CPCamazon平台介绍.ppt

amazon-cpc平台培训资料,一、amazon平台概况产品展广告示平台特征功能产品推广费用二、推广产品展示三、关于无效点击四、产品数据表分类五、网站后台介绍六、amazon数据表制作介绍,一、amazon平台概况,aboutproductadsproductadsplacement（产品广告展示）amazon根据该产品与其类目中其他产品共有的特征以及该产品在其目录中的独特性来展示产品，并根据自身产品目录设计的丰富经验以及对客户的购物习惯的深刻理解，哪些客户最有可能通过a的直接到你网站够买你的产品，来设置有针对性的放置产品。因此，我们上传的产品会由amazon来决定，展示在不同的位置，包含productdetailpages(详细信息页面)。要展示在productdetailpages是由产品的分类、点击费用、点击率和一些其他的因素决定。,productadsfeatures（平台特征功能）amazon广告提供了和其他cse大多数相同的功能。其中一个关键的功能：可以从productdetailpages直接链接到我们的网站。在某些情况下，例如当你的产品没有在a或其他的第三方销售平台上推广，产品广告也可能会出现在搜索结果中。productadscost（产品推广费用）也是按点击付费。另外可以对一个类的产品设置最高点击费用和每日预算。,二、推广产品展示,productadsplacement（产品广告展示）产品的展示分为：targetedplacement和allplacements两种。targetedplacement（产品定向投放）amazon会把商家推广的产品展示在相同的、相类似的产品productdetailpages中的“adsonexternalwebsitesbox”(外部网站产品广告位)中。一个detailpage页面中的产品广告位只能展示五个产品。产品广告位中展示的产品是不固定的，随机的。,产品的定向投放是根据产品的标题，和分类信息来决定，产品的标题、描述和分类信息越齐全，产品和detailpage页面产品的关联也就越多，也就越有机会展示产品。另外，不能在产品的detailpage页面展示我们的产品，主要有以下几个原因：因为产品标题的信息不全，导致无法关联到其他中的产品。产品出价太低.amazon用点击率和产品出价，以确定哪些外部网站的产品会在广告位置展示;增加产品出价就增加了在五个广告位展示产品的机会。产品的分类错误，不在amazon允许的分类之内。缺少产品图片。amazon会移除没有图片的产品。,allplacements（所有位置展示）如果推广的产品在amazon的目录中是独一无二的，那么amazon就会单独新建一个“detailpage”。顾客就能直接搜索到我们的产品或者在目录中选择类目，在detailpage页面，产品评论页面，和外部网站产品广告位中看到产品。可定制的，个性化和独家的产品也可能有资格拥有自己的详细信息页面（detailpage），可以在所有位置展示，但是必须提供给amazon客服进行审查。以下列举几个amazon中展示产品广告的位置：,searchplacement：,placementinthebuybox,placementintheproductadsfromexternalwebsitesboxonthereadallproductreviewspages,placementinthedisplayads-productads,三、关于无效点击,amazon会利用一个点击识别软件去判断无效点击，当天发生的无效点击会从点击销售报告中删除，也有可能三天后，所以，点击销售报表中的点击数有可能每天都在变化。amazon的点击识别软件会分析广告带来的所有点击，造成无效点击的原因有以下几点：amazon会删除掉自身系统带来的点击，比如crawlerproductadsbot/1.0和aranhabot(amazon的广告爬虫)的点击。这类点击数在点击销售报表中会看到，但是不会收取费用。恶意点击由一些作弊软件产生的点击来自非美国、非加拿大地区且没有登录amazon的用户的点击。这类用户的点击数在销售报表中可以看的到，但是不收取费用。,四、产品数据表分类,restrictedproducts（禁止产品）a的productads对销售的产品有限制，amazon提供一份限制推广的产品分类，见下图，但是这些并不是全部的，只是作为一个信息参考。商家推广的产品需遵守各地区，各州，联邦的法律，并且也要符合amazon的政策。部分上传到amazon上的数据都会预先审核。