凯迪拉克-XT5公关传播节奏_20160224.pdf

all new cadillac xt5 luxury crossover 2016.01 凯迪拉克-xt5公关传播节奏 传播现状传播现状 传播现状 9.9 北美xt5预赏11.10 迪拜车展全球首秀11.18 洛杉矶车展北美首秀 首次披露外观： 百度指数：1,340 新闻报道：85篇 移动端报道：140篇 携手public school迪拜大秀： 百度指数：2,995 新闻报道：120篇 视频报道：2篇 移动端报道：265篇 首次北美车展亮相： 百度指数：1,508 新闻报道：380篇 视频报道：1篇 移动端报道：200篇 关注趋势：xt5的整体百度搜索指数在1500点左右，在迪拜首秀后达到峰值2995点，随后持续维持在1300点左右。 全媒体报道篇数超过1000篇； 媒体关注点：有关xt5报道主要集中在首发亮相、车型命名、国产信息、产品配置、海外售价、工信部申报等方面； 报道重点提及：替换现款srx、高/低功率2.0t发动机、8at变速箱、减重、油耗、外观设计、高科技配置 (carplay/cue/流媒体后视镜）； 媒体评价：内饰用料足、科技感强，家族式外观设计时尚感强更易受年轻人喜欢，油耗降低竞争力增强等 舆论口碑：论坛活跃度较高，消费者普遍关心国产价格，上市时间、高科技配置等 传播概念传播概念 产品定位 凯迪拉克xt5 新美式风尚suv 改变凯迪拉克suv较为粗犷、缺乏现代都市感和生 活内涵的形象，凭借简约现代的美学设计、巧妙融 合钻石切割设计曲线，多元组合的空间理念、全路 况多模式的驾驶体验、时刻同步的智能互联技术为 豪华suv注入了全新的美式风尚 设计之美 空间之美 驾享之美 科技之美 毛继红：一个边缘人讲述的美学故事 创立中国最早亦是最成功的设计师品牌“例外”，致力传承东 方美学文化，诠释中国当代生活方式，推动年轻一代创意设计 力量； 通过方所文化以及和集的实验，为城市营造出新的生活美学部 落和文化社交中心； 目标消费人群洞察 陈漫：用镜头讲述，面对世界时独立的视觉美学符号 她最为人熟知的身份是一线大牌明星们的御用摄影师； 她把亚洲脸孔涂黑，打破以白为美的审美思维； 她大胆运用灯光和色彩，犀利地展现这个时代的浮华与美丽； 一步步将中国传统文化符号与当代视觉语言相结合， 探索更深层次的美学命题； 他们是一群追求优雅生活的创想家（雅创客） 具有丰富创造力想象力并从事富于创造、颠覆、改变事物形态与观念的创新者； 对艺术、文学、思潮保持开放的胸襟； 从容面对自己、面对世界，懂得享受生活所带来的一切并游纫自如； 凭借其特立独行的哲学思考与美学追求，创造新的生活风尚 公关传播概念 新风尚美学凯迪拉克xt5 新美式风尚suv重新演绎美学基因 “艺术与科技”设计 理念是推动凯迪拉克不断追求创新突破的造车美学，代表 极富表现力与前瞻思维的美式艺术设计，而全新xt5在传 承凯迪拉克优秀设计dna的基础之上，融合现代简约主义， 对不凡风格与质感无止境的追求，使其更具格调感和风尚 感。 新风尚美学 品牌意义： 市场意义： 核心信息 新美式风尚suv xt5 新美式风尚suv xt5在继ct6之后，凭借简约现代的美学设计、巧妙融合钻石切割设计曲线，多元组合的空间理念、全路况多模式的驾驶 体验、时刻同步的智能互联技术为豪华suv注入了全新的美式风尚 设计之美 设计 兼具美学与功能性 美学比例高/长比小于0.35 轮径/车高大于0.45 功能性 5项空气动力学优化（外后视镜，后 雨刮，后风挡导风片，风挡倾角优化， 主动式进气格栅）通过性提升（接近 角、离去角） 驾享之美 沃德十佳2.0t智能涡轮增压发动 机同级最高功率、扭矩输出 智能高效四驱 同级唯一标配带倒档保护功能电 