（新闻学专业论文）中国IT杂志生存态势分析——以《微型计算机》为个案研究.pdf

摘要 本文的主要目的是为了研究分析中国大陆i t 杂志的生存状态及发展趋势。 本文以在中国大陆电脑硬件杂志发行量第一的微型计算机杂志为切入点进行 研究分析。期望通过对微型计算机杂志的发展历程、内容定位、经营管理、 发展趋势等方面的研究勾勒出它的生存态势，试图以此来反映目前中国的i t 杂 志的生存态势。 本文的第一章里，将以简要的笔墨辨析。杂志”、“i t 杂志”的概念，并乘 胜追溯其历史的轨迹。并对研究对象和所选取的样本做一详细说明，表明本文的 相关命名与指向，为后续的实际分析奠定基础。 第二章和第三章是论文的重点部分。第二章将介绍作为切入点的杂志微型 计算机的生态环境，主要在生态学背景下交代微型计算机的发展历程。 第三章则以微型计算机杂志的内容及定位为主导，对杂志的栏目设 置、广告等进行定量分析并对杂志的定位进行探讨。 第四章主要研究了杂志的经营管理模式。包括了对微型计算机管理 模式的确立，经营策略的分析等。 最后一章是对i t 杂志未来发展趋势的展望，指出短期内i t 杂志的发展 将以现有的i t 杂志明显分化为主。但长期i t 杂志的发展前景会随着信息技 术的发展而以更加丰富的形态出现。 关键词：杂志、信息技术、i t 杂志、媒介生态学、 t h es u r v i v a ls i t u a t i o na n dt h ed e v e l o p m e n tt e n d e n c ya n a l y z e s o fc h i n e s ei tm a g a z i n e s - t a k em a g a z i n ec m i c f oc o m p u t e r a st h er e s e a r c hc a s e t h i st h e s i sm a i np u r p o s ei st or e s e a r c ha n da n a l y z et h es u r v i v a l s i t u a t i o na n dt h ed e v e l o p m e n tt e n d e n c yo fc h i n e s ei tm a g a z i n e s t h i s t h e s i sc h o o s e sm i c r oc o m p u t e ra st h er e s e a r c ho b j e c t t h i st h e s i st a k e s m a g a z i n em i c r oc o m p u t e ra st h ec u ti n t ot h es p o tt oc a r r yo nt h e r e s e a f c h e x p e c t st od r a wi t ss u r v i v a ls i t u a t i o na n dd e v e l o pt e n d e n c yb yi t s d e v e l o p m e n tc o u p e ，i t s c o n t e n ta n dl o c a t i o n ，m a n a g e m e n t , d e v e l o p t e n d e n c y a n da t t e m p t st or e f l e c tt h es u r v i v a ls i t u a t i o na n dt h ed e v e l o p t e n d e n c yo fc h i n e s ei tm a g a z i n e s i nc h a p t e r1 ，t h i sa r t i c l ew i l ld i s t i n g u i s ht h ec o n c e p to f “m a g a z i n e ”， “i tm a g a z i n e ”b r i e f l y , t r a c e sh i s t o r yo fi tm a g a z i n e g i v e ns p e c i f i e sf o r t h e s t u d yo b j e c t a n dt h e s a m p l e ，w h i c h i st h ef o u n d a t i o nf o rt h e f o l l o w i n ga c t u a la n a l y s i s t h es e c o n dc h a p t e ra n dt h et h i r d c h a p t e ra r et h em a i np a r t si nt h i s p a p e r t h es e c o n dc h a p t e rw i l li n t r o d u c em i c r oc o m p u t e r sh i s t o r yu n d e r t h eb a c k g r o u n do ft