关于香烟市场需求调查报告.ppt

关于香烟市场需求调查报告,2011年12月,为将理论与实践相结合，通过实践来考评同学们的学习效果。我班在毕业之前安排最后一次实训。此次实训，我小组主要是针对香烟市场的调查。主要以问卷形式对不同群体进行访问。,关于香烟市场需求调查报告,一.调查目的：了解不同群体对香烟的消费；了解人们对不同品牌香烟的选择情况；了解人们对吸烟态度及消费习惯。二.调查对象：高中生，大学生，城市清洁员，超市营业员，公司主管人员，老年公寓居民等。三.调查时间：2011年11月29日四.调查地点：涟水县城区五.调查方式：问卷式六.调查成员：翟文杰王晓云沈玲玲孙寕张娟问卷数量：100份，有效数量：100份七.调查实施：1.小组成员相互配合，分工协作。分配区域，分派任务。每人平均针对20个群体访问。2.对所调查的情况汇总，统计，分析，并绘制表格。,香烟市场需求情况调查问卷,1您的性别？A.男B.女2您现在吸烟吗？A.吸B.不吸3.您的烟龄？A.1年以下B.1年3年C.3年以上4.您的年龄？A.18岁以下B.18岁40岁C.40岁以上5.您通常抽什么品牌的香烟？A.南京B.一品梅C.苏烟D.中华E.其他6.您认为吸烟有害健康吗？A.有害B.有点C.无7.您平均每天抽多少烟？A.1根B.2根及2根以上C.1盒D.1盒以上8.您通常抽的烟在什么价位？A.10元以下B.10元以上（含10元）9.您平时在哪里选购香烟？A.大型超市B.小卖部C.其他10.您通常在什么时间段抽烟？A.早晨B.中午C.晚上D.随时,以下是小组某一个成员对我县20人调查的结果。例：样本一：,样本一分析：,1.调查结果显示，吸烟人数占总人数的55%。不吸烟人数占总人数的45%；2.吸烟者的烟龄一般集中在18岁40岁，占总数的75%。也就是说吸烟人群集中在成年人群当中，即中年时期！3.对于烟的品牌，似乎没有多少的差距。但是烟的价格多集中在10元以上。有85%的消费群体愿意购买价格相对高的香烟。,以下是对调查问卷结果的汇总,问卷调查汇总分析：,1.经汇总分析，男性吸烟在男性群体中占81%。而女性吸烟群体在女性中只有10%。因此吸烟的群体主要来自于男性。对于男性调查结果更有说服力。2.在吸烟群体中，18岁40岁的人群仍是主要群体。占到了31%。这就说明，吸烟的群体主要是一些成年人，在年轻人当中比率较大。未成年及老年群体当然也占了不小的比率。3.对于烟龄，则大多数是在1年3年之间，比率达到50%。3年以上的也有很大一部分人群。4.结果得出，吸烟人群对烟的品牌要求并没有太大的区别。销量基本差不多。但是，在涟水地区，一品梅烟相对来说还是略胜一筹的。5.100%的人群都认为吸烟是有害健康的，但是又为什么仍有许多人吸烟呢？这是值得大家思考的问题。6.吸烟人群中，吸烟者每天吸烟的数量在2根以上的占63%，1盒以上占到10%。这表明吸烟有害的健康意识并没有影响吸烟者的消费量。7.大多数吸烟者群体仍会选择价格相对高点的烟。10元以上烟价的消费群体达到56%。通常情况下许多人还是会选择较好的香烟的。8.调查结果显示，大型超市的香烟消费人群却低于小卖部的消费量。这似乎与样本一相矛盾。这也正说明样本一群体较少，调查不具有代表性的原因。9.对于吸烟时间段，同样本一结论是一致的。这也说明样本一还是具有一定的可信度的。,数据分析,从以上可以看出：一：不同群体对香烟的消费情况中年男士吸烟者较多，主要群体来自于工作者，大学生吸烟群体也比比皆是。老年人吸烟的概率也非常大。40岁以上的占据了25%。二：人们对不同品牌烟的选择情况按常理，品牌香烟更引起吸烟者的关注；但是在涟水地区，香烟品牌并没有很大的悬殊。消费者可供选择的香烟种类很多。一品梅香烟比率最大，也仅占据25%而已，对于其他烟的品牌还可以进军涟水地区的。三：人们对吸烟的态度及习惯随时抽烟的习惯在男性中占81%的比率，也就是说，吸烟人群并没有受到吸烟时间的约束。女性对烟的需求很低；不吸烟的人群中女性占大部分。所以在涟水地区，女性烟的市场开发有很大困难。,后绪,随着人们生活节奏的加快及生活水平的提高，许多人对吸烟的现象已经习以为常了。这对于吸烟的人群来说，吸烟只是一种习惯。或者出于朋友之间的义气，或者源于礼貌，有时候递送香烟成了见面的礼貌。甚至有些人将名牌香烟作为礼品相送。中国香烟将逐步进入真正的品牌竞争和市场营销时代，。据了解，高档品牌的香烟命运令人堪忧，销量只在大中城市较为可观，而中档品牌的竞争将更为激烈，因为他们面向的是目标消费群最为广大的市场，。正如以上调查所显示的，一品梅(黄、蓝、红）在涟水小城地区销量略有领先。其他品牌的销量也相差不大。据统计，目前有1.3亿人群在吸烟，可以想象，烟的消耗量在全球总吸烟率的31%是一个很大的份额。对于开拓香烟市场有很大潜力。中国烟草市场将以“大企业，大名牌，大营销”的趋势发展。,小结,1.通过本次活动，我们知道了在采访别人时，应注意文明礼貌，要对采访对象说：“您好”和“谢谢”，让别人乐意配合调查。在对待不愿意接受采访的人时，要礼貌的离开。同时，组员之间的配合与分工也是很重要的，只有团结协作，才能让调查活动顺利开展。2.在采访的时候发现，个别人不会如实回答我