经济法论文 北京地理标志保护产品认知调查.doc

成绩：北京农学院课程实习论文 论文题目：北京地理标志保护产品认知调查课程名称：经济法实习课程代码：学生姓名： 王茹芳 学 号：201320462082 系 别： 经济管理 专 业： 市场营销 课程论文提交时间： 2015年7月14日北京地理标志保护产品认知调查前言：农产品的生产主要依赖于外部条件，而农产品地理标志更是完全依赖于农产品产地特有的自然和社会特征。优越的自然环境、悠久的历史文化和独特的生产方式产生了复杂多样的区域特征，而农产品在不同的区域中生产所形成的农产品属性必然不同，这就导致农产品地理标志的不同。即使是同种农产品，也会因其区域特征的不同呈现出明显的品质差异。一、摘要 近几年，北京地理标志产品已经在我们日常生活中随处可见，如平谷大桃、怀柔板栗、大兴西瓜等，其独特的质量成为了人们购买的动力，越来越多的人意识到购买地理标志产品是不错的选择。那么人们是否了解地理标志和自己购买的地理标志产品呢？人们对地理标志产品又存在什么看法呢？我们小组通过向社会各类人群发放120份问卷的形式来调查人们对地理标志保护产品的认知程度，并回收问卷进行汇总统计，详细分析了调查结果，汇报如下。二、关键词地理标志保护产品 北京当地 认知 品质 价格 独特性三、问卷数据汇总根据要求共随机发放120份调查问卷，分别在学生兼职地点龙德广场、三个不同的家长上班地点以及校园内随机发放，涉及人群较广，结果真实，在最终数据分析后，共112份有效数据，8份无效数据。由于个人信息调查较多，我们最终选择影响因素较大的学历来进行分析，讨论在不同学历下对地理标志保护产品认知的程度。数据汇总表格如上：其中包括初中及以下26人、高中28人、中专或大专23人、本科28人和硕士及以上7人。四、汇总分析(精确到各个小题) （1）“1.地理标志认知”第一小题图中为农产品地理标志，是指标示农产品来源于特定地域，产品品质和相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文因素，并以地域名称冠名的特有农产品标志。该标志标示农产品来源于特定地域，产品品质和相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文因素，并以地域名称冠名的特有农产品标志。第二小题图为国家工商行政管理总局商标局，国家商标局主管全国的商标注册与管理工作，负责商品商标、服务商标、集体商标、证明商标等商标的注册工作，办理商标异议裁定以及注册商标的变更、转让、续展、补证、注销等有关事宜，指导、协调、组织各地工商行政管理机关查处商标侵权假冒案件，依法认定和保护驰名商标，监督管理商标代理机构，研究拟定商标注册和管理的规章制度及具体措施、办法，组织商标国际条约、协定在中国的具体实施及承办商标国际交流与合作有关工作。第三小题图为地理标志保护产品，指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品，并进行地域专利保护。通过图表数据统计，我们可以看出百分之90%的人都不知道标志的含义，有少数的人知道但是也不是很了解，大部分人都是第一次见。（2）“3. 地理标志可以得到法律保护吗？”地理标志是由“原产地名称”逐步发展而来的，自TRIPS协议后，国际社会逐渐转向使用“地理标志”。地理标志是一种为集体所有的知识产权，一般与传统知识密切相联，但并不为其所限。这正是国际公约将其纳入知识产权保护范围的原因及意义所在。为适应我国经济形势的新发展和履行TRIPS协议规定的要求，也为了保护我国的文化遗产，加强地理标志的保护已经势在必行。通过调查我们可以看到不是很清楚的人较多而且初高中毕业的对其了解甚少所以对其法律保护也较少，可以保护但是不知如何保护的人群从学历方面看来，学历较高越多人认为可以保护。由此可以看出，我国对地理标志的保护是很重视的，并且随着发展不断的做出改进和调整。（3）“4-5、你知道、购买过几种北京地理标志保护产品？”