h ee c o l o g y t h et h i r dc h a p t e rd i s c u s s e st h em a g a z i n e sc o n t e n t sa n dl o c a t i o n s ， i n c l u d i n gc o l u m n s ，a d v e r t i s e m e n t si nm i c r oc o m p u t e r t h ef o u r t h c h a p t e rm a i n l y s t u d i e st h e m a n a g e m e n t o fm i c r o c o m p u t e r ，i n c l u d i n gm a n a g e m e n tp a t t e r na n ds t r a t e g ya n a l y s i s t h el a s tc h a p t e ri st h ef u t u r ef o r e c a s to fc h i n e s ei tm a g a z i n e ，w h i c h v i e w st h a ta sl o n ga st h e d e v e l o p m e n to fi n f o r m a t i o nt e c h n o l o g y c h i n e s ei tm a g a z i n es u r e l yw i l lb e v a r i e da n dd i s p l a yt h en e wf o r m k e y w o r d s ：m a g a z i n e ，i n f o r m a t i o nt e c h n o l o g y ，i tm a g a z i n e ，m e d i ae c o l o g y 导言 一、问题的缘起与意义 2 0 世纪9 0 年代中期，伴随着信息技术的发展，电脑等信息产品层 出不穷信息产业迅速增长为国家重要产业之一。人们对电脑应用等 信息技术的知识需求迫切。并且各类信息产品的推广，也为广告界带 来了新的增长点而l t 杂志无疑是推广i t 产品最好的渠道，在这种 情况下，中国期刊界在借鉴国外同行的基础上，诞生了自己的以信息 技术或信息产业为内容的面向普通大众的i t 杂志。 经过了十余年的发展，i t 杂志本身伴随着i t 技术和产业的发展 取得了显著成绩。i t 杂志已经成为中国三种广告投放量最大的杂志之 一i t 杂志的数量更是占据了中国杂志界的半壁江山。它们的读者几 乎遍及各个行业1 t 杂志成为不论在期刊界、广告界还是i t 界都不可 忽视的传媒力量。 但在遍寻新闻传播学界的诸种研究成果后，我发现：中国新闻传 播学研究中的这一领域还属空白。虽有零星文章可见发布在网上，但 对中国i t 杂志系统性、规范性、学术性的论文非常少无论是对整个 l t 杂志在中国的生存态势的研究还是对l t 杂志个案的研究都非常匮 乏，这无疑严重滞后于i t 杂志本身的发展。 因此我选择对中国的i t 杂志的生存态势进行研究，因为资料有限 和自身能力所限，无法全面剖析目前中国所有l t 杂志，立足现实，我 选择了在i t 杂志界具有代表性的杂志微型计算机作为我研究的切 入点。希望从对它的生存发展态势的研究中能对中国整个l t 杂志的生 存态势有所把握，探索出中国l t 杂志的一二面相。 这个选题的研究意义在于，一方面它一定程度上填补了国内外对中国 i t 杂志的研究空白，另一方面希望起到抛砖引玉的作用，促进我国新 闻传媒学界对i t 杂志的研究。 二、本选题的研究对象和研究方法 本课题研究的对象为中国i t 杂志的生存态势，选取了微型计算 机杂志作为个案进行研究探讨，主要以微型计算机杂志的生存 状态、发展趋势作为研究对象。选择微型计算机杂志作为个案研 究对象的理由主要有三个： 1 微型计算机是中国大陆创刊较早的i t 杂志； 2 微型计算机是中国发行量最大的电脑硬件杂志； 3 微型计算机是经济效益和社会效益都十分成功的i t 杂志。 本课题希望通过对微型计算机 杂志的全面剖析来展示它的生 存态势及对造成它现在所具有的这种面相的各种向量的分析来对中国 的i t 杂志的生存状态作以总结并对中国l t 杂志未来的发展趋势作以 预测。 本文将采用的研究方法主要有：l ，统计分析与案例分析法，通过 文献研究，社会调查，数据分析归纳等求取具体的数据与实在的内容 指向；2 、生态学上的多元辨证思考。 三、本选题的研究思路和基本框架 本文共有六个部分组成： 导言部分：主要介绍了选题的起因、意义、研究方法和基本框架。 第一部分：介绍了目前r r 杂志的定义与研究对象。 第二部分：本文的核心部分，分析了微型计算机杂志的生态环境。主要梳理 了微型计算机杂志的发展历程。提出了三个阶段的划分法：学术期刊阶段、 面向大众的技术普及阶段、引入时尚元素的电子硬件杂志。并对杂志的生态位象 进行了辨析，对杂志产生的背景环境进行了分析 第三部分：分析了微型计算机杂志的定位及内容。对它的内容、栏目设置及 广告情况做了全面论述。