（新闻学专业论文）当代都市报副刊生存及发展研究.pdf

摘要 本文以当代都市报的副刊为主要研究对象，以影响都市报副刊生存变革的生态环境因 素，主要是9 0 年代后社会时代生态、文化生态和媒体业内生态的变革为背景，对都市报 副刊在百年历史里一脉传承的发展规律、当代都市报副刊的构成、功能定位、代表性题材 与类型分析、都市报副刊存在的可能性与必要性、未来生存对策等问题进行了探讨。全文 共分四章： 第一章，对都市报副刊的历史进行了简要的回顾，并从中试图归纳出副刊发展的一些 规律，并以之为当代副刊生存现状“何以为是”打好研究基础。 第二章，从当代都市报副刊的生态环境，主要是社会时代、文化、媒体业内三方面的 现状特征，研究了上述环境是如何对当代都市报副刊的风格、构成等施加影响的。 第三章，对当代都市报副刊的现状进行研究，探讨了其在新时期功能上拓展为“新闻 纸”、“休闲纸”和“服务实用纸”；分别对大文化副刊与服务实用类副刊这两大副刊类别 的代表性题材和特征进行了归纳论述。 第四章，对当代都市报副刊生存问题的反思及发展前景、生存对策的探询。文艺副刊 的走向、服务性副刊广告化倾向是其生存的两大瓶颈。副刊本身独特的文化魅力、报纸竞 争的需要、报纸发展成熟期的到来将对副刊的继续存在价值给予肯定。副刊应从加强策划， 提高版面动态感、培育品牌价值、吸收网络文化、加强视觉元素等诸方面进行改革t 才能 适应时代需求。 关键词：都市报副刊变革 a b s t r a c t t h i st e x tt a k e st h es u p p l e m e n to f t h ec o n t e m p o r a r yn e w s p a p e r sa st h em a i nr e s e a r c ho b j e c t , i n t h ec h a n g i n gb a c k g r o u n do ft h ec o n t e m p o r a r ye c o s y s t e me n v i r o n m e n tf a c t o r s ，w h i c hm a i n l y i n c l u d es o c i a le c o s y s t e m , t h ec u l t u r a ld 7 , o s y s t e ma n dt h em e d i u mi n d u s t r ya f t e r1 9 9 0 s a c c o i d i n g t oi n q u i r i n gi n t ot h ec h a n g eo f t h et h es u p p l e m e n ti se c o s y s t e ma n dt h eh i s t o r yr e g u l a t i o n , t h i st e x t a n a l y z e st h es y s t e mc o m p o s i n g ，f u n c i t o n , t h er e p r e s e n t a t i v et o p i ca n dt y p e ，t h ee x i s t e n c eo f p o s s i b i l i t ya n dn e c e s s i t y t h ed e v e l o p i n gc o u n t e n n e a s u r 豁i nt h ef u t u r ee t c t h ef u l lt e x ti st o t a l l y d i v i d e di n t o4 ： c h a p t e r1 ，f r o mt h eb r i e fr e v i e wo ft h es u p p l e m e n t sh i s t o r y , t h i st e x tt r yt oi n d u c es o m e r e g u l a t i o n sa b o u tt h es u p p l e m e n ti sd e v e l o p i n g ，a n dt a k ei t a s8r e s e a r c hp r e p a r a t i o na b o u tt h e c o n t e m p o r a r yc o n d i t i o no f t h es u p p l e m e n t c h a p t e r2 ，a n a l y s e st h er e a s o no f t h es u p p l e m e n ts t r u c t u r e ，s t y l er e s p e c t i v e l yi nv i r t u eo f t h e t h e o r i e sa b o u ts o c i e t y , a u d i e n c e ，m e d i u ms y s t e mi n t e r a c t