论会展经济对城市经济发展的促进作用优秀毕业论文 参考文献 可复制黏贴.pdf

上海交通大学 硕士学位论文 论会展经济对城市经济发展的促进作用 姓名：马晓岚 申请学位级别：硕士 专业：工商管理 指导教师：马晔华 20011201 上海交通大学 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定， 同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版， 允许论文被查阅和借阅。本人授权上海交通大学可以将本学位论文的 全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫 描等复制手段保存和汇编本学位论文。 保密压z 在三年解密后适用本授权书。 本学位论文属于 不保密口。 ( 请在以上方框内打“d ”) 靴做储獬：戳 b 期：力& 年；月f g 日 艚教师签名蜘畸 日期：夕弘口年弓月1q 日 上海交通大学上海父逋大宇 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下， 独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本 论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本 文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。 本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 靴敝储撒：侧 日期：0 伊文年；月膳日 上海交通大学麓理学院m b a 学位论文 论会展经济对城市经济发展的促进作用 论会展经济对城市经济发展的促进作用 摘要 会展经济是一种新型的经济形态，是社会生活发展到一定历史阶 段的必然产物。它不仅能给举办城市带来直接的经济效益，而且能带 动一个地区或城市的相关产业的发展。本文通过对会展经济发展历史 的回顾，从产业经济学和产业组织学的角度，运用统计、比较分析等 实证研究方法，对德国的会展经济演变发展规律进行了研究；阐明了 会展经济发展与产业结构升级优化之间的互动关系。从分析城市综合 竞争力指标入手，从经济效益、产业带动、传播信息、知识、观念、 促进经贸合作、提升城市知名度等多方面论述了会展经济在城市经济 发展中的助推器作用。并对中国会展经济在入世后所面临的挑战及应 对策略进行了分析。最后，以2 0 0 1 年上海a p e c 会议为案例，分析 了a p e c 会议如何提升上海的城市知名度，论证了会展经济对城市经 济发展的促进作用，为会展经济的发展指明了方向。 关键词：会展经济，城市经济，会展，w t o ，a p e c 上海交通大学管理学院m b a 学位论文论会展经济对城市经济发展的促进作用 r e s e a r c ho fa c c e l e r a t i n ge f f e c t o f c o n f e r e n c e e x h l b i t i o ni n d u s t r yo n d e v e l o p m e n to fc i t ye c o n o m y a b s t r a c t c o n f e r e n c e & e x h i b i t i o nl n d u s t r yi san e ws t y l ee c o n o m i cf o r m , w h i c hi sa c e r t a i no m c o m eo ft h ed e v e l o p m e n to fs o c i a ll i f e n o to n l yc a l li tb r i n gd i r e c t e c o n o m i cb e n e f i t sf o rt h eh o s t i n gc i t y , b u ta l s op r o m o t et h ed e v e l o p m e n to f c o n c e r n i n gi n d u s t r i e si nt h a tc i t y w i l l lt h er e v i e wo ft h eh i s t o r yo fc o n f e r e n c e & e x h i b i t i o ni n d u s t r yd e v e l o p m e m ，b ys t a t i s t i c a la n dc o m p a r i n ga n a l y s i s ，t h i se s s a y r e s e a r c h e st h ee v o l v e m e n ta n dd e v e l o p m e n tl a wo fg e r m a nc o n f e r e n c e & e x h i b i t i o n i n d u s t r y ha l s oc l a r i f i e st h ec o m m u t a t i v er e l a t