佐证了将它的发展划分为三个阶段的提法。 第四部分：分析了 微型计算机的经营管理模式。 第五部分：对中国r r 杂志未来的发展趋势做了探讨。提出了两种可能的发展方向。 并做了全文的结论。 2 第一章i t 类杂志的定义与本文的研究对象 第一节定义的界定 一、杂志的定义 中文“杂志”一词，一般与英文中的m a g a z i n e 对应，源于阿拉伯文m a k h a z i n , 本意指“仓库”。十六世纪时，m a g a z i n e 一词由“军火库”等含义衍生为“知识的 仓库”。到十八世纪，开始有现代使用上的意义。回 古代中国，“杂志”一词多指“杂记”、“笔记”之意，如宋代周辉清波杂志、 清代学人王念孙读书杂志就呈此种意谓。十九世纪，西方报业观念传入中国， 察世俗每月统计传、东西洋考每月统计传等刊物却并不以“杂志”名，1 8 6 2 年在上海出版的中外杂志是我国第一种以杂志命名的刊物，o 及至1 9 0 4 年的 东方杂志创办前后，方才逐渐过渡到了现代意义上来。然而，后来的罗家伦 认为，中国人把各种定期出版物都称作“杂”是不妥， 并且，不加分类取其字面 意义，也在事实上造成了认识的不统一 中国大百科全书新闻出版卷定义杂志为“有固定刊名，以期、卷、号或 年、月为序，定期或不定期连续出版的印刷读物。定期出版的又称期刊。” 辞海认定“杂志，即期刊”，在“期刊”条目里解释它是“根据一定的编 辑方针，将众多作者的作品汇集装订成册，定期或不定期的连续出版物。每期版 式大体相同，有固定名称，用卷、期或年、月顺序编号出版。有专业性和综合性 两类。” 不列颠百科全书提到“杂志( m a g a z i n e ) ，又称期刊( p e r i o d i c a l ) 。一种印刷 品形式的各种作品之集合本。有散文、专论、小说、诗歌、内容较为广泛，通常 附有插图。杂志系定期出版的刊物，但同报并不包括在内。” 许清茂在杂志学中界定“杂志，又称期刊，是面向公众，定期或不定期 成册连续出版的印刷品。刊期往往一周以上，半年以内，有固定名称，以卷、册 。薛龙，三联生活j i 爿刊 的社会性建构及其修辞分忻一一种。杂志新闻学”视野中的尝试，2 0 0 6 4 ，第1 页 。林穗芳：。杂志”和“期刊”的词源和概念，虻编辑学报，1 9 9 3 ( 2 ) 。 o 宋应离主编：中固期刊发展史扣j 南大学h l 版f 1 2 0 0 2 年1 1 月，第1 4 1 页。 或年、月顺序编号出版，每期版式基本相同。” 本人认为现代杂志已发展成为一种利用文字和图像诉诸视觉的大众传播媒介， 有固定的名称，每期版式基本相同、定期或不定期的连续出版物。它的载体也伴 随着科学技术的发展出现了多种形式，已超越了纸媒。 杂志的出现，标志着人类媒体开始由主要依赖文字( 如历史上的图书) 向文字 与图像相结合的转变。图像的介入使信息传播更为直观、生动，更容易理解、接 受。对受众来说，这一转变意味着媒介开始走出狭小而特殊的群体，走向更多人。 二、杂志的特点 关于杂志的特点分辨，可以从多方面切入。一种形式性的说明指出： 1 、杂志编辑出版后，随时可以阅读，阅读多少时间，也不受客观因素的限制。 这就是说，对读者而言，杂志的内容虽是固定的，但读什么，不读什么，什么时 候读，读多久等等，读者是有权选择的。 2 、杂志不受空间的限制。 3 、阅读杂志的选择性和随意性强。 4 、杂志流通范围大，可供多人在不同时间范围内阅读。 5 、杂志可断续阅读、反复阅读。o 另一种分析结论则是在比较其构成与品质中得出的。例如； 1 、“报纸以报告新闻为主，而杂志以揭载评论为主，且材料之选择，报纸是比 较一般的，而杂志是比较特殊的报纸之论说( a r t i c l e ) ，对于时事表示临时 的反映；杂志的论文( e s s a y ) 则以研究对于时事之科学的解决，且杂志之能力， 乃在问题自力之解决，是尤有卓识也。”固 2 、“我认为杂志的作用和报纸的作用是截然不同的，所要的完全是别样的东西， 我认为杂志的实质应当是具备完全不同的构成。应当给读者提供可咀嚼寻味的东 西，可激发其想象力和反思的东西，不仅要开阔他们对时事问题的认识，而且要 引导他们去思考事物，这些事物现在不是，也许永远不会成为时事问题，但应当 引起正在探索l u j 题的人的注意。”回 。许清茂：杂志学，厦门大学出版社，2 0 0 2 年8 玎，第6 页。 o 徐柏荣：杂志编辑学，中国书籍出版社，1 9 9 1 年，第9 - - 1 0 负。 o 戈公振：中国撒学史，上海古籍出版社，2 0 0 3 年8 月，第6 姐。 o ( 韩) 安春根：朵，山j f ；版论，张明惠译，东方j i ：版社，1 9 9 3 年4 月第4 7 鲍 4 3 、( 杂志) “具有相当深厚的解释功能。”杂志一直把兴趣主要放在我们成为因 果关系解释社会及其各部分，预测发展趋势，并把零碎的事实联系起来， 阐明新闻的意义。换言之，杂志是伟大的注释家。”o 显而易见，杂志有别于其他传媒的品质与特点，它是快、新、深、宽等特点的有 机结合。如果我们将杂志视为一种复合关系，那么，上面的分析，就还只是切入 其多元特点的两个角度而已。