i o n ，a n dh o wt h ea b o v e - m e n t i o n e df a c t o r s m a k ei m p a c to nt h es u p p l e m e n t c h a p t e r3 ，c a r r yo nt h er e s e a r c ht ot h es u p p l e m e n t sp r e s e n tc o n d i t i o n , e s p e c i a l l ya b o u tt h e e x p a n d i n gf u n c t i o ns u c ha s ”n e w sp a p e r s ”r e c r e a t i o n a lp a p e r s ”a n d ”p r a c t i c a lp a p e r s ”i nn o w p e r i o d i ta l s or e s p e c t i v e l yr e s e a r c ho n ”t h eb i gc u l t u r a ls u p p l e m e n t ”a n d ”t h es e r v i n g s u p p l e m e n t , a n a l y z e st h e i rr e p r e s e n t a t i v e t y p ea n dc h a r a c 一 - t e r i s t i c s ， c h a p t e r4 ，i n q u i r ei n t os o m ep r o b l e m so f c o n t e m p o r a r ys u p p l e m e n ta n dg i v es o m e c o u n t e r m e a s u r e so nt h ed e v e l o p m e n t t h ee x i s t e n c ea n dt e n d e n c yo f t h el i t e r a t u r es u p p l e m e n ta n d t h et e n d e n c yo f a d v e r t i s e m e n to nt h es e r v i c es u p p l e m e n ti st h et w og r e a t e s tb o t t l e n e c k s t h e s p e c i a lc u l t u r a lp o w e ro f m es u p p l e m e n t , t h ed e m a n do f t h en e w s p a p e rc o m p e t i t i o na n dt h ea r r i v a l o f t h em a n l r ec o m p e t i t i o np e r i o dw i l la f f i r mt h ee x i s t e n c ev a l u eo f t h es u p p l e m e n t t h e s u p p l e m e n ts h o u l ds t r e n g t h e nt h ep l a n , e x a l t a t i o nd y n a m i cf e e l i n g ，g r o wt h eb r a n dv a l u e ，a b s o r b t h en e t w o r kc u l t u r ea n ds t r e n g t h e nt h es e n s eo f v i s i o nf a c t o r a c c o r d i n gt oc a r r y i n go nt h i sr e f o r m ， t h es u p p l e m e n tt h e nc a na d a p tt ot h ec o n t e m p o r a r ye n v i r o n m e n t k e y w o r d s ：n e w s p a p e r s t h es u p p l e m e n t r e f o r m 前言 霸聱j 器舞嘏羝懿繁要缀裁藤努辩澎态，巍餮鑫骞饕一嚣参每嚣穗囊。它赞虽褒囊文琵 运动、民主革命运动与和平建设等不同历史时期。承担着关披现实、传播知识、启激民智、 滋润人心和开展社会文化批评等多种功能俸为擐娥新姆疆版的趟仲和补态，它隽分展现 鑫撵畿麓跨缝文繇蒜臻，黯凌卷逡嚣饕黎簿黧逑、穗捺辩硷、变恁熏絷襄；鬣潦纯熟篷务。 9 0 年代后期戳来。靛嚣静赫会秘代新：境、变化环壤攀h 媒体妲界环境繇发受了鼍大敬交， 种种擞态因繁戡直接绒间接施加影响予副刊。对于带场化穰度较黼、发行擞和影响力较大 瓣罄露壤寒瀵，箕魏秘熬褥娥、内容筠形式土发生熬馥变煎其蓬键蓑滢：文慧戮棼j 蠢据魏 秘穗蔽塞譬瓣络嚣攮耱疆，葵叛蟊蘩疆，巍嚣蓑生了垒耩鬟嶷。