（外国语言学及应用语言学专业论文）汉英广告语异同之析比及其美学翻译探索.pdf

ap r o b ei n t ot h es i m i l a r i t i e sa n dd i f f e r e n c e sb e t w e e n c h i n e s ea n de n g l i s ha d v e r t i s i n g l a n g u a g e sa n dt h e i ra e s t h e t i ct r a n s l m i o n 摘要 广告具有悠久的历史，起源于商品经济初期，其最原始的形式为实物陈列和街 头叫卖。随着商品生产和商品交换的发展，广告作为产品的一种主要促销手段，也 得到了迅速发展，在社会经济中扮演着越来越重要的角色。而在2 l 世纪，由于各种 媒体的普及，广告的发展更加迅猛，已深入到人类生活的方方面面。随之，对广告 的研究也得到了相应的发展。但是迄今为止，绝大多数研究都是局限于广告作用的 分析，广告设计方法，创意欣赏方面，对广告语言本身特点的研究没有得到充分的 重视。 与此同时，随着经济全球化的深化，各国商品已经开始在世界范围内流通，因 此广告翻译的重要性也日益增加，尤其是在中国改革开放后，中国与世界其它各国 的商品贸易往来频繁，汉英广告语言的翻译尤其具有重要的意义。目前对广告翻译 的研究概括起来主要有以下几点：一、关于广告英语语体特点和功能与翻译的研究； 二、关于广告英语翻译方法的研究；三、关于广告英语翻译研究领域的翻译批评研 究；四、关于广告英语翻译原则的研究；五、关于翻译理论在广告英语翻译中的应 用研究。这些研究大多忽视了对广告翻译的美学角度。由于美学研究一直局限在文 学领域内，因此从美学角度研究广告翻译还未形成一个全面、科学、系统的体系。 由此可见，目前建立在汉英广告语言异同点对比分析基础上的广告美学翻译还 没有得到充分的发展。众所周知，广告的目的是将产品、企业、服务等美的品质、 美的形象推荐给消费者，激发他们的购买欲望。这就要求广告本身具有能吸引人的 美的价值。因此，广告语言通常简洁、精炼、生动、形象，富于感情色彩和感染力， 具有特定的美学价值，译者在进行翻译时，必须符合译文读者的期待，在译语中相 应的再现原语的美学价值，达到最大程度的唤起读者对广告的共鸣，最终促成读者 购买广告宣传产品的目的。此外，汉英广告语言由于具有相同的目的，在词语选择， 句法特点和修辞手法上都有许多相同之处。同时，由于汉英两种语言分属不同的语 系，受不同文化因素的影响，两者之间也具有一定的不同之处。这些相同和不同之 处必然会成为影响汉英广告语言翻译过程中美学价值传递的重要因素。 有鉴于此，作者在充分研究汉英广告语言的异同点之后，将接受美学理论引入 到汉英广告语言翻译实践中，从接受美学的视角来探讨汉英广告语言翻译过程中如 何最大程度的实现美学价值的传递。接受美学诞生在联邦德国康士坦茨大学，它的 主要创始入是文学理论家伊瑟尔( w o l f g a n gi s e r ) 和姚斯( h a n sr o b e r tj a u s s ) 。接受美学 认为文本具有一定的开放性，正是读者对文本的解读才赋予其一定的意义，并强调 i l l ap r o b ei n t ot h es i m i l a r i t i e sa n dd i f f e r e n c e sb e t w e e n c h i n e s ea n de n g l i s h a d v e r t i s i n g 。l a n g u a g e sa n dt h e i r a e s t h e t i ct r a n s l a t i o n 读者在阅读和接受过程中的积极参与作用，认为读者的期待视野与参与作用在阅读 过程中具有决定性意义。 综上所述，接受美学的观点对于广告翻译具有重要的指导意义。笔者在此理论 基础上，提出几种汉英广告语言的美学翻译策略，以期对汉英广告语言的美学翻译 做出有益的探索。 关键词：广告语言；英汉广告语的共同点和不同点；接受美学；美学翻译 i v ap r o b ei n t ot h es i m i l a r i t i e sa n dd i f f e r e n c e sb e t w e e n c h i n e s ea n d e n g l i s ha d v e r t i s i n g 一一 一 生竺型堡! ! 竺! ! 竺! ! 垒! ! ! ! 型! ! ! 竺型苎! 竺翌 a b s t r a c t a d v e r t i s i n g ，w h i c ha c t u a l l yf i r s tc a m ei n t ob e i n gw i t ht h ea d v e n to fc o m m o d i t y e c o n o m y , d e v e l o p sq u i c k l yi nt h e213 c e n t u r yw i t ht h ep o p u l a r i z a t i o no fm a s sm e d i aa n d i sn o wp l a y i n ga ni n c r e a s i n g l yi m p o r t a n tr o l ei ni n t e r n a t i o n a lc o m m u n i c a t i o n a l t h o u g h a d v e r t i s i n gh a se x i s t e ds i n c el o n ga g o ，t h es t u d yo fi t sl a n g u a g eb e g a ni nq u i t er e c e n t y e a r s f o ral o n gt i m e ，m u c ha t t e n t i o ni sd e v o t e dt om a r k e t i n gp l a n n i n g ，s e t t i n g ，a n d i n f o r m a t i o nc o ll e c t i n gb ye n t e r p r i s e s s t u d yo fi t sl a n g u a g ei so n l yc o n s i d e r e da sm i n o r p a r ti nt h ew h o l ep r o c e s so fd e s i g n i n gm a r k e t i n gs t r a t e g i e sf o rac o m p a n y ，a n dr e l a t e d s t a t i n go f t h el a n g u a g eo fa d v e r t i s i n gc o u n t so n l yal i t t l ei nt h ea d v e r t i s i n gl i t e r a t u r e a d v e r