子排挡 同级唯一标配bose音响 同级唯一标配无钥匙进入 同级唯一标配4g onstar与车载 wifi 全功能电动尾门 科技之美 驾驶辅助系统 视野提升系统：hud抬头显示、流媒体内 后视镜 整车减重150-200kg三维剪裁减重工艺 铝合金与复合材料运用 安全结构：高、超高强度钢比例68%25% 小重叠率碰撞防护结构 空间之美 宽适、灵活的空间布局全系标配“前后平 移”、“靠背调节”、“一键放倒”、 “与行李厢齐平”的多功能后座 11处、共23升车内储物空间 584-1578升超大行李厢 继ct6之后，xt5进一步展现凯迪拉克新美式豪华形象，全面表达了凯迪拉克品牌的格调感、风尚感，令全新凯迪拉克品牌更加多元化、更 丰满，传递凯迪拉克优秀的美学设计基因 细分市场最具美学设计的产品，为市场注入新的活力，引领消费趋势和审美潮流，加速形成多元化竞争格局 传播策略传播策略 阶段传播目标 理性传播为主 让“新美式风尚”落地生根 理性传播为主 让“新美式风尚”落地生根 产品力预热：空间表现/ xt5动力总成/四驱系统/科技安 全舒适配置 定调： “高大尚”第一印象建立，中大型suv区间话题制造 新车评颜宇鹏产品性能专业测评，获取第一手媒体测试数据为产品后期传播定调； 落地报道时间：4月15日起可落地 对比车型建议： 测试项目建议： 直线性能路同级最强动力性能（3.0tt & 2.0t）、四驱（40t车型）以及变速箱表现（8l45 & 8l90)； 操稳路mrc、后轮主动转向、轻量化车身、座椅支撑、包裹性等综合动态表现； 动态广场车辆综合极限对比测试； 高速环路（试乘）车辆动力体验。 产品讲解：人群 & 产品-alex & 谢蒙 & 泛亚performance调校工程师chief现场支持 bmw x3benz glcaudi q5 xt5设计品鉴及实拍（3月30-31日 上海） 相比同级市场suv主流的外观设计风格，xt5设计理念是一场变革 从长车头短车身到短车头长车身 从美式肌肉车硬朗线条到更流线的视觉观感 风挡倾角从50+到63 同级别车身总长从4600+到4812 高长比和轮径/车高比再次打破glc保有的时尚比值 成为同级首个公布风阻系数的suv xt5需要从工程、设计、美学以及实用性角度为其变革进行背 书 媒体建议：设计品鉴可增加自媒体专场 报道方向建议： 1.xt5代表的全新suv车身比例潮流和美学 2.全新suv的运动化趋势 3.xt5带来全新空间、通过性、经济性、空气动力学优势 活动目的： 产品上市前补充网络媒体图库，为之后稿件提供 图片素材 通过大量beauty shot集中落地，展现xt5风尚 魅力 建议增加夜拍环节，展现全新xt5 光影魅力 活动时间：3月30-4月1日 参与媒体： 6+6核心网络媒体 优酷、爱奇艺等视频类媒体 蜂鸟网、佳友在线等摄影媒体 实拍场地推荐：龙美术馆 实拍场地推荐二：玻璃艺术馆 xt5设计品鉴及实拍（3月30-31日 上海） 如何在实拍活动中体现xt5xt5不同产品的亮点 整理xt5xt5实拍指导说明及拍摄指引，指导编辑针对产品亮点进行 重点拍摄 提供每款产品的标题建议，带出产品感性诉求 提供辅助拍摄道具，展现产品所代表的生活方式 rimowarimowa旅行箱、雷朋太阳镜 ipad miniipad mini、赛车手套& &头盔 xt5设计品鉴及实拍（3月30-31日 上海） 选取具有优势资源的风尚大刊，进行深度内容合作，通过xt5xt5与明星 潮牌、时尚单品混搭，精准到达目标受众，传递xt5xt5独特的风尚魅力 合作方式： 根据风尚媒体的特性，采取媒体合作的方式将xt5给到媒体进行棚拍 在拍摄的同时将xt5与明星潮牌进行混搭，在展现产品亮点的同时凸显风尚感 