薄熬霹鞋，受雾蓑典舞惩 性与蝌实性的混合型剐刊、贴近生满的服务类副千叶难不断究嶷和拓麟着剐刊的体糕在新 的媒羚翘：境及犬众文他背景下，曾缀永戴羲优秀历史文化传统的副刊现状构成如 可? 产生 了器鉴赣熬蘩释黉蘩? 上述擞鑫嚣囊霆素瓣变孳究蠢魏舞臻联嚣辘魏影骥熊? 雾嚷蘩象 叉如何f 这撼奉项磷巍韵必裂栏和关键意义所在 剁刊从形式上麓属于报娥编辑业静的范畴；从内容和文本上糟，又是粲文化、文学、 誉耀等雾领域豹一个交叉屡瓣摇对予蓊辩勰都帝擐捌褒一器千里鹣蜜践域状，学赛关于 该镳斌翡酶巍耀嚣帮落寨糍裕壤避；鹾褒戮秘嚣史黪埝萋攀鼗久运，莲论翁繇瓣旃凝夸鼙 刊实髋严熏脱节 耐幽前的些副刊研究主疆为篇幅短小的论文，偏重采编业务总绻。较 为照浅+ 且搽讨妇容魄较零降，不成体系+ 缺少对都谢摄剥刊整体上逻辑慢妁梳理。具倦 裘瑗舞； 1 关予刹千畸掰史的研究论著，代褒作为壬文棒舶中胬报纸的戮干旺l 擘8 铂箩赞粱 的报纸副刊学c 1 9 9 1 ) 和玛并的中国文艺副刊史( 2 0 0 1 ) 兰举研究起始年代一般 兢戳秘魏诞生嶷1 9 4 9 零按敦乏簿终寒，宅霹j 不兔霹出鞭年锭软霉褥袋赛当髓副秘塞黢t 巍予辩筏餍黻，这蛰论萋茺一瓣努戆穗磷秘攥瓣舞攀一豹文慧馥程，速瞧鼹凝霹翅犬文爨 意义上、内容品种更加丰富的副刊现窳有一定差距。 2 。有关瓤到编瓣、经裁渡务魄探讨文章占据丁全部副刊研究文章的半以上，作鸯 皇要莛鑫楚攒绥戆裁落壤嚣。蠡予鑫鸯魏舔娥特蠡，瑟类文章蹙务戆蠢袅繇淫埝建琴是t 文章形式较为短小。遇常更多地是律者结合自身编辑经验和丈量实侧来谈涮剃编辑体会t 另外邂胄一贱文化学滋写的针对当前剐刊内容庸俗和文化品味低下的批评性散文如丛维 熬蕊 整至交纯聚襄、蛋臻攀器擞缎减戮；读囊鸯耩一垮兰双莓，拣愁有余嚣璎缝 不怒。戆体上这部静囊章缭a 懿帮鬣薤眈较溪碡，谣整鼗努，簸痧带霞努瓣 l l l 3 对于文艺性副刊，不少研究者从纯文学的角度对其进行内容上的分析或史料上的 研究。此类研究者多为文学专业出身，论述颇具学理性，典型如陈叙文艺副刊的式微 ( 新闻界) 2 0 0 2 0 5 ) 、谭云明浅谈报纸副刊与现代文学的整合( 湖南第一师范学报 2 0 0 2 0 6 ) 、李佳佳沈从文与 的定位 ( 新闻大学) 2 0 0 4 夏) 等， 他们的研究大多从报纸副刊作为现当代文学的生产传播媒介这一视角，着重梳理的是近现 代报纸副刊上展现的文学流派、文艺思潮、活跃在副刊上的文学人物事迹等更偏重于从 文学角度的考量 4 从新闻学和报业的角度研究报纸副刊，且学理性较强的论文较少，如王灿发、丁 汉青撰写的( 9 0 年代报纸副刊在媒介生态中的角色作用 和( 9 0 年代中国报纸副刊变革 动因分析，暨南大学薛国林2 0 0 4 年申请的国家社科项目副刊文化与社会主义精神文明 建设 。但该项目陆续公开发表的成果截止目前只有报纸专副刊的改革与管理 ( 新闻 大学2 0 0 3 春) 等两三篇。 因此正是基于对当代都市报副刊研究价值的考虑和学界研究现状的不足，才直接引 发和推动了我对都市报副刊现状的研究本学位论文主要采用以下3 种研究方法： 1 文献研究法此方法在本篇论文中将是运用次数最多且对推动全文写作最为重要的 方法之一。通过对大量论文、书籍、网络资料的研究，搜集在报纸副刊发展历史上具有代 表性的报纸、典型副刊形式、稿件等只有在充分占据了文献材料的基础上，才能在对副 刊历史回顾这一节阐述好对于当前报纸副刊个案分析中，同样需要查阅报纸副刊部分的 资料。 2 内容分析法和比较分析法在进行比较研究时，需要将当前的副刊与历史上不同时 期的副刊进行对比。可以得出两者在传播方式、相对于报纸正张的地位、扮演的功能角色 等方面的差异。在进行内容分析时，需要对副刊稿件的具体内容，包括文体、题材、类型 进行研究，同时还要把它和一定历史时期内的同类指标进行比较 3 定性研究法受客观条件限制笔者无法进行对副刊受众及媒体的精确性数字调查， 因此定性研究将是本课题的主要研究方法 本学位论文的创新之处和研究结论如下： 1 通过对我国各个历史时期报纸副刊重点功能和角色嬗变的归纳总结中，笔者试图 从中探询副刊在报纸历史发展中的规律性。即副刊的不独立性一一其深受社会时代、文化、 媒体业界等多重生态环境影响的结论：一是副刊构成受社会经济和物质条件决定：二是副 刊内容受社会文化思潮影响，并成为其媒介传播平台；三是副刊在报纸中的地位取决于各 历史时期与新闻正刊的力量消长对比；四是副刊发展受报业竞争推动和不同时期读者需求 变化的影响。 