,alcoholanimals&animalproductsartautomotiveclothingcosmetics&skin/haircarecurrency,coins&cashequivalentsdrugs&drugparaphernaliaelectronicsfood&beveragegambling&lotteryhazardous&dangerousitemshumanparts&burialartifactsjewelry&preciousgemskindleaccessoriesmedicaldevices&accessoriesoffensiveproductsotherpostagemeters&stampsrecalledproductssexualwellnessstolenproperty&lockpickingdevicessurveillanceequipmenttobacco&tobacco-relatedproductswarranties&servicesweapons注：并不是所有该类目下的产品都不能推广，具体可推广的产品可参照amazon帮助资料。产品分类时可参照amazon提供的分类类目表分到其他类目下。,如果推广的产品违反了amazon的相关政策，会导致如下情况：取消产品展示限制产品推广暂停产品推广取消销售权限如何选择正确分类可以单一类别或者用面包屑形式最好是能用自己网站上的分类，前提是得符合amazon的分类规定。,网站上分类和amazon分类规定有冲突的，但是又明显是没有侵权或者违规的，可以参照amazon提供的分类目录进行分类，自己手动改成面包屑形式。amazon提供的参考分类：,productavailablecategoriesapparel*theapparelcategoryisnotcurrentlyacceptingnewapplications.babycomputerselectronicsgroceryandgourmetadvertisinginthegroceryandgourmetcategoryrequiresspecialapproval.healthandbeautythebeautycategoryisnotcurrentlyacceptingnewapplications.homehomeimprovementjewelryadvertisinginthejewelrycategoryrequiresspecialapproval.musicalinstrumentsofficepetsuppliesshoesadvertisingintheshoescategoryrequiresspecialapproval.sportstoyswatches,五、网站后台介绍,首页快捷功能选框设置：后台首页提供常用功能的快速通道和重要信息的快速浏览功能。你可以把重要的窗体(网页的左边栏和右边栏部分)移到更高的位置,或者移动到比较不重要的位置,甚至可以从一侧到另一个侧。另外，你可以隐藏这些信息来节省主页空间。,上传、查看数据表belowisastep-by-stepguidetoadvertisingonawithproductadsusingtheproductadstemplate.选择上传的方式，并下载模板,按amazon属性要求制作数据表。具体属性要求详见附件保存数据表为utf-8文本格式，且每次命名得一样。上传数据表。超过10m的数据表得通过ftp上传。上传数据的方式有很多种，目前我们是通过amazon提供的数据表格式进行上传。,上传的数据需要24小时才能更新。上传完，记得查看数据表处理报告。处理报告包含以下内容：activated-这是已成功上传到a的目录产品的数量。您可以通过下载产品报告清单来查看上传成功的产品errors-显示无法上传到amazon目录的产品数量。可以通过下载“processingreport”查看错误报告，并结合“helpsection”中的“verifyingadlistings”帮助信息修改数据表。,查看上传产品报告：可以查看、下载上传成功的产品，并可以进行简单的价格修改。修改价格15分钟能更新。,设置出价：这个界面就可以对产品进行出价，不过只能按照二级类目出价。一般我们都是默认最低出价。,设置每日预算：设置每日预算要设置每日预算，产品才会激活。所谓每日预算，也就是每个月期望花费的平均值。例如，你设置了每日预算为$100，就相当于设置了$3100每月，从你设定预算的那天算起31天。另外，比如一个月内的第一天花费了$50，那么接下来的第二天最多就可以有$150的费用支出。如果超过了每日预算，产品将不会再展示，直到第二天被自动激活。如果您超过您的每日预算，您将看到在您的卖家帐户中的主页下面的消息：商家可以根据自身产品的点击销售情况和产品的周期以及节日高峰来设置每日预算。,查看报告：1.经费报告：可以查看一定时期内的花费。可按一级类查看点击、花费。2.销