2014年武汉珠宝展策划方案.doc

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2014年武汉珠宝展策划方案目 录 前言1一、立项概要1（一）展会目的1（二）展会概况1（三）展品范围2（四）展会规模2二、可行性分析“2（一）宏观环境分析2（二）微观环境分析2（三）分析总结2三、前期筹备工作3（一）展会进度计划3（二）招展方案3（三）招商方案4（四）展会宣传计划4四、现场活动方案5（一）展会配套活动5（二）风险管理6五、经费预算6 结语“7 谢辞8 2014年首届武汉迎春珠宝展策划方案 前言 武汉有“三资”企业4880家，世界500强跨国公司有400余家在武汉投资。近年来武汉大力发展珠宝首饰产业，将武汉建设成为华中地区珠宝首饰交易中心和全国最大珠宝首饰拍卖市场。近年来武汉市场铂金、钻石消费的增长速度超过北京、广州。今年铂金、首饰年销量跻身全国大城市三甲之列。在行业权威主办部门的积极参与和社会各界同仁的关注下“2014第一届迎春武汉珠宝饰展览会”将在在武汉国际会展中心举办。此次展览会为加强国际珠宝文化交流与合作而召开。一、立项概要（一）展会目的中国珠宝经济的繁荣，有了繁荣的珠宝经济体和需求，才会有珠宝展开幕的成功。举办本次珠宝展主要有三个目的：促进销售；行业交流；树立品牌。通过集中展示的机会，企业达到促进销售的目的。这是展览早期的基本功能，也是业者希望实现的初始目标。随着展览业的发展，展会功能不再单一，但“销售”一直都是重要主题之一。业者可以借助展会进行市场调研，相互了解，与同业者观摩、交流新技术，沟通专业信息和协商合作，探讨营销手法和品牌运作模式。有些企业具备了比较完善的市场网络，但是这些成熟企业，每年都会有选择性的参加国内几个最重要的展览。因为，树立品牌是他们的长期战略，而展会是实现远景目标的途径之一。（二）展会概况1.展会名称：2014年首届武汉迎春珠宝展2.展会主题：传递情之美3.展会地点：武汉国际会展中心4.展会时间：2014年1月4日1月6号5.办展机构：主办单位： 中国国际家居装饰文化设计协会宝玉石分会湖北省珠宝玉石商会承办单位 ：武汉鄂府会信息有限公司鸣谢单位 ：中国地质大学（武汉）珠宝学院- 1 -湖北省矿产品质检站黄金鉴定所中国地质大学珠宝检测中心协办单位 ：武汉新世界珠宝有限公司湖北金兰首饰集团有限公司香港顾特珠宝公司湖北公司（三）展品范围钻石及宝石：钻石、红宝石、蓝宝石、祖母绿、半宝石、水晶、碧玺珠宝首饰： 白金首饰、黄金首饰、铂金首饰、银饰、k金、钯金首饰、钻石首饰、宝石饰品、镶嵌饰品、仿真饰品、镀金饰品、珍珠饰品、翡翠玉石饰品等珍珠及珊瑚：中国淡水珍珠、中国海水珍珠、日本珍珠、南洋珍珠、大溪地珍珠、马白珠、养殖珍珠、人造珍珠；红珊瑚、珊瑚珍品、珊瑚配饰玉石类：翡翠、和田玉、寿山石、鸡血石、青田石、巴林石、黄龙玉、岫岩玉 设备及仪器：珠宝加工设备、首饰工具、检测设备、清洗设备、管理软件等 流行饰品：人造宝石、五金饰品、配件等（四）展会规模规模定位：7500平方米，200个国际标准展二、项目可行性分析（一）宏观环境分析1.政府及本行业鼎力支持政府定位，分层运作，突出珠宝文化和地方民俗风情，长期坚持品牌节庆的运作思路，努力打造和提升地方节庆品牌形象2.地区优势比较明显武汉是湖北省省会，978万人口，我国中部中心城市，全国重要的工业基地、科教基地和交通、通信枢纽和历史文化名城，中部唯一的副省级城市，华中地区最大都市及中心城市，长江中下游特大城市，。武汉近年来发展十分迅速，是中部城市崛起的领军城市，成为最接近北京、上海、广州、深圳等一线城市的“1.5线城市”。3.高密度的产业集聚武汉洪山区打造了一条珠宝街，从鲁巷广场延伸到南望山，全长3公里，面积约100公倾，有数百家珠宝首饰商店。武汉东湖高新区以及鲁磨路中段建立了珠宝批发零售商业区。国家级珠宝博览示范基地正式落户武汉黄浦科技园区，占地总面积16公倾。 - 2 -（二）微观环境分析 1.展会劣势本展会入市较晚，品牌知名度不高，同时缺乏同类型展会操作经验，需要参观、借鉴更多的展会。2.展会威胁珠宝类展会品牌较多，客户分流明显，各品牌有各自的消费群体，为抢摊市场带来难度。（三）分析总结珠宝展会每年都在各个城市举办：如2012年瑞士巴塞尔世界钟表珠宝展、2012年成都珠宝展、2011年9月深圳珠宝展、2010年6月沈阳珠宝展等。每一个展会都为举办方带来了巨大的利益。作为一个展示着时代必需品和潮流的展会，珠宝展拥有强大的生命力，和盈利能力。 三、展会前期筹备工作 （一）展会进度计划表1 展会进度计划表（二）招展方案1. 