等数据测算出,kunfish的豆瓣活跃度分数为：68分获得13次抽奖机会马上去抽奖,2009-05-20加入,有312位友邻,友邻中的红人是：福根儿,看过323本书,参加过53个小组,想看34部电影,相册被88人评论,共有8条留言,fm收听9123首歌,够活跃，开学有礼,凭积分参与老虎机在线抽奖老虎机中滚动的形状为新生入学时的必备元素，如学生证、饭卡、水壶、自行车等；奖品为m-zone小奖品及豆瓣小奖品（小豆、豆瓣明信片等）,1次官网互动=5积分用户为赚取更多积分抽奖，必须至官网参与互动，如使用豆瓣账号登陆，推荐分享官网，每次互动可获得5个积分小站内嵌官网banner导流,导流官网,根据用户积分数生成“总积分榜”，显示已有积分，已花费积分。活动结束后，从排名前30的用户中抽取10名用户，获得m-zone手机一部，共10部。,互动创意开学季,够活跃，开学有礼,让m-zone终端机成为新生开学购机首选,豆瓣史上首次测算“活跃度”，并将活跃度兑换有奖积分豆瓣算法测算出的活跃度，与每位豆友息息相关，充分唤醒情感共鸣活动机制中设置官网导流环节，吸引学生登陆m-zone官网赢积分，积极参与抽奖。,三大亮点让产品走入潜客内心,广告广播流,1.到达豆瓣学生会小站,2.测算活跃度得到抽奖积分,3.用老虎机抽奖,积分用完了？去m-zone官网赢取,目标潜客,4.生成豆瓣活跃度排行榜排行前列者获得m-zone礼品,广播流产生,互动创意开学季,那些学长教我的事,菜鸟新生遭遇雅痞学长想做校园人物不学习，怎么型？校园冷笑话、潜规则一个都不能少豆瓣开学季比比谁是最囧新生，谁又是最型学长？,关注小站进入flash互动,新生,学长,选择角色,系统将匹配一位学长或一位新生给用户随后新生学长将携手学习校园新规,新生挑选题目发问，看看学长如何回答的最有型。截屏上传,互动创意开学季,那些学长教我的事,*demo仅为示意,收集趣味ugc内容，引发站外分享，进一步扩散活动信息。奖励机制：票选最高的学弟学长将获m-zone奖品奖励,站外分享,互动创意开学季,话题互动#校园奇谈#,传图互动#校园奇观#,国立武汉水族馆，三月看樱，六月看海。然而，看过武汉浩荡飘渺的“东海”，是否觉得自己的大学白上了。”,分享,投票,喜欢,推荐,每个校园都有自己的传奇，有叱诧一时的风云人物，有震撼全校的壮举，更有亦真亦幻的故事奇谭。大家不妨说说,汇集、分享校园的热点事件、特色场景,品牌广告,好友广播,豆瓣学生会小站,互动活动,产生作品,关注小站,投票评论推荐,广播流二次传播,广播流二次传播,广播流二次传播,用户,豆瓣社区,站外扩散,认知覆盖,品牌体验互动传播,分享扩散,用户参与流程示意,互动流程开学季,同城活动开学季,推广目标：宣传品牌校园线下活动，为活动造势引流推广平台：豆瓣学生会小站、豆瓣同城推广形式：1.发起同城活动，告知活动时间、地点、主题等，号召网友线下参与2.网友在活动页面中留下联系方式，有机会获得赠票,同城活动支持,2013年新广告产品与新资源,豆瓣fm产品植入,-春运-春节-单身/光棍-母亲节-情人节-中秋-感恩节-圣诞-元旦,品牌定制兆赫（pc端，背景皮肤、横通banner、音频广告）,品牌定制兆赫（app端）,节日兆赫冠名,华语、欧美、法语粤语、日语、韩语七零、八零、九零爵士、民谣、r&b电子、摇滚、说唱古典、轻音乐、电影原声新歌、小清新豆瓣音乐人,luckyday全部公共兆赫背景买断,-地球一小时3月23日-母亲节5月12日-儿童节6月1日-七夕8月13日-万圣节10月31日-光棍节11月11日-感恩节11月28日-圣诞节12月24、25日-元旦12月31日，1月1日,以上图片仅作示意,豆瓣fm移动端广告package,开机画面640640和640720，显示3-5秒,音频广告15秒音频+banner,暂停广告banner,以上图片仅作示意,豆瓣阅读产品植入,电子书做为奖品派发（开发中）,图书推荐专题（开发中）品牌定制,电子书优惠券（开发中）,以上图片仅作示意,豆瓣电影产品植入,以上图片仅作示意,票面广告,首映/点映/看片会+抢票,电子红包,抢票页面,硬广资源,静态banner/触发式视频广告,豆瓣fm视频广告,300 x250,600 x40015秒视频,960 x90静态banner,兴趣化的广告设计,豆瓣理想青年小站,edge助力年轻人：思迥异，做不同敢于做别人不曾做过的事，走先人不曾走过的路，内心充满理想和实现自己的渴望，有勇气、有计划去找寻真正的自我。,豆瓣理想青年：独立不盲从有自己的生活态度和理想计划，敢于大声说出渴望，努