t i s i n gl a n g u a g e ，d u et oi t ss p e c i f i cp u r p o s e ，h a sf o r m e di t su n i q u ef e a t u r e s a n di n d e p e n d e n ts t y l et h a td i f f e rf r o mo t h e rt y p e so ft e x t s i tt e n d st oe m p l o yc o l l o q u i a l ， n e w l yc o i n e da n dc o m p o u n dw o r d s ，w i t hap r e f e r e n c ef o rc e r t a i nh i g h l y - f u n c t i o n a l a d j e c t i v e sa n dv e r b s i ta l s of a v o r ss i m p l e ，i m p e r a t i v e ，e l l i p t i c a la n di n t e r r o g a t i v e s e n t e n c e sf o re f f i c i e n ta d v e r t i s i n gd e l i v e r ya n de m p l o y sav a r i e t yo fr h e t o r i c a ld e v i c e st o e n h a n c ei t sa p p e a l i n ge f f e c tt oa u d i e n c e d e s p i t et h ec o m m o nf e a t u r e so ft h ea d v e r t i s i n gt e x tm e n t i o n e da b o v e ，c h i n e s ea n d e n g l i s ha d v e r t i s i n gl a n g u a g e s ，d u et oq u i t ed i f f e r e n tl a n g u a g e f a m i l yo r i g i n ，a r e c h a r a c t e r i z e db yt h e i rs t r i k i n gd i f f e r e n c e si nv a r i o u sa s p e c t sa sw e l l ，w h i c ha r eo b s e r v e d a s ：a tt h el i n g u i s t i cl e v e l ，c h i n e s ea d v e r t i s e m e n t sf a v o ra b s t r a c t n e s si nw o r d i n gw h i l et h e e n g l i s ht e n dt og oc o n c r e t eo rs p e c i f i c b e s i d e s ，t h ef o r m e ra l s ou s el o n ga n dl o o s e s e n t e n c e sm o r ef r e q u e n t l yt h a nt h el a t t e r m o r e o v e r , t h ef r e q u e n tu s eo ff o u r - c h a r a c t e r w o r d i n ga n dc o u p l e t sm a k e st h em o s td i s t i n c tl i n g u i s t i cf e a t u r ei nc h i n e s ea d v e r t i s i n g a t t h ec u l t u r a ll e v e l ，c h i n e s ea d v e r t i s i n ge m p h a s i z e sg r o u po r i e n t a t i o ns i n c ec h i n e s ep e o p l e h a v eab e l i e fi na u t h o r i t y , w h i l ee n g l i s ha d v e r t i s i n ga d d r e s s e st h ei n d i v i d u a l i t yo ft h e p r o d u c t st oa t t r a c tt h ea u d i e n c e b e s i d e s ，a sp o i n t e do u ti nt h ep a p e r , r e s e a r c hi n t ot h ea e s t h e t i ce v a l u a t i o na n d t r a n s l a t i o no fa d v e r t i s i n gi st os o m ee x t e n tl i n g e r i n ga tal o wl e v e l m o s ta d v e r t i s e m e n t s a r es t i l lt r a n s l a t e do n l yu n d e rt h eg u i d a n c eo ft r a d i t i o n a lt h e o r i e s ，w i t h o u tc o n s i d e r i n gt h e u n i q u el i n g u i s t i ca n dc u l t u r a le l e m e n t si nc h i n e s ea n de n g l i s ha d v e r t i s i n gl a n g u a g e s ，n o t t om e n t i o ns t u d y i n gt h ea e s t h e t i ce x p e c t a t i o no ft h ea u d i e n c ea n dc a t e r i n gt ot h e i rn e e d s i nt r a n s l a t i o n i nv i e wo ft h ei n a d e q u a c yo fp r e v i o u ss t u d i e si nt h ef i e l d ，t h ea u t h o rt r i e s i na p i o n e e r i n ge f f o r tt oi n t r o d u c er e c e p t i o na e s t h e t i c st oa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o nr e