手绘pop海报设计1.ppt

手绘pop海报设计,主讲人：刘昌禾,1.pop广告的定义,2.pop广告的功能,2,一.认识pop广告,3,3.pop广告的分类,4,4.手绘pop广告欣赏,1,1-,pop:pointofpurchase。店前广告、店内海报。p64手绘pop海报就是利用简单的工具（主要是马克笔）画的宣传海报。凡是用于商场，提供有关商品信息，促销商品得以成功销售的所有广告，宣传品都可称之为pop广告。,a、pop相当于不拿薪水的营业员。pop源起美国，第一次世界大战后，全球经济普遍萧条不振，市场低靡，广告费用成为厂商及买卖方极大的负担。b、“自助购物”的超级市场成为零售业的主流销售形态。顾客反感强迫式推销，愿意以我为主，轻松购物。这种的消费模式导致销售者与顾客无法做面对面的沟通。pop使顾客更自在、全面的了解商品、选购商品。,pop背景,1-,1-,pop广告逐步由欧美传入日本、在中国台湾得到充分发展并走进中国大陆。1993年左右开始进入中国大陆市场。,pop广告功能,2-,p7,pop广告具有速度快（时效性强）、形式美观（富于创意）、易制作（成本低廉）等特性，得到商家及消费者的认可和接受，成为商业竞争中最有效的手段之一。,吸引,展示信息,无声销售,2-,3-,手绘pop,3-,3-,handwriting:徒手写出来的文字或图案。以徒手方式表达促销之意的广告，我们都可以称它为“手绘pop广告”,手绘pop定义,手绘pop优点与常见形式,优点：p11,常见形式：p12,3-,iii,手绘pop广告,手绘pop字体与字体装饰,手绘pop欣赏,手绘pop广告,手绘pop字体与字体装饰,1.笔材类p14,1,二.手绘pop的工具,2,2.纸张类p22,3,3.辅助工具p26,（一）麦克笔方面：1、油性（快干.耐水）适合“速绘”可随时填加补充液，方便经济。2、水性（可溶性）颜料以水为溶剂，干燥时间慢，遇水易脱色具渲染效果，可制造出泼墨或渐层效果（二）除了麦克笔外、粉彩笔、蜡笔、颜色铅笔、水彩笔，也可以表现“重点字体”的特殊质感，使画面上更加丰富，且在字体装饰上或图案表现上可呈现不同的风味。,1-1、笔,（三）规格：笔芯的粗细，有0.1mm40mm等不同粗细规格，通常依字数多寡及空间大小来选用。笔头形状：分圆头型、錾刀型、针管型、平头型等。笔杆形状：分长杆形与短杆形两种，是依不同手握习惯而设计。笔水墨水：市面上，一般有供应12色180色选择。,a、广告颜料：是pop海报经常使用的颜料，效果佳，色彩鲜明浓厚，覆盖力强，快干，可平涂在大小面积。须注意的是，广告颜料与水的比例，若水份太少则有厚重感、干后易龟裂，水份太多则会失去颜料的厚重感。b、水彩：区分透明、不透明两种，表现渲染效果、层次感、耐光、适用于绘画插图、卡片、海报等。,1-2、颜料,1、吸水力不佳的纸张，较适合麦克笔进行平涂时使用。一般纸张：有铜板纸、粉彩纸、卡纸等。2、特殊纸张：如包装纸、色纸、皮纹纸.，为使作品耐久与效果佳，是选择价格较为便宜的好材料。3、装饰纸张：用于不同场所与不同行业所需而采用的纸张，例如要表达中国风味,采取云彩纸、云丝纸都可表现出一番不同的感觉,所以要知道纸的特性，善加应用，便可达到另一层不同得境界与感觉。4、市面上，还有许多五花八门的纸张善加利用其特性，能创造出内容丰富多彩的pop海报。,2、纸,辅助用具方面：有铅字笔、针笔、美工刀、三角板、橡皮、铅笔、橡胶垫板、云形板、圈圈板、切割垫、剪刀等。其实pop字型的使用是非常广泛的，只要融合点、线、面创作的组织能力，再加上对产品特性的理解与情感投入赋予字形上，则可创作出有看头且符合情境的独创字型。,3、辅助工具,1.结构分析,2.字体设计,2,三.手绘pop的构成要素,3,3.插图绘制,4,4.装饰图案,1,1、手绘pop四大结构p28,正文,主标题,副标题,插图,指示文,3-,重要在前再次不须装饰与标题区分,醒目重心2-3,稍小稍次1-2,不是主体烘托、活跃解释说明,1大小2重要程度3装饰方法,不大声明商家信息记号笔,2、字体设计,马克笔：笔画线条平整1、方正；笔画为直线条笔画平直。运笔稳,力道均匀笔头多宽所有笔迹也多宽2、写圆角的时候，要笔画接合以1为总体要求按1的要求圆角一笔下来不可能,软笔：软体字共通的要领a、上粗下细b、左粗右细c、起笔为点的笔画为细笔d、最后一笔为细笔,正字,正字,活字,活字,标题的写法,标题的写法（i）,宽体描边法,标题的写法（ii）,空心法,标题的写法（iii）,图案衬底法,标题的写法（iii）,叠压法,制作海报的步