2 由上一条对副刊发展不独立性的规律归纳，引出对本论文重点之一当代都 市报副刊生态环境的研究：要对当代都市报副刊的生存现状有所深入探讨必须对影响其 “何以为是”的生态环境加以剖析本论文从社会时代的角度( 包括国民经济实力、消费 经济、当代大众心理) 、当代文化生态的格局( 主要是精英文化的解体与大众文化的兴盛) 、 以及媒体业界的剧变( 主要是报业市场化、媒体传播信息功能的凸显等) ，对应阐述了相 关生态环境造成了精英副刊的解体和平民大众副刊的繁荣；副刊重点功能向传播时效性信 息转变；出于市场经济利益的考量，副刊内部构成以能否营利为标准发生了此消彼长的改 变；报纸地位中副刊与新闻正刊力量出现博弈新格局等，在对副刊现状“何以为是”的动 因分析上具备了一定的深度 3 对当代都市报副刊的代表类型、内容特征进行了论述和研究将纷繁复杂的副刊体 系划分为大文化副刊与服务实用副刊两大类其中对大文化副刊体系里四种具有时代性的 题材和类型进行了总结研究：一是记录百姓世俗生活，饱含市民情结的“城市笔记”类副 刊：二是展现城市地域文化与文史资料的“城市地理”类副刊；三是快餐文化消费与流水 线上炮制出的“专栏体”副刊：四是兼具新闻纪实性和文艺性的话题式版面和倾诉类副刊。 本文对上述四种副刊类型各自的特征、作者与读者队伍、版式特色、典型案例进行了较全 面的阐述和分析与此同时，论述了当代副刊的重点功能：作为传播信息的“新闻纸”、 提供娱乐和自我表达的“休闲纸”、贴近生活的“服务纸”。 4 对当代都市报副刊的生存问题、继续存在的可能性与必要性及生存对策尝试给出了 自己的结论：文艺副刊并未走向衰微，而是在形式和题材上发生了全新变化。过度的市井 庸俗与小资式的苍白精致是其需要避免的两种极端服务类副刊必须厘清其与行业广告的 分野，才能摆脱其“非驴非马”的尴尬地位副刊本身独特的文化魅力、报纸竞争的需要、 报纸发展成熟期的到来是副刊继续存在的价值意义所在。副刊要适应新时期外界环境变 化。就应从加强主题策划，提高版面动态感、培育副刊品牌价值、吸收网络文化、加强视 觉设计等诸方面进行改革，才能与时俱进。 v 学位论文独创性声明 本人郑重声明： 1 、坚持以“求实、创新”的科学精神从事研究工作。 2 、本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究 成果。 3 、本论文中除引文外，所有实验、数据和有关材料均是真实的。 4 、本论文中除引文和致谢的内容外，不包含其他人或其它机构 已经发表或撰写过的研究成果。 5 、其他同志对本研究所做的贡献均已在论文中作了声明并表示 了谢意。 作者签名：硷塞 日 期：坌盟垒玉! 竺 学位论文使用授权声明 本人完全了解南京师范大学有关保留、使用学位论文的规定，学 校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电 子版和纸质版；有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论 文进入学校图书馆被查阅；有权将学位论文的内容编入有关数据库进 行检索；有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在 解密后适用本规定。 作者签名：毯宴 日 期：壶艘墨：玉= f 垡 第一章一都市报副刊的界定及其历史嬗变 1 1都市报副刊的内涵与外延 都市报有广义和狭义之分。狭义上的都市报特指产生于2 0 世纪9 0 年代中期以来，由各城 市的党报报社创办，采用市场化的办报运行手段，重在新闻性与服务性的综合性市民报纸这 类报纸一般以“都市报”、“快报”、“晨报”、“早报”等为报名，白天出报。而从广义上 说随着报业市场竞争的激烈和都市综合性新闻报纸同质性的趋强，凡是以城市或城市周边辐 射地带为发行区域，以城市居住人1 3 为传播受众，面向市场，以发行和广告收入为主，以赢利 为目的的综合类新闻报纸都属于都市报的范畴，它不仅仅包括9 0 年代中期以来兴起的特指性 都市报，还应包括全体晚报、部分已实现市场化操作的党报( 如广州日报) 等其它城市综 合性新闻报纸。本文的都市报采用广义上的定义 副刊自其诞生之日起，就一直处于不断的变化和探索中，其基本构成深受社会环境、时代 文化和报纸从业实践等诸多因素的影响当今报业及副刊的实践探索速度之快更是超越了理论 的变更速度。如果试图用一个定义去界定副刊诞生、成长、成熟、变革等不同阶段的特征，试 图用一个定义去囊括副刊的历史和现状，则既不现实，也不科学自副刊诞生之日起，不少学 者就试图对他所生活的那个时代的报纸副刊进行界定。但争议却始终一直存在：作家、副刊编 辑张恨水在世界日报) 上曾将副刊划分为“甲副刊类，乙杂俎类”。戈公振在1 9 2 7 年版的中 国报学史中说：“吾意副张( 副刊的早期历史名称，笔者注) 之材料，必以文艺为基础。”而 在戈著书同年，湖南全省新闻联合会作出议案说明“副张所载文字，包括艺术和社会科学。 而目前在各种当代新闻学相关研究著述中，对报纸副刊也有如下不同定义： 中国报纸的副刊 认为：“副刊，我国报纸的一种固定版面，因区别于作为报纸主要内 容的新闻版，故名。其特点是：有一定的篇幅和编辑方针，每天或定期出版，多数有专名。 中国文艺副刊史 认为副刊“是报纸的具有相对独立编辑形态，并富于整体文化和文艺 色彩的固定版面、栏目和随报发行的附刊3 ( 报纸编辑学教程中，“副刊包括对新闻进行延伸和补充、提供理论、知识和文化( 文 学、艺术等) 享受、提供实用和服务信息的版面和专刊。”