i o nb e t w e e nc o n f e r e n c e & e x h i b i t i o n i n d u s t r yd e v e l o p m e n ta n di n d u s t r i a l s t r u c t u r e o p t i m i z a t i o n b ya n a l y z i n gc i t y c o m p r e h e n s i v ec o m p e t i t i v e n e s s ，t h i se s s a yd i s c u s s e st h ed r i v i n ge f f e c t so f c o n f e r e n c e & e x h i b i t i o ni n d u s t r yo ne c o n o m i cb e n e f i t s ，i n d u s t r yd f i v m g ，i n f o r m a t i o ns p r e a d m g ， k n o w l e d g e c o n c e p t i o n , e c o n o m y & t r a d ep r o m o t i o n , p r o m o t i n gc i t y s f a m ee t c f u r t h e r m o r e ，i ta n a l y z e st h ec h a l l e n g e sa n ds o l v i n gs t r a t e g i e so ft h i si n d u s t r ya f t e r c h i n a se n t r yi n t ow t o f i n a l l y , w i t ht h ec a s eo f2 0 0 1s h a n g h a ia p e c ，t h i se s s a y d i s c u s s e sh o wa p e cp m m o t e dt h ef a m eo fs h a n g h a i ，a n dt h ed r i v i n ge f f e c t so f c o n f e r e n c e & e x h i b i t i o ni n d u s t r yo nc i t ye c o n o m yd e v e l o p m e n t k e yw o r d s ：c o n f e r e n c e & e x h i b i t i o ni n d u s t r y , c i t ye c o n o m y , c o n f e r e n c e & e x h i b i t i o n ，w t o ，a p e c 3 上海交通大学管理学院m b a 学位论文论会展经济对城市绎济发展的促进作用 第一章导论 随着我国市场经济体制改革的不断深化，产业结构调整步伐不断加快，各种新的经济模 式如雨后春笋不断涌现，会展经济作为一种新的综合经济形态在我国各大城市中蓬勃兴起， 已逐渐成为都市经济中的一道亮丽风景。会展经济不仅成了城市经济的一个有机组成部分而 日益壮大，而且因其自身所特有的关联效应，对城市经济的发展发挥了越来越重要的促进作 用。 1 1 会展经济的定义 所谓会展经济，就是通过举办各种类型的会议和展览，在取得直接经济效益的同时，带 动一个地区或城市的相关产业的发展，从而促进经济和社会的全面发展。 会展经济是一种新型的经济形态是杜会生产力发展到一定历史阶段的必然产物，尤其 是当市场经济发展到一定的程度，其作为人类文明进步的重要标志之一，必将渗透到我们生 活的每一个角落，对社会结构、文化、伦理、制度体系产生重要的影响。特别是在一些区位 条件优越的区域经济体系中，甚至成为经济发展的主要推动力。 “会展”是会议、展览、展销等集体性活动的简称，是指在一定区域空间，由多个人集 聚在一起形成的，定期或不定期的，制度或非制度的集体性和平活动。它包括各种类型的大 型会议、展览展销活动、体育竞技运动、集中性商品交易活动等，例如各种展览会，博览会、 体育运动会、大型国际会展、论坛、交易会等。 交易会、博览会、展销会及各种大! 体育运动会是会展活动的基本形式。交易会是指进 行商品交易的大型活动，规模有大有小，即可以定期的，也可以不定期的。展览会是指用固 定或巡回方式，公开展出各种产品、手工业制品、艺术作品、图书、图片以及各种实物、标 本、模型物，供参观、欣赏的各种l 锰时性组织，也指专为展览用的固定建筑物、展览馆等。 展销是指商品销售的一种形式，适用于花色品种多、时尚性强、挑选性大的工业品，对 增强市场观念、沟通经济信息、加强横向联系和扩大商品流通具有积极的意义。在评比中选 购，在选购中评比，看样洽谈，自由交易。分经常性、一次性、可批发、可零售。成交既可 以现货、也可以期货，也可以边展边销。 博览会是会展活动的最为重要的形式，特别是大型国际性博览会，影响大，意义深远。 最知名、影响力最大的博览会是世界博览会( i n t e r n a t i o n a l e x h i b i t i o n o r e x p o s i t i o n ) ，旧译为 万国赛会或万国博览会，发源于维多利亚时代的英国。