（新闻学专业论文）闽南地区都市报竞争力提升研究.pdf

攮要 摘要 本文先篱要分柝全国都市报发展的宏观背景，弓l 用丁和根先生关于传媒竞争 力酶定义，对“都市报竞争力进行界定：一伞媒体在市场竞争中所具有的能够 持续地比其它媒体更有效地向目标受众提供产品或服务，并获得盈利和持续发展 的整体性力量或综合性素质，由此提出闺南地区都市报竞争力提升的阀题。论文 从经济环境、入文环境、政治环境三个方面来分析闽南地区报业生态，并对当下 闽南地区都市报酌竞争态势做了总体上的描述，力图整体展现闽南地区都市报报 业市场的特征和发展现状。在此基础上，本文选取闽南地区都市报报监经营的区 域化战略和新闻采编的“新主流”转型为研究视角，在分析现状的基础上提出提升 竞争力的具体对策。本文大胆地对新主流 做出了自己的界定：靠新主流 的“新弦 指的是报纸的新闻报道向新闻本位回归，真实、准确、客观、公正地记录今天正 在发生的新闻，担当中国当下社会转型的“守望者 ；“主流”，就是报纸定位为 严肃性报纸。本文认为，打造一份闽南地域文化色彩浓郁的、面向整个闽南市场 的“新主流都市报，是闽南地区都市报竞争力提升的关键。在未来闽南地区报 业市场新一轮洗牌中，谁占领这个战略的制高点，谁就能牢牢地确立自身的竞争 力优势。 在全国都市报发展热潮中，闽南地区都市报发展相对滞后，然而该地区区域 一体亿和城市圈崛起的前景醪经十分明朗，而且闽南地区具有高度同一的地域文 化色彩。本文的意义在于，尝试分析其它地区都市报发展中的经验并结合闽南区 域都市报报业发展的现实环境，有针对性地探讨未来闽南地区都市报竞争力提升 策略。 关键词：都市报；闽南区域；新主流 a b s t r a c t t h i sa r t i c l et r i e st oi d e n t i f yt h ec o m p e t i t i v ep o w e ro fc i t yn e w s p a p e rf r o mt h e m a c r ob a c k g r o u n do ft h en a t i o n a lc i t yn e w s p a p e r sd e v e l o p m e n ta n db a s i so n m r d i n gh e g e n st h e o r ya b o u tt h ec o m p e t i t i v e n e s so fm e d i a t h a ti s t h em e d i ac a l l p r o v i d em o r ee f f e c t i v ep r o d u c t sa n ds e r v i c et ot a r g e ta u d i e n c et h a no t h e rm e d i a , b e s i d e s ，t h i sm e d i as h o u l dm a k ep r o f i t sa n dh a so v e r a l lq u a l i t yo fs t r e n g t h o r c o m p r e h e n s i v eq u a l i t y t h i sa r t i c l ew i l la n a l y z et h en e w s p a p e rd e v e l o p m e n ts i t u a t i o n i ns o u t h e r nf u j i a nd i s t r i c tf r o mt h ee c o n o m i ce n v i r o n m e n t ，c u l t u r a le n v i r o n m e n ta n d p o l i t i c a le n v i r o n m e n ta n dm a k eg e n e r a ld e s c r i p t i o no nt h ec o m p e t i t i v es i t u a t i o no f s o u t h e r nf u j i a nc i t yn e w s p a p e r , t os h o wt h ef e a t u r e sa n dd e v e l o p m e n ts t a t u so fc i t y n e w s p a p e rm a r k e ti ns o u t h e r af u j i a nd i s t r i c t t h e r e f o r e ，r e g i o n a l i z a t i o ns t r a t e g yo n s o u t h e r nf u j i a nc i t yn e w s p a p e rb u s i n e s sa n dt h en e wm a i n s t r e a mo fn e w sr e p o r t e r s a n de d i t o r sw i l lb ec h o s e n a