中石化加油站媒体介绍.ppt

中石化加油站媒体介绍,中石化加油站媒体介绍,环渤海传媒,山东环渤海广告传媒有限公司以开发中国石化股份有限公司延展项目为主，是中石化山东地区加油站媒体独家运营商，全权代理山东公司所属加油站的广告发布，拥有山东全省近8000面广告牌和灯箱，是经营户外媒体广告的大型广告公司。,环渤海传媒秉承“为客户提供最具投放价值的媒体资源，为客户品牌加油！”的服务理念，为客户在高端群体聚集的加油站提供集户外广告策划、代理、发布、广告礼品、派送、促销活动推广于一体的整合传播服务。,山东环渤海广告传媒有限公司拥有中国石化优势加油站网络平台。中国石油化工集团公司作为全球500强企业中排名第7位的大公司（2010年财富杂志全球500强数据），在中国有着完善的油品零售网络。目前近4万座中国石化加油站遍布全国，每天为1000多万车辆提供加油服务，影响力和密度远远高于其它品牌的加油站。依托中石化加油站成熟的网络体系和高接触度，中石化加油站媒体可以实现高效、快速、稳定的发布和优秀的目标群体定位，形成在环渤海全境的网状广告投放体系，加油站媒体已经成为继报纸、电视、广播、网络之后，又一新优势媒体。,加油站媒体分布,媒体平台网络化：覆盖天津地区150座、山东地区600座加油站，覆盖天津全市及山东16座城市：济南、潍坊、淄博、烟台、威海、滨州、东营、泰安、聊城、临沂、菏泽、德州、日照、济宁、枣庄、莱芜。拥有各类广告灯箱和广告牌16000余个。环境布局统一化：油站围墙、立柱、标识等元素全面统一规划，使油站环境全面实现正规化，和国际接轨。媒体形式标准化：主要媒体形式的规格、形式、材质都按照固定标准制作，保障各区域一致的媒体形象。功能服务多样化：加油站是一个具有多种服务功能的场所，便利店、卖场活动等多功能的产品展示形式，可在全区域复制。,媒体价值,促进产品形象网络化传达，提升品牌增长点。促进受众对品牌的关注，强化品牌影响力。强势媒体，优质资源，无法复制。,媒体洞察,影响媒体传递信息有效性的关键是媒体形式是否足够强势,实现高端品牌信息的有效传达必须借助强势媒体,高端品牌需同时实现品牌价值和产品价值,强势媒体凸显公司实力，精准推广品牌,社会精英在消费过程中有品牌识别意识,庞大的、不断增长的受众规模为加油站媒体提供了受众基础；每台车在加油站的停留时间约为5-10分钟，有充分的媒体接触时间；全年进入中石化加油站的车辆约为33.9亿辆，按每辆车平均2人计算，加油站全年的受众群体达67.8亿，即928.7万辆/天，1857.5万人/天；汽车每年的新增以15%的速度在不断扩大规模，加油站广告媒体的受众人数成稳定增长的态势。,加油站媒体拥有庞大的汽车群体,媒体受众优势,受众价值分析,目标受众比例男性略高于女性，汽车周边消费已不再是男性为主。因此，加油站媒体所承载内容范围将更加广泛、多元。,数据来源：h3(2008)-中国新富市场与媒体研究,目标受众性别结构,受众价值分析,目前社会中有车族的平均年龄33.8岁，是社会的初有小成的中坚力量，消费的主力人群正是广告主竞相争夺的目标人群。加油站正是这部分人群最常光顾的场所，这也体现了媒体价值所在。,目标受众年龄结构,数据来源：h3(2008)-中国新富市场与媒体研究,受众价值分析,目标受众担任企业中高级管理职位的比例较高，达到33.4%，党政机关、企事业单位干部比例也达到了13.3%，目标受众中管理者比例已接近半数，体现出该媒体在中高端人群中能够产生较强的影响力，在该媒体投放广告有助于目标受众释放其消费能力。,目标受众职位,数据来源：h3(2008)-中国新富市场与媒体研究,受众价值分析,目标受众年收入4-10万的比例为46.3%，此类人群基本为年轻白领阶层，具有较超前的消费价值与消费能力，个人年收入在10万元以上的比例达到44.1%，较高的收入使这部分人群更是社会消费主力人群。