s e a r c h ，i n t h eh o p et h a tan e wp e r s p e c t i v ec o u l db ea c t i v a t e di nt h es t u d y , w i t hf l e s hi n s i g h t st ob e g a i n e d r e c e p t i o na e s t h e t i c s ，d e v e l o p e dm a i n l yb yw e s t e r ns c h o l a r sd u r i n gt h el a t e 19 6 0 sa n de a r l y19 7 0 s ，i n c l u d i n gh a n sr o b e r tj a u s s ，w o l f g a n gi s e ra n do t h e r s ，a d d r e s s e s t h ei n d e t e r m i n a c yo fm e a n i n g ，n o t i o no ft h er e a d e r , c o n c e p to ft h et e x t ，a n di n t e r p l a y ap r o b ei n t ot h es i m i l a r i t i e sa n dd i f f e r e n c e sb e t w e e n c h i n e s ea n de n g l i s ha d v e r t i s i n g l a n g u a g e sa n dt h e i ra e s t h e t i ct r a n s l a t i o n b e t w e e nt e x t sa n dr e a d e r s a san e wv o i c eo u to ft h el i t e r a r yt h e o r i e s t h et h e o r yu s h e r si n f l e s ha i rt ot r a n s l a t i o ns t u d i e s u n d e ri t s g u i d a n c e ，t h et r a n s l a t o r , i nt h ec o u r s eo f a e s t h e t i ca d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n ，s h o u l dc o n s i d e rt h et e x t sa e s t h e t i ce l e m e n t sa sw e l la s t h ea u d i e n c e sa e s t h e t i cn e e d st ot h eg r e a t e s te x t e n tf o rs u c c e s s f u la e s t h e t i ct r a n s f e ra t l i n g u i s t i ca n dc u l t u r a ll e v e l s ，a t t r a c t i n gt h ea u d i e n c e sa t t e n t i o n ，g a i n i n gt h e i ra e s t h e t i c a p p r e c i a t i o na n dp e r s u a d i n gt h e mi n t op u r c h a s e t h e r e f o r e ，n e ws t r a t e g i e s ，t a k i n gf u l l a c c o u n to ft h es i m i l a r i t i e sa n dd i f f e r e n c e se x i s t i n gb e t w e e nt h es o u r c ea n dt a r g e t l a n g u a g e sa sw e l la st h el i n g u i s t i ca n dc u l t u r a le l e m e n t sl y i n gb e h i n d ，a r es u g g e s t e di n t h et h e s i si nt h eh o p eo fg u i d i n gt h ea e s t h e t i ct r a n s l a t i o nb e t w e e nc h i n e s ea n de n g l i s h a d v e r t is i n gl a n g u a g e s k e yw o r d s ：a d v e r t i s i n gl a n g u a g e ；s i m i l a r i t ya n dd i f f e r e n c e ；r e c e p t i o na e s t h e t i c s ； a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n ；a e s t h e t i ct r a n s l a t i o n i i 东南大学学位论文 独创性声：明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得 的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包 含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得东南大学或其它教育 机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何 贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 研究生签名： 之出廷 日期： 东南大学学位论文 使用授权声明 东南大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆有权保留本人所送交学 位论文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外， 允许论文被查阅和借阅，可以公布( 包括刊登) 论文的全部或部分内容。论文 的公布( 包括刊登) 授权东南大学研究生院办理。 