首届世博会于1 8 5 1 年5 月在英国伦 敦举办。当时，正处于全盛时期的英国为了向世界展示其强大的国力，在伦敦举办了规模空 前的“万国工业品大博览会( t h eg r e a te x h i b i t i o no f w o r k so f i n d u s t r yo f a l ln a t i o n s ) 。该 次大会历时1 6 1 天，参观人数达6 3 0 万人次。不仅向世界展示了当时工业时代的精庭产品和 精湛的工艺水平，而且留下了一座由6 0 0 0 根铁梁、3 0 万块玻璃建造成的巍峨璀璨的“水晶 宫”，体现了当时科技的最高成就，而且标志着人类发明了一种国际间大规模文明交流的新 形式。其后，在各国举办了近百次各类“世博会”。我国于1 9 9 9 年5 月1 日，成功地举办了 昆明世界园艺博览会。 此外，各类体育运动会也是会展活动的重要内容。特别是国际奥林匹克运动会、世界杯 足球赛及各大洲运动会、世界大学生运动会、国内运动会、体育联赛、锦标赛等形成的跨国 6 上海交通大学管理学院m b a 学位论文论含展经济对城市经济发展的促进作用 性、大规模体育活动，不仅提高了人类的体能素质，更为重要的是增进了各国之间的文化交 流和经济发展。 总之会展活动是人类物质文化交流的重要形式，是人类经济活动的重要形式之一。它 不是简单的个体经济行为，而是一种集体性的大规模物质、文化交流形式人类社会文明进 步越快，对彼此间的物质文化交流的需求越高。会展在经济生活中的地位越重要。 会展及会展活动的主要关系及内容见下图： 图i - i会展及会展活动 1 2 会展经济是人类经济活动发展的必然产物 会展活动的形成是人类物质文化交流发展到一定阶段的必然产物，但并不是一有人类便 有会展活动。只有当人类社会发展到一定的历史阶段，生产力得到了有效的发展，剩余产品 出现和社会分工深化，会展活动才有可能出现。 1 2 1 会展活动的形成和发展伴随着人类文明的进步而成长 早期的会展活动，萌芽于部落战争、结盟及国家形成过程中的不同部落之间的物质、文 化交流活动。人类早期的宗教、祭祀活动、诸侯小国向中央王朝、大国的进贡及分封活动， 都是会展的早期萌芽状态。 按照摩尔根对人类社会发展的划分，人类社会发展可以划分为三个历史时期：蒙昧时代、 野蛮时代、文明时代。 在蒙昧时代，无论是采集经济、还是狩猎经济，都必须依靠自然界，人类才能生存。对 自然物的加工能力极其低下，不可能形成大规模的物质交流活动。同时，文化发展也极为原 始，大型的文化交流活动，受自然所阻不可能实现。同时，蒙昧时代的人类不可能出现象会 展这样大型的物质、文化交流活动。 在野蛮时代，青铜器和铁器的相继发明和使用，促进了生产力发展和人类文明的进步。 使商品交换成为可能，社会分工进一步深化。社会剩余产品的出现和初级国家形成及阶级分 7 上海交通大学管理学院m b a 学位论文 论会展经济对城市经济发展的促进作用 化，为剥削提供了可能。社会生产力发展和社会结构的分化，为集体性物质文化交流活动提 供了可能。因此，这一历史时期，会展活动处于萌芽状态。 进入文明时代以后，人类社会在生产技术进步和生产力发展上得到了空前的飞跃，特别 是在技术进步和制度创新等方面取得了巨大的成就。作为文明时代的主要特征的商品生产， 在社会分工和私有制的基础上逐步分化。有了长足的发展，尤其是到了工业革命时期，现代 交通、通信工具的出现，远洋运输业的发达，为人类大型物质文化交流的形成提供了物质和 文化基础。世博会的出现正是这种人类文明进步的产物，也是会展活动正式形成的标志。 i z2 会展活动是人类文明的重要标志之一 进入九十年代以后，世界范围内科技革命的高潮更为迅猛，产品更新换代速度加快，高 新技术的开发和交流以及商品的贸易活动的迅速拓展。以现代生物技术和信息技术为主要特 征的新经济的崛起，互联网技术的发展和各个领域的广泛运用，随之而来的商品市场体系、 交易形式和市场组织形式的变革，促动了企业组织、管理模式的创新。使得会展活动的规模 快速地扩张，并逐步形成了相对独立的经济模式，以一种完全新型的经济形态在市场经济的 万花丛中奇葩盛绽。 总而言之，随着人类社会物质、文化、经济生活内容的不断丰富，会展活动从形成到发 展，从发展到壮大，成为人类生产力发展和文明进步的重要标志之一。 8 上海交通大学管理学院m b a 学位论文论会展绎济对城市经济发展的促进作用 第二章从产业结构的演变看会展经济的发展 产业是同类企业的集合。同一经济体系中的不同类型产业之数量对比构成产业结构。在 不同发展程度的经济体系中，产业结构也是有差异的，而这种差异又表现为一定的规律性。 在市场经济发展过程中，随科技进步和市场化程度提高，社会分工深化，产业结构转变首先 表现为农业向工业转化，即工业化过程：随后从工业向服务业转化。即第三产业转化。产业 结构的这一演变过程，使得产业结构不断升级和优化。 2 1 产业结构的调整为会展经济发展创造了条件 会展经济从行业划分角度看，属于第三产业，是一个横断性边缘行业，与其他行业广泛 交叉，涉及纠建筑、交通、运输、通讯、电子信息技术、教育、科研、传播沟通、咨询中介 等方方面面、行行业业。正是会展经济的这一特点，决定了会展经济的产生与发展与产业结 构升级优化密不可分的关系。