n da l s os o m es p e c i f i cs t r a t e g i e sf o rt h ei m p r o v e m e n to f c o m p e t i t i v ep o w e rw i l lb eo f f e r e di nt h ea r t i c l e t h i sa r t i c l ei d e n t i f i e st h ed e f i n i t i o no f n e wm a i n s t r e a m ：t h en e ws h o w e db yt h en e wm a i n s t r e a ms h o u l d r e f e rt ot h e n e w s p a p e rn e w st h a tr e t u r n st ot h en e w s b a s e da n di ts h o u l dr e c o r dt h en e w s w h i c hi s h a p p e n i n gt o d a yt r u l y , a c c u r a t e l y , o b j e c t i v e l ya n dt op l a ya s ”w a t c h ”i n c u r r e n t c h i n e s es o c i a lt r a n s f o r m a t i o n ”m a i n s t r e a m i s d e f i n e da sak i n do fs e r i o u s n e w s p a p e rm e d i a t h i sp a p e rc o n c l u d e dt h a tt oc r e a t ea k i n do fc i t yn e w s p a p e rw h i c h i s f u l lo fs o u t h e r nf u j i a nd i s t r i c tc u l t u r ec h a r a c t e r i s t i c sa n dc a nf a c et h ew h o l e s o u t h e r nf u j i a nn e w s p a p e rm a r k e ti s t h e k e yp o i n to nt h ei m p r o v e m e n t o f c o m p e t i t i v ep o w e ro fs o u t h e r nf u j i a nc i t yn e w s p a p e r p e o p l ew h oo c c u p i e dt h e c o m m a n d i n gh e i g h t so ft h i ss t r a t e g yi nt h ec h a n g e a b l es o u t h e r nf u j i a nn e w s p a p e r b u s i n e s sw i l lb ea b l et of i r m l ye s t a b l i s hi t so w nc o m p e t i t i v ee d g e a sw ea l lk n o w t h ec i t yn e w s p a p e rh a sb e e nw i d e l yd i s c u s s e di nr e c e n ty e a r s b u ti nt h ec o u n t r y - w i d ed e v e l o p m e n tb o o mo ft h ec i t yn e w s p a p e r , s o u t h e r nf u j i a n d i s t r i c th a sm u c hs l o w e rd e v e l o p m e n ti nt h i sf i e l d h o w e v e r , r e g i o n a li n t e g r a t i o ni n t h ea r e aa n dt h ep r o s p e c to fr i s i n gc i t yc i r c l eh a sb e e nv e r yc e r t a i n ，w h a t sm o r e ，t h i s a r e as h a r e ss a m ec u l t u r e t h i sa r t i c l et r i e st oa n a l y z es o m eu s e f u le x p e r i e n c eo fo t h e r c i t yn e w s p a p e r sw i t hr e a l i t yt og i v es o m eu s e f u ls t r a t e g i e sf o rt h ei m p r o v e m e n to f s o u t h 锄f u j i a nc i t yn e w s p a p e ri nt h ef u t u r e k e yw o r d s ：c i t yn e w s p a p e r ；s o u t h e r nf u j i a nr e g i o n ；t h en e w m a i n s t r e a m n 厦门大学学位论文原创性声明 兹呈交的学位论文，是本人在导师指导下独立完成的研究成果。