落地方式：纸媒1-2p单品推荐、app图集、微信公众号潮品推荐、出街利器等 费用预估：每家10-15w左右 xt5风尚媒体棚拍 全新xt5上市发布会（4月12日 广德） 媒体：媒体：300家；3月29日正式邀请 稿件规划：稿件规划：上市稿、产品稿、市场评论背景素材 其它素材：其它素材：官方图片、实拍图片、品牌视频 传播规划：传播规划： 产品价格发布与稿件、订阅号推送同步 sgm订阅号包版：上市稿+产品稿+市场评论+配置表 朋友圈价格口碑引导 提前约稿，价格定调待发布后立即推送 上市期密集传播上市期密集传播-定调传播：定调传播： - 捆绑竞品的价格定调：空间同级最佳、颜值比肩glc、跑车化的驾控体验、全球工厂的品质保障，xt5价格厚道 - 人群定调：由创意力引领的时代大繁荣下，美式风尚的精神内核，以创造为生，让生活成为创造。 上市期密集自媒体约稿上市期密集自媒体约稿 美式风尚化的产品力：美式风尚化的产品力： - 中型豪华suv市场新皇，看xt5如詹姆斯般通耍1-5号位 - 用硅谷极客的精神报复平庸，有些人注定属于xt5 - 每个人心中都有一台像“大白”一样的suv 后续阶段传播 风尚不止一面，xt5需要不断拓展其外延 进而烙印风尚的标签 后续阶段传播 风尚不止一面，xt5需要不断拓展其外延 进而烙印风尚的标签 科技不止是前瞻也带来温暖 xt5让后视镜不再是工具，而是风景 我们不只带来更实用的视角，更让风尚在每个角落生长 在同一个视野中欣赏夕阳的色彩与万物的朝拜 科技不止是前瞻也带来温暖 xt5让后视镜不再是工具，而是风景 我们不只带来更实用的视角，更让风尚在每个角落生长 在同一个视野中欣赏夕阳的色彩与万物的朝拜 曾经： 现在： 曾经： 现在： 日落大道选题试驾，邀约风尚/旅行/汽车媒体在不同街景及自然风光下在xt5车内与夕阳一起玩耍日落大道选题试驾，邀约风尚/旅行/汽车媒体在不同街景及自然风光下在xt5车内与夕阳一起玩耍 赵小贱聊骚，是一档以两性话题并且结合上车 的栏目。想看妞你就过来吧，想看车的你也别 拘着了，哥们我就在这里等着大家，我会每个 月都给大家不一样的主题。 话题契合：用凯迪拉克全新工场自动化科技之美搭配美女员工大片的形式，配合娱乐化访谈，表现凯迪 拉克全新工厂以及xt5车身的机械之美 #赵小贱聊骚之凯迪拉克xt5全新工厂的另一面#赵小贱聊骚之凯迪拉克xt5全新工厂的另一面# #流媒体后视镜日落大道拍摄#流媒体后视镜日落大道拍摄# 多维度的视觉演绎多维度的视觉演绎 碎片化阅读时代：约稿不如约图 水墨、3d、沙画、剪纸、漫画 让xt5与设计师一起玩耍 step1 杂志首席设计师约图 step2 设计类论坛持续互动 step3 各平台稿件素材持续扩散 碎片化阅读时代：约稿不如约图 水墨、3d、沙画、剪纸、漫画 让xt5与设计师一起玩耍 step1 杂志首席设计师约图 step2 设计类论坛持续互动 step3 各平台稿件素材持续扩散 上海+纽约 北京+芝加哥 广州+洛杉矶 凯迪拉克xt5双城记-以xt5的视角展开一场前所未有的城市生活方式探寻之旅。 天津大连成都长沙 津津有味哏儿都一场盛夏之约巴适生活的别样情节肾上腺素飙升的山水之 城 城市特色亮点话题 “说学逗唱” 意大利风情区和五大道； 在这里感受异域风情的同 时，总能找到快乐； 金沙滩，银沙滩，海天连成 一片； 吹吹惬意的海风，逛逛各式 风情建筑； 成都一代的巴适慢生活闻 名于世； 新时代年轻人赋予巴适生 活新解； 青葱的岳麓山，火红的口 味虾，深灰的西汉夫人，蓝 黄间的酒吧，橙黄的芒果台； 这是一座山水之城，也是 一座快乐之城； 以切合当地特色的地域文化，通过甄选各地当红kol驾驭xt5探寻不同城市最in、最时 尚的生活方式，持续维持xt5热度，