例如在它们之外，还可以轻易的发现杂志的分众传 播及其相对成熟的对应特性；或者传统纸质杂志与非纸质杂志的多元形态性。因 此，若要论到杂志的特点，本文认为，复合而非单一的认知态度及其具体多元的 进入路径似乎更宜于阅读这种立体性的传播形态。至于在什么形态上表达，就看 杂志的特质和具体语境结合的情形了，我们似乎很难用最抽象的语言表达已经进 入多元杂志时代的特点。雷 三、杂志的分类 今天，杂志不论从形式还是内容都已经发展成为了一个丰富多样的世界。要对 杂志世界进行分类，并非易事。仅仅是分类标准，就蔚为壮观。形式上的分类主 要指向刊型、传播的载体、刊期等。内容上的分类主要指向读者对象、内容层次、 杂志性质等。例如，根据传播载体划分有纸质杂志、电子杂志、网络杂志、手机 杂志；由受众性别上划分有男性杂志、女性杂志；由受众年龄划分则有老年、中 年、青年、少年、儿童杂志；由职业划分则有工人、农民、管理者、教师等多元 指向；由内容上划分则有新闻、时装、音乐、汽车等；由性质上分类，则有综合 性杂志与专门性杂志的区别。 西方社会对杂志的分类也非常庞杂，例如美国杂志的分类也是五花八门。 b a c o n 公司的“杂志指南”将美国杂志分为4 个大类。9 0 个分类，2 5 0 小类， 总数超过1 3 0 0 0 份。其中4 个大类是：商业类，贸易类，专业类，消费者类； 雅虎网站对杂志按内容分为4 8 类； 广告时代杂志在评选美国杂志3 0 0 强时将 杂志分为3 大类：消费者杂志，商业杂志，计算机、互联网和电子游戏杂志：权 威的“标准评价和数据服务公司”( s r d s ) 的分类则是2 个大类，2 5 个分类。2 个大类是：消费肯类，商业、保健、农业和计算机类。其中消费者杂志又包括1 5 。( 美) 梅尔文等：凡众传播学通论，顾建军等详毕夏出版社，1 9 8 9 年。第1 5 0 姐。 。薛龙，三联生活崩州的社会件建构及其修辞分析一一种“杂志新闻学”视野中的尝试，2 0 0 6 4 ，第6 页 5 分类，按营业额高低排序依次为： 新闻性周刊如电视指南和时代；妇女 杂志如 好主妇；一般兴趣杂志如读者文摘；家庭和家庭服务类杂志如好 家与花园；商业与金融杂志如商业周刊；男性杂志如花花公子；运动 杂志如高尔夫文摘；汽车杂志如车与司机；家长杂志如父母；旅游 杂志如旅游与闲暇；时尚、美丽和打扮类杂志如 时尚；音乐杂志如滚 石；饮食杂志如胃口；新婚与婚礼杂志如新娘杂志；科技杂志如大 众科学。商业、保健、农业和计算机类包括1 0 个分类，按营业额高低排序依次 为：计算机和互联网杂志如计算机世界； 电子工程类如电子工程师时代； 旅游与零售类如导游；医药和手术类如新英格兰医学期刊；商业类如快 速公司；广告与市场类如广告时代；餐馆和食品服务类如 全国餐馆新闻； 收音机、电视和录像类如多频道新闻：产品设计工程类如设计新闻；科学、 研究与发展类如科学。 我国新闻出版总署对于杂志的官方划分有七种：综合类；哲学、社会科学类； 自然社会科学类；文化教育类文学艺术类；少儿读物类；画刊类。姚远在中国 大学科技期刊史中则提供了九种划分的标准，比如按照性质和内容划分；按照 文献产生顺序：按照读者的文化水准和兴趣；按照载文被引用多寡等情况；政府 部门从管理角度的分类；按照载体形态不同的分类；按照出版周期长短的分类； 按照编辑意图和稿件情况的分类；按照时代、政体、党派、性别不同的划分等等。 不论怎么划分，一个不容忽视的事实是，以信息技术资讯为主要构成的r r 类 杂志已经成为现在社会中重要的杂志力量。 由于这类杂志的特殊性，因此，由时问性、内容纯粹度、空间偏向等方面随 意结构，便会有一个颇成系统的世界，一个可称为r r 杂志的世界。 四、1 1 r 杂志的概念 r r 是英文i n f o r m a t i o nt e c h n o l o g y 的缩写，意思是信息技术。r r 是信息技术 的简称，信息技术( r r ) 是关于信息的产生、发送、传输、接受、交换、识别、 控制等应用技术的总称，是在信息科学的基本原理和方法的指导下扩展人类信息 处理功能的技术。叶r 由以下三部分组成： 。摘自h t t p ：8 7 6 2 v c m b l o g c o m l a r c h i v e s 2 0 0 6 1 5 5 7 2h t m l 。 传感技术这是人的感觉器官的延伸与拓展，最明显的例子是条码阅读器； 通信技术这是人的神经系统的延伸与拓展，承担传递信息的功能： 计算机技术这是人的大脑功能延伸与拓展，承担对信息进行处理的功能。 目前我国并无对r r 杂志的正式定义，在国家新闻总署的划分中，f r 杂志还被 划分为科技类期刊，运和它的历史渊源是有关的。 在这里，我对本文中的r r 杂志的概念做一界定：所有被我们称为r r 杂志的就 是关于信息技术的，如关于电脑技术，通讯技术、电子消费类产品的新闻、信息 及信息产业内容的杂志。 第二节本文的研究对象与研究方法 本课题研究的对象为中国r r 杂志的生存态势，选取了微型计算机杂志作 为个案进行研究探讨，主要以微型计算机) 杂志的生存状态、发展趋势作为研 究对象。本文希翼以一本杂志的研究讨论切入中国r r 杂志业的整体场域，在对其 本体进行探究的同时，更多关注历史情景中杂志的文化、传播意涵。