4 学界对当代副刊的界定很难达到一个相对统一的认识，概括起来主要有两类观点： 一种观点认为副刊就是指文艺副刊，是报纸上定期出版、刊登文艺作品或是理论文章、有 1 转引自冯并中国文艺副刊史) ，华文出版社2 0 0 1 年，p 2 2 转引自王文彬中国报纸的副刊，中犀文史出版社1 9 8 7 年，p 1 8 3 冯并中国文艺副刊史) 华文出版社2 0 0 1 年5 月，p 4 4 郑兴东陈仁风蔡雯著报纸编辑学救程) ，中国人民大学出版社2 0 0 1 年，p 3 8 3 专名的固定版面。其依据是历史上第一个正式副刊一一1 8 9 7 年上海字林沪报 之消闲报 是以刊登娱乐休闲性的诗词、连载小说等文艺作品为主的，而在此后一百多年的副刊演变史里， 刊登文艺作品的文艺副刊又占据了整个副刊史的大部分辉煌时期，尤其在五四新文化运动期 间、反抗帝国主义和国民党黑暗统治时期，大量具有鲜明旗帜色彩和宣传性质的文艺副刊，成 为传播新文化、实践新文学的公共平台对社会公众产生了举足轻重的影响也对当时社会思 潮的激荡、文艺流派和风格的形成做出了重大贡献。此外，“在文艺副刊和服务实用副刊并存 的很长一段时间里，报纸格局一直是以综合性文艺副刊为主，其种类单一，刊出频率高( 几乎 每天报纸上都有) ，而各种知识、实用专刊虽门类多但刊出频率低( 多为周刊、半月刊) ，且 每遇到版面因为客观原因( 纸质紧张、经济困难) 压缩，首当其冲的就是缩减专刊的种类和出 版频率，特殊的历史条件下要保证文艺作品的斗争力量。新中国成立之后n 2 0 世纪8 0 年代改革 开放初期这几十年时间内，全国大部分报纸取消了专刊，只有综合性文艺副刊固定出现在报纸 上( 一般报纸为四版) ，故专刊远不及文艺副刊给人们留下的印象深刻。一提起副刊。人们首 先习惯性想起的是文艺副刊，并使其成为副刊的代名词”。1 对于当前都市报上普遍存在的既非 刊登文艺作品、但又不属于新闻、时评、广告内容的部分则依其版面形式习惯上称为专刊、周 刊，如时尚专刊、旅游周刊等。副刊与专刊是平等与并列的关系，前者有鲜明的文艺或文学色 彩。而后者较少有文艺色彩主要提供服务、实用知识两者在性质、功能方面有很大的差异 另一种观点则认为副刊是一个集合性的概念，属于“大副刊”的范畴，它不仅包括文艺副 刊。还应包括涉及衣、食、住、行等服务内容的专刊。专刊从属于副刊。是专门性( 专业、专 题性) 副刊的简称。这种说法。不否认两者在性质、功能上的差别，但看重的是它们之间的历 史渊源关系。( 严格意义来说专刊从内容上划分，包括新闻专刊、广告专刊、言论专刊、副刊 性质专刊等多种，本文所指专刊特指第四种以下同) 其依据正是进入2 0 世纪9 0 年代以来 报纸的组成刊型和内容的变革实践：传统文艺副刊一家独大的副刊构成在报业市场化过程中发 生了根本的改变。传统意义上的副刊理念被突破，其内涵和外延都有了很大拓展除了新闻、 时评、广告之外的其它专刊、周刊等。它们虽然面貌迥异、各具特色但作为副刊的衍生物， 都是相对于报纸正刊一一新闻而处于从属地位，故从广义上说也属于副刊 正因为理论界对副刊的界定有两种截然不同的认识，才导致了其对副刊的生存现状和发展 走向的判断认识也殊为不同持副刊就是文艺副刊观点的人士( 主要是一些文化精英) 认为， 副刊正在经历史无前例的式微时期，前途也不容乐观，依据是报业市场化的今天，大量文艺副 刊版面被压缩、刊期被减少是不争的事实。持副刊是包括专刊、周刊等在内“大副刊”观点的 人士认为，相比于传统一枝独秀的文艺副刊来说，当代副刊正在走向类型的膨胀和内容的不断 丰富，主要依据是大量服务实用性专刊正方兴未艾、蓬勃发展。 邦兴东陈仁风蔡雯著报纸编辑学救程，中国人民大学出版2 0 0 1 年，p 3 8 2 2 笔者认为。既然副刊的内容、构成在不同历史时期有不同的表现。像2 0 世纪9 0 年代报纸 刊型构成中大量服务实用性专刊诞生，其中很多既不属于新闻也非广告，此时若再用副刊就是 文艺副刊的概念去套用新时期的副刊现状，显然不合适。副刊需要一个与时俱进的概念。界定 一个符合当代报纸副刊发展现状的定义必须从“副刊”一词的源头去把握。报纸是以刊载新闻 为主的连续出版物。主要功能是进行新闻报道，载有新闻、时评的新闻版面是报纸的正刊这 点没有争议顾名恩义“副刊”一词：“副”一一次要、辅助，相对于新闻正刊而处于从属、 延伸和补充的地位，能成其为“刊”一一意味着要有相对独立的编辑形态。因此，无论副刊的 内容和形式发生多大的变化，它的功能和作用有何不同，是侧重于文艺性还是知识性。是提供 娱乐还是提供服务，是版面式、附张式，还是专刊式、周刊式。它毕竟不同于新闻、时评、广 告，在报纸中的角色定位是不变的，就是作为新闻正刊的延伸和补充 因此，本论文对当代副刊作如下界定：在综合性新闻报纸上集中登载文学杂谈、知识、娱 乐、生活服务信息。具有独立编辑形态的固定版面或专刊 对此定义需要作进一步补充说明的是： 第一，当代副刊是一个集合性的概念它的种类广泛，其外延涉及刊载原创性文学作品的 文艺副刊、内容包含旅游、美食、亲子、养生保健、服饰、宠物的服务实用性副刊等 第二，当代副刊包含多种版面形式，其既有栏目式、版面式，又有单独出张，独立成叠的 专刊式、周刊式等 第三，当代副刊既非新闻报道、时评，也不是广告，因此和主张包容一切的“大副刊”观 点不一致的是。