本人 在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果，均在文中以明确方式标 明。本人依法享有和承担由此论文产生的权利和责任。 声明入( 签名) ：官妾、窆 年月目 厦门大学学位论文著作权使用声明 本人完全了解厦门大学有关保留、使用学位论文的规定。厦门大学有 权保留并向国家主管部门或其指定机构送交论文的纸质版和电子版，有权 将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆被查 阅，有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索，有权将学位论文的 标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在解密后适用本规定。 本学位论文属于 1 、保密() ，在年解密后适用本授权书。 2 、不保密( ) ( 请在以上相应括号内打“4 ) 作者签名：唁主嚏 日期：年月 e l 导师签名：t 辱盏厶日期：2 。年月午日 第一章绪论 第一章绪论 第一节研究背景 1 9 9 5 年席文举领军下的华西都市报诞生，开创了改革开放后继党报周 末版热、晚报热后中国报业发展的第三波浪潮，席文举也成为1 9 7 8 年以后报业 市场中的第一位职业报人。而后，成都、武汉、上海、广州、北京、郑州等大城 市开始形成了以都市报为主要竞争主体的报业市场，在报业市场的激烈竞争中诞 生了一批诸如成都商报、燕赵都市报、南方都市报、大河报、京华时 报、新京报等优秀的报纸媒体。这些报纸以新的办报思路与理念，新的内部 机制与营销方式，在新闻界产生了一股冲击波，被称为“都市报现象 。与此同 时，学界也出现了一股都市报研究热潮。 都市报诞生初期，新闻采编注重社会新闻报道和娱乐报道，依靠社会新闻、 娱乐新闻和舆论监督迅速打开报纸市场；报纸发行采取自办发行的方式，建立强 大的发行队伍和发行网络，上门敲门发行；在广告经营上凭借广告全面代理制和 活动策划促进广告销售，实现报纸盈利。由于报纸传播公开性、透明性的特点， 报业的竞争几乎没有秘密可言，于是全国各大中心城市都感现了严重的同质化竞 争现象，同城都市报无论是报纸的定位、内容、版式还是报纸的发行手段、经营 策略都出现了高度的同质化。例如在成都报业市场，华谣都市报以其市场化 的运作理念和全新的竞争策略，开都市报先河并成功缔造“市民生活报”模式后， 首先在成都引发竞争对手的跟踪与模仿。成都商报、蜀报、商务早擐、天 府早报、四川青年报等纷纷改版，风格定位、版面设霞、读者圈定乃至新闻 操作和广告模式与华蹰都市报逐渐趋同，最终导致七报一面。很快，武汉、 郑州、长沙、南京、昆明、西安、石家庄等城市都出现了都市报同质化竞争的现 象。竞争的集中就意味着竞争成本的提升和市场机会的减少，都市报报韭市场上 出现了低价格倾销、发行量争吵、广告杀价及盲目提高发行成本甚至在新闻报道 上互相抵毁的现象。有的都市报为了摆脱趋同的圃境而刻意策划独家新闻，甚至 制造假新闻来谋求轰动效应和市场热销；有的报纸为了扩大发行量而走“低端市 场”路线，迎合读者的低俗趣味，以煽情的手段包装新闻。 闽南地区都市撇竞争力提升研究 在激烈的市场竞争中，一批优秀的都市报也脱颖而出，他们不但获得了良好 的经济效益，丽且满足了人们信息知情权，开辟了公共言论的话语空间，推动了 中国社会进步。这些报纸有广东的南方都市报、四川的成都商报、西安的 华商报、河南的大河报、河北的燕赵都市报、上海的新闻晨报、南 京的现代快报、杭州的都市快报以及北京市场上的新京报和京华 时报等。作为面向市场的都市报，他们打破传统机关报的办报模式，按照市场 规律和新闻规律办报，并由此催生了中国第一批市场化的职业报入，这对中国新 闻事业的进步有着极为重要的意义。 从全国都市报的报业市场来看，在竞争中一些强势的都市报开始走向区域化 经营的探索之路。比如，在成都报业市场上，随着中心城市成都报业竞争的加剧， 华西都市报和成都商报先后进入重庆，试图走区域化扩张之路；在长沙 报业市场上，随着长株潭一体化的加快，潇湘晨报确立了“以长株潭为中心， 以长沙为重点的区域化发展战略；在广州报业市场上，南方都市报立足广 州和深圳，向整个珠三角进军。 曾经一度，在全国热火朝天的都市报热中，福建的报业市场被称为“那边烽 火连天，这里的黎明静悄悄，与成都、武汉、上海、广州、j 芝京、郑州等地相 比，福建东南沿海地区的福州、厦门、泉州、漳卅i 报业发展的整体水平相对滞后。 