研究中主要 使用生态学的方法。 一、研究对象的选择 之所以要选择这个课题进行研究，有两方面的原因：一是改革开放后，我国 掀起了引进国外先进科学技术的热潮，在这种潮流的影响下，一批学术性的科普 杂志诞生。经过2 0 多年的发展，中国在世界科技的飞速发展，信息社会的来临， 一方面是人们对现代科学技术的渴望，一方面是电脑的普及，网络的延伸，盯业 的巨大发展。也自然带来了r r 产品的推广，从而给广告界带来新的增长点，而r r 杂志无疑是推广l t 产品最好的渠道，所咀r r 杂志本身伴随着r r 技术和产业的发 展也取得了显著成绩，成为不论在期刊界还是广告界都不可忽视的传媒力量。目 前在我国，i t 类杂志已成为三种广告投放量最大的杂志类型之一， 甚至在中国期刊发行量前1 0 位的排行榜中也不乏l t 类杂志的身影； 二是我国本土臼勺r r 杂志已经发展了近一十年了，虽然己成为传媒中一股强大的力 量，但国内目前关于中国r r 杂志的研究较少，对于盯杂志在q ，1 日的生存念势的研 究更是难得一见。国外因为语言文化等的原因，对于中国t 1 r 杂志的研究也没有。 所以对这个课题的研究是有着重要积极意义的、一定程度上填补了国内外研究的 空白。 基于以上两方面的原因，我想很有必要对中国的r r 杂志作一梳理。 在我国，r r 杂志面不论从政策层面还是从操作层面而言都与其他种类的杂志 区别很大。所以我想要梳理中国r r 杂志的情况，不能仅仅从1 1 r 杂志本身入手来分 析。就好比我们在描述一个苹果时，如果单单从苹果本身、去描述是很难跟人以 正确明晰的形象认知的，只有通过关联比较的描述方法才能说的更加清楚。比如 我给别人描述a 苹果是红色的、大家脑海里会浮现一个红色苹果的形象，我再说 a 苹果直径5 厘米，很多人就想不来它到底是多大。可我们拿上一个b 苹果，告 诉大家a 苹果比b 苹果更红更大，大家即使没见到a 苹果，也会对a 苹果的形象 有比较准确的把握。 这里对r r 杂志的研究也一样，要想把国内r r 杂志的情况做一清晰勾勒，仅仅 去描述每本杂志本身意义并不大。只有去研究r r 杂志之所以成为现在这个面相的 原因才会对现实具有更大的意义，所以我把对r r 杂志的研究放在了对r r 杂志生存 态势的研究上。我想只有对造成它目前这种面相的各种力量进行分析，才能对r r 杂志有一个较清晰的认识。而对杂志生存态势的研究的本质应该就是对它所处的 社会环境、杂志、受众三者关系的研究，这就需引入生态学的方法进行研究。 中国的r r 杂志已经发展了近2 0 年，这期间，有些杂志一直在成长扩张，成 为杂志界的不老传奇，有些风光一时，但现在已经找不到踪影了。目前r r 杂志的 种类繁杂，但基本的发展趋势和生态环境相似，再加上能力资料所限，要想求全 尽述所有中国的1 1 r 杂志无疑是不现实的。因此我决定在研究中选取一个有代表性 的样本进行剖析，以这个样本为切入点进行研究。希望能见微知著，窥一斑而见 全豹。 在这里我选择研究的样本是微型计算机杂志。因此本文的分析论述主要 就围绕微型计算机的生存态势，包括它的历史发展、定化分析、内容分析、 经营管理及未来的发展趋势等方面作一探讨。 任何一个研究者都希望由研究样本而得出的结论能够适川f - 该样本所属的较 大的总体。然而，没有一个“好”的样本这是不可能实现的。这里用烹调作个 例子，可帮助我们理解为什么一个好的样本如此重要。当我们品尝一勺我们做的 汤时，我们关心的不是这勺汤怎样，而是整个锅里的汤味道如何。如果锅里的汤 被充分搅拌了，我们只需品尝一勺即可知道整锅汤的味道。我们品尝的这一勺汤 无论是来自家庭厨房中的一个小锅，还是来自汤羹工厂的一个大锅，我们都可以 窥一斑而知全豹。这正如我们从总体中选择一个样本从某种意义上来说，选 择了一个来自“搅拌均匀”的总体的样本。 选取一个样本一般它应该满足一定的条件： 所选取的样本应该是具有代表性。如果没有一定的代表性，那么所研究出 来的结论就没有普遍性的意义，成果也就没有推广价值。 所选取的样本必须满足统计学的条件和要求。也就是所选取的样本容量要 达到一定的数目要求。如果一个研究样本它的容量过少，所得到的数据资料就很 难说明问题，对它进行分析所得到的结论就很难说明它具有一般性的意义，也就 是说它可能只是某些特殊事件的结果。 因此我选择了微型计算机作为研究样本。理由有四个： 1 微型计算机是中国创刊较早的1 1 r 杂志； 2 微型计算机是中国发行量最大的电脑硬件杂志； 3 微型计算机是经济效益和社会效益都十分成功的r r 杂志。 4 目前已收集到六年的微型计算机杂志，样本容量比较大。 微型计算机所具有这些特点颇具代表性，以及它本身在r r 媒体里的地位 决定了研究它是非常具有现实意义的。 因条件所限，无法收集齐所有微型计算机的杂志进行研究分析，因此这 里选择了从2 0 0 1 年到2 0 0 6 年的部分杂志进行内容分析而微型计算机从创 刊到现在的历史历程的众多资料来自于杂志本身的网站。 