本文认为汽车、楼市、证券行情等专刊和纯粹的商品信息发布版面究其本质是 一种对行业动态的新闻报道和软广告，故不列入本文的副刊研究范围 1 2都市报昌i j ：f i j 的历史嬗变 我国报纸副刊有近百年历史，在不同时期，其内容、构成均有很大改变。副刊关注现实、 文艺色彩浓厚等优秀的传统就是在历史发展中一脉继承下来的。要对当代副刊的生存特点有所 了解，必然要在历史中找寻其何以为是的源头。依据其功能的不同，将副刊的历史嬗变分为以 下若干阶段： 1 2 1 萌芽时期( 1 8 1 5 1 8 9 6 ) 这一时期，具备副刊性质的文字大量见诸报端。其中文艺性材料占多数 早期报纸除新闻外还留有一些剩余的空白版面和位置。为了弥补新闻篇幅之不足，一些零 散见于剩余版面与新闻混合编排在一起，位置不固定的文艺性材料便应运而生。由于没有独 立的版面和形态。又多编排在新闻的末尾，可有可无，因此它们披形象地称为“报屁股”。副 刊是报业竞争的直接产物，又是报纸竞争的有力支柱1 8 7 2 年问世的 在报纸的“正张”之外加印单张，用专门版面来集中刊登诗词、 小品、乐府、传奇之类带有消闲性质的文艺性作品，取名消闲报，随正报附送。这个“附 张”不仅有正式的刊名，而且也有固定的刊期和版面，拥有了独立的编辑形态因此被认为是 中国最早的正式副刊消闲报) 的功能定位在它创刊初期文章中明确指出：“既歇息，则闲 矣，当有消闲之法。一篇入目，笑口既开，虽非调摄精力之方要。亦可为遣愁、排闷、醒睡、 除烦之助也除了资产阶级革命派在短暂时期内以所办的报纸副刊为文艺平台来实现其政 治宣传目的外。从1 9 1 2 年到1 9 1 8 年间，社会政治气候和舆论环境的黑暗、新旧文化交替的真空 阶段令副刊长期充斥着消闲性、趣味性、猎奇性的文字，为“鸳鸯蝴蝶派”、“礼拜六派”和“黑 幕文学”等文艺流派及其作品所主导，主要内容是描写男女之间的爱情、名人逸士奇闻逸事， 揭露政界、商行、军界阴暗面的所谓“黑幕”文章体裁以连载小说、随笔、杂文等为主代 表性副刊有上海申报 的“自由谈”( 陈蝶仙编辑时期) 、新闻报的“快活林”、时报 的“礼拜六”等本时期的副刊在报纸中地位得到了大大提高，一批较有名望的文艺作家如张 恨水、陈蝶仙、包天笑等加入了副刊写作队伍，有的成为了副刊编辑。 1 - 2 3 成熟时期( 1 9 1 9 1 9 4 9 ) 这一时期，副刊内容包罗万象，从消闲性扩展到思想性、知识性、启蒙性并重，形式也更 丰富 新文化运动兴盛时期，以上海时事新报 的“学灯”、 、建筑专刊、 的“五色土”、新民晚报的“夜光杯”、羊城晚报的“晚 会”、“花地”等，其上刊载了大量建国后著名文艺作品，如邓拓用笔名马南部在“五色土”上 发表的小品文专栏“燕山夜话”、杨朔体散文等文革结束后，城市报纸开始朝着晚报、机关 报并存的多元化方向发展，开始出现轻松、休闲的内容，但报纸结构仍是四版，综合性文艺副 刊占主导的地位没有改变在百废待兴的历史转折和思想观念大碰撞的时期。副刊主要是文艺 副刊当之无愧地再次发挥起关注现实、发扬时代精神的优良传统，以小说、诗歌、散文、报告 文学为主的文学体裁四大件占据了报纸副刊的主导。思想性、知识性、趣味性、艺术性成为大 家接受和认同的副刊风格，副刊的功能在于既对人们进行思想教育陶冶情操，又能使人增长 见识、提高文学艺术修养。阅读报纸文艺副刊是当时读者主要的文化享受 1 2 5 变革前的酝酿时期( 2 0 世纪8 0 年代) 这一时期，副刊在晚报复兴繁荣的环境中扩版、成为新闻版面改革的先锋和试验田 从计划经济向市场经济转型的八十年代。老牌晚报纷纷复兴，新生晚报不断出现，晚报家族 形成了向日报( 主要是党报) 的有力挑战为撼动日报长期形成的稳固地位，晚报必须在副刊上 下好功夫由于改革开放后人们的经济条件、精神生活、社会环境和思想观念已发生了深刻的变 化，读者对报纸的阅读需求也在改变。本时期报纸不得不着手新闻改革，但由于体制对新闻正刊 改革存在束缚依旧，于是副刊成为各报进行新闻改革探索的试验田：各报纷纷创办大量周末版、 星期天版、月末版等形式的副刊，内容上力求贴近时代新闻性、现实性和娱乐性开始得到加强， 以社会新闻为主导，重点如日常生活中的新人新事新风尚、新生活方式、新奇的民事、刑事案件、 名人故事、改革开放中人们的恋爱、婚姻和家庭生活等，涉及法制、生活、文化、经济、文艺、 6 读书、纪实等大类，但与正刊上纯粹的新闻报道不同的是，上述这些内容多以报告文学、文艺通 讯、纪实散文、专访、特写等具有较浓厚的文学色彩的体裁来表现，对大题材则洋洋洒洒、连篇 累牍、不惜版面，突出体现了副刊是正刊的延伸和补充此时副刊的包含范围相当广泛和驳杂， 正如有人评价的那样。副刊是个框，什么都能往里装 1 2 g 变革与相对稳定时期( 9 0 年代初期一一至今) 随着1 9 9 2 年市场经济体制在我国的确立，以9 0 年代中期运用市场化手段办报的都市报大量 出现为标志。报业走向了市场化道路，成为自主经营、自负盈亏的企业实体，报纸间的同城、同 区域竞争达到白热化为了进一步争夺读者和市场份额，增加效益。