然两，从1 9 9 7 年创刊的海峡都市报开始，历经凡年的发展，福建都市报的 激烈竞争首先在省会城市福州展开，两个标志性事件是：( 1 ) 2 0 0 3 年6 月6 日， 在激烈的市场竞争中，走综合性都市报道路的福建经济快报因为严重亏损宣 布休刊，退出市场竞争。( 2 ) 2 0 0 3 年底到2 0 0 4 年初，东南快报百万年薪挖 走同城媒体海峡都市撤某发行主管，同时还有发霉亍部的数位骨干和闽南分社 的2 0 多位采编人员。此事件通过互联网在全国报界广为传播，被视为福州报业 竞争升级的序幕。隧着时间的摊移和竞争的舞级，海峡都市报逐渐在福州报 业市场确立了龙头老大地位。2 0 0 7 年，海峡都市报广告收入超过2 亿元，位 列福建报业市场首位。孕 继福州之后，福建报业市场上都市报激烈的竞争锋芒转至闽南市场，福建日 报报业集团旗下的海峡导掇主打厦门市场，海峡都市报则转战泉州，创 藕蘩肇，扬贝漆湘晨报迈翔主流媒钵之路溺潮露大众传媒职竣技术学院学报，2 0 0 7 ，( 7 ) 。 中黼社会科学院新闻与传播研究所中阑新闻年鉴2 0 0 7 z 。托京：中国新阏年鉴鞋 敝衽，2 0 0 8 。1 4 5 。 2 第一章绪论 建了具有独立刊号的海峡都市报闽南版；地方媒体泉州晚报社针锋相对地创 办东南旱报，撰里市场，与其它都市报在闽南市场上展开竞争。 。 人为分割的单个中心城市报业市场容量的有限性，都市报之间低层次的同质 亿竞争，早期凭借社会新闻和娱乐新闻取得突破发展后，都市报质量酶进步提 升难以突破这些在福州及其它报业中心城市都曾经出现过的都市报发展难 题，随着闽南地区都市报竞争的老羹剃，也网样在闽南地区的报业市场孛表现如来。 如何借鉴其它地区都市报先行发展中的经验，有效提升闽南地区都市报的竞争 力，成为闽南琏区都市报发展一个现实褥又迫切的问题。 第二节文献综述 在“都市报热的背景下，有关都市报的研究蔚为壮观，这些研究散见于新 闻大学、现代传播、国际新闻界、当代传播、新闻知识、新闻前哨、 新闻战线、中国记者等新闻学学术刊物上，其中也有发表在各大学学报中 的论文及一些研究生学位论文。在c n k i ( 中国知网) 中跨库检索( 从1 9 7 9 - - 2 0 0 8 年) ，共找到题名中带有“都市报 的文献8 4 6 篇，其中中国期刊全文数据库有 7 9 6 篇，中国优秀硕士学位论文全文数据库中有4 8 篇文献，中晷博士学位论文 全文数据库中有2 篇。这些为数众多的都市报研究论文按其研究的类型大致可以 分为以下几类： ( 1 ) 都市报耨闻实务研究：采访、写作( 新闻语言、特稿、报道评析) 、编 辑( 组版、版面设计) 、评论( 言论、时评) 、摄影( 图片运用) 、副刊等，如重 要的是形成风格南方都市报时评理念与操作、楚天都市报副刊成功之处 探秘国。 ( 2 ) 都市报基础理论研究：包括产生的原因、定义、定位、性质、特点特 性和功能的探讨，都市报的办报原则、属性、受众研究等。如论我国都市报的 特质 、中圜现代化进程中的都市报都市报的产生及实质国。 ( 3 ) 都市报的经营管理和市场化运作策略：包括体制、入才、品牌，以及发 行、策划、营销手段等，如从市民生灞报到新市民生活报华西都市报市场 李义凯重要的怒形成风格一南方都市报时评理念与操作【j 】中国记者，2 0 0 5 ，( 4 ) 朱故萍，朱家学楚天都市搬副刊成功之处探秘【j 】武汉职业技术学院学搬，2 0 0 7 ，( 3 ) 。 裁纷芳。论我嚣都枣壤麓特矮唾淮阴颤范学院学掇褥学社会科学叛，2 0 0 1 ，( 4 ) 孙玮中国现代化进程中的都市报高f 市报的产生及实质【j 】新闻大学，2 0 0 3 ( 4 ) 3 闽南地区都市报竞争力提升研究 定位调整的实践与思考、浅析郑州报业市场上四大都市报的竞争策略国、整 合营销漫念下的都市掇营销策略探概 、珠三角报业跨地域经营现状分析国。 ( 4 ) 都市报发展中的问题和相关对策：对都市报发展热的冷思考，主要是 对都市报在发震过程中逐渐暴露出的缺陷和不足进行反思，剖析存在的不良倾向 和危机。如都市类报纸主流化的逆向思考 、冷静看待“都市报热”对 中国都市报发展思路的思考 。 ( 5 ) 都市报大的竞争环境、现状分析：分析某地区都市报的竞争状况，影 响都市报发展的外部环境因素积发展空阙，都市报与党报、晚报的关系。如都 市报的媒介环境分析及发展对策o 、区域性都市报提价的困局与转机以南 京地区为倒 、都市报的兴起期晚报的对策牺。 ( 6 ) 都市报的未来前瞻思考：从宏观上剖析都市报的发展方向、思考未来 转型等。如新时期都市报发展困境及未来发展模式探柝圆、新世纪都市报转 型研究 。 专著方面，关于都市报研究的专著有；都市报堀起之谜固，侔者弓| 进接受 美学的视角来探讨都市报崛起之谜；现代中国的大众书写一都市报的生成、发 展与转折 ，作者从现代性的角度解析都市报现象；都市报创新论 ，全面 探讨都市报的创新之道：报业中国，从宏观上对我国报业进行了鸟瞰，其中 对都市报起源的探索尤为独到；尹韵公主编的聚焦华躐都市报固，论述华西 都市报现象及其成功经验；都市新闻传播学 ，从传播学角度出发，对都市报 现象及特色进行了分析。 