以下( 图一) 为收集的样本的说明图其中日期表示选用的杂志样本的出版年， 册数表示在此年度共选取的杂志数，期数n o 表示所选样本杂志的期数 日期( 年) 样本册数期数n 0 2 0 0 l 4 5 ， 17 ，2o ，23 3 ，5 ，9 ，10 ，13 ，14 ，15 ， 2 0 0 21 716 ，17 ，18 ，19 ，20 ，21 ， 22 ，23 ，24 1 ，5 ，6 ，7 ，8 ，9 ，10 ，ll ， 2 0 0 31 8 12 ，13 ，14 ，15 ，16 ，17 ， 19 ，20 ，21 ，22 2 0 0 4 6 1 ，2 ，3 ，9 ，23 ，24 2 0 0 56 2 ，13 ，16 ，l8 ，21 ，24 2 0 0 631 ，2 ，4 ( 图一) 本文希望通过对微型计算机杂志的全面剖析来展示它的生存态 势，及对造成它现在所具有的这种面相的各种向量的分析来对中国的 i t 杂志的生存状态作以总结并对中国i t 杂志未来的发展趋势作以预 测。 二，研究方法 本文在研究中主要使用的方法有：1 、统计分析与案例分析法，通过文 献研究，社会调查，数据分析归纳等求取具体的数据与实在的内容指 向；2 、生态学上的方法。 生态学 “生态学”一词由德国生物学家海客尔1 8 6 9 年提出。它是研究生物与环境，以 及生物与生物之间相互关系的生物学分支学科。经过知识的长期积累，生态学成 为包括食物链、生态位、生物量、生念系统等基本概念和论点，具有特定研究对 象、研究方法和理论体系的独立学科。 “生态隐喻”首先提供了一种观察媒介的视角和方法，同时它又特定指向某个 具体的研究领域。媒介生态主要研究媒介系统、社会系统和人群，以及这三者之 0 间的相互关系和相互作用，它包括两大环境，一个是以媒介为中心展开的，研究 媒介与其生存发展环境问题的媒介生态学；另一个是以人类为中心展开的，研究 人与媒介环境问题的媒介生态学，o 考察传播媒介怎样影响人类的感知、理解，情 绪与价值，以及我们与媒介互动是怎样帮助或促进我们的生存机会的。o 这两种环 境生态，通过与媒介系统的互动而具有时间发生上的先后意义，共同构成一个完 整的媒介生态，媒介赖以生存与发展的外界现实环境媒介生存环境生态的变 迁必然引起媒介系统自身的调整与适应，从而使得媒介的传播活动对社会现实的 介入与影响发生变化，并最终以“充满符合互动的意义环境”媒介意义环境 生态展现出来，而意义环境若得以扩展又会形成新的媒介生存环境。o 本文关注的 是微型计算机在r r 杂志业的媒介生态意义及其通过建构一种符号空间而与人 之间的相互影响。 o 榉保国：媒介足条鱼，见中国传媒报告，2 0 0 3 ( 2 ) 。 o 支庭荣：人众 媒事态学，浙江大学出版幸i ，2 0 0 4 年1 0 月，第9 页。 。熊艳红：草新啼州媒介生态理论，见青年记者2 0 0 5 ( 1 2 ) 第二章微型计算机杂志生态环境分析 第一节杂志生态位象的辨析 “位象”是生态学的术语。俄国生物学家铬乌司通过观察发现：生物种群在自 然界中的存在总是分层错位的。具有相同生活习性和生活方式的种群往往在同一 时空中错位分布，获取生存的各种资源，在各自的生态位上寻求生存和发展，生 态圈中也存在着“虚位生态”现象，这是指那些生态环境良好，其他动物又未发 现，猎物很多却没有竞争对手的生态位。 。任何一种媒体都必然有其特殊的时间与空问上的生态位，亦即有其特殊的生 存与发展的土壤和条件”，。生态位象的形成是适者生存的达尔文进化论的结果， 是一种被动的过程。而杂志位象要呈现出合理化分布则有赖于主体的意志，特别 是对杂志虚位生态的占据。对杂志来说，能够提前实现对虚位生态的占据，不但 可以有一个相对宽松的成长空问，获取名望和物质的实力，还能给市场跟进者设 置一定的门槛。杂志位象首先是指不同类别杂志的在杂志媒介生态中的分布状况， 也是对处于某一确定位象的同类杂志的错位分布的描述。 新时期以来不同类型杂志的渐次出场可以看作杂志位象不断拓展和分布趋于 合理的动态过程。中国杂志发行量的记录由1 9 7 9 年复刊的 大众电影杂志在8 0 年代初创造，经过文革的国人精神文化生活极度匮乏，让大众电影迅速攀升 上了1 0 0 0 万的期发量。大众电影带动了第一波文艺类杂志的勃兴。 伤痕文学引导下的是大量文学杂志在8 0 年代的喧嚣一时，人民文学等文 学杂志创造了4 0 0 万的销量，投射着文学青年的梦想与荣光。 读者创刊虽始于“偶然性的猜想”，o 但投射出的人文抚慰成就了一段传 奇。贾平凹说，读读者很可能会读出佛来，梁晓声赞叹：在人类已经由于现 代而简单得无比复杂的今天，一点点古典性和一点点庄重性的存留，多好啊。作 为中国人“心灵读本”的读者1 9 9 5 年以4 1 7 万印数跃居全国第一，2 0 0 3 年9 。乇积龙：多维税角掣看中国期刊研究杂志的得失，见新闻界 2 0 0 1 ( 5 ) 。 。邵培仁：传播乍态觇律与媒介生存策略，见新闻界2 0 0 1 ( 5 ) 。 。师永刚：读者传奇：一奉j 时代且动的杂去中闽社会科学出版社，2 0 0 4 年5 月，第3 丸。 j 2 月发行更是超过8 0 0 万大关。读者现象引发的是各种文摘类杂志纷纷创办。 中国社会的极速变动给人们精神世界和感情生活留下巨大空白。情感的缺乏 依归和对日常生活服务信息的需要给家庭与知音等大众杂志的发展开拓 了空间。