研究生签名：j 墨缓幺一导师签名：整日期； a c k n o w l e d g e m e n t s f i r s to fa l l ，ia md e e p l yg r a t e f u lt om ys u p e r v i s o rp r o f l il u ，w h o ，w i t hg r e a t p a t i e n c ea n du n d e r s t a n d i n g ，d i r e c t e da n da d v i s e dm ea sis t r u g g l e dw i t hb o t ht h e f o r m a ta n dt h ec o g e n to fm yt h e s i s w i t h o u th i sk i n d l ye n c o u r a g e m e n t ，a n dt h e t r a i n i n gir e c e i v e du n d e r h i sp r e c i o u sg u i d a n c e ，t h et h e s i sw o u l dd e f i n i t e l yh a v eb e e n n o n - e x i s t e n t m ya c k n o w l e d g e m e n t sa l s og ot ot h o s eg r e a ts c h o l a r sw h o d e v o t e ds o m u c hi n t ot h i sr e s e 锄h w i t h o u tt h e i rc o n t r i b u t i o n s ，ic o u l dn o te v e nd a r et ot o u c h u p o nt h i st o p i c b e s i d e s ，m ya c k n o w l e d g e m e n t sa l s og o t oo t h e rp r o f e s s o r si nt h ef o r e i g n l a n g u a g ed e p a r t m e n to fs o u t h e a s tu n i v e r s i t y 。a l l o ft h e ms p a r k l e du pm y i n s p i r a t i o n b yt h e i re x c e l l e n tl e c t u r e s l a s tb u tn o tl e a s t ，s p e c i a lt h a n k sa l s og ot om yp a r e n t s ，f o rg i v i n gm et h e i r e n c o u r a g e m e n ta n de v e r l a s t i n gl o v e ，w i t h o u tw h i c h 1w o u l dn o th a v et h i so p p o r t u n i t y t os t u d yh e r ef o rm ym a s t e rd e g r e e s t i l l1w a n tt ot h a n k a l lo fm yf r i e n d sf o ra l lt h e i r 、协l u a b l ei n f o m a t i o na n dc r i t i c a la d v i c et h a tw e r ee s s e n t i a lt ot h ec o m p l e t i o no ft h i s t h e s i s ap r o b ei n t ot h es i m i l a r i t i e sa n dd i f f e r e n c e sb e t w e e n c h i n e s ea n d e n g l i s ha d v e r t i s i n g l a n g u a g e sa n dt h e i ra e s t h e t i ct r a n s l a t i o n c h a p t e ro n e i n t r o d u c t i o n 1 ir e s e a r c hb a c k g r o u n d t h er e s e a r c ho fa d v e r t i s i n gl a n g u a g ea n di t st r a n s l a t i o ni sd r a w i n gm o r ea n d m o r ea t t e n t i o nd u et oc h i n a sr e f o r m ，o p e np o l i c ya n df a s t g r o w i n ge c o n o m y e s p e c i a l l yw i t hi t se n t r yi n t ot h ew o r l dt r a d eo r g a n i z a t i o ni nt h ey e a ro f2 0 0 0 ， c h i n ai sg a i n i n gm o r ea n dm o r et r a d eo p p o r t u n i t i e sw i t hc o u n t r i e sa l lo v e rt h e w o r l d c h i n an o wt h r i v e si ni t sp r o d u c t si m p o r t i n ga n d e x p o r t i n g ，w h i c hh a ss u r e l y m a d ea d v e r t i s i n gap r o m i n e n ti s s u ea tp r e s e n t a d v e r t i s i n gi sp a i d ，n o n - p e r s o n a lc o m m u n i c a t i o nf r o ma ni d e n t i f i e ds p o n s o r u s i n gm a s sm e d i at op e r s u a d eo ri n f l u e n c ea l la u d i e n c e ( w e l l s ，b u m e t t & m o r i a r t y , 2 0 0 5 ：11 ) i th a sb e e nl o n ge x i s t i n gs i n c et h ea d v e n to fc o m m o d i t ye c o n o m y a d v e r t i s i n gh a sb e c o m ea l li m p o r t a n tp a r ts i n c et h el a t et w e n t i e t hc e n t u r yi n w e s t e r nc o u n t r i e s ，a sw e l la si nc h i n aa f t e rt h ei m p l e m e n t a t i o no fi t so p e np o l i c y a si ss t a t e da b o v e ，a d