可以说，产业结构的优化升级为会展经济的孕育和发展创造了 条件。 2 1 1 会展经济的经济条件 产业结构的调整升级优化。在推动经济高速度发展的同时，创造了会展经济的需求与供 给。一方面伴随着产业重心的转移人们的需求结构发生了变化，从简单的生存生理需求上 升到自身价值实现的需求，而且创造财富的形式也发生了变化，会展活动正是满足这一需求 的有效形式；另一方面，产业重心的转移，使得社会财富能够有足够的经济实力和资金投入 来举办各种大规模的会展活动。 2 1 2 会展经济的科学技术条件 科学技术在促进产业结构升级优化的同时也使得自身有了快速的增长，这一结果同样为 会展经济创造了条件。一些与科技交流相关的会展活动，必须有充足的科技储备作保障，否 则，会展就成为无源之水，缺乏交易和展示的对象，如工博会、高新技术展览会等。同时， 举办大规模的国际间的会展活动，没有现代科技的支持同样也是难以想象的。 2 1 3 会晨经济的管理组织条件 开展会展经济，必须要有高素质的人才，人力资源的开发程度直接影响会展活动的组织 能力和管理水平，决定着会展经济开展的成败。产业结构的调整，造就和培养了一大批高素 质人才的迁徙，为高水平的会展活动策划、组织、规划和运作准备了人力资源。 2 1 4 会展经济的环境条件 会展经济是具有公共性质的产业，它有很大的利润回报，也有很大的联动效应；是全社 9 ：海交通大学管理学院m b a 学位论文论会展经济对城市经济发展的促进作用 会大多数成员参与并受益的产业，因而需要有全社会，代表大多数人利益的机构政府的 参与和协调。政府为会展经济的开发提供经济、社会、文化等环境，尤其是政府的产业导向 和管制政策，对会展经济的开展至关重要。然而政府的决策依据往往依赖于产业结构升级优 化的水平。因此，可以说，正是随着产业结构的逐步升级优化，才促使政府为会展经济制定 引导政策，创造有利环境。 2 2 会展经济的发展为产业结构升级优化注入生机 会展经济对产业的均衡发展、产业结构的合理化、提高产业的效率和促进产业升级、推 动产业结构的演变发挥了巨大的作用，主要表现在以下几个方面： 1 、会展经济改变着经济体系的需求结构，特别是中间需求与最终需求的比例，个人消费结 构，消费与投资的比例的改变，直接影响到产业结构调整的需求内容。会展经济可以改 变社会的投资需求和消费需求的预期，进而改变人们的需求决策与需求行为，引起产业 结构的变动。会展经济不仅会改变人们的需求预期而且能刺激需求或使有效需求尽可 能快地得到实现，改变需求结构，从而引起产业结构的调整。 2 、会展经济有利于技术和管理方式的交流与合作，促进科学技术的引进和转化，改变劳动 力和资本的拥有状况，调整他们之间的相对价格。同时，会展活动还会改变资源利用的 方式和内容，为资源开发与优化配置提供良好条件。因此，经济体系的供给结构发生变 化，从而引起产业调整。 3 、外向型会展经济有利于吸引不同地区、国家的客商相互交流与合作，提高一个国家的对 外开放水平和对外开放能力，增加进出口贸易和资本跨国界流动的规模和速度，引起产 业结构调整。因为外部经济环境的任何变动都会通过各种贸易与非贸易渠道影响到开放 经济体系内部的市场供给与需求关系，使开放经济体系内部的市场供给与需求关系发生 变动，从而调整供需结构。 4 、会展经济能为产业充分有效地利用各种资源提供良好的外部条件，有利于企业从社会分 工中获得更多的经济利益，有利于产业结构优化。 5 、规范有序的会展经济有利于理顺国民经济各部门的关系，使生产、分配、交换、消费顺 畅地进行，使物资流通更为便捷。同时，会展经济还有利于社会需求的有效实现，使人 口、资源和环境保持良性循环，为产业结构优化提供良好的宏观和微观经济环境。 6 、与高新技术有关的会展活动，有利于新技术的市场交易，刺激高新技术需求。高新技术 需求的扩张，必将推动高新技术的产业发展，进而推动产业结构向更高一级演化，促进 产业结构的高度化。高度化的产业结构使产业结构作为资源转换的有效机制，在已有资 源的技术条件下，通过自身不断高度化的内在构造和有效机制运转，最充分地发挥其转 换效率，达到资源有效利用的目的。 7 、会展活动使众多的供应商在一定期内，在特定地域空间的集中和展示，培育市场竞争环 境和竞争意识。竞争能使各方资源利用效率提高，采用先进技术和先进管理手段的厂商， 在激烈的市场竞争中处于有利地位。因此，由竞争引发的产业结构高度化便会出现。由 竞争或其他条件促发的产业结构高度化，包括产业的高加工度化、高附加值化，技术集 约、工业结构软性化等。 8 、在国家产业政策、区域政策引导下的会展经济，直接参与和影响到产业结构的高度化进 程，产业结构高度化的关键是提高产业结构的转换能力。产业结构的转换能力不仅取决 于资源禀赋、区位条件和经济发展水平还取决于适宜的产业政策。产业政策包括产业 结构、规模、关系、技术、高级化政策等。会展经济的开展，会直接影响到国家产业政 0 上海交通大学管理学院m b a 学位论文论会展经济对城市经济发展的琵进作用 策、区域政策的落实。 9 、与商品交易的会展经济能够为各产业部门之间的供给与需求的相互调整提供条件。各个 产业部门之间存在着密切的经济联系和投入产出关系，具有互补性。各产业部门的供给 与需求之间应保持协调而稳定的均衡发展，只有使有限的资本得到合理配置，才能达到 整个国民经济均衡、稳定发展的目的。