这两本以关注恋爱、婚姻，人情美和人性美的杂志，在普通百姓的日常 生活里产生了强烈的共鸣。知音) 1 9 8 4 年创刊当年月发行量就突破1 0 0 万册。1 9 9 9 年以来的期发行量一直保持在近5 0 0 万份。 9 0 年代初领导杂志风云的是时尚、瑞丽等时尚杂志。杂志人敏锐的把 握到当时中国社会氛围向消费主义的转换，让“时尚杂志取代了曾经辉煌一时的 妇女生活类杂志( 女友为代表) 和青年读物( 如中国青年青年一代) 成 为当今期刊领域的新宠”国 9 0 年代中后期开始，随着电脑和网络的普及，科普及i t 类杂志迅猛发展，就 数量来看已经占到中国杂志总数的一半。目前国内一些主要的i t 杂志都在这个时 期创刊或转型，见下表： 刊名创刊或转型时问 电脑爱好者1 9 9 3 年创刊 微型计算机1 9 9 7 年转型 计算机应用文摘1 9 9 8 年转型 新潮电子 1 9 9 6 年创刊 大众软件1 9 9 5 年创刊 i t 经理世界1 9 9 8 年创刊 于此同时，还有两种杂志，虽然发行量微不足道，但却拥有较大的社会影响 力，这就是新闻杂志和财经杂志的兴起。 上面的叙述简要回顾了国内不同时期的杂志领风潮者，生态景观意义上的杂 志世界更为丰富与多元，我们可以视之为杂志位象丰富合理分布的动态过程。就 某一类杂志而占，为适应激烈的市场竞争和自我定位的不同，也形成了错位分布。 i t 杂志的兴起，在形式上可以看作杂志位象的补缺与完型。 第二节微型计算机杂志的发展历程 。孙燕君等：期州中国 ，中国社会科学出版f 1 2 0 0 3 年l o 门，第帅页。 1 3 目前在我国，1 1 r 类杂志己成为三种广告投放量最大的杂志类型之一。而微 型计算机则是其中的翘楚。虽然它并不是中国发行量最大的r r 杂志( 是中国发 行量最大的电脑硬件杂志) ，但由于它独特的杂志定位和先锋的办刊风格，使它成 为中国r r 杂志的领头羊。下面将对微型计算机的历史发展状况作一梳理。 微型计算机1 9 8 0 年创刊于中国重庆，是由科技部西南信息中心创办，是 一本专为电脑发烧友介绍电脑硬件生产与技术的半月刊杂志。以其专业的评测技 术、客观公正的评测态度、深入透彻的市场分析和报道，成为业界最具影响力、 最权威、发行量最大的专业电脑硬件杂志。目前期发行量达3 0 万册，月发行量6 0 万册，是国内发行量第一的电脑硬件杂志，并被评为中国“双效期刊”，且在第二 届、第三届“国家期刊奖”评比中成为唯一入围“重点科技期刊”的电脑技术普 及类刊物。现下属于远望资讯出版公司。 微型计算机早期是一本学术类的期刊，演变成现在的市场化的科普读物 甚至带有时尚色彩的杂志经历了近二十年时间。以下就是微型计算机的发展 历程。 一发展史概述。 1 9 8 0 年创刊( 学术期刊，双月刊) 。 1 9 9 7 年7 月改版( 改为面向大众的电脑硬件刊物，确定英文刊名为n e w h a r d w a r e ) 。 1 9 9 7 年第5 期，正式引入“电脑d i y ”理念。 1 9 9 8 年1 月，正式由双月刊改为月刊。 1 9 9 8 年4 月，提出了“我们只谈硬件! ”的口号。 1 9 9 8 年7 月，改版一周年纪念( 重新设计刊头及英文刊名：c o m p u t e r d i y ) 。 1 9 9 8 年7 月，在国内首次推出“微型计算机读者首选品牌调查活动”， 并取得圆满成功。 1 9 9 8 年1 0 月，创造了“d i y e r ”一词。 1 9 9 8 年1 0 月，出版 1 9 9 8 年增刊电脑硬件完全d i y 手册，发行量 突破2 5 万册。 1 9 9 9 年1 月，再次设计刊头( 更加突出“c o m p u t e r d i y ”) ，英文刊名不变。 1 9 9 9 年1 月，提出。追逐新硬件倡导d i y ”的口号，发行量突破1 5 万。 1 9 9 9 年7 月，发行量突破2 5 万期。 1 9 9 9 年9 月，被重庆市新闻出版局评为1 9 9 9 年十佳优秀期刊。 1 9 9 9 年1 1 月，半月刊试刊发行上市。 2 0 0 0 年1 月，正式改为半月刊( 办刊宗旨及英文刊名不变) 2 0 0 0 年第7 期，英文刊名改为m i c r o c o m p u t e r ，办刊宗旨不变。 2 0 0 0 年9 月，据i d g 统计显示，本刊刊登商业广告的增长率居中国电脑 媒体之冠。 2 0 0 1 年，发行量达到2 8 万期。 2 0 0 1 年微型计算机加入中国期刊方阵，被评定为“双效期刊”。 2 0 0 1 年1 2 月，在重庆市第二届期刊质量考评中荣获“质优期刊奖”。 2 0 0 2 年7 月，2 0 0 2 年“佳能杯”微型计算机有奖读者调查活动的奖品 总值达到创纪录的4 0 万元人民币，共收到调查答卷7 7 5 6 0 份，继续保持国内电脑 类杂志调查活动规模之首。 2 0 0 2 年1 2 月微型计算机在第二届“国家期刊奖”评比中成为唯一入 围“重点科技期刊”的电脑技术普及类刊物。 2 0 0 5 年微型计算机获“第三届国家期刊奖百种重点期刊”。 