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文档简介

青岛啤酒携手NBA圆梦之旅活动策划一、 活动背景啤酒是一个释放激情与活力的产品，青岛啤酒一直致力于为全球的消费者创造快乐。NBA是迄今全球最热门的篮球赛事并且是在中国最受欢迎的运动，它风靡世界，备受关注，也以传递激情和快乐为责任。非常接近的理念让两个品牌在2009年正式成为战略合作伙伴二、 公关目标青岛啤酒可以借助NBA这张风靡世界的名片，以双方共同的消费群体和年轻受众为目标，借力加速品牌国际化的进程，在中国市场与国际市场占据更多的市场份额；NBA在中国也可以得到进一步的推广，推动NBA在中国全线扎根三、 目标公众目标受众是80后的年轻时尚人群，有自己的独特想法，对于生活态度积极，充满热情四、 公关方案活动主题：没激情，怎么行？首先，将此次公关战役定义为一场激情四射的篮球比赛，那么每一节的比赛都是一个至关重要的战役阶段u 第一节比赛活动时间:2012年1月-2月活动主题：给我一个理由去NBA活动口号：有激情，你就来！核心事件：在全国设立五个分赛区，以三对三争霸赛的形式，选拔球技出众的青少年赴美进行短期篮球训练，同时可以获得NBA全明星赛的门票。u 第二节比赛活动时间:2012年2月-4月活动主题：青岛啤酒美国战略发布会活动口号：有激情，就有梦想!核心事件：在3个月的时间里，可以辗转北京、上海、青岛、广州、成都等各地举办若干场青岛啤酒美国战略发布会，发布会上可以设置一些亮点，比如篮球少年的梦想宣言，NBA标识的发布，NBA全明星赛的花絮。u 第三节比赛活动时间:2012年4月-8月活动主题：青岛啤酒NBA拉拉队大赛活动口号：有激情，你就行!核心事件： 走校园路线，先在每个城市部分校园内部进行初选，然后进行城市的总决赛，决赛可以与新浪微博合作，采用微博投票的方式，通过微博增加互动，评选出人气最高的“青啤宝贝”。同时可以邀请一些NBA篮球明星或者NBA宝贝作为比赛评委，增加媒体炒作力度。这也是体育与娱乐相结合的新型公关模式。u 第四节比赛活动时间:2012年8月-12月活动主题：青岛啤酒带你走上“圆梦之旅”活动口号：有激情，梦成真！核心事件： 第一，从拉拉队比赛中选出青岛啤酒形象代言人，进行包装宣传；第二，组织比赛中获得冠军的拉拉队进行全国巡演，同时可为NBA中国赛加油助力；第三，比赛中获得冠军的拉拉队赴美表演；第四，结合NBA的赛程，举办青岛啤酒节，邀请NBA明星参与，既增加了与民众的互动，又达到宣传品牌的效果。五、 媒体选择 电视媒体：CCTV-5以各地方卫视台 平面媒体：新华社、人民日报、中国日报、光民日报、北京日报、北京晚报等三十六家中央级及地方级主流平面媒体及NBA、篮球、体育等相关平面媒体 广播媒体：中国国际广播电台，中央人民广播电台及各地区广播台 网络媒体：新浪，搜狐，腾讯，校内，优酷，百度（6大主流媒体） 专业媒体：NBA中国官方网站/chinaNBA官方网站 六、 项目评估受众反应热烈，广大80后积极参与，气氛浓厚，传媒广泛报道
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