有效的会展经济有利于资本的合理、有效分配和 利用。 总之，积极、有效、规范的会展活动，有利于产业结构的调整和结构优化，对整个国民 经济发展产生重要推动作用。 2 3 会展产业组织及特点 会展产业组织是指会展产业内部从事会展活动的微观经济体会展公司和政府在市 场经济条件下的相互作用关系。这里的产业组织是指市场经济条件下个别产业内企业与市场 的相互关系，也就是产业内企业与市场竞争与垄断的关系。之所以称产业组织，实际上是指 产业内企业与市场的合理组织，即在市场机制作用下，既要使企业充满竞争活力，实现有效 竞争，又要充分利用规模经济性，避免过度竞争带来的低效率。因此，在这种相互作用关系 中真正起决定作用的是不同会展企业之间的竞争、分工和协作关系。会展产业是复杂的国民 经济大系统中的子系统。子系统的运行基础是会展企业。企业间的关系是否协同、效率高低 直接影响整个行业的长远发展。 关于会展产业组织的特点，可以其s c p 框架图表示，如图2 1 所示。其中s 指市场结 构，包括企业所在行业的集中程度、生产差别、进入壁垒；c 指企业的市场行为，包括企业 目标、战略和企业的各种竞争行为，如创新、合并、广告等；p 指企业运行的市场效果，主 要包括盈利率、技术进步等效果。 上海交通大学管理学院m b a 学位论文论会展经济对城市经济发展的促进作用 会展产业的市场结构 ( m a r k e ts t r u c t u r e ) 1 、会展产业的集中 度 2 、会展产业的产品 差别 3 、会展产业进入障 碍 4 、会展产品成本 5 、会展产品市场结 构 6 、会展产业内部的 结合度 经济体系的供求矛盾 1 、会展的产品价格弹性 2 、会展产品的替代性 3 、会展企业的区位条件 4 、经济体系增长率 会展产业的市场行为 ( m a r k e tc o n d u c t ) l 、会展产品价格策 略 2 、会展产品销售与 广告策略 3 、会展企业的研究 开发战略 4 、会展产业并购与 分离战略 会展企业组织 l 、会展公司组织 2 、国际间会展跨国 公司 3 、会展企业间联系 2 - 1 会展企业组织的s c p 框架 会展产业的市场结构是指会展企业与市场关系的特征和形式，它反映了构成市场的卖者 之间、买者之间、卖者与买者及市场上潜在的卖者与买者之间等诸关系特点。决定会展产业 市场结构的主要因素是：市场集中度、产品差别程度和市场进入障碍。对有些因素可采用定 量指标加以测定。 上海交通大学管理学院m b a 学位论文 论会展绎济对城市经济发展的促进作用 2 4 1 市场羹中度指数 会展产业内规模处于前几位的会展企业的资产、经营额、员工数量与整个会展产业的比 重就是会展产业的产业集中，其计算公式： nn c fex ，x 。 i _ 1i 1 ( 2 1 ) 其中：g 为会展产业内规模最大的1 1 位企业的集中度 x 会展产业内第i 位企业会展经济活动的资产额、经营额或员工人数 n 为会展产业的全部企业数 该指标能较好地反映产业内生产集中的状况，显示市场垄断和竞争的程度，且测定相对 较易，因而广泛地被应用。但是，由于该指标仅反映会展产业中规模最大的前n 位企业的市 场占有程度，单凭这一指标还难以把握会展产业的全部企业的规模分布情况。作为补充，还 有其他相对集中度指标： 1 、h i 指数 h i = ( x ，x ) 2 ；es 。2 ( 2 2 ) i = li = l 其中：x 代表市场总规模 x 代表i 企业的规模 s 尸x x 表示第i 个企业的市场占有率 n 为行业内企业总数 h i 为大于0 小于1 的数，h i 越趋近于1 ，市场的垄断程度越高。当h i = i 时，为典型的 垄断市场；h i 越趋近于0 ，市场的竞争程度越高：当h i = 0 时，为完全竞争市场。因此，h l 指数能综合反映会展产业内企业规模分布状况，且对规模大的前n 家企业的市场份额变化非 常敏感。 2 、r 】指数 r i 指数亦称罗森布拉斯指数( r o s e n b l u t hi n d e x ) r i = i ( 2 i s ，- 1 ) ( 2 - 3 ) i = l 其中：s 与式2 - 2 中的含义相同。 这个指数与h l 相反，它敏感地反映了规模较小的n 位企业群的变化。 3 、e i 指数 e l 指数又称埃思塔罗比指数( e n t r o p y i n d e x ) e l = s i g 寺 丢 i - l 一 ( 2 4 ) e j 指数越大，市场越接近垄断；反之，就越接近完全竞争状态。 以德国会展行业协会( a u m a ) 的统计数据为例，可以碍到德国会展业的市场集中度情 况。如表2 1 所示。 上海交通大学管理学院m b a 学位论文 论会展经济对城市经济发展的促进作用 l 国别会展业内各企业的市场占有率h ll ue i l 德国 0 3 50 3 50 1 50 1 50 6 5 30 5 2 0 4 5 4 资料来源：a u m a 对德国会展业市场结构的研究1 9 9 4 1 9 9 6 统计资料第1 0 号 表2 - l 德国会展业的集中度测定值 数据显示：德国企业占领先地位的会展专业公司数量不多，市场集中度相对比较高，这 种较高的相对集中度反映了德国会展业中的垄断力已形成相当密切的关系。