v e r t i s i n gh a st h ef u n c t i o no fi n f o r m i n gt h ec o n s u m e r so ft h e p r o d u c t so rs e r v i c e sa n dp e r s u a d i n gt h e mi n t op u r c h a s e ，a n dt h eu l t i m a t eg o a lo f a d v e r t i s i n gi st om a k ep r o f i t sf o r t h ee n t e r p r i s e s t h e r e f o r e ，as u c c e s s f u lc o m p a n y m u s th a v ei t ss u c c e s s f u la n db r a n d l i k ea d v e r t i s e m e n tt os e r v ei t si n t e r e s t f o r e x a m p l e ，t h ea d v e r t i s e m e n to ft h en e s t l ec o f f e ei ss os u c c e s s f u la st ob ek n o w n t o t h ew h o l ew o r l d - - - t h et a s t ei sg o o d ”i naw o r d ，w h a t e v e rt h ep r o m o t i v es t r a t e g i e s a d v e r t i s i n gt a k e s ，l a n g u a g ei st h eb a s i ct o o la n dt h em a i nc a r r i e ro fm e s s a g e w h e t h e ra na d v e r t i s e m e n tc a na t t r a c tt h ea u d i e n c eo rn o td e p e n d sl a r g e l yo nt h e l a n g u a g ei tu s e s d e s p i t et h ef a c t t h a ta d v e r t i s i n gl a n g u a g ei s o fg r e a ti m p o r t a n c et ot h e c o m p a n ya n di t sp r o d u c t s ，t h ea t t e n t i o ng i v e nt oi ta n dt h er e l a t e dr e s e a r c ha r en o t a d e q u a t e a t a 1 1 u pt on o w ，g r e a te f f o r t sh a v eb e e ng i v e nt ot h er e s e a r c ho f a d v e r t i s i n gs t r a t e g i e s ，i t se v a l u a t i o n ，d e s i g n ，a p p r e c i a t i o n ，e t c h o w e v e r ，r e s e a r c h i n t ot h eu n i q u ec h a r a c t e r i s t i c so fa d v e r t i s i n gl a n g u a g eo n l yl i n g e r sa tt h es u r f a c e l e v e l a st ot h es i m i l a r i t i e sa n dd i f f e r e n c e se x i s t i n gb e t w e e nc h i n e s ea n de n g l i s h a d v e r t i s i n gl a n g u a g e s ，t h er e l e v a n ts t u d yi ss t i l lm o r ed e f i c i e n t a sar e s u l t ，f u r t h e r r e s e a r c hi sb a d l yn e e d e di nt h i sf i e l d t h ep r e s e n tt h e s i si sj u s ti n t e n d e dt os e r v et h a t p u r p o s e b e s i d e ，t h e r ei sn od o u b tt h a ta d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n ，e s p e c i a l l yb e t w e e n c h i n e s ea n de n g l i s h ，i so fg r e a t e rs i g n i f i c a n c e 。ag o o dt r a n s l a t i o nc a l lp r o m o t e t h es p r e a do ft h ea d v e r t i s e m e n ta sw e l la st h es a l e so ft h ep r o d u c t ；o nt h ec o n t r a r y , ap r o b ei n t ot h es i m i l a r i t i e sa n dd i f f e r e n c e sb e t w e e n c h i n e s ea n de n g l i s ha d v e r t i s i n g l a n g u a g e sa n dt h e i ra e s t h e t i ct r a n s l m i o n a nu n s u c c e s s f u lo n em a yd a m a g ep r o d u c to rc o m p a n yi m a g e ，r e s u l t i n gi nt h e d w i n d l i n go fp r o d u c tm a r k e t h o w e v e r , a tp r e s e n t ，a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o ni st o s o m ee x t e n ts t i l ll i n g e r i n ga tal o wl e v e l m o s ta d v e r t i s e m e n t sa r eo n l yt r a n s l a t e d u n d e rt h eg u i d a