李麟，陈翔扶枣民生活撤到新市民生活摄华两都枣掇市场定位调整的实践与思考明薪闻记者，2 0 0 4 ( 9 ) 。 手继发浅析郑州报业市场f ：四人都市撤的竞争策略【j 】中国郑州市委党梭学报，2 0 0 7 ，( 2 ) 陈莉整合营销观念下的都市报营销饿略探析【d 】潲京师范大学，2 0 0 7 诲德。豫三翅摄救跨趣域经营现状分拼【d 】f 暨南大学，2 0 0 6 。 魏宠努都市类报纸主流纯的逆离思考f 嚣当代传撩，2 0 0 7 ，( 1 ) 倪明冷静看待“都市报热。一对中国都市报发展思路的思考【j 】新闻战线，2 0 0 1 ，( 1 1 ) 孙德坚都市报的媒介环境分析及发展对策阴祸州大学学报哲学社会科学版，2 0 0 8 ，( 1 ) 刘浃蠢，翕红誊。区域性都赘投提徐的曜弱与转税一以瘩京她区为铡嘲赣年记者，2 0 0 8 ，( 1 ) 。 吴永祚都市掇豹兴超和晚擢的对策f j 】新闻实践，1 9 9 7 ，( 1 2 ) 肖俊新时期都市报发展困境及未来发腱模式探析【j 】湖南人众传媒职业技术学院学报，2 0 0 7 ( 4 ) 刘燕新世纪都市报转型研究【d 】暨南人学，2 0 0 6 吴宠勇。都市缀蠛起之遴【m 】成都：p q ) l l 大学痿舨社，2 0 0 5 孙玮现代中茵的大众书写都市撤的生成、发簇与转折【m 】上海；复黧天学出舨睾乇，2 0 0 6 。 邱沛篁都市报剁新论【m 】成都：四川人民出版社，2 0 0 0 孙燕君报业中豳f m l 北京：中国三峡i l j 版社，2 0 0 2 圆尹麴公聚焦华涎都蛮摄 m 】。l 艺京：中溺砖会辩学 l 舨享圭，2 0 0 2 。 吴信 f 1 1 都市新醐传播学【m 】北京：中黼社会科学l | l 版社，2 0 0 0 4 第章绪论 “竞争力最早是经济学领域的词汇。近年来，中国国内对各行各业竞争力 的研究成为经济学界和企监界的一大热点。随着我国传媒市场的逐步形成和开 放，“竞争力”一词开始进入传媒研究领域。近年来，我国传媒业界和学术界涉 及传媒竞争力的讨论越来越多，开始有一些相关论文和著述出现。 有部分论文对媒体竞争力的定义或内涵进行了探讨，例如祈国钧的论文论 媒体竞争力国，健认为，“媒体竞争力是由媒体酶一系列特殊资源组合丽成的 占领市场，获得长期社会效益和经济效益的能力 。罗建华的论文报纸竞争力 与传播影响力的有效转换孕，专门论述报纸竞争力闻题，对报纸竞争力的构成 及其向社会影响力的转化做了一定的阐发。传媒的核心竞争力问题，是人们关注 的另外一个重点，如王立群的报纸的核心竞争力 、禹建强的试论报业的 核心竞争力、郑保卫、唐远清的试论新闻传媒核心竞争力的开发 。 专著方面，专门研究传媒竞争力的有丁和根的传媒竞争力中国媒体发 展核心方略 。该书从辨析传媒竞争力的基本概念入手，对传媒竞争力的评价 理论进行了阐发，初步建构了传媒竞争力的评价指标体系和分析模型，并从传媒 竞争力管理的角度，提踺了基于核心能力的传媒竞争力战略。这本书所提供的传 媒竞争力理论基础为本论文的研究提供了重要的参考。另外，还有一些涉及传媒 竞争力的论著，比如陆小华激活传媒：传媒竞争力发掘与执行策略，围绕 不同形态传媒如何实旋跨媒体整合与聚合，如何激活传媒的内在潜力和竞争力等 主题，提出了传媒应对竞争的策略方案。 在笔者所能的文献搜索范围内，尚未发现专门以闽南都市报为研究对象的论 文，但是找到2 篇有关福建都市报竞争的文献：三城记：福建报业交局之历史 回顾回、福卅i 报业大批判 。 祈溺钧论媒体竞争力明理论月翻，2 0 0 1 ， ( 7 ) 罗她华报纸竞争力与传播影响力的有效转换【j 】中圈记者，2 0 0 2 ， ( 5 ) 王立群报纸的核心竞争力【j 】当代传播，2 0 0 2 ， ( 3 ) 毳建强。试论摄娩戆孩心竞争力【曩荻趣写终，2 0 0 2 ， ( 8 ) + 郑保卫，唐远清试论新闻传媒核心竞争力的开发【j 】薪闻战线，2 0 0 3 ， ( 1 ) 。 丁和根传媒竞争力中囡媒体发展核心方略 m 】上海：复醴大学出版社，2 0 0 5 陆小肇激活传媒：传媒竞争力发掘与执行策略【m 】j 匕京：中信出版社，2 0 0 4 万餐炯，掌培瑜三城记：攥建擞监变爨之历史醺鬏闻。孛莺记尝，2 0 0 5 ， ( 4 ) 伊修福州掇业大批判【j 】管瑷与财富，2 0 0 2 ，( 1 ) s 闽南地区都市撤竞争力提升研究 第兰节问题的提出 都市报是中国报业特有的个历史性概念。西方报界并不存在这个名词。西 方国家报纸主要分为高级报纸( q u a l i t yp a p e r s ) 和大众报纸( p o p u l a rp a p e r s ) 。 高级报纸以刊登国内外政治、经济、外交、军事等硬新闻与评论为主，内容严肃、 格调嵩雅、一般不刊登黄色新闻和黄色广告，如泰晤士报和纽约时报； 大众报纸以刊登社会新闻、文化娱乐知识为主要内容，如英国的太阳报。新 中国成立后相当长一段时间，中国新闻传播领域泛政治化现象极为严重。报纸、 广播、电视等新闻媒介被看成是种单纯的阶级斗争工具，媒体新闻采编和人事 权利受到严格管制，报纸通过行政订阅发行。1 9 7 8 年以后，报业从经营分配制 度方面突破，歼始逐渐走向开放。