事实上，在德国 会展业中，汉诺威、杜塞尔多夫、科隆、法兰克福这四家比较大型的会展公司经营着各自专 业化倾向的国际展览会。汉诺威主营工业博览会及相关制造业的展览；杜塞尔多夫主营冶金 工业和一些消费品的展览：科隆多定于消费品展览：而法兰克福则以消费工业品为服务对象， 提供从原材料到技术设备等多方面的展览机会。在各司其职的垄断基础上，开展相应的会展 服务的竞争，并不断开拓新的专业市场。市场竞争结构呈现为垄断竞争的结构。 2 4 2 市场进入障碍 进入障碍是从新企业进入市场的角度来考察市场关系的调整和变化考察产业内已有企 业与准备进入的企业之间的竞争关系。如果说集中度和产品差别化程度反映的是市场中现实 的竞争程度，那么，进入障碍则反映出市场的潜在竞争强度。测度和计量进入障碍的基本方 法有两种，即价格水平法和规模经济法。 1 、价格水平法 产品销售价格 p ：磊孬酉磊一1 ( 2 - 5 ) 根据美国学者贝思对工业品市场的研究，可以依p 的大小将进入障碍划分为几种类型。 ( 1 ) 高度进入障碍，p 1 0 ，新企业难以进入 ( 2 )较高进入障碍，p - - - 6 - 8 ，额企业较难以进入 ( 3 ) 中等进入障碍，p - - - - 4 左右，新企业可以进入 ( 4 )低度进入障碍，p = 电，新企业较易进入 考虑到会展产业为新兴产业的特点，上述划分标准的p 值应较工业品的标准略高。 2 、规模经济法 p ：豢裂湍慧。1 0 0 1 0 0 p = 会展产业的市场容量x 根据日本经济学家植草益的观点产业进入障碍可以分为以下几类： ( 1 ) p 在1 0 - 2 5 之间，高度规模经济障碍 ( 2 ) p 在5 - 9 之间，较高规模经济障碍 ( 3 ) p 在3 - 5 之间，中等规模经济障碍 ( 4 ) p 在3 以下。较低规模经济障碍 会展业的进入障碍，主要来自于以下几个方面： 1 、规模经济障碍 会展的主要成本来自于场地的租赁费和推广成本。对有一定规模的会展而言，基本固定 1 4 上海交通大学管理学院m b a 学位论文论会展经济对城市经济发展的促进作用 的参展商人数和观众人数是规模经济的直接保证。租赁费可以比较经济地分摊到会展费用 中，推广成本由于会展的知名度而大大节省。而对于一个新企业来说，不确定的销售状况和 新设会展从无到有的影响的建立过程和成本往往非常巨大，特别是在面临原有的同类会展的 竞争情况下，销售价格没有太大的变动空间，再加上成本上的劣势，生存空间非常有限 2 、产品差别化障碍 已有企业的会展产品的品牌和影响已为人们所熟悉，并有了良好的信誉，他们的广告和 宣传只是维护这种信誉。但新企业必须从头开始。如果新企业有完全创新的创意，填补原有 市场的空白点，有可能进入并得到发展。如果没有，则生存的可能性很少。 3 、产品网络障碍 这是会展业特有的障碍。由于会展不是一个企业可以完全提供所有服务的活动，所以， 对产品相关行业的服务供应商的联合或联盟网络也是会展组织者的重要资源。对新企业而 言，要建立象原有企业那样完善和可靠的服务商网络，从而为港费者( 参展商和观众) 提供 便利的服务，需要一个相当长的构建和筛选过程。除了时间上比较长之外，很多的额外成本 也会在这个过程中产生，且难以估计。所以，网络的建立也成了进入障碍的一个重要因素。 2 5 会展产业结构的评估 2 5 1 会展产业结构的定义 会展产业结构是指会展产业各部门、各地区、以及各种经济成分和经济活动各环节的构 成及其相互比例关系。分析会展产业的产业结构，在于保证会展产业的总体发展规模与速度 和国民经济发展的要求相适应、相协调、从而有利于会展产业的快速发展。 会展产业内部结构发生变化的原因主要表现在三个方面： 1 、物质生产部门的联系程度。会展业的经营活动，随着物质生产部门的高速发展。其增长 速度必然上升。因为随着物质消费的增长，会展消费必然增长。 2 、需求收入弹性。会展需求是收入弹性较大的需求，随着经济的增长和收入的增长，其需 求增长必然加快。 3 、生产率上升率。生产率上升率高，社会财富必然增加得快，一方面社会财富的增多对产 品的流通和循环提出了更快，更高的要求，促使会展业自身的完善，加强服务功能；另 一方面，社会资金必然宽裕，资金和资源会不断流向会展产业，从而使得会展业能得到 较快发展。但是，会展产业的结构必须合理化，会展产业结构也必须由低经向高级化发 展，才能保证会展产业的发展既符合经济规律，又与国民经济各部门的发展相协调从 而达到振兴会展业的目的。为此，有必要对会展产业结构的合理化和高级化进行研究和 评价。 2 5 2 会展产业结构合理化和高级化 会展产业结构合理化是指使会展产业内部保持符合产业规律和内在联系的比例，保证会 展产业持续、协调发展，同时促使会展产业在国民经济中的比重加大，保证会展产业与其他 产业协调发展。会展产业结构合理化是一定历史条件和一定经济发展阶段上的合理化：同时 又是将会展产业结构不断推向更高阶段的合理化。 会展产业结构合理化包括三个层次： l 、宏观结构的合理化，即会展产业的总体发展必须与第一、第二产业发展的要求相协调， 上海交通大学管理学院m b a 学位论文 论会展经济对城市经济发展的促进作用 与经济发展相适应。 2 、会展产业结构的合理化，即会展产业构成协调配套并与经济发展的高度相适应。 