n c eo ft r a d i t i o n a lt h e o r i e s ，w i t hl i r l ea t t e n t i o np a i dt ot h e d i f f e r e n c e sa tl i n g u i s t i ca n dc u l t u r a ll e v e l sb e t w e e na d v e r t i s i n gc h i n e s ea n d e n g l i s h p o o rt r a n s l a t i o n s ，u n d e r - t r a n s l a t i o no r e v e nm i s t r a n s l a t i o n si nt h e a d v e r t i s i n gf i e l da r ef o u n dm o r eo f t e nt h a nn o t ，w h i c hu n d o u b t e d l yc a l l sf o r c a r e f u le x a m i n a t i o na n dd e t a i l e ds t u d yo ft h es t r a t e g i e so rc r i t e r i ae m p l o y e di n a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n i ns h o r t ，e f f e c t i v es t r a t e g i e sa n db r a n d n e wa p p r o a c h e s ， s u c ha sa e s t h e t i ca p p r o a c h ，a r eh i g h l yd e s i r a b l ef o rt h et r a n s l a t i o n 1 2r e s e a r c hp u r p o s e t h ep r e s e n ts t u d yf i r s t p r o b e s i n t oc h i n e s ea n de n g l i s h a d v e r t i s i n g l a n g u a g e sa tt h et h r e el e v e l so fl e x i s ，s y n t a xa n dr h e t o r i c ，a i m i n ga td e t e r m i n i n g t h eu n i q u ec h a r a c t e r i s t i c sa te a c ho ft h e s el e v e l s t h e n ，b a s e do nt h ef i n d i n g s ，i ti s a l s oi n t e n d e dt om a k ea ni n s i g h t f u lc o m p a r i s o nb e t w e e nt h et w oa d v e r t i s i n g l a n g u a g e si na ne f f o r tt op i n p o i n tt h ed o m i n a t i n gl i n g u i s t i ca n dc u l t u r a lf a c t o r s t h a tl i eb e h i n dt h e i rs i m i l a r i t i e sa n dd i f f e r e n c e s a sap i o n e e r i n ga t t e m p t ，i ta l s oa d d r e s s e sap a r t i c u l a ra s p e c to fa d v e r t i s i n g l a n g u a g et r a n s l a t i o n ，n a m e l yt r a n s l a t i n gf r o m t h ep e r s p e c t i v eo fr e c e p t i o n a e s t h e t i c s i ti s p r o p o s e dt h a ta d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o nb e t w e e nc h i n e s ea n d e n g l i s hs h o u l db eb a s e do nc a r e f u ls t u d yo ft h e s i m i l a r i t i e sa n dd i f f e r e n c e s b e t w e e nt h et w oa d v e r t i s i n gl a n g u a g e s i na d d i t i o n ，t h ea u t h o rb e l i e v e st h a t a d v e r t i s i n gl a n g u a g eh a si t ss p e c i a la e s t h e t i cv a l u ew h i c hs h o u l db ef u l l y r e p r e s e n t e di nt h et r a n s l a t e dv e r s i o n t h e r e f o r e ，t h eu l t i m a t ep u r p o s eo f t h es t u d y i st of i n ds o m ee f f e c t i v es t r a t e g i e sf o ra d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o na n di t sa e s t h e t i c r e p r e s e n t a t i o n 1 3r e s e a r c hm e t h o d o l o g y i nt h i st h e s i s ，c a s es t u d ya n dt h e o r e t i c a la n a l y s i sw i l lb ea d o p t e da st h e m a j o rr e s e a r c hm e t h o d s ，w h i c hw i l lb ec o m p l e m e n t e db yq u a l i t a t i v es t u d yo f s i m i l a ra n dd i f f e r e n tl i n g u i s t i ca n dc u l t u r a lf e a t u r e so fc h i n e s ea n de n g l i s h a