品牌联盟章程.doc

“XX联盟体”机密文件 “XX联盟体”章程本着包容、诚信、合作、共赢的原则，各品牌联合成立 “XX联盟体”（以下简称“联盟体”） 组织，为保障联盟体各品牌的利益，规范各品牌的行为规范，保障联盟组织能长期、有效地运作，特制定本联盟章程。第一条 联盟宗旨联盟体内各品牌均以“打造中国人的高品质生活方式”为使命，以“共建一个清新生态的家”为联盟的主题方向，通过品牌联盟的形式，整合联盟内各品牌的优势资源，在客户资源共享、广告投放整合、联合公关推广、联合促销等各方面寻求合作，实现资源共享、提升品牌形象、提升销量、提高联盟体区域竞争优势的共同目标。第二条 联盟组织架构及岗位职责联盟由联盟主席，常务会务组，联盟成员组成联盟主席：负责联盟的整体运行思路，活动方案的策划、审核，费用控制等等。常务会务组：由各个品牌指定一人组成，负责执行具体活动内容。第三条 联盟主体成员科勒卫浴、好莱客衣柜、欧神诺瓷砖、美大环保集成灶、圣象木地板、金乌炭雕第四条 联盟新成员加入规定1、本联盟为开放性平台，允许任何符合本章程要求的其他品牌加盟，新进成员需经联盟成员严格审核通过后方可加入。2、新加入成员审核机制：（1）新加入成员不能是联盟内已有成员所代表的行业。（2）新加入成员须经联盟理事会执行会长会议全票表决通过方可加入，即现联盟对新进成员加盟资格拥有一票否决权。3、新成员经审核加入后，享有本联盟章程同等权利。第五条 联盟体成员加盟条件：1、行业第一品牌，销量最大，品牌影响力最大。2、品牌及产品定位与联盟各成员相当，均为中高档定位。3、产品质量过硬，有完善的售后服务体系，客户投诉少。4、拥有强势的渠道资源，以便联盟活动能有效落地。5、为联盟成员的非竞争性品牌，客户资源可共享。6、对联盟组织有认同感，能严格遵守联盟的合作章程。第六条 联盟体成员的权利：1、成为“XX联盟体”成员单位，并由“联盟体”内各品牌的投资人出任联盟体执行委员，有权在执行委员会议上提出相关动议，对执行委员会议的议项进行表决；组委会成员都是义务工作，可以自由任免；2、 有权组织、参与“XX联盟体”各层面各类品牌推广活动；3、 有权使用“XX联盟体”共有的资产和各类资源；4、 有权合理共享“XX联盟体”内各品牌的渠道、客户等资源；5、有权调查第三方合作机构资质。第七条 联盟体成员的义务：1、“联盟体”是各个商家的自由横向联合，不是公司形式，因此彼此间没有上下级和经济关系。这就需要大家发挥主人翁精神，既要积极参与献计献策，也要敢于承担任务和责任。2、严格遵守本联盟章程；3、自觉维护“XX联盟体”品牌形象和利益；4、认真执行联盟体委员会议决定的每个行动方案和决议；5、积极参与和协调“XX联盟体”区域层面各类品牌推广及促销活动；6、严格保护“XX联盟体”的资源、客户信息、活动方案等商业机密不外泄；7、严格保护“XX联盟体”内各成员商业机密不外泄；8、积极推介联盟内其他品牌及产品，主动交换终端客户信息资源；9、当自身有终端店面整改、新店装修，以及其他相关需求时，在同等条件下，有义务优先选择联盟内品牌，且不可以任何形式，利用联盟成员产品进行非法谋利活动；10、当联盟体内其他品牌有终端店面整改、新店装修，以及其他相关需求时，在同等条件下，有义务以最优惠价格向联盟品牌提供自身产品。第八条 违反品牌联盟章程的处理：联盟成员违返下列规定的，经执行委员会议表决超过三分之二同意的（当事人没有表决权），退出本次联盟活动：1、不执行执行委员会议作出的决定。2、未经执行委员会议同意不参与联盟体品牌联盟的活动。3、未在规定的时间将联盟活动分摊费用打入规定帐户，且提醒三次仍未打款的。4、无故缺席执行委员会议达三次以上的。5、遭联盟体内其他品牌向执行委员会议投诉超过五次的。6、向非联盟品牌泄漏联盟体品牌及联盟体内各品牌相关的客户资料、促销内容、价格、激励制度等商业机密的。7、有严重攻击和敌诽联盟内其他品牌的商家，一经查实也将被取消其成员资格。第九条、品牌联盟的运作规则：1、寻找一家具备极强公关能力、媒体整合能力和项目运营能力的第三方机构做为联盟的战略合作机构，全面负责品牌联盟的整体运作与管理。2、每年由联盟体执行委员共同协商确定，制定“年度品牌联盟营销活动计划”。3、品牌联盟的营销方向：联盟内各品牌联合进行品牌宣传、联合公益活动、客户资源共享、联合促销、小区推广、团购、会议营销等营销活动。4、冠军联盟体相关活动的具体方案（含预算）需通过联盟成员2/3或以上同意方可执行。5、定期（每季度一次）召开品牌联盟碰头会。第十条 区域市场品牌联盟的相关规定：联盟各品牌可自发自愿组织区域性品牌联盟活动。当有3个以上（含3个）的联盟成员参与时，可使用“XX联盟体”名称或标识，但不允许联盟内成员的竞争品牌加入；未达3个联盟成员参与的地方联盟，不可使用“XX联盟体”名称或标识。第十一条 联盟体费用分摊及管理办法1、营销活动费用：联盟成员确认加入后，在每次活动前将营销活动费用分摊金额打入联盟委员会专用银行帐户，作为联盟体营销活动的费用，由联盟常务会务组统一支出管理，活动所需费用从中扣除，活动费用每举办一次即结清一次。2、营销活动费用分摊：（1）费用分摊办法：A、举办活动时如冠名权采取联盟内自主品牌时，采用谁主导谁分摊1/2费用，其余参与品牌平均分摊其余1/2费用的原则。 B、举办活动时如冠名权采取“XX联盟体”名称时，采用平均分摊费用的原则。（2）分摊费用类别：A、活动中产生的费用（物料、公关、场地费等）（各