收集目标参展商信息途径： （1）珠宝行业企业名录 （2）珠宝商会和行业协会（3）专业报刊（如：中国宝石玉、中国宝石中国黄金报） - 3 -（4）同类展会的会刊（5）专业网站（如：爱兰珠宝、时尚前沿）2参展商邀请（1）登门拜访不定期拜访武汉周边的企业和代理商，每月拜访2-3次。（2）电话招展电话联系收集的目标参展商（3）同类展会招展在2013年4月至12月中旬到全国各地同类展会上发放邀请函和宣传单。（4）邀请函发放在2013年4月-12月中旬通过邮寄、传真、同类展会、短信、邮箱发放本次展会邀请函给目标参展商。参展费用:1.标准展位9平米（3m3m），标准展位4000元/个；双开口5000元/个2.光地: 36平米起租 450元/ m2备注：3m3m围板三面（双开口展位两面）、两盏射灯、220v/100w插座一个、展桌一张、展椅两把、企业名称楣板；光地不配备任何展具。（三）招商计划1.目标观众确定本次展会的目标观众主要以：（1）珠宝首饰经销商、代理商、批发商、连锁加盟及专卖店,（2）婚庆影楼、礼仪庆典公司、宝玉石加工商、首饰设计师、（3）宝石检验所、宝石专家、首饰贸易商会、私人首饰收藏家、（4）珠宝首饰连锁机构、行业协会、拍卖行、博物馆、艺术馆媒体等,2.建立目标观众数据库展会的目标观众的范围比其目标参展商的范围要广，其涉及的行业也要多。 展会目标观众的信息通过以下渠道来收集：（1）通过行业企业名录收集（2）通过商会和行业协会收集（3）通过政府主管部门收集- 4 -（4）通过同类展会收集 （5）通过各地的电话黄页收集 （四）展会宣传推广1.在湖北省及周边主要城市的主流报纸上刊登展会广告、发布新闻及专题文章。 2.在湖北省等地广播电视台定时投放展会广告。3.与高端消费类杂志合作、对金领白领、银行及保险公司vip会员，顶级会所会员、商务人士进行直邮或直投、确保观众群体质量。4.印发6万份请柬、21万张门票深入高档社区、别墅区进行派送；同时通过各地协会等机构直接邮寄到国内各大经营商场、经销商、代理商等专业买家及专业人士手中。5.设立路边广告牌、印制精美宣传海报、在各大商场珠宝首饰专柜设立展前快讯派送点，以吸引更多市民到场参观。6.在专业珠宝网站上（如爱兰珠宝、时尚前沿）发表广告和资讯，吸引买家及收藏者到场参观。7.专程到全国各地珠宝展览会（成都珠宝展、深圳珠宝展、香港珠宝展、上海珠宝展）进行推广活动，邀请买家到场参观。8.通过相关行业协会和商会直接邀请会员亲临展览会。 四、现场活动方案 （一）展会配套活动表2 现场活动表- 5 -（二）风险管理：1.会展现场的风险类型 ：（1）从是否可控的角度分类可分为自然威胁和人为威胁（2）从风险的内容可分为物质损失风险、财务损失风险、法律责任风险、人员损失风险四类2.会展风险管理 ：（1）对场地进行安全分析（2）同当地相关部门建立良好的工作关系。（3）确定会展活动的利益相关者具有相应的风险意识（4）制作安全小册子/标牌以及其他交流方式（5）制定一个媒体管理计划（6）预防“闹展”3.重大紧急事件管理：为应对在展会过程中可能发生的重大安全问题，我们与消防、公安、卫生等部分取得联系，以便在此类事件发生后的最短时间内解决问题。四、财务预算- 6 - - 7 -结语三年的大学生活就快走入尾声，我们的校园生活就要划上句号，心中是无尽的难舍与眷恋。从这里走出，对我的人生来说，将是踏上一个新的征程，要把所学的知识应用到实际工作中去。回首三年，取得了些许成绩，生活中有快乐也有艰辛。感谢老师四年来对我孜孜不倦的教诲。对我成长的关心和爱护。学友情深，情同兄妹。三年的风风雨雨，我们一同走过，充满着关爱，给我留下了值得珍藏的最美好的记忆。 在我的十几年求学历程里，离不开父母的鼓励和支持，是他们辛勤的劳作，无私的付出，为我创造良好的学习条件，我才能顺利完成完成学业，感激他们一直以来对我的抚养与培育。 谢辞本课题在选题及研究过程中得到祝老师的悉心指导。祝老师多次询问研究进程，并为我指点迷津，帮助我开拓研究思路，精心点拨、热忱鼓励。祝老师一丝不苟的作风，严谨求实的态度，踏踏实实的精神，不仅授我以文，而且教我做人，虽历时三载，却给以终生受益无穷之道。对祝老师的感激之情是无法用言语表达的。感谢郑老师、胡老师、杨老师、金老师等对我的教育培养。他们细心指导我的学习与研究，在此，我要向诸位老师深深地鞠上一躬。感谢我的417室友三年来对我学习、生活的关心和帮助。最后，向我的父亲、母亲、姐姐、哥哥致谢，感谢他们对我的理解与支持。 - 8 - 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