3 、动态结构的合理化，即会展产业结构合理化应是一个长期协调发展，并不断向高级化演 化的过程。 会展产业结构高级化是指在会展产业内部协调发展条件下，新兴会展和服务设施迅速发 展，占有越来越重要的地位，传统会展产业的技术水平不断提高，会展产业产值在国民生产 总值中所占比重不断提高的过程。会展产业结构高级化是会展产业技术构成由低度到高度发 展的过程。科技进步是会展产业结构演进、转换的动力，结构的高级化是科技不断进步的结 果。因此，它的基本标志是技术进步以及由此引起的会展产业净值的增加。会展产业结构高 级化是一个永恒的动态过程：技术进步是实现会展产业结构的高级化的重要手段：新兴会展 产业的发展是会展产业结构高级化的重要方面。 会展产业结构合理化和高级化的主要特征，可以归纳为以下方面： l 、会展产业在国民经济中的地位和比重不断上升，会展产业逐渐发展成为国民经济的重要 产业和启动，推动经济增长的动力，促使国民经济逐步走向协调发展。 2 、会展产业在组织结构上逐步趋向合理化，表现为：会展产业企业规模结构出现大型化、 综合化发展势头；集团化经营集中度提高，为会展产业获得规模效益奠定基础。 3 、会展产业在技术结构上趋于高级化，会展产业技术结构的高级化，就是现代化技术、自 动化技术、机械化技术等先进技术在会展产业中逐步得到广泛运用，并占有较大比重的 过程，是现代科技成果广泛应用于会展产业的过程。 2 5 3 评估准则与模型 会展产业评价的基本准则有： 准则l ：会展产业的总体规模与发展速度必须和整个国民经济发展的要求相适应、相协 调。因为会展产业的发展水平是衡量该国经济发展的重要标志，其发展受制于社会总体技术 水平所决定的社会劳动生产率。社会总体水平越高，社会劳动生产率就越高，会展产业就越 会向高级化发展。对会展产业与国民经济发展的适应性进行评价，可采用以下数学模型： w i = ( a la 2a 3a 4 )( 2 - 7 ) 式中：a i 为会展产业整体对社会总需求的适应度；a 2 为会展产业在总产业结构中的协 调度；a 3 为会展产业对新增投资的吸纳度；a 4 为技术进步对会展产业的影响度；a t 为对应 的权数( - - l ，2 ，3 ，4 ) 。w i 越大，说明会展产业与国民经济发展的适应性越高，0 w 1 1 。 准则2 ：会展产业内部结构变化与国民经济工业化的历史进程相适应、相协调。因为会 展产业的兴起是国民经济工业化发展到一定阶段的必然产物，在工业化的不同历史时期对会 展产业的发展要求不同。评价会展产业内部结构与国民经济工业化进程的适应性，可采用以 下数学模型： 1 6 ，-iij 加舢舢 ，l 上海交通大学管理学院m b a 学位论文 论会展经济对城市经济发展的促进作用 w 22 ( b 1b 2b b 4 萎 式中：b l 为会展产业内部个行业的协调度；b 2 为会展产业各行业对社会需求的适应性： b ，为会展产业中领先发展的行业对会展产业新增设投资的吸纳度：b 4 为技术结构的变化度； b i 为对应的权数( i _ l 2 ，3 ，4 ) 。w 2 越大，说明会展产业与国民经济工业化进程的适应度越高。 0 w 2 l 。 准则3 ：会展产业结构的合理化与高级化，必须与科学技术发展水平相适应，会展产业 结构必须与会展产业技术结构相协调。因为会展产业结构合理化与高级化是建立在一定科学 技术水平基础上的，技术进步是推动会展产业结构合理化与高级化的主要因素，技术结构的 高级化是会展产业结构的合理化与高级化的支撑。可采用如下数学模型： w 32 ( c 1c 2c 3c 4 萎 ( 2 - 9 ) 式中：c l 为会展产业的劳动者素质与会展产业需求的一致性；c 2 为会展产业装备技术 水平与会展产业发展的协调性；c 3 为管理手段与会展产业发展的协调性；e l 为对应的权数 ( _ l ，2 ，3 ，4 ) 。w 3 越大，说明会展产业结构与技术结构的协调性越高，0 w s 1 2 5 4 德国会晨产业结构评估的实证分析 德国会展业协会( a u m a ) 根据德国会展企业1 9 9 0 1 9 9 9 年每年的行业统计数据，结合 德国经济发展的统计数据。对于这些指标都有逐年的分析结果，从而为政府对产业的了解和 管理提供定量的信息。这些数据为确定德国会展的产业结构的高度和合理性提供了判断标 准，如表2 - 2 所示。 1 7 上海交通大学管理学院m b a 学位论文 论会展经济对城市经济发展的促进作用 会展产业内部结构会展产业结构与社 指标 会展业与国民经济 与国民经济工业化会技术结构的适应 年度 适应性w 1 进程的适应性w 2性w 3 1 9 世纪 o 5 6o 7 8o 5 0 2 0 世纪1 0 年代 0 6 4o 8 5 o 5 5 2 0 世纪2 0 年代 0 6 30 8 40 5 6 2 0 世纪3 0 年代 o 6 30 8 5o 6 7 2 0 世纪4 0 年代0 6 7o 8 3o 6 9 2 0 世纪5 0 年代o 7 8o 8 70 7 9 2 0 世纪6 0 年代 o 8 5 0 8 9o 8 3 2 0 世纪7 0 年代 0 9 0 0 8 9o 8 5 2 0 世纪8 0 年代 o 9 30 9 00 8 6 2 0 世纪9 0 年代 0 9 20 9 40 9 8 表2 - 2德国会展业的结构评估结果 德国会展协会的统计数据显示，德国会展产业对国民经济的适应性w 是长期趋向提高 的，从1 9 世纪的w 1 = 0 5 6 逐步提高到2 0 世纪9 0 年代的0 9 2 ，这体现在德国会展业2 0 世 纪对社会总需求，尤其是对工业产品的产出需求的适应，会展业的存在能很好地与总体产业 结构协调，技术进步影响着会展产业结构对国民经济的适应性而对新投资不断增加的吸纳 能力也提高了会展业对国民经济的贡献能力。