报纸把经营重点放在了新闻 版上，副刊受各种环境因素影响，发生了前所未有的深刻变革，偏于静态的传统文艺副刊被纷纷 裁版、缩水或改头换面，形式上全面专刊化、杂志化、分众化。向着厚报方向大规模扩张，时效 性极大增强、服务实用功能得到强化。娱乐通俗特征凸显。而纯文艺色彩大大减弱。卣于本论文 的重点在于分析当代都市报副刊变革的成因、现实，因此本时期的相关内容将会在第二、三、四 章加以详述 1 3j l j t ：l j 深受生态环境影响的不独立性对j i j ：f i j 发展的规 律探讨 综观副刊的百年发展史，虽然在不同历史时期副刊构成各不相同，风格和功能定位各有侧重， 但深入把脉，还是能发现出副刊发展的一些规律性特点，笔者认为主要有如下几点： 1 3 1 副刊构成受社会经济和物质条件决定 国民经济的发展情况决定了副刊的构成例如2 0 世纪2 0 - 3 0 年代大量具有商业色彩的专刊首 次出现在副刊发展史上。这主要是由于一战后在上海等沿海发达城市，民族工商业获得了短暂的 黄金发展时期：各报将科学知识和实用性内容的栏目与广告、文艺相结合，形成盛极一时的形态， 如国货、建筑、医药、汽车、无线电、电信、科学常识、马达、服装、饮食以及妇女园地、图书 与画学等五花八门的商业性副刊。建国以后至改革开放前漫长的计划经济几十年，由于市场分配 机制不存在，物质生活和经济发展水平较低，居民按计划和分配消费。消费数量和质量处于较低 水平，无自主性，且以政治宣传为主的党报始终在报纸中占据多数，在很大程度上影响了报纸对 7 普通百姓的社会生活尤其是经济生活的直接关注和服务，致使反映消费需求的专刊发展停滞。另 外，建国后党报长期以行政发行和公费订阅为主，通常只有对开四个版或八个版，不可能给各种 服务性专刊提供更多的版面空间2 0 世纪9 0 年代市场经济体制确立后。国民生产总值和人均生 活水平有了极大提高r 特别是与居民生活相关的第三产业、服务业发达居民自主消费活跃，报 纸赖以生存的纸张供应充足、印刷技术提高，为厚报时代的到来和多体系、专刊化的副刊格局提 供了物质条件，加之报业市场化改革专刊的商业化运作成为吸纳广告的有效手段，这才使得大 量消费经济与媒体文化相结合的产物一一各种服务性专刊蓬勃发展。服务实用性专刊在副刊体系 中的比重和地位也极大提升 1 3 2 副刊内容受社会文化思潮影响，并成为其媒介传播平台 近代以来，都市报纸的副刊以文艺性内容起家。又在绝大多数历史时期依赖文艺副刊的辉煌 为自身赢得了声名。之所以文艺副刊能在副刊的构成中长期拥有一家独大的地位，首要因素是我 国的民族文化传统我国是一个有散文文学传统的国家，近代以来融会贯通了国外的新闻文体， 形成了民族化的文艺通讯和政论、笔记文等新闻与文学相结合的体裁，叙事、抒情、议论、考据、 学理、书信、游记、杂说等无所不用丰富的体例，灵活的表现手法、短小精悍的结构，使得副 刊上的文艺材料能够化整为零地把握社会、文化、政治各方面领域的一切题材。 其次，强调文学的社会功能是我国传统文艺思想的重要一脉，文以载道，讲求文艺的教化和 引导作用，这在近代以来我国日趋严峻、水深火热的社会现实和革命中，文艺便自发地要承担起 传播知识、启蒙思想的作用每当社会大转折时期，人们的思想观念发生交互碰撞，文艺副刊就 会发挥出强大的社会功能。如五四新文化运动、百废待兴的改革开放初期等。由于上述主要原因， 近百年来各种文艺力量、思潮和流派的消长都深刻影响了副刊。副刊为各文学流派发表作品、进 行文艺论争提供了媒介平台。2 0 世纪2 0 年代副刊将文学革命的主张、示范性作家作品、新文艺 思潮介绍给广大社会读者，借助报纸的传播优势，推广普及了其时刚诞生的新文学，继之而起的 左翼文化运动、抗战文艺、延安文艺整风等时期，副刊因其传播载体的作用而大发异彩。 而在2 0 世纪9 0 年代大众文化兴起，处于文化转型期这一宏观环境中的报纸副刊子系统，也 开始了深刻的变革与转型：副刊内容上深度被消解、凸出浅显通俗；市民和大众共同参与传播， 既是传播主体。也是传播目标；突出强调娱乐、休闲的特征和功能等。这些副刊风格的转向，和 9 0 年代以来大众文化替代精英文化成为社会文化主导力量的因素密切相关综上所述，副刊内容 深受社会文化思潮的影响，并成为其媒介传播平台。 8 1 3 3 副刊在报纸中地位取决于与新闻正刊力量的消长对比 新闻是对新近发生事实变动的报道。凡是社会变动迅速、信息量大，新闻报道与受众个人关 系密切的时代，例如2 0 世纪9 0 年代中期以后。报纸的新闻正刊更为读者关注。在公众对报纸的 注意力程度总量不变的前提下，相对而言则副刊的受重视程度就会相应下降；反之，在新闻信息 不那么重要或是客观条件制约了新闻发展的时代，新闻正刊的力量较弱，副刊则相对深受读者关 注、也成为报社不遗余力的经营重点。综观副刊发展史新闻版面收缩，副刊规模增强、质量提 高的原因主要有： 1 传播技术不发达造成新闻素材匮乏，催生了副刊其“补白”作用受到重视 1 9 世纪初期到1 9 世纪8 0 年代我国报纸及副刊发展早期，传播技术的落后和新闻业的不发达 造成新闻素材匮乏：“各埠访函之来，远道者十数日或数十日不等即近如苏杭亦须二三日始达， 电报则仅上谕可传外，其余无只字。