二发展历程 在微型计算机2 0 年的发展历程中，它并不是一成不变的期间有过多次改 版定位杂志的内容和经营模式都发生了许多重大变化每个阶段都呈现出了不同 的面貌我在对杂志经过研究后，对它的发展历程划分了三个阶段 ( 一) 科技学术期刊阶段。( 1 9 8 0 年一1 9 9 7 年6 月) 在这个阶段，许多关于信息技术，计算机技术的杂志都是由科技部门，高校 创办的。荠且5 时计算机在中国只存在于科技部门和少部分高校，普通人是接触 不到计算机的，所以此时这类杂志的定位都是科技学术期刊，都挂靠主办单位享 受补贴，面向的从事信息技术研究的科研人员和高校师生。杂志的内容强调学术 性，多是双月刊，不讲盈利。微型计算机也不例外。它是由科技部西南信息中 心在1 9 8 0 年创刊于中国重庆，当时就是一份关于计算机科学技术的学术刊物，并 不面向市场，为双月刊。这段时间长达近1 7 年的时间。 中国科技情报所重庆分所作为科技部的一个公益类科研机构，主要业务范围 是数据库、中文期刊数据加工等科技信息情报业务。1 9 9 2 年，它更名为科技部西 南信息中心，2 0 0 5 年，又改制为西南信息有限公司，但熟悉它的人都还是习惯性 地叫它。情报所”。办科技期刊，为专业工作人员提供信息检索和国外资料的翻译 服务，是情报所的工作之一。它的第三研究室就是专业的电子类期刊编辑室，旗 下有三本杂志： 微型计算机、计算机应用文摘和计算机科学。 远望公司脱胎于情报所的第三研究室。1 9 9 5 年年初，原情报所副所长饶生忠 与当时任所长助理的曾晓东一起商量，打算在第三研究室做一个试点，办一本市 场化的计算机期刊。因为情报所内部发生了一些变化。以前情报所是一个事业单 位，有国家拨款，没有生存压力，但现在，事业经费开始逐年削减。如果要迅速 壮大，就不能不开拓新业务，不能不考虑将现有的产品进行市场化的转变。并且 当时正处于中国计算机普及的第二次高潮期，社会对计算机知识的科普读物需求 旺盛、r r 行业的兴起也引发了对r r 媒体的需求。当时电脑普及类媒体电脑报、 中国电脑教育报、电脑爱好者创刊不久，就非常迅速地成长起来。 在这种形势下，饶生忠决定办一本全新的杂志，这个“新”，就是要和现在 所里的期刊不一样，包括内容、定位和管理体制。而且要在管理体制上创新，最 好的办法就是单独成立一个公司进行经营。新组建的公司就是远望资讯公司。 1 9 9 6 年，远望资讯公司成立。这标志着研究所市场化进程的开始，也意味着 微型计算机即将转型。果然，在1 9 9 7 年7 月，微型计算机改版，由原来 的面向科技工作者的学术期刊改为面向大众的电脑硬件刊物。 微型计算机的主 管部门也由事业单位性质的情报所转为了公司性质的远望资讯公司。 ( 二) 面向大众的技术普及阶段。( 1 9 9 7 年7 月2 0 0 4 年) 1 9 9 7 年7 月微型机算机改版，由原束的学术期刊改为面向大众的电脑硬件 刊物。当时的中国电脑刚刚开始普及走入寻常百姓家。一统电脑市场的品牌电脑 由于价格昂贵导致的低性价比使t 许多电脑爱好者裹足不前。这无疑为兼容机任 1 6 中国的市场上提供了一个相当大的消费群。所谓的兼容机就是自己购买配件或装 机店推荐配置组装的电脑。因为消费者可以自由选择主板，c p u ，内存等电脑的 配件搭配在一起组装成自己喜欢类型的电脑而且价钱也比品牌电脑便宜许多，又 能感受到自己动手拼装一台电脑的成就感，所以兼容机的市场逐渐扩大，一般非 商业用户都会选择兼容机。但拼装一台电脑并不是把零配件装到一起就能用，要 让机子能正常运行，牵扯的方面比较多。比如不同厂家生产的配件之间以及硬件 与软件之间都涉及兼容性的问题。如果不能很好的解决这些问题，电脑是无法长 期正常运行的。但因为这是一个新生事物，所以关于这方面的信息都比较少，而 市场又有对这类信息的需求。 微型计算机正是在这种环境下进行的改版，并把自己明确定位为：只谈 硬件，面向d i y ( d oi ty o u rs e l 0 ，也就是面向电脑硬件爱好者和喜欢组装电脑的用户 提供信息的期刊。这一时期，结合自身定位，微型计算机先由双月刊于1 9 9 8 年1 月改为月刊，定价为5 元左右，面向的是普通大众。并于2 0 0 0 年再次改版为 半月刊，价钱也提到了6 元左右，但杂志的期发行量并未太大变化。说明杂志在 读者心目中地位稳固。2 0 0 0 年9 月，据i d g 统计显示，微型机算计刊登商业 广告的增长率居中国电脑媒体之冠。在取得优秀的经营业绩的同时，杂志也获得 了良好的社会效益：1 9 9 9 年9 月，被重庆市新闻出版局评为1 9 9 9 年十佳优秀期刊； 2 0 0 1 年微型计算机加入中国期刊方阵，被评定为“双效期刊”。这一时期杂志 的盈利是以发行为主，广告为辅。 ( 三) 引入时尚元素的电子硬件杂志 近几年来，数码电子产品大行其道，如电脑，手机，数码相机，数码摄像机， m p 3 等等。这类数码电子产品的技术发展速度极快，升级换代非常快。传统的家 电，只要不坏，人们就会一直使用下去。但是数码类电子产品往往还没到坏，还 具有完整使用功能，人们就会想要更换，因为觉得自己的已落伍、跟不上时尚潮 流了。同时，数码电子产品也蕴育了一个巨大的数码电f 产品的广告市场，而这 类数码电子产品的选购