需要指出的是，这种长期趋势中，2 0 世纪5 0 年代的提高速度晟为明显，这与德国在“二战”后经济促进对会展的发展需求的历史现实相 吻合的。 会展业对工业化的适应性则更为显著。从表中的数据来看，会展产业内部结构与国民经 济工业化进程的适应性w 2 的长期趋势也是不断提高的，但在1 9 世纪这种适应性已经是比 较显著了，这是工业化社会的渐入佳境的阶段，会展业的内部结构已经迅速跟上了高速工业 化的社会的发展的步伐，而在2 0 世纪中，这种趋势维持着这种上升势头。 2 0 世纪5 0 年代以来的技术迅速进步，带来了总体劳动者文化水平的提高，会展产业的 技术装备水平在对新技术的不断运用中保持着较高水平；经济理论的发展和实践的经验为会 展产业的管理手段的丰富和管理水平的不断提高提供着有力的支持，尤其是8 0 - 9 0 年代信息 技术的发展为会展业的核心技术提供了全新的高效率的技术手段，所以，统计数据显示的是 较大程度的高速提高的过程，以年代和9 0 年代的情况为例，会展产业结构与社会技术结 构的适应性w 3 由o ，8 6 提高到o 9 8 ，增长幅度为1 3 ，同样的时间间隔内，这个增幅也表明 了更快的增长速度。 1 8 上海交通大学管理学院m b a 学位论文 论会展经济对城市经济发展的促进作用 图2 - 2德国会展产业结构评估结果趋势 f i g 2 - 2 g e r m a ne x h i b i t i o ni n d u s t r ys t r u c t u r ee v a l u a t i o nr e s u l t 图2 - 2 中的w l 、w 2 、w 3 的趋势线可以形象地表示出德国会展产业结构变动的特征。 从这些趋势线来看，德国会展业的产业结构自从1 9 世纪的5 0 年代开始有明显的合理化和高 级化的趋势。这也是为何德国能成为世界会展王国的重要原因。 由于中国官方对会展产业进行的产业结构评价尚未开始进行。因此，此项研究积累的资 料少、困难大、缺乏参照数据，实践中遇到的问题多。僵是，有理由认为，对我国的会展产 业进行产业结构的定量评价，是一项极有意义且前所未有的工作，它会对我国会展产业的发 展、会展产业结构的调整、以及会展产业经济效益的提高起到举足轻重的作用。 j 9 上海交通大学管理学院m b a 学位论文 论会展纾济对城市经济发展的促进作用 第三章城市经济与会展经济的关系 城市经济是以都市化为特征的区域经济实力，城市经济实力的强弱突出表现在城市综合 竞争力的大小，那么，判断一个国际化大都市综合竞争力的相对成熟的标志应如何来确定 呢? 综合各方面的共识概括起来有如下几个标志： i 、这个城市是否是国际社会和国际经济界经常举行高层对话的聚集地? 2 、这个城市在可预见的周期内是否拥有一些能够明显推动经济发展的新增长点? 3 、这个城市是否成为跨国公司实旌兼并的主要舞台之一? 4 、这个城市在知识产权领域是否拥有相对独立创新的主动权? 5 、这个城市的文化产业在g d p 中的比重是否达到一定的水平? 如果这些问题的答案都是肯定的，那么这个城市无疑具有国际比较背景下的综合竞争能 力。 城市经济发展的最终目的就是为了提高城市的综合竞争力。上述标准的提出。为城市经 济的发展指明了明确的方向。 3 1 城市经济的发展呼唤会展经济的壮大 首先，要使一个城市成为国际社会和国际经济里经常举行高层对话的聚集地，这个城市 就应有比较完善的基础设施，便捷的交通网络，相应的配套服务能力以及通讯传媒业的高度 发达等等，最主要的是能综合以上方方面面的会展撮务水平。从这个意义上说，会展经济的 发达程度直接显示了该城市的综合竞争力的强弱。上海成功地举办了2 0 0 1 年a p e c 第九届峰 会，在为上海创造了许多商机的同时，也极大地提高了其城市竞争力，就是一个有力的证明。 其次，作为推动经济发展新的增长点，根据产业经济的发展规律，城市经济的发展必然 是服务业，而且是高级化的服务业的大力发展，那么，会展经济作为一种“无污染产业”完 全符合城市经济的发展导向，而且会展经济以其1 ：9 的产业带动作用，使其成为城市经济新 的增长点的首选。所以，会展经济成了世界各大城市经济政府优先支持的产业。有的城市甚 至将其作为支柱产业予以全方位的扶持，以确保在国际上的竞争优势。如德国的汉诺威、慕 尼黑、杜塞尔多夫、美国纽约、法国巴黎、我国的香港特别行政区等等。 再次，无论是知识产权的创新、跨国公司实施兼并、城市文化产业比重的提高，其关键 的一点就是信息的大量传播与交流，这当然需要诸如市场经济环境的营造、管理制度的创新、 人力资源的开发等条件的具备和完善。但最终都将会以会展经济的形式得以表现，而且会展 经济活动本身在促进信息的传播与交流方面有着得天独厚的优势。 所以说，城市经济的发展必然