这均表明该媒体受众具有很强的消费能力。广告主的投入可以得到很好的价值回馈。,数据来源：h3(2008)-中国新富市场与媒体研究,目标受众收入,油站围墙、立柱、标识等元素全面统一规划，使油站环境全面媒体网络化。,主要媒体形式的规格统一、形式统一、材质统一，保障各区域一致的媒体形象。,便利店、卖场活动等多功能的产品展示形式，可在全市复制。,一站式网络化推广,功能服务网络化,环境布局网络化,媒体形式网络化,灵活性,网络化,无干扰,亲和力,a,d,b,c,车主加油平均需要35分钟，增加了与广告接触的时间和亲和力。,保证了广告传播不受周围不可控的环境和其他媒体的影响。,以月为最小签约单位，满足各类广告主的投放需要。以最小的成本赢取最高的价值。,可以迅速有效的配合广告主进行目标范围内标准化整合传播。,媒体优势,媒体位置及传播特点,出口,出口墙体或者绿化带,精彩闪现,便利店,便利店外墙,购买提示,加油机,罩棚立柱,深度接收,入口,入口墙体,一目了然,中国石化加油站媒体规划将结合入口、立柱、便利店、出口等不同位置的自然条件进行媒体搭建。根据受众在驶入、停留、加油、开票、驶出等五大环节对媒体的不同感知特点进行设置。,围绕加油过程开发的几大媒体形式，形成全方位的视觉覆盖,科学的置于加油站密集停留区域，如加油区、便利店等；媒体采用大画面滚动灯箱、看板等多元化的表现形式，极大地提升了加油站媒体的整体视觉冲击力；针对加油人群进入加油站、停留加油、缴费及购物，直至驶出加油站的全过程，设置了一站式的媒体覆盖；点位选择灵活，客户可根据销售需要，自行选择各区域的站内媒体。,媒体布局优势,落地式六面滚动灯箱,媒体名称：落地式六面滚动灯箱有效尺寸：1.495m*3.290m画面像素：96dpi停留时间：20秒滚动频次：24小时/3927次,媒体特点：多幅画面循环滚动展示媒体位置：主要设置于出入口处墙体或绿化带位置特别说明：灯箱上方为led设置，主要用于发布综合类信息，为企业发布快捷、突发类信息提供便利。传播描述：车辆进入加油站即可接触到的媒体，画面面积大，视觉冲击力强，具有极高的媒体到达率，有利于产品及品牌短时间直触受众眼球。,媒体名称：led显示屏有效尺寸：0.200m*3.320m,媒体实景图展示,白天效果,媒体实景图展示,夜间效果,墙体看板,媒体特点：形式直观媒体位置：加油站出入口墙壁上传播描述：主要布置在加油站出入口附近，顾客加油的必经之路，位置绝佳，具有强大的视觉冲击力及良好的发布效果。,媒体名称：墙体看板有效尺寸：1.460m*2.880m画面像素：80dpi,媒体实景图展示,白天效果,媒体实景图展示,夜间效果,媒体实景图展示,夜间效果,罩棚立柱看板,媒体特点：直观看板形式媒体位置：主要布置在加油站立柱汽油标号牌旁，高度平行或略高于车内人员视线。传播描述：在汽车加油的3-5分钟之内，可近距离观看的媒体。,媒体名称：罩棚立柱看板媒体净画：1.452*0.652m画面像素：150dpi,注：罩棚立柱看板宽度0.652米、0.552米，最终尺寸视站内实际情况而定。,媒体实景图展示,白天效果,媒体实景图展示,夜间效果,双立柱看板,媒体名称：双立柱看板媒体净画：1.5003.300米画面像素：120dpi,媒体特点：形式直观媒体位置：加油站出入口墙壁上传播描述：主要布置在加油站出入口附近，顾客加油的必经之路，位置绝佳，具有强大的视觉冲击力及良好的发布效果。,媒体实景图展示,完善服务信誉保障,公司拥有专业的安装维修及媒体监测队伍，可以为客户提供724小时的客服应答，全力维护客户利益，“为客户创造最大可能”。广告投放后我们可以提供发布站点明细和现场实景照片。应要求定期提供发布站点的车流量等信息。提供详尽的广告效果评估报告。每个加油员都是媒体的维护者，负责媒体的清洗与维护