在从计划走向市场的缓慢转变过程中，中国报 业分别出现了周末版热和晚报热的现象，报人开始尝试着突破传统党报泛政治化 的办报方向。上世纪8 0 年代末、9 0 年代初，以机关报和行业报所缺乏的人情味 和趣味性的社会新闻为主打，一些地市晚报发展迅猛异常；与此同时，各省的省 委机关报( 日报) 却越办越沉闷、乏味，“新闻纸成了“宣传纸 。为了与晚报 竞争，机关报借鉴晚报的思路，一些省委机关报开始创办按照耨闻规律和市场化 运作的子报。可是，当时新闻出版署的原则是一个城市不能同时有两家晚报，因 此他们创造性地提出了“都市报 的名字。关于都市报的定义，学界还没有统一 的意见。人们对都市报的认识也是随着报纸的发展而逐渐深入的。本文对都市报 的定义是“立足城市，面向市场，贴近读者；以市民化、城市化、综合性、区域 性为特征的城市新闻日报”。上个世纪九十年代中期的都市报浪潮，无疑是中国 报业市场纯运作正式启动的重要标志。都市报的出现打破了报纸作为官方宣传机 构的运作模式，率先开始转入按照市场原则、新闻规律操作的办报模式。国 本文所讨论的“竞争力”是指经济学领域的竞争。在计划经济时代，中国传 媒所担负的主要功能是宣传，依靠的是按照行政级别的财政拨款，并没有进入市 场参与竞争，所以就没有所谓的“竞争力可言。都市报作为自负盈亏的市场竞 争主体进入市场后，才有了“竞争力的问题。那么，什么是都市报竞争力? 丁 和根在其传媒竞争力中雹媒体发展核心方略一书中对传媒竞争力下了这 样一个定义：“一个媒体在市场竞争中所具有的能够持续地比其它媒体更有效地 刘建明当代新黼学原理【m 】= l 艺京：清华犬学出敝社，2 0 0 3 4 8 2 6 第一章绪论 向目标受众提供产品或服务，并获得盈利和持续发展的整体性力量或综合性素 质一。本文以此作为都市报竞争力的定义。 从1 9 9 7 年海峡都市报的创刊开始，历经十多年的发展，在福建报业市 场中，都市报在福州、厦门、泉州的竞争已经十分复杂和激烈。在福建的报业市 场上，福州、厦门、泉州三地的中心城市是都市报竞争的主要场所。前文已经说 过，目前海峡都市报已经在福州确立了稳固的市场地位，福建报业市场上都 市报的竞争已经转向泉州和厦门，即闽南市场的争夺。在本文中，闽南地区指的 是以厦门、漳州、泉州三地为中心城市的城市圈，这一城市圈的经济交流及社会 生态、文化生态都具有高度的同一性。如何借鉴其它地区都市报发展中的经验并 结合闽南区域都市报报业发展的现实环境，有效地提高闽南地区都市报的竞争 力，无论是对业界还是理论界，都是一个现实而急迫的问题，本文试图对此进行 初步的探讨。 都市报竞争力的衡量由多个方面的因素构成，它包括：政策资源、人力资源、 新闻采编能力、品牌资源、营销能力、经营能力、管理能力、策划开发能力、传 媒文化。对一个区域内都市报竞争力提升的每一个方面全部进行研究远不是一 篇硕士学位论文所能完成的，因此本文在对闽南地区都市报报业生态和竞争态势 进行分析的基础上，从确立闽南区域化扩张的经营战略及实现向“新主流 转型 的新闻采编策略两个方面来论述闽南地区都市报竞争力的提升问题。 第四节研究方法 本文主要采取以下三种研究方法：( 1 ) 文本分析与历史分析相结合，即以报 纸内容的文本分析为立足点，还原闽南区域内都市报发展的历史脉络和现状。 ( 2 ) 个案分析与普遍研究相结合，力求整体展现闽南区域内都市报发展的生态 环境和竞争态势，着重对典型都市报进行分析，通过个案分析，提出闽南地区都 市报竞争力提升的对策。( 3 ) 定量分析与定性分析相结合，即不仅仅局限于用定 性分析的方法，还适当运用定量分析的方法，在数据统计归纳的基础上得出结论， 说明问题。定量分析的数据来源主要是笔者对海峡都市报、东南早报报纸 内容的文本归纳。 丁和根传媒竞争力中国媒体发展核心方略 m 上海：复旦大学出版社，2 0 0 5 3 5 祈国钧论媒体竞争力 j 理论月刊，2 0 0 1 ，( 7 ) 7 闽南地区都市撤竞争力提升研究 需要说明的是，出于目前闽南都市报之间竞争最为激烈的是海峡都市报 和东南早报，两者在闽南报业市场巾目前已经展开直接的竞争，而且同质化 竞争严重，因此本文选取海峡都市报和东南早报作为个案研究的范本。 除非特别加以注释说明，本文关于各报纸发展指标的数字( 如报纸发行量、广告 额等) 均来源于海峡都市报创刊十周年纪念文集海都能量海峡都市报 十年历程和泉媚晚报创刊2 0 周年文集创新年代( 报史卷) 圆；关于区域发 展指标( 如g d p 、人口总量、人均可支配收入等) 的数字均来源于厦门、漳州、 泉硝三地统计局在其官方网站所发布的统计公告 。 海峡都市投毒主海都能量海峡都枣掇卡年历程【z 薹疆翊：海峡文艺出版社，2 0 0 7 ， 柬州晚报社泉州晚报创办2 0 髑年文纂刨新年代撤史卷【z 】j 艺京：入阮日报豫版裢，2 0 0 5 3 8 5 8 泉州市统计局泉州市2 0 0 7 年统计公撤 e b o l h t t p ：w w w q z t j g o v c n o u t w e b v i e w a s p ? n e w s l d = 5 9 9 6 厦门市统计局厦门市2 0 0 7 年统计公搬 e b o l h t t p ：t w w w x m 。