在这次调查当中，19种产品，不同学历的人平均知道的数量在4-6个，也就是3%左右，被熟知的产品集中在少数几个，如平谷鲜桃、怀柔板栗、昌平苹果、昌平草莓、延庆国光苹果、延庆葡萄、大兴西瓜、门头沟京白梨。而在被知道的这些产品中，能主动去购买它们的人数又少了1%。具有地理标志的商品人们经常购买的都是一些耳熟能详的产品，对此，我分析的原因是地理标志产品的宣传力度较小，人们对其独特性了解较少导致不认识、不了解便不会购买。（4）“6.您认为北京的地理标志产品品质独特吗？” 通过调查研究表明，对于地理标志性商品的独特性问题，年龄段不同，学历不同，观点不一样。学历初中及以下的人，较多认为地理标志性商品具有独特性，而且其他学历则认为独特性较弱。关于初中级以下学历的被调查人比较特殊，大部分为60岁以上的老年人，只有几个是真正上初中的学生。老人之所以认为地理标志性产品独特一部分是因为多年购买产品的经验，经过比较确实认为北京地理标志保护产品是独特的，而学生则是因为其名称与同类型产品不同而选择的，所以老人的选择比较能说明问题。而且其他学历的被调查人一半以上的人都认为并不是很独特，在他们过去的购买经验中，购买了北京地理标志保护产品并没有给他们带来独特的感受，与其他产品品质差不多。所以在地理标志性商品独特性这一方面，调查对象调查结果统计划分十分清晰，显而易见，学历越低年龄越长，越赞同地理标志性商品具有与其他商品不同的独特性。（5）“7.您没有购买过北京地理标志产品的原因是？”人们之所以不够买地理标志性产品，最多原因是无法识别地理标志性产品。这说明一个问题就是人们愿意购买地理标志性产品，但由于无法确定自己所购买的一定是地理标志性产品，所以地理标志性产品的销售可能会因此受到阻碍。进而我们可以这样认为，这样的结果一定程度上是由于产品的宣传和定位失误导致的。而因为其他原因不购买的，多数是因为不了解地理标志性产品，由此可见缺乏生活方面的知识。对地理标志产品认知度较低。(6)“8.您是否愿意花更多的价格购买北京地理标志保护产品？高出多少？” 通过数据可以明显看出，学历的不同对人们的选择并不存在影响，全部人数的一半以上都选择了不愿意购买。这一定程度上说明了人们对北京地理标志保护产品的不了解，只是看到多花钱就选择不购买，他们并不了解其产品的独特性，或者说，人们认为他们了解的地理标志保护产品不足以让他们多花钱，对其的需求没有那么大，一般产品足够满足需要。而剩下愿意购买的人，几乎都选择价格多出10%以下，说明大家认为即使是地理标志产品，其价格也要符合正常价位，不能随意定高价，否则人们也不会购买。 （7）“9.您愿意购买北京地理产品吗？原因是？”通过调查问卷分析统计，对于是否愿意购买地理标志性产品人们的选择大多数是愿意的，少数人不愿意购买。而在选择原因时我们也可以看出产品质量独特、可以信赖和价格合理这三个理由对于人们来说都是很重要的，缺一不可。由此可见，地理标志性产品是否受大众欢迎是需要全面发展的。五、研究结果 关于北京地理标志保护产品认知这次调查，最大的收获时发现的几类问题，问题如下:(1) 法律意识淡薄(2) 品牌意识淡薄(3) 忽视农产品质量在北京，地理标志的重大意义未达成共识。一方面，生产经营者不懂得利用地理标志进行推广和宣传，另一方面，不法分子利用地理标志牟取暴利，严重损害了地理标志拥有者和消费者的利益。没有考虑农产品地理标志申请后产品的后续开发、产业链条的建立、产品的销售、品牌的宣传与维护等诸多问题。根据从中华地理标志保护网公布的地标企业名单中发现，北京市没有地理标志企业。这说明北京市在打造农产品品牌方面意识淡薄，没有充分利用农产品地理标志的价值。农产品地理标志代表了农产品的特性、品质和声誉，是一种质量证明。对于生产者来说，农产品地理标志蕴藏着巨大的商业价值，是一种无形资产。在调研过程中我们发现，很多生产者为了充分的挖掘其存在的商业价值，一味地追求利益最大化，逐渐地忽略了农产品的质量和特色，这导致了部分地理标志农产品的特性和品质逐渐下降的现象。 六、总结 北京作为很多朝代的首都，具有农产品地理标志开发的社会属性优势。北京市山地面积占北京土地面积的62%，因此形成了自然条件多样的自