老榆林名仕封坛活动第二期策划案.doc

老榆林酒名仕封坛活动第二期策划案1、 活动主题：提升老榆林品牌在中高收入人群中的影响力满足中高消费群体对于收藏“好酒”的需求人生有几个二十年2、 活动方式：封坛仪式活动定在2014年公历11月xx日在酒厂进行活动，活动中有原浆酒品鉴方法，后期根据实际销售情况举办大型封坛大典答谢会及现场认购仪式（前期认购人数超过50人可以考虑在酒店进行答谢会）3、 活动受众：两级政府官员大中小企业主企业社会关系中有用酒需求的朋友饮酒及收藏爱好者老榆林经销商合作伙伴邀请人员需严格遵守上述要求，提前一周在销售部门秘书处进行登记 4、 营销策略：核心营销语，“人生有几个二十年？”人生有几个二十年，通过与消费者二十年共同的回忆，共同的感触，产生共鸣，酒香绵长，情谊更长，回首二十年岁月，展望未来，携手共创属于大家共同的辉煌。5、 封坛产品套餐：产品名称售价单价规格度数数量赠 品老榆林十五年原浆14950元/坛299元50斤63度65度22坛老榆林原浆酒坛一个（5斤装）老榆林专属酒具一套茅台镇陈年酱酒一坛（5斤）老榆林十年原浆9950元/坛199元50斤63度65度22坛老榆林原浆酒坛一个（5斤装）老榆林专属酒具一套茅台镇陈年酱酒一坛（5斤）老榆林五年原浆4950元/坛99元50斤63度65度80坛老榆林原浆酒坛一个（5斤装）老榆林专属酒具一套茅台镇陈年酱酒一坛（5斤）6、 活动推广方式及提成：通过公司领导、团购业务员、经销商等关系人的介绍，邀请受众朋友到酒厂进行名仕封坛活动。销售奖励实行提成制，根据销售回款金额向关系人给予8%的提成奖励名称数量要求50斤坛子1000个专卖店用的坛子印有名仕封坛金属logo（参考杜康）5斤坛子活动后根据定量制作五斤的窑变长城酒坛和五斤韵彩-连年有余），订购价值150元左右酒版1000套100mlx3，分别为5年、10年、15年酒器1000套价值100元左右，印有老榆林名仕封坛字样酒箱1000个收藏证书（酒/坛子/酒器）各1000套品鉴手册2000套鉴定书1000份认购及代储存协议各1000份藏酒官印活动后根据定量制作密码锁1000个7、 物料准备：8、 活动所需包装及配料：备注：老榆林名仕封坛原浆酒包装主要有两部分构成，一是储酒用的陶坛，二是用于取酒用的分酒器。储酒坛为褐色裂纹釉陶土大坛（专卖店大坛子也可），每一坛上均刻有唯一编号，并附有唯一收藏证书。在陶坛封口处，还配有专用密码锁，由消费者自行设置封装密码。对于分酒器的设计，本着简约，传递其古朴、至美的风格。9、 活动流程：封坛大典之前的一周酒厂销售活动：时间活动流程注意事项执行者3：003：30酒厂门口签到1、门口悬挂条幅“热烈欢迎普惠集团新老朋友莅临参观交流”1、条幅制作人：刘梦2、条幅悬挂人：李叶林3、签到处人：白秀3：304：10在导游带领下进行酒厂参观1、第一波到场观众人数攒到25左右出发1、酒厂门口观众组织者/引导员四名：李叶林2、三名驻点导游：李叶林3、媒体对接：市场部2、一个路线引导员全程陪伴，博物馆酿造车间黄土洞各有一名专门讲解导游3、黄土洞门口设置搓酒、品酒点，让客户品尝到货真价实的原浆老榆林酒4、开放一个专属洞口，靠近大门的一坛酒红纸写上“金奖一周年纪念封坛”，旁边设kt板签名墙，参与封坛人员可以与封坛酒及签名墙合影留恋。4、黄土洞品酒道具：李叶林5、摄影师：李长挺6、后期制作：李长挺4：104：45会议开始前的等待时间，凭手机（转发文章冤枉啊，大人到朋友圈）领取原浆酒品鉴卡、领取封坛纪念零酒卡1、餐厅门口设立二维码扫描牌，凭转发的文章领取原浆酒两瓶，封坛仪式零酒卡一张1、微信冤枉啊，大人：侯全业2、五名微信辅助业务：3、瓜子水果采购员：李叶林4、视频播放员：李长挺2、现场设有五名业务员，指导微信转发3、主持人提醒大家转发微信4、视频循环播放跨越5、瓜子果盘招待4：454：52主持人欢迎开场播放获奖之路1、视频播放员：李长挺2、工商联、董事长演讲稿：市场部 3、媒体通稿：市场部4：524：56徐厂长致辞欢迎大家的到来4：565：00工商联主席讲话号召大家对本土企业进行支持，支持老榆林的发展5：005：05董事长讲话简单介绍老榆林的优点，感谢大家对老榆林十年的支持5:05-5：10专家技术团队亮相李总，叶工领头带技术团队上台，顺序亮相，左手持证主持人顺序简要介绍每一位专家5：105：25互动环节：谁是品酒大师1、主持人串词，邀请1015人来宾参与盲测活动。(每桌一人)1、准备三种白酒：叶总2、奖品数量的确定及准备：李叶林3、礼仪小姐及颁奖嘉宾：高娥、叶总4、叶总年份酒科普台词：叶总5、背景音乐的播放：李长挺2、叶公主持公司的15年、10年、5年三款酒进行盲评3、盲测活动参与者品尝这三杯酒，判断白酒的年份，并讲明三个年份酒的区别，及纯粮酒的鉴定方法4、主持人公布答案，调动氛围，颁发礼品5、叶总拿老榆林十年教大家如何正确品酒5:25上菜上菜李叶林安排5:35-5:40三等奖抽取（5名）主持人渲染气氛，活跃氛围，房总颁奖1、礼仪小姐及颁奖人：高娥、房总5：405：45节目表演1、节目确定：李叶林2、礼仪及颁奖人：高娥、董事长5：455：50二等奖抽取（2名）主持人渲染气氛，活跃氛围5：505：55一等奖抽取（1名）主持人渲染气氛，活跃氛围封坛大典活动：组织大家在酒厂参观过后，作为特约嘉宾的工商联主席进行封坛仪式，董事长致辞，现场抽奖，就餐制作：1.收藏证书（酒/坛子/酒器）；2.认购协议（原价回购）；3.鉴定书；4.赏鉴手册；5.储存协议（不记名，凭协议取酒）存酒及售后：1.黄土洞藏年份酒；2.免存三年；3.预约取酒，随用随取；4.保值增值，厂方承诺两年后原价回购（原酒和5斤窑变长城酒坛及5斤韵彩-连年有余完好即可）；5.订购协议签后三个月外送藏酒官印一枚（对客户不公开）；6.酒友会会员服务-持续改进（短信通知剩余存酒量，新品上市的品鉴会嘉宾，不定期举行酒友会聚会）采购：1.酒器；2.三种分装甁型（酒版）；3.五斤的窑变长城酒坛和五斤韵彩-连年有余；4.50斤坛子（密码锁）；5.封坛所需物品 氛围：门口拱门；致青春走廊-布置15年的回忆录（照片情感录），共同走