g o v c n x m y w 2 0 0 8 0 3 t 2 0 0 8 0 3 1 62 0 1 9 2 6 h t m ? f r o m = 8 1 4 e e o m 漳州市统计局漳州市2 0 0 7 年统诗公报【e b 跣】h a p ：z z t j j 曲a n g z h o u g o v c n 第二章闽南地区都市报报业生态及竞争态势分析 第二章闽南地区都市报报业生态及竞争态势分析 一、经济环境 第一节闽南地区报业生态 报业的市场化程度越高，经济环境因素对报业的影响越大。经济总量的大小 决定一个地区广告总量的大小，从而影响报业可资利用的广告空间的大小。根据 2 0 0 6 年厦门、泉州、漳州三地统计局发布的统计公告显示，2 0 0 6 年福建全省g d p 总值是7 5 0 1 6 3 亿元，其中泉州为1 9 0 0 7 6 亿元，厦门为l1 6 2 3 7 亿元，漳州 7 1 4 9 3 亿元，泉州、漳州、厦门三地g d p 达3 7 7 8 0 6 亿元，占全省g d p 的二分 之一强。2 0 0 6 年，厦门城镇居民人均可支配收入是1 8 5 1 3 元；泉州城镇居民人 均可支配收入是1 5 9 7 2 元；漳州城镇居民人均可支配收入是1 2 5 1 l 元。厦门总人 口是2 3 3 万人，城市化率为8 1 0 9 6 ；泉州总人口为7 6 9 万人，城市化率为4 8 0 ； 漳州总人口数为4 7 2 万人，城市化率是4 0 1 。厦门、泉州、漳州三个地区，总 面积2 5 5 3 6 3 平方公里，总人口1 4 7 4 万人，人口密度约5 4 1 人平方公里。闽南 区域内经济发展活跃，民营企业众多。这说明闽南经济圈的广告市场、报业市场 潜力巨大，并没有被充分地挖掘。 然而，就目前而言，闽南地区的三个城市都存在中心市区狭小，都市报发展 空间不够大的问题。厦门全市人口2 3 3 万，其中户籍人口1 3 0 多万，而对报纸经 营最具含金量的“岛内户籍人口”仅6 0 余万人；泉州中心市区人口也不过7 0 多 万( 含外来人口) ，作为6 0 0 多万人口、占全省经济总量四分之一的地级市，泉 州市区现有的三个区规模太小，在整个泉州地级市经济总量中所占的比例也太 小。与其它地区相比，闽南地区城市化进程相对落后，中心市区狭小，制约了 都市报报业市场的发展。从全国其它地区来看，改革开放以来，中国的城市化水 平迅速提高，都市带相应也发展迅速。以上海、南京、杭州、宁波、苏州、无锡 等大城市为核心的长江三角洲都市带，人口7 2 0 0 万，占全国g d p 约2 0 。此外， 数据来源：泉州市统计局泉州市2 0 0 7 年统计公报 e b o l h t t p ：w w w q z t j g o v c n o u t w e b v i e w a s p ? n e w s ld = 5 9 9 6 厦门市统计局厦门市2 0 0 7 年统计公报 e b o l h t t p ：w w w x m g o v c n x m y w 2 0 0 8 0 3 t 2 0 0 8 0 3 1 6 _ 2 0 1 9 2 6 h t m ? f r o m = 8 1 4 e c o m 漳州市统计局漳州市2 0 0 7 年统计公报 e b 0 l h t t p ：z z t j j z h a n g z h o u g o v c n 9 闽南地区都市撤竞争力提升研究 还有以广州、深圳、香港为核心的珠江三角洲都市带；以北京、天津、唐山、石 家庄为核心的京津冀都市带，都是人口四、五千万的世界级都市带，这些大都市 带区域报业市场都非常发达。国 当然，随着城市化进程的加快和区域经济的发展，闽南地区中心市区面积和 中心市区入口总量小的劣势正在发生快速的转变。2 0 0 4 年初，福建省提出了“努 力建设对外开放、协调发展、全面繁荣的海峡西岸经济区 发展战略，这一发展 战略获得了中央政府的支持，写入了“圜家十一五发展规划之中，这一发展战 略必将带来整个闽南大市场的繁荣。海峡西岸经济区建设的发展战略将着力做大 做强福州、厦门、泉州三大中心城市，加快形成以福州省会中心城市为中心的闽 江口城市经济发展区，以厦门特区中心城市为中心的厦门湾城市经济发展区，以 泉州侨乡中心城市为中心的泉州湾城市经济发展区，有力推动海峡西岸经济区的 融合。在福建省三大中心城市发展战略中，闽南地区就占了两个，漳州被纳进厦 门湾经济发展区。2 0 1 0 年，厦门湾城市经济发展区城镇人口规模将达到3 5 0 万 人左右，由一个特大城市( 厦f 1 ) ，两个中等城市( 漳州、龙海) ，一个小城市( 角 美) 和2 5 3 0 个小城镇组成；泉州湾城市经济发展区城镇人口规模将达到2 8 0 万 人左右，由一个大城市( 泉娴 ，3 个中等城市( 晋江、石狮、南安) ，一个小城 市( 安海) 和2 0 _ _ 2 5 个小城镇组成，在区域内构造“半小时城市圈 。圆随着福 建省“海峡西岸经济区整体发展战略的推出，闽南金三角城市饕区域一体化必 将加速推进。