故主政者于每日报中材料颇感困难一届冬令封河京津 消息不通不得以，乃以论说充篇幅间以诗词杂稿。呕尽心血，煞费经营。” 2 各时期反动统治当局进行各种手段的新闻控制和言论封锁压制报业发展，为了表达报社编 辑理念、吸引读者市场，报纸只有可能把重点精力放在副刊经营上，寻求新出路，变相造成了副 刊繁荣和质量提高如在副刊发端之时，晚清政府实行封建专制统治，扼杀新闻言论自由，使得 “国家大政事、大计划微论无从探访，即得之，亦决不敢形诸笔墨”2 妄图称帝的袁世凯及继之 的北洋军阀政府对新闻出版事业的压制和摧残逼使大量报纸趋向保守，使报纸只能在副刊及消闲 性文艺上大作文章。1 9 世纪3 0 年代后国民党当局加紧控制舆论，封闭进步报纸，中央社垄断了全 国重大新闻的发布权，各种报纸很难再有独家新闻，在新闻上无法争奇出新，在时评上也被严密 监视不能再有“异端邪说”，抗战后期国民党更加残酷压制进步文化事业，各报只能在副刊上下 功夫。争夺销路到了抗战爆发后，物资纸张奇缺，各报不得不压缩版面，删减大量专刊，集中 力量编好一两个综合性文艺副刊。3 3 特殊社会历史条件下副刊的作用自然凸显。建国后很长一段时期，媒体片面强调舆论导 向的一致性和教化作用，新闻版面目枯燥，而当时副刊以其文艺的主要形式和本身特点，形成了 相对丰富和缤纷的面貌。更符合人情人性，因此副刊要比新闻正版受欢迎，影响力也大。2 0 世纪 7 0 年代末8 0 年代初。文革噩梦刚刚醒来，文汇报笔会 等副刊发表了小说于无声处 、伤 痕 等控诉反思文革给人们心灵带来伤害的作品。引发了全社会对文革深刻反思的社会思潮，既 体现了文艺副刊在特殊历史时期擅长关注现实的优秀传统，又切合了当时反思与追问的社会心 理。8 0 年代末9 0 年代初，受新闻体制的束缚，新闻版本身难以进行突破性变革，各报只能借助 1 玛并中国文艺副刊史) ，华文出版社2 0 0 1 年，p 5 6 2 同上 3 李良荣中国报纸文体发展概要) 福建人民出版社2 0 0 2 年，p 1 3 8 9 副刊为实验田，将当时尚无法为新闻正版所接受的新闻扫描、社会广角等内容跻身于副刊之中， 这种泛文化、泛文学的周末版以其内容的丰富性、包容性，形式上的软性笔调和文学色彩赢得了 读者的喜爱可视为是在新闻版改革滞后条件下副刊的越位替代性表现。 1 3 4 副刊发展受报业竞争推动和不同时期读者需求变化的影响 综观副刊百年发展史，报业竞争是影响副刊发展不可缺少的重要因素之一。如果没有早期上 海申报 与上海新报的竞争，也就不会有在报纸的固定位置定期刊登文艺材料这种副刊萌 芽形态的产生报纸竞争归根结底是对读者需求的满足和受众注意力的争夺在以后各个不同历 史时期，副刊作为正刊的延伸和补充，在缺少独家新闻和没有新闻竞争力的条件下，副刊被报纸 充分地利用成为争夺读者市场和赢得竞争优势的工具。只是由于不同历史时期读者的阅读需求和 兴趣偏好大不相同，副刊的内容和构成才有了鲜明的差异。读者的需求是副刊发展和革新的根本 动力：民国初期，民营商业报纸依靠大量刊登言情、武侠、侦探、黑幕文学等旧式文艺作品来吸 引读者，因为这些内容在民国广大中低文化层次的小市民中很有市场而新文化运动兴起后，白 话文学、探讨西方社会思潮和中国的政治问题、未来出路等成为社会尤其是青年追捧之热潮，故 各报副刊又逐渐竞相以社会问题讨论、发表新人新文学作品为时髦。2 0 世纪9 0 年代报业全面市 场化以来，报业竞争前所未有地激烈，新的时期不断造就了新的读者，新的读者又呼唤副刊的新 面孔，此时读者的社会心理发生了重大改变，对新闻信息和报纸的服务功能更加需要，而不再是 对精英文学和纯文艺的欣赏，因此各报争相在服务实用性的专刊和增加副刊的新闻信息性上做足 文章。花样叠出地进行变革 由此可见，副刊是不独立的，它深受社会宏观条件、经济环境、社会文化思潮和媒体业内生 态等多重因素影响这是在考察了副刊百年发展史后得出的最关键的一条结论。本论文的重点 在于考察当今都市报副刊的变革和生存状态，要想不停留于副刊变革的表象，就事论事，就必然 要从当代副刊生存的媒介生态环境中去追根溯源、深入探讨推动副刊变革的外部生态成因，因此 下一章着重探讨促成当代副刊变革的环境动因 1 0 第二章当代都市报副刊发展生态环境分析 德弗勒于1 9 7 6 年首先提出的媒介生态理论认为：“在传播占据越来越重要地位的信息社会中， 媒介系统、社会系统与受众系统三者之间存在着相互依存关系。从生态学角度来看。传播媒介就 是一个生命体也是整个社会体系的一部分，它与其它社会体系有互动，与其它不同媒介有互动， 也受到政治、经济、文化、科技等外在环境的影响，进而影响其内在的组织结构“副刊是报纸 构成的一个子系统，报纸是媒介的一个子系统，媒介又是整个杜会的子系统用媒介生态理论来 考察都市报纸副刊的百年历史嫱变，从中不难看出，副刊的形态更替、功能定位转换、角色流变， 不是孤立的。副刊由于其刊载内容的复杂性、承载平台( 报纸) 的多变性，更加具有不独立性和 依赖环境