区域内已有的福厦高速公路及正在建设中的福厦铁路、沿海大通道 等将厦 l 、漳炯、泉州连成一体，加速区域内人流、物流、信息流的流动，一个 高度融合的区域市场正在形成。届时，闽南区域将形成一个潜力巨大的广告市场 和都市新闻报道市场，这一市场成为都市报竞争鹏角力场，带来都市报报业的繁 荣。 二、人文环境 2 0 0 7 年6 月9 日，文化部批准在福建省设立首个国家级区域性文化生态保护 实验区闽南文化生态保护实验区。闽南文化生态保护实验区包括福建泉州、 漳州、厦门三地，这里是台胞的主要祖籍地，也是闽南文化的发源地和保存地。 数据来源：中网社会科学院：福厦都市带：祸建城市化战略的必然选择 e b o l h t t p ：w w w c a s s n e t c n f i l e 2 0 0 4 1 2 1 6 2 8 6 9 7 h t m l 数搬来源：张怎南，李闽播2 0 0 6 年：海峡延岸经济区发展摄舞【m 】。j 艺京：社会磁学文献残叛社，2 0 0 5 。0 5 。 6 7 0 。 1 0 第二章闽南地区都市报报业生态及竞争态势分析 闽南文化是中华文化的重要组成部分，宋元时期始于泉州的“海上丝绸之路一 率先将中华文明传播到世界各地；明代闽南人大量渡海迁徙，在台湾和东南亚各 地落地生根开花，几百年来，闽南文化一直成为台湾同胞和港澳及海外闽南人后 裔建设家园和维护生命的精神支柱。闽南文化至今仍然展示着其多样恧独特的风 貌，方言中保留了古汉语音韵词汇：艺术方面有庸宋音乐遗响南音、宋元戏曲活 化石梨园戏、傀儡戏等；宗教信仰有世界各大宗教与独有的地方信仰；工艺建筑 有造船、制瓷、制茶、手工艺以及闽南民居、寺庙等。闽南地区历史上就是一 个各方面相对一致的区域，有着共同的闽南方言、风土民情、建筑麓艺、宗教信 仰、文化习俗等。这种高度一致性的地域文化生态不止表现在漳州、厦门、泉州， 甚至包括台湾、东南豫等，全球范围肉闽南语系的闽南人以闽南语为情感鳃带， 具有很强的同一性和凝聚力。 俸为成长在闽南文化土壤土的都市摄，应该积极地融入这一文化生态，反映 这一文化形态，塑造高品位的、具有浓郁闽南文化特色的都市报文化品格。这种 特色鲜明的地域文化养成了闽南人身上露有的文化性格特征，只有了解这一特 征，报纸才能根据不同的发展阶段准确地确立自己的报纸定位、编辑思想和发行 策略。( 董) 闽南入身主具有很强的实利憾和经济理性。普通读者受着身边发生的 奇闻异事的影响，对社会新闻有着一定的兴趣；然而层次高一点的读者都爱看深 度的新闻报道，表现出两个极端。读者对深度性报道、社会新闻、经济报道的需 求最强烈。他们追求信息的有用性，报纸在定位上如何取舍，如何顾及两端读者， 要充分考虑。( 2 ) 比较迷信权威。读者关注报纸的权威性，注重报纸的主办单 位，假如他们的名字被知名度较高的报纸刊登，他们的喜怒哀乐就会被牵着走。 铡如，调查显示，作为机关报的晚报的读者权威度指数为4 9 ，i = l 报为4 3 ，而 当地市场化的海峡导报仅为5 ，厦门商报为2 。在厦门，机关报、党 报酌观念依然很强烈。海峡导报在厦门久攻不下的一个重要非常重要的原因 就是，他们是外来户，也不注重权威性的构建，所以被视为小报，在固定订户的 市场上老打不开局面。圆( 3 ) 求稳：闽南( 福建) 读者的求薪心理不如广东，广 东读者敏感于最新的商品信息、关心世界新潮和时尚，以期从中寻找更大的机遇， 两闽南读者圈子社会局势的发展，找工作更多靠亲友关系网搞直接交易。他们过 寨褰文讫一寒髑瓣 e b o l h t t p ：w w w q z w b 。c o m g b s p 茂- i a l n o d e _ 2 0 6 2 。h t m 中豳新闻研究中心厦门报业的现实调赶报告e e b o l h t t p w w w c d d c n e t n e w s 5 8 h t m 1 1 闽南地区都市报竞争力提升研究 多地把报纸当作上层建筑的神话来供奉，因而各报分类广告信息的刊登量无法在 短期内上舞。闽南人的求稳有时候近乎保守。例如，在厦门入眼中，厦门的概 念仅仅指厦门本岛，而同厦门一桥之隔，距离1 0 0 0 米之外的集美和海沧就不叫 厦门；在泉州入眼中，相隔不足1 0 0 0 米之外的城东地区及仅有条隧道楣隔的 洛江地区就不叫泉州。这种保守的文化观念，对现代报纸的扩张和创新来说，是 一个障碍，当然也是一个机会。报纸如何引导市民从落后、保守的传统观念向现 代观念转变，引领现代城市消费热潮；制造话题，引导舆论，引导创立既有传统 地域文化底蕴又具备现代价值的生活方式，这对有追求、有拖负的都市类报纸来 说是个良好的发展机遇。 兰、政治环境 实践证明，报业的政治属性与其大众传播的市场属性事实上是存在一定的冲 突的。中国加入w t o 并不会改变中国传媒( 尤其是传统媒体) 的政治属性。即便 在报业市场竞争极度激烈的时候，报业政治属性依然会超越经济的、人文的、社 会的诸多力量而左右传媒的现实发展道路。在我囡，报纸产品具有宣传品的属性， 报纸内容具有非常强的意识形态属性，因此，政治环境对报纸的影响最大，制约 程度最高。可以说，从报业体制到运